在爱奇艺文学个人简介中，IP文学和网络文学这两个选项，应该选哪一个？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-16 04:21 标签： 什么叫ip网文

爱奇艺会员新模式试图为用户提供了一个畅游IP多品类衍生品的通道，只需在爱奇艺，就可享受“一站式服务”，节约了用户切换平台的成本与金钱成本。

11月18日，爱奇艺宣布，爱奇艺文学会员正式纳入爱奇艺VIP会员权益体系。即日起，爱奇艺VIP会员可享受会员书库图书、影视原著、剧改小说等全部免费畅读，以及享受绝大部分付费书7折尊享折扣。此举意味着，基于爱奇艺平台的亿级用户将陆续渗透到爱奇艺文学平台。

2月18日，中国社会科学院发布了《2019年度网络文学发展报告》，报告显示，目前网络文学用户数量已达4.55亿，网民使用率达到53.2%。国内网络文学创作者已达1755万。伴随网络兴起的网络文学因其通俗性、娱乐化、社交性、故事性等吸引了众多读者，也创造了庞大的市场容量和发展潜力。

作为大众文化的影视剧，其娱乐性和“爽感”与网络文学有着天然的亲缘性。据数据显示，截至2020年Q1，网络文学在IP改编剧中占比已逾九成。好故事造就好影视，好影视源于好文字，在IP开发的前半场，各平台方深谙好IP的价值，如何维持IP的长效动力？或许得从需求端寻找突破口。

目前，传统网络文学平台依然依靠付费阅读+纸质书出版+IP开发相结合的传统商业模式，虽卓有成效但存在IP孵化周期长、投入与回报不对称等局限。疏通影剧与网络文学消费通道，爱奇艺此次创新会员权益机制，捅破了影视与文学之间的窗户纸，对其IP产业链的长效运转有着重要意义，为文学产业的深度开发提供了新思路。

IP开发下半场 产业链优化需转变思维

近年来，凭借互联网的东风，我国网络文学取得了长足发展，逐渐在文学市场站稳脚跟。尤其从2011年开始，随着IP概念的兴起，网络文学IP的全产业链开发也实现了蓬勃发展，形成了以IP内容为核心，跨媒介进行多元化版权开发的热潮。其中，IP改编影剧尤为抢眼， 2020年上半年，就有57部小说IP改编作品，类型以甜宠剧和悬疑剧为主，并出现垂类多元化的特点。

经过多年的IP开发探索，爱优腾等视频平台已经拥有巨大的IP内容池，并输出了《琅琊榜》《长安十二时辰》《鬼吹灯》《沉默的真相》等品质影视剧，收获剧粉及书粉的一致好评。以爱奇艺为例，自2017年推出“云腾计划”后，已经上线64部影视作品。凭借优质的内容，爱奇艺着力打造的迷雾剧场、恋恋剧场等剧场吸引了众多粉丝并粘度不减，有很多剧粉因为好故事转战文学平台阅读原著。

网络的共享性与社交性一定程度上预示了网络文学阅读畅通化、社交化的趋势。以往，网络文学平台的消费模式是与视频平台相区隔的，这就消磨了一部分剧粉阅读原著的热情和减少了继续阅读其他作品的机会。如果降低进入文学平台的收费门槛，或许会吸引更多潜在读者的聚集。

目前，用户已经形成了为内容付费的消费习惯，如何满足用户需求成为IP开发的着力点。

爱奇艺VIP会员权益增值，用户价值极大凸显，不论是对爱奇艺文学，还是对用户来说都是利好。一方面，对于平台方来说，用户IP沉浸消费能力的提升意味着平台活跃度的增值。同时，依托大数据获取会员消费偏好，能够更有效指导后续影视IP的开发。另一方面，会员权益的增加，打破了影视与文学平台之间的壁垒，用户能体验更多文化产品。可谓一举两得。

目前，已有许多作者通过云腾计划实现了IP版权收益过百万。爱奇艺会员新模式试图为用户提供了一个畅游IP多品类衍生品的通道，只需在爱奇艺，就可享受“一站式服务”，节约了用户切换平台的成本与金钱成本。兼顾生产端与需求端的利益，产品才能实现长青。

运用产品思维，基于影视消费核心人群孵化文学IP，用影视用户数据反哺IP拓展，或许能更加精准地找到IP开发的突破口。“文学驱动影视 生态赋能文学”，好内容助力好影视的呈现，会员的消费习惯催生好内容的生产，由此，网络文学-影视剧开发的产业链形成一个有效循环，该策略也有助于平台的长远发展。

新模式初现 文学产业商业路径更开阔

文学IP产业经过几年的发展，形成了较为成熟的发展路径：内容输出端的网文在付费阅读与衍生创作中为IP估值提供数据，影视制作端将网文进行影视化改编，为IP提供升值通道，播出平台端通过会员模式与广告模式实现IP变现。

IP产业在发展中也出现了瓶颈，很突出的一点就是IP的全产业链联动存在滞后性。往往是在影视作品获得流量之后，才布局下游，如衍生品、文旅等方向的授权开发，这样往往会错过最佳IP价值开发时机。而打通影视与文学的平台壁垒会将亿级影视、动漫用户直接引流至文学平台，使平台提前获取用户阅读数据，挖掘隐形文娱爆款成为可能，当这些用户数据到达作者端，了解用户喜好后能够缩短作品成长周期，也为后续的影剧、动漫、游戏等开发做好铺垫，实现IP全产业链的保质且高效运转。爱奇艺会员新模式尝试打通IP产业发展各环节，在整个文学行业或IP产业里都具有一定创新性。

当前，网络平台多以会员收入与广告收入为主要盈利来源，截至2020年9月30日，爱奇艺第三季度总营收达到72亿元人民币（约合11亿美元）。其中，会员服务收入40亿元人民币（约合5.855亿美元），同比增长7%。在线广告营收达到18亿元人民币（约合2.710亿美元）。优质内容生成会员粘性，庞大的会员全体又能刺激广告投入，为平台带来持续的盈利渠道。

爱奇艺迷雾剧场、恋恋剧场等频道的强大粉丝号召力吸引了视频平台与广告主进一步创新广告合作，提高广告收入。据公开资料显示，仅迷雾剧场就吸引了伊利、大众汽车、肯德基、OPPO、奥迪、百事等超过30个商业品牌通过单剧、广告产品等灵活投放，印证了平台具备剧场品牌化、工业化输出会员内容的能力，视频平台稳定产出优质内容的能力值得期待。

IP变现模式明确，以爱奇艺为代表的视频&文学平台健康循环商业模式业已成型。爱奇艺创新会员机制，从需求端入手，试图找准生态赋能文学的命脉。通过多种形式让好故事直达人心，同时又能获得商业效益，爱奇艺文学新的价值变现路径或值得借鉴。

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　　近日,由张震、倪妮主演的《宸汐缘》在爱奇艺独家上线,其同名原著小说7月17日在爱奇艺文学平台独家上线。《宸汐缘》凭借国风雅致、美轮美奂的东方式传说世界吸引了高度关注度和讨论,开播首日,爱奇艺内容热度值达7000+,微博#宸汐缘#等多个话题阅读量达4亿并持续上涨。基于优质内容与独特的IP生态优势,爱奇艺不断推动影视IP的全产业链开发,满足用户多元化娱乐需求及体验,促进行业健康发展。

　　《宸汐缘》讲述了肩负守护六界苍生之责的九宸和灵汐相遇相爱,为坚守职责、守护爱人而经历几重辗转悲欢、一诺苍生的故事。作为开启暑期档的大剧,《宸汐缘》在服化道方面秉承东方传统元素、在视效制作方面融入中国文化理念,从真、善、美的内核价值出发,为用户传递出“中国传统文化”的独特韵味。在高品质剧集热度带动下,据影视改编的文学作品《宸汐缘》深受用户喜爱,同名小说上线不久,便俘获一批“催更”粉。优质影视作品赋能文学的力量不断增强。

　　在信息爆炸时代,只有高品质内容才能将平台与用户连接。爱奇艺文学拥有着海量的优质原创小说内容,为孵化影视作品提供着源头支持,同时,通过与影视剧集联动的方式,反哺自身文学生态升华IP价值。在苹果园模式下,爱奇艺文学作为IP产业链最上游,始终是核心驱动力。《宸汐缘》是继近期《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》等优质剧集与文学联动后再一举措。基于优质内容与独特的IP生态优势,爱奇艺不断实现平台与内容的双向赋能,打造具有爱奇艺特色的文学开放平台,建立了爱奇艺文学可持续孵化好内容的生态,为用户为行业提供更多作品,更好地促进泛文娱产业发展。

　　由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合推出的现实题材当代大剧《人世间》正在央视一套黄金档及爱奇艺播出。开播以来，该剧创下央视近5年电视剧平均收视新高，成为优秀文学作品被改编为精品好剧的又一成功案例。

　　电视剧《人世间》海报

　　为深入探讨总结文学影视改编的经验，中国作家协会于2月28日在京召开了“从文学到影视——《人世间》座谈会”。中国作协主席、中国文联主席铁凝出席并致辞，中国作协党组书记、副主席、书记处书记张宏森讲话。中国作协副主席阎晶明，《人世间》原著作者梁晓声，《人世间》导演兼总制片人李路，《人世间》编剧王海鸰，《人世间》出品人、腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官程武，《人世间》总制片人、阅文影视副总裁、七彩工作室总经理马好以及多位文艺评论专家参加了座谈会。座谈会由中国作协党组成员、副主席、书记处书记李敬泽主持。

　　文学与影视亲密关系的又一例证

　　中国作协主席、中国文联主席铁凝发言

　　中国当代作家梁晓声的长篇小说《人世间》于2017年出版。小说以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，展示了近50年来中国社会的发展变迁，其中既有社会发展的“光荣与梦想”，也直面了改革开放进程的艰难与复杂，塑造出了众多劳动者、建设者、改革者、创业者等人物群像，从他们充满悲欢离合的跌宕人生中，史诗般呈现出波澜壮阔的中国故事。

　　座谈会上，中国作协主席、中国文联主席铁凝表示，《人世间》的热播，再一次有力地证明了文学与影视的亲密关系。从文学到影视，这不仅是在描述一个过程，更标志着一个生机勃勃的创造与接受的广阔空间。回顾现代以来文学和影视发展的历史，我们都能深刻地在文学的力量中展望影视的力量，在影视的力量中领会文学的力量。让我们的力量融汇在一起，让文学和影视一起走进更广大的人民群众心里，这也是一代代文学人和影视人共同的努力方向。

　　中国作协党组书记、副主席、书记处书记张宏森发言

　　中国作协党组书记、副主席、书记处书记张宏森在讲话中指出，文学的主动意识正在获得广泛的支持与回应，这体现了一种“双向主动”，它证明我们所身处其中的文化生态是良好的、积极的、高度活跃的。中国文学愿与大家共同努力，营造文艺新气象、塑造文化新景观、打造“文艺共同体”，更好满足人民日益增长的多样化的精神文化需求。中国作协将在今年推出实施“新时代山乡巨变创作计划”和“新时代文学攀登计划”，通过一系列新思路、新措施、新办法，集中打造和推出一批高水准、有分量的文学力作，为影视和其他的文化领域输送更多更好的文学资源。

　　“我们做内容的使命是希望让好故事生生不息，需要以文学为起点，以影视创造全民共鸣点，然后再能反哺文学，这也是讲好中国故事、打造中国独特IP的中国模式。”作为该剧出品人，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官程武表示，希望借《人世间》作为一个非常好的范例，书写绚烂多彩的时代故事，让文学和影视照亮美好生活。

　　为严肃文学影视化带来更多想象空间

　　座谈会现场，《人世间》原著作者梁晓声，电视剧《人世间》导演兼总制片人李路、编剧王海鸰分享了创作感悟。与会专家围绕《人世间》中呈现的宏大时代背景、现实题材作品的社会价值以及文学作品的影视转化等主题展开研讨。

　　《人世间》原著小说作者梁晓声发言

　　梁晓声坦言：“影视剧对于我想表达的思想，进行了很好的提炼。《人世间》的电视剧将部分角色和情节从概念化变为具象化，更加智慧地进行戏剧展现。”

　　“《人世间》这部小说给改编影视剧带来非常好的基础。首先是具有一群立得住的人物群像，其次还包含了近五十年的历史众生相，有足够的时代纵深，最后还有鲜活的故事和人间烟火味，这是区别于其他小说的最重要基础。”导演李路表示。

　　编剧王海鸰则称，“严肃文学是个人对生活经历的思考，而电视剧是大众艺术，越是严肃文学，改成电视剧就越有难度，小说表达转化为影视表达，除了形式上的，更是理念上的。影视剧是一门集体的艺术，这部剧在艺术和市场之间做出了最正确的平衡。”

　　《人世间》导演兼总制片人李路发言

　　《人世间》编剧王海鸰发言

　　北京师范大学教授、中国文艺评论家协会副主席王一川，从美学视角评论道，“《人世间》已经让中国式心性智慧引领现实主义精神原则，走出了一条中国式现实主义的艺术道路，可以给予当代同类题材电视剧以及其他门类艺术创作以有益的美学范式启迪。”

　　“在苦难中昂扬向上，是文学作品《人世间》所传达的重要价值。”中国电影评论学会会长、原中国电影家协会秘书长饶曙光认为，电视剧主创的工匠精神让观众透过《人世间》领略50年来中国社会的时代风云和社会变迁，看到特定文化环境中情感和生活的表达，获得精神和思想上的洗涤与滋养。

　　谈及文学作品的“IP”开发时，中国出版集团公司原党组成员、副总裁潘凯雄表示，长篇小说《人世间》是一个名副其实的大“IP”，当它的经典性逐渐为人们所认识和确定之后，它被阐释的空间必然随之不断放大，也意味着这个“IP”被开发的空间会更大。“本次长篇电视剧的成功不仅为观众带来了愉悦的审美享受，也为我国文化产业的建设与发展提供了一个成功的案例。”（丛芳瑶）

　　[ 责编：李伯玺]

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