以下哪个动漫人物没有B站播放量破50万的洗脑向鬼畜

编者按:本文来自微信公众号,作者:薛富倡,内容总策划:郭楠,36氪经授权发布。原标题:《万恶之源?名场面!鬼畜到底是什么鬼》

打开B站排行榜,各类视频琳琅满目,而鬼畜视频作为B站早期的核心内容在全站播放量月排行中位列三甲。

也许你从没看过鬼畜视频,一些经典的形象你可能叫不上名字,但在朋友圈,社群中你一定见过他们被鬼畜的表情包。

鬼畜作为一种新型的文化形式,曾饱受质疑,但也正因为它的出现用幽默,搞怪的方式拉近了我们与当下流行事物之间的距离,增加了认同。

接下来,我们通过对目前知名鬼畜作品的梳理,看看这种新兴文化是如何成功破圈进入我们生活的。

鬼畜是一个日文直译词汇。指佛教世界里六道中沦落饿鬼道和畜生道的简称,形容做残忍事情的人、鬼畜样的人。这种源于日本,以恶搞为主的表演形式就是日后被大家熟知的“鬼畜”的雏形。

随着ACG文化在中国的发展,“鬼畜”一词也被这些ACG爱好者们当作一种标签,代指通过视频和音频的剪辑,用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的视频。

2007年随着日本著名弹幕视频网站Niconico的崛起,使得整个ACG文化圈层迎来爆发式的发展,同时也迎来了鬼畜文化的黄金时代。

2014年,鬼畜被列为独立的视频类型,并产生商业价值。

在B站建站初期(那个还有“***号”的年代),很多4位数以下的***号作品都与鬼畜有关。初期的鬼畜题材远没有今天这么丰富,网友们通过自己的想象力创造出了一批宝贵的鬼畜素材,“金坷垃”、“德国BOY”、“元首”等经典素材被广大创作者们沿用至今。

葛平老师是“超威蓝猫”的配音演员,也是一代人的回忆。网友们纷纷把2009年葛平老师接受电视采访的视频作为鬼畜素材,以此来怀念自己逝去的童年,葛平老师也被网友们视为“鬼畜的灵魂人物“。

B站视频《葛炮的号哭》截图-UP主:肥鱼

鬼畜的核心就是把一些严肃的片段进行结构,重组创造出全新的意义,达到颠覆性的“节目效果”。

鬼畜视频因其洗脑、循环、恶搞、高能的个性标签慢慢地从一个小众娱乐文化变成了一场全民的狂欢。

2015年,随着成龙的“Duang”被鬼畜并成为网络热词,人们在记住成龙摆弄自己头发的同时也记住了这款洗发水。

同年,小米在印度的发布会中,雷军的英文秀也被网友做成鬼畜视频《跟着雷总摇起来!Are you OK!》,视频的播放量目前已经突破3200万。面对网友的鬼畜恶搞,小米反而将这首歌的版权买了下来作为手机铃声,并多次出现在小米的官方活动中,“OK”也成为了雷军的标志性动作。

这之后很多企业和公司纷纷尝试鬼畜营销,如在疫情期间爆火的,因受到大量用户的“一星好评”在B站发布《钉钉本钉,在线求饶》(播放量已超过2600万)因此吸引了众多粉丝,同时也带动“阿里大家族”在B站的鬼畜化营销。

【钉钉本钉,在线求饶】

随着网络流行梗的爆发以及短视频文化的冲击,鬼畜明星的数量也在短时间内飙增。去年出现的“热跳rap练习生”、“面筋哥”、“奥利给大叔”,今年出现的“小鸟伏特加”、“川建国”、“歪嘴龙王”等都成为了鬼畜明星中的一员。

很多UP主就将这些鬼畜明星的素材整理到一起,就有了鬼畜全明星作品的出现,这一操作也被B站网友称为“梦幻联动”。

《【全明星】2019鬼畜全明星大回顾》-UP主:OEloop

如今鬼畜以跟我们的生活融为一体,受到不同文化的影响,成为一种“万物皆可鬼畜”的趋势。

在疫情期间,《我们,鬼畜区,向冠状病毒宣战》用创作者们自己的方式,将感情寄托在作品中,默默支持着抗疫事业。

总而言之,鬼畜相比其他的视频类型而言,其可操作性和自由度都较高,且呈现形式多种多样,创作者们可以自身内容创作不变的基础上进行随心所欲的发挥。

03 鬼畜视频为何爆火?

目前的鬼畜视频作为青年群体获得身份认同的新型社交方式,大家可以通过鬼畜文化找到与他们兴趣、审美、价值观相同的群体。

针对社会热点时间、人物、话题进行恶搞与嘲讽,用他们自己的方式参与到这些问题的讨论中来并表达意见。

青少年在社会生活中,由于其抗压能力弱,常常会感到迷茫和无助,鬼畜视频的出现往往可以缓解他们心中压抑的情绪并起到解压的作用。

新媒体时代,互联网的普及极大提高了信息传播的效率,过去出现的很多技术问题现在都迎刃而解。更多融合着最新文化、技术、价值的鬼畜视频频频出现,丰富了青少年的视野,也为鬼畜文化的破圈奠定了基础。

04 新人UP主发展的最好土壤?

2019年B站鬼畜区UP主的数量暴涨,丰富的素材加上B站新星计划的扶持,很多刚入坑的新人UP主在短时间内粉丝数过万,拥有了属于自己的***小闪电。

这样的良性循环也使得鬼畜区的UP主们竞争愈发激烈,同时也促进了UP主们的创作。从观众的角度出发,大家都会优先选择观看播放量较高的作品,甚至反复观看,这也就促成一个个爆款视频的诞生。

我们从鬼畜作品的特点出发,分析一下为什么鬼畜区是新人UP主成长的肥沃土壤:

鬼畜区与生活区不同,不需要露脸甚至不需要拍摄、收音。因此在外设方面,对鬼畜区创作者而言可以说是零成本。但对于鬼畜视频的制作过程也是一个学习和消化的过程,创作者们还需扎实学习鬼畜制作的基本知识(如调音、剪辑、制作等)才能为后续内容层面的创作打下坚实的基础。

制作鬼畜视频是一个漫长且枯燥的过程,对于新人而言面临的主要问题就是更新频率过慢,尤其是对于学生党而言。细心的网友可以发现,在2019年的B站涨粉超快的鬼畜区UP主中几乎都是”肝帝“,都会定期更新视频。

当然确定自己的鬼畜风格也非常重要,有的鬼畜区UP主专攻“UP主鬼畜”作品,就是将B站百大UP主的视频素材进行结构,再创作。搜索“华农兄弟”不光可以看到本尊的生活区视频还可以发现大量鬼畜UP主的杰作,甚至比华农自己的视频播放量还要高。

其次鬼畜区转行进而变现的机会很多,以B站鬼畜区UP主为例,很多UP主都在积累了一定量的粉丝以后转行去了生活区、音乐区等分区,成为全职UP主开始接商单,恰饭。

目前流行的鬼畜趋势是P图恶搞鬼畜剧,很多UP开始转型到鬼畜与传统恶搞相结合的形式,而不是继续鬼畜那些热门歌曲。

05 “恶搞不是胡搞,戏说不是胡说”

虽然鬼畜文化在网络上掀起热潮,被越来越多的人所熟知,但随着而来的问题也开始逐渐暴露,部分作品出现的歪曲经典文化,恶搞引发的网络暴力等情况也频频发生。

但是,鬼畜只是一种创作者们表现内容的方式。

虽从恶搞中来,但并无恶意,因此作者们在创作过程中还需把握好分寸,明确恶搞的底线,切勿把自己的快乐建立在他人的痛苦之上,以免产生网络暴力。从而营造健康和谐的文化、弹幕氛围,为青少年积极参与社会性话题的讨论构建桥梁。

正如《葛炮的号哭》中歌词所写:“若无荆棘缠身,高峰又将如何到达?再努力些啊!”通过作品来传递传递正能量。

如今鬼畜文化的发展已趋于成熟化,从最初的小众娱乐变成了现在的全民狂欢,中间也夹杂着作者们更深的思考和态度。

随着鬼畜的商业化潜力被发掘,很多UP主都认为已经失去“为爱发电”的初衷,但现实是鬼畜内容创作必定有受众群体,这种文化在逐渐成为主流的同时,也必将存在巨大的商业价值。

成为UP主不仅意味着成为创作者,还意味着带上平台赋予的标签。

记者 | 王一越、邓舒夏、袁颖

本文刊载于《第一财经》杂志2020年7月刊

2019年,B站动画区新人UP主阿幕降临仿佛坐上了火箭。 他从2018年11月开始创作的原创动画视频2019年7月在B站爆红,紧接着粉丝量过百万,年末又被评上了2019年的B站百大UP主。 今年1月初,他从广州飞到上海,穿着正装在颁奖礼上接过了奖杯。

粉丝量破百万时,阿幕降临决定辞掉工作,成为全职UP主。


在达成100万粉丝里程碑后,阿幕降临收到了来自B站的奖牌。B站UP主在粉丝达到10万和100万时,都会分别得到银色和金色的奖牌。

内容创作者有很多,在微博、短视频平台叫博主,在直播平台叫主播,达到一定粉丝量后又可统称网红。B站的视频创作者却以上皆非,他们共同使用的是“UP主”这个独特的标识。对于希望走进B站的人来说,了解UP主是必修课。

只从字面意义讲,UP主是Uploader(上传者)的简称,也就是UGC视频的投稿发布者。最早由B站的学习对象——日本弹幕视频网站niconico开始使用。你可以从这个强调上传行为的身份标签感受到这个群体对原创的严苛标准。这个名字一定程度上体现了最初以二次元人群为主的B站用户略显“中二”的精神洁癖特点。

但随着B站的发展壮大,创作者的产出日渐丰富多元,这个群体中的主力人群从分享者变成了创作者。

2020年第一季度,B站月均活跃UP主数量达180万,同比增长146%。UP主月均投稿量达490万,同比增长138%。纵观UP主群体变迁,从搬运到自制,从无偿到盈利,从二次元到年轻人社区,他们不断变化的过程,合在一起也就是一部B站的历史。

2010年,高中生梦二从百度贴吧知道了刚从MikuFans更名而来,成立不到一年的哔哩哔哩。当时的B站还是个小网站,他没有经历后来严苛的答题测试就拿到一个5位数的uid账号。

后来,梦二通过B站,把鬼畜这个视频类型介绍给了同班同学小九。“以前的恶搞视频非常单纯,这种技术可以用人的音源唱歌,当时就吸引了我。”小九迷上了B站,也逐渐了解初音未来、动漫番剧等二次元文化。在没有智能手机的年代,他们俩把视频从B站下载到手机上,偷偷带到学校去看,还向其他同学传播。

当时的ACG领域虽然已经有不少大作,但二次元始终被认为是小孩子喜欢的一种亚文化,这事实上也导致其受众确实以年轻人尤其是学生居多。在包容度有限的互联网空间里,输出和交流二次元、恶搞、小众文化的B站自然聚集起了一群渴望交流的年轻人。这也令B站天然地成为一个年轻人社区。

在那个国内互联网版权意识尚未崛起的时代,由于没有采购条件,当时的B站全靠一批UP主自发从外网把新番翻译后搬运到B站,同时把niconico上ACG相关的二次创作视频MAD、MMD引入国内。

搬运UP主是最早一批“用爱发电”的B站用户,也就是不计回报、仅凭热爱地产出。作为早期用户,梦二和小九至今还记得saber酱、小清水亚美这些曾经站内闻名的搬运UP主。

搬运视频达到一定数量后,用户的创作欲被激发了出来。渐渐开始有国内UP主模仿niconico做原创视频。作为舶来品的ACG二次创作视频,在B站UP主的再发挥下得到升级。梦二和小九早期关注的鬼畜UP主hank、荼荼丸、女孩为何穿短裙,他们为原先niconico上只有节奏的鬼畜作品,加入小品式的剧情内容,把人声化作乐器,创造出新的解构、恶搞和洗脑效果。

在前辈的影响下,梦二和小九也跟着论坛自学VOCALOID、UTAU等制作软件,以及音频调教、视频剪辑等技术。2011年,他们以“茶几君梦二”和“Spin9”的名字在B站投稿了处女作,分别是以蓝猫配音演员葛平为素材的鬼畜,和动画《魔法少女小圆》的MAD,成了UP主。


鬼畜区UP主茶几君梦二在2011年向B站投稿了鬼畜处女作。 2018年,他当选B站该年度的百大UP 主。

早期的B站没有视频服务器,只能引用其他网站的视频源。所以UP主首先要把视频传到别的网站,再转载到B站。“最常用的就是新浪视频,因为用土豆、优酷都会有水印。”从2011年开始投稿的鬼畜区UP主皓月记得,为了保证画质不被压缩,许多UP主会在视频的后段加上黑屏。这一过程被称为“战渣浪”。

2014年,B站决定开启版权时代,申请视频牌照,采买正版番剧。这个商业决定带来的另一个结果是,B站必须下架搬运UP主的不合规内容,由此也爆发了一场UP主和平台的冲突,大多数搬运UP主在正版化后销声匿迹。而让老用户惋惜的是,早期最具B站原生气质的弹幕也一并消失了。

随着内容审核变严,曾经常见的小众内容、敏感题材也成为过去式。小九回想起来,灰色地带的消失,或许就是B站超越同人爱好圈子的起点。他和梦二的内容也从此转型,之前他们以为在B站的所有创作只能围绕二次元,甚至觉得使用三次元素材是屈服于流行。

后来的事实证明,合法化、正版化的选择保证了B站的后续发展,也鼓励了UP主的创作热情。

与此同时,国内头部视频网站在一轮轮合并和战略变迁后,留给UGC用户表达自己的、能做长视频的空间已非常稀缺。在剩下的这些平台中,B站凭借相对的体量和友好的社区氛围吸引了那些有表达欲的素人创作者。

和短视频创作者追求短时间内吸引眼球不同,B站UP主更倾向于用一段较长的视听语言呈现作品、表达观点或是分享体验。

这意味着他们可以承载更丰富的议题。例如这次疫情期间,林晨同学、郭杰瑞等B站UP主就输出了武汉封城和纽约疫情等实拍内容给国家级媒体。

虽然手机越来越利于拍摄视频,许多百大UP主日常仍花费大量时间准备拍摄脚本以及在电脑上剪辑视频。

鬼畜区UP主皓月把自己称为“手艺人”,既然以视频为作品载体,掌握相关的技术是必备技能。不过小九觉得,UP主、博主、主播三者其实没有本质区别,差异在于平台赋予内容创作者的标签,“背后是网站的文化积淀”。

“弹幕才是B站的灵魂。”动画区UP主阿幕降临热衷于从弹幕里想一些无厘头的梗供观众讨论,他喜欢这种氛围。而每个著名UP主,都会有粉丝量身定做的专属梗。例如阿幕的视频里,“妙啊”一词每集都会出现在弹幕里。大家用这种方式确认“自己人”。

影视区UP主剪刀手轩辕称自己是“从B站的邀请码时代和答题时代一路走过来的”。她还记得早年间有趣的弹幕,满满都是和内容相关的梗。“有些动漫的弹幕甚至成为视频本身看点的一部分,比如《JOJO星尘斗士》片头曲名场面。”她说。

她说的这个名场面指的是,主角承太郎和Dio分别从屏幕左右两侧攻击时,代表两人战斗口头禅的弹幕从屏幕左右两端飞入遮住整个画面,最后两人战斗结束,弹幕逐渐散开,动画标题仿佛拨云见日般出现在屏幕上。用户就像集体完成了一次创作,用弹幕将动画的燃点进一步拉高。

作为最早引入弹幕的视频网站之一,B站培养了一大批爱在弹幕里造梗、玩梗的用户。某种程度上,B站的一则视频直到弹幕达到一定“厚度”才算真正完成。UP主的内容产出被粉丝在弹幕及评论里的创造力正向加成后,才最终营造出一种B站独特社区化的核心。

当UP主两年后,皓月在2013年第一次接到了广告商单,为一款游戏定制元首鬼畜视频。在B站,UP主接商业推广的行为被戏称为“恰饭”。

差不多在同一时期,逐渐有更多UP主萌生盈利需求。头部游戏区UP主最早受到游戏厂商的关注,他们绕开B站抱团私下接单,和B站产生冲突。而用户内部对UP主是否应该商业化也存在严重的分歧。

皓月也被卷入其中,他是鬼畜区第一批接商业广告的人。“当时有小部分人因为这件事攻击、人肉UP主,他们觉得二次元是神圣、不可侵犯的,不能被金钱所污染。”皓月并不认为UP主借助视频盈利是什么伤天害理的事。

在他的印象里,对于鬼畜视频的商业化,优信二手车在《中国好声音》第一季投放的广告是一个重要事件。“这个视频使用了鬼畜的形式,给广告公司新的启发。”那之后,皓月的接单量大涨,一条定制软广视频的报价翻了1倍。2016年,皓月辞去工作成为全职UP主时,收入基本能支撑生活开支。

“恰饭”是一些方言中吃饭的发音,如今在网络上多指为了生计,而做一些迫不得已的事,例如打广告。从把“吃饭”读音异化来指代接广告,也可以看出最初B站用户对UP主商业化行为的一种矛盾而暧昧的态度。

但所有人都明白“用爱发电”不是长久之计,所以B站核心用户与金钱绝对切割的精神洁癖也在慢慢发生变化。

B站的出圈助推了这个过程。梦二记得,随着2015年成龙“duang”和雷军“Are you ok”的暴火,B站以鬼畜为代表被外界认识。关注度带来了商业机会。于是,接单行为逐渐普遍,他和小九也随之接受了商业化。

对有17万粉丝的生活区UP主西瓜来说,B站带来的盈利让她出乎意料。西瓜2017年投了第一个考研学习视频,一个月涨粉过万。很快有正规品牌找上她谈广告。“我第一次还不知道报价多少,想报200元,男朋友说拉倒吧,你值个百八十就差不多了。我小心翼翼问对方愿意出多少,结果直接问我2500元行不行。”西瓜第一次感到“原来我这么值钱”。

UP主的经历帮助西瓜解决了不少生计问题。例如大学毕业后,在两份工作之间的空档期,西瓜就依靠B站的副业补贴生活。

很长一段时间里,UP主大多需要自谋生路,直到2017年,他们终于等到B站官方的商业化服务。这一年起,B站启动绿洲计划和商业广告接单平台花火,统一为UP主对接商务。“其实统一管理可以给UP主法律保护、版权保护和肖像名誉权的保护,防止商家拖欠尾款或者跑路。”皓月说。

但在实际运作中,仍有UP主会通过私信接单。西瓜说曾在一次视频中露出了品牌方的礼物,被官方认定含有商业推广内容,受到了警告和限流。

按照如今B站官方的说法,他们并不限制UP主接私单,只是要求UP主上传广告视频时做好报备,这样可以避免将这些内容推荐给不希望看到广告视频的用户。在B站创作中心的审核教程里也提到了“广告报备”这一点。但显然,运转仍需磨合。


2018年,B站针对内容创作上线根据点赞、投币、收藏的“三连”数量给予“打赏”奖励的机制,并推出创作激励计划,UP主自制稿件能够依据用户喜爱度、内容流行度、内容垂直度等维度,获得B站的收益分成。

激励计划让阿幕有点心动。在成为UP主前,他在一家动画工作室工作,有时做视频自娱自乐,但这次他决定要认真做了。阿幕平时喜欢看国外的时事讽刺动画,而国内还没有类似作品。他为自己的作品选择经典网络形象“熊猫人”作为主角,画上红衣服、黑裤子,取名“小红”,刻意使用粗糙的动画风格。

阿幕有意选择社会热点,用2分钟的小故事来隐喻,融入时下流行的梗。他从不解释自己心中故事的含义,留给粉丝在评论区里自己解读。他的准则是,“站在大众的立场上,不要唱反调。”

最初,阿幕的视频播放量平均20万左右,粉丝量也不多。直到垃圾分类主题的视频上线,播放量一下子突破100万。新粉丝会回看之前的视频,让他的视频的平均播放量达到百万级别。其间,阿幕一直用心地把自制视频投放到B站运营发起的各种视频挑战活动中,获得流量的奖励。短短一年,阿幕的粉丝量已经超过180万,成为2019年成长最快的UP主之一。满100万粉丝的时候他拍摄了女装视频——B站百万UP主和粉丝之间约定俗成的“福利”。

通过激励计划,阿幕能获得每条视频3000元到4000元左右的分成收入,这是他目前在B站的主要来源。不过这依赖视频极高的播放量。一位只有2000粉丝的新人UP主告诉《第一财经》杂志,她的视频总播放量大约40万,获得的激励在300元左右。

6月16日,阿幕发布了第一个为墨迹天气定制的视频软广。还是和自制视频一样编写了故事脚本,套用“财富密码”这个B站热点,只不过在结尾峰回路转地出现广告。和皓月最初的待遇不同,阿幕的粉丝们不仅不介意,还被广告逗乐了,弹幕上飘过密密麻麻的“哈哈哈哈哈”。

就像当年加贴片广告都会向用户道歉的B站也开始把营收摆上桌面讨论,如今UP主不会对赚钱遮遮掩掩,他们会大方地在视频中求一键三,阿幕还出过一期视频讽刺光看不投币的“白嫖党”。用户逐渐理解了恰饭行为,甚至还玩出了针对“三连”的梗,如“下次一定”“你币没了”。

早期,作为ACG爱好者的UP主大多很“宅”,不擅长也不乐意走到台前。但是,当UP主的个人特质已经超越作品,具备品牌效应,他们开始主动或被动地走到台前。

2018年,梦二签约了B站旗下的MCN机构超电文化。除了帮助他对接商务、流量扶持,超电文化还会鼓励梦二建立个人品牌。他被建议向生活区跨越,很可能需要露脸拍摄视频,或尝试直播。

随着B站用户规模不断扩大,B站的头部UP主正越来越像网红、偶像、明星。2020年4月,老番茄成为B站第一个粉丝突破1000万的UP主,他和UP主某幻君、中国BOY超级大猩猩、花少北和LexBurner组成的“阴阳怪气男团”,拥有强大的粉丝量和影响力。现在,他们的视频不再只针对原有的游戏、动画分区创作,而是会增加与其他UP主联动的生活区视频。同时,他们也开始在B站官方策划的节目——如竞技类综艺《故事王》、纪录片《守护解放西》的衍生综艺等——出镜。类似的UP主组合,如变形兄弟、防道少女团,也大都经历了类似的破圈转型,以扩大受众范围。



LexBurner(上图)和老番茄(下图)作为UP主,在B站拥有强大的粉丝影响力。

越来越多视频创作者把UP主当作一份正式工作,他们中有不少人搬到了上海,为的是和B站联系更方便。目前,B站共有1678名员工围绕UP主提供服务,包括UP主运营部、MCN服务部、开发创作工具的UP主产品部以及审核部等部门。其中,每个UP主都会有相应的UP主运营部的同事对接,他们负责解决UP主需要和平台沟通的问题,在每位UP主粉丝量达到一定里程碑时发放奖牌,举办各类促进UP主之间或UP主和粉丝交流的线下见面活动等。


B 站会在各城市巡回举办UP主学院等促进UP主之间的线下交流和学习活动。

阿幕不喜欢抛头露面,但成为百大UP主后,有了不得不露脸的时候,比如2019年的百大UP主颁奖典礼。“那么多粉丝喜欢你,想看到你,一点不露不太好。”那天他特意打了红色的领结,象征“小红”。当主持人叫到自己名字时,台下的观众欢呼起来。从台下走到领奖区的路很长,中途还要和B站吉祥物“小电视”合影,阿幕一路紧张得动作僵硬。

“这是特意安排的,可以充分介绍UP主。”哔哩哔哩市场中心总经理杨亮说,从2018年开始举办的百大UP主是每年品牌部门最费心的活动,因为要“充分考虑到UP主的感受”。梦二被评上了2018年的百大,他在现场看到了B站特意邀请的鬼畜素材唐国强和面筋哥,这让他有些感动。

但梦二没有入围2019年的“百大”。据杨亮介绍,B站会从投稿量、播放量、弹幕量、活跃度、粉丝量、粉丝增长量等几个维度按一定权重分配,综合评选出百大UP主。站在B站角度,透过评选一定程度上能够把握过去一年年轻人的喜好和关注变化。而对UP主来说,能否成为百大,一方面要靠个人奋斗,一方面也受时代变迁影响。与2018年相比,2019年百大UP主中非二次元的生活区UP主有35个。2019年,Vlog的兴起令生活区全年播放量同比增长108%,成为B站增长最快分区。


在“百大”颁奖典礼,B站会为UP主准备“惊喜”,如请来《孤独的美食家》主演松重丰为用同款BGM的美食UP主大祥哥颁奖。

头部创作者来源分区占比的变化背后,也与B站不断挖掘新创作者不无关系。

UP主对B站很重要,这从B站上市时带着UP主去敲钟就不难看出。因为他们为B站贡献内容,并承载社区气质。在很长一段时间里,挖掘更多用户成为生产者是B站运营的主要侧重方向。

为了鼓励用户投稿,降低创作门槛,B站设置了创作学院,这是UP主运营部的另一项重要工作:挑选取材、绘画、音频、剪辑、特效的视频教学内容,邀请大UP主拍摄官方公开课,发布激励新人创作的新星计划。

在丰富友好的课程选择背后,仔细研究课程就不难发现,一个新人UP主需要学习的知识其实相当硬核,至少需掌握Adobe的PR、AE、AU、PS中的一到两项,或其他同类软件,鬼畜视频的学习难度则更大。这和B站追求高质量内容不无关系。“我可以很有信心地说,中国最会创作视频的人基本上都在B站,都在B站做UP主。”陈睿在B站11周年讲话中说,这家平台信奉“优质的内容能成为种子,吸引越来越多同品类的UP主来到这里”。


同为2019年的百大UP主的温柔JUNZ,2018年首先加入了B站新设立的专栏区,2019年6月才在生活区投稿第一个视频。他的内容并不二次元,之前在知乎写专栏。“B站对创作者有激励,我们花费这么大精力,肯定希望有回报。而且我的视频本质上是把我的文章念出来,想在一个很好的创作者平台去实现表达。”温柔JUNZ这么解释他把主要阵地转移到B站的理由。

直到温柔JUNZ开始发布曝光豫章书院的一系列视频,巨大的关注涌来。伴随讨论而来的还有争议,温柔很快被裹挟在负面攻击中。他在2020年情人节发布反击视频,指出有团队声称要买水军网暴。

这类用负面话题攻击UP主的行为叫作“锤人”,近两年逐渐在B站“流行”开来,先后出现指责美食UP主徐大sao诈捐、纳豆奶奶改了日本国籍等“锤人”视频。锤人风气在UP主虎子被质疑癌症造假时达到巅峰,B站作为平台不得不出面协助核实信息。

由于被锤的人中不少是2019年百大UP主,用户们将这一连串事件称为“百大暗杀名单”。

锤人风气无疑会给创作者带来重大的负面影响。因为对创作者来说,包容和鼓励很重要。

B站一直在努力为UP主提供支持,会围绕创作者的兴趣不断开设分区,目前B站拥有几千个大类,数百万个内容标签。同时,这个以认可“弹幕礼仪”和反对“人身攻击”为主流的社区也信奉这样一套价值观:UP主只要是认真地创作内容,只要是有自己的才艺,用户给他的都是发自内心的鼓励。


锤人视频中提出的负面问题最后大多被事主辟谣,带来的舆论风波却令许多UP主第一次感受到了出名的代价。此前全年无休的徐大sao在被锤后,为了平复心绪,更新停止了一段时间。

就像过去许多次颁布社区公约和开设小黑屋一样,B站也试图纠正这股风气。6月17日,B站发布了《关于“锤人”类视频的管理方法(试运行)》,强调反对锤人。市场总经理杨亮说,他们很早就想表态反对锤人风气,但为了不被感觉是为谁站队,他们特地选择了一个一切锤人话题都暂时告一段落的时间发布。但效果几何,还需时日观察。

人人都很在意B站是否变了

过去,几乎每一次B站发布新的商业战略,都会引来一批用户的声讨。争议的核心,在于看重归属感的用户担心“B站变了”。

而现在,伴随B站出圈,非ACG用户涌入,二次元氛围被稀释,不同的用户习惯影响到社区氛围,这个问题再次被提出。

“现在的弹幕戾气真的很重,有时候不知道为什么就吵起来了,看《猫和老鼠》都会出现‘只有我一个人觉得Jerry过分了吗’这种弹幕。部分国产电影和剧更别说了,刷满了无意义的流量明星的名字,比如‘给我家×××排面’。”UP主剪刀手轩辕说,现在她看剧或看番有时会关闭弹幕。

2019年起,一批娱乐明星开始逐步入驻B站,随之而来的还有他们的大批粉丝。在此之前,明星的同人视频也在B站上累积了内容。剪刀手轩辕曾剪过两位明星的同人向视频,却遭到一方粉丝的私信轰炸,“主要内容就是辱骂另一位演员,发各种所谓‘黑料’说配不上她们哥哥。”因为厌烦所谓的“饭圈”行为,她再也没有剪过这两位明星的相关视频。

另一方面,粉丝对喜欢的UP主,会带着近乎崇拜心态地绝对拥护。阿幕每天都会接到谩骂的私信或评论,同时也有不少粉丝争着帮他骂回去。阿幕不愿多嘴,既然选择以社会时事为主题,把握尺度对他来说至关重要。

作为签约UP主,梦二每年都会参与B站组织的法制教学会议。内容编辑虽会时不时提醒UP主需要注意的地方,但这些年轻气盛的UP主,不一定在掌控之中。“一个有几万十几万粉的UP主,尽管可能赚不到钱,但其实他们掌握的伤害别人的能力非常非常强。因为他们有了发言权和影响力,而影响力是一把双刃剑。”知识区UP主半佛仙人在视频《为什么B站到了渡劫的关键时刻?》中将UP主影响力失控列为B站目前的一大挑战。

“这实际上是一种话语权的转移,但被赋予权力的UP主缺乏媒介素养,以为自己还是‘小透明’,说不该说的话。”小九说。但他觉得,如果有人刻意把UP主未成名前说的话扒出来攻击,其意图其实更加恶劣。他们谁也不能厘清锤人背后复杂的动机,只能低调行事。

除了内忧,还有外患。今年年初字节跳动旗下的西瓜视频从B站挖走了以赶海农人UP主为代表的大批创作者。西瓜视频同样经营长视频,被视为B站的竞争者。

西瓜的印象中,每个新出现的短视频平台,都会搬出更有诱惑力的激励计划来B站抢人。“只要是视频质量高的UP主,几百粉都有人来挖。”梦二说。为了保住主力,B站开始推出一些运营举措,例如邀请头部UP主加入“高能联盟”,相当于签下只能在B站发布作品的独家协议,而B站给予相应流量扶持和佣金。阿幕、皓月、梦二都在其中。西瓜并不在意其他平台,她感觉各色激励政策都“很虚”,纵然B站在变,也还是“只有这里有归属感”。


无论如何,B站都承载了这些UP主年少的记忆,也在不经意间记录、改变着他们的人生轨迹。

“B站不可能一成不变,一个人也要长大,小时候穿开裆裤,长大不能穿了,这总比网站没落了好,但人总不能老拿他小时候穿开裆裤说事儿。”皓月现在是一个2岁男孩的爸爸,孩子的妈妈是一位二次元的lo娘(lolita服饰爱好者),夫妻俩会一起去B站的年度线下活动Bilibili Macro Link。他不再看那么多新番了,而是改看一些科技类视频和纪录片。

梦二的关注列表也不再局限于鬼畜,他喜欢讲中外文化差异的歪果仁研究协会、讨论现实议题的视频和各类历史UP主。

小九曾强烈质疑过UP主商业化和B站出圈,但随着年岁增长他都能理解了。只是他仍最怀念刚开始的时光。压抑的高三生活里,钻研鬼畜是他为数不多的情绪出口。上大学后,游戏区杂谈和新番动画陪伴他日常“下饭”。

不过他一直没有离开ACG,如今从事Vtuber(虚拟主播)相关的工作,同时仍然由着自己的兴趣制作鬼畜,偶尔跟梦二合作接商业推广。不过,10年前和他们一起研究技术的元老UP主,大多因为工作或年龄离开了圈子。

他不得不赞同的是,和其他平台相比,B站仍是对于创作者最开放包容的。对于这些亚文化属性的作品,B站用“能放则放”的方式保护——在其他平台,它们甚至无法存在。

(应UP主要求,文中均采用昵称)

鬼畜区,一个非常具有B站特色的分区,在这里,你或许会收获到成倍的快乐,也可能会感受到成倍的脑洞攻击。原本只是小众的狂欢,但是随着种种传播,鬼畜在三次元似乎也刷足了存在感,比如前阵子的蔡徐坤就成为了血洗鬼畜区的新明星。而在B站的鬼畜全明星中,你又知道哪些动漫角色呢?今天就来盘点一下吧!

就算你从没看过《Lovelive!》这部动画,也一定曾在各种场合看到这位双马尾少女的表情包与鬼畜视频。“妮可妮可妮”,不过短短五个音节,带来的魔性洗脑效果可是非同一般,但凡听过一次,恐怕接下来的一整天大脑都会被空丸的声音所占据,再配合上这样的独特手势,不由得你不被洗脑。某些剧情中,官方甚至还自带鬼畜,就比如在动画中,为了训练成员们的爱豆修养,μ's全员都曾打扮成类似的双马尾样子举着手“niconiconi~”,场面让人一见难忘……

宫内莲华《悠哉日常大王》

宫内莲华,或许你并不太熟悉这个名字,但是如果说到“喵帕斯”,相信大家都会瞬间了然。“喵帕斯”,本作中宫内莲华和人打招呼时用到的台词,没什么特别的含义,算得上是她孩子气的自创用语,恶意卖萌的典范,尽管如此,大家显然还是非常吃这一套。看起来无精打采的小女孩加上意义不明的卖萌用语,瞬间萌翻了中日两国的各位阿宅。在日本,“喵帕斯”获得了当年日本动画流行语大赏的金赏,在国内,我们则将她加入了鬼畜全明星豪华套餐……

一名优秀的日本高中生,意外捡到了死神琉克掉落在人间的死亡笔记,从此开始了按照自己的正义价值观使用笔记本杀死犯罪者、对世界无用的人的旅程,而他的目标则是成为新世界的神。从各种意义上来说,这部作品都称得上是神作,而夜神月这一角色也成为了ACG中的经典,使人印象深刻——无论是他的选择、台词、演技还是颜艺……这样的卡密,不仅为智斗爱好者们提供了一场酣畅淋漓的大战,还为鬼畜爱好者们提供了不少可供剪辑的素材,比如“计划通”,又比如图上那个“其他人做得到吗?!”

同样,哪怕你从来没玩过这款页游也没看过衍生动画,甚至都不认识这个少女,但你一定见过她的表情包……拥有着谜之口癖“poi”,一般在句尾使用,有表示“……的样子”的意思,含糊不清,不知道是不是在捏他所罗门海战中夕立的战果……而在夕立的日常使用中,这个口癖究竟是什么意思已经无需在意,和上文的“喵帕斯”等一样,当作是恶意卖萌的工具就好,由于出现的次数太多,再配合上夕立嘟着嘴的魔性表情,这一画面也迅速地进军了鬼畜区,不管是想表达什么情绪,总之poi就好了……

巴麻美《魔法少女小圆》

在开播初期,无论是画风还是节奏,这部作品都仿佛是标准的子供向,直到第三集的神展开。某种程度上,所谓的“三集定律”正是由本作发扬光大,前一秒还是魔法少女们为了爱、友情与梦想努力的故事,下一秒突然之间学姐就掉了头,伴随着令人印象深刻的bgm,在那句“已经没有什么好怕的了”的标准flag之后,我们见到了本作的第一个神展开,而这也成为了本作中最常被鬼畜的镜头,没有之一。同人方面,巴麻美学姐渐渐变成了无头学姐,甚至连官方周边都曾迫害过这位给人印象深刻的学姐,日本方面更是创造出了“被麻美”这样的衍生词,说不清是爱之深还是恨之切了……

栉川鸠子《日常系的异能战斗》

实事求是地说,这部作品,并没有什么存在感,这个角色,其实也没有什么存在感,但是本作还是凭借着第七集的那一段神台词震撼了不少人。这是个典型的治愈系角色,性格温柔,待人和善,家务万能,擅长料理,与神崎灯代是同班同学,与安藤寿来则是青梅竹马,而那一段长台词也是她对于中二病的寿君唯一一次爆发,可以说是对中二病的最终兵器,直击人心,对于这一切,我是真的半点也不明白啊……

贯穿全系列的最大反派,名字来源于重金属乐队,虽然戏份只在第一部和第三部,但影响延续到第六部,虽然性格残忍无情,素有“恶的化身”的恶名,但他却也意外地拥有着令全世界的恶人都拜服于他的独特人格魅力,因此也被称作“恶人的救世主”,对于漫迷们来说,之所以喜欢DIO,除了他的独特魅力,或许就是因为他所提供的各种魔性梗了吧,比如“我不做人了JOJO”,比如“是我DIO哒”,比如“無駄無駄無駄無駄”,仔细想一想,JOJO梗中有不少都是出自他的口中,也难怪会成为该系列中最多被鬼畜的角色了……

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