茅生、得到、樊登读书等知识付费产品，确实能提升个人能力吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-16 16:45 标签： 樊登读书会值得加入吗

今年4月，36岁的连续创业者祖腾开始了新的创业之旅，成立知识付费SaaS平台果识云。

他将阿里巴巴首席战略官曾鸣提出的“S2B2C”理念用在了知识付费产品的运营中，一边为知识生产者提供系统工具、营销渠道、课程开发运营服务，另一边为知识消费者提供成长路径建议和个人知识管理服务。

“大家都在面临线上流量枯竭的挑战。创业者不能只拿着商业模式去讲故事，满足内容消费者的真正需求才是根本。”果识云创始人兼CEO祖腾在今年10月接受21世纪经济报道记者专访时表示。

祖腾早年曾任新东方网络运营部总监，一手打造了手机背单词应用“乐词”；后创办在线教育公司好学网，在2016年底出售给一家教育科技集团。同年，他作为总裁加入社群平台“趁早”，负责公司的互联网化和商业化，因此结缘知识付费行业。

知识付费作为跨媒体、出版、培训、娱乐四大万亿级市场的新物种，从2016年开始迅速崛起，在2017年成为与视频、AI并行的几大投资风口之一。

根据艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》，2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近三倍。预计到2020年产业规模将达到235亿元。

这一赛道上，既有十点读书、樊登读书会、罗辑思维等一系列以微信公众号为起点的初创企业，也有以网易云课堂为代表的平台型公司。从品类来看，时间管理、文案写作、投资理财等都是知识付费的热门领域。

知识付费领域的代表企业中，知乎今年推出了音频付费产品“知乎·读书会”，E轮融资规模达到2.7亿美元；曾传出年内寻求上市的罗辑思维，上线了面向K12阶段的知识付费产品“少年得到”；微信公众号起家的十点读书也在2016年推出了知识付费产品“十点课堂”，2017年知识付费业务带来的收入过亿元。

但在祖腾看来，2018年知识付费领域的热度已远不及前一年的光景：风口已经不在，最大的问题是没有抓住行业的本质。

“还都是以媒体的思路在做，直接的结果是付费用户量不少，但ARPU（每用户平均收入）值和完课率低。”他分析说，现有的知识付费领域普遍存在同质化严重、预期高于体验、缺乏课后服务和评价体系的情况，导致知识付费平台和内容创作者整体面对着完课低、复购低的现实。

基于前述考量，祖腾与曾在阿里巴巴和网易任职的王萌、曾任职360、新东方和蛋壳公寓的刘猛共同创办了果识云。

果识云并不是第一家面向内容生产者的SaaS服务。2016年底，专注内容付费的技术服务商小鹅通正式成立。到2018年8月已有超过30万注册商家，覆盖C端用户超过1.5亿人。

谈到与既有企业的差异化发展，祖腾介绍，更加强调在学习内容和学习过程方面的服务：“用户的生命周期一定要基于用户的需求给到精准的‘内容+服务’，并引导、帮助用户构建学习成长路径。”

根据创始团队的思路，果识云在B端与内容创作者合作，共同打造包括个人管理、沟通表达、学习力在内的职业成长类课程库，在C端为内容消费者提供个人成长路径规划和具体的学习内容管理。

果识云团队在成立之初以1000名用户为样本进行过一次调研，结果显示，一些用户每年在知识付费上的开支超过3000元。

但另一方面，用户难以通过碎片化时间进行系统学习知识并进行实践，加上学习环境和服务模式的限制，导致内容创作者普遍面对完课和复购低的现实。

作为应对，祖腾告诉记者，产品将从系统工具、营销渠道、课程开发运营三个维度真正为内容创造者赋能。

具体来说，果识云通过场景化的产品和服务帮助老师更好地服务学员，比如在产品中加载督导、唤醒、分组任务、布置作业、打卡等等功能模块。

流量渠道方面，一方面通过微信公众号和微信社群矩阵自建流量，另一方面将来自不同内容创作者的流量进行整合和再分发，共同打造基于职场人群的流量聚合平台。

果识云现阶段的重心是面对内容创作者提供去中心化的SaaS服务，团队也正在积极探索面向职场人士个人成长的整体学习方案。

据介绍，果识云产品在今年7月份上线以来，已有超过2000名内容创作者上线了超过3000门与个人成长、职场技能相关的课程。

“教育本身就是反人性的，只有内容没有服务的情况下，用户的学习行为很难持续。大家已经有知识付费的意愿，需要的是有平台为他们提供科学的学习路径，给学习者带来可量化的学习成果。”祖腾希望帮助用户进行知识和技能的习得，打造真正的超级个体。

据了解，果识云正在内部测试一个名为“果识职场”的C端产品，通过雷达图的方式呈现不同职业和职位的能力结构，为学习者提供相应的课程选择。

“软实力+硬技能，综合能力+岗位技能，把这些结合到一起，才能真正为职场人士提供成长路径的。”祖腾认为。

值得关注的是，果识云在成立之初曾获得企业学习平台云学堂的天使投资。

云学堂成立于2011年，为数万家企业提供企业学习服务，代表客户包括海尔、中国移动、保利地产、腾讯、美团、今日头条等。今年9月，公司完成由云锋基金领投、海纳亚洲等跟投的5000万美元新一轮融资。

“云学堂服务的是精准的职场人群，对果识云平台上的内容创造者有非常大的价值，也都是果识云的目标用户。”祖腾透露，已经开始对接果识云平台上的讲师，联合为云学堂的企业客户提供定制课程。(编辑 林坤)

2020年初，突如其来的新冠疫情冲淡了新年的气氛，给各大行业带来了巨大的冲击。

受疫情影响，“宅”式生活取代了出行活动，诸多线下活动转移到了线上，知识付费行业也迎来小高潮，一方面，人们希望通过学习来缓解经济下行带来的焦虑，另一方面，人们想要通过提高自身能力的方式在随时可能到来的“裁员潮”中幸存。

为满足群众学习需求，各大知识付费平台纷纷推出线上训练营活动，在疫情期间为“宅”在家中的人们持续赋能。接下来，让我们一起了解下喜马拉雅、樊登读书会、今今乐道读书会三大知识付费平台推出的线上训练营活动。

一、喜马拉雅《首个万人线上训练营揭秘》

喜马拉雅是知名音频分享平台，总用户规模突破6亿。

2013年3月手机客户端上线，两年多时间，手机用户规模已突破2亿，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。

截至2015年12月，喜马拉雅音频总量已超过1500万条，单日累计播放次数超过5000万次。在移动音频行业的市场占有率已达73%。

喜马拉雅与DISC学习型社群联合创始人李海峰一同推出《首个万人线上训练营揭秘》付费直播。李海峰将在直播中揭秘13000人亲测有效的成熟学习心法，为知识付费从业者系统梳理训练营的快速变现技巧，并为线下教育和其他行业的观望者，提供升级品牌力的黄金指南。

该训练营于2020年2月29年开启线上直播，超12万人参与。在这里，你可以听到一系列直播，例如：“李海峰是如何拿到知识付费第一节日123狂欢节第一名的”，“李海峰是如何做到单期万人付费训练营用户高口碑好评”，“李海峰如何通过学习系统孵化5000+十诫500强公司顾问”，感受线上训练营的知识狂欢。

二、樊登读书会《可复制的领导力-21天线上训练营》

樊登读书会是基于移动互联网的学习型机构，是倡导“全民阅读”的先行者。它的使命是帮助中国3亿人养成阅读习惯。

樊登读书会提供形式多样的精华解读，以视频、音频、图文等多种形式呈现在樊登读书会APP上进行分享传播。樊登读书会以文字解读和视音频讲解的形式，帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群每年吸收50本书的精华内容。

2020年2月19日，樊登读书会《可复制的领导力-21天线上训练营》正式开课，在这里，你将通过“核心认知”和“关键技能”两个维度去认识领导力，在课程学习中，它的目的是“找准自己的角色定位，打通领导力的底层逻辑”。

三、今今乐道读书会 《 持续复盘力 - 线上训练营 》

今今乐道读书会由著名创业心理学家杨铄今创办，通过每天拆读一本书为一亿进取者赋能。

今今乐道读书会作为联想控股核心资产，专注为智识阶层提供知识服务。自2016年7月上线后，拆读书籍超过3650本，覆盖100个国内外城市，影响了数千万人，已成为国内最大的知识体验服务商。

2020年3月8日，今今乐道读书会创始领读人杨铄今先生全线启动首届《持续复盘力-线上训练营》，深挖复盘底层逻辑，打造全新赋能体系，仅需21天，重构你的复盘力，实现君子豹变。

今今乐道读书会《持续复盘力-线上训练营》从7大复盘阶段：沟通复盘、情绪复盘、形象复盘、数据复盘、决策复盘、社交复盘、工具复盘，全面打造赋能体系。通过5大赋能动作：激发式有效引导、案例式系统学习、重实操即学即用、穿透性解决本质、社群化资源共享，帮助你复盘到核心，抓住行业争胜的关键按钮。

在这里，你将会近距离接触联想迭代了20余年的复盘方法论，通过案例式系统学习和重复复盘实践的方式深挖复盘底层逻辑，让复盘成为生活的本能，让复盘真正能解决问题。

人总要沉下心，来过一段宁静自省的日子，整理自己，看花听雨闻香，喝不求解渴的茶，吃不求饱的点心。觅一方净土，守一颗素心。

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