听说大窑居然选了吴京做代言？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-10 13:11 标签： 吴京代言饮料

《战狼2》《流浪地球》《长津湖》

国产大片的背后总有他的身影，

他塑造的银幕形象也深受群众喜爱，

成为国内演员“断档式”第一人，

吴京也经常为公益事业发声，

就有大量在青岛拍摄宣传片及广告，

“进圈，本来就是一件不太容易的事，

和平精英发布“吴京超燃回归大片”，

这部在东方影都21号摄影棚

文案句句铿锵，画面拳拳到肉。

就像吴京在宣传片中所说：

“未知，不就是哪来纵身跃入的么？

我们也一样，最不缺的，

就是一跃而入的勇气。”

因为我们的努力，野生东北虎回来了

随着东北虎豹国家公园的成立，

我国境内的野生东北虎种群数量

这背后，是6800多名巡护员，

这片1.41万平方千米的东北虎栖息地。

著名演员、野生救援公益大使吴京

饰演了一名东北虎豹国家公园巡护员，

33号摄影棚拍摄完成，

幕后是制作团队的匠心打造，

并在摄影棚内还原了部分国家公园的场景。

跟随宣传片，我们也呼吁：

为后代留下生动的大自然。”

不免唤起许多朋友的童年回忆。

“新手大窑粉丝”：一发不可收拾

“资深大窑粉丝”：内蒙人狂喜

就是这样一则“童年广告”，

出产地就在东方影都的32号摄影棚，

（友情提示：片中的沙漠就是在园区拍摄的！）

都将成为你脚下的路。”

乌苏啤酒2022全新大片，

就在东方影都的28号摄影棚拍摄完成。

飞鹤奶粉、芝华仕等大牌广告，

拍摄了6支宣传、广告片。

媲美院线大片的宣传广告，

在东方影都驶向千家万户，

这些“大片”是否也触动着屏幕前的你？

快来评论留言，告诉小编吧！

区域小品牌如何成为全国人尽皆知的大品牌？

品牌从区域走向全国需要做哪几个关键动作？

去年华与华百万大奖赛结尾时，展示了他们2021年新接的客户名单，其中有一个汽水品牌叫大窑嘉宾，这个品牌刚好是我家乡内蒙古呼和浩特市的一个区域性强势品牌。

得知这个消息后，抱着学习的心态，我开始密切关注大窑嘉宾的一举一动，小半年的时间过去了，品牌也从战略规划到了落地阶段，新的品牌定位、视觉形象也逐渐公开于市，这一步又一步操作的背后也透露出了区域品牌向全国进军的打法。我把它们总结成了以下3个关键动作。

品牌定位是一个品牌的灵魂所在，对外占领消费者心智，实现指名购买，对内聚焦企业资源，形成一套独特的经营活动。大窑将自己定位为“国民汽水引领品牌”，并打出了“大汽水，喝大窑”作为对外宣传的主广告语。

关于这个新的品牌定位，业内也是众说风云，褒贬不一，但我认为作为局外人、旁观者，草率的评价其他咨询公司做的案例是不太合适的，因为我们并不知道大窑嘉宾企业内部的信息，也不知道华与华制定这一策略背后要解决的是什么课题，也没有花大力气去市场上进行深入的调研，仅凭个人经验就评价这个定位是好是坏多多少少有些傲慢和草率。

至于这个定位到底好不好，还需交给时间和市场去检验， 作为品牌咨询的同行，我斗胆地来猜测一下这一定位背后的思考逻辑，注意，这里只谈逻辑不谈好坏对错。“国民汽水领导品牌”，关键词是“国民”，这大概与近几年民族自信，国朝崛起的文化趋势有关，品牌最终的战略目标可能是想打造“中国人的可口可乐”。

至于“大汽水，喝大窑”的超级话语，应该是想激发受众对汽水这个品类“爽快、过瘾”的一些感性联想，在华与华方法里，广告语不需要说清、也不需要说服，只需要说动，汽水这种低客单价、低决策成本的购买，更多的是感性消费。

视觉上增加了蓝白红的条纹设计，估计又有不少设计师要跳出来说太丑了，简直不能忍，但这样的花边设计，确实能在终端更加醒目，多瓶摆放在一起时，也能在货架上获得陈列优势，大大降低消费者的发现成本，因为设计简单可描述，也大大降低消费者的记忆和传播成本。

大窑的这次的品牌升级，背后到底是不是这样的思考逻辑，还是期待华与华官方的解读，或许在今年的百万创意大奖赛上我们能一睹为快。回归正题，品牌想要从区域走向全国，第一个关键动作就是找到属于品牌自己的独特定位，然后才能以点带面，纲举目张的进行后续操作。

明星是传播的放大器，但不仅仅是传播。一提到明星代言，大家想到的似乎只有流量，博人眼球，其实一个好的明星代言策略起到的效果不止于此。

一个区域品牌想要走向全国，要解决的问题不仅仅是让更多的消费者认识你，还要解决渠道的分销问题，你需要去更多的地区招代理商、经销商、零售商，好让自己的产品快速的铺向全国各地的商超、便利店和餐厅。

作为一个偏远地区的地方品牌，如何才能让北上广深等一线和新一线城市的代理商愿意卖你的产品呢？这时，找一个全国人尽皆知的代言人，就能很好的解决这一问题，他会大大的提高你品牌在全国范围内的认可度，对企业整合产业上下游资源有着不可忽视的巨大作用。

另外从区域走向全国，企业内部要处理的事务也会成倍地增加，这时就涉及到了组织的扩张，请大明星做代言，能充分地向外界彰显企业的实力，对优秀人才的引进很有帮助，同时也能增加老员工对企业的认同度、提升一线员工的势气。

当然，代言人可不能随便找、不是越出名就越好，他要与企业的战略、品牌的定位保持一致，这样才能形成聚焦，达到最理想的效果。随着《战狼》和《长津湖》的爆火，吴京也成为了国民级偶像，他的身上透露着强烈的家国情怀与民族自信，铁血硬汉的形象深入人心，这些恰恰能完美的诠释大窑嘉宾国民汽水的品牌定位，把大窑的品牌势能拉到一个新的高度。

明确了品牌战略，请了超级明星，这时还需要一个对外传播的媒体，再好的策略，再大的动作，不把这些传递到老百姓的耳朵里，都是白费。

那为什么选择央视作为传播媒体呢？移动互联网时代，大家整天都抱着抖音、快手、小红书，刷个不停，看电视的人显然是越来越少了，为什么还要投放央视广告？

其实这里面涉及到了一个广告投放中很容易被大家忽略的细节，那就是媒介本身的价值，广告除了内容之外，媒介本身也会释放出能量信号。同样是“大汽水，喝大窑“吴京代言，你印成小帖纸贴到电线杆上和在央视投放，虽然都是在做宣传，但释放出来的品牌信号就有天壤之别，前者像是山寨假货，后者就更像国民大汽水了。

所以，投放央视，打广告可能并非主要目的，进一步提升品牌势能才是核心，让大窑嘉宾这个区域性的强势品牌，在一夜之间完成向全国大品牌的蜕变。说到这里，可能你会发现“大汽水，喝大窑“这一广告语，已经不是主要的购买理由了，吴京代言了一个汽水品牌，还在央视打了广告，这可能才是新消费者愿意初次尝试购买产品的核心理由。

如果我猜得没错的话，大窑的广告后续还会登陆电梯，在新潮或分众上亮相，而且一定会强调吴京代言，投放央视，以此来彻底打开全国市场。

区域小品牌，如何成为全国人尽皆知的大品牌？

品牌从区域走向全国需要做哪几个关键动作？

首先，要明确品牌定位，找到品牌的魂。对外抢占消费者心智，对内聚焦企业资源，形成一套独特的经营活动。

然后，邀请一位国民级的大明星来做代言人。对外作为品牌背书，对内提升员工势气，吸引更多人才，降低招商引资难度。

最后，找一个足够贵的媒介，将这些内部的战略部署，转化为老百姓能感知的广告，宣传出去，快速的让全国消费者认识、认可、认购你的品牌和产品，实现从区域品牌向全国品牌的华丽蜕变。

做定位，找代言，投广告，这三步路径，并不是大窑嘉宾的个例，近年来比较火的“夺命大乌苏”也走了类似的路径，乌苏啤酒从新疆走向全国，大窑嘉宾从内蒙走向全国，他们都在从区域小品牌，向全国性的大牌品牌蜕变的路上。

说到这里，你会发现，这种高举高打的方式，不是所有企业都能学得来的，做品牌定位需要请专业的咨询公司、请代言、投央视更是一笔不小的投入，对于很多中小企来说，即使知道了人家的玩法也学不来，怎么办？

首先，要在态度上克服人性的弱点，放下侥幸心理，不要一心想着花小钱，办大事，甚至是不花钱，出奇效。要知道，所有的增长都是投资拉动，而且投资的预算不是以去年的销售额为依据，而是要以今年想达到的销售额为依据，在此基础上，再配合科学的方法，去尽可能的提高投资回报率。

其次，在行动上，先想办法成为区域内的第一品牌，把该做的基本功练好，对外的品牌建设，对内的企业文化，生产管理，产品质量等，先储备足够的粮草和作战经验，再向全国进军，这样才能尽量规避在走向全国时，面对高速增长，手足无措，意外翻车，前功尽弃的悲剧。

最后，也祝有耐心阅读至此的你，早日将自己的品牌做成全国人尽皆知的大品牌。如果你觉得这篇文章对你有所启发，欢迎留言、点赞和收藏，如果你身边也有正在创业的朋友，欢迎你将此文分享给他，帮他避坑。

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　　一个是中国影坛的标杆人物，一个是国民软饮的快速成长品牌，“实力派演员”携手“国民汽水”，解锁国货新势力。近日，大窑饮品官宣其品牌代言人为百亿票房影帝-吴京，此消息一出便引出热论无数。在其官宣当天，微博热搜话题#吴京代言大窑#阅读量高达1.7亿 ，讨论量达4万，其幕后的营销思路与打法值得业界深思和借鉴。

　　大窑饮品携手实力派演员，解锁软饮行业营销新思路

　　当前软饮市场的竞争格局、商业模式、消费习惯正在重构，面对心智迁移、消费焕新、信息碎片化的全新消费场景，软饮企业的营销打法也必须要做全新升级，来到从增量市场到存量竞争局面。但其中也不乏早有胜出者，其胜出的关键源于发掘新的增长红利，深入塑造品牌形象，抢占消费者心智。在这方面，大窑走在了国产汽水行业前列，通过与吴京先生的合作，以明星代言赋能的形式进一步完善了营销矩阵，力求从区域市场快速突破进入全国市场。

　　品牌和产品只有与明星气质、品质符合才会 “锦上添花”，而明星选择代言的产品，也会看其是否符合自身“人设”。吴京在选择代言品牌时恰恰也是更着重于品牌的民族属性和企业的精神内核，所以在接受任何代言邀请之前，都会对该品牌进行全面了解、严格考察后才会做出代言的决定。此次吴京选择和大窑达成合作，也正说明了双方有着高度的契合点。

　　一方面，大窑饮品深耕汽水行业，不仅坚持配方不变，保持独特口感，同时还与时俱进，洞察年轻消费群体的需求，推动品牌年轻化发展。另一方面，吴京先生作为国内实力派演员，其在《战狼》系列和《长津湖》系列中的“硬汉”形象深入人心，一度成为中国电影票房第一人，国民度毋庸置疑，与大窑“国民汽水”的品牌形象十分契合。

　　“双微+抖音”，多平台传播发声，引爆明星代言人官宣

　　微博作为大窑饮品与粉丝沟通的重要平台，在此次官宣活动中发挥着重要的作用。从发布代言海报，到2月18日正式官宣，以及后续官博发布品牌大片，官博的每一次动作都引爆无数粉丝关注点。值得一提的是，2月18日的话题#吴京代言大窑#冲上微博热搜榜，瞬间冲上当天的话题前三。与此同时，各微博KOL持续跟进官博动态，进一步扩大了官宣的声量，网友们也纷纷关注大窑官方微博，通过#吴京代言大窑#话题参与了抽大礼活动。

　　除了微博阵地外，大窑饮品在官方微信公众号、官方抖音直播间、官方网站等多渠道展开代言人官宣传播以及精准引流。网友可以通过关注大窑官方抖音直播间、大窑官方微信公众号和万达影院等方式进行线上线下话题互动，更有机会赢取万达观影券和大窑新品大礼包，部分城市还有机会在万达影院和吴京先生同框。大窑饮品以立体营销、全民参与的方式进一步引爆明星代言人官宣，扩大品牌影响力。

　　限量款包装上市，“代言人版大窑嘉宾”掀起粉丝狂潮

　　大窑首推品牌限量款包装，并在官宣当天同步预售。不仅保有原来的极简设计风格，更印有代言人吴京的照片及签名，可谓是宠粉福利。现在虽是预售阶段但已引发一大批粉丝的狂热预订。

　　融合了蜂蜜、果香与碳酸饮料独特风味的大窑嘉宾承载着很多人的时光记忆，在吴京先生的加持下，有了更深层次的意义，不仅诠释着每一个年轻人的勇敢与拼搏，更致敬每一个热爱生活的你。

　　未来大窑品牌会收获怎样的亮眼成绩还有待时间验证，但可以知道的是，有了实力派演员吴京的强势加入，大窑饮品可以说是如虎添翼，并且官宣吴京成为品牌代言人只是品牌营销的第一步， 未来大窑饮品一定会继续探索更多创新思路，释放更多品牌势能。

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