中国独立游戏成功率不足1%

关于当前全球独立游戏市场有多么残酷、悲观、乐观、对策的文章有很多，不少人认为游戏过剩已经成为现实，曾经有一段时间，只要有机会让游戏登陆steam就可以赚到一笔可观的收入。但是随着大家前赴后继涌入，出现了大批独立游戏，比市场所需要的还多得多，这就是所谓的“独立游戏过剩期”。

中国的独立游戏市场比较特殊，体量大，起步晚，与欧美国家差距较大，深耕国内独立游戏市场目前来看还是一个比较靠谱的策略。不过这个行业发展时间不长，资历尚浅，就算是国外也没有什么成熟的模式，大家都是摸着石头过河，这个时候其他类似行业的历史和现状就可以给我们不少启发。

在过去几十年中，大批年轻而狂热的创意人把赤子之心灌溉在了同一件事上：组乐队。当然，大部分乐队都死了，生活还在继续，无数Demo就被遗忘在了阁楼的角落里。也有一小撮乐队通过自己出色的专业技能、业内关系以及一些运气，最终把乐队成功做成了事业。

可能已经猜到后面的故事了，呼朋引伴做一款独立游戏就是新时代的“组乐队”，这件事已经在发生了。只是，就像中国好乐队不多一样，中国好的独立游戏也少见。

独立游戏不能只靠雄心壮志和狂热的能量

任何一件事要做成，都需要具有艺术层面的天赋，并且付出大量技术层面的努力，绝大多数投入到独立游戏开发中的创作者，都怀着一颗“创造真正的艺术”的初心，做一款好玩的游戏，这个目标毫无疑问完全正确，只是它99%可能会失败。

因为，有一半以上的人完全凭感觉做游戏，不做竞品分析、不做玩家分析;有一半以上的人缺乏艺术天赋;一半以上的人研发能力不成熟;一半以上没有好创意;一半以上因为赚不到钱放弃了;80%以上只会开发不懂推广······计算下来，可能连1%的成功率都没有。人会老，热情会褪去，最后，绝大多数人还是会放弃独立游戏，一个年轻狂热的灵魂变成爱唠叨和告诫年轻人的“老头儿”。

不能否认，国内确实有一些优秀的独立游戏制作人，只是因为缺少资金、缺少优秀的团队、没有好的推广模式，就这样被市场淹没了。

好玩的游戏火不了，问题就在推广上

知乎上有个问题，问的是“国产独立游戏距离纪念碑谷有多远”?有一个回答，“成百上千个媒体推广页面的距离”。看了只好无奈的笑笑，纪念碑谷的创作团队最初只是一个为甲方做外包的设计工作室，不否认他们开发了一款好玩的游戏，但是这款游戏在《纸牌屋》里有将近10秒的镜头，这绝不是一款普通的独立游戏能做到的。他们懂得推广，会做广告，才有了纪念碑谷在大众范围内的火爆。

而国内的独立游戏团队集中了设计、美术、创意人才，却往往对最后的市场推广一窍不通，导致了苦心研发的游戏得不到关注。在steam上，每周有百余款新游戏登陆，显然这个数量超过了任何玩家对游戏的需求，人们不在乎今天发布了多少新游戏，只关注他们看到了什么。

所以，独立游戏的推广尤其重要，在如今的市场条件下，有人说，游戏已经不再是质量第一，而是渠道为王。不是说质量不重要，而是很多个人或小团队做出来的独立游戏，如果没有好的推广渠道，得到专业玩家的关注都很难，更何况普通大众了。

CIGAF(中国独立游戏开发者扶持计划)应运而生，游戏本地化服务商蒹葭联手国内首家应用于游戏行业的区域链平台ugChain，不仅为独立游戏开发者提供扶持基金，还提供技术支持、宣传推广策略，渠道分销等方面的服务。作为一个扶持基金性质的组织，CIGAF想做的其实很简单，就是让开发者专注于自己的游戏研发，保持独立游戏的精神，不受市场环境影响，雪中送炭，帮开发者解决研发资金、推广、分销等必要的工作，最终帮助国内独立游戏走上更加健康化的道路。

由CIGAF扶持的首个项目，恶魔城游戏《光明重影》已经正式在steam上线，这款游戏汇聚了开发团队和玩家的共同付出，开发过程中结合了众多玩家的改善意见，参与感非常强，最终形成了今天的《光明重影》。

2021年度中国游戏产业年会在广州市黄埔区举行。

大洋网讯 游戏仅供玩乐吗？这个话题的讨论如今有了清晰的指向，“游戏+”或“游戏赋能”的新概念正向我们走来。

12月14日至16日，2021年度中国游戏产业年会在广州黄埔区举行。本届年会的主题出现了两个关键词——遵规自律与多元赋能。一方面既要落实好防沉迷，强化行业自律推动行业发展，另一方面，要超越于单纯的娱乐消遣范畴，发挥游戏多元价值。

以虚拟的“游戏+”为桥梁，链接实体的科技产业等，由此沟通起虚实“两个世界”。

富有吸引力的话题，自然而然让本次年会在线上线下，均引发极高的关注度。而年会举办地黄埔区，恰以科技产业见长，为“游戏+”指向科技、文化、教育、医疗、公益等领域提供了应用场景，敞开了玩转跨界的蓝海。

411家游戏企业已自发签署《自律公约》

中国游戏产业年会大会是业内最具影响力的会议，是中国乃至亚洲地区游戏产业风向标。

“除了2004年首届在广州举办以后，中国游戏产业年会在全国多地连续举办多届，如今重回广州、黄埔举办，将为这里的产业发展注入新动能。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君说。

本届年会由国家新闻出版署主管，中共广东省委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办。许多“游戏人”已是二度来黄埔，对这次盛会充满期待。

毫无疑问，游戏产业作为文化产业的繁殖，其衍生价值和带动价值非常可观。根据会上发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%。不过行业也面临着“瓶颈”，国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。

面向未来，追求游戏行业的健康发展是坚定不移的目标。

“健康、有序、规范是游戏行业得以壮大的根基和本源。只有全面推进未成年人保护工作，落实好防沉迷这个首要任务，才能谈发展、谈效益。”全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山会上这段讲话，在网上被广为转载。

本次大会吸引了网易、完美世界、腾讯互娱等16家国内游戏行业企业代表作主题演讲。许多厂商都主动提及未成年人保护、履行社会责任等方面，分享了落实未成年人保护新规各项要求及近一阶段取得的成果，提出对未成年人网络保护工作的深度思考。

三七互娱网络科技集团股份有限公司高级副总裁杨军表示：“三七互娱一直注重内容合规，全面建立合规机制，提升出版物质量。此外，我们持续做好未成年人防沉迷工作，旗下游戏全部接入国家实名认证系统，实现网络游戏适龄提示工作的规范化、常态化。”

据悉，自今年9月23日，中国音像与数字出版协会发布了《网络游戏行业防沉迷自律公约》（下称《自律公约》）以来，目前自愿履行要求的企业已达411家。

中国音数协游戏工委开展的调研结果显示，受调企业的全类型产品均已接入防沉迷实名认证系统；头部、肩部企业超过95%的产品已添加游戏适龄提示；企业积极配合防沉迷举报平台工作，开展自查自纠，成效明显。

“游戏+产业”在黄埔已有生动案例

“游戏+”或“游戏赋能”的新概念成了会议的高频词。

游戏因科学技术的进步而生，也在促进着科学技术的不断迭代升级。游戏产业积累的新技术，如今也被广泛赋能于建筑、医疗、工业制造、影视制作等不同领域。

“游戏+是将游戏和科普、公益、医疗、体育、教育等领域的社会价值相融合，帮助一些传统行业实现科技化、互动化、低门槛化，让游戏能够在相对较广的领域里发挥正确的价值。”波克城市联合创始人郭斌说。

这并非没有先例。在游戏赋能分论坛上，同济大学附属养志康复医院治疗部主任、副教授祁奇介绍了数字疗法在康复领域的应用及展望，其中提到了FDA已批准的一款针对多动症的游戏化治疗软件。该软件已被证明有临床效果，体现了游戏在医疗健康领域应用的可行性与优越性。

在盛趣游戏CEO助理王振勇看来，游戏作为和科技共生、发展的产业，如今它不再只是游戏，它如同一座桥梁，连接起虚实相生的两个世界。

“游戏+”可以在黄埔区找到新的实践土壤。

作为广州科技创新主引擎、实体经济主战场，黄埔区、广州开发区有着雄厚的产业基础和经济实力，规上工业总产值超8000亿元。近年来，该区重点发展以数字技术为驱动的电竞游戏及“电竞+”生态，推动制造业大区向数字经济强区迈进。

眼下“游戏+产业”在该区有生动的案例。扎根黄埔近26年的蔡司光学展示了新研发的“电竞镜片”。“电竞选手和游戏玩家在游戏过程中需要非常快速地捕捉动态的视觉，需要宽广的视野、长时间防蓝光等等。”蔡司光学市场部负责人朱睿敏介绍，针对这些痛点，该款镜片在镜片设计、材料和镀膜技术等多方面有所创新，比普通单光球面镜片提升79%的视野。

可以期待，未来在黄埔这片热土上，基础雄厚的多元产业将与游戏产业擦出更多绚烂火花。

黄埔助力游戏企业走上“快车道”

中国游戏产业年会“花落”黄埔，也足见这里发展游戏产业的决心。

15日上午，年会分论坛——黄埔区专场推介活动举行，吸引腾讯互娱、益世界等游戏企业代表和言上游戏法等行业研究机构代表参与，共同探讨游戏产业在广州黄埔健康发展的机遇，助力打造黄埔业态IP、构筑游戏产业大集群。

“游戏、电竞产业是广州人工智能与数字经济试验区鱼珠片区十大发展方向之一，也是黄埔区、广州开发区探索文化和科技融合发展的重要方向。”广州开发区投资促进中心副主任曾君娜介绍。当前，黄埔区、广州开发区正以广州人工智能与数字经济试验区鱼珠片区建设为契机，打造中国游戏软件谷、鱼珠大湾区国际电竞创新中心，引进培育一批涵盖超高清视频、动漫、游戏、新媒体等新兴产业总部项目，包括多益网络总部大厦、奥飞文创中心、广州日报科技文化中心、南方智媒大厦等。

为了营造良好的产业发展生态，2020年11月，黄埔区、广州开发区出台了“电竞游戏双10条”，重点从“促创新、造地标、聚英才、强赛事”四方面着力，对新落户的电竞软件企业最高给予1000万元落户奖励，对电竞游戏创新平台最高给予500万元奖励，对举办顶级电竞赛事给予500万元补贴，对电竞“黄埔工匠”每年每人最高奖励30万元。

今年9月，黄埔区、广州开发区又升级出台“文旅10条2.0”。在政策方向上，加大了对区内数字文旅等新业态的扶持力度，设置品牌奖励，对原创游戏、动漫等作品，上一年度获得国际、国内著名奖项（限作品类主要奖项中的最高奖项）的企业或机构，给予100万元一次性奖励，对原创网络游戏上一年度获批版号并正式上线运营的企业或机构，每款作品给予20万元奖励。

打造版权确权一站式服务

广州游戏动漫产业实力雄厚，有近3000家游戏企业和500多家动漫企业。游戏动漫企业最核心的资产之一是IP版权，它们如何有效与金融机构对接？如何破解版权融资难、贵、慢等问题？15日下午，在年会分论坛——首届广州版权金融峰会暨“金木棉”游戏动漫IP奖颁奖典礼上，一系列针对版权持有企业的重磅扶持方案亮相。

分论坛上，广州市版权投资服务中心发布了“文化金融双百计划”，宣布未来三年计划投资100个文旅企业、扶持100个IP项目，并设立两个基金，一是针对初创型文旅企业的创投基金，二是与文旅上市公司、大型文旅企业共同设立的企业并购整合基金，加快构建形成深度合作的文旅生态闭环。“未来三年，我们会将工作重点放在游戏动漫IP的跨界融合、文创开发、授权合作上。把每一个IP的故事讲好，推动一批优质IP走向世界，传递中国声音，输出中国文化。”广州市文化金融服务中心、广州市版权投资服务中心主任陈泽文表示。

黄埔区是国家知识产权综合改革“试验田”。粤港澳大湾区（黄埔）版权金融服务平台立足黄埔，为广州市版权持有企业提供版权确权、评估、融资、授权、维权等全链条服务。广州市版权投资服务中心对粤港澳大湾区（黄埔）版权金融服务平台进行优化升级，增设“线上版权时间戳服务”，充分利用可信时间戳、区块链等技术手段，为版权持有企业打造版权确权的一站式服务，帮助版权持有企业与资本市场对接，助力粤港澳大湾区版权金融创新发展。

文、图/广州日报全媒体记者 何瑞琪、倪昌兴、范敏玲

东方网记者包永婷7月7日报道：近日，记者从上海市委宣传部获悉，中国游戏产业研究院已落地上海张江国家数字出版基地。研究院将着眼于游戏产业的中长期发展，为全面掌握游戏产业发展态势、推动游戏产业不断创新求变，提供政策制定、战略规划、业态研究和市场分析等服务。受疫情影响，研究院挂牌仪式拟于今年ChinaJoy期间举行。

中国游戏产业研究院是在上海市委宣传部和浦东新区区委宣传部支持下，由中国音像与数字出版协会设立并与上海市共建，是旨在服务于政府主管部门的行业管理，服务于游戏企业的可持续发展，服务于社会公众对高质量文化消费的多样化需求的游戏产业研究机构。上海将牢牢抓住建设中国游戏产业研究院这一机遇，支撑上海和全国游戏文化产业繁荣发展。

研究院为何选择上海？众所周知，上海拥有众多全国以及全球领先的游戏企业，网络游戏产业连续多年保持两位数增长，占全国网络游戏产业规模的三分之一。这为中国游戏产业研究院落户上海奠定了坚实的产业基础。近几年，上海出台了一系列政策推动网络游戏、电子竞技产业繁荣发展。前不久，市政府出台了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，近年来，市委宣传部也牵头制定了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》。

“上海不仅交通发达，配套设施齐全，而且游戏产业政策优势明显，积极政策扶持电子竞技项目，出台了税收扶持、人才落户等政策。在游戏出海和对外交流上，上海也具备相应的便利条件。” 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然说。

推进“政产学研用”一体化

研究院将着眼于游戏产业的中长期发展，通过这一开放与合作的研究平台，汇聚社会各方的智慧、广纳英才、借助外智，为全面掌握游戏产业发展态势、推动游戏产业不断创新求变，提供政策制定、战略规划、业态研究和市场分析等服务。同时，研究院将充分借助相关支持单位的资源优势，同政府、企业、第三方研究机构和国际组织等展开合作，将组织更多的交流、培训和研讨活动，并注重研究成果的转化推广，加强对行业的引领和服务。

2019年8月，上海发布《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》两项标准

“研究院将努力建设成为具有较强影响力的‘政产学研用’一体的研究机构。 ”敖然告诉记者，研究院的功能定位首先是前瞻性，通过建立智库，为行业推出高质量、权威的学术研究成果，为主管部门、企业提供决策支持，促使产业成长、发展和转型。同时借助大数据，整合和聚集各方数据和成果，为行业提供基础数据支撑。此外，搭建行业交流和沟通平台，为行业的专业化和走在全球游戏产业前沿提供支持。 

目前，研究院已先期开展了一系列专项研究工作，涉及游戏产业的专题报告、游戏团体标准、电竞活动规范等诸多方面。敖然透露，目前多项工作正在有序推进中，包括电竞和游戏术语在内的行业标准制定，游戏产业年度报告、季度报告的起草，做好游戏行业细分及专项课题研究，优秀游戏内容建设的评估等，部分成果将在ChinaJoy期间发布。

力推“中国游戏创新大赛”

2021年，研究院将在上海举办“中国游戏创新大赛”评选活动，充分发掘各方面的创新活力，鼓励游戏作品弘扬中华优秀传统文化，加快中国游戏走出去的步伐，引导游戏行业致力创新创造。大赛设有最佳创新社会价值、最佳创新传统文化、最佳创新游戏等10个类别，共计50个奖项。

《绘真·妙笔千山》以国宝《千里江山图》为灵感，获得首届“中国原创艺术游戏精品大赛”原创艺术大奖（移动端）

作为“中国游戏创新大赛”的序曲，“中国原创艺术游戏精品大赛”自2019年起已举办两届，陆续推出一批质量上乘的精品艺术游戏，推动了国内艺术类游戏精品化发展。“中国游戏创新大赛”工作机制确立后，“艺术游戏大赛”将纳入“中国游戏创新大赛”，不再单独举办。

敖然表示，作为迭代的“中国游戏创新大赛”，我们将对美术音乐艺术创新、创作团队、作品表现、传统文化传承等方面的优秀表现予以奖励，引导蕴含积极的思想观念、人文精神、健康向上、寓教于乐的游戏作品不断涌现。

业内人士认为，中国游戏产业研究院落户上海，是在上海游戏产业发展历史上具有里程碑意义的一件大事。这将助力上海“全球游戏电竞之都”和“游戏创新之城”的建设，提升上海游戏产业的研究能力，有利于更好把握行业发展动态，从而巩固并提升上海在全国游戏行业中的地位。