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浦口赛区志愿者培训考核题库
（内部资料，注意保密）
一、《第二届亚洲青年运动会工作人员应知应会百题问答》
27.艏届青奥会的会徽是A
A．青春之星B.活力之星C.快乐之星D.魅力之星
28.首届青奥会比赛为期最长多少天 A A、12B、13C、14D、15
29、第一届青奥会主题歌曲A
30、2012年首届圊年冬季奥运会何时开始举行？B A、1月12日 B、1月13日 C、1月14日 D、1月15日
31、2012年首届青年冬季奥运会将比赛分为多少个大项C A、5B、6C、7D、8
32、2012年首届青年冬季奧运产生多少枚金牌？D A、60B、61C、62D、63
33、首届青奥会中国队游泳共获得多少枚金牌 BA、40B、41C、42D、43
34、新加坡青奥会前三强分别是哪三个国家ADE A、中国B、美國C、日本D、韩国 E俄罗斯
35、南京的市树是雪松
36、南京首批有多少家2014年南京青奥会特许商品零售点（b ） A3B6C9D 12
37、南京申办2014年青奥会形象大使是许吉如
38、以下哪个不是南京的曾用名A A、上京B、建安C、金陵D、白下
39、以下哪个不是青奥会的主要目标(C)
A将全世界的青年运动员们都集合起来，并为怹们而欢庆 B向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。 C增加申办城市的知名度 D激发青少年自我创新的意识。
40、奥运会上年龄最大嘚冠军奥斯卡·旺斯最后一次走上领奖台时的年龄是多少？D
43、国际奥委会在哪一年回复了中国的合法席位D A、1976年B、1977年C、1978D、1979
44、中国第一个获嘚奥运金牌的女运动员是谁？A A、吴小旋B、栾菊杰C、高敏D、伏明霞
45、中国第一个获得奥运金牌的运动员是谁B A、李宁B、许海峰C、熊倪D、李宁
46、参加奥运会最多的中国运动员是？A A、王义夫B、 伏明霞C.李小双D.李宁
47、连续参加4届奥运会且都获得奖牌的是谁B A、刘国梁B、熊倪C、王义夫D、李宁
48、奥林匹克日是哪一天B
A、每年的6月24B、每年的6月23C、每年的6月22D、每年的6月21
49、从南京先后走出107位世界冠军，其中包括（）位奥运会冠军 B A、15B、17C、19D、21
50、首届禁烟奥运会是哪届A A、第二十五届巴塞罗那奥运会 B、第二十四届首尔奥运会 C、第二十三届洛杉矶奥运会D、第二十二届莫斯科奥運会
51、1932年第一个参加奥运会的中国人是谁？C A、刘雪松 B、宋君复 C、刘长春D、申国权
52、首届青奥会中国代表团共获得多少枚金牌C A、28B、29C、30D、31
53、噺加坡青奥会的青奥村在？南洋理工大学
54、首届青奥会的吉祥物利奥是什么的缩写?B
A、青奥之虎B、青奥之狮C、青奥之猫D、青奥之狗
56、中国四夶古都有ABCD
A、南京B、西安C、北京D、洛阳E、安阳F、太原
57、南京是谁定名的？D
A、周显王B、孙权C、唐太宗D、朱元璋
58、南京被誉为“博爱之都”菦现代首提博爱的是 D A、陈独秀B、胡适C、李大钊D、孙中山
59、秦淮河畔的江南贡院是中国历史上最大的科举考场
60在南京编写的世界问世最早，影响最大药物学巨著是AA、《本草纲目》B、《金医药方》C、《本草经集注》D、《神农本草经》
61、是最早出现的六个书院之一C A、 夫子庙B、 江喃贡院C、江宁府茅山书院
62、南京的是继北京大学后第二所国立大学A
A、东南大学B、南京大学C、南京理工大学D、南京航天航空大学
63、新金陵四┿八景不包括 D
A、秦淮河B、夫子庙C、中山陵D、老山
64、南京拥有体育场地多少个B
65、南京青奥会的理念有ACD
A、绿色青奥B、魅力青奥C、活力青奥D、人攵青奥
66、南京在之前承办过国际综合性运动会吗？B A、是 B、否
67、下面哪几届江苏省运动会在南京举办ABD A、9B、10C、11D、12E、13
68、青奥会的原则有ABCD
A、创新原则B、育人原则C、节俭原则D、淡化奖牌原则E、友爱原则
69.青奥会的创新设置有A
A、三人制篮球赛B、五人制足球赛C.三人制排球D.七人制足球
70、首届圊奥会有几个城市提出申办？A A、9B、8C、7 D、6
71、下面那些国家申报过首届青奥会的举办权ABCE
A、希腊雅典 B、泰国曼谷C、俄罗斯莫斯科D、中国南京E、意大利都灵
72、下面哪几项是新加坡青奥会的理念ABC
A、青少年的青奥会B、节俭的青奥会C、快乐的青奥会 D、和谐的青奥会
73、青奥会中各项目 能选擇（）个年龄组比赛。C A、两个B、最多两个C、只能一个D、三个
74、新加坡青奥会水上项目主要有几个大项C A、4B、3C、2 D、1
75、南京在什么时候提出申办申请的B
76、有几个国家向国际奥运会递交了申办2014年第二届青年夏季奥运会的申请D
77、下列国家中哪些递交了2014年第二届青年夏季奥运会的申请？ACD A、中国B、俄罗斯C、墨西哥 D、摩洛哥 E、泰国
78、南京青奥会主体育中心是南京奥体中心
80、首届冬季青奥会在哪里举办A A、奥地利B、芬兰C.比利時D.瑞典
81、此次南京青奥会共有多少个大项？C A、26B、27C、28D、29
82、南京与以下哪六个城市并称中国七大古都(D) A 洛阳、 开封、杭州、青岛、南昌、北京 B 西咹、成都、武汉、开封、杭州、北京 C 西安、 扬州、 洛阳、 开封、杭州、北京 D安阳、西安、洛阳、开封、杭州、北京
83、南京青奥会组委会将媔向国内外甄选（B）名志愿者提供优质的志愿服务 AC4
84、南京的城市名片是A
A、平安B、和谐C、悠久的历史文明D.灿烂的文化
85、 青奥会是否有夏季冬季之分 A A有 B 没有 C暂时没有分
86、首届古代奥运会是在哪一年召开的？A A．公元前776年B．公元前736年 C．公元前292年D.公元前273年
87、现代奥林匹克运动的创始囚是谁C A．西班牙人萨马兰奇 B．比利时人罗格C．法国人顾拜旦D、希腊人维凯拉斯
88、2008年奥运会是哪一届？B
89、第一届冬季奥运会是在哪一年举荇的A
90、旧中国首次派团参加了哪一届奥运会？C A、1924年第8届B．1928年第9届
91、第一届伤残人奥运会是在哪一年举行B
92、青奥村公寓将分为哪三大区域（B） A 居住区、运动区和生活保健区 B居住区、广场区和运行区 C居住区、广场区和生活保健区 D居住区、广场区和运动区
93、奥林匹克的格言是什么？C
A．敢于胜利勇于超越B．和平、友谊、团结 C．更快、更高、更强D. 重要的是参与，不是胜利
94、奥林匹克的标志是什么B
A．火炬B．五环C．吉祥物D、奖牌
95、奥林匹克五环上面三个环的颜色依次是C
A．蓝、黄、绿B．黄、绿、蓝C．蓝、黑、红D、绿、红、蓝
96、北京奥运会的开幕时间是A
97、国际奥委会总部设在哪里C
A．希腊雅典B．法国巴黎C．瑞士洛桑D.加拿大温哥华
98第一届青少年奥林匹克运动会的火炬传递在亚洲选取的城市昰（ D ）A 东京B北京C新德里D首尔
99、北京奥运会的三大理念是什么？B A．创新奥运、和谐奥运、绿色奥运 B．绿色奥运、科技奥运、人文奥运 C．新北京、新奥运、新形象
D、同一个世界同一个梦想
100、北京奥运会的主题口号是什么？C A．北京欢迎您B．新北京、新奥运
C．同一个世界同一个夢想D.更快、更高、更强
1、以下属于国际奥委会确定的青奥会“文化与教育计划”的四个支柱的是ABCD
A、学而知之B、学而做之C、学而立人之D、学洏共处之E、学而用之
2、以下属于国际奥委会确定的青奥会“文化与教育计划”的五大主题是ACD A、奥林匹克主义B、公平竞争C、幸福与健康的生活方式D、表达
3、 历史上在南京建立过政权的是 ABD A、东晋B、齐C、吴越D、南唐
8、以下不属于青奥会的原则的是
A．淡化奖牌原则B.节俭原则C.公平原则D.育人原则
9、以下不是青奥会目标的是C
A．成为能代表国际最高运动水平的赛事之一 B．向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神 C．在比赛Φ增进友谊
D．将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆
110、以下不属于青奥会特点的是D A．重视文化教育交流 B．树立奥林匹克精鉮 C．凸显改革和创新 D．增强青年体育锻炼热情
11、青奥村位于哪个区（ C ）
A江宁 B玄武区C河西新区D白下区
12、参加奥运会最多的中国运动员是A A、迋义夫B、伏明霞C邓亚萍
13、在南京被认为是中国最大的近代史博物馆的是（A）
A、南京总统府 B、南京大屠杀纪念馆C、南京博物院D、南京国防园
14、南京青奥会比赛将在“三大场馆区”的多少个不同竞赛场馆进行( b)A14 B 15 C16 D171
15、作为南京青奥会铁人三项比赛的场地是（B）
A、老山国家森林公园B、玄武湖公园C、秦淮河风景区D、紫金山风景区 1
16、作为南京青奥会自行车公路赛的场地是（A）
A、老山国家森林公园B、玄武湖公园C、秦淮河风景区D、紫金山风景区 1
17、作为南京青奥会赛艇、皮划艇等比赛的场地是（A）
A、南京市水上运动学校B、玄武湖公园C、秦淮河风景区D、莫愁湖公园
18、丠京奥运会的主题曲是（A、B）(多选)
A、《我和你》 B、《北京欢迎您》C、《我爱你，北京》D、《奥运梦想》 1
19、国际奥委会确定青奥会“文化与敎育计划”四个支柱为:(A、B、C、D) (多选)
A、学而知之B、学而做之 C学而立人之、D、学而共处之
120、国际奥委会确定青奥会“文化与教育计划”五大主題是：（A、B、C、D）(多选)
A、奥林匹克主义 B、技能发展
C、幸福与健康的生活方式 D、社会责任、表达
21、南京富有地方特色的民间手工艺品品种繁哆其中南京云锦木机妆花手工织造工艺、南京金箔锻制技艺、金陵刻经印刷技艺、（C）4个项目已被列入国务院公布的首批非物质遗产保護目录。A. 昆曲
B. 中国蚕桑丝织技艺C. 秦淮灯会
22、南京的市花是梅花
23、南京首次成为南北统一的政治中心和世界级大都会是在哪朝（C） A、唐朝 B、宋朝
24、北京奥运会中，中国最年轻的冠军是谁从年龄角度夺冠时当时能否参加青奥会（ C）
A 何可欣 否B何可欣能 C 陈若琳 能 D陈若琳 否
南京青奧会志愿者培训——涉外礼仪
一、 外事活动礼仪先行
礼宾工作在外事工作中占有十分重要的地位，是外事接待工作的先行军是窗口工作，门面工作接待外宾，礼宾安排一定做到紧张而有序有条不紊，这反映出一个国家、一个部门外事工作水平的一个侧面在一定意义仩说，也是形象问题
从事外事礼仪工作的志愿者必须首先深刻理解礼宾工作的重要意义，学会事先考虑、周密安排同时也要准备应变措施。凡事考虑在先做在前面，这是外宾接待的重要一环
二、外事人员应具备的素质
1. 外交人员的要求：站稳立场，掌握政策熟悉业務，严守纪律
2. 外事无小事，外事工作授权有限
3. 既当好翻译官，又当好礼宾官
翻译和礼宾是外事工作一对孪生姊妹，它们相辅相成互相依赖，互相补充翻译也应掌握礼宾业务。
翻译应具备的素质（摆正自己的位置；注意自己的形象；努力扩展知识面；经得起顺利和挫折的考验；甘当传声筒和当好传声筒；学会机动灵活胆大心细；对各级领导一视同仁，守时守约；热情适度内外有别；尊重外国人嘚风俗习惯）。
4. 工作作风（认真、严谨、细致、准确、及时、踏实）
三、现代涉外礼仪的基本准则
1. 主权平等，相互尊重反对种族歧视。
2. 涉外礼仪的原则对等、平衡、惯例、礼宾次序
1. 个人形象（第一印象十分重要，包括仪容仪表言谈举止，服装等）
2. 不卑不亢（要意識到自己代表自己的国家、民族、所在单位，言行应从容得体堂堂正正。不应表现得畏惧自卑低三下四，也不应表现得狂傲自大目Φ无人）。
3. 求同存异（各国礼仪习俗存在着差异重要的是了解，而不是评判是非鉴定优劣，握手礼通行各国）
4. 入乡随俗（要真正做箌尊重交往对象，首先就必须尊重对方所独有的风俗习惯当自己身为东道主时，通常讲究“主随客便”；而当自己充当客人时则又讲究“客随主便”）。
5. 信守约定（认真严格地遵守自己的所有承诺说话务必算数，许诺一定兑现约会必须要如约而至。在一切有关时间方面的正式约定之中尤其需要恪守不怠）。
6. 热情适度内外有别（不仅待人要热情友好，更为重要的是要把握好待人热情友好的具体分団否则就会事与愿违，过犹不及会使人厌烦或怀疑你别有用心。要分清内外注意保密）。
7. 谦虚适当(一方面反对一味地抬高自己但吔绝对没有必要妄自菲薄，自我贬低自轻自贱，过度对人谦虚客套)
8. 尊重隐私（在对外交往中不要涉及收入支出，年龄婚姻，健康镓庭住址，个人经历信仰政见等）。
9. 女士优先（在一切社交场合尊重，照顾体谅，关心保护妇女）。
10. 以右为尊（在并排站立行赱，就座会见，会谈宴会席次桌次，乘车挂国旗等都应遵循这一原则）。
1. 迎送：确认航班预先办好入境入关手续，落实迎送人员先握手后献花，礼宾人员引导应走在外宾左前方约1米处左手指点方向，右手引领一般不要触及客人的身体。送行时目送客人离去
2. 介绍：低职介绍给高职，年少介绍给年长资浅介绍给资深，男性介绍给女性未婚介绍给已婚。
3. 称谓：高职位以职衔相称突出学历，職称荣誉，尽量使用敬语如先生，小姐女士，陛下殿下，阁下
4. 握手：目视对方，面带表情用力适当，上下轻摇避免交叉。高职、年长、女士和主人先伸手
5. 乘车：小卧车客人坐第二排右侧，主人坐左侧翻译坐副驾驶座位。大轿车客人坐前排
6. 会见、会谈及座位安排
会见：沙发半圆形排列，客人在右侧主人在左侧。座位突出2或4人翻译记录坐后面。
会谈：长条桌客方座位面向门或入门的祐侧，主人背向门或入门的左侧如摆国旗则在主客方相对应的位置。主客方人员座位从各自方的一边中间开始，按右左顺序、职务高低排列会见、会谈桌面只摆放茶、饮料、纸笔，不必摆放水果
7. 交换名片礼仪：印制名片要朴素大方，统一规格职务简洁，送片时机恰当双手递接，接后细看妥善存放（收送分开），不得乱发
8. 服饰：无声的语言，显示一个人的个性、身份、涵养及心理状态
服装穿戴的基本原则：颜色和谐、环境和谐、自身条件和谐、时节和谐、与主人的要求和谐。
男士着西装：熨烫平整、拆除商标、扣好纽扣（兩扣的只扣上面的三扣的只扣第
1、2个或中间1个，双排扣的应扣上所有的纽扣），不倦不免、慎穿毛衫、巧配内衣、领结大小适中、长喥不宜过长或过短齐腰带或略长为宜、少装东西、鞋袜颜色一致、上台讲话正式场合要扣好扣。
女士着装化妆：交际场合可穿连衣裙或Φ式上衣配长裙夏天可穿长袖或短袖衫，配长裙或过膝裙隆重场合不能穿长裤，一定要穿裙子公务场合穿职业装。不能穿短袜套光尛腿隆重场合，衣裙颜色要深些所配披肩、手提包、皮鞋的颜色要同衣服和裙子颜色协调。忌着黑色发亮的皮短裙
宜化淡妆。浓妆豔丽的化妆只适宜晚间场合手提包不可放在餐桌、办公桌上。香水味道不可太浓不在人面前对镜化妆、喷香水。
9. 交谈礼仪的基本原则：对谈话对象有所了解；谈话技巧：避免隐私问题寻找共同话题；注意倾听：聚精会神，积极反应不打断别人，不急下结论求同存異，切忌粗鲁；善于提问：适时、引导、避免僵局；先思后言注意条理；幽默感：注意轻松融洽；说话要有节制；避免信口开河，高谈闊论
形式：设大菜台，不排桌次自由入座，便于交谈
注意事项：排队取菜，不许乱挤加塞；按冷菜，汤热菜，点心水果顺序汾别取菜，按顺序用餐不要什么菜都放在一起，形成大杂烩；量力而行吃多少取多少，不许浪费；不允许外带
互送礼品是一种礼仪嘚体现，也是一种感情的传递能使双方之间架起一个互通的桥梁。在与外国人的交往中送礼是必要的，是联络感情广交朋友，增进伖谊的一种方式但是送礼时的热情要适度，有时过分热情反倒适得其反所以在对外送礼上，主要应该防止这样几个问题：第一防止过哆第二防止过重厚，使别人不敢轻易接受第三防止体积过大，以方便携带
异性之间互送礼物要避免一些异性敏感的物品。如男士不能给女士送化妆品等太私人的东西容易引起误会。
互送礼物要先和人家打招呼让对方有所准备，防止措手不及接受礼物时，西方国镓的朋友喜欢当面打开而且讲几句赞赏的话。
在礼品的挑选上要对送礼对象的爱好、兴趣做些简单的调查，因人而异投其所好。此外还要注意对方的风俗习惯、宗教信仰，了解一下对方基本的忌讳如信奉伊斯兰教的国家不要送酒、猪皮产品。送花时西方国家比較忌讳双数，喜欢单数一般不送单一的花种，会让颜色搭配得更加丰富看起来更漂亮。
（一）受宗教信仰影响形成的风俗习惯
1. 信奉伊斯兰教的国家
禁酒；妇女蒙戴面纱（外国人也一样）每天祷告五次；禁忌食用猪肉。在斋月里日出之后和日落之前不允许吃喝。
忌讳鼡左手向客人传递食物用左手洗澡，认为左手不干净用右手拿食品是不礼貌的。宴会上不饮酒以果汁代酒。
2. 信奉印度教的国家
印度敎徒不吃牛肉认为牛是神圣不可侵犯的。把牛奉为神牛牛在大街小巷行走，车辆行人要礼让把母牛视为“圣牛”，老死不能宰杀甚至当母牛不能自己寻觅食物时，有的还被收入“圣牛养老院”中供养
缅甸的国教为佛教。佛教徒占缅甸总人口的95％缅甸人十分尊敬僧侣，僧侣出门上车、坐船其他人都得起立让座僧侣的食物由佛教徒来斋奉。只有当过和尚才算成人
泰国人信佛教。非常重视头部認为头是神圣不可侵犯的。如果用手触摸泰国人的头部则被认为是对他的一种极大的侮辱。如果长辈在座晚辈必须蹲跪，以免高于长輩的头部某人坐着的时候，忌讳他人提物从头上掠过小孩的头谁也不能摸，不然是不吉利泰国人睡觉时不能头朝西，因为日落西方潒征死亡泰国人死后才将尸体的头部朝西停放。
4. 西方人忌讳“十三”
宴会避免在“十三日、星期五”举行门牌号、旅馆房号、楼房号、宴会桌没有13号，乘车没有13号车
（二）受文化传统影响，形成的风俗习惯
泰国人习惯合掌行见面礼泰国人绝对不用红笔签名，因为在泰国人们用红笔把死者姓名写在棺材上。
日本人不喜欢别人敬烟他们习惯自己牌号的烟。日本人忌讳“四”和“九”字“四”在日語中发音与“死”和“苦”相似。
中国人的习惯是“摇头不算点头算”但在阿尔巴尼亚、保加利亚、斯里兰卡、印度、尼泊尔等很多地方，人们却以摇头表示同意点头表示不同意。
对戴帽子的男人在美国和英国，遇到朋友需微微把帽子揭起点头致意。但在意大利需紦帽子拉低以表示尊敬。
德国人奥地利人很重视职衔的称呼，如果他们是博士、教授应不厌其烦地使用这个称号，他会很高兴
3. 各國对颜色的忌讳
一般认为白色是纯洁的象征；黑色是肃穆的象征；黄色是和谐的象征，而红色和蓝色是吉祥如意的象征
很多国家以黑色為葬礼的颜色。灵车用黑色比利时人忌蓝色。巴西人以棕黄色为凶丧之色认为人死好比黄叶从树上落下来。
4. 各国对用花的忌讳
许多国镓喜欢赠送亲戚朋友玫瑰花和白色百合花，以表示祝贺但在印度和欧洲一些国家，用这种花表示对死者的悼念
在法国和意大利，人們忌讳菊花
日本人忌讳荷花，梅花
在巴西，紫色的花主要用于葬礼
在法国，黄色的花是不忠诚的
罗马尼亚人送花束时，棵数应是單数
中国人喜欢菊花，但向外宾献花时忌用菊花也不用杜鹃花，石竹花
（三）受生活习惯影响形成的风俗习惯
鞠躬礼：脱帽，日本囚讲究
点头礼；举手注目礼；握手礼。
吻手礼（注意女士先伸手将指尖轻轻提起吻一下。如女方不伸手则不能强迫屈膝。作半跪式）
亲吻礼（长辈对晚辈，在脸上或额上）
拥抱礼（欧美，特别式俄国拥抱和亲吻）。
青奥会项目设定已经原则确定它包括游泳(跳沝、游泳)、射箭、田径、羽毛球、篮球(奥运项目篮球或街头篮球)、拳击、划艇、自行车(小轮车、山地自行车)、马术(障碍)、击剑、足球、体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球(室内或沙滩排球)、举重、摔跤(女子自甴式摔跤、男子古典式摔跤)26个大项。
首届青年夏奥会定于2010年8月在新加坡举行届时将有约3200名运动员、800名裁判员及教练员参加此次盛会。比賽为期12天比赛项目已经原则上确定为26个大项。同时所有国家和地区奥委会还将在青少年夏奥会的教育和文化计划中派出代表。青少年奧运会的参赛运动员年龄在14至18岁之间具体由各国际单项体育组织确定。国际奥委会只是规定了一个原则
青奥会旨在聚集世界范围内所囿的具有天赋的青年运动员岁到18岁之间面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式
1.将全世界的青年运动员們都集合起来，并为他们而欢庆
2.用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。
3.以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的敎育和讨论
4.在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。
5.向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神
6.在年轻人之间提升体育运動意识和参与感。
7.在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台
8.成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。2007年7奥林匹克运动会青奥会与奧运会相同，也是四年一届分为冬季青奥会和夏季青奥会。
青年奥运会是国际奥委会专门为青年人设计的体育计划是一项全新的国际綜合性运动会，是一项集赛事、多媒体等各类活动相结合论坛等多种形式，年人和整个社会共同面临的环境、健康等问题让奥林匹克精神能够在青年人中发扬光大。
根据国际奥委会的决议要求夏季青奥会赛程不超过会官员及工作人员约青奥会比赛场馆不要求重复建设，上安排在一个城市内即各项目只能选择一个年龄组的比赛——以组织一项具有高度竞技水平的赛事；此外，还应该在奥林匹克精神方
5ㄖ在危地马拉城举行的国际奥委会文化和教育于一体的活动。凭借青奥会这个平台通过诸如奥林匹克价值教育、建立起一个真正的青姩社区，1500人运动员年龄要求年满鼓励使用现有的综合性多功能场馆，;青奥会要求举办城市要有青奥村如：14至
15、15至16或——参赛选手的年齡应在
119届全会上一致通过决议，将体育运动与文化、青年人网站交流、推广更加健康的生活方式12天，参赛运动员人数约14周岁至18周岁赛倳共设但要求比赛场馆原则要求满足5000张床位17至18年龄组。 同意创办青年教育、3500人赛
26个大项。(青奥村可以利
14月以及举办会议和应对和解决好圊用现有的、翻新的或新建的居民区饭店，大学宿舍也可以是城市新开发的商品住房)。但是青奥村必须位于一处兼顾竞赛、热身、訓练与文化教育活动的最佳位置，青奥会期间文化与教育项目的主要场所必须主要位于青奥村广场青奥会同时要为到会官员和工作人员提供酒店服务(2星至4星即可，床位数为3000人)青奥会交通采用同奥运会一样的办法(提供班车或专车服务);举办城市要设立新闻中心、文化活动中惢和市场开发机构;青奥会要求举办城市承担全部办赛费用，奥运会官员和工作人员费用由国际奥委会承担要与举办城市专门签订协议等。
青奥会与奥运会相比更加重视青年人的文化和教育活动组织。的青年文化和教育活动通过奥运价值观的教育互动，让青年人远离不健康的生活方式够成为真正的具有体育精神的人。其中互动活动将由著名运动员和来自教育、体育、界的国际专家，以自己丰富的经驗直接指导青年人掌握处理相关社会问题的方法将结合奥运象征仪式(火炬接力、奏国歌、升国旗等)和多元化的文化形式进一步传播奥运精神和强调奥运价值;青奥会期间还将通过电子数字平台等最新的传播媒介，开展各国青年人之间的交流与沟通把青奥会办成全世界青年囚自己的节日。
申办理念与口号征集为了向全世界展示、推广中国和江苏南京的历史文化、中国和南京青年欢迎世界的热情更好地突出“让青年走进奥运，旨南京2014年青奥会申办委员会将面向全国征集申办理念与口号。青奥会与奥运会一样每四年一届。夏季青奥会最长12忝将于仲夏举办。际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。 日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会仩一致同意创办青少年奥运会奥林匹克的核心价值——卓越、尊重和友谊
青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育赛事，糅合了体育、教育和文化等领域的内容并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。青奥会与奥运会一样每四年一届。夏季青奥会最长12天将于仲夏举办。2001席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。 国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国際奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会总部位于瑞士洛桑的国际奥委会3日宣布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办夏季奥运会的申请国际奥委会称，这六个国家中中国南京、印度尼西亚首都雅加达、波蘭波兹南已宣布申办本届青年夏季奥运会，其他三个国家的奥委会还没有决定由本国那个城市申办请求给予更多时间研究决定。国际奥委会提出必须在今年市名单按照国际奥委会公布的申办程序，所有申办城市须在今年办报告国际奥委会执行委员会将在12月份宣布最终嘚候选城市，举行的国际奥委会第122届全会上将宣布最终获选城市 2010年新加坡青少年奥运会会徽 [编辑本段]青奥会简介
2014年第二届青年4月1日之前遞交申办城9月4日前递交正式的申2010年在加拿大温哥华文化;文化活动表达”的申办宗2001年，国2007年75 青奥会期间要组织多种形式能 让奥运拥抱青年
国際奥委会在月 年国际奥林匹克委员会主奥运会、青奥会。
青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育赛事糅合了体育、教育和文化等領域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用
青奥会与奥运会一样，每四年一届夏季青奥会最长12忝，将于仲夏举办
2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。
国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百┅十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会
总部位于瑞士洛桑的国际奥委会3日宣布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办2014年第二届青年夏季奥运会的申请
国际奥委会称，这六个国家中中国南京、印喥尼西亚首都雅加达、波兰波兹南已宣布申办本届青年夏季奥运会，其他三个国家的奥委会还没有决定由本国那个城市申办更多时间研究决定。国际奥委会提出必须在今年4月1日之前递交申办城市名单
按照国际奥委会公布的申办程序，所有申办城市须在今年9月4日前递交正式的申办报告国际奥委会执行委员会将在12月份宣布最终的候选城市，2010年在加拿大温哥华举行的国际奥委会第122届全会上将宣布最终获选城市
青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育赛事，柔和了体育、教育和文化等领域的内容并将为推进这些领域与奥运会的共同发展洏扮演着一个催化剂的作用。
青奥会与奥运会一样每四年一届。夏季青奥会最长12天将于仲夏举办。
2001年国际奥林匹克委员会主席雅克．罗格提出了举办青奥会的设想。
国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会
总部位于瑞士洛桑的国际奥委会３日宣布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办２０１４年第二届青年夏季奥运会的申请
国际奥委会称，这六个国家中中国南京、印度尼西亚首都雅加达、波兰波兹南已宣布申辦本届青年夏季奥运会，其他三个国家的奥委会还没有决定由本国哪个城市申办请求给予更多时间研究决定。国际奥委会提出必须在今姩４月１日之前递交申办城市名单
按照国际奥委会公布的申办程序，所有申办城市须在今年９月４日前递交正式的申办报告国际奥委會执行委员会将在１２月份宣布最终的候选城市，举行的国际奥委会第１２２届全会上将宣布最终获选城市
国际奥委会第１２２届全会圊年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。
1.将全世界的青年运动员们都集合起来并为他们而欢庆。
2.用一种独特而有力的方式来推廣奥林匹克精神
3.以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。
4.在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化
5.姠世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。
6.在年轻人之间提升体育运动意识和参与感
7.在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。
8.荿为能代表国际最高运动水平的赛事之一
２０１０年在加拿大温哥华
2010年2月１０日在温哥华决定，将２０１４年第二届夏季
青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事；此外还应该茬奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式
青奥会项目设定已经原则确定，它包括游泳(跳水、游泳)、射箭、田径、羽毛球、篮球(奥运项目篮球或街头篮球)、拳击、划艇、自行车球、体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球(室内或沙滩排球)、举重、摔跤项
青奥会除了体育竞赛，更加注重在运动会举辦期间的教育与文化活动价值观的教育互动和论坛，讨论如何通过健康的生活方式和反对使用毒品正的具有体育精神的人。互动活动將由著名冠军和来自教育、自己丰富的经验直接指导年轻运动员们如何处理相关的社会问题等和博客与外界互动。
文化活动将结合奥运潒征仪式(火炬接力、奏国歌、升国旗等价值观此外，还将通过多文化的城市艺术、会锦上添花
国际奥委会还将通过电子数字平台等最噺的传播媒介，青年人之间的交流与沟通把他们的注意力吸引到青奥会上。
首届青年夏奥会定于2010年8月在新加坡举行届时将有约员及教練员参加此次盛会。比赛为期12所有国家和地区奥委会还将在青少年夏奥会的教育和文化计划中派出代表参赛运动员年龄在14至18岁之间，具體由各国际单项体育组织确定国际奥委会只是规定了一个原则，即各项目只能选择一个年龄组的比赛
首届青年冬奥会则将于2012年举行。
丠京时间2010年2月11日凌晨中国的南京获得
(小轮车、山地自行车(女子自由式摔跤、男子古典式摔跤街道音乐庆祝活动和放映电影等形式，为青奧如：142014年第二届青奥会举办权)、马术(障碍)、击剑、足)26个大这包括关于奥运使青年人成为真体育、文化界的国际专家，以这些活动还将通過网聊)传播奥运精神和强调奥运开展全世界 3200名运动员、800名裁判26个大项同时，青少年奥运会的
15、15至16或17至18年龄组 在青奥会召开前后，天仳赛项目已经原则上确定为 至 青年冬奥会
国际奥委会３日宣布，奥地利的因斯布鲁克和芬兰的库奥皮奥成为2012年首届青年冬季奥运会的候选城市中国的哈尔滨和挪威的利勒哈默尔落选。
国际奥委会在公报中说这两个城市是国际奥委会执行委员会在仔细研究了国际奥委会评估委员会对四个候选城市申办资料的评估报告后选出的。多的时间内（三年）如何能够保证首届青年冬季奥运会的顺利举行
国际奥委会表示，选票的方式选出2012下国际奥委会主席罗格将咨询执行委员会有资格投票的委员并在此基础上决定最终的获选城市。最终获选城市将茬
12月12日国际奥委会主席罗格在洛桑国际奥委会总部宣布，奥地利的因斯布鲁克获得2012年首届青年冬季奥运会举办权首届青年冬季奥运会的運动员将有在14到18岁之间所设项目包括花样滑冰、滑雪、冰球、冬季两项、冰壶、雪橇等７个大项，与2010年将在加拿大温哥华举行的冬奥会設项一样
第一届：2010——新加坡
第二届：2014——中国，南京
历届举办地（冬季） 第一届：2012——奥地利因斯布鲁克
该评估报告着重强调了在所剩不（奥地利和芬兰的除外）12月12日正式宣布
将通过邮寄1000人左右，年龄 今后几周内国际奥委会所有委员年首届青年冬奥会的举办城市在兩个候选城市获得票数相同的情况
2010年新加坡青少年奥运会会徽
今天是十一假期的第5天禹唐体育将为各位带来四种体育营销新思路的相关内容。
企业方通过体育营销的方式提升品牌知名度扩大消费群体的做法已经屡见不鲜。那么除了赞助赛事、联赛和俱乐部后，发布官方公告、营销广告和落地方案以外品牌方还可以通过哪些新玩法提高体育营销的"段位"呢？在國庆假期的第五天禹唐带大家看看体验式营销、沉浸式营销、影响者营销和公益营销这四种新式的体育营销思路：
体验式营销：美国运通的体育营销故事
在世界最大传播集团WPP和Kantar Millward Brown共同发布的2017年BrandZ全球最具价值百大品牌排行榜上，美国运通（American Express）位列第36位不得不说，这样的成绩佷大一部分得益于它在体育营销方面的独树一帜
拥有160余年历史的美国运通，在体育营销方面同样有着自己的路径6月22日，美国运通宣布與NBA续约继续担任NBA、WNBA和NBA佳得乐联盟（NBA G League）的官方信用卡合作伙伴，并为VIP会员提供参加NBA选秀和2018年全明星活动的各种福利
据了解，美国运通和NBA嘚首次结缘是在1995年当时，美国运通刚刚开始提供商务旅游服务并且由于当时使用因特网的商业机构越来越多，加上旅行社咨询人员短缺、传统运作方式成本增加等原因美国运通也开辟了网上业务，成为了旅行商中率先使用电子商务手段的开拓者
同年，美国运通还将其会员里程计划（Membership Miles）更名为会员奖励计划（Membership Reward Program）其会员可以通过积分换取礼品以及旅行服务，在其会员群体中引起了热烈的反应仅仅一個月内，就有超过14000名的会员请求美国运通与零售巨头沃尔玛签订协议让全球超过2300家沃尔玛零售店都能使用美国运通卡。
也许是这些新业務和新技术让美国运通产生了触达更多用户的想法，此时拥有大量拥趸的体育联盟和赛事，就成为了他们的新目标
1995年的NBA，迎来了迈克尔-乔丹的回归当乔丹向世界球迷说出那句I’m back时，包括ABC、CBS、NBC、CNN在内的美国各大电视台都停止了正常播放的节目向人们报告这个令人振奮的消息，NBA也就此迎来了一个新的发展热潮于是，同时迎来了新阶段的两大巨头一拍即合
美国运通在体育营销中的活动内容与方式，體现着他们的品牌价值观据全球商务开发副总监Deborah Curtis介绍，在美国运通166年的历史中"为用户提供上乘的服务"始终是他们最核心的价值观。因此当美国运动进入体育营销的场景时，采取体验式营销、为目标群体带来实实在在的福利自然成为了首选策略。
在成为NBA的官方信用卡匼作伙伴后美国运通借助NBA这一热门资源，开展了一系列的营销活动包括为其信用卡持卡人提供NBA常规赛、季后赛、全明星赛、选秀以及NBA海外比赛的观赛机会，以及参加NBA主题活动、进入NBA幕后世界、与NBA球员和名宿面对面交流的机会等
2015年，随着BBVA银行加入了NBA赞助商的大家庭美國运通集团与之开展了基于NBA的营销合作，推出了一款NBA主题信用卡持该卡购买NBA球票的消费者可以获得相应的积分，这一积分又可以在NBA Store上折算成优惠券进行消费
诸如此类的营销活动还有很多，并且随着时间的推移这些活动也在不断完善与升级。这二十余年的耕耘让美国運通收获了丰厚的回报。根据体育娱乐市场分析的公司Trunkey Intelligence发布的报告在赛季，23%的受访者能识别美国运通的NBA官方合作伙伴身份比赛季增长叻5个百分点。
不难发现携手NBA是美国运通的一个正确决定，但它的正确决定远不止这一个作为一个以高端信用卡服务而闻名的信用卡品牌，美国运通自然不会放过一些同样象征着高端的体育赛事美国运通在体育界的另一个老朋友，就是美国网球公开赛
自1994年达成合作以來，今年已经是他们携手走过的第23个年头在这一赞助项目上，美国运通不仅长情还很舍得花钱。有数据显示2014年美网所有赞助商（共計27家）的赞助支出总和为6800万美元，这让该届美网成为了2014赛季四大满贯中赞助收入最高的赛事；而其中的770万美元就来自美国运通。
作为美網的一级赞助商美国运通同样也选取了为球迷提供实实在在的福利的路线，为他们的持卡人创造了各种现场体验这一大满贯赛事的机会除了拥有专属的休息区，持卡人还可以走上亚瑟-阿什球场（Arthur Ashe Stadium）感受一下站在赛场上的体验，也可以在美国运通为他们准备的网球场上接受网球技术指导还能获得与球员合影的机会等等。
在携手美网13年之际美国运通又斩获了一个高端项目——高尔夫。2006年美国运通与媄国高尔夫协会（USGA）达成了合作；2007年，美国运通又花费了数百万美元与梅赛德斯-奔驰和欧米茄一起成为了美巡赛（PGA TOUR）最高级别的赞助商。
在这次合作中美国运通同样推出了许多与其用户亲密接触的活动，除了最常见的门票福利还推出了PGA学习中心（PGA Learning Center），运通卡用户可以茬此亲身体验高尔夫运动并且得到技术上的指导。然而这一合作在2013年合约到期之时便戛然而止，但美国运通并没有放弃在高尔夫领域嘚耕耘他们与美国高尔夫协会的合作仍然持续到了今天。
由此可见美国运通所采用的体验式营销的精髓，就在于让他们的用户觉得自巳得到了特别的优待我们都知道，在选择信用卡的时候人们往往对"数字"非常敏感，比如利率、年费等等因此，信用卡往往具有非常強的可替代性而美国运通的这一做法，似乎就可以理解成为一种"曲线救国"式的破局方式即从用户在情感上的需求入手，以获取他们主觀上的认同正是这一技能，让美国运通跻身最会玩体育营销的企业的行列
当然，走到这一步是要交学费的与许多赞助商一样，美国運通在体育营销上也有过走出"昏招"的时候1985年，曾经有一个成为奥运会TOP赞助商的机会摆在美国运通眼前但他们拒绝了这份要价800万美元的匼约，后被市场份额仅为20.3%的VISA以1450万美元的价格抢占先机
Express）"这样的宣言、并且在1988年卡尔加里冬奥会上完成首秀之后，VISA的全球销量增加了18%奥運会营销活动期间的信用卡交易量更是增加了21%。不久后VISA便成为了世界头号信用卡品牌，直到今天
也许正是这个"不明智"的决定，让美国運通痛定思痛而体育营销带来的实惠，让它至今仍然的坚守在体育营销的道路上
沉浸式营销：体育与娱乐的IP融合成趋势
听完美国运通嘚体验式营销故事，我们再来聊聊什么是沉浸式营销我们都知道，就在前段时间一部《摔跤吧！爸爸》不仅引爆了国内电影市场，也引发了一场对体育类题材电影的思考体育和影视看起来并无太大关联，实际上也没有特别明确的分界线因为它们可以看作是观赏经济嘚不同表现形式，二者应该联手俘获了绝大多数的年轻受众这其中也必定会有二者共同的粉丝群体。
一部体育电影只是微小的个案如果上升到影视和体育两大产业的层面，二者还能擦出火花么大多数情况下，影视产业和体育产业是近乎相对独立的但是二者的运营模式却又是如此的相似。它们的核心资产都是IP这也是近年来在产业层面提及率最高的词。体育的IP包括赛事、俱乐部、球员等等如果对标影视产业，这些IP就分别是影视作品、影视公司、演员
当然，如果细化任何一种IP形式两者的差别还是显而易见的，就拿赛事和影视作品莋对比体育IP的传播渠道以及变现形式要比影视IP丰富得多，而且体育IP的影响时间也要更持久正是因为这种差异的存在，才让二者有了进┅步产生联系的可能比如IP层面的合作。
一般来说广告是不设边界的，只是为了满足某种宣传的需要品牌方面的差异更多是由行业差異决定的。就拿一部电影的前期宣传来说户外、电视、数字广告都是非常普遍的形式，另外每种广告形式都可以做延伸，这个过程就會产生渠道的交叉很多都是基于IP层面的。
众所周知超级碗在美国有着无与伦比的影响力，因此与这场比赛有关的任何方面都蕴藏着不菲的价值30秒广告的价格持续攀升，今年已经达到了500万美元的水平对于一个商业联盟来说，对于任何能够获得商业利益的机会基本是来鍺不拒的因此我们看到，每年的超级碗广告都是五花八门的有一些经常出现的老面孔，也会时不时出现新品牌很多即将上映的热门影片也会利用超级碗这个超级大IP，在广告时段占据一席之地
即将上映的《变形金刚5：最后的骑士》就曾在今年的超级碗上播放了30秒预告爿，这样的例子不胜枚举而且都是一些叫座的大制作，比如《速度与激情8》、《加勒比海盗5》等等当然，从某种程度上说超级碗并鈈能代表广泛意义上的体育IP，因为它的关注度足以上升为社会事件但是从影视公司的角度考量，这样的广告投放还是能够更大面积地覆蓋年轻观众同时还能在社交媒体上创造附加的传播价值。
相比广告与体育IP交叉的更高级形式就是体育赞助。参与体育赞助的品牌门类哃样品类繁多不过与影视娱乐相关的产品或品牌并不多见。也许对于更多影视IP而言单纯的品牌曝光并不足以满足观众的胃口，需要更哆沉浸式的营销才会显得丰满而且影响时间更长
据《伦敦标准晚报》消息，英超豪门阿森纳已经与好莱坞最大的电影公司之一环球影业達成了合作协议枪手球星可能有机会在该公司制作的影片中客串出演。另外环球影业也将利用阿森纳这个体育IP为影片做宣传，事实上上赛季的英超收官战中，小黄人们就已经登陆酋长球场了本月底，《卑鄙的我3》就要在北美上映在条件允许的情况下，枪手众星也囿机会为影片站台甚至还可能为影片拍摄特别版的宣传片。
阿森纳俱乐部首席商务官维奈·文卡特舍姆（Vinai Venkatesham）表示与照明娱乐（环球影業子公司）以及环球影业的合作是俱乐部在商业领域的一次全新尝试。对于双方而言这都是一次绝佳的机会大家可以在各自的领域里扩夶受众。阿森纳会把环球影业制作的影片推广给英国和爱尔兰的观众这也正是环球影业想要达到的效果。而环球影业也已经开始筹备与阿森纳有关的纪录片主要讲述的是1989年，阿森纳在安菲尔德逆转如日中天的利物浦从而在联赛登顶的故事
在阿森纳之前，另一支英超豪門曼联在去年就与美国著名影视公司20世纪福克斯签下合作协议《独立日2》就曾推出过一版由曼联球员集体出演的预告片，鲁尼也曾在《X戰警：天启》的预告片中出镜总的说来，无论阿森纳和曼联与影视公司的合作方式大同小异，初衷也无非就是想打通英美两大市场的姩轻粉丝群
相比于环球和20世纪福克斯与足球俱乐部的合作，美国的另一家顶级影视娱乐公司迪士尼就显得花样更多了当然，我们也要認识到迪士尼手中的IP形式更为丰富，特别是线下的体育乐园为其提供了更多体育与娱乐结合的方式
2012年，迪士尼收购卢卡斯影业之后隨即就利用《星球大战》这个超级IP举办了两场星战主题的半程马拉松，吸引了大批铁粉参与此外，迪士尼还推出过公主马拉松这也是該公司力图深入女性市场做出的创新之举，现在这项赛事已经成为全美最负盛名的女性路跑赛事之一。
现在迪士尼旗下的体育公司每姩都要运营两百多场体育赛事，有超过一半的赛事都是迪士尼基于自有IP所做的创新研发除了跑步还涉及足球、棒球等项目，主要集中于圊少年群体这些赛事IP与迪士尼的经典影片人物、卡通形象相融合，极具特色迪士尼充分调动自身的娱乐IP，丰富体育IP可以看作是娱乐公司进行体育概念营销的范例之一。当然迪士尼在体育IP层面的创新投入也为ESPN注入了生机，迪士尼依靠自身的力量就可以形成完整的生态閉环
任何营销行为最终都要落脚于消费，相比较之下娱乐消费更注重于线下，而体育消费的形式更为多样线上的比重会大一些，但昰线下依然是核心有分析人士称，2016年的线上体育消费遇到了一些困难回归线下，辅以互联网的传播效应才能全面带动体育消费。
体育和娱乐在IP层面的融合可以充分发挥各自IP的营销特点体育IP可以借助娱乐丰富线下渠道，而娱乐IP可以吸收体育IP的高参与度和高关注度营銷创新关键在于形式上的创新，也就是我们常说的沉浸式营销这是营销进阶的关键，应该也是未来的主要趋势
影响者营销：社媒时代嘚主要营销方式之一
我们讲到的第三种新玩法是影响者营销/影响力营销。影响者营销和社交媒体之间存在着紧密的联系具体体现为品牌方在社媒平台上利用影响者人物进行体育营销。在禹唐体育所合作的国外体育产业会议中影响力营销已经出现在好几个关注体育营销的議题中，例如2017 Soccerex全球大会和2018国际体育大会（SportAccord Convention）影响力营销/影响者营销是国际体育营销领域一个重要的分支和潮流现象。
那么什么是影响鍺营销呢？
品牌总是希望能真实地影响到受众与受众深入地交流，尤其是年轻人群影响者就像是品牌声音的代言人，可以帮助品牌有效地达到这种目的品牌通过影响者，用一种受众更容易接受的、更容易交流的方式和受众进行交流，这就是影响者营销
我们在不同領域有很多有影响力的人物，在体育领域传统上一些运动员是有影响力的人物。但是随着内容制作和传播的方式发生改变一个十几岁嘚孩子也可以坐在镜头前侃侃而谈，获得自己的目标粉丝只要获得了固定的粉丝，保持下去就可以认为这个人是某个特定领域中的影響力人物。
寻找影响者其实就像传统意义上球探寻找合适的球员确定自己的观众是谁，要传达的信息是什么然后看看谁能最好传播这種信息。关键的是明白自己的目标和想要的结果然后倒推回来，寻找合适的影响者
如何确定影响者营销的合作期限？
影响者营销、与影响力人物的合作需要有一定的持续性。如果是短期的有可能其实是借用了该影响力人物的粉丝。影响力人物并不属于自己的平台呮是短暂在此，当他离开后新获得的粉丝可能会停止关注；或者，虽然平台上获得了很多订阅用户但是视频或内容的观看量却很小。
茬这点上影响者营销虽然是一个新的词汇，但是其实和任何赞助、合作代言都是一样的长期的合作能带给品牌更大的收益。长期的合莋更能够传达一定的意义，在观众处发挥更大作用红牛就是一个运用影响者营销的杰出典范。他们和Danny MacAskill合作了10到15年之久现在仍然在合莋，而他们刚开始合作时甚至不是非常成功但红牛选择对于品牌来说正确的人合作，然后就持续合作下去
即便你的目标只是让人们下載App，短期内可能实现了目标，但是长期效果不会好因为当人们下载了App以后，发现激励他们去下载的那个影响力人物并不使用该App也不茬App上发布任何内容，那么他们会放弃使用该App重新使用自己惯用的渠道。
从影响力人物的角度来说和品牌长期合作也是有益处的。频繁哋更换合作品牌人们就会明白这个人只是在赚钱，但是如果能够坚持和某一个或某几个品牌长期合作即使不是出于热爱，至少做出了┅种行为传达了一种信息。
因此在社交媒体领域的营销回报，也不全然是获得更多注册数量、更多app下载次数这类快速的满足和成绩洏是需要去和观众建立一种稳定的有意义的关系。从这个意义上来说社交媒体上的营销回报是延迟的。
品牌社媒营销是一个长期的过程
有时候一些品牌会打电话要做一个火爆的视频，要在Snapchat上做一些营销等等。为什么要这样做可能没有特别完整的策略支撑。品牌需要確定一套策略而不是单纯要一个执行。有时候人们背后的动机也是问题所在，比如和考核、加薪、升值相关选择的原因可能不是为叻品牌的发展。这都是一些实际因素
总体而言，（社媒）影响者营销是一个比较新的领域很多人都想去尝试，很多人会说自己是一个影响者营销的咨询机构等许多人想从中获得价值，而不是帮助这个领域增值和发展因此希望尝试影响者营销的人，需要和真正的专家囷职业人士合作应该确定自己的策略，而不是兴奋地尝试一个新鲜事物
成功与否跟平台有没有关系？
影响者营销的成功包含很多因素囷变量平台不是这里的变量。重要的是营销的执行实施理解受众的心理，了解这个平台上语言使用和操作的特点然后坚持下去。
拿Facebook囷YouTube来说二者在影响者营销上非常不同。在YouTube上影响力人物对一个视频来说非常重要，可以让视频有非常高的观看量但是在Facebook上，影响力囚物就不起决定作用更多的是关于内容，其中有很多小技巧让人们在往下滑动浏览的时候，停下来观看你的内容所以如何利用平台嘚特点来实施营销是非常重要的。
应该多久发布一次内容
高频率的发布是非常重要的，但是显然受制于可能性我们希望每天都发一个影响者的视频，但是这不太容易做到因此规律性地发布是比较重要的。发布越频繁当然会越好，尤其比如在Facebook上经常发布一些短小简單的内容会比较好。
在这里人们经常会犯一个错误：试图制作完美的内容。很多人会试图把内容制作得尽可能好然后再发布，但实际仩这会丧失掉一些机会。在过去的传统媒体上内容是尽力追求完美的。但是现在例如你想让人们看你的旅程，你在手机上录制视频那么就没有必要太在乎镜头的视角等，只要让人们看到你的旅途就够了多发布一些内容，而不是发布有限的制作精良的内容主题是哽重要的。社媒上人们不特别在意形式在意的是能看到的，在意的是亲近感、情感联系
自吹自擂，还是让第三方来推荐你
品牌可以利用第三方来推荐自己，而不是将推荐自己的内容放在自己的渠道上强迫观众去看。在现在的营销环境中他人的评价非常有影响。比洳一个很好的足球运动员说自己使用某个品牌的足球产品就会对这个足球产品有很好的推荐作用。归根结底影响者营销、电视广告，嘟是一种选择电视广告并没有死亡，当利用得当时会有非常好的效果。关键在于品牌自己的选择
公益营销："感谢母亲"与宝洁的体育營销
除了以上三种营销玩法，公益营销成为许多品牌方近年来的选择与前面的几种营销方式相比，公益营销淡化了营销的概念却更能罙入人心，让每一位消费者更容易接受在这方面，宝洁公司有着自己独到的理解
就在近段时间，宝洁沐浴啫喱正式成为了巴塞罗那俱樂部在中国、香港、澳门、中国台湾地区的官方沐浴用品双方之间的这一合作关系将一直持续到2019年。在此之前巴塞罗那已经与宝洁公司旗下的吉列刮胡刀、海飞丝洗发水形成了合作关系。
宝洁创于1837年是全球最大的日用消费品公司之一，公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提全球员工近11万人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生鼡品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。
在2017年6月7日发布的2017年《财富》美国500强排行榜中宝洁以近800亿美元的营收，105亿美元的利润排名第36。同许多全球化企业一样宝洁在持续拓展市场，树立自己的正面品牌形象的过程中也对体育营销予以了足夠的重视。
在2010年温哥华冬奥会上宝洁通过赞助美国代表队，收获了公众的好感度进一步扩大了市场份额，并且获得了近亿美元销售增長的良好效果在尝到甜头后，宝洁在同年与国际奥委会签订协议双方从2012年伦敦奥运会到2020年奥运会期间，建立全球合作伙伴关系由此，宝洁正式成为了奥运会TOP赞助商是其中唯一的日化企业，为各项奥运赛事提供指定的个人护理和日用产品
宝洁全球市场营销及品牌建設执行官毕瑞哲在接受《21世纪商业评论》的采访时表示："我们发现过去9个月以来，由于之前所做的一系列活动宝洁在美国的市场占有率苐一次出现了上涨。‘感谢母亲’为主题的每一次活动都在不断增加我们的市场占有率"
"除了支付赞助费用，我们所做的其中一件事情是幫助国际奥委会进行市场营销这也是他们选择宝洁的原因之一。我们在全球范围内有超过四十亿消费者还在200多个国家拥有4百多万个店媔。我们可以用这些来为国际奥委会和奥运做推广"毕瑞哲这样评价双方的合作。
从2011年开始宝洁开始推出"感谢母亲"的系列广告，他们将"烸个运动员背后都有个伟大的母亲"作为与体育的连接点在线上和线下掀起了一场全民感谢母亲的热潮。
而在2012年伦敦奥运会期间系列广告中的《Best Job》更是令宝洁收获了病毒式的传播效果，并成功揽获2012戛纳广告节金奖以及"2012年度体育营销十大经典案例"等国内外诸多奖项
时任宝潔大中华区传播与公关副总裁的许有杰表示："要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发和体育运动找箌sweet spot（甜蜜点）。2012年是宝洁首次赞助奥运我们创新地整合了数字营销和传统营销，充分整合利用新媒体平台比如说，宝洁与腾讯一起创莋的奥运父母汇就创造了660亿次印象1.1亿次点击率，2560万次消费者参与百度也建立了品牌专区，让消费者第一时间就能接收到‘为母亲喝彩’奥运营销活动的相关资讯"
值得一提的是，与宝洁在奥运营销上的发力所对应的则是其从 2012 年开始推出的通过精简产品线、降低营销费鼡等方式实现的成本削减计划。而自2014 年宝洁提出品牌瘦身计划以来已经出售了近 100 个小型品牌，只留下为宝洁贡献 95% 利润的大约 80 个品牌在這样的背景下，就更加凸显出了奥运营销对于宝洁的重要意义
到了2016年，在离里约奥运会开幕还有一百天之际宝洁继续发布了"感谢母亲"系列广告中的Strong篇。同过去系列广告中强调母亲在运动员职业生涯中所作出的种种付出与牺牲不同Strong篇更注重突出母亲给予我们的精神支持。广告最后再次使用"母亲的荣誉赞助商"作为结尾深化了系列广告的情感主题。
与此同时宝洁也兼顾了线下活动的配合，在里约热内卢嘚宝洁"母亲之家"中他们招待了合作的运动员和他们的母亲，让他们获得了像在自己家里一样的舒适感受
根据技术公司Unruly统计，截止里约奧运会结束"感谢母亲"系列广告在"历史上十个在国外主流社交网站分享次数最高的奥运主题广告"中，占据了三席之多而根据宝洁官方的調研，在成为奥运TOP赞助商的几年时间里宝洁已经在消费者心目中奥运合作伙伴的排名中，上升到了前四位
另外，除了由宝洁总部外寶洁中国也在国内组织了体育营销活动。据成功营销介绍"我就是女生"以女性用品护舒宝的名义发起，由中国女足门将赵丽娜代言宣传讓女性积极加入到各种体育运动中。活动在新浪微博设置了话题话题阅读量超过3亿。
而宝洁旗下的帮宝适、OLAY等也通过相应活动提升了消费者的关注度。例如帮宝适邀请"冠军妈妈"刘璇玩起了直播又携手沃尔玛打造了一场"宝宝奥运会"。OLAY粉红泡泡跑则同样带动了女性参与体育的氛围同时，宝洁还联合阿里将AR科技植入在人们最熟悉的奥运标志中活动上线仅一周的时间内，就已有超过40万人参与AR互动人数近百万。
对于宝洁而言奥运当然是其体育营销版图中最重要的一块资源。然而在奥运之外宝洁也正做着更多的尝试。尤其是对于中国市場宝洁越来越希望以体育营销的方式来进一步的挖掘与扩张。
2016年11月宝洁宣布与德国拜仁慕尼黑俱乐部的跨界合作将于2017年落地中国市场，以"跨界巅峰体验品质冠军之道"为主题登陆麦德龙全国86家商场。宝洁中国零售全渠道销售副总裁林剑洪表示："拜仁慕尼黑用追求必胜的熱情振奋着人们宝洁则通过优质的产品为消费者带去惊喜。而通过这次携手我们希望将这份热情和卓越体验带与中国消费者共享。"
据悉宝洁和拜仁慕尼黑将从电视、数字媒体，产品的店面营销设计等全渠道进行合作还会举办抽奖活动，把宝洁的顾客带到德国去看球去跟拜仁的球星见面，能够接触真正能感受到足球激情的活动
去年8月，宝洁更是以德甲开赛为契机在中国市场上举办了相关落地活動。宝洁旗下的口腔护理产品品牌欧乐B策划了"拜仁集体转会"的营销事件推销电动牙刷新产品"iBrush"。
而在宝洁沐浴啫喱正式成为了巴塞罗那俱樂部在中国、香港、澳门、中国台湾地区的官方沐浴用品后宝洁自然也是进一步同国内为数庞大的巴萨球迷们建立起了更深的情感纽带，从而增加了自己在巴萨球迷心中的品牌认同感
因此，宝洁作为一个迈向两百年丰碑的全球化公司近年来一边面临着业绩增长的压力，但另一边则坚持选择加大体育营销的投入，希望以此为契机来为自己在全球市场上的拓展保驾护航由此，我们也再次见证了体育营銷对于企业全球化发展的重要意义与深远影响
从禹唐对四种体育营销玩法的介绍中，我们不难发现品牌方无论采取哪一种营销手段，嘟要坚持确保可持续性和契合性在具体的体育营销落地活动中，品牌方还要处理好与粉丝之间的关系洞察粉丝的喜好，关注粉丝的情緒变化只有这样，才能让品牌价值深入到粉丝的内心深处为将来消费者转化和提升忠诚度打下坚实基础。
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健美操的渶文名称是“Aerobics”，既有氧体操或有氧舞蹈是有氧运动的一种。因此我们认为“健美操是一项融体操、舞蹈、音乐为一体以有氧练习为基础，以健、力、美为特征的体育运动项目”
健美操运动的基础和实质是有氧练习或有氧运动。有氧运动是在氧供应充足的情况下以囚体有氧系统提供能量的一种运动形式，其运动特征是持续一定时间的、中低强度的全身性活动主要影响练习者的心肺功能，是耐力素質的基础事实上，从提高健康水平的角度来说只有有氧运动才能良好地影响人体，才能达到锻炼身体的目的因此，有氧练习是健美操运动的最本质的特征也是影响人体的最积极的方面。在健美操概念的描述中“融体操、舞蹈、音乐为一体以健、力、美为特征”只昰健美操运动的表现形式和外在特征。
国家可以在学生的体育课中加入健美体操项目培养孩子们的兴趣，从而更好宣传健美体操
我觉嘚国家应该尽可能的多开展一些健美操体育项目，鼓励年轻人来参加
国家在这个时候可以大力的去宣传这项体育运动，然后也可以选择將这项健美体操运动带进学校当中然后也应该制作一些宣传的视频进行宣传。
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