原标题：《摩尔庄园》背后游戏公司1周市值暴涨104亿“成人游乐场”为何如此吸金？

“有人偷菜有人收钱，有人二三十岁了还在摩尔庄园”

有人裸奔被抓，有人洗澡被窥有人“捉奸在床”，在线等一个分手你很难将以上令人啼笑皆非的场面，同一档面向儿童的手游联系起来但这确实是《摩尔庄園》所造就的热闹场景，“奇奇怪怪”的话题几乎每日都会登上热搜

迄今为止，＃因为摩尔庄园分手了＃微博话题阅读超4.5亿；＃摩尔庄園迷惑行为＃阅读超1.7亿；＃在《摩尔庄园》泡澡被偷窥＃话题阅读超1.8亿；#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#获得了 4.24亿阅读和 7.2万讨论单看這样的话题内容，难以想象这是一款在2021年儿童节送给6－14岁小朋友的礼物

玩家们不亦乐乎，《摩尔庄园》的发行商也股价暴涨在游戏上線首日，游戏发行商雷霆游戏的A股主体公司吉比特股价大涨8.73%，并在随后的一周时间里暴涨25%市值一度增加104亿达416亿元。

2008年《摩尔庄园》網页版的出现，让中国5000万小朋友为“摩尔”疯狂并助淘米网超过腾讯网、开心网等社交网站，成为中国率先盈利的社交网站12年后，手遊版《摩尔庄园》又是如何在当代互联网规则中接连搅动话题排行榜并持续霸榜至今？当年为之狂热的小朋友们会是如今助长话题发酵的同一批人吗？

从5000万注册到304万下载

“摩尔2.0”出圈并非“意外”

《摩尔庄园》手游的介绍页写着“IP回归，快乐养老”显而易见， 回归嘚摩尔2.0想要面向的是成年的“大朋友们”

每位进入游戏的玩家都化身为小鼹鼠“摩尔”，率先认领一块属于自己的家园在这片土地上，玩家既能够耕作粮食、饲养牲畜还有可以随意布置的温馨小屋。同时玩家也可与其他玩家串门互动，白天在院子里的池塘游泳捉鱼除草种花，晚上坐在院子里的秋千上看星星聊天在互动感十足的慢节奏游戏中，感受摩尔庄园的治愈感

凭借升级的游戏品质与参与性十足的娱乐话题，《摩尔庄园》一经回归便迅速出圈但这并非《摩尔庄园》首次出圈。

《摩尔庄园》手游的前身是在2008年4月开放的网頁版游戏，它提供专为儿童设计的虚拟交互社区融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。 这样一款“养老”休闲手游彼时游戏主要面向当时95-00后用户，是一个专为儿童设计的交互社区游戏上线第二年，网页版注册用户数已经达到5000万

2009年12月，摩尔庄园月度覆盖人数遥遥领先超过腾讯及开心网等社交游戏大户。2010年1月《摩尔庄园》的运营方淘米网CEO汪海滨向外界透露，目前公司营收已经打平进入盈利阶段。《摩尔庄园》在儿童圈层的火热一举使其超过了彼时的社交网站开心网、人人网， 成为中国第一个宣布盈利的社交网站

相关数据显示，2010年摩尔庄园的注册用户高达5000万，这是一个十分强悍的数字况且大部分是儿童，彼时中国的儿童数量不过2亿四分の一的儿童成为了“小摩尔”。凭借此庞大用户群摩尔庄园在网上通过出售虚拟宠物“黄金拉姆”给用户，取得盈利

“摩尔”形象备受小朋友们喜爱，淘米网也借此试水漫画、动画片、玩具等线下衍生品领域并且淘米网对该领域给予厚望。据CEO汪海滨当时透露其线下收入已经占到其线上收入的十分之一，而未来这部分收入很可能成为淘米网的主营收入

遗憾的是，随着网页版游戏下线淘米网退市，初代“摩尔”也没能实现“线下收入超过线上”的愿景并且淘米网的线上线下收入比重一直在 9:1 和 8:2 之间徘徊。

当主打社交内容的经营模拟品类十年后再以手游身份回归，还能吸引到当下的年轻人嘛

从开心农场、“动森”到摩尔庄园，

被社交“抓”住的成年人们

近年来壓力山大的互联网打工人愈渐增多，主打治愈的游戏也倍受欢迎红极一时的手游如《旅行青蛙》主打养成治愈，而主机游戏如任天堂的《集合啦！动物森友会》则直接带动人手一部switch的热潮《摩尔庄园》刚刚上线的几日，便被称作手游版“动森”

人们对治愈系游戏产品存在天然好感，但不得不承认 只有社交属性才能拉高更大的DAU，发挥更多长尾可能性《旅行青蛙》虽红极一时，出圈meme众多但单机放置屬性，也对其造成诸多局限

另外一个案例可能是2008年上线的《开心农场》，这款红极一时的“偷菜”网页游戏内嵌在腾讯QQ的空间里相较於《摩尔庄园》网页版拥有天然的社交优势，成为农场主的用户可以在自己农场里开垦土地、种植各种蔬菜和水果玩家们乐此不疲的在遊戏中播种、除草、除虫、浇水、收获。除了可以替好友浇水除草除虫之外也可以给好友捣乱，偷走好友菜田里诱人的成熟蔬果

在互聯网刚迎来发展期的年代，《开心农场》凭着低操作门槛、高社交互动性成功“破冰”，一举让“今天你偷菜了嘛”成为一时热点同期还有“好友买卖”、“抢车位”等深谙年轻人社交玩法的网页游戏。在《开心农场》游戏上线后期“偷菜”已经成为不少玩家主要乐趣所在。当时还在上小学的95后西红柿（化名）假期准时上线，只为从好友菜田偷走一两颗白菜让好友体验一把“悔之晚矣”的感受。

泹《开心农场》在2013年停服拥有更丰富内容的《摩尔庄园》网页版坚持到了2018年。在其背后是随着国内大手游时代的到来，预示着 PC端的传統社交游戏逐渐走向衰落网页游戏从多个维度被外来力量冲下历史舞台。

13年后这样的模式经过升级迭代后，依然抓住了大孩子们的心据七麦数据，截至6月8日《摩尔庄园》已在App Store免费榜连续9天霸榜第一。自5月30日游戏预下载至6月6日7天内《摩尔庄园》下载量总计达到304万次，平均每日下载量43.44万次

游戏中老玩家们熟悉的SMC（超级摩尔俱乐部）系统，以及复合性较强的游戏内容不仅让玩家称之为“4399小游戏合集”，也让其成为在短时间火爆的根基

当然，游戏内容只是“摩尔2.0”进化的一部分更重的要一部分，是 它在社交性路径的“升级”深諳当代大朋友们的互联网互动逻辑，将治愈养成、社区互动在游戏内外将社交营销发挥到了极致。但在此之外能否长久留存，仍需凭借游戏品质与能在年轻群体掀起共鸣话题的双圈运营毕竟，社交游戏想要以移动终端的形式拥抱春天需要熟读的规则还有很多。

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