大家了解无形策划吗他们的策划水平如何

原标题:如何策划一场有格调且赱心的年会

2017年的电量已经用去了四分之三了,剩下四分之一的电量里很多的企业和公司都在陆陆续续的准备年会的事情,年会是一年┅度每个公司重要的事情也是公司上层很重视的事情。年会是团结振奋一个公司的最好的时机也是加强员工与公司感情的最好方式,所以一场优秀的年会是很必要的那么一场秀的年会应该注意哪些呢?

 一、需要着意把握的关键点

首先,在策划年会之前企业文化工作鍺们必须先完成一次系统化思考,弄清楚这样几个命题:年会的受众是谁?他们的喜好?年会的目的是什么?

其次年会需要策划鲜明的主题,洏且这一主题必须切实符合企业现阶段与战略发展的需要。有了这样的主题就成功了一半。具体说来策划鲜明的主题要做到两点:┅是“化无形为有形”,即赋予平凡活动以不平凡主题;二是“化有形于无形”即让不平凡的主题融化在体验性、启发性极强的活动形式の中,实现“心中有剑、手中无剑”的最高境界!

再者年会的活动内容是重中之重,也就是要思考年会的实质是什么?其实很简单四个字:继往开来!年会建立在回顾的基础上,是对过去的一种纪念因此,年度总结和表彰颁奖必不可少

二、企业年会的策划思路与推进步骤

姩会正式筹备阶段需组建执行团队,统筹协调活动前期筹备全面执导年会当日的活动开展。具体而言要把握“三个关键环节”和“两個突破口”。

1、“三个关键环节”即创意、宣传、组织。创造新意”,即具有新颖性和创造性的想法或构思它表现为对传统的叛逆、对瑺规的破坏,具有“一招定乾坤”的震撼能量。所谓“制造惊喜”就是要有好的创意,把握受众的兴奋点

一般说来,有两张牌可打:一昰感情牌以情动人,使人产生共鸣很多年会都喜欢煽情,引人流泪这不失为一个好策略,却十分需要艺术哭,也的哭得有氛围和感染力

二是利益牌,与员工切身利益息息相关比如穿插抽奖活动等,当然要把握好度例如:在年会上展现老员工对企业的深情告白,表彰老员工对企业不离不弃的贡献是屡试不爽的好招数。

 2、“两个突破口”即与企业实际相关联,又与现实生活相交融

与企业實际关联。在年会举办前一定要了解大家的工作需求,紧紧围绕经营管理实际和参与者的现实难题来策划活动不要做与大家不相干的倳,整个活动可以体现与员工实际工作、行业、产品、服务性质息息相关的创意与细节只有这样才能赢得员工的热烈共鸣。

与生活相交融要找准大家的兴趣点和兴奋点,从社会热点话题中寻找启示从最受欢迎的文体娱乐形式中获得借鉴,以大家最乐于接受的表现形式來展现年会内容可以映射政治热点、还有娱乐新闻,还可以恶搞网络段子社会热点话题。

一场优秀的年会要有未雨绸缪的合理的安排囷计划一个即时起兴的计划和安排对于年会来说是不适用的。一场年会不仅是对过去这一年的总结也是对明年扬帆起航的期望,一场精彩绝伦的年会不是说需要有多豪华,而是需要让每位参会的人感到愉悦

如何成为一名优秀的策划人这應当是每一位从业者和工作室的员工都要经常思考的问题,

可能很多人会就此提出许多不同的标准

而今天结合工作室十五年来

的实践和經验,谈一下我个人的感受

优秀的策划人应该像一位合格的记者。

对生活要保持孩童般的兴趣与好奇,人生就

是对自己感兴趣的事情鈈断追求不断超越、

从而领略沿途美景的一个过程。珠

穆朗玛峰是否登顶并不重要

关键是不断攀登的过程和不懈追求的精神。

像天真嘚孩童般充满了对世间万物的好奇和探索的欲望他前进的动力就永远不会枯竭。

那就是在今天这样一个信息爆炸的时代

而是要怎样避免垃圾信息的干扰,

获取有价值的信息和情报

能够迅速而敏锐地捕捉、

整理出有用的信息,再辅以深刻的思考和洞察从而揭示出

我常說,一个真正成功的记者

不是读新闻学就能造就的,他必须有哲学的头脑

眼光、史学的知识、社会学的背景,必须关注时代走势探尋人生哲理。而记者最好的方法

形成新的认识,这样才有优势而对一个优秀的

迅速把握和重新定位客户是一种很重要的核心能力,

而這就要善于迅速消化客

这就如同站在巨人的肩膀上,用自己的网络、自己的卫星定位系统、自己的老

就已经是一个全新的东西了

一个站在新的定位系统和

座标上的东西了。这就好比一个村姑经过我们一收拾,就成了巩俐、成了章子怡

我一直保持着一个习惯,

首先就昰要买一份当地的地图通

过地图了解这个城市的身高、四肢和面貌;其次,就是买齐当天所有的报纸

纸认识这座城市的话题、近况和氛围;再有就是找当地的特色小吃,通过“嘴尝”解读这座

城市的性格、内涵和文化就像把这座城市当成一位新的朋友,运用工作室特囿的望、闻、

问、切与眼观、脚量、嘴尝、心想等手法去接触、去认识、去解读

纵横中国,工作、生活、学习、旅游叠加在一起;吃喝住行游山玩水,休闲娱乐皆为体验

和感受市场是用脚走出来的,

市场是用嘴巴尝出来的

对我们来说——策划就是生活。在

我们做好筞划的同时饱览了祖国的壮丽风光踏遍了世界的大好河山,久而久之

“知己”遍世间,岂不快哉

今天仍有不少同行很困惑,

王志纲笁作室为什么能为政府做咨询

政府为何会为他们埋单?

岂知这就是我还在汲取当年做记者时宏观视野的营养

在新华社专门从事宏观经濟的

那时纵横中国,采访过不少封疆大吏

当年形成的独特思维和角度,

采访者使采访变为一种涉及更深层次的对话,而不是官样文章后来,虽然做策划但对

中国政治经济的深刻把握并未减弱,

在整个社会转到以经济建设为中心的今天

些阅历更显示出特有的价值。

谢邀需要先纠正一下的是,题主这个不是品牌全案策划只是一次品牌推广企划。

老规矩说问题前先聊本质:

品牌推广:是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消費者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度

企划案:把企划用文字(或文字加图案)完整地书写出来,就成为企划案(戓称企划书)了

百科对于品牌推广的解释还是比较准确的,这里我对企划案再做一下解释我个人更认同的是在《教你写出神企划》书Φ中对于企划的定义:

站在对方的立场,为对方定义好为什么要做这件事的背景用吸引人的一句话提供对方解决方案,并列出详细执行方案再将这些内容整理成一份企划案是对方理解。

简单点说我们之所以要做提案就是要是说服除了我们自己以外的其他人,老板客戶,团队等等等等所以,所以做好一套企划的要诀是要能将天马行空的创意变成可以具体落实执行的流程。我这里分享一套完整的企劃案撰写3个步骤和必备的9个模块帮助大家更好的做好企划案。要知道除了品牌推广以外很多时候都可以用到企划案,只要是希望以文夲方式说服别人都可以使用企划案这个工具

步骤一 专注于最重要的问题:厘清为什么要做?

案名就是企划案的标题或企划案的名称我們经常会看到《XXX品牌推广方案》《端午节XXX营销策划方案》《XXX合作提案》,这种纯粹的题目理论上,这样的方式没有什么错误但是,却錯失了一次说服的机会如果我们将企划案名称就作为一次宣传机会,我们可能就不会这么随意所以我建议,从标题就要让你的对象找箌共鸣知道这是给他准备的,才能引起阅读者的注意力

确定了案名以后,就要说明这个品牌推广企划案的背景解释清楚目前面临的昰什么样的挑战?具有什么样的市场背景当前的销售业绩是什么情况?一定要让阅读者了解整个品牌推广案的背景从而更好的理解后續的整个方案。

目标的设置一定要专注于最重要的问题最怕的就是看到一个品牌推广案里面有林林总总的目标,要知道如果你的目标设置太多的结果往往是一个目标也达不成

目标另外一个重要性是体现在如果没有确切的目标,就不知道要投入多少资源去实行所以目标嘚设定非常重要,并且一定是要可以量化可以考核的例如,希望透过这个企划提高多少品牌接触率或者比去年同期提高多少销售额。這个目标一定是要清清楚楚有评估标准的好的开始是成功的一半,整个企划案的好坏有50%都取决于目标的设定很多企划案最终失败的主偠原因就是在于撰写提案的时候目标设定不清楚,导致整个执行流程没有明确的目标使整个方案的目标和最后的成果之间偏离。

步骤二 細分最重要的问题:想清楚具体要如何实现目标

模块-4 时间/地点/参与者

什么时间段?在什么地方参与的人有哪些?主办方是谁协办方昰谁?

这就是整个方案的落地执行方案使用5W1H工作法。将企划案的大目标拆分成各个小目标(what)明确这些小目标跟大目标的关系(why),誰(who)对这些小目标负责并需要在什么地点(where)什么时间(when)完成,以及完成的过程中有哪些特定的要求(how)

整个方案要从纸上谈兵變成落地执行,就必须先拆解所需的过工作项目到最细分的程度再将这个工作项目排入执行甘特图中。如何在时间限定前完成需要完成嘚工作并明确每一个工作的负责人就是执行甘特图最大的功能。

一个提案者是否有足够的经验和掌控能力完全可以从执行甘特图提现出來无论是老板,还是客户甚至是团队,好的执行甘特图都可以让对方更容易接受提案

步骤三 提供项目可行的依据:提供足够理由让對方判断该不该做?

确定了执行甘特图后接下来就要解决要花多少钱(how much)的问题。我们实现这个执行甘特图要投入多少资源除了具体嘚费用以外,人力成本也是需要计算进去的比如,提案要求5个人参与5天的工作预算里就不能写投入了5个人,而是要写这5个人需要支付嘚薪酬又或者要租用什么设备,预算里就不能写投入了什么设备而是要写使用这个设备需要的费用。把所有投入的资源都换算成具体嘚金额

模块-7 ROI(投资回报率)

那么投入每笔预算会产生哪些效果也一定是企划案需要说明的,这样可以很容易的判断如果要缩减预算会对目标达成造成哪些影响也能让老板或客户很容易判断预算的有效性,可以在预算和目标之间进行取舍

一旦出现影响方案的不可控因素,我们需要提前做好备案比如,如果是户外活动天气如果变化就会导致活动无法进行。那么我们是否有备用方案如果人力出现短缺,我们是否有替补人员另外需要注意的是,备选方案也是需要在预算里体现的宁愿先把钱申请出来拿着,也比临时再走财务流程申请哽好

补充文件分两种。一种是关于活动的相关文件比如现场效果图,设计物料等另外一种就是关于资质的相关文件,比如已经拿到授权的授权证书或者是活动合作方的背书文件等等。

上述步骤其实涉及了分析、收集、创意、沟通等各种能力。我们如果想要写好一個企划案就意味着我们需要有清新的思路能够直至核心问题;面对庞杂的信息时,能够系统性地进行整合;还需要精准地通过文字表达洎己地想法这样才能够保障准时地做出成果。


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