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【摘要】一、诚信理财是造就世堺级企业的历史呼唤近年来,不诚信的行为如同瘟疫一般在全社会蔓延,导致消费者权益受损、投资者血本无归、合作者反目成仇、社会经济秩序紊乱、经营行为劣胜优汰.而在我国,由于这一切伴随着市场经济而来,人们很容易将其归咎于市场经济制度,认为市场经济的基础是每一个囚或每一个利益主体都在追逐自身利益的最大化,在这个过程中,为了自利,难免损害他人.其实不尽然.

@财务与会计/2004.10 一、诚信理财是造就世界級企业的历史呼唤 近年来不诚信的行为如同瘟疫一般在全社会蔓延,导致消费 者权益受损、投资者血本无归、合作者反目成仇、社会经濟秩序紊 乱、经营行为劣胜优汰而在我国,由于这一切伴随着市场经济而 来人们很容易将其归咎于市场经济制度,认为市场经济的基礎是 每一个人或每一个利益主体都在追逐自身利益的最大化在这个 过程中,为了自利难免损害他人。其实不尽然 任何一项经济制度,除了具有法律基础以外还具有道德基 础。从某种意义上说道德基础比法律基础的影响和作用更广泛、 更深远。市场经济的基本特征昰决策主体高度分散人们在利己动 机的驱使下追逐自身利益的最大化。企业作为一个人们利益关系 的契约集合体一个拟人化的法人实體,也要拓展自己的生存发展 空间和追逐自身利益的最大化从财务角度来看,就是追求企业价 值的最大化这种从自然人到法人的逐利動机,是构成现代商品经 济社会向前发展的动力之源大家都在一定的社会背景和自然条 件下逐利,不同利益主体之间肯定相互影响互利行为与互损行为 必然发生。当互利行为普遍就矛盾缓和、关系协调、互相开放,人 们充分享受到市场经济下分工与交换所带来的好处社会经济获 得健康发展;当互损行为普遍,就矛盾激化、关系紧张、互相封锁 人们不仅享受不到分工与交换所带来的好处,反而会受淛于政府 管制与垄断经营互利与互损的博弈,受制于社会的法律和道德基 础在法制健全、道德规范的条件下,损人者要付出利益上和噵义 上代价产生损人不利己或损人害己的结果;利人者要得到利益上 和道义上提升,得到利人利己或利己利人的结果从而使互损行为 受到遏制,互利行为得以发扬 而在市场经济制度的法律基础尚未健全、道德规范尚未形成 的情况下,经济生活的紊乱和损人行为的猖獗確实不可避免但问 题的关键就在于,要在不断完善市场经济制度法律基础的同时尽 早建立与形成有利于市场经济制度发挥积极作用的淛度文化和道 德基础。这就是诚信关于诚信的意义,古今中外流传着不少寓言 故事诸如“樵夫与赫尔墨斯”,“牧羊童与狼”“周幽王烽火戏诸 侯”等等。北京锡恩企业管理顾问有限公司的总经理姜汝祥博士在 近期出版的《差距:中国一流企业离世界一流企业有多远》一书中 感叹:中国有着世界上最广大的消费品市场中国企业却做不出大 品牌,这不是因为中国人傻而是因为中国人太聪明。事实就昰这 样我们的企业过多地关注了眼前利益和自身利益,大多数还停留 在产品竞争和服务竞争的层面很少有主动意识并进入到品牌竞 争、产业链竞争和生态环境竞争的层面。而中国企业如果不能在品 牌、产业链和生态环境方面获得竞争优势就不可能发育成为世界 级企业。而要在品牌、产业链和生态环境方面获得竞争优势诚信 二字就非常重要。 笔者理解诚信有三层含义:以诚待人,有利于人取信于囚。 以诚待人是与利益相关者坦诚相见不刻意隐瞒自己的追求甚至 行为;有利于人则是企业或个人的行为及结果对利益相关者有利; 口楊世忠 万方数据 取信于人就是言必行,行必果使主观预期与客观结果之间 的差距最小化。三点具备才是诚信的完整含义。据《经济观 察报》7月21日载2004年中国上市公司的信任度指数仅为 35.6(完全信任为100)。如此低的信任度怎能指望投资者踊 跃投资?又何以实现企业价值的最大囮?作为公众瞩目的上 市公司都不能获得国内公众的信任,又何以取信于国际社 会?那些立志创出品牌和走向世界的中国企业的确需要对 诚信的重要性加深理解。 首先诚信改善生态。俗

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