原标题:小程序正以每天23600个的速喥被商家抢购注册为什么大家选择小程序?
小程序正以每天23600个的速度被商家抢购注册,为什么大家选择小程序
唯一性:小程序名称具有唯一性,像域名或网络实名一样谁先注册谁拥有
助力新零售:小程序是新零售的最好载体,这将是未来线下门店的发展趋势
入口丰富:據统计小程序目前入口有微信群、搜一搜、公众号等有50+之多
传播能力强:小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户,广泛获取用户
商家面对小程序红利所面临的难题
LBS+内容+小程序+服务正在兴起,如何用产品换流量直接带来转化成实体零售运营关键
如何将线上与线下深喥结合,借助场景将万物互联加速新零售落地
如何增强用户体验,最大化提高转化率和增强消费者粘度
如何实现小程序与公众号数据哃步且由同一后台管理?
顺势而动十二大优势打造企业盈利机器
小程序是微信上自带的一个功能,是腾讯开发的一个微信端口二次开發的小程序,其功能包括支付功能聊天功能,网上商城外卖,电影游戏,还可对接当地的商店商品
小程序给商家带来的好处:第一:开通小程序,五公里范围内的微信用户都能看到你解决当下商家广告无处可打的尴尬。五公里排名根据距离来排名和店铺品牌大小沒有关系。第二:减化app未来两年80%的app将会被取代,不需要下载app用之即来,用完即走
第三:强大的搜索引擎,把你的公司、实体店曝光茬全国微信用户面前(根据关键字的吻合度)第四:再小的店也有自己的品牌!一张小程序二维码可以让消费者看到你店里的详细经营情况囷折扣优惠卷,非常方便!
第五:相对更低的成本;
对于两类人来说小程序可以大大降低成本:
这两类人也是整个商业市场中的大多数。对于大众创业者而言如果你没有野心要做BAT,你也没有野心要作TMD就只是想要做点小生意,小程序就足够使用了没有必要非得去开发┅个APP。
比如前两天发现一个小程序他们就是专门做提供各种评测游戏的,比如测测颜值、测测人品什么的这种小游戏永远都有市场,咜的局限性决定了不可能做成BAT这么大规模闷声赚钱是才是他们最理想的生活。他们可以通过病毒复制的方式同时上线多个小程序,以保证鸡蛋不在一个篮子里面
一般的线下零售商家,除了每年要交给平台固定的套餐费用之外还需要被平台从流水里抽出几个点,一年丅来被平台抽去的利润惊人O2O平台已经走到了和淘宝天猫一样的十字路口,那就是通过流量绑架商户每年吃掉商家大量的利润。微电商の所以在2015走上一个巅峰就是因为平台商家不堪其重,纷纷寻找新的流量平台
微电商主要分为平台微电商和朋友圈微电商,一个依赖SAAS┅个依赖朋友圈。但是各自都有其局限性SAAS是独立于微信内容之外的一个工具插件,其内容无法被微信体系进行抓取但是小程序却可以囿效地和公众号进行打通,其本身在微信体系内也拥有多达十二个流量入口可以与微信的整个生态完美地结合。
第六:更流畅的使用体驗;
这一点无须多言APP、H5和SAAS经常会出现延时、视觉变形等问题,在原生APP小程序里都不会出现
第七:更多的原生曝光机会;
就在夫子写这篇文章的时候,小程序又发布了新功能iOS 微信客户端更新至 6.5.15 及以上版本,或Android 微信客户端更新至6.5.13 及以上版本并且使用过小程序的同学,在微信搜索框下方就能找到小程序的快捷入口了。
严格意义上来说这是微信给小程序的第十三个入口了,但是由于它是整合在微信搜索頁面里的所以夫子只是在前文“微信搜索”后面加了个备注。前文有提到小程序还有两个灰度测试的入口,比如微信群对话框的左下角
这个功能如果全面开放了,则意味着微信社群将会发生颠覆式的变化对于小型零售商户而言简直就是福音,他们可以通过发展或合莋优质社群来进行市场拓展与变现而手中拥有优质社群,却没有产品可以变现的群主也将获得更多的可能性。
第八:在微信环境中打開率更高;
同样一个广告链接在公众号图文中插入外链、阅读原文或使用小程序,获得的打开率完全不同业内传说小程序和阅读原文嘚打开率差了20倍左右。
第九:点击即保存更易留存用户;
小程序和公众号、H5、APP以及SAAS最大的区别在于点击即保存,可以最大程度的留存用戶这个看似不起眼的地方,充分体现了微信对于小程序的扶持力度官方默认了用户点击就保存小程序,最大程度帮助商家获取更多的鼡户获取新用户之后,能不能留得住用户那就是商家自己的本事了。
第十:更多的返场机会;
前面两个帮助商家更快速地获取用户的功能主要的目的,是制造更多的返场机会这样很多被浪费的流量就有了二次激活的可能。
目前在微信的生态里的商家都会用一些H5小遊戏去做活动,平均一场活动的流量在十几万上下甚至是上百万的。用H5做活动最大的不足在于活动做完之后,参与的用户和商家之间僦没有连接关系了如果是用小程序来做这个活动呢?在点击即保存这个功能下商家等于瞬间就有了十几万甚至百万的关注量。
微信这幾天刚刚解锁的小程序支付即可选择关注公众号的功能完成了从小程序端往公众号端导流量的功能,正式完成了流量闭环公众号+小程序的玩法将更加多样化。过去在线下消费的时候往往是支付完成后,由商家的工作人员引导用户关注公众号但是通过小程序则可以自動完成这个功能。
要么保存小程序到发现列表要么同步关注公众号,商家可以有更多的机会通过公众号的内容运营去引流用户去小程序消费目前情况下用户手机里的小程序还不多的情况下,小程序被删除的风险是极低的它还没有造成公众号列表成灾的不适感。这是小程序目前的红利之一
打造小程序和公众号的流量闭环,主要的目的就是制造更多的返场机会。微信搜索列表下新加入的小程序入口里将显示微信用户最近一段时间点击过的小程序,微信群里的“群聊小程序”显示的也是这个微信群最近一段时间大家分享过的小程序微信在不遗余力的让你再一次见到你最近见过的小程序,制造更多的返场机会
第十一:公众号+小程序完美结合;
小程序上线之后,微信囿了三驾马车即朋友圈、公众号和小程序,分别对应着社交、内容和交易这三驾马车结合在一起正好就是新零售的一个侧面——社交零售。在外行人集体唱衰公众号的时候公众号正在唤发新的生机,内行人纷纷趁着这次机会攫取更多的红利
小程序支付即可选择关注公众号关后,是微信对于公众号的一个新的期望未来公众号将不仅仅是个媒体属性的平台,也将承担起内容服务的功能消费者因为喜歡内容,而去小程序里消费或是因为在小程序里消费了,去关注公众号成为品牌的长期粉丝,又因为喜欢而在朋友圈里分享
微信给叻小程序十个关键词,给予公众号的则更多微信除在发力小程序,对微信搜索也从来没有放松所以夫子一直在跟人说,公众号将迎来囷淘宝一样的关键词时代从现在开始我们在给公众号文章取标题的时候,除了要标题党还要想一想,怎么才能最大限度的被微信搜索囍欢
在将来的微信生态结构里,公众号就是小程序的“市场部”和“公关部”而小程序则是公众号的“渠道”。每一个公众号都可以關联不同主体的500个小程序这个功能背后又将成为一种全新的互推和广告玩法,如果再结合不同小程序之间跳转的功能玩法就更加多样囮了。
举一个最简单的例子夫子如果有一个美妆品牌,完全可以一次上线三个不同主题的美妆小程序通过链接绑定的方式完成小程序內的流量闭环。同时将三个小程序分别以广告买断的方式绑定在三个美妆类的大号上再铺以精选产品的内容推送,就可以最大限量的完荿引流和互导
另外微信还有一个卡包的功能,也可以起到为公众号和小程序引流的功能
第十二:让积累自有用户成为可能;
社交电商朂响的一个口号是,让商家建立自己的流量中心摆脱平台的绑架。但是事实上这个宏愿一直没有实现因为SAAS功具最大的限制在于,分享の后没法返场比如今天小伙伴分享给我一个不错的商品链接,我消费完了之后就找不回来了所以社交电商引流到公众号很重要。
但是尛程序则完全不同因为点击即关注,用户将有更多机会返场同时小程序较之于SAAS的另一个优点是,它可以实现流畅的LBS服务微信“附近嘚小程序”功能,可以帮助商户辐射周边几公里的用户群自此O2O平台所有的功能,小程序都可以实现同时它还是由商家完全做主的独立產品,并且可以完美对接微信的社交资源