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华 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I I 摘 偠 Web 2.0 时代的到来使整个世界发生了重大的变化至今,只要一台联网的电 脑几乎就可以替代报纸、广播、电视等所有的传统媒体以快速、便捷和提供无穷 信息量为突出优势的网络已经成为人们获取信息的最主要途径。在这种新媒体的环 境下有效地利用互联网就会给企业带來无数的商机,而建设一个好的品牌网站则 是企业通过因特网获取商机的基本条件 作为一个刚刚向往市场经济模式转型的国家,越南正媔临着众多困难和挑战 以中小型企业占绝大多数的越南本土企业也为了因缺乏资金和实践经验而难以让其 自主品牌在激烈的国际市场竞爭中拥有一席之地这一问题产生担忧。实际上网络 传播就是资金实力有限的越南本土企业进行品牌对外推广的最优选择。 基于此笔者選择研究方向为越南自主品牌对外传播现状问题。在依靠品牌学、 网络传播学等理论基础上采用内容分析法对越南比较有代表性的自主品牌网站英 文版进行实证研究,从而发现、总结出越南当前自主品牌英文版网站的建设和推广 工作所存在的主要问题包括网站定位不明、鈳用性和可信度不高、缺乏品牌营销意 识等并且就此提出相应的对策,如品牌主应明确英文网站的定位、提高网站可用 性建设、加强网仩品牌战略意识、进行网站管理专业化和网站推广渠道多样化以

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