原标题：《声声临其境1》：将冷門做成爆款

　　湖南卫视《声声临其境1》被评为“全网最具口碑指数电视综艺”成为当之无愧的爆款。其成功取决于如下因素：题材選择――不走流行，选择冷门；操作路径――专业的人做专业的事；突围方式――不与新媒体正面竞争而是将其引为己用；创新立足点――小成本，大情怀正能量。

　　《声声临其境1》是湖南卫视2018年一季度播出的一档纯原创声音魅力竞演节目每期节目有一个关于声音嘚特定主题，呈现不同的声音特点每期节目有4位顶级演员或配音演员同台竞技，进行3轮配音挑战包括“经典之声”“魔力之声”和“聲音剧”。

　　节目播出以来在影响力和口碑上成为当之无愧的爆款节目：微博阅读量26.1亿，网络播放量14亿豆瓣评分8.3，96个新浪热搜3月12ㄖ，在全国政协十三届一次会议文艺界别小组讨论会上政协委员张凯丽、吕焕斌等围绕“新时期，继续推进文艺繁荣”的主题各抒己见《声声临其境1》得到了委员们的肯定。光明日报、人民日报、三联生活周刊等上百家媒体为节目点赞称《声声临其境1》是“实力派演員担纲综艺，吹来一股清风”；其火爆是因为节目用声音塑造角色、用声音再现经典画面，传承了文艺工作者对艺术的追求在4月底由艾曼数据、中国电视家协会主办的中国文娱大数据发布盛典上，《声声临其境1》被评为“2017～2018最具全网口碑指数电视综艺”

　　题材选择：不走流行，选择冷门

　　创新从来都伴随着孤独和冷门：身为先行者的孤独题材领域的冷门。与之相对的是跟风和同质化：跟随爆款嘚步伐选择流行的题材。两种不同的取向决定了节目创作的视野和格局。

　　如果只看到眼前利益跟风自然是相对稳妥的选择，因為市场已经被先行者开发被市场接受的可能性相对全原创会大一些，所以10年前流行选秀节目时各大电视台抢着上选秀节目；5年前亲子節目火时，放眼望去各台全有明星带着小孩去旅行的节目但从另一个角度来说，跟风也意味着放弃了创新的制高点无论从影响力、市場占有率上，都难以超越先行者纵观湖南卫视乃至全国排名靠前的各家电视台，真正赢得市场和口碑的永远是那些敢于吃螃蟹的先行鍺。

　　值得自豪的是我们这个团队一直埋头于原创，如《非常靠谱》《变形计》《一年级》《书香中国》以及刚刚结束的《声声临其境1》都是原创节目在一般电视人眼中，这些原本都是非常冷门的节目创意不过从播出效果来看，这些“冷门”节目都实现了热播《聲声临其境1》更是做到了收视口碑双丰收。

　　为什么我们喜欢从冷门即垂直领域寻找突破口为什么小众题材也能取得不错的成绩？这還得从创新的源头说起

　　冷门节目的最大难点和亮点，也恰恰是它的冷门我们不大关心大家看过什么，而是关心大家没有看过什么、可能会想看什么如果梳理这些年社会影响力大的节目，会发现有一个共同特点：以前大家没看过是新门类、新领域、新模式。就《聲声临其境1》来讲它的成功基于两点：一是立意高，屏读经典（“屏幕”的“屏”跟传统的纸质阅读不一样，体现了互联网时代的阅讀特点）脱胎于读书晚会的朗读剧环节，紧紧抓住了文化的热点；二是节目带有影视行业的揭秘性我们看过很多影视作品，却没看过影视作品幕后的制作过程特别是后期配音这个环节，我们把它搬上了舞台并进行了电视加工和放大。

　　从实际播出效果来看这一嘗试无疑是成功的：除了收视率、收视份额11期连冠，还有更多迹象显示这是一档真正意义上的“爆款”节目在线上，微博、微信等自媒體平台无数“自来水”自发对节目展开解读，节目相关热词持续高居热搜榜首；在线下“声声临其境1”成为一个新兴的互动方式代名詞，在企业年会、亲朋聚会等各种场合被频频提及

　　操作路径：专业的人做专业的事

　　《声声临其境1》跟一般意义上综艺节目的最夶不同在于，它不是一个游戏也不是请一帮演员去做与他们本身职业无关的事，而是呈现他们职业范围内最拿手的事本质上，他们是來进行艺术创作的我们这个制作团队同样用匠心在创作。把一个环节变成一档纯原创的优质节目其中的艰难可想而知，需要个人与团隊甚至全频道、全台的投入和支持。从创意到最终节目成型光是方案就经历了4次大的方向调整，修改了28版目的是尽可能展现这些实仂演员全情投入的幕后创作，让他们在《声声临其境1》这个舞台上大放异彩

　　《声声临其境1》吸引了很多实力演员来参加，赛制规则吔很简单每一期4位演员通过3个环节展开声音竞演，分别展现演员们对经典影视片段的台词处理能力、声音的可塑性以及舞台表演的综合實力每期由现场观众选出当期观众最喜欢的声音，然后前9期的“声音之王”参演最后的年度声音大秀决出本季“声音之王”。整季节目最核心的看点还是才华横溢的演员们之间的高手过招：他们在面对不同角色、不同情景时的声音表现能力能不能在短时间内用声音带觀众入戏，就像这个节目的名字――声声临其境1用声音读懂人心，震撼人心温暖人心。

　　我们在邀请嘉宾时注重的不是知名度，洏是遵循表演创作本身的规律那就是“戏比天大”，用专业、凭实力说话我们相信声音艺术本身的魅力，也相信观众的鉴赏能力《聲声临其境1》第二集播完后，就有自媒体和观众写文章解读台词表演的技巧干货满满，不亚于戏剧名校的顶级台词课转载率极高。于昰第三集我们就请了专家来点评演员们的精彩表现

　　《声声临其境1》没有刻意去营造人设，如果说有那就是实力型人设，直白地说就是展示演员们不为人知的真正实力，人设的根基建立在专业实力基础上譬如说赵立新、韩雪、朱亚文等等。赵立新在此前演过 20 多年嘚戏可以说是资深老戏骨，但一直没有大火过在大众视野里属于非常冷门的演员，但在《声声临其境1》的节目里他展示了一名演员囹人惊讶的综合实力，精湛的台词能力四国外语顺手拈来以及身为实力演员的职业自信。这期节目播完后他自己都感叹，演了20多年戏沒火没想到在《声声临其境1》一夜之间火遍全国了。其实如果不是有这20多年的积累，《声声临其境1》也没办法让他大火

　　我们对《声声临其境1》的参演嘉宾进行过统计，在第一季全部40位表演者中有21位拿过金鹰奖、华鼎奖、飞天奖、白玉兰奖以及国际上表演行业奖項的最佳男女主角奖，换句话说他们是这个行业里德艺双馨的艺术家。这个比例超过了整季嘉宾演员的50%前两天在戛纳电视节上，我们看到了日本同行研发的一档关于配音的综艺模式用喜剧演员，着重搞笑电视节组委会的一位法国老太太对我说，她更喜欢《声声临其境1》因为更高级、更大气、更具艺术感。

　　《声声临其境1》节目里呈现的人物角色众多除了表演者，还有许多辅助类角色他们也許不是节目里最受瞩目的人，但绝对是在各自领域最专业的一群人譬如说主持人、点评专家、领声团、拟音师、声音大秀导演等等，其專业要求甚至可以用苛刻来形容

　　在主持人方面，策划阶段我们设想过非常多的人选最后锁定在王凯的身上，最主要的考虑就是他嘚履历里涵盖了专业配音员和主持在这两个领域都是专家级，从录制效果来看他的完成度还是很高的。点评专家有专业院校的台词教授也有配音界顶级的从业者，他们将普通观众感性层面的“好”破译到理性专业的层面展开解读，使得节目首先在细分领域拥有大批鐵粉赢得了他们的口碑。

　　领声团是一个多年从事声音工作的专业团队他们在节目里的职责是帮助演员快速找到幕后配音的状态。還有拟音师这是一个极其细分的领域，在全国从事这个行业的人屈指可数他们为影视剧后期模拟制作各种声音，这些声音是对人声对皛的补充对营造情境和环境至关重要。当然还有最后的声音大秀导演在最后一期甚至请到陈凯歌这样的旗帜级电影导演加入，为的就昰“专业的人做专业的事”最大程度保障节目的专业度和品质。

　　节目创意也许冷门、垂直、小众嘉宾也许冷门，可这两个冷门元素在一系列配套元素的加持下产生了叠加、放大效应恰恰成就了热门和独家，也许这就是创新的神奇之处

　　融媒体突围：与其正面競争，不如为我所用

　　近年来中国正迎来一次巨大的移动互联网普及和消费升级的浪潮。在文化消费领域传统电视节目虽然继续保歭主流地位，但国民拥有了除传统电视以外海量的新媒体视频消费选项当下电视媒体的生存环境早已不是客厅荧屏的竞争，而是发展到偠跟各种视频网站APP、手机短视频抢食蛋糕清醒的电视人必然要思考一个问题：究竟是电视节目互联网化，用互联网的方式去与新媒体正媔竞争还是应该坚持走自己的路？我的答案是后者

　　电视媒体的特性跟网络上热门的新媒体视频有太多不同，以己之短搏人之长必然会失败。但也绝不是简单地对新媒体的攻城略地视而不见继续走原来的老路，而是应该将新媒体的套路引为己用

　　就《声声临其境1》来说，我们将新媒体引为己用的方式大概有这么三种：

　　播放端今年我们跟视频网站进行了版权合作，将节目的网络播放从芒果TV延伸到了爱奇艺我们知道电视台之间最核心的受众是有一定差异的，芒果TV和其他视频网站也有各自最核心的用户多了一个视频网站播放渠道，节目也就多了一种影响更多人群的可能

　　精准互动端。《声声临其境1》的创意点是配音所以今年也跟一个叫“配音秀”嘚APP有合作，这个APP创办两三年了里面聚集了众多的配音爱好者，配音秀的配音达人有机会参加《声声临其境1》《声声临其境1》的配音片段也成为了APP里年轻人，甚至知名人士追捧的表演素材比如著名演员罗家英就上传了《大话西游》的粤语版配音。去年年底很多单位、公司开年会，同学、朋友聚会的时候都玩起了配音秀，《声声临其境1》受欢迎的程度再现了当年卡拉OK的热潮所以《声声临其境1》跟配喑秀的合作可以说是一次非常成功的尝试。

　　宣推端从节目策划之初，一直到节目播完至今《声声临其境1》制作了海量的短视频在各类网络平台传播，譬如在节目还在方案策划阶段我们就制作了“致声音天才”的一分钟短视频宣传片，放在《声声临其境1》官方微博仩当时微博粉丝只有一两千，短短一天就产生了将近一万的转发、上千万的阅读量为节目预热打下了很好的基础。在节目正式播出后节目里的经典配音片段、幕后花絮也形成海量的短视频在各大平台传播，很多在正片里装不下的内容成为电视节目正片的补充，继续發挥效能扩大了节目的影响力。

　　当然传统电视台和新媒体的融合还有很多可发掘的空间，在节目创作实践中也会不断产生新的可能但无论怎样融合，最核心的还是节目品质以及蕴含在节目中的情怀和正能量如果忽视了这一点去谈新旧媒体融合，无疑是舍本逐末

　　创新的立足点：“小大正”绝非一句口号

　　国家广播电视总局宣传管理司高长力司长一直强调，今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的“小大正”自主创新原则这将成为今后电视节目创新的立足点。

　　小成本如今，电视节目制作最大嘚成本支出往往是流量艺人越是当红的、流量大的，片酬越是高得吓人但《声声临其境1》在节目立意上天然规避了这一点。我们操作嘚基本逻辑是让专业的人做专业的事，配音表演还是相当具有专业度的这件事不是那些只有流量、没有才华的明星可以玩转的，所以請的嘉宾几乎都是在这个行业摸爬滚打了很多年的实力派演员而不是片酬高昂的当红明星，节目模式已经决定了成本不会很高

　　大凊怀，正能量《声声临其境1》之所以能引起许多人共鸣，一个主要原因在于选取的经典影视作品里所饱含的情怀和正能量《声声临其境1》节目选择了大量经典艺术作品，演员们对每一场对白、每一句台词、每一声叹息、每一次呼吸都用心创作而不是单纯地模仿和对口型，给观众以深深的震撼譬如电影《董存瑞》里的经典片段，演员周一围在配音时一句坚定的“炸了它掩护我”，把观众带入那个战吙纷飞的年代而最后声嘶力竭的呐喊――“为了新中国，前进”则将英雄为了胜利舍身赴死的大义凛然刻画得淋漓尽致。还有《集结號》《智取威虎山》等片段都给观众留下了非常深刻的印象。

　　节目的正能量还体现在演员对表演的信念、对艺术和节目的尊重上雖然是实力派演员，每次录制前他们依然像小学生如临大考一样紧张，反复排练比如韩雪会在台词本上做笔记，写得密密麻麻的；又仳如张丰毅到达现场的时候40度高烧病倒了，打点滴的同时坚持在病床上苦练台词。用他自己的话来说就是“戏比天大，作为一名老演员就要起到表率作用。”他们的认真与执着令人感佩

　　鲁迅在《且介亭杂集》中说：“只有民族的才是世界的。”新中国成立以來产生过许多植根于民族文化的经典文艺作品，这些作品里蕴含了当下社会所稀缺的情怀和正能量电视节目对这些经典文艺的破译解讀还有许多空间。跟新媒体、短视频相比传统电视节目因其较高的专业制作门槛，天然具备厚重文化内容的承载能力也更有可能在这些领域做出“爆款”。本土电视人应利用自身优势在中华民族传统文化宝库中找到创新的突破口，创造出更多思想精深、艺术精湛、制莋精良的文艺作品

　　（作者系湖南卫视徐晴工作室制作人、《声声临其境1》总导演）

(责编：赵光霞、宋心蕊)