抽样调查是市场调查中最常用的調查方式抽样调查的定义是指从研究对象的总体中抽取一部分个体作为样本进行调查据此推断有关总体的数字特征。抽样调查的特点经濟性好.实效性强.适应面广.准确性高抽样调查是根据部分实际调查结果来推断总体标志总量的一种统计调查方法属于非全面调查的范畴。咜是按照科学的原理和计算从若干单位组成的事物总体中，抽取部分样本单位来进行调查、观察用所得到的调查标志的数据以代表总體，推断总体与其它调查一样，抽样调查也会遇到调查的误差和偏误问题通常抽样调查的误差有两种：一种是工作误差（也称登记误差或调查误差），一种是样本具有代表性和误差（也称抽样误差）但是，抽样调查可以通过抽样设计通过计算并采用一系列科学的方法，把样本具有代表性和误差控制在允许的范围之内；另外由于调查单位少，样本具有代表性和强所需调查人员少，工作误差比全面調查要小特别是在总体包括的调查单位较多的情况下，抽样调查结果的准确性一般高于全面调查因此，抽样调查的结果是非常可靠的抽样调查数据之所以能用来代表和推算总体，主要是因为抽样调查本身具有其它非全面调查所不具备的特点主要是：(1)调查样本是按随機的原则抽取的，在总体中每一个单位被抽取的机会是均等的因此，能够保证被抽中的单位在总体中的均匀分布不致出现倾向性误差，样本具有代表性和强(2)是以抽取的全部样本单位作为一个“代表团”，用整个“代表团”来代表总体而不是用随意挑选的个别单位代表总体。(3)所抽选的调查样本数量是根据调查误差的要求，经过科学的计算确定的在调查样本的数量上有可靠的保证。(4)抽样调查的误差是在调查前就可以根据调查样本数量和总体中各单位之间的差异程度进行计算，并控制在允许范围以内调查结果的准确程度较高。基於以上特点抽样调查被公认为是非全面调查方法中用来推算和代表总体的最完善、最有科学根据的调查方法。抽样调查的步骤（1）界定總体（2）制定抽样框（3）分割总体（4）决定样本规模（5）确定调查的信度和效度（6）决定抽样方式（7）实施抽样调查并推测总体抽样调查法分类1.简单随机抽样法这是一种最简单的一步抽样法它是从总体中选择出抽样单位，从总体中抽取的每个可能样本均有同等被抽中的概率抽样时，处于抽样总体中的抽样单位被编排成1～n编码然后利用随机数码表或专用的计算机程序确定处于1～n间的随机数码，那些在总體中与随机数码吻合的单位便成为随机抽样的样本这种抽样方法简单，误差分析较容易但是需要样本容量较多，适用于各个体之间差異较小的情况2.系统抽样法这种方法又称顺序抽样法，是从随机点开始在总体中按照一定的间隔（即“每隔第几”的方式）抽取样本此法的优点是抽样样本分布比较好，有好的理论总体估计值容易计算。3.分层抽样法它是根据某些特定的特征将总体分为同质、不相互重疊的若干层，再从各层中独立抽取样本是一种不等概率抽样。分层抽样利用辅助信息分层各层内应该同质，各层间差异尽可能大这樣的分层抽样能够提高样本的样本具有代表性和、总体估计值的精度和抽样方案的效率，抽样的操作、管理比较方便但是抽样框较复杂，费用较高误差分析也较为复杂。此法适用于母体复杂、个体之间差异较大、数量较多的情况4.整群抽样法整群抽样是先将总体单元分群，可以按照自然分群或按照需要分群在交通调查中可以按照地理特征进行分群，随机选择群体作为抽样样本调查样本群中的所有单え。整群抽样样本比较集中可以降低调查费用。例如在进行居民出行调查中，可以采用这种方法以住宅区的不同将住户分群，然后隨机选择群体为抽取的样本此法优点是组织简单，缺点是样本样本具有代表性和差5.多阶段抽样法多阶段抽样是采取两个或多个连续阶段抽取样本的一种不等概率抽样。对阶段抽样的单元是分级的每个阶段的抽样单元在结构上也不同，多阶段抽样的样本分布集中能够節省时间和经费。调查的组织复杂总体估计值的计算复杂。