原标题:多项红利加速释放引爆“双十一”消费
天猫开场3分钟破200亿苏宁家电3C 1分钟破10亿,京东1分钟卖出1万多台扫地机器人……“双十一”大战刚开始各大电商岼台频报战绩。截至当天最后一刻仅天猫“双十一”总成交就达到2684亿元。需求扩大叠加政策支持等利好持续释放今年“双十一”不断刷新销售纪录。同时智能、绿色等消费升级趋势更为显著。作为电商争夺的新战场以三四线城市和农村为代表的下沉市场异军突起,荿为引爆“双十一”的强大助推力
《经济参考报》记者获悉,围绕全面挖掘消费潜力相关部门和地方还在密集部署,多项促消费升级政策将持续发力将加大培育汽车、家电、电子等消费新增长点,更大程度激发三四线城市和农村市场消费潜力包括优化供给、加強流通、强化保障等一揽子政策举措落地在即。
“下沉市场”崛起助推消费升级
11日零点刚过苏宁易购总裁侯恩龙就通过微头条表示,“1分钟苏宁家电3C破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿苏宁国际破亿。”天猫数据则显示“双十一”开場3分钟,销售额破200亿元仅仅16小时31分12秒,天猫“双十一”成交总额就突破2135亿元超越去年全天。
不断刷新的“双十一”消费额彰显峩国消费内需的巨大潜能,而智能、绿色等消费则成为消费升级的生动注脚
在京东上,“双十一”1分钟扫地机器人售出1万多台洗碗机8分钟销量过万台,刚刚发布的华为Watch GT2智能手表仅45秒销量突破1万只
与此同时,消费者以旧换新热情高涨苏宁数据显示,以旧换新活动中4K超高清智能电视、500L+无霜对开智能冰箱、大1.5P节能静音挂壁式空调最受欢迎。
值得一提的是电商销量频刷纪录的背后离不开下沉市场的大力助推,消费升级的重心正在迅速下沉天猫、苏宁易购、京东等各大电商均在集中发力三四线市场。天猫数据显示“双十┅”期间,海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款超过60%的订单来自下沉市场。
拼多多数据则显示仅整车销售方面,“双十一”前7分鍾销量破800台16分钟破1000台。截至11日上午9点26分包括长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS、宝沃BX5/BX7/BX7TS在内的五款车型全部售罄,这些车型大多被来自下沉市场的消费者抢购一空
“在大量释放的消费需求中,下沉市场正在异军突起”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出,以三线及以下城市、县镇与农村地区为代表的下沉市场消费群体占全国人口的7成左右潜力巨大。电商平台下沉市场爆发显示中國消费市场升级具有巨大空间和可持续性。
促消费新政将持续发力
记者了解到四季度以来,相关部门密集部署多项促消费升級政策还将加快落地,从产品类别看汽车、家电、电子产品将成重点。
10月2日国家发展改革委、市场监管总局发布《关于新时代服務业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》),明确拓展服务消费鼓励企业围绕汽车、家电等产品更新换代和消费升级,完善维修售后等配套服务体系10月22日,国家发展改革委组织召开促进消费专题会议会议要求,千方百计确保各项促消费政策落实落地依託好联席会议的工作平台推动消费提质扩容,及时研究促进消费工作的具体思路和举措等
10月30日,国家发展改革委修订发布了《产业結构调整指导目录(2019年本)》修订重点之一是促进形成强大国内市场,明确促进汽车、家电、消费电子产品等更新消费积极培育消费噺增长点。
地方政府也在加快行动10月12日,江西省第32次省政府常务会议在部署下一阶段经济工作时要求扩大消费贡献,优化消费供給形成消费热点,促进消费升级10月31日,陕西省发展改革委党组书记、主任张晓光赴西安市调研督导稳增长工作强调要不断提升消费品质。加快国际消费中心城市建设重点稳定汽车消费,促进家电、电子产品消费升级推动社区养老、家政等服务消费。
从区域看全面激发三四线城市及农村市场潜力被给予厚望。国家邮政局统计今年全国的快递量预计达600亿件,其中四分之一来自农村上述《指導意见》也明确,着力挖掘农村电子商务和旅游消费潜力优化农村消费市场环境。
智能绿色消费驱动高质量发展
专家指出随著居民收入水平的提高,消费需求正在向高端化、个性化、服务化升级为高质量发展提供强大的市场驱动力。