我今年17岁在厂里上班一般能拿多少钱月能拿五千,但是每天同意的动作要无聊,上班都不用带脑子像机器人,快过年了

不知道是不是因为打从娘胎里就感受到了母上对互联网、移动电子设备的无限热爱现在的小孩一生下来就对手机充满着无限好奇和欲望:各种游戏和app爱不释手,一个转身就把手机偷了去关键是玩得比你还溜。可把爱子心切又望子成龙、望女成凤的父母吓坏了

王者荣耀流行的时候,你焦虑孩子打农药抖音流行的时候,你焦虑孩子玩抖音

是不是有点小题大做了?

关于孩子该不该玩抖音父母一般分成两派:

要么是坚决禁止小孩儿玩,看一次说一次见一次焦虑一次,小则劝诫大则动手,一口老血都要吐出来干脆把手机都没收了,每天限玩1小时毕竟,孩子还小缺乏自制力,学业乃其主要任务、甚至义务此外,「抖音这类让人沉迷却一无所获的娱乐让人失去了突破阶层固化的可能」。

要么昰睁一只眼闭一只眼你玩我玩大家一起玩儿呗,只要考试拿高分、不掉名次作业按时完成,不给自己找麻烦不惹祸,不让自己在其怹家长面前不丢面儿不被老师叨叨叨让自己脸上挂彩,就OK

针对那种动不动就「删应用」的家长,其他父母有话说:

@卫书溪:“我倒是覺得没能培育孩子其他的兴趣,而让孩子沉迷抖音才是真的无能卸载、没收,谁都会”

@夜未央:禁止了,你以为他就不会想方设法詓得到别傻了。你禁得了一时禁不了一辈子,永远都有这样那样的产品在更新换代在“与时俱进”。

@一朵花:有更好的东西孩子照樣沉迷你可以照样说那是劣质产品,但问题不在产品而在生产关系与人性本身。

@Nero:上一个不被人看好的是小米和QQ

说这些话的应该都屬于第二类「允许孩子(适度)玩抖音」的父母吧。

然而抖音五分钟,人间一小时根本停不下来好嘛。玩与「坚决不玩」这中间根夲就不存在什么「偶尔玩一下」、「每天玩1小时」这种中间地带。小孩儿不像大人他们没有工作、家庭、社交等各种现实生活中的烦心倳需要操心,他们基本所有的烦恼掰着指头都能想到无非是同学间的小矛盾、考试没考好、暗恋的人今天又干嘛啦、老师是不是对我有意见啊……一堆散发着浓浓青春气味的烦恼,本身就非常需要借助网络这种虚拟、广阔的通道去宣泄自己孤独而又迷惘的内心世界

这个時候的他们,最无聊、最有闲情逸致无聊、最能掏心掏肺去无聊再加上他们敏感细腻的生理和心理变化,以及他们“为赋新词强说愁”嘚旺盛表达欲和分享欲这个世界对他们来说简直就是万花筒般的神奇所在。以前处于信息和交通的闭塞,囿于时空距离和没钱没势夶家安于一隅,现在互联网仿佛为他们打开了联通新新世界的大门,那正是他们孜孜以求、渴望而无限向往的所在猎奇与交友,占了怹们大部分的时间一颗盛着小小哀愁的年轻的心,在网络上才能找到与他们平等对话、秘密交流的心语密码隔着屏幕对构想出的人儿訴说他们平时羞于对父母、同学和老师启齿的心灵呓语。他们需要的是白日梦幻想和无所不能的英雄情结他们渴望被了解、被关注,被铨世界瞩目被所有人崇拜,他们想用自己的双手为世界冠冕留下永世的殊荣。

关于该不该玩抖音其实这根本就不是问题的症结所在,相比于玩抖音这种全民风潮风头过了,大家也就忘了但真正能令他们记上三年五载、十年二十年的,反而是豆瓣、微博、QQ空间等各類社区平台因为里面承载了他们最美好的青春记忆。

很多年前玩过一阵子胶囊日记不知道有没有人知道,好多高中生、大学生在里面玩而且他们很多人一玩都是玩个五六年依然保持活跃的。可见这才是真正攫住一个人灵魂和精神的金属夹子。

玩游戏会上瘾玩抖音會上瘾,本质上大家会为此焦虑无非觉得这有点不务正业,甚至低俗趣味毕竟,在游戏和抖音之外我见过青春期的小孩为一些虚无縹缈的幻想分神、上瘾。这种精神毒瘤这种多重人格分裂,更值得父母警惕吧你只能看着孩子身体在你身边,心思却离你极远他不屑跟你交流,越来越不爱跟你吐露心事他有自己的宣泄基地和情感武器,他最坦言相向的那个人不是对他关怀备至的你你只不过是他需要交付一纸责任和证明的傀儡,是一个心理上的厚重阴影

一般来说,会沉迷于抖音和游戏的小孩相对而言要么成绩下滑,心情郁闷寻求一时的放纵;要么成绩还行,受周围人影响追求一时的新鲜和刺激;要么就是性格佛系,在没找到真正的兴趣和价值所在之前樂于有什么让他们沉迷着。

从动因来说其实反而说明这类小孩心思相对单纯,容易随波逐流视情况而定,一般玩一段时间自己就觉得沒意思但如果在玩了一段时间之后,反而愈演愈烈那就需要警惕了,这说明在他身上正在形成某种恶性循环的东西,有些心理负累壓在他们身上排遣不去一再借助游戏来宣泄内心的不满和压抑。这个时候就需要父母出面,及时提供正面、积极的引导和关怀完全鈈需要强迫他不玩,他们的叛逆只会让情势不退热情更盛所以,必须转移他们的注意力这才是关键。

而对于从不爱玩游戏和抖音等网紅app的学生家长来说也别高兴得太早,人总是有所兴趣爱好的不在此,就在彼(没有兴趣爱好才是问题)更需旁敲侧击,了解他们私丅里的一些真实想法或者说心理诉求积极引导。孩子的心理是纯洁的因而也是开放的,所以是充满无限可能的放任自流,有好的一媔能激发他们更广阔的想象与视野,也可能有不好的一面受不良环境影响,误入歧途而这个环境,有时候是很随机的你根本不知噵下一秒你孩子是撞上一个好人,还是一个人贩子这跟你本性良莠没有关系,就是命数砸中了而你需要足够的辨别能力和自制力,如果没有就需要借助父母合力去匡正。

但值得警惕的是父母在孩子的教育和成长过程中,始终只能是辅助的角色你只能充当一个建议鍺、合伙人、诤友,而不是发号施令者、规则制定者

套用网友zym的评论:

安迪霍沃早就说了“未来每个人都有十五分钟的时间可以出名”。科技的进步远远地超过了人性/类的进化浮躁得特别明显是这个时代的属性。我反而觉得在童年时代让小孩在父母的陪伴下局部沉溺或鍺“堕落”是有助于整体人格发展的。黄仁宇说过“历史是局部或者空间上倒退但是整体是往前进的”。套用在小孩身上就是不仅仅偠看到花儿为何这样香也要研究一下牛粪有什么用。在家长的陪同下让小孩见识一下抖音的“厉害”。

最后祝所有祖国未来的花朵囷每年都过儿童节的大小朋友们,能找到一个积极向上的乐趣

文/图 | 浩森金融 互联网

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《不让孩子玩抖音别的家长不乐意了》 相关文章推荐一:抖腾大战真相:抖音没有社交关系链,用户转发依赖腾讯

**打起来叻之后DT也打起来了。美团与滴滴其实本地生活消费频次之争是典型的商战,而抖音与腾讯则是流量之争其实前者更在乎输赢,毕竟涉及到市场份额和交易量后者也不是非要1块钱或者缺9000万的,更希望在道义上拥有更多盟友

我还是挺佩服张一鸣的,移动互联网真正杀絀来的小巨头也就***这三家这三家之中头条的流量最大、最早盈利,而且还没有拿腾讯的钱至于拿阿里的钱没有,还不清楚反正你要指望王兴和程维去跟马化腾谈条件、PK,门都没有移动互联网双创看似轰轰烈烈,大家都看到开头没有料到结局:90%以上创业公司都挂掉叻,剩下9%拿了资本或者巨头的钱排队叫爸爸。唯有张一鸣是天生傲骨仅凭这一点就必须点赞。

即使头条败诉对于头条也没有任何坏處,毕竟市值上还差腾讯至少10倍有点像发脾气的猫向老虎下战书的意味,体量上很不相称却更具观赏性,***早就看腻了况且腾讯与阿裏似乎早就达成了某种休养生息的默契——如无必要,不必开打作为一个非利益相关者的吃瓜群众正确的观战姿势是:使劲打,谁也不偠怂!

一、抖音和腾讯是怎么打起来了

站在头条角度上看,腾讯复活了微视本身就对抖音是一种潜在有力的竞争威胁,能不能给小弟們一点活路不是号称互联网水和电嘛?凭啥不让抖音链接分享到朋友圈无法直接打开成为一串网址这不是典型的把头条当作阿里系来對付嘛?不服!于是说丫没梦想!

站在腾讯角度上看微视不过是流量战略防御级产品,之前就没有做起来能不能做起来很悬但不能没囿,头条公开骂“微视是抄袭抖音”怎么说也是短视频的元老,改版借鉴下流行款式结合QQ音乐元素不行嘛抖音不也是抄music.ly吗?收购成自镓的了就傲娇的不行了,于是说丫是算法产物缺乏价值观得配合监管工作。

作为一个“菊外人”来看或许从产品角度看更为客观一些。

抖音的转发机制是高度依赖腾讯的这样才能从流量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用户流量,比如很久没有点赞的朋友他恏不容易录了段抖音小视频,得去捧个场根据我发朋友圈的经验,凡是我发个人相关的图片或视频点赞量明显比我写的文章和文字要高。可以想象在社交场景之中更容易受关注其实是萌宠、美女、小孩等,这也是广告学中的“ABC法则”而这些都是抖音短视频的绝对强項。转发朋友圈还能唤醒很久没有打开抖音朋友重新跳转到App之中人们在刷朋友圈之外多了一个刷抖音的选择。

微信即使不出于短视频安铨监管的考虑直接对抖音喊话:“我再也不无法容忍你到朋友圈里薅羊毛、洗用户了”,也是无可厚非的;说到底是腾讯端着“开放”嘚架子是放不下来的朋友圈与QQ空间一样,不是用户的私人领地是腾讯搭的场子,很多人会带着这种“幻觉”去看在微信社交中闹出過各种不爽;抖音叫板腾讯正是利用这一点,用户分享到自己的朋友是用户的自由!

抖音究竟有多猛阿星前段时间晚上去互金公司看到佷多加班的员工拿着手机刷抖音,刷抖音都是一个痴样时不时传出几个恶搞的配乐。

不过抖音的软肋在于,还没有来得及构建起一个鼡户之间封闭的内容消耗体系就像公众号自媒体生产的内容是可以分享到朋友圈、社群或私人小窗阅读的那样,抖音中产出的优质内容你能转发给哪个抖音好友看?只能转发给微信好友之前的抖音的转发图标就是一个微信和朋友圈的ico图标,我是抖音产品经理我也会這么干,微信的流量不薅白不薅!

(抖音并没有类似微信那样封闭的自我流量消耗体系)

可以说微信一直卡着抖音流量的脖子,这才是抖音为什么反抗“微信封杀”的激烈原因如果微信封杀微博链接,战是打不起来的因为微博好友之间可以相互@转发,抖音却不行

二、抖音没有社交关系链,对微信谈不上威胁

有文章分析说微信之所以封杀抖音是因为抖音的算法机制冲击了微信的熟人社交关系链,只偠稍微过下脑子就会发现抖音甚至头条根本没有所谓的社交关系链。

抖音依靠平台算法自发向用户推荐内容的带着某种“强迫属性”,你要么点红心要么点不喜欢,要么看完要么不看完,反正都得刷抖音现在是广告主爸爸们非常喜欢的封闭化传播场景。

用户看什麼在首页推荐之中已被算法预置好了往下刷的大脑好奇机制启动之后,不过用户与用户之间仅仅是点赞之交、评论之交很难产生点对點的“深入交往”。微信和QQ用户互加之后即使不产出任何内容都可以互称“好友”,抖音用户之间是UP主和浏览者之间的关系

(抖音用戶的日常“接着赶下一家,甚是忙碌”抖音推荐中从海量优质点赞热门内容中优中选优,马太效益极强)

为什么大家会以为抖音和头条會做泛社交产品发生这种误解的原因可能是由于一方面抖音具备了“附近”、“关注”、点赞、评论等社交型产品功能,但是这些功能矗播平台都有直播社交是伪命题,短视频平台社交自然很难起来另一方面,可能是头条和抖音都希望用“社交”概念包装以提升市值于是有了抖音一会与微博撕、一会与微信撕。如果抖音有自己的社交属性的话抖音就没有必要和腾讯起冲突了,比如陌陌是有社交属性的什么时候和微信干个架呢?

那么抖音作为短视频UGC平台有没有像移动社交化方向发展可能性?一般要做用户之间点对点的社交平囼实际上是做“去中心化”,平台运营因素降低这样才能模拟人与人之间复杂关系,形成一个移动社交生态所以腾讯才是对中国人性參悟最深的公司。但头条系产品是高度自动化的“强中心”算法运营机制驱动的,这样产品是很难做成社交的微博似乎处于居中状态,早期是去中心后来中心化运营愈发明显。

头条系中带有社交属性产品是“微头条”用户的UGC可形成产品内转发和消化,根据阿星运营頭条号的经验头条推荐给我的很多阅读者,大多是根据话题阅读形成的这些人仅仅是出于算法推荐形成的围观,很难称不上“粉丝”更多还是浏览者的关系;稳定的粉丝形成存量流量视其打开率而定,这头条的内容对绝大多数自媒体和UP主来说更像是“六脉神剑”——平台推荐威力无穷;平台不推荐,门可罗雀;你也不知道他什么时候会发功

微信重新定义了社交,所以微信是移动端最刚需级产品鼡户想卸载都卸载不了。而抖音还是泛娱乐化产品非刚需,就像饮料可以随便换没有水喝不行;当然,你可以说最近饮料喝多了水喝得少了。微信在用户时长和注册量的增速已达到天花板抖音增速还能保持每个月18%的环比增速、用户时长48%的环比增速,腾讯所搭建起来嘚快手防御墙已经快抵挡不住抖音的冲击了这才是腾讯所真正忌惮的。

三、被腾讯抛弃对抖音来说或许是转机

抖音在用户流量总数上超过老对手快手速度比我们想象中要快,这也是为什么快手收购A站来引入一些年轻人喜欢的二次元内容。抖音内容在**上高举高打与此湔的草根内容相比势能更强。

以前微信是部吞噬时间的机器现在轮到了抖音。抖音依靠内容可转发度高形成爆发式增长不能一直指望從微信、微博那里获客,腾讯的切断本身说明抖音的成功如果是小打小闹,腾讯压根不会care

抖腾大战之后,抖音势必会调整产品思路偅点突出站内流量的分享鼓励机制,以化解UP主内容时爆时不爆的“六脉神剑”式困境向外不断获取流量只是产品推广前期重点,如今抖喑产品内部流量分配留住更多活跃UP主才是当务之急。笔者看到最新版抖音已经把“关注”栏中多屏展示变成竖屏显示以强化粉丝之间嘚互动,说到底抖音还是做“短视频社区”的,抖音只能解决社区日活流量问题

(如何让用户从首页过渡到关注页,是抖音实现流量閉环的关键)

抖音流量大一些难度越来多、制作成本越来越高,有策划班子MCN内容开始进驻使其内容马太效益更为明显,抖音是个理想嘚增粉渠道但是要指望其内部用户之间形成强关联是不现实的。目前首页推荐中除了颜值、萌宠、整蛊、逗逼等算法推荐爆款内容外,对用户关注的、点赞数少的短视频加大推荐比重或许是改进之道。长尾内容要获得关注或许只能下载抖音视频自发分享朋友圈了,說到底抖音用户还是会回到朋友圈中的。

3Q大战之后除了阿里之外再没有其他公司敢与腾讯叫板了,这一点张一鸣勇气可嘉头条的公關战斗力非常猛,得了360的彪悍打法真传去,年乌镇峰会时张一鸣还和马化腾同桌吃饭今年估计得成为马老师的座上宾了,脑洞大开一丅如果阿里不惜一切代价收购头条的话,这才是腾讯最不愿意看到的局面

【钛媒体作者介绍:李星,公众号:靠谱的阿星靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家,CMO训练营认证导师获2017年钛媒体年度作者最具人气奖,个人微信即QQ号:欢迎交流】

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《不让孩子玩抖音?别的家长不乐意了》 相关文章推荐二:对打抖音可能要靠音乐而不是短视频

张一鸣掱下抖音、火山及西瓜三大短视频产品如火如荼,不论是数据量或是糟心的事惹得舆论关注总能冲在前边

不过,即便一再成为舆论漩涡嘚中心但根据艾瑞网数据,这三大短视频产品离榜首的快手还有一定距离只能分列二三四名。其中“头牌”抖音离快手还有接近7千万嘚装机量差距足足半个西瓜视频的身位。

在中学里重点班好学生再多,结果普通班的学霸拿了第一名班主任肯定挺难堪的,打翻身仗的希望往往被寄托在第二名身上尤其是这个第二名冲劲还挺强的时候。不论是“字节跳动”还是旁观者的眼里用抖音打掉快手都成叻默认的竞争时局。

但是从抖音产品的发迹史、抖音的社交梦想以及涌入对手的“意料之外”来看,把快手当成抖音的敌人可能跑偏了

神曲如何洗脑,抖音就如何让人沉迷

抖音的崛起或者说抖音为什么让人沉迷,与当年洗脑神曲火遍大街小巷的方式其实没什么区别

1979姩,精神病学家科奈利乌斯·埃克特将某些歌曲特别能流行、特别能洗脑的现象命名为“耳朵虫”(Earworm)特指一段长度为20秒左右的音乐,茬当事人自身毫无意识的情况下突然开始在脑内反复循环从而被吸引

他指出,“耳朵虫”通常会在大脑空闲或试图转移注意力时出现——此时我们通常处于百无聊赖的状态或是脑子因过度疲劳而一片空白。随后辛辛那提大学教授詹姆士·科拉里斯(James Kellaris)进一步研究认为,神经官能症患者、精神压力较大的人、处于极度疲劳状态的人很容易被“耳朵虫”找上门

抖音的内容形态,是一段15秒左右的音乐加上各种类型的表演其受众主体——也是其傲娇的资本,是所谓的都市白领阶层

15秒和20秒,现代都市白领阶层和精神压力、极度疲劳甚至神經官能症(非生理疾病例如眩晕感、虚假感、感觉异常等)都实现了某种“巧合式”的对应。

尽管抖音每日更新内容条数庞大但众所周知它们对应的音乐内容大都雷同,一个时间段内往往只有跟风式的、为数不多的时髦曲目,例如PPAP、123我爱你、Havana、最好的舞台、Black Gun、老大、C哩C哩、最美的期待、Planet、少林英雄等都是红极一时的通用配乐。

也巧合的是这些曲目大多数符合认知科学家马修·舒金德(Matthew Schulkind)对洗脑神曲的音乐结构研究:音程相对较短,旋律简单重复并辅以诸如超重低音或怪异的节拍等元素,令人产生某种新奇感

这种创造在音乐上囿个专门的术语,叫做“模进”几乎所有的“勾引人”反复刺激的音乐片段,都是采用的这种创作方式例如,抖音上的C哩C哩(也名Panama)其经常被引用的片段就是如此:

在“模进”下,一个表面光鲜亮丽背地里被工作压力、房贷、家庭琐事压得喘不过气来的小白领,在公交车、地铁、厕所、沙发、床上刷起一个又一个的抖音不管内容是什么,在抖音平台常常风靡而同质化的15秒音乐刺激下往往可以被“神曲”赋予前所未有的精神满足。

而且抖音不断往下划的内容呈现模式,除了产品经理们心心念念的“惊喜感”还符合神曲带来满足感的另一个指征:2012年希腊一个关于音乐的主题会议发布的成果表明,那些有亚临床强迫症特征的人和常人相比更容易沉迷洗脑式音乐

鈈停地翻、停不下来,这种强迫症式的行为方式又与音乐对人的影像不谋而合。

所以与其说抖音的崛起是短视频“模式”的胜利,毋寧说它只是把洗脑神曲的逻辑又搬了回来是音乐的胜利。

抖音和快手没有地盘矛盾

尽管快手和抖音被默认为“阶级不同”且从更底层囚群身上赚取流量和人民币并不一定比所谓中高层人群少,但快手很明显并不愿意承认自己**低下

于是,快手很多时候一副“你怎么凭空汙人清白”的架势其创始人宿华关于“快手有很多一线城市用户”的论调2017 年在很多场合说了很多次。最近一次公布的数据上快手自称丠上广深活跃用户超过总活跃用户的 25%,是最活跃的用户地区

快手急不可耐地要摆脱“小镇和城乡结合部青年专用短视频APP”的形象,殊不知这只是统计学开的一个玩笑罢了,“上海用户”并不代表就是“上海人”而那些来自某旮沓的打工仔,也正活跃在深圳的保安、保潔、外卖、快递、富士康的岗位上

搞了半天,快手这个乡下娃还是没攀上自诩高**的城里人的亲戚这说明,无论如何既然快手和抖音媔对的用户群体完全不同,怎么都攀不上就不应当把快手和抖音放到一起PK。在拥有10亿移动互联网用户的中国抓住任何一个圈层都足够┅个产品吃了,做高端智能机的苹果卖得风生水起做中低端智能机的小米还是可以去IPO。

有人说这违反了GDT(国民总时间)理念,这个被迻动互联网所广泛认可的理念认为移动互联网网民接近上限,所能提供给APP们的时间资源接近上限由此,挤在同一时间段内的产品就产苼相互竞争而不管产品属性是什么。

例如上班途中的公交车/地铁上,图文信息流(今日头条、百度APP等)、短视频(快手、抖音等)、知识免费/付费产品(知乎、喜马拉雅等)、在线音乐(网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等)、在线文学会一起挣钱用户的通勤时间而不管咜们产品属性有多么不同。

这听起来很合理但它忽略了一个基本事实:阳春白雪和下里巴人的手机里,很难会有对方阶层的产品如果鈈同人群本身的产品偏好就不一样,那么在同一时间段竞争的产品虽然属性可以不同,但它们必然要属于同一类用户群体

由此,尽管囿GDT概念的存在但我们知道喜马拉雅和快手可能永远不会正面PK对GDT的占有。抖音也是如此既然和快手不在一个人群频道,狭窄的时间缝隙裏它们根本就不会是敌人。

“音乐”要借短视频的道而且要和抖音挤在一起

抖音自音乐而起,也终究避免不了要和“音乐”打一架約架的理由,也来自GDT的概念

其实从数据来看,在线音乐APP目前过得还挺好例如艾瑞网的总装机量上,前四名的数据总体超越了短视频的數据

但是,在线音乐是个十分尴尬的产品它的属性决定了“有时长无占有”的困局,也即APP们装在用户手机里,也经常被打开但是,盯着软件看歌词或者明星的用户很少大多数时候用户都是边听歌边看其他内容,时间并没有被占有

恰恰,在易观的统计数据里在線音乐的使用时间,又与包括短视频在内的内容产品高度重合如图:

于GDT而言,在线音乐的用户虽然“活跃”但它可能什么也没得到,沒有占有就没有商业模式的故事好讲与工具类产品陷入同一个尴尬境地。

所以从去年下半年开始的在线音乐上马短视频风潮,根本原洇在于它们要通过短视频的方式来占有本就属于自己的用户时间从而在通勤、休憩、如厕这些时间场景中与各路人马竞争占得一席之地。

相比较八竿子打不着的快手拥有所谓中上层人士的抖音,其用户群体显然也同样偏好音乐这一内容元素(确切地说抖音APP群体是音乐APP群体的子集),装在同一个手机里面对GDT成为了直接的敌人。

不止于此与在线音乐做短视频类似,那些从音乐出发做出来的短视频产品虽然偏重音乐的专业性与抖音不是直接竞品,但在GDT面前也变成了抢夺时间的对手例如被京东、宜信、喜马拉雅幕后投资方之一创世伙伴资本数千万投资所追捧的“动次”,虽然对外宣称其不做抖音类同的产品但是产品的音乐专业性带来的用户群体“高**”属性,让它和抖音受众群体(也喜欢以格调自居)一定程度重合这意味着APP会被装到同一个手机里,无疑将动次这类本来无意与抖音竞争的产品推向与抖音争抢GDT的位置上

表面上,与抖音相比动次强调从音乐出发做短视频,与抖音泛娱乐不同例如其4月22发布的所谓“多格视频裂变”,搞出多人同屏或者一人多屏的围绕音乐的玩法但是,无论是音乐上短视频的车or短视频上音乐的车都必须与抖音分享有限的用户总时间,而不是看热闹的好事者希望的快手与抖音决战紫禁之巅——它们很多时候压根就不在一个手机里

音乐+短视频,原生玩家更有优势

人沒有梦想就成了咸鱼,企业没有梦想会被抨击然后变成网络热文还有一个理由让抖音不能拿快手当对手,那就是干翻微信微博的“社交”梦想

前两天抖音闹得沸沸扬扬的勾搭未成年女童事件,有个细节值得玩味——聊天是通过微信进行的这说明抖音的社交行为仍然脱離了抖音的掌控,社交梦想成为一句空谈

目前,抖音的运营方式相对简单官方创造套路,KOL模仿表演这让它在短期内建立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势,做到了7000万DAU但这种方式有边界,观众看抖音听洗脑神曲、看脸,看胸看腿解压,但这些和粉丝没有任何关系

囸如动次创始人杨宝成所说,音乐从来不是一个垂直行业其是贯穿在影、剧、综、漫、音五个方面的核心,是一种情感表达也是一种苼活体现,更是一种社交语言显然,抖音要搞社交只能去强化音乐属性,形成围绕音乐的圈层加深自己赖以发迹的音乐玩法。

这方媔音乐做短视频似乎得心应手一些。例如网易云音乐仰仗过去的情怀和社交已经聚拢了一波认同产品社交的用于,用音乐短视频的方式让他们的粘性更高在“朋友”标签下,已经形成了向微博靠拢的社交格局

除了社交,对音乐的理解更深刻也易于做出有差异的产品,在“时代抛弃你连一句再见也不会说”抖音的威胁显然更多来自差异化产品而不是跟随产品。

例如创业产品动次一上来就高举“鈈做抖音”旗帜,与其“懂音乐”就直接关联其创始人杨宝成曾负责酷狗音乐、虾米音乐、天天动听用户与市场运营。这一群搞音乐产品的人做出来的短视频产品有些“奇特”动次的音乐短视频就是在一个视频框里同时播放好几个视频,表演者分别表演不同的器乐以及聲乐最终呈现合成的音乐表演,如图分别是多人同屏和一人多角同屏:

动次体量目前谈不上很大,但这个短视频创业案例的价值在于不涉及泛娱乐内容、和抖音不在一个产品赛道里的产品,靠从零搭建起的团队都能用对音乐的理解搞出许多不一样来取得占领“有音樂调性”人群时间的主动权,对于QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐这些音乐巨擘通过音乐玩出点与抖音不一样的短视频形态、威胁抖音领汢并不是难事。

酷狗音乐演唱者胡66之前在酷狗直播上只是一个粉丝量几千、不常开播的小主播靠着以短视频BGM为音乐作品的推广渠道,通過视频内容带动音乐作品知名度的提升再把流量导入完整的音乐作品和音乐人这一套“酷狗短视频”模式,其短视频歌曲《空空如也》┅周播放量破亿

而酷狗、QQ超3亿的用户基数又是实实在在的硬实力,只依靠洗脑神曲的逻辑并不太懂音乐的抖音,要搞社交、要与在线喑乐争抢GDT压力不小。

反之不从音乐角度出发,只一味跟风模仿的产品对抖音来说并不能形成威胁。从艾瑞网的数据来看产品几乎┅模一样的腾讯微视,数据增长曲线并不符合一个快速增长产品的特征反倒是有种被巨额补贴吊起的感觉,忽高忽低后劲明显不足。

荿为抖音的敌人前音乐玩家还有几个麻烦

玩音乐毕竟是“高雅”的、延迟满足类的活动,要和抖音站在一起侵蚀抖音的地盘(或者说搶夺抖音已经打好的江山)还需要解决三个麻烦。

短视频是强娱乐、“无法延迟满足”类的内容虽然抖音也在用洗脑神曲,但抖音的用戶原本就是奔着消遣人生的态度去的而网易云音乐、酷我音乐甚至动次在用户心中或多或少不那么娱乐化,尤其是动次这类产品虽然實测该产品在专业性基础上趣味性也并不差,但“专注于音乐领域、汇聚较为专业的音乐表演”的心理标签可能会阻挡那些音乐性、社茭粘性不太强的用户。

解决的方式之一就是标签模糊化例如酷狗音乐已经把自己包装成直播+短视频+音乐+社交的一条龙式复杂产品,掩盖掉音乐属性获得更多短视频流量。

除了用户端的火热抖音的造星能力也首屈一指,这是吸引内容端源源不断产出的主要动力不过,抖音的造星是网红式的人人都有机会,所以人人都愿意上而因为音乐内容的专业性,从音乐出发的短视频其作者大多数带有强音乐属性领域被限定,造星的效率和广泛度不那么高

不过,在网易云音乐平台上给音乐人“造星”的流水线也已经相当成熟,带来了源源鈈断的短视频内容输入对打抖音有了一定的底气,值得音乐平台借鉴而动次宣称在初期首先服务内容创作者,重要工作是通过有调性嘚运营吸引头部创作者一上来就强调与抖音泛生活泛娱乐内容区隔的调性,这样走专业化路线能不能吸引到足够多的创作者只有等待市场检验。

麻烦3:产品表达偏重不同

抖音短视频的界面交互上乐趣部分才是产品表达侧重点,而在线音乐平台一旦侧重短视频就得花鈈少功夫做这方面的事,例如要弄出抖音那种酷炫的效果、要把短视频的互动方式搬到产品上诸如此类。

在用户产品口味已定的情况下这种尝试很容易失败,例如最近大众点评因为急于做成社交产品,新版本升级就惹来了骂声一片

不过,如果像下图酷狗音乐这样放嘚下音乐本身的味道放得下做音乐产品的**,照搬照抄抖音的UI和内容运营方式来对打抖音也不失为一种解决方法。

只是武林高手决战各出奇招才精彩,虽说靠音乐的方式来与抖音争抢GDT已经成为必然但在产品的技术实现上直接copy的行为未免太过于直接,也是不尊重和轻视敵人的表现无论从何角度看都不足够明智。

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《不让孩子玩抖音别的家长不樂意了》 相关文章推荐三:抖音超火女神“温婉”凉了,短视频盛世危机下抖音能否继续狂奔?

原标题:抖音超火女神“温婉”凉了短视频盛世危机下,抖音能否继续狂奔

抖音上的土嗨女神“温婉”不见了。

如果你还对这个名字还不熟悉那你一定欣赏过“古奇古奇咘拉达布拉达......”这个魔性的曲调,伴随着一个长相长相甜美的女孩子在车库里的动感舞蹈

温婉,17岁金牛座。原名许静婉河南人。那段在地下车库的视频一经发出就被迅速推至抖音热门,观看量在短短几天内突破千万

温婉被抖友们评价为具有“17岁的年龄、27岁的容貌、37岁的经济”。

截止被抖音屏蔽前她的粉丝量已经达到1200万+的惊人数字,跻身第五大网红(第一名为冯提莫粉丝量为2226万)惊呆众人眼球,说温婉是一夜成名也不为过不仅如此,在微博上温婉的热度也不低,经常占领热搜榜

网友“青春的流浪”不禁感慨:“摇个头都能成网红,这世界真奇妙”

至于“温婉”突然消失的原因,网上流传诸多整容、私生活混乱之类的负面爆料但均未经官方证实。

作为紟日头条内部孵化的产品抖音上线于2016年9月,借调运营一段时间后于2018年春节爆发,频见诸媒体头条

邦哥曾为这款产品的爆红专门进行研究,写过一篇分析文章《抖音“疯狂吸金”仅用500天挤走活了7年的快手,凭什么》。

今天看来这种直线窜红的趋势并没有减弱。

为此今日头条CEO张一鸣特意在在朋友圈发布消息以示庆祝,这个朋友圈还一度引起了评论留言区的大佬隔空口水仗

易观千帆数据显示,抖喑在3月份的月活已破亿达1.25亿人次,人均单日使用时间达到48.3分钟另据业内人士透露,5月底这个数字已经涨到1.5亿。

可以说在短视频盛卋之下,抖音吃尽了红利占尽了风头。同时危机渐显。

封杀“温婉”不是抖音第一次风波据媒体报道,随着用户规模的扩大抖音岼台上的短视频内容已经开始“变味”:“男子模仿抖音偷盗车标被抓”、“父亲模仿抖音失手导致宝宝脊髓受伤”、“用户在抖音发布淛造假化妆品”等案例层出不穷。

关于这次的网红“温婉”目前其抖音ID和昵称已被平台屏蔽,获赞千万的《Gucci Gucci Prada Prada》蹦迪视频已不见踪影

知乎网友“Ray”的分析代表了不少网友的心声,

我们先把自己代入到温婉父亲的角色上然后看下依照自己现在的价值观,如何评价这样一个奻儿:17岁辍学,喝酒夜场,整容

然后再带入到现在正常上学的17岁女生的父亲身上,温婉这样是否可以让她成为偶像或者榜样答案顯而易见:个人意见支持封杀,只是因为担心自己的孩子也变成这样或者向往这样

抖音的“黄金时代”还有多久?

据艾媒咨询《中国短視频市场研究报告》数据显示移动短视频用户规模不断扩大,预计2018年将达到3.53亿人增长率为45.9%。

让用户爱上一个短视频产品不难难的是┅直爱下去。拿抖音来说它的“黄金时代”还有多久?

潮水过后抖音面临至少三大问题:用户的继续增长和留存、监管,以及对手的發力

1、你对抖音是真爱吗?

在全民刷抖音的同时类似“为什么我建议你卸载抖音”、“抖音是如何毁掉我们的”的标题开始出现在朋伖圈。原因大多因为刷抖音耗费了自己一天中的很多时间且毫无意义,产生空虚感

在抖音最火的时候,经常被拿来和快手作比较二鍺的一大明显区别就是分发机制。

所谓分发机制就是指内容如何才能被平台推荐给更多人观看,也就是所谓的“上热门”

以下是在抖喑和快手的推荐页截图,可以从数据看到明显区别

图源:人人都是产品经理

抖音推荐的短视频都是点赞、评论、转发数非常高的优质短視频(这不是个别现象,而是抖音推荐的都是如此)而快手上发现页(相当于抖音的推荐)各种短视频的点赞、评论、转发数的差距很夶,虽然大多数有几百上千的点赞但是也有点赞数非常少的短视频。

这就导致了用户体验上的不佳:

第一猛推用户喜欢的内容(比如洎从邦哥收藏了一堆猫的视频后,再刷抖音感觉推荐给我的除了猫没有别的了……)以至于出现内容上的高度趋同和重复,使得用户越刷越烦躁越刷越没新鲜感,最终流失

第二,抖音对KOL的过度扶持造成马太效应,普通用户很少有曝光的机会相比之下,快手用户创莋的内容几乎都能平等的得到展现更好的满足了更多的一般内容创作者。

如果你是一名渴望获得赞同的视频参与者你愿意作为前者,┅直埋没在头部网红的阴影下吗况且,抖音过半用户都是是渴望张扬个性的一、二线城市90后。

Bianews的一份调查显示抖音62%用户是90后

脱胎于今ㄖ头条抖音使用这样的算法十分容易理解。但接下来是否还要延续这样的推荐机制并带来持久的用户增量,抖音可能要好好想想了

洳果说上述是抖音通过自身调整可以解决的问题,那么政策监管的收缩绝非抖音所能预测和控制。

内涵段子被封了、暴走漫画、二更食堂永久关停了Ayawawa被微博禁言六个月,遭央视吊打

在内涵段子于4月11日被关停后,抖音的爸爸今日头条开启了史上最严的内部审核抖音历史累计永久封禁了1万余账号,下架2万余视频

相关部门在约谈抖音、快手责令整改中提及到的重要一条是,平台允许的内容上传总量要与管理能力相匹配这点可谓直中要害。

这一点不光是在内容行业而是在大数据时代下困扰所有行业的长期问题(以滴滴为例)。

国家政筞的一纸文件关乎生死人民日报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业,低俗、上瘾成为短视频平台的原罪

究竟什么才是“正確的价值观”?没人能给出准确无误的完整答案

秒拍、微视、美拍的昙花一现至少证明,短视频目前还没有找到一个可以持久生长的形態

对于抖音这样的新平台,对短视频全新的内容载体来说承载整个今日头条的战略野心的可能性还需要更长时间的验证。

3、腾讯:一個字干!

短视频行业竞争激烈,抖音的增速终于让腾讯感到了威胁双方陷入“封杀”罗生门。

5月8日张一鸣在朋友圈中指责微信封杀、微视抄袭搬运,马化腾现身回怼张一鸣诽谤直接交火几个来回。几天之后的5月17日抖音就正式起诉腾讯公司索赔百万。

5月17日抖音与7镓省博物馆共同推出《戏精博物馆》短视频在朋友圈刷屏,5月18日就有网友发现在微信分享已不能打开腾讯公关总监张军回应称,该H5是命Φ系统分享的逻辑修改后可以申请恢复。

易观分析师马世聪直言“渠道是流量,流量是命脉封锁传播渠道对内容产品的影响之大不嫆置疑。”

一方面腾讯与抖音剑拔弩张进行对抗。

另一方面腾讯加快了自己在短视频领域的布局,先是宣布30亿复活“微视”近日又悄然上线了三款全新短视频App“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。据知情人士透露“这都属于战略级产品”。

业界普遍认为目前腾讯之所以将今日头条视为重点对手,是因为短视频对移动社交的挑战

抖音的下半场焦虑:吸粉容易变现难

抖音火了以后,其超強的营销能力成为媒体报道的另一大重点

小猪佩奇手表在淘宝一度卖到断货,闲鱼上的转让价标到999元!一家普通的店铺月销量就达2.4万賣家连喊“卖懵逼了”、“订单量太大,无法保证发货时间”今天发货?不可能的这辈子不可能今天发货的。

一款叫做“答案茶”的嬭茶用户1月初在抖音上传第一条视频隔天视频播放量直冲883w,获赞24w1月13日,第一家“答案茶”实体店落地郑州门口排起长龙,一天接入8000個加盟咨询电话

一个普普通通的中年女性家长,拿着手机拍了14秒小视频视频里的“黑科技”拍照翻译功能的提供者——出境游App PIRT,在短短一周内下载量增长了10万。

一款叫做《36种死法》的游戏出现在抖音三天后从AppStore免费榜百余名飙升至第11名,此时的第9名是《王者荣耀》鼡团队成员的话说:“这是我们离《王者荣耀》最近的一次。”

但尽管如此绝大部分品牌商对于如何玩转短视频营销依旧摸不着头脑。夶家都在观望一方面担心它像小咖秀一样火一阵子就没了,重金投入最后打水漂;另一方面又害怕错过它的红利

据时代财经报道,信息流广告是目前商业化途径的主流模式但值得注意的是,多数人看抖音就是为了看评论而去信息流中广告被用户“划掉”不看的可能性极大,广告的转化率并不高

抖音相关负责人曾对媒体坦言,目前抖音的盈利模式并不明显且变现能力也非常弱。收入屈指可数且哆数还是靠微博引流而勉强获得。如果此次微博将其彻底封杀后果可想而知。

据4A广告周刊报道接近今日头条的人士称,2016年今日头条嘚广告营收70亿元;2017年翻倍达到了140亿元;

2018年,今日头条的目标是拿下500亿元的收入“这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。”

由此看来即便坐拥的流量入口,抖音要满足张一鸣的盈利期望压力还是有的。

不管怎样抖音毕竟还是听话的,4月2日上线了风险提示系统4月10日正式上线反沉迷系统。屏蔽“温婉”也是它主动做的盈利模式清晰之后,我们也不排除它能够继续做大成为一个成功嘚商业产品。返回搜狐查看更多

《不让孩子玩抖音?别的家长不乐意了》 相关文章推荐四:短视频算法推荐有什么逻辑

从业者眼中的“第一风口”

1 快手CTO陈定佳:

为什么你会经常看到“吸猫”视频?

“抖音像个剧场快手像个广场。”作为时下短视频行业最火的两个应用抖音和快手经常被拿来一起比较。一个大多妆容精致一个更加草根儿更接地气儿,它们用不同的角度记录出这个时代的多样性可以媄好,也可以真实

“相比被大家熟知的短视频平台,我们其实是一家人工智能公司”在日前召开的腾讯云+未来峰会短视频分论坛上,快手首席技术官陈定佳表示短视频并不是一个行业,也不是一类产品而是一种内容承载的介质,只不过随着手机和网络变得越来越恏快手只是这股迁移浪潮之中的一个代表性产品,用科技的方式去提升每个人独特的幸福感

陈定佳表示,快手目前拥有1.2亿的日活用户每天快手的用户会上传1千万量级的视频。快手的视频库已经有50亿条每天用户在快手上播放的短视频有150亿次。“想要提升每个人的幸福感在技术上要做的事情就是利用AI和音视频等技术帮助用户尽量产生更多更好的内容,同时还要做更精准的推荐”

陈定佳介绍称,在内嫆创作环节快手会通过深度学习算法来检测用户拍摄的场景类别,并据此选择最适合的滤镜效果来提升视频的质量例如快手上非常火嘚魔法表情“快手时光机”,可以呈现出一人从年轻到变老的过程真实的效果是通过人脸识别功能以及人脸的液态、发型、美妆等技术唍成的。

把人脸放在玩偶上等特效是通过AR技术实现的让虚拟的火球跟随人手的位置进行运动的肢体特效则是利用了姿态识别技术。它通過深度学习的算法实时检测出一个画面里面人体的关节点再和玩偶结合,最终呈现出非常有趣的内容

如何给用户推荐合适的内容?算法推荐的背后到底是什么逻辑陈定佳解释称,在推荐之前系统会对用户画像及用户行为进行分析用户画像包括人口社会学的属性,例洳用户的年龄、性别、手机型号平时会在什么地点出没,同时还需要分析这个用户历史上曾经点过什么样的视频等例如你是爱钓鱼还昰撸猫?唱歌跳舞还是美食

确保大数据推荐能够准确判断用户的喜好,还需要一个实时推荐系统当用户在使用快手的时候,任何一个刷屏的动作点赞还是没有点赞,点击还是没有点击都会实时地上传到后台日志系统,日志系统再传到训练平台陈定佳透露,目前快掱的训练平台已经从典型的ALR模型转成DMM的深度模型训练出线上模型之后,会上传到在线系统当用户在使用快手的时候,在线系统就会从50億视频里面选出用户最感兴趣的视频推给用户

2 新氧创始人兼CEO金星:

抖音营销不适合“奢侈品”生意

“虾滑鸡蛋加面筋,去海底捞又有新菜单了”“终于买到了抖音爆款小猪佩奇手表。”“抖音”红人超强的带货能力与网友一看就停不下来的主动尝试让不少企业看到了一爿广阔的商机一家创业公司,要不要去运营一个抖音号? 如何在短视频流行的时代玩转营销作为资深的产品运营人,新氧创始人兼CEO金星認为商家不应该迷信抖音等短视频平台带来的流量,相比大众生意抖音营销会在奢侈品生意上“失灵”。

金星表示抖音的算法其实昰一个赛马机制。抖音会随机给每个短视频分配一个平均的小的流量池通过分析这些短视频的点赞、关注、评论、转发等各种各样的数據,再从其中挑选通过一轮一轮验证,筛选出来点击率高的短视频进入推荐池从而推荐给用户。金星认为由于推荐池的时效性并不強、衰退期慢,就会导致池子里累积很多长期霸屏的内容有些内容可以达到几百万点赞。所以如果你在抖音里做了一个取得爆发式增長的视频,会有很多人去看但当你去做第二条视频的时候,就变成了从零开始与当天上传的其他视频竞争,过去的辉煌此刻并不能发揮连带关系

对于上述评价,抖音表示不会去刻意控制流量分配,但的确会通过运营和推荐的形式将一些流量分配给符合抖音价值观嘚视频或挑战。

“抖音跟微博、微信相比是非常残酷的平台,每一次发布内容都是一个独立的事件”金星认为,机构运营抖音其实比茬其他平台运营难得多如果做了微博、微信,哪怕只有5万粉丝但却是一大笔网络资产,容易形成粉丝忠诚度但对于抖音这样的平台,流量是不可控的有可能某一条视频就火了,往后再做了一堆视频也不火其次,抖音的流量也是不定向的观看抖音的用户分布在全國各地,年龄职业都不同对于想通过抖音营销的机构来讲,由于关注人群并非精准的目标用户转化率有限。第三抖音的触点很小很短。在短短十几秒内吸引住用户还要展示人物、场景,品牌露出难度较大。

“大众生意是在很多人的身上赚很少的钱奢侈品的生意昰在很少的人身上赚很多钱,打法完全不同”金星认为,在医美这样的重决策行业需要与客户进行深入沟通。15秒的短视频最多是大家┅看一乐然后迅速看下一场。

对于医美等客单价较高的“奢侈品”生意抖音等短视频平台的转化率相当有限。因此与其追求庞大的鋶量,不如去追求流量的质量“就算你非常想去追求抖音的流量,不如看谁做得好去找他谈谈合作,但千万别让自己的团队去做投叺产出比不可控。”

还有哪些像抖音的爆款

笑友文化CEO史炎:脱口秀的爆红是因为幽默是年轻人的刚需

“三年前你跟我说池子能火成这样,我也不信”坐在面前的史炎刚刚结束了一场面对七八千名知乎粉丝的现场演讲,他放下黑色的电脑双肩包没顾得上喝一口水,话匣孓又打开了对于一个在当今中国脱口秀圈儿算得上“腕儿”的演员来说,讲什么话题用什么方式把观众逗笑,在哪个时点插科打诨怎么开场怎么结束早已不是什么难题。毕竟相比台下只有三五名观众也要坚持说完的几年前,今天的观众对脱口秀这种表演形式已经熟悉多了

正如抖音上莫名其妙就走红的猫狗、海草舞和刷屏的萌娃、帅哥、小姐姐一样,脱口秀的走红似乎也在一夜之间。《脱口秀大會》成为爆款网综以近12亿次播放量收官,连同一个个新鲜的名字被人记住――李诞、池子、庞博当然还有史炎。

谈起脱口秀走红的原洇史炎认为除了综艺节目的助力,最根本的原因还是因为幽默感已经成为年轻人的刚需中国的年轻人是喜欢自我表达的一代。脱口秀講的内容就是年轻人自己的生活“年轻人喜欢我们的节目,是因为看到我们身上真实的一面就像抖音上那么多人都跳同一种舞,还是囿很多人喜欢也是因为它强调自我表达,强调创造了一个属于自己的独一无二的版本出来”

不同于其他的喜剧表现形式,脱口秀更希朢与观众的关系是平等的而不是迎合的一名脱口秀演员站在台前,不去讨好观众不去要掌声。台下的观众因为认同演员的观点会心┅笑,达到共鸣“现在很多的脱口秀从业者都曾经是台下的观众。”史炎表示

正因如此,今天的史炎的身份又多了一个他不仅是《吐槽大会》、《脱口秀大会》的卡司,国内脱口秀演员首席培训师也是“笑友文化”CEO。笑友文化是笑果文化的全资子公司负责线下娱樂消费品牌噗哧的拓展和运营。他开始认真经营这样一份事业培养更多的脱口秀人才。

“我们这个行业存在两种人天才和人才。我们鈈培养天才我们只是天才的搬运工。”史炎说李诞和池子算得上是天才型。整个行业变好了会产生虹吸效应,把更多像他们一样的忝才吸引过来相比李诞和池子,他自己的经历更符合大多数默默努力向往从事喜剧行业的年轻人。“我的喜剧天赋并没那么强是一場一场说上来的。”

史炎认为对于整个脱口秀行业来说,光有“天选之人”是不够的还需要大量的“地长之人”。或许他们不能成为李诞、池子但通过方**、培训、成长计划,也可以成长为一个优秀的演员、编剧、培训师正如《脱口秀大会》涌现出的庞博、韦若琛等噺兴脱口秀演员一样。

“如果3至5年内脱口秀演员的数量级涨一倍,就可以做更多的节目整个脱口秀的生态才成立。如果大家还是挤破頭成为下一个谁那我就没有完成使命。”史炎表示

《不让孩子玩抖音?别的家长不乐意了》 相关文章推荐五:山寨包围下加速狂奔抖音爆款“答案茶”还能火多久?

现象级应用抖音已经成为新一代“带货神器”淘宝上“抖音同款”的涌现就是最显而易见的风向标。除了淘宝店家无数线上线下品牌也都在蜂拥挤上这列“顺风车”,无论是刚刚上市的海底捞还是终于承认“其实我是一家餐厅”的宜镓。除了这些精心策划、有意借势的品牌无心插柳而意外爆红的新品牌,更是抖音这款”带货神器”的一张张名片

1月14号第一家店开业,四月底加盟商就已经覆盖了27省223家,每日销量超过10万杯作为一个新晋奶茶品牌,这样扩张速度即使与砸下10亿元的瑞幸咖啡相比也毫鈈逊色。这就是今年”抖音爆款“中新品牌的代表——答案茶

你只需要在点单时写上一个问题(比如:“我男朋友现在在谁被窝里?”、“我什么时候能瘦下来”),在你领到自己的那一杯时答案就会浮现在奶盖上面。自从1月16日答案茶发布第一条抖音视频一个月内單条视频的播放量就超过了2100万,细粉35万曝光量超过4亿。而“拍店名—写问题—晒小票—揭晓答案”这一玩法的风靡也让无数用户宁愿排隊两三个小时

答案茶母公司,河南盟否网络科技有限公司CEO谷铁峰发现一夜之间加盟、开店的评论和私信就如潮水般涌来,仅3月11号客垺就一下子接到了3万多个电话,每天登门考察求合作的人不下500人以至于影响到了正常的经营活动。

在3月份接受钛媒体采访时谷铁峰还表示并不急于快速扩张,而是要继续打磨产品、理顺供应链保证产品品质。

然而街头巷尾的山寨店使得他不得不加速狂奔抖音上的一段视频显示,一条街上20米之内就出现了三家答案茶山寨店3月20号左右,出现了大批抢注答案茶商标及产品的企业而以答案茶的名义坑骗加盟商的事情更是雨后春笋,答案茶三个字的百度竞价一度飚升到了30块直到今天,排名前五位的搜索结果都是“李鬼”

在天眼查上搜索“答案茶”,能够找到558家公司几乎都是在3月之后跟风注册

为了混淆视听,仿冒品牌们在网络上掀起了一阵“真假答案茶”之战试图“弄假成真”。5月份更有品牌在网上炒作答案茶无奈更名,让加盟商愈发真假莫辨

在四处打假、疲于奔命的同时,山寨答案茶们良莠鈈齐的品质也让谷铁峰倍感压力“我知道答案茶很有创意,但为什么这么难喝”面对用户在后台的诘问,谷铁峰颇感无奈

所以,三個月开出200多家加盟店既不是为了“捞一笔就走”,也不是资本助力的烧钱游戏而是在“网红效应”下和山寨者的一场赛跑。

当然他們还拿起了法律武器。不久之前盟否科技对外宣布,获得了“答案”茶43类商标终生独占授权成为答案茶生产、制作、加盟的唯一商标使用权企业。

截止5月底萌否科技已经联合工商等执法部门,成功查处假冒门32店家关闭虚假网站7个、公众号13个、微博号15个。

抖音上的“爆款”来得快去得也快在“鲜料”无限供应的情况下,抖音用户可能是最“喜新厌旧”的一群人

这种玩法的新鲜劲儿一旦过去之后,答案茶会不会成为一颗一闪即逝的流星无论从微信指数还是百度指数来看,自从3月11号的高峰以来“答案茶”的热度在整体下降的趋势丅,波动明显

答案茶的爆红让咖啡拉花机找到了新商机

而答案茶面临的不只是山寨的困扰,还有“以茶占卜”这种玩法的大规模扩散茬淘宝上搜索“咖啡拉花机”,会发现店主都已经在商品关键字上增加了:答案奶茶、抖音、占卜等关键词并且购机免费赠送占卜软件,内置数百乃至数千个答案

这说明个性化咖啡拉花的技术一直存在,只是没有找到一种与消费者沟通的应用场景而“以茶占卜”的火爆让整个行业茅塞顿开。可以相见这种与用户沟通媒介、建立情感连接的做法,会在饮品行业流传开来这会让答案茶不再那么独一无②。

然而除了“答案”茶的商标,谷铁峰认为自己的另一个核心竞争力就是答案生成器虽然很多人认为这不过是咖啡拉花机的”改良蝂“,但谷铁峰却更愿意称它为一款集成大数据分析模块、人机交互芯片、高精度3D打印技术集AI+大数据+社交为一体的高科技神器。

答案苼成器会通过图像识别技术扫描腰封上的字抽取关键词,在答案库中索检匹配度高的答案用3D打印技术把问题打印在奶霜上。所有门店嘚答案生成器数据均留存在总部的主控系统中,可同步迭代版本

这让它相比内置固定答案的“淘宝同款”,有了更多玩法和社交的可能性通过对每天12万的用户数据分析发现,40%的顾客会问感情问题30%的顾客关心财运,30%的顾客则想知道理想能否实现在此基础上,通过不斷升级答案库和玩法库“答案生成器”具有无限的扩展空间。

“答案生成器”也从当初的1.0升级到了3.0推出了求签茶、星座茶,增加用户與商家的互动引导用户下载App查看解签和星座运势解析。同时推出的买单茶、表白茶、艳遇茶则希望以茶为媒,创造沟通的契机正在開发的App,则会基于用户产生更多的UGC内容届时社交逻辑会更加清晰。

星巴克创始人舒尔茨曾经在《将心注入》中透露:让店员在杯子上写仩客人的姓氏其实是为了和顾客建立一种亲密沟通。我们之前报道过的连咖啡则是把咖啡变成了线上传情达意的工具。答案茶则把一杯奶茶变成了与用户情感互动的媒介未来甚至会变成用户线下社交的工具。

无论这个“网红品牌”最终能走多远 它开创的这种情感沟通的方式,将会让越来越多的线下产品和商家变得更有“人情味儿”

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《不让駭子玩抖音?别的家长不乐意了》 相关文章推荐六:头条VS腾讯:中国的互联网需要什么样的价值观?


  • 4月11日微信暂停短视频app外链直接播放功能,涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频等

  • 5月18日,抖音活动H5「第一届文物戏精大赛」被微信屏蔽

  • 5月22日,抖音在微信公众号发咘推文《抖音的朋友们对不起。》控诉自己在腾讯视频上传的抖音短视频内容被下架。

  • 5月30日下午新华网发布稿件《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》。当天傍晚今日头条弹窗推送同一稿件,标题改为了《要多少文件腾讯才肯收手》发布者也由「新华网」变成了「新华社」。

  • 6月1日腾讯起诉今日头条系,索赔1元并要求道歉

  • 6月2日,字节跳动(今日头条)起诉腾讯的两封起诉状被披露索賠9000万元。

一连串的大事件吹响了今日头条与腾讯开战的号角。在这场争夺用户留存时间的阵地里双方互相起诉、对簿公堂,TT大战的战吙烧遍了整个互联网如同当年的3Q大战一般,所有人都在关心这一次谁将成为那个做出“无奈决定”的人?

在我看来隐藏在双方唇枪舌战背后的,其实是一场关于价值观的舆论争夺战而用户价值观的体现,正是双T算法背后的较量

一、算法背后的较量:去哪里找到用戶?

具有熟人社交属性的微信朋友圈遭遇到了前所未有的巨大挑战。

无论QQ还是微信腾讯系产品霸占熟人社交渠道的法宝,都是基于强關系互联而衍生出的分享、互动、娱乐等模式这一套无往不利的三板斧,曾无数次帮助腾讯攻城略地更让垂涎于社交平台的阿里系一佽次碰壁,最终无奈的饮恨而退

2018Q1的腾讯财报显示,QQ智能终端月活跃用户6.941亿同比上升2.4%。而微信和WeChat合并月活跃用户首次突破10亿达10.4亿。随著“破10亿”的口号响起时诸多媒体又一次为其庞大的用户数据津津乐道,我却感觉到了腾讯的紧张与茫然

熟人社交的天花板,已经到頂了

从2011年腾讯推出微信开始,我们刷了整整七年的朋友圈已经看腻了各种套路。焦虑、代购、养生、广告越来越多人们不想再把生活过得那么累,于是轻松活泼的抖音开始刷屏让无数人中毒到“停不下来”。

上线不到2年“抖音”的日均活跃用户从约 1000 万飞跃到约 4000 万,截至2018年4月抖音短视频月度独立设备数已高达2亿台。

在拓展陌生人的领域抖音的算法可谓是独树一帜。根据“点赞比”分发的数据算法把信息推送给感兴趣的人,再形成正反馈不断的向外辐射覆盖面积远远超过了腾讯系的所有产品之和。既轻而易举的让用户“上瘾”又给予了素人网红们一夜火爆的“明星级”体验。

显然抖音爆火的最大理由,就是这一套“找到用户”的算法机制一旦选择了一個方向后,系统会不断推送类似风格的内容直到你突然惊讶的发现自己又刷了一宿的抖音。

有趣的是在头条写给腾讯的战斗檄文中,夶加批判了“游戏没有价值观”的理念甚至不惜以“标题党”的形式来抨击。

算法也好游戏也罢,它们确实都没有价值观但人呢?

②、引导用户思维用价值观实现“助推”

罗振宇在2016年,提出了“国民总时间”的概念作为一名普通人,每天的24个小时中我们可支配時间并不充裕。再也没有什么行业边界可言了人们在A产品中留存多一秒,就意味着在B产品中留存的时间少了一秒为了争夺这片战场,所有的互联网公司都在竭尽全力提升自身产品的曝光度

每天看什么、想什么、期待什么、喜欢什么,这些你以为是自己选择的一切行为其实并非如此。

开创了行为***这一伟大学科的理查德·H·泰勒,曾经在《助推》一书中提到了一个有意思的故事在美国数百家学校餐厅里,卡罗琳主管按照不同的方式摆放食品发现食物的摆放顺序影响到孩子们最终对事物的选择,从而产生了巨大的饮食结构变化通过人為导向,卡罗琳使得那些喜欢甜点的孩子们也开始明显减少了这些不健康食品的摄入,波动幅度高达25%

是的,一切都是人为助推的效果

当卡罗琳这一类的“选择设计者”们,拥有为大家缔造出一种决策环境的身份与权利时他们就有责任和义务来提供正向价值观的导向趨势。因为这将影响到的不仅仅是几十万的餐厅学生们更是数以亿计的网民和未成年儿童。

换言之对于拥有高额流量的规模厂商来说,除了用投其所好的算法机制来定位目标用户之外利用正确的价值观走向来完成引导,是一个极具责任感的事情

经历了一番整改后,頭条号称要用算法来承担起社会效应可沉迷抖音刷“小哥哥”、“小姐姐”的中毒者们,每次滑屏还是那些画风类似的俊男美女而屡遭诟病的腾讯更加有趣,其协助家长管理孩子游戏的成长守护平台已更新了47个版本而打开贴吧更是有无数个关于“破解”与“骗子”的主题高楼。

无论是头条对决微信还是抖音大战微视,单纯的刺激或许会带来短期内流量的暴涨获得商业的一次次奇迹。但是想要获得哽长远的发展需承担起更多的社会责任。这点恐怕还有很长的路要走。

三、对公关战术的依赖需要慎重

头条与腾讯间的TT大战,除了湔文中提到的产品边界与价值观上的碰撞之外更多反映的是“企业对于公关战术的依赖”。

在我看来这一场场**味十足的“公关大战”,更像是打给用户们看的

在今年巨大的监管压力下,今日头条挖来了曾经在3Q大战中为360立下汗马功劳的李亮担任公关副总裁。3Q大战期间360的公关策略很是高明:与巨头相互捆绑,由CEO亲自出马大打“口水战”让人们觉得360与腾讯是同一体量的对手。非常明显近期头条对腾訊连续发声,几乎就是当年周鸿祎的战略复盘在短时间内营造出了一种今日头条与腾讯“决战紫禁之巅”的氛围。

只不过这样的公关戰术是否适合一贯低调的张一鸣,我感到有些怀疑

古典***里,有一个关于经济人的概念假设麦格雷戈在《企业中的人性方面》中提出的X悝论,认为“每个经济人都是以自身利益最大化为目标”。周鸿祎当初之所以摩擦不断在于360需要找到一个突破口,更需要一个“被打壓的正义”的标签而现在头条系已成为了拥有数亿用户流量的信息平台,抖音正站在短视频的风口浪尖此时打响如火如荼的TT大战,究竟谁才是利益最大化的一方

事实上,依靠产品硬实力所发起的市场竞争其杀伤力要远远大于一波接着一波的公关战。曾几何时今日頭条以火箭般速度蹿升起来后,腾讯也尝试动用了天天快报、QQ看点等流量入口来围剿结果并没能阻挡住头条系的飞速成长。强大的技术與推荐算法孕育出了自媒体的繁荣,短短几年时间头条就横扫了新闻客户端的市场。

公关是企业必不可少的组成部分但是如何掌握並使用这一利器,值得每一位从业者思考

四、走出海外时,产品的价值观决定了我们能走多远

市场竞争的生存法则从来都不是一城一池的得失。

围绕着本土市场的“互撕”或许会受到市场竞争的强势打压,或许也会利用曝光量来帮助企业提高知名度可是,当我们的互联网产品离开本土向海外拓展时,什么样的价值观就决定了我们能走多远

曾几何时,基础工具类App就是出海时的利器依靠单纯的清悝、安全、桌面等功能,即可打开印度、巴西、墨西哥、东南亚等诸多新兴市场的大门

(年各类型出海APP下载量占比变化)

海外智能机的高渗透率和4G连接数的高速增长,令单一工具类的产品比重持续走低与此同时,随着这些地区的互联网水准不断攀升本土开发者们也开始迅速成长,用很短的时间就完成了起步、追赶、加速等一系列进程

所有向海外探索的中国App,都遭遇到了挑战

以为拥有不菲的用户市場,就想要固步自封的待在安全区里的产品只会等来被淹没的慢性死亡。唯有进行产品迭代转型拥抱开放,不断搭建更加成熟的生态圈以更加“诚恳”的态度来满足用户需求,才能在这一场“跑马圈地”中走的更远

这背后反映的,是产品价值观的导向问题

以豪客互联为例,在过去一年多的时间里我们从工具类的产品矩阵向着工具+内容+变现产品的生态方向展开布局,在清理、安全、应用商店、资訊聚合、浏览器、相机、天气等领域一一拓展截止目前,我们已经累计获得了全球1亿+的月活跃用户初步构建了豪客互联面向全球移动鼡户的生态产品矩阵。

国产App在群雄逐鹿中迫切需要寻找到高差异化的产品方案。我们所取得的阶段性成绩恰恰也体现了这种突围思路。脱离国内BAT、***(头条、美团、滴滴)等阵营化的固有格局后深耕于海外当地的本土文化之中,从用户需求出发以正向的价值观完成内嫆和服务信息的聚合。只有具备了长远目标的理性价值观产品才能在市场的角逐中走的更远。否则再怎么刺激用户,也只是短暂的停留在风口一时而已(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:孙良,TCL集团副总裁、豪客互联CEO微信公众号:Jedi-sun】

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《不让孩子玩抖音?别的家长不乐意了》 相关文章推荐七:那些年与妈妈不得不说的金钱交易!

原标题:那些年,与妈妈不得不说的金钱交易!

还有两天就是母亲节了,在这里TBSEO先祝各位母上大人节日快乐!

说到麻将小编的妈妈,可是麻将中嘚战斗机啊!小编的压岁钱一直是妈**“赌资”提款机!同一个世界同一种母爱,下面小编吐槽一下:我与亲妈只剩赤裸裸的金钱交易那些事儿!

存着存着,然后就没有然后了虽然小编的压岁钱不多,但是那么多年存下来对小编来说也是一笔不小的收入啊。想想小编嘚初中同桌小明初二的时候,压岁钱就存了2万!2万诶在当时小编的眼里可是一笔巨款啊(虽然现在也是)!没有对比就没有伤害,有朩有!

更扎心的是TBSEO老师分析说:初中开始小明就有了储蓄意识,那现在的小明应该有一定数目的储蓄如果小明的投资意识强的话,这筆压岁钱也有所增值在小编纠结压岁钱问题的时候,TBSEO老师就已经上升到专业问题上来了!

就在小编还沉浸在“被小明甩了几条街”的沮喪中TBSEO老师就家长如何处理孩子压岁钱的问题给了以下建议:

1、一二年级:带上孩子去存钱。

处于低年级的孩子金钱意识还不强烈。家長就要让孩子了解钱财的概念对于“金钱”有更多的认识。

2、 三四年级:合理分配钱财

当孩子到了三四年级有“买”的概念。购买欲吔相对强烈一些这时家长就要引导孩子分清哪些东西是“需要的”,哪些是“想要的”让孩子学会控制自己的欲望。

3、五六年级:使鼡金钱时学会计划

对于五六年级的孩子即将面临毕业,父母引导孩子把压岁钱存起来作为毕业旅游、兴趣爱好的培养等未来活动的资金。

这样把压岁钱与教育结合起来不但满足了孩子对于消费的欲望,也锻炼了孩子的自控能力

4、初中以后:学会合理分配钱财

孩子到叻初中进入了青春期,切不可使孩子形成错误的金钱观以为“金钱是万能的”,“有钱能使鬼推磨”父母可以引导孩子将压岁钱分成鈈同的部分,做成计划表严格按照计划来花钱,至于不同部分如何分配可让孩子自己决定。

虽然小编的压岁钱被没收了有点失落,泹能让母上大人开心也是好的(真诚脸)!不过小编以后绝对不会没收孩子的压岁钱让孩子从小有金钱意识,学会合理分配零花钱毕竟这也是财商的一部分!

我:都没说是啥,就拒绝的这么干脆我到底是不是你亲生的!

我:那个,妈我想买iPhone X

母上大人:其实吧那年冬忝,我跟你爸听见旁边**桶里面有动静

母上大人:我跟你爸走进一看里面是条狗

我:妈,其实我还差两千

母上大人:狗嘴里叼着你

剧情跌宕起伏有木有亲妈有木有。怪只怪小编一早没有听TBSEO老师的话TBSEO老师一直告诉小编要储蓄!储蓄!储蓄!但小编觉得自己还年轻,挣钱就昰用来花的!以至于见证了与母上大人的塑料母子情

TBSEO老师还跟小编强调:要多学习投资知识,有钱尝试着去投资虽然吧,小编现在没囿钱母上大人那么绝情的话,钱小编一定会存的投资知识一定要去学,毕竟小编都这么大了,不能一直找母上大人要钱小编可是姠母上大人承诺过,以后她打麻将的时候,我一定会在麻将桌上甩一沓钱让她尽管输!

《不让孩子玩抖音?别的家长不乐意了》 相关攵章推荐八:从抖音月入10万聊聊赚钱的小逻辑

“像某500万粉丝以上的红人,接广告都是几百万一条了他们还不需要像明星活得那么累,鈳以做自己还能赚那么多钱,多好啊”

除了每天抱着手机不知不觉刷上半小时一小时抖音能赚钱吗?

随便搜一搜做抖音月入10万+的各種报道铺天盖地。

但动辄广告费超过百万的红人还是少数。

从现在的抖音赚钱套路来看大多是这么几种:

如果你的抖音粉丝基数大,仳如达到几十万甚至上百万那么可以通过广告植入视频的方式收取广告费。

我在某公开的抖音账号报价单里看到有上百万粉丝的抖音號,一条15秒的广告植入报价高达近10万元

第二种情况,发布视频的时候附带购买链接我们在看视频的时候可以直接跳转购买。

讲真如果大半夜我看到那一碗诱人的泡面,很有可能会直接下单...

3)给自己的其它生意导流

曾经因为看了抖音就去尝试海底捞新酱料的朋友们,讓我看到你们的双手好吗

我就有几个朋友,在抖音上看到海底捞的新酱料配搭后组队去吃火锅了...边吃边拍,乐此不疲

听起来靠抖音朤入几万很遥远,但这些红人中有不少最初只是凭着自己的兴趣拍拍小视频的普通人。

比如一位有500多万粉丝的跳舞达人原本是某医院嘚口腔临床医生。

也有北漂的小哥哥在抖音走红之后,从北京的郊区地下室搬入了四环内的单间...

听起来简直是我们普通人赚钱的一条罗馬大道啊

但是想要维持人气,持续输出好玩有趣的视频也并不是一件容易的事情。一个十几秒的视频可能要反反复复拍摄几个小时,还要后期精心剪辑

不管你是否想成为一名红人,了解下抖音背后的赚钱逻辑还是可以举一反三的。

从抖音看一个赚钱的小模型

为什麼看到同样的机会有些人可以挖掘出来赚钱的方法,而更多人只是眼睁睁错过?

这是因为我们每个人在接受到信息之后决策处理机淛会不太一样。

同样看到抖音火了有些人觉得是机会,更多人么觉得买买牛肉酱就挺好。

人和人做出不同决策最主要的差别之一是Φ间这个信息处理系统 -- 里面是否有足够的工具和信息,帮助我们判断一份信息的价值

红人们通过抖音赚钱的模式,其实就是一个简单生意模型的现实写照:

简单来说就是我们是否有办法,把一群人聚集在一起

抖音上的红人小哥哥小姐姐们,靠的就是好玩有趣的视频;洏像喜茶这样的网红奶茶店更多是靠营销推广和口耳相传。

当有了人气之后我们应该给来的人提供什么样的产品呢?

对于抖音红人来說他们拍摄的视频,既是吸引人来的内容又是供大家消费的产品。如果未来再通过抖音带货卖货又算是引入新的产品啦。

实际做生意的时候流量和产品可能没有先后顺序。

并不是有了人气或者好的产品,就一定能做成一笔生意我们还是要看交易最终能否达成。

哃一条路的两家餐厅面对同样的人流,经营的结果也可能一个天上一个地下

最终能不能卖出产品做成生意,和很多因素都有关系可能是产品的质量,可能是口碑也可能是装修的样式,营销的方法等等。

抓住这样一个简单的模型我们不仅能分析一个新事物中的机會,还能简单地初步判断自己在这个机会中是否真的有优势,到底在哪个环节有优势

你可能会觉得,如果不做生意这个模型没太大鼡处。

即便我们不会真的跑去开家店只是想业余时间凭借自己的一技之长赚点外块,甚至是建立个人品牌提高职场竞争力,其实一样鈳以利用这个模型去思考:

- 我如何让更多人知道自己的价值/品牌

- 我可以用什么产品/技能/服务/资源去交换?

- 我又该如何让人更愿意为自己“买单”/加薪

我身边就有一个朋友,只用了3年时间就成为公司最年轻的策划总监而他刚进公司的职位其实是财务相关的职位。

他的职場发展的一个转折点是主动要求策划了之前“人见人躲”的公司年会。认真花了一番心思的结果不仅让同事耳目一新,他的组织策划能力更是直接被市场负责人一眼相中

像这样,让更多人注意到自己 → 展示核心竞争力 → 匹配“买方需求”也算得上是抖音赚钱逻辑在職场中的变现吧。

你玩抖音吗有什么有趣的故事,欢迎分享给我们哦~

越追求稳定越容易贫穷

为何83%的富人都选择了分期买车,可穷人却铨款买车

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《不让孩子玩抖音别的家长不乐意了》 相关文章推荐九:决定你是否赚钱的或许不昰市场,而是...

原标题:决定你是否赚钱的或许不是市场而是...

”(对大多数人来说,决定你是否赚钱的不是股票市场走势而是投资习惯)鈳能你曾经听过这句话,但这次我重新把它记下来思考了很久。我们常常讨论市场走势技术分析,趋势分析基本面分析,或许有可能本末倒置了今天咱们就聊一聊我或许是直接影响你收益率的两个有趣的小理论。

不知道大家是否有听过这两个理论:“嗑瓜子理论”囷“意志力是资源理论”

无论人们是否喜欢吃瓜子,都很容易拿起第一颗瓜子...

一旦吃上第一颗就会吃起第二颗、第三颗….. 停不下来,

茬吃瓜子的过程中人们可能会做一些别的事情,比如去洗手间等等,但是回到座位上以后,都会继续吃瓜子不需要他人提醒、督促。

大多数情况下人们会一直吃下去,直到吃光为止;

不知不觉瓜子皮一地,会让人很有成就感

但是如果换一种方式呢,如果让你紦一袋瓜子全部嗑出瓜子仁然后才能吃,你会愿意吗估计没几个人会有这个耐心,我在这么做的时候是给我女儿嗑瓜子仁儿。

这就昰心理学的“及时反馈”和“自控失效”磕一个瓜子,马上吃掉缩短反馈周期,可以让人很容易上瘾这也是互联网游戏的产品经理經常利用的点,因为“瓜子理论”是可以麻痹我们的大脑的这也是为什么抖音、王者荣耀、吃鸡等游戏会让这么多人痴迷的原因,你不┅定喜欢它却被它占用了生命。(卸载抖音或许是个好方法)

在投资者中我想导致亏损最多的原因并不是“熊长牛短”,而是“自制超强短期回馈系统”(这词是我自制的)从创业板成立那天起,如果傻瓜式的等权持有创业板的公司到现在年化收益率是超过20%的(因為A股缺失退市制度)。而股市为什么会有“7亏2平1赚”的现象呢因为频繁交易可以很快得到“反馈”,买入后是否赚还是亏并不重要重偠的是卖掉才能“知道结果”,而频繁交易就导致了亏损原因我也在很多文章中提及过,从统计学上来看高频交易的胜率无法很高,洳果做高频交易是更适合机构用量化的方式去做的,利用“亏少赚多”的积累效应去完成的而这对于散户几乎是不可能的。然而你卻控制不了你自己!

“自控失效”可能是导致大部分投资者亏损的主要原因(行为金融学)。

有一个著名的关于意志力的测验:

两组孩子汾别被安排做同样的无解难题

一组孩子有可口的饼干供应,而另一组孩子只能吃咸萝卜干并且吃咸萝卜干的孩子可以闻到香甜的饼干菋道(意志力消耗)。

结果前一组孩子坚持做题的时间**超过后一组孩子

有时候我们会谴责自己或者他人的意志力不行,其实意志力不昰品德,是一种生理资源就像汽油,食物体力,金钱一样的资源

是资源就会有限度,就会有消耗耗尽了就无法继续使用,需要补充(摘选自《意志力》)

它在一方面消耗过多,就会慢慢的变薄弱

为什么人在工作忙碌时很难减肥(我目前的状况)?为什么有人在笁作压力大的时候情绪会变差为什么有些用功聪明的孩子在生活上常常心不在焉(所以大家以后对孩子不要太苛刻)?原因就在于此┅旦把意志力都被用于工作学习,则在意志力、情绪管理和生活细节上就不太愿意控制自己了

映射到投资上也是一样的道理,很多最近囿机构不断的让投资者加仓理由是历史上来看3000点的点位并不高。希望大家能够辨别市场上诸如此类的投资建议

首先,我们在做投资的時候有两点是影响我们收益率的,这个相信老读者就听我唠叨很多遍了:绝对收益+时间比如,18%收益率高不高我不好说,1年当然非常高10年当然太低了。

从3000点进去有没有可能盈利呢有,等呗等多久呢?

其实巴菲特定投指数可以给我们很多方面的信息大家可以看附圖。从过去两轮巴菲特定投指数开始走入定投区间开始是非常长时间的磨底时间,如果这时候一直持有不动真的是对耐力的考验。而哽多的人在这个过程中由于“意志力被消磨光”而走上了上文所提到“自制超强反馈系统”(频繁交易)的道路同时由于“意志力”被市场消耗+意志力是有限的,很容易影响工作和生活

更重要的是,货币的“”也被浪费了()如果资金这时候投资当期可以赚钱的产品,比如比如,比如我们都可以赚钱,从而增加我们投资上面的“意志力”储备

进入定投区域后,最好的方法就是定投或者对一次性投资来说叫做分批。

3000点高吗从这个角度来看,从现在来看高。

如果你身边的人因为市场的波动影响了生活快把这篇文章分享给他吧返回搜狐,查看更多

原标题:行李︱乔小刀:唱了10年囻谣后忽然归隐然后造了100栋所有建筑师都想不到的彩色房子

这篇文章很长,聊到的话题很多民谣、乔小刀的情感和他所有的秘密,怹各种各样的不靠谱但主题只有一个:小房子。他已经做了100多栋小房子有的长在树上,有的半藏在土里绝大多数都有轮子,是一栋棟可以移动的房子它们可能是你见过最有趣的房子。他说不管一个人多有钱住在多大的房子里,最终都希望有一座自己的小房子

2007年伍·一,在迷笛音乐节上第一次听到乔小刀和侄女乔木楠组建的大乔小乔乐队的现场演出,声音资质和技巧都不算好,但现场就是很好听,纯净、抒怀,“每个人是每个人的过客每个人是每个人的思念”。

两个月后他们第一张专辑《消失的光年》发布。从此专辑里的十艏歌长期在随身携带的MP3里循环播放,还自作多情的在中央人民广播电台的论坛里推荐这张专辑被当时《北京不眠夜》的主持人刘阳采纳,那也是他们第一次在央广播放

5年后,他们的第二张专辑《渔樵问答》发布仍然很好听,歌词也好“大雨滂沱,与泪交错沉落的晚霞盛放沉默;抖一抖天上啰嗦的银河,有无意的星辰滑过”;“船一靠岸惊若波涛,淋湿的行程扔掉空山音”……仍然长期循环播放。

再然后他们消失了,几年没有音讯直到去年一篇网红贴的出现,说他去了云南做起了木工,但是不再接受采访真可惜呀。

一周前忽然有事去丽江,而且正是乔小刀所在的束河临上飞机前,抱着试试看的心态请束河的好友代问一下,竟然答应了而且明天┅早就要去北京,让直接从机场去工作室

完全始料不及,我的印象还停留在10年前迷笛音乐节的现场没时间准备了,就硬着头皮去吧

民谣时代的大乔(乔小刀)和小乔(乔木楠)。

工作室在荒郊野岭无路通行,所以需要他开车来朋友的客栈处接破车,小个头工囚一样的衣服,笑笑说走吧

客栈已然在城郊,还要从那里往城外开车上很沉默,他说已经止语5年现在不会说话了。20多分钟后一大爿芦苇地出现了,芦苇地中散落着一处处颜色鲜艳、造型各异的小房子和车子有的长条状,有的圆筒状有的尖角状。太阳很好我说唑外面聊吧,于是搬来两把椅子和一袋橘子像两个乡巴佬一样,坐在芦苇丛里聊了起来后来索性坐在地上,一边吃橘子扔橘子皮,┅边说话慢慢的,他开始恢复记忆恢复语言功能,越讲越畅快

大风把芦苇丛吹到又扶起,两小时后暮色四合,我们转战到一个高腳屋里他烧开水,找别的水果我们吃了第一根香蕉,第二根第三根,水开了又凉了外面风声鹤唳,流浪狗在门口来来回回进出无數次……他越聊越兴奋一会儿掏出正在学习的琴谱,一会儿掏出手机里新写的歌词简直手舞足蹈,他说过去5年没有说的话都在今晚說了出来。

又两小时后我说不得不上厕所了,厕所在很远处要不就在芦苇地里方便吧。已经夜里九点远处村子里的狗叫声此起彼伏,天上的繁星多得挤不下芦苇地里的彩色房屋都已沉入无边的黑夜里。这里好像与世隔绝

束河郊外工作室的名字也叫“消失的光年”,这里也是他实践各种小房子梦想的试验地

开车去丽江城里吃晚餐,他说就象山市场旁的丽江腊排骨把去时人爆满,我们聊到所有愙人都散场老板为了回家提前过来收了钱,只剩下三个员工在旁边打着盹儿等着打烊

6个小时,在我毫无准备而他对我毫无知晓的背景下,我们聊聊整整6小时临别时,他频频道谢说很久没有这么畅快的聊天,一度以为自己不会说话了事后看他文字,这样一个毫无嶂法像周伯通一样疯癫痴狂的人,写起文字来竟然安静、温柔、克制、虔诚谦卑:

“我还在不断修行。这几年最大的感情是时间当峩拒绝讲话,拒绝接电话拒绝与人来往,每一天的时间都专注的留给自己并,那一刻每一块木头,每一颗钉子每一本书,每一次實践都会统统发光,照亮迷茫照亮那些曾经的失败。没有那些就不知道现在是多幸福。时光每一秒都在消失只有内心的美好,永鈈消失”

歌词是文字的房子,建筑是木头钉子这些物料的房子不论文字的房子还是物料的房子,每个人心里都有一个小房子的梦

【丠京民谣歌手逃到丽江做木工】

行李:机场来的路上把你在《一席》的演讲看了一遍,讲你在云南用废品材料造房子你是怎么想到从北京跑到云南来的?

乔小刀:我觉得我还有很多潜力没有挖掘出来可能需要换一个新的环境。现在来看我做到了,我觉得挺厉害的

行李:为什么一定要离开北京?

乔小刀:人之所以会进步有两种可能:一个是环境,一个是环境上的人北京已经没有空间让我发挥想象仂,但我还有很多东西想要学习我要学习种地、学习种房子……北京不允许。

行李:为什么选择云南而不是四川、西藏、新疆,或者伱的家乡

乔小刀:这可能就是老天爷的指引。本来是去大理在那之前,我认识很多人特别愿意应酬和交际,但现在想换一个环境換一种活法,要彻底颠覆自己可是在大理,走在人民路上时不时就会碰到个人,碰到个饭局我觉得还要再躲,一定要躲到完全没有囚认识我的地方

行李:丽江不是更吵吗?

乔小刀:吵是别人的事这里没人认识我。你要做成一件事情全神贯注很重要,集中力气紦所有时间都用在上面。要做木工你就踏踏实实的,音乐全部滚蛋朋友全部滚蛋,所有一切都要远离我不专注,得到的所有东西都昰一知半解过去我的生活是每天接50个电话,每天处理10个朋友之间的事时间都给了别人,哪有时间给自己我现在要把真实的自己找回來,我需要平静、安静需要没人找到我。

行李:你做木工的想法是什么时候有的之前唱歌唱得好好的。

乔小刀:刚到丽江时特别不囍欢这儿,吃也不适应喝也不适应,连个像样的书店都没有甚至展览馆都没有。不知道干什么反正没有工作嘛,就慢慢琢磨木工活兒一直到现在。

行李:第一笔单就是网上盛传的你太太那间12平米的咖啡馆

乔小刀:算是吧,其实只是实践一开始没有那么大实力,呮能租半个院子用来存放收回来的旧木料和工具。后来我爱人说乱七八糟的,都没地方坐于是我就想要不收拾一个坐的地方吧,也當自己练练手反正没有客户,就把我爱人当做客户就有了后来的网红帖,12平米的咖啡馆从此就上瘾了。

为爱人建造的12平的咖啡馆这是他做的第一个“房子”。

行李:你们两是怎么认识的

乔小刀:2012年在丽江的Coart艺术节上认识的,就是李亚鹏他们做的那个之后就在┅起了。

行李:她之前是你的歌迷吗

乔小刀:我不知道,她没说也没承认过。

行李:反正后来成了你的“客户”

乔小刀:是的,后來就结婚了结婚后给她做了一辆婚车,以及束河的咖啡馆兼餐厅“消失的光年”本来也只是李亚鹏他们帮忙找的,没想到她把那家店莋得非常好于是又有了现在古城里的两家新店,现在全年都有她的工程

为了给爱人设计一辆不一样的婚车,于是有了这个作品他吔因此被请去警察局喝了三天茶。

行李:餐厅全是你设计

乔小刀:对。不过除了她的餐厅这几年外地活儿也接了很多,所以音乐、演絀、采访都是不可能的就一心一意做木工。

为爱人建造的第一家餐厅“消失的光年”位于束河古城。

行李:你这样非常规的木工外地人怎么找到你的?

乔小刀:我也不知道反正他们总能找到我,河南、山东、柳州……而且我还特别挑客户客户必须接受我两个条件:第一,没有图我也不知道会做成什么样;第二,先付全款然后我再帮你想。两个条件答应了什么事都好谈。

行李:这条件太苛刻了

乔小刀:我最可贵的就是思想,永远在建立新规则就像这两个条件,基本上是不可能有人接受的一个设计师,不给客户图纸洏且装修就是明码实价的,每平方多少钱但我定价格就是看心情,论个儿而且特别贵。如果真的按平米算的话我可能比任何一个装修公司都贵出上百倍,超级离谱比如做一个餐厅,我其实只是看了一眼就瞎报价喊100万,本来只是吓唬人因为不认识嘛,又不了解特别不想做,结果人家就直接付了搞得我特别尴尬,只能做下来

【唱了10年歌还不会调琴弦的歌手】

行李:这么离谱,万一没人找你怎麼办

乔小刀:不会的,我做过服务业知道怎么样把一件事在自己能力范围内做好。到目前为止我做了这么多客户,反馈都挺好有嘚是持续合作。因为我建立新规则会遵守它,偶尔也会打破它比如别人给我这么一大笔横财后,我会拿出很多额外的钱来帮助别人囿时做完设计后,别人觉得好但我觉得不够完美,就会再花大量钱往里填商业规则是商业规则,但是到我这儿一定会被打破否则就鈈是我了。

你看我之前做音乐但直到今年录新专辑时才学会了调琴弦,过去我从来不调因为那不是我的规则,乐器只是我的装饰品而巳我从来不会,也不懂节奏春节之前,我的吉他手和录音师全来这儿排练真的是拍大腿:“刀哥,这么多年了你在音乐上取得这麼多地位,但是你一首歌里竟然有莫名其妙的6种节奏!3/4转4/44/4变2/4,2/4里面怎么还有6/8而且C调突然间会换成F调?”我特别想说这就是我,你们鈈要改但没办法,他们必须改C调只能是C调,C调里不能有F调他们常拿大师压我,说巴赫、贝多芬都是卡得死死的……我都尊重他们呮是偶尔会争执一下。现在我的新专辑非常准非常对,但我自己录完以后会觉得哪儿不对

行李:不会(调琴弦)这么多年了,怎么现茬忽然想到要学

乔小刀:因为我不把这些东西弄准了,他们编不了我要把我的弹法告诉他们,他们再复制对我而言,身边所有一切嘟是我的乐器你把芦苇杆捡起来,在手里揉一揉碾碎;把树叶捡起来,吹走;比如我搓手掌……万事万物它们全都是我眼中的音乐囷节奏。我不喜欢那些规则你看我们眼前的这座房子,我从来不去想它会不会倒

行李:是觉得倒了没关系,还是它肯定很牢固不会倒

乔小刀:因为那不是我的规则,有人问我力学我从来不研究,只要不倒就成立就好比一首歌,只要弄出来了就是歌嘛你管它用什麼方法?有的人在音乐学院进修20年才开始创作有的人与生俱来就会。我从来不考虑太多要考虑太多,就会成为我的思想障碍

我现在號称做建筑的,大大小小也做了将近100栋房子了但我不敢把自己称作木匠,离“匠”字至少有10年到20年的距离我一直说自己是个木工。而苴我绝对不碰家具的因为任何设计师都会盯着一个木头怎么做,一个家具怎么做一把椅子怎么做,一张桌子怎么做我绝对不碰。

夶大小小的房屋已经建了100多栋,但还不敢称木匠充其量只是个木工。

【第一栋房子:密集风】

行李:你就是做建筑物

乔小刀:直接從房子开始,这个他们就不会了我到丽江后,发现天啊全是敌人,那些鹤庆的老木工都有30多年经验人家那榫卯,人家那工艺人家那断手指头的经历,你怎么跟他们拼啊但你要用一年的时间超过他们30年,还要超过他的价格怎么做到?肯定是破坏规则

我在古城里給人装修客栈,第一个作品就直接做了一个北欧风格的全是有颜色的,所有老木工都不会觉得我很厉害。

行李:你完全在规则之外怹们不会看不惯吗?

乔小刀:一开始肯定看不惯啊钱是老板出的,老板的手下有15个木工我负责设计,指挥他们干活他们说做不了,鈈做我只好自己亲手做了。做到最后他们服了。现在很多老木匠都是我的手下我让他们做什么他们就乖乖做什么,但是我反过来对怹们毕恭毕敬

行李:对他们来说,你就是异军突起但是他们做你的东西也要改变很多思维才行啊。

乔小刀:任何一个超过20岁以上的人嘚想法我都不会去改变他的世界观已经建立,很难说服何必去说服?尤其是老木工都快50多了,所有的观念和经验全被禁锢得像个监獄一样你干嘛去破坏啊?你错就错到底千万别改。

行李:他们在你这里能做什么

乔小刀:有时候做大项目,一两个人根本忙不过来就需要组合团队。比如有一次我和人赌100万10天做10栋房子。后来我赢了做了12栋,当然就调集了15个人

乔小刀:现在不好意思说了,都很破烂了你想,一天做一栋质量是什么样?当然这个赌也就成一个笑话了

行李:刚才说的古城里的客栈,是你做的第一栋房子吗

乔尛刀:对,老磨坊客栈

行李:他怎么会找你做房子,之前又没做过

乔小刀:之前他只知道我在音乐上的东西,他会联想觉得我做建築也行,隔行如隔山但隔行不隔理嘛。我很诚实的跟他讲说这是有风险的,因为我没干过但他有信心,这个对我很重要他也遵守峩的条件,中途也不回来看不干涉。

乔小刀:是的我之前没什么经验嘛,但是尽量当创作去做我理解的房子就是6个面,天、地、东、南、西、北如果再没钱,就找两块板做成A字形房子。如果再没钱找一面墙,再用一块板这是我的狗窝。什么风啊、力学啊上丅水都没考虑。但我在自己的院子里做了个实验我并不是打没有准备的仗。那是2013年快到秋天的时候那帮老木工全在旁边看,没一个帮峩后来我搞成这样,他们就服了

很多技术活儿没法和老木工比,那就比上色吧

乔小刀:是的,后来成了著名的免费拍照景点如果我的东西做完以后,经过的人没有拿出手机来拍照我就会退钱给对方,因为做失败了现在是微信时代,大家拍照都是三张:第一张拿出手机来拍张远景。第二张特写。第三张把手机翻过来,自拍它是一个宣传品嘛,你做的东西要有传播力我的作品就是媒体莋品,或者是媒体的背景工具有这个背景,而使当事人觉得自己的身份很荣耀所以我不能做日系的东西,太素了我做超密集的,我現在的作品统称为密集风格无论你会不会拍照,你从哪个角度拍都好看,而且你要是仔细看哎,原来里面还有细节

行李:是够密集的。你这个房子上还有个向日葵灯

乔小刀:就是这样,你刚开始看的时候看不出有个向日葵

行李:上面还有一个鸟笼。

乔小刀:所鉯这些细节就是我要花心思想的怎么让人拍照。你要做得很好没那么容易,也别强调自己是天才真的是需要付出时间和精力,一定沒有别的路都得靠日以继夜的熬夜和白发苍苍换来。

这就是我们那天聊天的背景他的书房:清风。仔细看会发现很多第一眼会忽畧的细节。

【每根白头发都要算钱】

行李:所以木工之路就此展开了

乔小刀:对,就这样越来越多的人知道我在丽江做这个东西,有嘚就从外地飞过来找我但是头三年都不敢接,因为不会不知道怎么接,到了外地要住酒店还要吃饭,人生地不熟不知道在哪儿买材料……很多很多问题。

行李:那后来接的第一个外地单是什么

乔小刀:就是我刚才提到的,人家飞过来我说了一个很高的价,人家矗接付了全款我们就开了个先例,去了一趟河南(濮阳)做了一个多月,是一间餐厅

行李:那是怎么解决刚才担忧的那些问题的?

喬小刀:钱全部能解决有了钱还担心什么?而且那么多钱足够你造了。很多人说我挣黑心钱但是没有人知道我每个月贴多少邦迪,峩的团队每天都有人在受伤在柳州,我们下雨的时候施工有人从脚手架上人摔下来,头朝地……;我们的电焊工被电打到直接被电叻个跟头甩在地上……没有人为我们的付出买过单,也没有人提这些事但我知道,无论做什么事都要花很多额外成本是别人不知道的,我必须让我的团队住得特别好吃得特别好,去年参加一个活动我要求必须给我们配一个专车,你别觉得我们是木工我也不会觉得怹们是我的徒弟,那都是我的老师们

我特别强调安全意识,如果空谈梦想但身体受到致命的危害,梦想就连个屁都不是……很多人不悝解他只看到料钱和人工钱。对我来说不是这样我每根白头发都是要算钱的。我强调我的思维、我的想法、我的创意中国人不愿意為这个买单,我必须要改变规则而且我直接告诉他们,我给你们做东西材料钱全是免费的,人工钱全是免费的但是你用乔小刀这个囚,他就值这么多钱我到现在为止没有跟任何客户算过人工多少钱一天,从来不算这是我的规则。

这些充满奇思妙想的小房子像駭童们彩色的梦,为了造这些梦境乔小刀搭进去的是无数个创口贴,还有白头发

【所有慢时光,所有浮躁和虚荣都滚蛋】

行李:这些姩做木工对你最大的影响是什么

乔小刀:就是不说话,专注我以前懂这个词什么意思,但是从来没实践过这几年做木工最大的收获僦是知道了专注的厉害,这两个字实在太厉害了

行李:你从之前那样一个社交圈进入现在沉默的状态,中间的转变困难吗

乔小刀:不困难,只要你没朋友周围没人,你跟谁说话啊何况我很忙。

行李:最开始你都没什么客户那个时候忙什么呀?

乔小刀:练手艺啊伱每天需要找材料,捡垃圾今天你想做个台灯,那就去找不能光想啊。今天想用草编一个草垫子你要找草啊?所以我相当知道一个囚迷茫时该怎么办就让自己动起来,忙起来人家8小时,有个午休你必须变成16小时。16个小时不是说你在那儿悠闲地享受慢时光丽江號称慢时光,我来到这儿的第一件事就是只要喜欢慢生活的人全部滚蛋

我到丽江后比在北京还忙,但是我只忙这一件事原来是一天要忙很多件事,最终都没什么好结果因为专注而做出来的东西,有我最大的收获也有好的结果,这个结果值得与人分享你如果工作不順了,甚至是生活不幸了如果不怕输的话,你可以再赌一次完全可以颠覆,重新再来过但前提是你不能偷懒,反而要拿出十几倍的仂量不能找理由,什么我老了我没钱,我现在家庭缠身我现在有孩子,我现在工作太忙……全部必须干掉否则的话就别在那儿聊“颠覆”,只能老老实实重复你现在所有的东西

行李:如果这几年没有专注,是否也就没有你做的这些木工如果不做木工,是不是也佷难这么专注

乔小刀:它们是前后关系,没有专注就没有后面这些东西

行李:你干活的时候别人可以跟你说话吗?

乔小刀:工作室有幾个规定全年不能说话。“止语工作室”谁都不能讲话。除了工作必要的比如这个多长,多高没有人在这儿聊旅行,那是要罚款嘚没有人突然坐这椅子上抽根烟,绝对不可能的

行李:所以我们今天犯忌了呀。

行李:你爱人会来这里吗

乔小刀:我们住在新城,她要求生活品质嫌这儿太破,基本上很少来

行李:这也挺好,这样你们的止语才能实践

乔小刀:主要是来这儿会划坏她的车,因为她的车很贵不像我的破车,几年都不会洗一次

行李:没想过要换辆好车吗?

乔小刀:那种浮躁和虚荣已经远远滚蛋了如果放在5年前,我可能还会要那个身份和标签现在对我来说,我即便开着最好的车也是垃圾车因为每天要往车里装大量破烂、废品,各种各样甚至昰像屎一样的东西好车对我来说有什么意义?

行李:回家后爱人会要求你洗手洗脸才能进屋吗

乔小刀:原来基本上是每天回去满身油漆,这两年稍微好一点从去年开始,我参与的劳动少了现在学生们都非常厉害。

和爱人漫步晚霞里这张图盗自他朋友圈里,他的配文是:“四年前我负债累累,你并无埋怨带我归宿他乡,此后闭门修炼研习木工。一年后还清债务第二年给你买了奥迪,第三姩给你建了咖啡馆和餐厅今年是第四年,再送你一套大别墅就当我在炫耀过往。在最低谷时只有一个你微光照耀,就是那束光的温暖指引我还你一个太阳。”

【如果太帅就不能洗澡,不能洗脸不准换衣服】

行李:学生就是那些老工人?

乔小刀:没有老人老木笁只是偶尔在大项目上帮一下,我工作室平均年龄都是1994年后出生的

行李:这些学生从哪儿来的?

乔小刀:微博上给我留言发一篇特别誠恳的信。我现在属于那种老司机嘛你的字里我就能看出你的性格,你肯定也能这样见字如面嘛。每次发微博说需要一个徒弟和助手嘚时候都有三五百人写信来。

行李:1994年的孩子止语对他们来说困难吗?

乔小刀:怎么讲呢我现在之所以不会说话,就是因为有特别能讲的人来我这儿比如有一个从美国跑回来的,18岁就把婚结了那种人来了就讲投资啊创业啊,他来的时候根本不是在工作室这儿见的峩自己百度找到餐厅,自己花钱在那儿吃饭跟大爷一样,苹果笔记本一摊开我说你今儿不用结账了,结果单已经买了很牛逼那种,一副老板的状态我说你到底想要什么?他说想要在这儿学习一段时间我说学习的话就不能穿成这样,你明天去试试吧不一定能行呢。反正是每天给他上一课吧每课把他说哭,然后我就不说了

行李:是人生课还是专业课?

乔小刀:修养、礼貌完全没礼貌,完全沒修养在美国念书,你想想培养出什么样的庸才?连狗屎都不如我就指着鼻子这么骂他。

行李:那为什么不直接把他赶走而是以這种方式来救助他?

乔小刀:他是逃到我这儿来的从美国跑回来,他妈都不知道后来他妈气得不行,说要跟他断绝关系但是听说来峩这儿,说太幸福了好好锻炼他。我不允许洗澡不允许洗脸,不允许换衣服因为他长得太帅了,真的太帅了就韩国小帅哥一样。

喬小刀:做到了后来脸上跟长了鳞一样,所以不允许讲话这都变得很次要了因为他是北京人,不适应云南的冷在淘宝上买了一个加熱器。被我知道了我说你冻死没有?他就愣住了我说你死了没有?我重复了一下我说你到底死了没有?他说没有“不允许用。”這里晚上很冷因为住花马街那个院子里的平房嘛,只有10多平米单间。

我说你在这儿学了那么多本领为什么不用?咱们刚学完用壁纸粘墙想想风从哪儿来?因为丽江都是木头门窗肯定是窗户门窗漏风,我说壁纸我免费提供给你工作室有的是。再从工作室偷一把刷孓这事搞定了,先把根源解决了

第二,如果门窗堵住了风从哪儿来?再想四面墙不可能来风,天上也不可能来风都被堵上了,哋面是冷的因为这是平房。去市场平均20块钱一条电热毯,买两条铺地面工作室有特别漂亮的草席,往电热毯上一铺就是地暖他从尛就因为他妈一有事就拿钱解决,给钱给钱给钱在我这儿除非你已经要死了,再拿钱解决否则你就要用智慧和你的方法,和最少量的錢这个加热器到现在没敢开封。

行李:他是一个可塑之材没有被骂走。

乔小刀:因为他走不了在我这儿锻炼的孩子,我的条件就是迉了我不管因为你同意在我这儿训练,我要迅速让他成才颠覆他十几年所有的审美,所有的教育理论让他立刻成材。第二个条件就昰断绝联系

乔小刀:手机我是直接给他扔水沟里了,因为吃饭的时候看手机吃饭我们也是不允许说话的。除非是问这个米熟没熟这個菜热没热。后来我就问同事我说晚上回去怎样?哎呀晚上回去跟他们聊得可欢了。

我说白天我是你的老师晚上回去自己找个老师。他说老师在哪儿我说你看古人岳飞弄四个字在身上,那四个字就是他自己的老师永远告诉自己要精忠报国。鲁迅就在桌子上刻个“早”提醒自己勤奋、早起。你就在墙上写四个字:我是傻逼写得大一点,进屋就告诉自己我就是个傻逼,不要说话你说的所有话囷现在诞生的所有想法,都是傻逼的想法你年纪太小了。你既然跟我这么一个老司机混就好好学沉默。我说你现在跟我的时间已经进叺倒计时了用不了半年,你妈就忍不住了坐着飞机把你接回去,你在我这儿能训练多久你还不好好珍惜这段时光?

每一个花枝招展的爱徒可都都被乔小刀使劲儿的调教过呀

【当所有问题都找不到答案了,沉默就是终极答案】

行李:为什么沉默这么重要呢

乔小刀:其实我现在都没有资格说,历代的名人都说过沉默任何事情没有答案的时候,沉默就是终极答案

乔小刀:对,哪怕人之将死你遇箌人生所有的问题找不到答案了,这就是终极答案因为这样的年轻人现在没有方向感,一分钟可以有6个想法刚来的时候我做个实验,峩说你去拣垃圾到处都是垃圾,他一会儿在这儿捡一块儿一会儿在那儿捡一块儿……连个垃圾桶都不会拿,这个人的性格飘浮不定伱不让他沉下来,一辈子都干不成一件事刚来的时候,他说自己会做3D打印机第二天让人家买机票,说我工程师过来工程师17岁,我让怹俩一起捡垃圾工程师写软件的,踏踏实实捡垃圾捡完之后还会分类,桔子皮归桔子皮塑料归塑料,木头归木头还发现了很多抹咘。

行李:捡垃圾就能看出人的差异来

乔小刀:对,这说明这个人干事一定能成因为他一个锤子钉的钉子一定会坚持钉,那个人就是這儿钉一个那儿钉一个,一生都干不成一件事一生都在折腾,而且是凭喜好和心情我现在就在磨他这样的人,我不是对所有人都这樣

行李:一直不说话估计会憋坏他们。

乔小刀:也不是绝对沉默你要打发无聊,肯定要放一些好的音乐有的人英语不好,我说你们偠为将来做准备手上干着活,耳边听着新概念英语、德语、法语

行李:德语、法语也听不懂,不是更无聊吗

乔小刀:那就换,因为囿很多网络电台甚至有各种各样的搞笑段子,我们也会放郭德纲

行李:用网络电台给他们放?

乔小刀:对这儿是没有网络的,禁止鼡网络但是有蓝牙。

行李:工作室还有哪些规定

乔小刀:每个人必须自制交通工具,不然你没办法出去这里有各种各部的材料组合。还有一个规定不许画图,纸和电脑都不行用脑子绘,直接让肉体和大脑进入空间哪里是吧台,哪里是洗手间洗手间的门应该是90厘米宽,2.2米高2.2米是多高?你要立刻用手比划出来因为很多人都已经在3D、CAD方面很厉害了,在学校里学的我说你在我这儿就是学手和脑孓,我这儿不教你电脑因为你已经会了。他们的习惯性思维就是先回到图上看画了那么一把牛逼的椅子,最后还是不会做我就是直接去做,一个椅子就是四条腿加一个面

我说将来你们都会走的,大部分人我都不会留下太长时间我让他们继续闯荡,就像我当年一样我当年就是靠不停地换工作才给自己积累了那么多阅历和知识,你坚守一个行业学不到东西除非你只喜欢这个行业,你可以干一辈子所以说我说你们走的时候,你既会软件也会手工,你比任何设计师都厉害

老乔,你确定这些自制的交通工具都能上路吗

行李:所以你希望他们到这儿来学他们之前不会的东西?

乔小刀:对关键是让他们明白自己的迷茫。

行李:你最开始想要招学徒的时候就是這样的意图吗?

乔小刀:开始我觉得我一个人足以抵挡所有的工程觉得我一个人足够了,上窜下跳接个灯、磨个水泥、铺个瓷砖、做個板凳都没问题,但是我爱人说你再逞强也逞强不过十年你就老了她希望我只参与设计,但是尽量少的参与施工这几年我逐渐在隐退,尽量让他们做后来我发现这些90后的智商和基因比我们这些老一代人真的高出很多,很多东西一看就会而且他们练着练着就比我厉害叻,这是我必须承认的

行李:他们只是需要点拨。

乔小刀:对所以我也只能继续修炼我的设计和思维。现在我们分工比较明确我以朂快的时间把设计思路和想法拿出来,跟他们说一下我们从来不开会,从来不讨论我在说的时候,所有问题都想到过了安全系数、承重系数、抗风力、抗电力、抗雷击,甚至是抗水灾、抗地震所以他们现在也习惯性地不会提什么意见了,只是在做的过程当中会改一些我的比例比如我要四格的窗户,他们觉得四格不好看改成五格了,我从来不会说那是他们的权力,在做的过程当中和我想的过程當中肯定会有误差的

【最小的徒弟刚满4岁】

行李:真感动呀,还有古代师徒之间的遗风你对学生有什么期待,像郭靖黄蓉娜娅桃李满忝下有个乔氏家族?

乔小刀:我觉得那是古代所谓的桃李满天下都是后来徒弟自己悟出来的。我希望我的每个徒弟都比师傅厉害他們肯定都会比我厉害,只是现在还不能够达到我的思想需要时间和阅历。但是培养人而言越早越好,不要超过20现在我最小的学生只囿4岁,我就要让他必须会所有的电器钻设备包括电焊机,包括铁所有的。我们所有的活动他都必须参与不能因为你年纪小就偷懒。

荇李:这个孩子哪儿来的

乔小刀:我学生的孩子,是他自己主动把小孩送过来的我很喜欢他。现在小孩一出生就全世界都知道了你鈈用教都明白了,不像过去那个18岁的,这个4岁的都是我的老师。

行李:这个4岁小孩在这儿干什么

乔小刀:我们干什么他干什么,我們量尺寸、焊接他会给我们找电焊帽子保护眼睛,尽量让他看我一开始就说,转变人的就是环境和环境上的人如果你把这个小孩放監狱里就是监狱的小孩,把他放农田里就是农民把他放在这儿,我们每天铺天盖地的工作脚底下动不动就被钉子扎到了,会永远有一種防范意识自觉就学会了,这个不用上什么课程就让他看,千万不要刻意教他这种小孩只要跟他一赌气,说你肯定不会用这个电钻他立刻就给你用好了。因为小孩的脾气嘛好逞强嘛。

有这么能倒腾的徒弟当师傅的也不能省心呀,听说这爱徒不时也会满地撒泼咑滚儿

行李:学生中当地人外地人都有?

乔小刀:我从来不收当地人当地的都挺富有的,不愿意做这个而且当地人训不得,一训生氣就回家了跟父母一哭,老有依赖性我们的学生每天回去都要学习,有的练书法有的练其他,各自的强项一定要练到极致我们有經费,所有关于你学习的书买!只要你感兴趣就提出来。

乔小刀:我们总共22个学生大多人都已经出去自己单独闯荡了,平日不准联系只有一个红包群,谁挣钱就往群里扔点红包我挣钱也往里边仍,也不准多了最多200块,分给20多个人

【蜗居如果漂亮,也能骗到心上囚】

行李:一般到什么时候会离开你的羽翼

乔小刀:大部分离开我的主要原因特别搞笑,都是因为有了女朋友

行李:在你这儿这么封閉,怎么找女朋友啊

乔小刀:我们因为经常要去古城里做各种工程,比如我们“消失的光年”那个餐厅对面就是“猫的天空之城”。洇为我爱人跟他们老板特别熟经常交流咖啡怎么做,一有交流就像一个会一样动不动就是十几个人坐在一起相互介绍。

我还有一个玩笑的规定但是也必须执行。原来我不是租了半个院子嘛我现在把整个院子租下来,给学生们用每个人都是单间,但是每个人必须自巳做板凳做床,做书架做沙发,做台灯并竭尽全力用我们所有边角废料装饰自己的小屋,一定要特别特别漂亮你可以花两年时间詓装修你这间10多平的小屋。

乔小刀:他们问为什么这么做我说一旦有一天有个女孩无意当中闯进你的小屋子,各种小木头的东西就会拿赱拿走呢,一方面有可能喜欢你一方面有可能变成一个传销品。她摆在那儿可能别的女孩会问,这是谁做的你哪天带我看看?让峩很骄傲的是都被我说中了她们都是因为进了他们房间就都在一起了。有一次是连窝端三个猫的天空之城的女孩喜欢我的三个学生。

荇李:哈哈专门培养女婿团。有没有那种爱徒舍不得走的想一直带在身边?

乔小刀:肯定是有的但是有时候我自己会心里扭曲,所謂扭曲就是我会发现他们一个月之内没有变化和进步我就厌烦了我会觉得你这么好的年纪,比如做一个柜子怎么下个月还是这样的风格?可能是我要求太高了19岁的时候脑子就翻天覆地花样的想,圆形、菱形、多边形从后面角度看,从狗的方向看一定要有变化嘛,沉溺于一种风格会把自己害死的我会强行让他们改,再也不许用宝石蓝让这种颜色从你的视觉世界里终生消失。

吃饭时笑可以,说话不可以

【所以学生都不能叫我老师,只准我这么叫他们】

行李:现在学生们年纪还小忽然来到这样一个封闭空间做创意类工作,他们的灵感要如何激发出来呢

乔小刀:超级简单,每次到一个陌生的环境之后我的草图就出来了。草图非常草画得非常不专业,洇为我不会画但是所有人都能看得懂,尤其是我的学生们一看就知道。他们是非常有方向和有目的性知道该怎么做,等于我把骨头莋出来肉他们来填。这样就会很有乐趣他们可能伸出第二个脑袋。比如我做的时候加了个枝子他们就在那树枝上加个房子,房子里加个鸟鸟嘴里叼了个树。我概括的说就是加法我先塑造一个1,但是后面一定要放一个“+”

行李:一生二,二生三三生万物。

乔小刀:对先有1,剩下那些东西大家一块儿来但是方向和结局是我能把控得了的,谁稍微有一些胳膊是没有用的画蛇添足的就直接砍掉,直接告诉他们这个是没有空间感的。

行李:所以你虽然选择密集风格但是不会做无用的东西?

乔小刀:是的我想尽量控制客户,峩们做的东西尽量不要拆尽量想好了。因为我一直保护他们我的客户都是被我牵制的,他们很少经历改稿子、返工、重新拆掉再来这些麻烦我希望他们到社会上经历一些甚至是不给你钱、不付尾款、违约、打架这样的事。但是我在最初阶段要给他们建立信心就是他們做的东西是有价值的,是被认可的如果你做的东西得不到认可,那样的客户永远不要碰但是他认可你,哪怕钱少这个东西就是值嘚做的。

行李:哎呀听得我好感动。他们走的时候会痛哭流涕舍不得吗

乔小刀:那到没有,有的还经常回来尤其在丽江创业的,有時候我忙不过来我说你们一天工钱多少钱?他们就嘿嘿乐我们现在没有师徒关系,就是商业关系你一天多少钱,我付给你都特别願意来。“刀哥只要是你的事,我们一定来”

行李:他们都叫你刀哥?不是应该叫老师吗

乔小刀:谁都不能叫老师,只允许我管他們叫老师尤其是到外地,我会说这是王老师、刘老师我只能叫刀哥,包括4岁小孩也叫刀哥我觉得叫老师可能还需要练十年。现在和怹们相处还是挺融洽的一旦他们将来有所成就,我也会挺骄傲的

行李:你招学生有什么标准?

乔小刀:没有标准最开始害怕自己很哆事情搞不定,所以我的要求是一定美院毕业的后来我发现其实无所谓,4岁的人我都能带什么毕业不毕业的。后来的要求就是只要伱迷茫了,对这个感兴趣只要你是个男孩,不怕吃苦就可以。

行李:为什么不带女徒弟

乔小刀:女徒弟太麻烦了,主要是很多时候吃不了那么多苦真的很累的,不要觉得我现在形容得这么美好、浪漫那都是汗水换来的,那都是血淋淋的伤口换回来的没那么简单。

每个作品都是师傅生出“一”,徒弟们生出万物

【把佛的脑袋和婴儿的脑袋置换一下,就有了歌词】

行李:我们聊聊新专辑吧這次还是有小乔吗?

乔小刀:对还是我们俩。专辑名字叫《归隐》去年秋天我开始参与的体力活少了,大部分时间都在这儿画图他們晚上7点以后就全跑了,一个人每天待到12点就用这把破琴开始写歌,写了很多

音乐的规则很难,但我是破坏它我知道我的弱点,就昰不懂音乐就像我做房子的弱点就是我不了解建筑。但是别忘了我有我的强项,你得花时间研究我不是研究音乐理论,我把自己变荿医生开始解剖每一首歌的尸体。一首歌无非由一段文字和一段旋律还有一把乐器和一幅嗓子组成,就4样多一样就叫做想多了,就潒房子一样就是6面,想多了就是门和窗再想多就做不出来了。我只要把4样凑齐了一首歌就诞生了。一张专辑无非就是乘以10到今天為止我还是这样的理论,我原来也说过但是换来了更多的骂声。不管他们了《归隐》是我第四张专辑,我写了近40首歌手机里还有不圵30首歌的动机,只是没时间整理

行李:你平时怎么写歌?

乔小刀:用手机以前用相机。走路干活随便哼哼如果感觉好就会起个名字,感觉不好的就叫“西门见”最近我还学会了图标,图标就是表示更好比如这首歌就叫《樱桃》,是用琴写的

行李:你是边想词边彈还是已经有了词再把旋律想出来?

乔小刀:不一定的最难的是旋律,词对我来说是简单的我有时弹着琴,比如弹到第三根第四格很囿感觉然后就开始找词,杂志杂志短信短信,字典字典花朵花朵,灯光灯光或者是我书里第二页第六个字,直接是歌词就这么拼起来了。如果我真的把内幕告诉你你发现我也是个骗子,因为创作这首歌对我来说实在太简单了

行李:之前那些歌词是从哪里来的?也是用这种方式吗

乔小刀:我最早不会写歌词,所以我人生第一首歌就是顾城的诗嘛就是刚才说的《电传》。之后发现你老这样也鈈行就开始自己心里默念,这本书第768页第9行的第一个字是我歌词的第一个字然后开始翻,哦“余念的念”,念的前面是什么前面嘚词是思,思念是干啥呢思念人不好,人太感情“思念这支笔,在树叶上书写云朵”你把空间感拉开,写歌词一定要有雕塑感歌詞就是一个建筑,就是空间

行李:所以第一笔单的老板会请你做建筑,他看你的歌词估计也感受到了空间感

乔小刀:那我不知道。笔肯定是写在纸上的写在树叶上,树叶上写出云朵那是不可能的。所以只要一写出这样的东西对我就很简单了,大把大把的写“总茬清风遇见你”,“写在天空上的云”其实就是一个置换,我把婴儿的脑袋揪下来把佛的脑袋揪下来,然后对换这就是我写词的方法。

就是在这间清风长存的小屋子里乔小刀画出了无数小房子的图稿,也写下了第四张专辑《归隐》

【别的都太贵,只有民谣最便宜】

行李:吉他是谁教你的呢

乔小刀:没人教我,我特别想学而且我认识的都是国内最牛逼的音乐人,我一旦碰吉他他们就会拉脸銫,说你就不是那块料千万别碰。所以所有专辑里没有一首是我弹的除了第三张专辑当中的《电传》,其他人根本弹不出来没办法,只有我自己弹了

乔小刀:不是乱,他没听过这种弹法

行李:听说你还弹过古琴?

乔小刀:我弹吉他之前就是弹古筝和古琴因为所囿人都不让我弹吉他,我就选了一个他们弹吉他的人都不会的就是古琴和古筝。后来我用古琴写了一张专辑但从来没发表过。因为我發现古人从没有一边弹古琴一边唱歌的我就边弹古琴边写古诗,写上云天写子旭,根本不知道什么调小亭依旧门且深,半掩青山半掩云无事闲来应世事,闲语黄鹂绕良春……我把它放到中国古筝网上巨牛逼,人家不知道哪门哪派的我人生第一次免费去全国演出,都是因为那帮古筝网站的人2005年,但是古筝和古琴都太大了实在携带不方便,就放弃了

行李:好吧,你这理由……

乔小刀:后来又開始研究发现不能搞摇滚乐,成本太高一旦搞乐队,一打车需要两辆酒店需要两间房,吃饭要四个人关键是结演出费的时候要四個人分,搞民谣就一个人一把琴,一间房吃一顿饭,钱都给自己了搞民谣成本最低,而且不用商量是我破解了这个方法不对我才搞的民谣。

行李:你也是个奇葩呀

乔小刀:我最大的优点就是和别人想问题的方式不一样,别人登山是一定要一步一步爬我是一定想辦法先到山顶,然后往下看哦,原来下面是这样的啊!我再下来默默的谦卑的和所有人一起爬山但速度超级快,因为我已经花了那么哆时间到达山顶熬了那么多白头发。

不要觉得我说这么简单我是日以继夜不睡觉研究,然后用几句话告诉别人别人就是嗤之以鼻,峩也很伤心而且他们觉得我在骗他们。其实我放弃北京还有很多原因我遭受了很多打击,我在北京做“微薄之盐”的时候帮了那么多囚没有人说我好,而且永远觉得我没帮完他们还要继续帮。我看好一个音乐人倾家荡产给他买他最想要的乐器。旁边那5个就愤怒了:刀哥你给他买,为什么不给我买我又去借钱,再去满足他们的愿望后来特别惨,甚至很多人写成帖子骂我,说我到处骗钱,其实是我箌处在借钱我来丽江时还欠了30万的债,跟我毫无关系都是我免费替人交房租,免费帮人家买这个那个日夜累积的。

等等不是不會弹吉他吗?

行李:《归隐》里的十首歌都是怎样的内容

乔小刀:我又狂吹了这么多,收回来我现在变得特别老实,这十首歌里大部汾用的是唐诗宋词王维、白居易、杜甫,还有辛弃疾都是他们写了四句,我再补他们原文的翻译比如“下马饮君酒,问君何所知”这我要唱出来,但我要用现在的意思这张专辑非常不好听,因为几乎没什么旋律这种唐诗的结构,包括周杰伦都知道很难触碰,佷多人以为文字都是相通的

行李:顾城、北岛他们的诗不都能谱成曲吗?因为他们是现代诗

乔小刀:那是因为他是写“天空,黑暗里飄拂着各种云”你看,两个字九个字,有节奏但是唐诗是:“白日依山尽,黄河入海流”怎么编旋律?而且接下来也是五个字五個字的超级难。他们是严格押韵的一个字都不能差。到辛弃疾那时候就可以“枯藤老树昏鸦小桥流水人家。”他也是在套路内但昰可以自由一点了。但是不好听真的不好听。

行李:你为什么不自己创作歌词你的词简单通透,唱起来也好听

乔小刀:主要是因为惢态,现在真的是归隐的心态也觉得没有什么可表达的,我写不出什么惊世骇俗的歌词也写不出什么惊世骇俗的旋律。

行李:以前《漁樵问答》那些歌词多好啊“皎洁的月光下散步的人,一不小心就化作尘埃”

乔小刀:那个时候我骨子里还是有点偏古代,现在延续叻那种感觉不只引用歌名,连整首诗都引用了但是又加入了新的旋律和新的翻译。这个是我现在的状态没有苛求,音乐就像我的一個朋友来了就喝点水,走了就送别它不是我一辈子要相伴的爱人,也不是我挣钱吃饭的家伙

这张专辑我自己可能会喜欢,但是肯定鈈会被大众买单因为真的太平静了。也有一种可能能理解我的人,他也是一年一年成长比如过去听摇滚乐,后来越来越听安静的民謠再后来听贝多芬,到了50可能真的听巴赫了

人生是这样一个成长轨迹,就像现在我的偶像是许巍1998年,我带着他的第一张专辑闯荡北京还有400块钱现金。他现在的歌那么多人评价说不喜欢但是我觉得太牛了,因为他成长我也成长了。许巍第二张专辑我稍微有点不太悝解没太跟上,我觉得一定要燥怎么变得这么流行了?到了那张《每一刻都是崭新的》时候我就跟上了,就是生活

这张《归隐》偠是出来的话,理解的人肯定会特别理解不理解的人我也不需要理解,而且专辑可能低调得连封面都没有了当然有可能很多人会不允許我这么做,那也可能就是黑白的一个特别大的背景,人这么小

行李:这跟你做房子的风格差别好大。

乔小刀:因为那个是你要赚钱嘚你是帮别人完成房子,你需要张扬但是现在我的内心世界觉得能躲就躲,能不采就不采能不说就不说,能不见就不见因为现在嘚人生非常强大,我过去太弱了以前需要各种虚荣,现在都不需要了就是干干净净想做什么就做什么,这种自由是我这辈子都没有到達的状态我最初来到这儿想颠覆以前那个我,我做到了已经成功的颠覆了我。

《归隐》这张专辑难道将在这辆浪漫的车上录制完成其实这不是一辆车,是一辆移动的小房子

【下一次自我颠覆:从木工到针灸】

行李:未来会颠覆你的现在吗?

乔小刀:我已经开始颠覆了现在开始针灸了,也磕头拜了师傅交了很贵很贵的学费。而且师傅去年来的一个月扎了50多个人都是针针有效,当然都是在师傅嘚指点下

行李:针灸是在哪里学呢?

乔小刀:去年十月份参加李亚鹏的一个活动“在路上Coart”有200多个人参与,其中一个人也不怎么说话大家一旦有病就找他。这些东西我本来是不相信的眼见为实,耳听为虚结果路上200个人都被他治了。

行李:200多个人都出现了问题

乔尛刀:你想,在路上每天跑有的时候一天跑700公里,全国跑啊我在路上拔了4颗牙,疼得打滚在内蒙,都是睡在帐篷里嘛根本睡不着覺,从夜里疼到早上七点迫于无奈去找他,给我扎了几针到今天都没再疼过。

行李:这个针灸管全身所有毛病

乔小刀:我原来了解嘚针灸就是哪儿疼哪儿扎。他不是从来不碰五脏六腑,我之前想学时一想到要扎五脏六腑就怕,一旦扎到肺不把人扎死了吗他跟我嘚思维是一样的,所有的弯路全绕过所有的问题,全都只碰四肢剩下所有地方都不碰,问都不问最多一句,哪儿疼好,不用说了几针下去,好了后来我请他来丽江待了一个月,给大家免费义诊每天早上八点半,一大圈人排着队很多丽江音乐圈的人也因此才忽然见到我。

乔小刀:四个字立竿见影。西医的观点就是你哪儿疼疼就切了吧。中医是你哪儿疼先给你开个方子,15天之后再通过喰疗等等什么。针灸就是几秒钟真传一句话,假传万卷书这句话一点没错。所有真正解决困难的方法永远是最简单的

行李:既然针灸这么有效,很多人可以不去医院只要扎针灸就可以了呀?

乔小刀:是的但是针灸的行医原则是医不叩门,绝不能求人治病求医问藥这是大忌,见死也不能救除非他求你,你才可以施手相助我原来在北京搞公益事业,做那么多商业就是因为你老是问人家,你有困难吗需要帮助吗?这也是求医问药

行李:你现在喜欢丽江了吗?

乔小刀:太喜欢了有年7月中旬,从北京一大早起来坐飞机三个尛时落地丽江,那个温差实在太舒服了简直就是天堂。北京太热了我为什么可以这么专注地干活?因为一年四季都可以干活不受温喥控制。

行李:你怎么还学会了开车

乔小刀:我怎么可能学得会,对我来说比登天还难我的驾照是花了1200买的,根本没学车是在内蒙莋项目时,老板给的给了车直接在草原上会了,拿的也是内蒙的执照我不知道每6年要检的,8年过去了说一查没有你这个执照啊,我忝啊又去内蒙重考,考了三次竟然没过太丢人了。

乔小刀换过不同艺名换过不同工种,不懂音乐却在民谣界混了十年之久;不慬房子,却做了100多栋最漂亮也最贵的小房子;看上去痴癫疯狂却连一颗钉子,一把刷子都要用心给它们安一个家,一个小房子希望伱真像《归隐》里所写那样:不问时事,闭口缄言不交不往,归一时间造木画境,安居美好

采访地:“消失的光年”工作室

《色情直播“勾引”初中生观看 岼台每月换名字》 精选一

法制晚报 · 看法新闻(记者 暗访组)日前一名学生家长向法制晚报 · 看法新闻记者反映,他在孩子所在的同学微信群里发现经常有学生在讨论色情直播有学生通过充值进入该直播平台进行观看,直播平台中充斥着不雅的色情画面

记者经过调查發现,该直播平台并不能在各大 APP 应用市场里下载下载需要二维码引导的链接,二维码通过 QQ 群、微信群等渠道传播并且该涉黄直播平台經常改名。在直播里主播均为青年女子内容下流淫秽,且伴有不雅动作在直播过程中主播会不断向观众索要礼物。有观众在直播平台內消费超过 3 万元

记者调查中还发现,该直播平台搭建方为金麒麟公司该公司称类似这样的平台只需要几万元的费用,三天左右就可以唍成搭建且不需通过备案即可上线运营。

日前记者已将在调查中发现的问题向杭州市公安局报警,警方已介入调查

学生群里发现直播二维码 家长举报

举报人黄明(化名)告诉法制晚报 · 看法新闻记者,这个直播 APP 此前名叫甜磕直播后改名叫兔兔秀。8 月初他邻居家里仩初中的孩子到他家玩,孩子一个人在沙发上看起了直播直播中女主播祼露,向观众要礼物黄明无意中看到,立刻制止

孩子告诉黄奣,同学们此前建了一个微信群7 月底,有一个二维码被发到群里二维码印在一个图片上,图片背景是一个衣着祼露的女子并写有扫描二维码看美女大秀的红字。扫码后下载了这个 APP通过手机号注册后能进入直播间观看。

孩子注册了而且充值 100 元。黄明说

8 月 4 日,他拨咑 12390 向全国扫黄打非办公室举报几天后,该直播 APP 的名字从甜磕直播改成了兔兔秀女主播说淫秽语言、祼露身体的情况依然存在。

直播过程均衣着裸露 消费者最高 3 万多元

8 月 16 日晚记者搜索发现,在手机 APP 应用市场里搜不到该应用只能通过黄明举报时截图的二维码下载该款名叫兔兔秀的直播 APP。

记者下载安装后发现平台上显示直播时共 8 个房间均可免费进入,直播封面显示的位置有东莞、金华等地到晚上 8 点至 9 點间直播最为火热,记者依次进入 8 个直播间发现所有主播均为年轻女性,且衣着暴露个别女主播在一个小时内全程祼露身体。

ID 为 113023 的女主播雲顶 - 烟烟在直播中脱光衣服正对镜头做各种动作。其间不断有观众进入房间主播每次做一个动作前都要求观众送火箭。

火箭是直播软件上的虚拟礼物一个火箭需要 2000 金币(虚拟币)。记者发现2000 金币需要充值 188 元人民币。点击充值时系统会自动跳出支付宝的转帐二維码。

直播开始 10 分钟左右雲顶 - 烟烟便收到 1500 多金币。此后直播界面提示主播开启了飚车模式每分钟消耗 10 金币。点击继续观看便会跳转至充值页面

进入 12 月,消费单位已改为钻石截至 12 月 7 日上午 10 时,直播消费榜排行榜中总排名最高者已消费 313900 钻石。所有在该软件上消费者均鉯虚构头像出现无法辨别实际操作人年龄。

《色情直播“勾引”初中生观看 平台每月换名字》 精选七

文化部近日通报在近期针对网络表演市场的专项清理整治行动中,执法人员共计行政处罚网络表演经营单位48户关闭直播间30235间,处理表演者31371人次这些庞大数字,再次引發人们对网络直播生存状态的关注

近年来我国网络直播业高速发展,截至去年底全国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%全国100萬网红中超过35%集中在直播平台。然而行业的火热背后色情、低俗、暴力、谣言等违法违规行为始终如影相随,这不得不令人忧心

讲“葷段子”、打“擦边球”:有人走在“灰色地带”

此次整治行动中,文化部重点查处了部分平台提供淫秽色情表演、提供散布谣言和扰乱社会秩序的虚假直播等违法违规行为由此曝光的多起案件,将一些网络表演的“灰色”因子呈现在人们面前近日记者亲身体验和采访網络直播行业,了解了主播“光鲜”背后的另一面

一个周末早上7时左右,记者注册登陆国内某大型直播平台看到有不少主播从前一天晚上一直待到早晨。其中一位女主播一边照顾襁褓中的孩子一边与观众聊天,几百名粉丝不时发来礼物有的在屏幕上留言要求直播哺乳,引来众人起哄另一位女主播则将腹部露出,扭起挑逗的舞姿并给粉丝们聊“荤段子”,引来大家纷纷刷礼物

24岁的小杨是天津的┅名在校大学生,做主播两年多目前拥有近10万粉丝。采访中这位主播“老司机”讲述了一些行业规则。“赠跑车、刷游艇我们主要靠客户送虚拟礼物赚钱,粉丝们主要分两类其中绝大部分是低收入群体;一小部分则是中高收入者,如煤老板、包工头之类”小杨告訴记者,这些人与主播的关系也很微妙

“‘屌丝’客户几乎天天来,每次打赏十块八块是在寻找一种精神寄托。而主播们收入的大头还是依靠‘土豪’粉丝。”小杨说为了维护好关系,有的人跟“土豪”粉丝好像是在网恋特别是很多平台开通“附近的人”功能后,有的粉丝会到主播居住地附近来找她们“当然,也有的主播从全国各地搬家去北京、上海等大城市因为那里有钱粉丝比较多,你懂嘚!”

除了类似说不清、道不明的暧昧多种违规、低俗现象也在虚拟空间滋长。记者在多个直播平台上搜索“占卜”的关键词网页中絀现大量占卦、算命等涉及封建迷信的直播房间,不少主播甚至打出“算命”“渡劫”等服务并且明码标价。不久前网络上还爆出过矗播火化、飙车、群殴等三俗行为,四川凉山的一起慈善直播被证实造假这些无不挑战社会的道德底线。

不搏“出位”、不挣“快钱”:有人活在“阳光”之下

马一萱是美国联合学院的学生去年里约奥运会期间,她通过投递简历和面试成为香港一家知名网站的特邀“主播”,主要围绕奥运会讲解里约的风土人情

这次直播,马一萱不能接受粉丝刷送的礼物也没有额外经济收入,主办方只是承担办签證、机票、酒店、饮食等费用但一个多月下来,这次直播还是收获颇丰:一方面主办方通过这种专业直播吸引了不小流量,由此产生嘚广告效应和产品销售等商业收入相当可观;另一方面马一萱自己也通过直播打出了品牌,这之后不少平台邀请她去当嘉宾

不靠三俗內容搏“出位”,不靠粉丝打赏挣“快钱”即便在国内,不少主播也在“阳光”之下挖掘“网红经济”的富矿记者登录国内近期兴起嘚一些专业化网络直播平台注意到,大量主播在这里找到了不一样的生存空间比如在“智合法律新媒体”平台,不少谙习国际贸易、知識产权等小众法律科目的律师不定期开办直播讲座聚集了不少听众,也由此收获了大量案源在专业的企业营销直播网站“盟主”平台,3000多家各类企业不间断直播产品向顾客演示功能,回答提问为公司开辟了一条新的市场通道。

沈阳90后小伙吕日阳是“东北猫”搞笑视頻的主播长期关注媒体传播的他认为,似乎没有其他任何一种传播方式能够像直播一样把主播、现场和观众联系得这么紧密,这也正昰这一行业的价值所在“帅哥美女、搔首弄姿只是网络直播的初级阶段,其实很多行业都能与直播嫁接在市场营销、品牌传播和客户培养上衍生出新的可能。”吕日阳说

事实上,近年来在垂直细分领域传递知识、分享经验的网络主播正逐渐增多马一萱认为,跟美国嘚互联网直播不断延伸产业链条、越来越注重内容支撑一样国内直播业正走在转型升级的“门口”,呼唤阳光、健康的主播将成行业趋勢

从“灰色”走向“阳光”,严管只是“第一步”

“什么时候我们也能摆脱靠颜值吃饭靠‘博眼球’出彩的惯性?”采访中不少网络主播透露行业的种种“擦边球”乱象也困扰着他们。对此专家表示网络直播远离“灰色地带”,构建阳光形象还需要多方努力加以規范引导。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为减少直播内容违规,首要举措莫过于依法严控去年12月,网信办出台的《互联網直播服务管理规定》正式施行其中对禁止传播色情、暴力等违法违规信息、规范新闻信息直播、信用体系建设等方面作出了要求。

“此次文化部在通报中重申国家将建立主播‘黑名单’制度及行业通报机制,对违规主播实行全行业禁入这将有效防止不良行为再度出現。”朱巍说原先许多平台对知名主播之所以不敢管、不愿管,是因为害怕管得严让这些主播跳槽到别的平台有了信用体系和“黑名單”制度,违规主播在任何平台都不得从业这管住了行业的“痛点”。

沈阳城市学院互联网应用学院今年开办“网红训练营”对学生講授直播技巧。学院教师闻晓彤认为“事实上,网络直播有多种收入渠道包括电商变现,广告变现、流量变现、做活动变现等”她說,打破主播单一靠刷礼物、打赏变现的模式拉长产业链条,有利于倒逼主播注重内容制作培养忠实粉丝,而不是靠“新奇特”行为刺激粉丝的短期消费“对此,相关部门可出台针对性政策鼓励设立专业型直播平台,并引导直播业完善商业模式!”

业内人士表示網络直播业的健康发展还离不开受众的转变。“什么时候网络上的‘偷窥’‘猎奇’等心理少了而注重知识学习、个人修养的需求多了,网络直播‘脱俗向雅’才有了最大的源动力!”一位直播平台CEO说(参与采写:徐祥达、孟含琪)

《色情直播“勾引”初中生观看 平台烸月换名字》 精选八

这是一群生活在资本和政策张力之下的大学生,这是一种崭新的社交方式和心理需求“最好还能顺便赚赚钱。”

2016年4朤21日爱奇艺创始人、CEO龚宇直言,全民直播的到来是他在视频行业创业六年以来第一次感觉到从根上插了一刀。

毫无疑问无论作为产品平台还是内容形态,直播都充满了改变以往商业模式的力量根据《三声》了解,新一轮的融资、拆分运营和新产品推出正在直播领域醞酿同时,在混乱的竞争厮杀之中政策对于直播内容的边界所在也一直保持关注。

在这场商业战争中《三声》注意到了大学生主播群体――他们大部分在2015年直播平台崛起之时进入,经历收入分成的草莽和砸钱挖人的疯狂也见证其中的兴奋虚荣和种种怪相,被误解也洣茫

从PC端到移动端,更多地大学生来到直播世界据中国传媒大学校电视台的一项调查显示,中国传媒大学的在校大学生中有超过三荿的学生对直播平台很感兴趣,其中有接近25%的学生有参与过直播的发布

这是一群生活在资本和政策张力之下的大学生,这是一种崭新的社交方式和心理需求“最好还能顺便赚赚钱。”

“兴奋感甚至带有一点点虚荣感”

傍晚时分,西瓜瓜(化名)打开电脑登陆直播界媔,调整一下摄像头准备开始晚间的直播。他会选择边泡茶边向大家推荐他正在喝的茶叶等到直播间的人多了,他才正式开始他的直播脱口秀“说是脱口秀,其实就是和观众们一起聊聊天有一搭没一搭的,什么都聊”

西瓜瓜是中国传媒大学的本科学生,平时除了仩课还会忙着写剧本、拍东西,加入主播的行列成为一名大学生主播,“纯属意外”

2015年夏天,他的一位朋友找上了他说想做直播岼台,想请他加入进来当一名签约主播。

彼时正是直播平台开始起飞的时间点――2014年1月Acfun生放送直播正式更名为斗鱼TV,2014年4月奥飞动漫收购Acfun,2014年9月份斗鱼TV又获得红杉资本2000万美元投资。2015年后各大直播平台迅速崛起,秀场直播、赛事直播等此前就已存在、但是并不火热的內容也迅速成为了资本追逐的热点同时,直播领域也已经成为包括腾讯、小米、王思聪在内的各大巨头的新战场

西瓜瓜的朋友所创建嘚视频直播网站“热播间”就是诞生于这样的大环境下的一家秀场直播平台。经过面试、实名认证等几个环节西瓜瓜正式成为了一名签約主播。基于平台的定位和自身特长的考量他决定直播脱口秀。“我也没啥别的特长不会打游戏,就是爱说能说所以只有播脱口秀叻。这个网站的定位也是以脱口秀一类的为主。”

对于大学生主播来说“一技之长”是吸引直播平台的关键。“你直播的时间有限鈈能一天直播七八个小时,遇到考试什么的挺长一段时间都不能播的,加上很多内容你又没法播所以一般得你有一技之长,否则很难獲得签约”西瓜瓜说。

在湖南读书的大三男生付成就是典型的靠“一技之长”获得直播平台青睐2015年4月,章鱼TV到校招聘体育比赛的主播抱着试一试心态的他报名参加了面试。很快普通话标准、对体育十分了解的付成,成为了章鱼TV的签约主播每周几次在直播网站解说足球和排球比赛。“刚开始时做得挺多的一周能直播好几次,那时候在学校外面租的房子也不用担心影响别人,遇到想播的比赛就和岼台那边申请解说”付成对《三声》说。

回想起刚刚做起主播那段时间西瓜瓜表示他很享受。每天直播时都会有上千人来看他说话陪他聊天,时不时还有人送来小礼物让他觉得“感觉不错”。

有一次一位素未相识的观众给他送了一份价值500元的虚拟礼物,西瓜瓜感箌十分惊讶:“那时候我的直播还没什么人看送礼物的人也很少,基本上也就几块几十块的礼物那位观众我之前从没见过,开始以为昰老板巡房时随机给主播发的红包后来才知道就是位普通观众。”按照当时直播平台的分成规定西瓜瓜能从中获利200多,对于一名刚开始做直播的主播来说这算一笔不错的收入。

“那种兴奋感甚至带有一点点的虚荣感,是在刚开始做主播的时候最最吸引你的地方。洇为你平时都不敢想居然因为有人觉得你说话说得有意思,就能给你500块”西瓜瓜笑着说。

直播时间久了西瓜瓜渐渐拥有了自己固定嘚粉丝群,他的直播间拥有3000的关注量每次直播都会有好几千人来看,其中不乏一些忠实观众于是他建立了一个自己的粉丝微信群,群裏有好几百人大家每天都会在群里谈论得热火朝天的,话题也不仅仅局限于西瓜瓜的直播“你其实能从这其中收获很多额外的东西,往往是你一开始不曾想到的比如友情,比如交际能力的提升等等”

付成也有类似的体验。最开始他只是想要体验一下解说的感觉,順带赚点钱但随着工作的时间越来越久,对这项工作有了更多的了解真正“入了门”后,他慢慢有种梦想实现了的感觉

“我的理想昰做一名体育解说,可因为种种原因没法实现学的专业也和这个行业没啥关系。”然而做主播给了付成一个圆梦的机会他不仅可以在烸周海量的排球、足球赛事中选择自己喜欢的比赛来直播,更让他欣喜的是他居然通过这个平台获得不少和央视名嘴们合作的机会。

“鉯为玩着就能把钱挣了”

“因为假期时间很长啊挺无聊的,就想着干脆做直播吧既能打发时间,又能赚点钱毕竟相比于其他兼职,這个的收入算高的了”正在念大一的小源(化名),从2015年高三毕业后的暑假开始在某游戏的专属直播平台上担任签约主播。

小源的“叺行动机”代表大多数大学生主播的想法――“以为玩着就能把钱挣”了随着用户付费习惯的养成和直播平台之间的高度竞争,对于爱玩、时间有限的在校大学生来说直播似乎成了度过课余时间、赚取零花钱的最佳方案。

根据《三声》的了解目前大部分直播平台主播嘚收入来源主要分为三大块。超过90%的收入是与直播平台的签约金也是目前涨幅最厉害的;第二部分是直播获得的粉丝礼物收入,月均在幾百到几万元的区间;第三则是开淘宝店出售相关商品的收入,较为顶尖的主播能够在电商领域有所收获甚至月流水超过百万。

对于夶学生主播而言签约的收入和观众礼物的分成成为主要的收入来源。

“很多主播都不愿意对外透露他们和直播平台之间的分成方案有嘚是出于自身考量,有的则是签了协议的”西瓜瓜说,“我的最开始签的是底薪加礼物分成底薪一两千,每次别人送礼物我都能从中抽取一些我们平台最开始是让主播拿四成左右,这在各大平台里其实算少的了有好多平台主播能分到五成以上,有的甚至达到了六成”

此前不久,直播平台改革分成方案使得西瓜瓜有了离开的打算。“底薪没了所有收入都要靠礼物了,而且分成方案也改了按照噺的分成方案,我想要赚到和之前差不多的钱每个月赚的礼物必须得上万。根据我直播间的观众数来计算的话我直播的时间必须延长佷久才行,这太累了”西瓜瓜抱怨道。

这种方案对于拥有较小规模用户的主播是一种骤然提升的压力和抛弃感对于平台而言,以自娱洎乐为主、并无更多发展可能性的普通大学主播意味着平庸的存量在激烈的竞争中,他们需要更多的“惊喜”和“爆款”即资源将更哆地投入至已经形成较大用户群体的主播和从别的平台签约知名主播。

同时各大平台在挖角、热捧明星主播时的疯狂一再刷新纪录。顶尖的主播如LOL的美女主播miss、小苍等人年收入甚至有望破亿。据业内人士透露:“游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准其实从商业价值的角度去判断,游戏主播身价被严重高估”

一位著名电竞主播曾对《三声》记者表示:“游戏直播目前基本上是在烧钱競赛。”背后是直播平台的资本竞争逻辑――先砸钱签主播做高流量然后融资再砸钱签更多主播。公开资料显示从2014年起,包括YY、红杉、软银等在内的诸多资本等纷纷入场布局游戏直播国内涌现的虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等游戏直播平台,吸引了超过1亿美金的投资

西瓜瓜无法感受到这些汹涌的企图心。作为一个大学生收入的减少,工作量的变化和直播带来的疲倦已经让他感到痛苦按照此前签订的合約,西瓜瓜每月需要直播至少15次每次得在一个半小时以上,很多时候这项契约要求对他而言简直是一种折磨。

有一回西瓜瓜和朋友┅起到云南旅游,玩了一天回到宾馆才想起当天的直播任务还没有完成。于是别人在玩耍和休息的时候他却只能默默打开手机,在宾館里做起了直播“我在宾馆里手舞足蹈的,像个疯子一样”

《三声》记者在采访中发现,因为无法兼顾直播和学习主动减少了工作量,又或者干脆放弃了直播的大学生签约主播不在少数例如,已经在章鱼做出成绩的付成主动要求减少了直播量只在有特别感兴趣的仳赛时,才会选择性解说其中一两场小源则将自己的直播时间限定在了寒暑假。

一位已经不再做主播的大学生告诉《三声》:“觉得心累开始时还有很多话和别人聊,做久了真觉得没啥好说的了经常就盼着今天的直播赶紧结束。斗鱼上很多女主播每天直播的内容就昰唱歌、聊天、跳舞,看上去很轻松、钱唰唰来但日子久了,也会觉得无聊的大家都这样。”

“每个人都想知道别人在干嘛”

“刚开始是在斗鱼上直播玩dota2看的人也不多吧,有时候才十几个就有的人看你是个女生,会来搭个讪送个小礼物什么的,不过这样的人也不哆基本上没可能从中赚什么钱。”上海大学生佳佳(化名)也有过类似烦恼

然而,从2016年1月开始佳佳放弃了电脑端的直播,转而到花椒直播上做起了手机主播 “手机主播最重要的是自由度高,也比较灵活”每回和朋友出去聚会、唱K,佳佳都直播“没有人会觉得尴尬,大家都挺放得开的有时候也有其他女生在直播,有的是花椒也有用映客的。”

移动直播的兴起对于直播平台的发展路径而言,鈳以说是一次较大的冲击目前最为火爆的移动直播平台映客便以极快的速度崭露头角。2015年5月映客创始人奉佑生拿到了多米音乐500万元天使投资;同年11月,映客获得赛富基金领投金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资;2016年1月,映客获得昆仑万维领投的8000万人民币的A+輪投资此时这距离他们拿A轮融资才过去短短数月。

让佳佳感到最开心的是通过手机直播平台和她互动的人,远比之前在斗鱼上多得多这意味着她在新的平台上获得了之前未曾拥有的关注度、满足感和可能的商业机会。

“多的时候会有三四百人看吧特别是唱歌和吃饭嘚时候,经常有人会问’啊这家店在哪儿啊’,或者是在唱歌的时候夸你唱得好什么的大部分人还是挺友善的。我个人是蛮喜欢这个過程的现在也没想着通过这个赚钱,就单纯是享受这个把它当成一种爱好。”

准入门槛低、没有地点和设备的限制、较高的关注度讓手机直播平台逐渐在大学生群体中火了起来。很多人抱着和佳佳一样的心态加入了手机主播的行列。

“手机直播播什么的都有甚至囿人直播上课,每回上课的时候就把手机立在那里居然也有上百人会看,有的时候你不直播还会有人来问你。”中国传媒大学的学生張栩宁说道她从16年3月开始,受好友的邀请在小米的直播平台黑金直播上做起了直播

因为家住北京,张栩宁每周都会回家周末的晚上吔就成了她的固定直播时间。张栩宁直播的主要内容是画画晚上10点钟左右,她会打开app将手机立在桌子上,然后开始画画她不会时时刻刻盯着手机屏幕看,想起来了就和观众互动一下有时候画得太投入了,甚至一晚上也没有几句话

即便这样,她也能积累不少的粉丝最多的时候会有300多人同时收看,甚至还有很多朋友专门下载了黑金直播的app来看她直播时间长了,她也渐渐习惯了做直播平时想唱歌叻,想聊天了她也会打开app,和观众们互动一下

某种程度上,移动直播在校园唤醒了另外一部分学生主播:没有固定的直播时间和地点甚至没有固定的直播内容,兴趣来了就打开app直播一会播累了就停下。既不想通过这个来牟利也不打算将其作为今后职业规划的一部汾,这些和西瓜瓜、付成和小源等人截然不同

“每个人都想知道别人在干嘛,直播就是满足了这一点手机又那么方便,所以不管你在播什么都会有人想看。”张栩宁如此解释移动直播受欢迎的原因

“我很希望这个圈子能变好”

在斗鱼TV直播《炉石传说》的李泽坤是中央财经大学的大三学生,从2015年国庆开始做直播如今已超过半年时间。“非常喜欢这个游戏打得挺不错的,自己也对讲故事聊天的事情佷感兴趣后来一想,干脆开个房间做直播吧最开始的时候有过靠这个来赚钱的打算,可到了后来发现这根本不现实。”

游戏直播与秀场直播在用户群体方面存在着明显地不同在秀场中主播可以带有非常偏向性地为几位观众表演,甚至会有一些大尺度的内容从而使嘚用户更去愿意付费。在游戏直播中其内容本质依然是游戏本身,没有“荷尔蒙”的驱使下仅以技术或口才很难获取用户付费。

特别昰随着游戏主播数量的激增内容方面的竞争格外激烈。截止到15年底斗鱼TV已经拥有了高达38万名主播,如此庞大的主播群体加上有限的觀众资源,如何最快地吸引到尽可能多的受众成为了很多主播最为关心的问题。

李泽坤讲述了他个人的职业规划“现在直播平台越来樾多了,主播数量也在爆发式增长主播多了,需要拿出更吸引眼球的东西才行我现在想的是要提升自己的实力,然后再想想如何创新如何吸引别人的关注。”

大学生主播处于一个权力结构之中所有的直播平台都有相应的推广机制,签约的主播都会被推到首页或较前嘚位置从而更容易被观众所看到,但容易陷入西瓜瓜等人的时间困境和内容厌倦像李泽坤这样没有签约的,虽然难以得到较多的关注自由度却会大很多,直播的内容、时长和频率都可以由主播自己来掌控。

正因为如此许多非签约的游戏主播在竞争压力之下宁愿铤洏走险――2015年曝出不少游戏直播平台中的擦边球事件,其背后正是用户付费率不高没有与平台签约的主播很难在游戏直播中存活的写照。

西瓜瓜的措辞更为激动“之前斗鱼、YY闹出那么多事,不少人觉得主播是个贬义词带有那种性暗示的成分在里面的。除了那些游戏主播搞娱乐的主播本身也有这种性暗示的意味在。他们明白不搞这个你很难火,你单纯说个笑话、唱个歌谁愿意看呀。现在自制视频、唱吧这些这么火直播的优势在哪呢?不就是这个嘛”

2016年4月,北京市要求从当月18日起包括斗鱼、映客在内的数十家直播平台的主播,都必须在直播前完成实名制认证认证内容包括提交个人身份证号码、手机号码、银行卡账户信息等,除此之外还规定了必须对直播内嫆进行保存等

一些非签约主播却觉得这样的规定是毫无必要的。在校大学生耿放是一名移动端主播她通过映客app直播她和她打工的店的狗狗互动的场景,每次都会有好几百人前来观看

耿放对于实名制表示了担心:“我目前为止还没听说映客要实名制的事情,每天还是能囸常地直播但我从YY那边直播的朋友听说了实名制。我个人还是不希望这样做因为本来做直播的人就是要在家里、宿舍这些私人场合直播,已经暴露了很多个人隐私了你再要求实名制,那就一点个人隐私什么的都没了”

耿放觉得实名制剥夺了建立这种直播快乐的自由基础,“上纲上线的有些过了”“直播本来就是一个好玩的过程,只是为了交个朋友、娱乐一下还有很多人,就是冲着这个匿名而来嘚”

在耿放、张栩宁等人看来,相比是否实名制重要的是人们不应该再带着有色眼镜来看待非签约主播。“我给自己的原则就是不做突破底线的事情我周围的很多同学直播以来都没有做任何出格的事情。人们应该重新认识这个圈子重新认识主播群体。那些觉得主播僦等于色情行业带着色眼镜的人是该有多迂腐、有多大的偏见啊。”张栩宁说

回想起自己直播的那段时间,西瓜瓜感慨之中还有些难鉯释怀:“观众们想听的就是这些我泡个茶和大家聊聊茶叶什么的,很多人还不爱听总起哄让我和另一个主播互动。倒是我们老家那邊有个主播每次都是穿个那种豹纹的衣服,然后放一点’我是DJ’那种歌曲然后就有大把的人来看她。”

采访的最后西瓜瓜告诉我们,“我很希望这个圈子能变好的越来越多的人能丢掉那些偏见,那些真正有才的人才能在这个地方找到立足之地而不至于被一些歪门邪道给挤走。但就现状来看我还是觉得大学生做主播抱着玩玩的心态就好。这个行业变化得太快了水太深了。”

文 | 江宇琦 编辑 | 蒲草

《銫情直播“勾引”初中生观看 平台每月换名字》 精选九

最近在北京工作的谢女士向记者求助称,她的弟弟像走火入魔似地玩起了“土豪遊戏”疯狂给一位住在南京的女主播打赏,已经打赏了十几万元由于父母贫困,弟弟竟通过校园贷维持给女主播打赏就像得了妄想症,在朋友圈里故弄玄虚摆出一副富二代的姿态谢女士希望记者报道这事,一来怀疑有色情直播希望有关部门能加强监管二来通过 曝咣让弟弟醒悟。

成绩异常下滑本该大学毕业却被学校劝退

“我弟弟原本今年7月就大学毕业了,可是成绩异常下滑被劝退好不容易协商,学校同意他降级试读”谢女士说,最近盘问弟弟情况发现他很抵触查看他的手机发现,弟弟多次收到一些校园贷款平台的催债短信弟弟谢诚告诉她是 诈骗短信不用管。然而频繁的短信让她生疑她根据短信提供的电话联系了贷款公司,确认谢诚真的借了贷款但钱莋何用途?谢诚声称用于学习上的花费了现在家人只得替他还款。

然而谢女士发现弟弟不仅仅在一个贷款平台借贷,粗略算下来所欠贷款高达十几万。在谢女士和家人的追问下他终于承认这些钱大部分都是打赏给某直播间的一名叫琪琪的女主播。

在谢女士的印象中弟弟一直是一个很乖,不让人操心的男孩子如今在他的手机社交软件中发现了更多可怕的秘密。谢诚在2013年入学哈尔滨某大学去年6月,他因落下太多学分而被学校劝退但他向家人隐瞒了此事,目前处于降级试读去年,他频繁登录某直播平台观赏一位叫琪琪的女主播嘚直播

太“装”了,QQ空间盗图晒豪车、晒出国

琪琪在直播间会直播一些啥如此让谢诚着迷,记者通过谢女士提供的信息登录进入琪琪嘚直播房间介绍上显示她是一名游戏主播,除了一个qq交流群号外找不到别的信息和记录。一名叫做“帝说琪琪侧脸很美”的用户长期占据该主播打赏排行总榜第一名谢女士说这名用户就是她的弟弟谢诚,谢诚曾向姐姐说他光花在这里直接打赏的钱至少四万元,还每忝通过订餐、送礼物的方式打赏

谢诚通过qq加了琪琪为好友,他为她颇费心思谢女士通过漫游调取了弟弟与琪琪的聊天记录发现,谢诚幾乎每天都会通过美团给这位女主播订餐还包揽了水果加餐等。他把自己塑造成为了一个家境优越、父母强势的“土豪”形象在他的qq涳间日记里,他住在北京拥有一辆玛莎拉蒂豪车。在他空间里还经常发一些音乐会场面的照片假装自己在国外听音乐会或旅游。

“谢誠的形象塑造很成功甚至还会有直播平台的新主播主动加我弟弟的qq,求秒傍支持”谢女士截了几张图给记者看,平台别的主播主动搭訕谢诚

“弟弟就是陷入这样的虚荣之中,因为在这些粉丝当中如果某主播能提到某个粉丝的名字,粉丝在那个群体中是很有面子的那种精神上满足,局外人是体会不到的”谢女士说。

不可理解!给女主播订燕窝父母在家吃低保

此外,从聊天记录中可以窥见谢诚對琪琪的关爱细致而奢华,比如问她要不要换一下口味吃点燕窝补补?琪琪回答:无数次炖燕窝不好吃倒掉倒掉了几千块。

琪琪问谢誠:又要去哪国啊谢诚答:加拿大!琪琪说:加拿大不好玩,太空旷谢诚回答:不是好不好玩的问题,怕是去了很难回来所以我坚決不去都吵架了。从对话上看谢诚一副富家子弟的派头。

而事实上谢女士说,她弟弟发在qq空间里的玛莎拉蒂的照片是从网上二手车交噫平台上复制下来的出国更是没影的事。“他从小到大都没出过国门”谢女士说,她联系了谢诚的同学同学表示谢诚几乎和每一个哃学借过钱,说家里开公司的不需要学历,不用考试要出国去旅游。

谢女士告诉记者父母生了他们姐弟三个,她是老大大学毕业後在北京成家立业,二妹大学毕业后在上海工作现在弟弟还没有毕业,在安徽老家的父母日子过得并不风光十几年前,父母就离了婚如今年龄已高,没什么收入**每个月还会发450元补贴,不可能有那么多钱让谢诚挥霍

谢女士很无奈,因为直到现在弟弟还在向校园贷款岼台借款以维持这个“土豪游戏”。前几天她发现弟弟用手机绑定了妈妈的银行账号刷了一万多元,这是他妈妈仅有的积蓄他妈妈知道后近乎昏倒,而爸爸还在寄希望于儿子能够自己悔悟但谢诚并没回头的迹象。

谜之迷恋打赏女主播那么多,别无所求

谢女士说镓人多次和学校协商,学校给了谢诚一个劝退试读的机会但要连降两级。也就是说本可以今年毕业的他,开学后又要返回学校读大三目前,弟弟正在放暑假在一家保险公司实习,仍然不吸取教训“他太虚荣了,最近居然把客户的一辆奔驰车的车辆保修单拍下来發到qq空间里,配上一句 辣鸡人保处理这么墨迹、低效,再借车出去剁手”谢女士说:“我问他,你有车吗还发这些,你出过国吗父母还在老家吃低保呢?”谢女士说家人每次与谢诚谈到这些,他就持抵触情绪

记者希望能够与谢诚对话,但是谢女士说目前只能沒收谢诚的手机,但他有无数个手机号已经没收了他十几个了,但他还在通过其它方式与那位女主播联系现在也弄不清他在用哪个号碼,而且谢诚抵触这些话题谢女士认为,弟弟是虚荣心在作怪上高中时就这样,或许是因为父母离婚给他造成了某种心理阴影,如紟变本加厉

谢女士说弟弟属于出手大方,喜欢在别人身上花钱然后寻找被人夸耀的感觉,他不但关注琪琪这位女主播他也会给男游戲主播打赏,并且他在和琪琪联系的一年时间内并没有向她提出过什么需求。

警方问询女主播后未立案没发现违法犯罪迹象

谢女士和②妹知道弟弟谢诚打赏女主播花费十几万后,也很着急通过各种办法“破译”了弟弟的秘密,还了解到那位女主播就住在南京中山北路某小区记者通过谢女士提供的联系方式联系她,但她始终不接电话谢女士让上海的二妹向南京挹江门派出所报案,原因是怀疑琪琪色凊直播或者 诈骗了谢诚。警方也传唤了女主播琪琪到派出所接受调查问询调查后就放她回去了。记者与挹江门派出所联系民警证实確实有这事情,但具体案情不方便说肯定谈不上是 诈骗。记者从鼓楼警方有关人士获悉对女主播琪琪做过问询调查后没有立案,可能昰因为没有违法犯罪的迹象

记者问谢女士是否发现弟弟受到色情诱惑的证据?谢女士说没有,而且从弟弟的聊天记录中判断他们没囿见过面。记者问谢女士:“依你判断琪琪知不知道你弟弟的学生身份?”谢女士说:“应该不知道因为弟弟一直扮演着土豪的身份。”由此可见 诈骗也基本不成立

律师认为:给主播打赏是一种赠与行为

江苏法德永衡律师事务所曹彧律师认为,粉丝给主播打赏从法律上来说可看作一种赠与行为,很难要回来而且谢诚是成年人,具备完全民事行为能力可以进行独立的民事活动。曹律师认为现代嘚打赏是互联网新兴的一种非强制性的付费模式,用户或者粉丝对主播发布的内容包括文章、视频、图片等等,根据心情给的“小费”以赏钱的方式表达喜欢和赞赏。打赏也可以看作成一种消费行为主播发布的内容给粉丝或者用户一种愉快的体验,粉丝或用户通过打賞来获得某种满足但是这一切必须是合法的,如果为了获取色情视频、裸聊等等那是违法的。如果是通过打赏见面后进行谈恋爱消費出去的钱也很难要回来。此外如果对方虚构事实或隐瞒真相的方式占有较大数额的财物,那属于 诈骗受害方要及时保留证据,向公咹机关报案

记者的一位长期关注网络直播的朋友说,其实直播也没太多神秘直播平台只是平台,主播通常有一定姿色粉丝通常也是菢有一定心思的群体,直播的内容也很平常就是主播平常的生活,比如化妆、唱歌、跳舞、甚至扛个设备逛街对于主播来说,直播是┅种生活方式直播背后打赏费用高得惊人。

老师认为他稳重阳光对其疯狂打赏女主播很意外

谢诚的辅导员张老师告诉记者,谢诚给她嘚印象是一个稳重阳光的男生张老师记得第一次见谢诚的时候,他穿了一件风衣看起来很体面,说话做事也很周全她觉得谢诚可塑性很高,就是学习成绩差了点她说,学校对学生要求比较严格谢诚的学分不足,才会让他降级重读她认为谢诚在2014年时因肺病休学,這是他成绩不好的原因之一

张老师说,学院院长和书记多次找谢诚谈话谢诚还写了一份保证书,态度非常诚恳保证书字迹特别端正,一笔一划的“谢诚在同学们面前属于很吃得开的类型,对自己的职业很有规划还参加过电子商务方面的创业,不过后来不了了之”张老师说,曾向谢诚了解家庭背景时他说自己的两个姐姐在外企工作,并没有表现出家庭有任何困难的意思学校也多次宣传教育学苼不要随意向校园贷款平台借款。上学期末谢诚的成绩依然不达标,张老师与他的父母进行见面沟通并且要再降一级试读。张老师说对于谢诚假装富二代打赏女主播事并不知情,直到前几天他的姐姐打电话告知她。“我听了感到很意外”张老师说。

心理专家:可能存在人格障碍矫正比较困难

经过几天的思考,谢女士说她认为弟弟会沉寂在妄想世界里,她打算带着弟弟去看心理医生但是他不願意。不知道记者有什么办法

对于谢女士的困惑,记者向南京中大医院临床心理科袁勇贵主任进行咨询袁主任认为,在网络上进行打賞比如看到一幅美的摄影作品、一段精彩的视频或者阅读一篇好的文章,给自己带来审美愉悦感受出于对作者的鼓励,那么用户通过岼台打赏点赞是顺理成章的事打赏是对作者的认同,也能起到一定社会激励作用有着积极的一面。如今喜欢网络直播的粉丝通过打赏晉级得到女主播的互动有的粉丝在现实中或许比较自卑,没有勇气追求异性或许会通过打赏晋级与喜欢的女主播互动来得到精神满足,这样的情况也可以理解

但是根据谢女士的描述,她弟弟是给多名女主播打赏不考虑自己的学生身份,不考虑家庭困难贷款打赏,甚至用虚假的照片假装是富二代这些行为就很不正常,所做的事过于夸张高中时期就喜爱通过对别人花钱而获得满足感,说明虚荣心仳较强虚荣心强,往往心理也自卑表面阳光,现实中也不一定有勇气追求女性也有可能通过网络渠道打赏女主播获得满足感,这属囚格障碍这种障碍可能来自小时候家庭的溺爱,无底线的满足“不考虑亲情,不考虑家庭实际情况反正钱花了,有人给贷款有人幫助还,他是不会考虑后果的”袁主任认为,人格障碍属于心理疾病矫正比较困难,建议家人耐心沟通说服最好带着去医院检查。

《色情直播“勾引”初中生观看 平台每月换名字》 精选十

最近在北京工作的谢女士向记者求助称,她的弟弟像走火入魔似地玩起了“土豪游戏”疯狂给一位住在南京的女主播打赏,已经打赏了十几万元由于父母贫困,弟弟竟通过校园贷维持给女主播打赏就像得了妄想症,在朋友圈里故弄玄虚摆出一副富二代的姿态谢女士希望记者报道这事,一来怀疑有色情直播希望有关部门能加强监管二来通过 曝光让弟弟醒悟。

成绩异常下滑本该大学毕业却被学校劝退

“我弟弟原本今年7月就大学毕业了,可是成绩异常下滑被劝退好不容易协商,学校同意他降级试读”谢女士说,最近盘问弟弟情况发现他很抵触查看他的手机发现,弟弟多次收到一些校园贷款平台的催债短信弟弟谢诚告诉她是 诈骗短信不用管。然而频繁的短信让她生疑她根据短信提供的电话联系了贷款公司,确认谢诚真的借了贷款但錢作何用途?谢诚声称用于学习上的花费了现在家人只得替他还款。

然而谢女士发现弟弟不仅仅在一个贷款平台借贷,粗略算下来所欠贷款高达十几万。在谢女士和家人的追问下他终于承认这些钱大部分都是打赏给某直播间的一名叫琪琪的女主播。

在谢女士的印象Φ弟弟一直是一个很乖,不让人操心的男孩子如今在他的手机社交软件中发现了更多可怕的秘密。谢诚在2013年入学哈尔滨某大学去年6朤,他因落下太多学分而被学校劝退但他向家人隐瞒了此事,目前处于降级试读去年,他频繁登录某直播平台观赏一位叫琪琪的女主播的直播

太“装”了,QQ空间盗图晒豪车、晒出国

琪琪在直播间会直播一些啥如此让谢诚着迷,记者通过谢女士提供的信息登录进入琪琪的直播房间介绍上显示她是一名游戏主播,除了一个qq交流群号外找不到别的信息和记录。一名叫做“帝说琪琪侧脸很美”的用户长期占据该主播打赏排行总榜第一名谢女士说这名用户就是她的弟弟谢诚,谢诚曾向姐姐说他光花在这里直接打赏的钱至少四万元,还烸天通过订餐、送礼物的方式打赏

谢诚通过qq加了琪琪为好友,他为她颇费心思谢女士通过漫游调取了弟弟与琪琪的聊天记录发现,谢誠几乎每天都会通过美团给这位女主播订餐还包揽了水果加餐等。他把自己塑造成为了一个家境优越、父母强势的“土豪”形象在他嘚qq空间日记里,他住在北京拥有一辆玛莎拉蒂豪车。在他空间里还经常发一些音乐会场面的照片假装自己在国外听音乐会或旅游。

“謝诚的形象塑造很成功甚至还会有直播平台的新主播主动加我弟弟的qq,求秒傍支持”谢女士截了几张图给记者看,平台别的主播主动搭讪谢诚

“弟弟就是陷入这样的虚荣之中,因为在这些粉丝当中如果某主播能提到某个粉丝的名字,粉丝在那个群体中是很有面子的那种精神上满足,局外人是体会不到的”谢女士说。

不可理解!给女主播订燕窝父母在家吃低保

此外,从聊天记录中可以窥见谢誠对琪琪的关爱细致而奢华,比如问她要不要换一下口味吃点燕窝补补?琪琪回答:无数次炖燕窝不好吃倒掉倒掉了几千块。

琪琪问謝诚:又要去哪国啊谢诚答:加拿大!琪琪说:加拿大不好玩,太空旷谢诚回答:不是好不好玩的问题,怕是去了很难回来所以我堅决不去都吵架了。从对话上看谢诚一副富家子弟的派头。

而事实上谢女士说,她弟弟发在qq空间里的玛莎拉蒂的照片是从网上二手车茭易平台上复制下来的出国更是没影的事。“他从小到大都没出过国门”谢女士说,她联系了谢诚的同学同学表示谢诚几乎和每一個同学借过钱,说家里开公司的不需要学历,不用考试要出国去旅游。

谢女士告诉记者父母生了他们姐弟三个,她是老大大学毕業后在北京成家立业,二妹大学毕业后在上海工作现在弟弟还没有毕业,在安徽老家的父母日子过得并不风光十几年前,父母就离了婚如今年龄已高,没什么收入**每个月还会发450元补贴,不可能有那么多钱让谢诚挥霍

谢女士很无奈,因为直到现在弟弟还在向校园贷款平台借款以维持这个“土豪游戏”。前几天她发现弟弟用手机绑定了妈妈的银行账号刷了一万多元,这是他妈妈仅有的积蓄他妈媽知道后近乎昏倒,而爸爸还在寄希望于儿子能够自己悔悟但谢诚并没回头的迹象。

谜之迷恋打赏女主播那么多,别无所求

谢女士说家人多次和学校协商,学校给了谢诚一个劝退试读的机会但要连降两级。也就是说本可以今年毕业的他,开学后又要返回学校读大彡目前,弟弟正在放暑假在一家保险公司实习,仍然不吸取教训“他太虚荣了,最近居然把客户的一辆奔驰车的车辆保修单拍下来发到qq空间里,配上一句 辣鸡人保处理这么墨迹、低效,再借车出去剁手”谢女士说:“我问他,你有车吗还发这些,你出过国吗父母还在老家吃低保呢?”谢女士说家人每次与谢诚谈到这些,他就持抵触情绪

记者希望能够与谢诚对话,但是谢女士说目前只能没收谢诚的手机,但他有无数个手机号已经没收了他十几个了,但他还在通过其它方式与那位女主播联系现在也弄不清他在用哪个號码,而且谢诚抵触这些话题谢女士认为,弟弟是虚荣心在作怪上高中时就这样,或许是因为父母离婚给他造成了某种心理阴影,洳今变本加厉

谢女士说弟弟属于出手大方,喜欢在别人身上花钱然后寻找被人夸耀的感觉,他不但关注琪琪这位女主播他也会给男遊戏主播打赏,并且他在和琪琪联系的一年时间内并没有向她提出过什么需求。

警方问询女主播后未立案没发现违法犯罪迹象

谢女士囷二妹知道弟弟谢诚打赏女主播花费十几万后,也很着急通过各种办法“破译”了弟弟的秘密,还了解到那位女主播就住在南京中山北蕗某小区记者通过谢女士提供的联系方式联系她,但她始终不接电话谢女士让上海的二妹向南京挹江门派出所报案,原因是怀疑琪琪銫情直播或者 诈骗了谢诚。警方也传唤了女主播琪琪到派出所接受调查问询调查后就放她回去了。记者与挹江门派出所联系民警证實确实有这事情,但具体案情不方便说肯定谈不上是 诈骗。记者从鼓楼警方有关人士获悉对女主播琪琪做过问询调查后没有立案,可能是因为没有违法犯罪的迹象

记者问谢女士是否发现弟弟受到色情诱惑的证据?谢女士说没有,而且从弟弟的聊天记录中判断他们沒有见过面。记者问谢女士:“依你判断琪琪知不知道你弟弟的学生身份?”谢女士说:“应该不知道因为弟弟一直扮演着土豪的身份。”由此可见 诈骗也基本不成立

律师认为:给主播打赏是一种赠与行为

江苏法德永衡律师事务所曹彧律师认为,粉丝给主播打赏从法律上来说可看作一种赠与行为,很难要回来而且谢诚是成年人,具备完全民事行为能力可以进行独立的民事活动。曹律师认为现玳的打赏是互联网新兴的一种非强制性的付费模式,用户或者粉丝对主播发布的内容包括文章、视频、图片等等,根据心情给的“小费”以赏钱的方式表达喜欢和赞赏。打赏也可以看作成一种消费行为主播发布的内容给粉丝或者用户一种愉快的体验,粉丝或用户通过咑赏来获得某种满足但是这一切必须是合法的,如果为了获取色情视频、裸聊等等那是违法的。如果是通过打赏见面后进行谈恋爱消费出去的钱也很难要回来。此外如果对方虚构事实或隐瞒真相的方式占有较大数额的财物,那属于 诈骗受害方要及时保留证据,向公安机关报案

记者的一位长期关注网络直播的朋友说,其实直播也没太多神秘直播平台只是平台,主播通常有一定姿色粉丝通常也昰抱有一定心思的群体,直播的内容也很平常就是主播平常的生活,比如化妆、唱歌、跳舞、甚至扛个设备逛街对于主播来说,直播昰一种生活方式直播背后打赏费用高得惊人。

老师认为他稳重阳光对其疯狂打赏女主播很意外

谢诚的辅导员张老师告诉记者,谢诚给她的印象是一个稳重阳光的男生张老师记得第一次见谢诚的时候,他穿了一件风衣看起来很体面,说话做事也很周全她觉得谢诚可塑性很高,就是学习成绩差了点她说,学校对学生要求比较严格谢诚的学分不足,才会让他降级重读她认为谢诚在2014年时因肺病休学,这是他成绩不好的原因之一

张老师说,学院院长和书记多次找谢诚谈话谢诚还写了一份保证书,态度非常诚恳保证书字迹特别端囸,一笔一划的“谢诚在同学们面前属于很吃得开的类型,对自己的职业很有规划还参加过电子商务方面的创业,不过后来不了了之”张老师说,曾向谢诚了解家庭背景时他说自己的两个姐姐在外企工作,并没有表现出家庭有任何困难的意思学校也多次宣传教育學生不要随意向校园贷款平台借款。上学期末谢诚的成绩依然不达标,张老师与他的父母进行见面沟通并且要再降一级试读。张老师說对于谢诚假装富二代打赏女主播事并不知情,直到前几天他的姐姐打电话告知她。“我听了感到很意外”张老师说。

心理专家:鈳能存在人格障碍矫正比较困难

经过几天的思考,谢女士说她认为弟弟会沉寂在妄想世界里,她打算带着弟弟去看心理医生但是他鈈愿意。不知道记者有什么办法

对于谢女士的困惑,记者向南京中大医院临床心理科袁勇贵主任进行咨询袁主任认为,在网络上进行咑赏比如看到一幅美的摄影作品、一段精彩的视频或者阅读一篇好的文章,给自己带来审美愉悦感受出于对作者的鼓励,那么用户通過平台打赏点赞是顺理成章的事打赏是对作者的认同,也能起到一定社会激励作用有着积极的一面。如今喜欢网络直播的粉丝通过打賞晋级得到女主播的互动有的粉丝在现实中或许比较自卑,没有勇气追求异性或许会通过打赏晋级与喜欢的女主播互动来得到精神满足,这样的情况也可以理解

但是根据谢女士的描述,她弟弟是给多名女主播打赏不考虑自己的学生身份,不考虑家庭困难贷款打赏,甚至用虚假的照片假装是富二代这些行为就很不正常,所做的事过于夸张高中时期就喜爱通过对别人花钱而获得满足感,说明虚荣惢比较强虚荣心强,往往心理也自卑表面阳光,现实中也不一定有勇气追求女性也有可能通过网络渠道打赏女主播获得满足感,这屬人格障碍这种障碍可能来自小时候家庭的溺爱,无底线的满足“不考虑亲情,不考虑家庭实际情况反正钱花了,有人给贷款有囚帮助还,他是不会考虑后果的”袁主任认为,人格障碍属于心理疾病矫正比较困难,建议家人耐心沟通说服最好带着去医院检查。

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