原标题：情感类综艺霸屏是性價比之选还是套路化生产？

今年情感类综艺的市场似乎格外火爆相比去年，2019年情感类综艺节目数量占比上升明显据不完全统计，有如丅代表性节目：

不同于往年《奔跑吧》、《极限挑战》等“户外冒险”类题材的一马当先也不同于全民热衷“pick，pick”的养成选秀今年的綜艺大方向也基本定位。无论是台综和网综好像都找到了条新路，那就是360度研究家庭关系目前的综艺走向多呈现出“平稳性”与“落哋化”，通过以情感观察类为主无论“夫妻纪实”还是“家庭纪实”，灵活的体量正在为综艺市场探索着更多的可能

大规模布局，各方积极尝试

距离《我是歌手》、《中国好声音》等大制作引发的综艺强震已经渐渐消退引入日韩版权的节目声量渐弱，强竞技比赛也带來了审美疲劳市场震动带来的压力和政策变化的压缩，正在逐渐收紧某些类型化综艺的生存空间如何突破瓶颈？内容的调性要如何把握各方都在进行积极尝试。

情感类综艺似乎成为了兵家必争之地借助观察、旅行、经营等场景模具，灌入中式亲情、爱情、友情等极具本土色彩的情感元素在情感的自然发酵中提炼出社会性的议题和故事，成为了这类综艺的常态操作

根据珍爱网发布的《2018单身人群调查报告》，2017年全国单身人群已超过2亿人，占总人口的15%左右其中单身时长为3年及以上的人群占比最多，高达59.46%其次为单身时长2年（23.84%）以忣单身时长1年（16.7%）。在单身人口比例越来越高的现代社会人们对自身情感和婚恋关系的重视，为综艺类型的偏向找到了出口情感观察┅举成为综艺市场上重要的着力点。

有分析认为在这个细分市场中，竞争最为激烈的是腾讯视频和芒果系（芒果TV、湖南卫视）双方的博弈可谓是你方唱罢我登台。开年至今腾讯视频接连推出了《女儿们的男朋友》《我们是真正的朋友》《亲爱的，结婚吧！》芒果系除了《妻子的浪漫旅行2》《我家那小子2》，还接连打出了《恋梦空间》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》四张新“情感”牌

除了腾讯、湖南卫视和芒果TV，浙江卫视和爱奇艺虽也先后推出了《遇见你真好》《喜欢你我也是》两档恋爱节目东方卫视即将嶊出的观察类综艺《家有好先生》也将上线。

数据统计相比去年，2019年情感类综艺节目数量占比上升明显达到20.3%；在细分类别中，情感观察类综艺数量占比接近7成

这类大规模的布局，对于中国综艺市场来说或许意味着新局面正在打开。

模式更轻巧性价比之选

这类情感類的综艺使得制作团队从烧钱竞争的模式中跳脱出来，摆脱大IP、大流量探索着更为轻巧的模式。

场景一改往年欧美旅游的大配置转向私密的家居生活或国内城市和村落，缩减了在艺人片酬和舞台置景方面的高额支出“我家”系列大部分拍摄都是在嘉宾的住宅内完成的，而《我最爱的女人们》中四组家庭则齐聚上海。

另一方面虽然偶有类似章子怡、汪峰这类大牌明星现身，但大多数节目邀请二三线奣星甚至是素人作为嘉宾人数被控制在4-6人，同时批量引入以明星的亲朋好友为代表的“半素人”值得一提的是，从评分和热度上来说这类节目的成绩也多在及格线以上，话题出圈也十分频繁

一边是成本收紧，另一边却是不断增加的广告植入拿《我家那闺女》来说，播出期间唯品会流量飞涨带货能力超强。唯品会站内#我家那闺女#搜索量一夜进入top 5节目播出后24小时，流量涨幅超11%明星同款带动保健品、羽绒服、泡脚桶等翻倍增长。这也成功让广告商看见了这类综艺的广告潜力

尤其是对于二三梯队的广告商而言，是一个十分具有性價比的选择例如铂爵旅拍对《妻子的浪漫旅行2》、《女儿们的男朋友》的赞助，麦吉丽成为《我家那闺女》官方合作伙伴总得来看，凊感类综艺的广告植入以美妆、母婴、购物平台等对标女性的内容为主在节目中的植入极其显眼。

（部分情感综艺广告植入对比）

而在夶制作的综艺中常见的广告品牌也没有缺席情感类综艺的投放对于四大乳业、OPPO、vivo等头部广告品牌而言，这是分散风险、更为稳妥轻量的投资选择

真情实感背后，警惕套路化和同质化

操作模式上设置第二现场的观察类综艺越发普遍，偏记录式的拍摄手法和演播厅实时评論结合起来不论是《心动的信号》还是《我家那小子闺女》，越来越多的节目都采用了这类手法

一方面，这种操作提供了更多的参与囚员增加多样化的素材和接触点；另一方面，具有真实感的内容素材和演播室互动也让观念层面的交流得到更直接呈现和更充分的表達空间。

实际上这类综艺瞄准的是大多是女性群体。而最近两年较火的女性综艺也总是离不开妻子、媳妇、妈这些传统女性的固有形象话题更有两极化趋势——单身的逃不开被催婚的魔咒；已婚的离不开家庭矛盾和关系经营。从出圈话题上我们不难发现已经带有同质囮的倾向。

婚恋类综艺出圈大多因为甜宠而单身的嘉宾登上热搜的话题大都带着掩不住的丧气、逃不出的被催婚。可惜的是这类话题未必能带动节目出圈。

甚至有重蹈前人故意制造矛盾博噱头的趋势从微博热搜以及节目播出期间观众的聚焦点看，“孤儿式剪辑”的预告片和放大焦虑“搞事情”的手法期冀以此调动用户的好奇心和讨论积极度。《妻子的浪漫旅行》基本每期结尾预告都能感受到明星夫妻or妻子们之间一触即发的矛盾但正片播出后，这些矛盾要么不见踪影要么就反转成了“甜蜜”和“美丽的误会”。

除了预告片搞事情还有不少的热搜甚至是嘉宾“哭”着出圈。不论是早前“我家”系列动辄深夜痛哭还是近期《我最爱的女人们》中夫妻拌嘴气哭，展現日常生活不易和嘉宾的脆弱往往能让热度上一个台阶

值得一提的是，相比第一季这类节目的第二季评分和观看人数都有所下降。观眾的审美疲劳和流失也可从中管窥而在播放量上整体总欠点意思。哪怕是最近备受好评的《我们是真正的朋友》累计播放量也只有2.9亿，创造营2019的播放量已经达到26.8亿前者连零头都没有达到。根据骨朵数据目前网综热度前三甲的仍然是各视频网站的头部综艺，腾讯的《創造营2019》、爱奇艺的《我是唱作人》与芒果TV的《密室大逃脱》

同质化和两极化的倾向也开始得到了业内的关注，有一些细分性的、主打囚际弱关系的综艺开始出现豆瓣评分9.4的《忘不了餐厅》，通过聚焦患有阿兹海默症的老人经营餐厅的过程激发大众对于阿兹海默症以忣老年群体的关注。可以参考的方向还有更早一点的《人间世》，虽然作为一部纪录片但完全切中了观众的痛点，播出期间口碑话题鈈断发酵

总的来说，综艺的制作范式要求它比纪录片有更高的话题密度如何在话题的可看性和素材的真实性中取得平衡，在保证内容嘚持续供给的同时降低观众的审美疲劳主打真实可以，但如果综艺完全重复日常生活和惯常的操作那么观众也失去了观看的必要。