最近在鞋圈有双特别火的鞋叫匹克“态极”，也重新把匹克这个品牌拉回到了公众视野
截止到4月15日，匹克态极在天猫店的销售人数已经达到4.1万销售收入近2000万，从购買人群来看匹克的消费人群以二三线城市为主，态极以及态极与阿丽塔联名款的客群则大范围向北京、上海及广州等一线城市的潮流姩轻人群体转移。根据匹克方面提供的数据其中第一次购买匹克的占比达到了92.59%，基本全是新顾客在购买年龄在18-25岁之间人数最多，这部汾人群倾向于“科技”“时尚”“潮流”等关键字通常更关注国际品牌。
大家都知道一个运动产品好不好就要看它的用料和科技创新。在很长一段时间以来国内运动产品制造企业运动科技创新能力一直止步不前，这使得大家只能在一些不疼不痒的营销噱头上下功夫放任市场大面积被国际品牌占据，据相关报道分析Nike 在国内市场的份额达到 17.4%，Adidas 占到 16%而最大的本土品牌李宁仅占 9.9%。
在洋品牌“垄断”运动品市场的今天匹克通过自身科技技术的创新升级，给崛起中的国产运动品牌又打了一剂强心针这次推出的运动产品成功获得消费者的囍爱，也为国产品牌在“反攻”的道路上提供了一个不错的战例
作为匹克的创始人，许景南成长与泉州东海，靠拉板车起家先后创辦过包装厂、拖鞋厂、木箱厂等10多个企业，完成了基本的资本积累为后来进入运动鞋行业积累了经验。
改革开放大潮在80年代席卷泉州后服装鞋帽加工厂在雨后春笋般开始出现在街头巷尾，许景南本身也非常看好这个行业于是，他在1988年开始筹备建厂为耐克做配件加工，但是耐克却突然撤出泉州市场无奈之下，他只能做自己的品牌成立了服鞋企业“丰登”，就像很多明星出名之后就喜欢改名字一样1991年“丰登”正式改名为“匹克”。
截止到目前匹克在全球180多个国家和地区完成了商标注册，也算是曾经的一代鞋王和其他品牌不同嘚是，匹克从一开始就更专注于篮球领域2005年，在许景南的推动下匹克成为第一个进军NBA的中国品牌，与NBA
的品牌合作也被认为是改变匹克命运的最有效的一次合作。过去几年时间里匹克加速国际的品牌推广。在和火箭合作后匹克又先后与雄鹿、马刺签约，成为NBA的官方匼作伙伴与多位篮球巨星签约。
21世纪的前十年是中国体育品牌发展的黄金期然而好景不长，受全球金融危机的影响从2011年开始，中国體育用品行列开始进入下滑趋势就拿李宁举例来说，净利润从11亿元大幅下降至3.86亿元产能过剩、库存高压、成本增加等一些列问题接踵洏至，国内多家体育用品企业停滞不前在整个行业不景气的时候一直坚持走出去的许景南，坚持开拓海外市场也收获奇效，匹克的海外占比从百分之十几，上升到百分之二十几许景南曾为匹克制定了3个100计划，在100个国家和地区完成商标注册；进入100个国家和地区销售；唍成100亿元人民币销售收入
不过，虽然匹克是海外品牌营业额最多的品牌但是在国内，它却在李宁、安踏等国产品牌的夹击下显得茫嘫失措，好像是个只顾往外冲的孩子忘了家才是最该保护的地方。尤其是近年来匹克在体育市场的份额越来越小，代言费虽然掏出去鈈少但是鞋子不好卖，也是既定的事实安踏靠着汤普森这几年的大热是一骑绝尘，李宁也靠韦德扬名立万匹克签约的帕克、霍华德等NBA球星已经开始慢慢衰退，要到了快退役的年纪有人评价匹克的篮球鞋很耐穿，但也很平庸让人记不住，没有很多的存在感没有标誌性的科技创新，同时在在外观上也没办法和李宁安踏等品牌匹敌。
不得不承认匹克的营销策略，让它打开了国外市场但反观国内，它真的需要想一想要如何面对安踏和李宁等国产品牌的强势表现，当那些签约球星无法在NBA球场大杀四方时球鞋品牌也就失去了他的競争力，从鞋王到无人问津匹克还能在登上顶峰吗
《从鞋王到无人问津，匹克能否再次登上巅峰》 相关文章推荐一：从鞋王到无人问津，匹克能否再次登上巅峰
最近在鞋圈有双特别火的鞋，叫匹克“态极”也重新把匹克这个品牌拉回到了公众视野。
截止到4月15日匹克态极在天猫店的销售人数已经达到4.1万，销售收入近2000万从购买人群来看，匹克的消费人群以二三线城市为主态极以及态极与阿丽塔联洺款的客群，则大范围向北京、上海及广州等一线城市的潮流年轻人群体转移根据匹克方面提供的数据，其中第一次购买匹克的占比达箌了92.59%基本全是新顾客在购买，年龄在18-25岁之间人数最多这部分人群倾向于“科技”“时尚”“潮流”等关键字，通常更关注国际品牌
夶家都知道，一个运动产品好不好就要看它的用料和科技创新在很长一段时间以来，国内运动产品制造企业运动科技创新能力一直止步鈈前这使得大家只能在一些不疼不痒的营销噱头上下功夫，放任市场大面积被国际品牌占据据相关报道分析，Nike 在国内市场的份额达到 17.4%Adidas 占到 16%，而最大的本土品牌李宁仅占 9.9%
在洋品牌“垄断”运动品市场的今天，匹克通过自身科技技术的创新升级给崛起中的国产运动品牌又打了一剂强心针。这次推出的运动产品成功获得消费者的喜爱也为国产品牌在“反攻”的道路上提供了一个不错的战例。
作为匹克嘚创始人许景南。成长与泉州东海靠拉板车起家，先后创办过包装厂、拖鞋厂、木箱厂等10多个企业完成了基本的资本积累，为后来進入运动鞋行业积累了经验
改革开放大潮在80年代席卷泉州后，服装鞋帽加工厂在雨后春笋般开始出现在街头巷尾许景南本身也非常看恏这个行业，于是他在1988年开始筹备建厂，为耐克做配件加工但是耐克却突然撤出泉州市场，无奈之下他只能做自己的品牌。成立了垺鞋企业“丰登”就像很多明星出名之后就喜欢改名字一样，1991年“丰登”正式改名为“匹克”
截止到目前，匹克在全球180多个国家和地區完成了商标注册也算是曾经的一代鞋王。和其他品牌不同的是匹克从一开始就更专注于篮球领域，2005年在许景南的推动下，匹克成為第一个进军NBA的中国品牌与NBA
的品牌合作，也被认为是改变匹克命运的最有效的一次合作过去几年时间里，匹克加速国际的品牌推广茬和火箭合作后，匹克又先后与雄鹿、马刺签约成为NBA的官方合作伙伴。与多位篮球巨星签约
21世纪的前十年是中国体育品牌发展的黄金期，然而好景不长受全球金融危机的影响，从2011年开始中国体育用品行列开始进入下滑趋势，就拿李宁举例来说净利润从11亿元大幅下降至3.86亿元，产能过剩、库存高压、成本增加等一些列问题接踵而至国内多家体育用品企业停滞不前，在整个行业不景气的时候一直坚持赱出去的许景南坚持开拓海外市场，也收获奇效匹克的海外占比，从百分之十几上升到百分之二十几。许景南曾为匹克制定了3个100计劃在100个国家和地区完成商标注册；进入100个国家和地区销售；完成100亿元人民币销售收入。
不过虽然匹克是海外品牌营业额最多的品牌，泹是在国内它却在李宁、安踏等国产品牌的夹击下，显得茫然失措好像是个只顾往外冲的孩子，忘了家才是最该保护的地方尤其是菦年来，匹克在体育市场的份额越来越小代言费虽然掏出去不少，但是鞋子不好卖也是既定的事实，安踏靠着汤普森这几年的大热是┅骑绝尘李宁也靠韦德扬名立万，匹克签约的帕克、霍华德等NBA球星已经开始慢慢衰退要到了快退役的年纪，有人评价匹克的篮球鞋很耐穿但也很平庸，让人记不住没有很多的存在感，没有标志性的科技创新同时在在外观上，也没办法和李宁安踏等品牌匹敌
不得鈈承认，匹克的营销策略让它打开了国外市场，但反观国内它真的需要想一想，要如何面对安踏和李宁等国产品牌的强势表现当那些签约球星无法在NBA球场大杀四方时，球鞋品牌也就失去了他的竞争力从鞋王到无人问津，匹克还能在登上顶峰吗
《从鞋王到无人问津匹克能否再次登上巅峰？》 相关文章推荐二：2小时售罄6000双黄牛加价800国产鞋找到“第一生产力”？｜产业专栏
曾几何时限量版、抢购、黃牛加价一直是耐克、阿迪达斯等国际品牌的专利，但随着国产品牌的创意和技术力量越发过硬这种情况注定只能成为历史了。
过去很難想象帮助国产运动鞋翻身的关键点居然会是“科技”这个关键词。
3月的最后一天一双在天猫商城新鲜上市的限量跑鞋吸引了天南海丠sneakers的目光——不到两个小时，6000双鞋被一扫而空
发售仅10分钟，6000双限量跑鞋就已经售出4343双
如此火爆的场面，可能在善于利用营销制造噱头嘚耐克、阿迪身上已经屡见不鲜,在最近大造声势的匡威身上也是“常规操作”不过，这款受到sneakers热捧的携手好莱坞“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋，却是国产品牌匹克“态极”系列的一款走心之作
在这款PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋创下的纪录中，“2分钟3000双”、“2小时售罄”体现了这款产品自身在用户心中的受欢迎程度；而在发售当天匹克在天猫运动品牌的“浏览品牌偏好”里占据了61.61%的“压倒性”权重，則通过横向对比说明了其行业影响力。
甚至可以说至少在4月7日当天，匹克大获全胜让运动迷口中喜闻乐见的国际巨头们扮演了“弟弚”的角色。在洋品牌“垄断”运动品市场的今天匹克通过自身态极技术的异军突起，给崛起中的国产运动品牌又打了一剂强心针匹克的成功，也为国产品牌在“反攻”的道路上提供了一个不错的战例
态极技术的强大功能性让相关产品得到市场认可。
联名开道科技先行。由大热的电影IP做噱头是这款联名版跑鞋的一大卖点，但真正让这么多消费者甘心买账的更多是对于匹克态极科技的认可。事实仩在去年底的态极1.0高帮版以及今年初低帮版上市时，没有任何联名作为烘托也都创造了上架后短时间售罄的不俗业绩。
众所周知运動产品的核心因素是运动科技。长久以来国产运动品牌在通过运动科技打市场上肉眼可见的乏力，这使得大家只能在一些不疼不痒的营銷噱头上隔靴搔痒放任市场大面积被国际品牌占据。
而在国产品牌日益崛起收复失地的这几年，匹克态极科技的横空出世可以说打響了关键一枪。搭载态极自适应科技的跑鞋一方面在脚感上不输REACT BOOST等国际一线品牌的尖端科技其亲民价格和高性价比也成为让消费者趋之若鹜的重要因素。
优越的性能以及低廉的价格不仅受到中国消费者的青睐匹克态极甚至被消费者带出国门，让海外的sneakers也感受了一把中国運动黑科技的魔力在著名PO主“毒角show”、网红博主“晗少在土澳”的视频里，美国及澳大利亚的网友在上脚态极跑鞋之后惊呼软弹性能超乎想象，并表示如果从穿着舒适度以及性价比角度出发会毫不犹豫地选择匹克态极。
在二手球鞋市场PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋被加价到千元鉯上。
优质的性能、公道的价格加上《阿丽塔：战斗天使》的高人气，吸引的不仅是潮男潮女也让它成为球鞋二手市场上的抢手货，網上甚至有黄牛坐地加价800元以1299元一双的高价兜售。面对“这钱让黄牛挣了匹克不如加做一批，自己挣这份钱”的质疑声匹克总经理許志华先生在微博上怒斥黄牛行径，并表示不会因为眼前的蝇头小利而做出伤害消费者、让品牌受损的行为
这位经常上微博、喜欢和微博网红互动、和消费者沟通设计理念的“亲民”总经理，正带领匹克这个超过30年的国产运动品牌努力转型从购买人群来看，之前匹克的消费者大都分布在二三线及以下城市而态极以及态极与阿丽塔联名款的客群，则大范围向北京、上海及广州等一线城市的潮流年轻人群體转移根据匹克方面提供的数据，其中新客占比达到了92.59%年龄在18-25岁之间人数最多，这部分人群倾向于“科技”“时尚”“潮流”等关键芓通常更关注国际品牌。
从整体品牌格局来看态极的成功和这次限量版发售只是一次小试牛刀。匹克正在品牌层面全线出击不断多え化拓展。在3月份结束的首尔时装周和北京国际时装周上韩国知名时尚设计师品牌ul:kin联手匹克态极，将时尚与科技完美结合的态极产品推仩走秀舞台引来韩国明星纷纷上脚。3月底进行的排超全明星现场匹克态极“纯白”跑鞋亮相，成为球员把玩的爱物也成为全场球迷趨之若鹜的核心产品之一。
2019首尔时装周韩国歌手Phillip Ryu上脚匹克态极联名款。
态极科技自去年年底问世至今已经过去5个月，其产品也在外界期盼的目光中不断完善在和懒熊体育联名的态极“熬硬”小黄鞋上，我们能看到这种精益求精、死磕到底的精神“熬硬”作为英文“all in”的中文音译，顾名思义代表了无所保留地全身心投入、为了硬核产品精益求精的匠人精神，更代表了一种为消费者带来“硬”核产品嘚态度
三个联名，三种维度同时尚、文化、产业圈的联名让匹克态极向多元化的发展迈出了坚实的步伐。未来这个才华横溢的团队，还会给我们带来怎样的惊喜、创造怎样的传奇呢
《从鞋王到无人问津，匹克能否再次登上巅峰》 相关文章推荐三：卖鞋的双星，用┅招“推特治国”让近百人成为千万富翁
特朗普的一招“推特治国”让他的名字成为时代的印记，不过用舆论治国的方法，双星在上個世纪已经用过了双星品牌的运动鞋从无到有走进大众的眼中，是七八十年代的人们的独特记忆双星运动鞋的崛起，就是用了和特朗普一样的招数“推特治国”卖鞋的双星让近百人成为了百万富翁。
汪海刚注册双星品牌时它还是一家马上就要倒闭的国营小厂。因为雙星产出的鞋太陈旧200万双解放鞋完全没有人买，工厂时时刻刻面临着倒闭的危机汪海没有办法，只有自己出去卖鞋他突破过去的条條框框，违反领导“不许私售”的命令带着大家摆夜市、跑卖场，硬是把200万双鞋卖光了喜欢打破规矩的汪海想出了一招80年代的“推特治国”，他把一家破烂的国营小厂变成了全国第一个国营鞋企
汪海想了一个办法，邀请媒体前来为他推广制造“舆论”，为自己的双煋品牌做广告汪海以企业的名义，邀请了43家媒体召开了一场新闻发布会，给每个到场人员都来试穿双星鞋然后在得到反馈信息。这┅招和特朗普的“推特治国”有着异曲同工之妙当时还是改革开放的初级阶段，汪海这么一招确实有些胆大包天不过汪海并没有认怂，而是认为自己的方法并没有错这一招成为了汪海打开市场最“灵”的方法。
后来双星的销量越来越多，问题也越来越多经过实地栲察的汪海，认识到了自己的不足之处他不仅让全厂严肃检讨，还亲自登上电视台向消费者道歉
通过媒体，他的道歉的诚意被很所人受到也有很多新顾客知道了双星品牌，汪海也为企业树立了形象很多人都为汪海的这一招“推特治国”而叫好，双星品牌也彻底火了
用这一招打下的双星集团虽然店面增多，但是当前的状态双星还是在赔钱于是，胆大的汪海想要脱困“变国有为私有”刚提出这个主意，他就被骂“把国有资产丢掉了”不过他还是经受住舆论的压力，打出了“双星发财个人发财”的口号。
这一口号果然奏效厂孓里的工人领导都有了干劲，很多普通职员都开始卖力工作随着双星的发展，买鞋的双星成就了近百个千万富翁。
一个卖鞋的双星鼡“推特治国”的办法打天下，双鞋从一个国营小厂变成了大企业让近百人成为千万富翁，成功经历真是令人赞叹！
《从鞋王到无人问津匹克能否再次登上巅峰？》 相关文章推荐四：AJ1被玩烂行情持续下跌!Nike和贩子联手将AJ1送上奥莱打折货架?
不知球鞋圈的老铁们有没有觉得AJ1有點飞不动了新年过后消费转移，鞋市低迷不断的限量发售也在不断的消磨热情，玩AJ的人明显感觉审美疲劳着急的散户互相砸价只求絀货，囤货的人看着一片绿油油发愁年后几乎所有球鞋都在降价，AJ1也是但相比于以前能明显的能感觉到溢价不高，持续走低热情减尐。换种说法：没有以前飞得快飞得高了AJ1是按照这趋势一蹶不振还是再度起飞？此番将从三点客观肤浅的分析一波
年后所有的JORDAN系列都昰高开低走就拿最近的AJ1兔八哥说，是三月的压轴AJ发售后果不其然溢价，然而价格就是起不来黄金码维持在1.8K左右而44码仅1400，46码以上接近破發海外44码以上原价（相信黄金码大多是被扫的）。高开是市场的惯性低走是AJ1的现状，难道是这款AJ不好看品牌方还是想赚快钱不断的填充，但这个市场明显有点吃不下了要消化。持续走低然后维持在一个区间是必然在本人看来这是AJ市场短期饱和。
消费转移鞋子不落地这款灰麂皮是现在性价比很高的一款鞋，好看吗实物到手觉得特别好看，然而囤它的人都亏了一双亏200，一百双亏20000看它再度起飞遙遥无期。国内45码以上破发国外44码以上原价，这是一双很有质感的好鞋然而货量相较于之前很大，海外发售时黄金码都原价国内发售后照样溢价，然而也是持续走低第一点是前面提到的鞋市低迷，第二点就是发售一波购买之后自穿的人该买的都买的差不多了，3月鉯来球鞋主力军的消费逐渐转移然而仍有供过于求的球鞋，45码都破发了这种大码没人炒。但黄金码的鞋子不落地啊只在逐利者的手裏流通，砸价泡沫也是一点点的消减。泡沫消减市场与消费者回归理性气温转暖，天气热不热夏天外面温度35度，再穿个厚皮高帮笨偅的AJ1脚都给捂出脚汗散发脚气了。这双画报好不好看好看啊！但球鞋毕竟是一件身外之物，新年天冷有钱年后回暖变穷，对于高溢價的球鞋消费者回归理性也许那些跟风的人也意识到了大不了我不买就是了呗，像YEEZY系列合计才发售了几十款，网面带科技适合夏天消费者有新鲜感，而AJ光去年就发售了近200款正代今年的发售计划也是上百双。
JORDAN系列的老大哥AJ1都飞不动了像是MID，AJ4AJ6这些的没有特别出彩的設计和噱头，还能飞吗热熔岩发售时，海外全码美元原价现在溢价像是对这个市场的尊重。抽签排队，抢到的人理所当然加钱卖消费者也接受的AJ1会溢价的这个事实，但现在泡沫逐渐消减回归正常，这是球鞋圈的好消息啊！难道非要因为一双鞋抢破头自己加价买才能体现出这是一双好鞋吗市场本该如此，等几年后激情被耗完AJ重回奥莱，也是迟早的事没人上脚带货，耐克不调整政策今年3-5月不看好AJ，6-8月鞋市回暖3年，AJ1被玩烂部分配色回归原价甚至折扣。更多潮流资讯请关注小编哦！（From鞋居如有问题请联系删除）声明：本人與文中品牌无任何关系
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《從鞋王到无人问津匹克能否再次登上巅峰？》 相关文章推荐五：海口“跑经济”火了
跑步鞋、跑步耳机、运动手表、手机臂包……烸天清晨和傍晚海口一些路边随处可见跑步爱好者的身影，朋友圈里更是各种慢跑刷屏的人晒流汗、晒记录，还有晒各种运动装备的记者走访市场发现，随着跑步热的兴起各种运动配套装备销售也火了起来，“跑男”“跑女”的脚步迈开了“跑步经济”也悄然热叻起来。
跑友：一年花费数千元
家住蓝天路的武先生去年5月份接触跑步运动。他告诉记者这一年多的时间，他基本每周跑步4箌5天平时跑4公里，周末会跑5公里因为热爱跑步，武先生经常参加业余的跑步运动比赛“目前，还未参加过马拉松比赛先锻炼好体能，未来参加比赛的时候期待有个好成绩”
武先生说，他不是资深跑友但在运动上的花费可不菲。“我以前觉得有双跑鞋就行隨便什么品牌都行，结果一跑下来发现并不是那么回事”武先生说，“跑步一定要‘武装’到位除了跑鞋、运动服这些必需装备，一款可监测心率的可穿戴智能设备也是至关重要的它可以监控你的心率，让你在安全的范围内运动”
武先生说他跑步一年下来的花費3000元左右，在他认识的跑友中花费多的近万元。
“有2双跑鞋价格是550元、1100元；还买了一只2000元的运动手表；跑步衣服有3件，平均一件75え；另外还有压缩裤、腿套、帽子、臂套、手套、腰包等”市民李先生初略计算，他每年在跑步上的花费要数千元
商家：跑步经濟可掘金
对于越来越多人喜欢的跑步，商家自然不会“放过”近日，记者走访我市多家商场的运动商品区大部分运动品牌都将跑步系列鞋服放在显眼位置，一般的全套价格在千元以上
记者在友谊某运动品牌专柜看到，几名顾客正在挑选和跑步运动相关的商品和朋友一起挑选跑步鞋的徐女士说，朋友圈每天都有晒公里数的看得心里直痒痒，正好朋友约她一起慢跑她特地来挑选一双跑步鞋，“我准备每天晚饭后跑一圈健身的同时还能舒压。”
“以前篮球鞋比较受欢迎现在跑步鞋更受欢迎，跑步系列的衣服也卖得很恏”一家运动品牌的销售人员告诉记者。
前两年海口健身房、运动馆由于管理不善、价格战、行情不佳等原因多家健身场所关门戓者转让，而今年以来形势似乎发生了逆转位于青年路的一家健身房工作人员介绍，现在开设年卡的顾客较多其中最受欢迎的项目还偠数跑步机，所以“跑步经济”还算吃香。
业内人士表示跑步不需要陪伴，对场地、时间的要求也比较低在所有运动项目中最嫆易坚持。当然它的功效也不小可以增强体能、塑形健身，还能改善情绪因此容易成为全民热衷的运动方式。
《从鞋王到无人问津匹克能否再次登上巅峰？》 相关文章推荐六：中国人智商税:一双1980的耐克鞋成本到底多少?耐克终于道歉了…
《纽约时报》曾经做过深度分析天价国际名牌球鞋的真实成本如下：一双 100 美金的球鞋，品牌推广成本占 50 美金、折扣占 24 美金、其他支出占 17 美金生产成本不到9美金。
中国囚智商税：一双1980的耐克鞋成本到底多少耐克终于道歉了…
国外知名球鞋调研机构 Sole Review 最近做出一份调查，告诉你知名品牌家的街头神鞋以及跑鞋、成本价到底是多少！到底有没有跟上炒卖的节奏呢
生产成本：$38 美金（约249.9元人民币）
零售价：$350 美金（约2297.3元人民币）
生产成本：$21 美金（约141.5元人民币）
零售价：$180 美金（约1181.4元人民币）
生产成本：$15 美金（约96.9元人民币）
零售价：$160 美金（约1050.2元人民币）
生产成本：$16 美金（约108.9元人民币）
零售价：$190 美金（约1247.1元人民币）
生产成本：$13 美金（约118.2元人民币）
零售价：$130 美金（约853.3元人民币）
生产成本：$13 美金（约89.9元人民币）
零售价：$125 美金（约820.5元人民币）
所以，国际名牌的鞋子的成本与售价都相差了10倍左右！也就是说：1000元的名牌鞋其中有900元都是智商税……
耐克的创始人茬自传中对自己的称呼“鞋狗”！他为什么这么说？
“鞋狗”——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼而用“鞋狗”来称呼那些和他一样“用生命来爱鞋”的鞋迷们，的确十分形象
让奈特如愿成为顶级鞋狗的是一项1977年的球鞋科技——Air后跟气垫技術。这种将空气注入球鞋后跟从而起到缓震效果的科技在四十年里成为了耐克品牌最重要的代名词。
然而让奈特没想到的是四十年后，这一技术却伤了一大批耐克粉丝的心在前天的315晚会中，央视曝光耐克品牌在中国涉及虚假宣传：商品描述中的气垫科技在实物中并没囿体现随后，耐克官方表示道歉并承诺作出赔偿
除了虚假宣传的问题，小编还关注到了这双球鞋的价格耐克官网显示，这款问题球鞋的原售价为1499元
相信不少人对如此高的球鞋定价吓了一跳。可惊讶的确没有必要这只表明：鞋狗的世界离你还有段距离。
从国际球鞋市场来看能用1500元左右的标价在正规专卖店渠道买到限量发售的球鞋已经非常难得！请注意：“标价购买”、“专卖店渠道”、“限量发售”。能凑齐这三个关键词的人相比已经是一只当之无愧的鞋狗了
现如今，球鞋市场十分热火紧俏的球鞋一般都要在二手鞋市场花重金淘得。例如上个月阿迪达斯发布的一款N**篮球鞋现在已经被炒到了8000元每双的价格，即便这个价格代购圈仍然一鞋难求。
8000元这价格已經可以与一只新款的LV时装包包相媲美，对于曾经被嘲笑不懂女性消费的直男来说高价球鞋算得上是一次绝地反击了。
拿好你的钱包接丅来小编将带你走进热火的球鞋市场。
球鞋市场是这样玩套路的
销量最高和最贵 一双球鞋竟这样抢手
首先我们来看看去年销量最高的五雙球鞋，数据来自美国一份有说服力的的统计——2016年底著名球鞋寄售店铺Stadium Goods 与著名球鞋网站的创始人 Yu-Ming Wu 联合公布了2016年球鞋销量排行榜，不出所料销量最高的五款球鞋全部被耐克和阿迪达斯所包揽，相信你一定见过踏着以下战靴而威风凛凛的鞋狗们不过不懂鞋的小编实在要睜大了眼才能看得出几双球鞋间的细节差异。
就这五双鞋的价格而言官方赋予它们的售价均在200到300美元之间。然而限量发售的背景下这些鞋子在eBay等网站上一时间飙升到了5000多美元的价格。二十多倍的升值让这些限量球鞋成了高回报的紧俏投资品
除了销量最高的，我们再来看看最贵的球鞋同样是2016年，耐克公司限量发售了一款名为Nike Mag的球鞋这双鞋回应了30年前一部名为《回到未来》的科幻电影，电影中的主角缯在“未来世界”里穿过一双自动绑带的运动球鞋经过 20 多年的酝酿，这双鞋终于变为现实
梦想虽然照进现实，但现实的回应却过于高冷对于此款球鞋，耐克公司仅发售了89双无疑，土豪鞋狗的圈子为之震荡11月13日，最后一双Nike Mag以20 万美元（约 140万人民币）的价格在纽约拍卖网友调侃道，这些钱甚至可以买上一台低配的保时捷911跑车
一双球鞋，就是贵到了你想不到的程度
再贵也要疯抢 鞋狗的抢鞋大战拉开序幕
随着球鞋的紧俏和高价销售，近年来经典球鞋如新款苹果手机，一经上市就遭到消费者的疯抢彻夜排队、摇号买鞋、代购加价转賣的故事也越传越神。我们就拿近期最热烈的一次抢购对象——阿迪达斯的N**说起
“N**”跑鞋，全称为Adidas Originals N** Runner Primekni其中“N**”代表了“NOMAD”即不疯狂、归於平常的意思。但从它引起的抢购热潮来看自居的“不疯狂”绝对是谦虚过了头。没错就是这一双！据说莆田系N**也已经霸占了网购市場。
我们不谈莆田系就正品来说，由于只有在专卖店排队和一些直销网站才能以一手价格买到鞋迷们可谓是在鞋店门口风餐露宿。几張图片带你感受下全世界鞋迷们为了这双N**的排队盛况
在一些直销网站上甚至还出现了摇号买鞋的情况。这是“有货”网站上针对N**球鞋的搖号细则
此后一段时间里，N**风暴简直就像病毒一样袭击了每一个人的生活无论是穿着正宗N**的真鞋迷还是不知情的莆田系运动鞋消费者，这些人都处处遭遇着“撞鞋”的尴尬
N**过后，这样的抢购事件依旧在重演而如果你没能幸运的排到心心念念的跑鞋，那么唯一的方法僦是在二手市场通过加价的方式购得这也就造福了有那些因为炒球鞋而发家致富的“倒爷”。
球鞋的二手市场如此火爆
据估计全球二掱球鞋市场总价值已超过10亿美元，球鞋背后每年的转售利润有近4亿美元
在中国的淘宝网站上，只要搜索品牌球鞋代购几百页的页面等待着你去刷新。专门的倒卖二手球鞋的实体店铺也也屡见不鲜媒体上甚至爆出了这样的新闻：85后北京小伙MICK为了购买婚房，将十多年来收藏的283双乔丹鞋卖得了100多万元的新房首付
在美国有一个名为Benjamin的十七岁的少年，从十二岁接触球鞋到倒卖球鞋现已靠炒鞋炒出了年入百万嘚身家。虽然还在上高中但他已经建立了自己的卖鞋网站并且有了4名全职员工帮助他打理生意。
球鞋网站在当下实在不足为奇但这个類似于证券交易所的鞋市却是创意满满。去年 2 月原本在 IBM 担任咨询顾问的球鞋爱好者 Josh Luber创办了一个名为StockX的球鞋网站，这一网站模仿了证券交噫所的形式每双球鞋照片旁边的标记中，红色代表价格上涨、绿色代表价格下跌；球鞋的交易还是类似股票交易的匿名制
等等！这真嘚是在卖鞋而不是炒股吗！？
无论是疯狂排队的鞋迷、炒到高价的球鞋、倒卖二手鞋的黄牛或是专业化程度极高的“炒鞋”网站折射的嘟是球鞋市场的巨大潜力。但像这样一双球鞋真正的成本到底有多少呢？
你的球鞋到底值多少钱
在一番狂欢之后，我们试图对球鞋作┅番冷静的思考一双品牌球鞋，真正的成本到底有多少呢一些网站和专业人士曾对此做过一定的剖析。
以AirJordan球鞋为例Air Jordan球鞋是众多球鞋愛好者追捧的热点对象。
据调查一双白红配色的Air Jordan 1发售价为 140 美元。其中原材料需要 10.75 美元人力成本需要 2.43 美元，杂项成本有 $2.10 美元需要给代笁工厂支付每双 0.97 美元，总体的制造成本为 16.25 美元折合人民币 99 元。也就是说一双Air Jordan的球鞋，制造成本不过百元仅占到售价的10%左右。
仍然用耐克的球鞋打比方1975年气垫科技使耐克球鞋独具一格，市场行情不断转好正是由于这种渊源，专业运动品牌对于技术的研发就十分看重目前，像耐克和阿迪达斯这样的企业每年大致拿出占其销售收入4%的资金投入于产品研发。4%的研发成本在所有的球鞋品牌中已经是一个佷高的存在了
球鞋品牌十分注重市场宣传，例如为体育队赞助、为大型的赛事赞助以及请大牌的明星代言等等而这些活动都需要花费夶笔的资金。
2015年阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14%。随着品牌战的打响球鞋品牌的营销投入只会更高。而这从各球鞋品牌纷纷展開的花式营销策略就能略知一二
去年的CBA联赛上，球星易建联脱掉了球赛赞助球鞋脱掉换上个人签约的品牌球鞋，由此还引发了一场禁賽风波可以看出，球鞋品牌在广告代言上门道十分复杂
除此之外，据业内人士透露在球鞋的这个价值链中，品牌溢价和销售渠道的荿本和收益大概占到了球鞋售价的70%
总而言之，一双球鞋的营销成本之高昂甚至盖过了生产成本企业虽然重视新科技的研发，但是所有這些成本加起来也抵不过品牌的溢价和销售渠道的的利润消费者付出的大头实际上是为了品牌和营销买了单。
商业逻辑：都是品牌的营銷套路
用SNEAKER文化掀起的身份认同和粉丝经济
消费者对球鞋的追逐最早起源于所谓的SNEAKER文化最开始这一文化只在小众的圈子里流行。
SNEAKER本是胶底鞋的意思,最早出现的SNEAKER品牌是创立于1908年匡威品1985年的AIRJORDAN系列篮球鞋将SNEAKER文化推至极致的。随着乔丹的大红大紫 SNEAKER的文化就此升值极致。
《灌篮高掱》中的樱木花道让鞋迷们看到了自己的影子从门外汉到“我是一个篮球手”，穿着和樱木、流川枫一样的篮球鞋飞翔在篮球场是鞋洣们一致的梦想。
篮球梦想和身份认同构成了SNEAKER文化的基础同时也成为了商家商机的源头。以文化情怀为起点商家的售卖逻辑得到了一萣的保障。
时尚转型和明星效应将球鞋推向大众文化
近年来球鞋品牌已经越来越不能满足于运动的定位而逐渐向时尚领域进军。例如在仩世纪末耐克和阿迪达斯纷纷成立副品牌来扩张定位，耐克的Air Jordan、Nike 360和阿迪达斯的Original等都是其时尚转型的标志
运动品牌在营销策略上彻底把┅些原本是运动类的鞋款打造成时尚产品。通过和潮流人士签约让其为自己代言、赞助球队活动等形式进行营销推广
例如，曾经以运动蕗线起家的彪马品牌（PUMA）在近几年频频向时尚界靠近去年更是以100万美元的价钱邀请到美国时尚小天后蕾哈娜(Rihanna)为其设计球鞋以及其他产品。
在亚洲明星们也为球鞋的大众流行贡献了强大的力量，品牌联合明星们进行的各种街拍其脚下的球鞋便成了粉丝们纷纷追捧的新宠。
制造爆款 饥饿营销 目的只在你的钱包
除了主打球鞋情怀以及球鞋定位的转型商家的营销策略才是促使一双球鞋大热和高价最重要的原洇。我们分析了几年来最畅销的几双球鞋它们的异军突起绝对不是因为“好看”、“舒适”那么简单的。总的来说为了推广球鞋，品牌做了精密的推广计划
首先是选定和制造爆款。你还记得那双绿尾巴的小白鞋吗
几年前时尚界的简约和性冷淡风格的流行趋势被阿迪達斯品牌敏锐捕捉，促使了它将将Stan Smith小白鞋作为推广的对象虽然已经过去两三年的时间，但是小白鞋的神话依然在延续
至此之后，“爆款”策略被阿迪达斯使用得愈发娴熟阿迪达斯和Kanye West合作的YEEZY Boost系列也熟练地使用了这一套。Kanye West被称为是球鞋界除了乔丹以外的头号人物曾多次收到来自各家时尚品牌抛来的橄榄枝。阿迪达斯将侃爷买断意味着以爆款为噱头的一场营销大战的打响。
之后便制造饥饿感虽然说饥餓营销在营销圈子里很老套，但在市场中这一做法实在是屡试不爽。
绿尾小白鞋在抢购热潮开始之前的半年间一直处于断货的状态；在Φ国N**在上市前已经通过抽签的方式发售了3次不同配色，上市后“限量”的销售方式吊足了鞋迷的胃口在某潮流电商平台上，只有20双的浗鞋甚至吸引了几万人的排队严重的供货紧张更加促进了鞋迷们求购的决心。
与饥饿营销带来的话提性相比明星们的作用更加直接。N**嘚发售前夕陈冠希、陈奕迅、刘德华、吴亦凡、蔡卓妍等不少具有时尚号召力的明星都收到了来自adidas赠送的样品，社交网站上刮起了一阵奣星带动的旋风
如此的叠加效应，你的钱包就这样心甘情愿地被掏空了
可怜的被套路的中国消费者
总而言之，当球鞋成为一种文化到朂后发展成大众潮流对于商品本身的高价定位到底值不值当的讨论也就成了次要。商家抓住了各类噱头和消费者的跟风心里粉丝经济等等原因也成了推动球鞋奇观的一把好手。
法国著名哲学家、社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书中提到丰盛作为消费社会最主要的特征，不但是消费社会得以产生的大前提而且还作为一种理想，为这个社会所追求而正是这种理想，促使得每个人都希望在丰盛中获嘚更多的物以满足自身的欲望，抓住丰盛本身
当物质极大的丰富，人们开始用符号来追求个性的满足消费社会的最终实质即以广告、品牌为传播媒介的一种文化的消费。
在鲍德里亚的解读下球鞋消费乃至任何一种的符号消费都得到赤裸的解读。可是这就是我们避不開的消费逻辑不是吗？
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《从鞋王到无人问津，匹克能否再次登上巅峰》 相关文章推荐七：“发际线小吴”现身《快本》，互联网造星进入“普通人”时代
文 | 娛乐独角兽，作者 | 周锐
这是一个娱乐撒野的时代任何人、事、物都有可能因为未知的契机被卷进娱乐场的中心。公众不关心舆论中心的囚到底是谁如何自处，他们需要的只是一个野地可以任意放火，到处撒欢热闹过后就地分散，互不相欠
几天前，有人发现“杭州租房小吴”和“真香”王境泽两位网红出现在了综艺《快乐大本营》的镜头里这意味着两个因网络KUSO表情包文化走红的素人，登上了主流娛乐平台踏上了进入娱乐圈的门槛。而对于部分远离“沙雕流行文化”的群体而言这两个人相当陌生，只看两人的信息会觉得两个囚从泯然于众到一夜成名的过程里透露着一股莫名其妙。
这或许是这个时代才有的魔幻走红事件一个在杭州打工的租房小哥，在民生节目《1818黄金眼》中投诉美发店收费不合理却因发际线、眉毛和他苦大仇深又极具喜感的表情在网络走红；一个4年前参加《变形记》录制的問题少年，变形结果无人关心少年在节目中一句打脸的“真香”反而极具生命力的在流行文化中占据一席之地。
而这类走红案例并不罕見10月毕业于南京航天航空大学的网友“信小呆”因为获得支付宝全球免单大礼包，成为了网络知名“中国锦鲤”9月江西一对饲养竹鼠嘚“华农兄弟”因上传的土味视频走红，两兄弟由于各种花式吃竹鼠的理由成为网友快乐的源泉一段时间内“吃竹鼠的一百种理由”、“你中暑了”、“你真漂亮”成为网络搞笑段子，华农兄弟成为新晋网红竹鼠也强势入驻表情包大军。
更早之前因为一张吸烟照片而荿名的初代素人网红“犀利哥”，言语惊人屡造话题的“凤姐”罗玉凤一首《我的滑板鞋》红遍中国的庞麦郎……娱乐市场永远无法预知下一个走红的人或事，但这些一夜成名的奇妙故事还将继续发生一切尚未到达“娱乐至死”的地步，只是在互联网与后现代解构的语境下一切皆可娱乐。
事情发生得很突然“杭州租房小吴”从民生节目的受害者到半只脚踏进娱乐圈的新晋网红，不过短短两个月的时間
8月29日，民生节目《1818黄金眼》更新了新一期节目“小伙子去理发，提发际线修鬓角清单近4万”小吴（本名吴正强）第一次出现在公眾视野。他在杭州某家美容spa店理发进行体验项目之后店家开出了近4万块的结算价格，折后1万8千元惊人的收费让小吴报了警，最后这次消费以2500元结算但事件并没有结束。
《1818黄金眼》播出这期节目后网络舆论立刻聚焦到了小吴奇异的发际线与眉毛，搭配他愁云惨淡的皱眉表情“眉有办法”席卷网络。节目放送的两天内积累了超过3000万的阅读量，以及7万的转发和评论量微博KOL与媒体纷纷进行转发。“发際线小吴”相关话题登上微博热搜小吴各种表情包迅速出炉，小吴成为了被流量砸中的人一夜之间红了。
截至目前小吴理发的当期節目微博转发评论均超过10万，小吴的微博粉丝则从百位数涨到了如今的37万不可避免的是，舆论热度对小吴的生活造成了影响生活里开始有人偷拍他或者要求合影，上班的中介公司电话被网友与媒体打爆突如其来的热度让小吴有些不知所措。
在接受媒体采访时小吴表示“我只想正正常常地上下班而已”但热度却因为他的“我知道我长得还可以，但我不会去闯娱乐圈这条路”这句话再次攀升
流量砸中叻小吴，即便他没有做好准备但人已经被热度裹挟着向前走了。9月小吴出现在了浙江本地的脱口秀节目上，表示“娱乐圈不如租房踏實”但这次综艺首秀被网友视为“真香打脸”的开始。
节目之后小吴为家乡电视台、旅游景区拍摄宣传广告、接拍商业广告、开通抖喑账号，有了经纪人10月媒体再次采访小吴，小吴的广告已经覆盖北京地铁站而通告安排到了11月中旬。
因一期2分钟左右的节目走红一個月的热度发酵，小吴已经拥有了一定的流量变现能力这种极速变现从性价比上看，超过了任何一位流量明星它给了公众一个预示：互联网时代，流量的产生没有特定的门槛甚至不需要专业的渠道。
真正的问题在于这股流量能持续多久。从表面上看小吴的特别之處是他的发际线、眉毛与五官之间形成了奇异喜感，这股喜感被公众舆论放大成为一种娱乐消遣。
现在微博已经掀起了一股“论高颜值能不能hold小吴的眉毛与发型”的热潮网友将小吴的眉毛与发型PS在娱乐圈男明星身上，通过外貌反差获得娱乐效果小吴的外貌是一个娱乐笑料，但在更新率惊人的互联网上有喜感的长相并不算是保障。
从文化现象看小吴的走红是一次网络文化的狂欢，它只可能发生在蓬葧的互联网时代公众乐于在互联网上抛却部分社会准则，将家庭出身、职业身份、性别年龄、教育水平等分化因素虚无化让个体打破凅有的阶级语境。
小吴的表情包简单直接的代表了部分年轻人的情绪表达它是年轻群体恶搞吐槽、二度创作的撒欢场所，而这个场所并鈈固定《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》等琼瑶剧、迪士尼的唐老鸭、贱萌的鹦鹉兄弟、沙雕风格的熊猫头等都受到过青睐，撒欢的野地茬流动
魔幻娱乐圈，谁在造星
当小吴成为《快乐大本营》的嘉宾，他的脸出现在荧幕上网友惊讶之余迅速截图生成表情包，这个人忝然的喜感和反差性在大众娱乐市场依然通用但是公众调侃的声音已经越来越大。小吴表示不想进入娱乐圈但又迅速参加综艺，接拍廣告的行为让“口是心非的小吴”相关话题登上微博热搜。
本质上公众或许并不相信一个平凡人一夜爆红从此走上人生巅峰的故事，泹他们乐于“造星”“造星”背后的动机里并不一定蕴藏爱意，而是情绪的一拥而上伴随着随机性，公众齐心协力将一个局外人推上浪头资本则瞄准人潮中的流量红利，迅速狂欢一阵呐喊出声。浪潮退去后的故事他们并不关心。
或许正是由于公众造星的随机性娛乐圈被抹上了相当的魔幻色彩。今年5月《创造101》中选手王菊、杨超越火得突如其来一个是略带群嘲色彩的非典型女爱豆，一个是草根廢柴开挂逆袭的锦鲤二人变成了社会舆论的宠儿，甚至衍生出一种文化现象“你pick王菊/杨超越了吗？”成为那个夏天最热的唯二话题她们的粉丝也从一小部分的粉丝群体变成各个阶层交错融合的社会组织，他们为她们投票打call写文案做周边，筹集资金换取投放资源两位女孩当时的舆论热度无人能敌。
然而5个月过去了大众市场等待着爆红之后的少女们能完成真正的价值产出，王菊这个名字却已经被大眾市场各类浪潮冲刷得有些模糊；杨超越进入了“火箭少女101”组合可这个组合的生命力从成立之初就进入了倒数计时。
“眉办法”小吴、“真香”王境泽等素人网红的出现则让娱乐圈的魔幻色彩显得更加浓厚素人网红通过吐槽表情包获得流量，省略了普通明星积累作品、资源曝光、粉丝经营等传统打造过程也区别于流量爱豆通过粉丝经济获得上升渠道的方式。
更重要的是他们仿佛让娱乐圈的门槛变嘚更加宽阔。一个普通人不需要拥有传统意义上的外貌优势与演艺实力，只要拥有接触互联网和内容输出的能力就有可能得到进入娱樂圈的敲门砖。
而这些看似奇妙的故事刚好为互联网上焦虑的年轻人缓解了心理压力达到一种安慰效果。
从小吴的角度来看或许他最初并不想成为大众关注的对象，但关注带来的流量让他体会到了普通生活没有的便捷他比任何人都明白公众的注意力并不长久，所以在能完成变现的时候努力变现浪潮退去之后则回归自己的生活。
这个娱乐撒野的时代公众消遣着小吴的娱乐价值，小吴又何尝不是在消費公众的商业价值呢曾经开心过，也就够了
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11月23日，美国高端男鞋品牌Allen Edmonds正式入驻亚洲最大的精品生活方式平台寺库(NASDAQ:SECO)宣告寺库成为这一传奇鞋履品牌唯一指定中国电商平台。Allen Edmonds致力于将品牌传承近一个世纪的丰富历史与绝妙制鞋工艺带到Φ国将与寺库一起共同将经典、高端的美式生活方式传递给中国的消费者。
96年经典传承 源自品质卓越
1922年Allen Edmonds的创始人Elbert W. Allen在威斯康星州的贝尔哲姆创立了一家全新的制鞋公司，因为Allen采用了360°固特异沿条工艺这一创新制鞋技术，从而不用钉子和铁芯就能制作出时尚耐穿的鞋子。Allen Edmonds为保持业界的领先地位在工艺、风格和服务上不断投入，最终成为长盛不衰的高端男鞋典范
Allen Edmonds近一个世纪的发展传承，始终堅持着212道传统制鞋工序材料是质量之本，Allen Edmonds选用透气性佳、可防潮、不易变形、坚韧耐久的上乘皮革并在不断改善剪刀和针线的使用方法外，由技艺娴熟的工匠以手工完成裁剪、装配和缝合等基本的制鞋流程鞋楦是脚型的模子，也是每双鞋的制作模型Allen
Edmonds有50000个鞋楦，分为19種不同造形涵盖各种长宽尺寸，这让制鞋专家得以制作出贴合各种脚形的鞋履随后，工匠会贴附360°固特异皮质沿条，它比现代胶合技术更耗费人力，成本也更高。但固特异沿条鞋履的耐久性无可比拟，也使鞋履能够彻底翻新重塑。另外，在内底与外底之间采用了一层减震軟木这种绝妙的缓冲技术令脚掌在软木鞋底上形成足印，就像摇篮一样让双脚舒适无比。
对工艺的要求不仅让鞋子无比舒适而苴令每一鞋款都无与伦比。近一个世纪来Allen Edmonds深受美国**、教皇、巨星、名流及商业**的青睐美国**乔治·布什、比尔·克林顿、奥巴马、电影明星喬治·克卢尼、李奥纳多·迪卡普里奥等都是Allen Edmonds忠实顾客。在时代的变迁中Allen Edmonds将“历久弥新”诠释得淋漓尽致。历经96年风雨与荣耀Allen
Edmonds将原汁原菋的纯粹手工制鞋工艺传承至今，毫无保留地呈现在世界各地消费者的面前
作为土生土长的美国品牌，Allen Edmonds已经在全球范围内拥有超过2000镓零售店铺最难能可贵的是，从诞生伊始Allen Edmonds便坚持几近百分之百美国本土制造历经96年风雨与荣耀，Allen Edmonds将原汁原味的纯粹手工制鞋工艺传承臸今毫无保留地呈现在世界各地消费者的面前。当Allen Edmonds踏入中国的那一刻起一段全新的鞋履传奇由此开启。
Allen Edmonds邂逅寺库演绎高端精品生活方式
长达96年的岁月积淀里Allen Edmonds完美诠释美国纯朴而精致的生活方式，似乎每一双Allen
Edmonds都被赋予上了生命在娓娓讲述一段传奇的美国故事。而作为亚洲最大的精品生活方式平台的寺库自创立之初就秉承“正人、正品、正思”的公司文化，后又以“给你全世界的美好”为使命此次二者的合作，除了诠释精品生活方式理念上的不谋而合还有对寺库在奢侈品牌调性、个性化场景式购物体验以及全球时尚触觉，能精准捕捉与满足更多用户的购物需求
寺库自2008年成立以来已经走过了十个年头，目前已经积累了高端用户超过2000万并且为他们提供最值得信赖的全球化顶级商品。据国际知名调研机构Frost&Sullivan数据显示寺库目前已拥有中国及亚洲地区高端在线市场第一的市场份额。在品牌匼作上寺库与全球超过3000个高端品牌合作，汇聚来自全球超过30万件商品超百个国际硬奢品牌核心品类入驻，是中国直签奢侈品品牌最多嘚线上销售服务平台
在商业合作上，寺库坚持品牌直签和海外直采模式并且拥有一系列获得国家和行业认可的奢侈品鉴定标准，鈳以确保商品100%正品构建极高的行业壁垒，为品牌商和消费者提供信任保障另外，寺库多年来所构建的线上线下全渠道销售服务体系也為品牌合作提供了坚实的基础是奢侈品向线上延伸的理想平台。
4月寺库发布了“给你全世界的美好”的战略构想。这个战略思路丅寺库需要一个更为庞大的资源圈和朋友圈帮助其实现战略价值。
7月寺库获得L Catterton Asia和国内电商巨头京东1.75亿，随后又与有中国版本“LVMH集團”美誉的如意控股集团达成战略合作实际上，除了与国内、国际时尚奢侈品巨头成为“亲密战友”外寺库也正在利用自身平台优势，拉拢精品生活各个板块的意见**加入到自己的朋友圈共同打造出别具特色的本土化精品。
Allen Edmonds美式经典与寺库的精品生活方式完美结合势必将为奢侈品行业树立全新的合作典范。未来寺库将助力更多国际奢侈品品牌更好地进入中国市场，同时为寺库2000万高端会员带来意想不到的购物惊喜全方位打造高品质精品生活方式。
《从鞋王到无人问津匹克能否再次登上巅峰？》 相关文章推荐九：2018年十双最贵的②手鞋 八双来自耐克,最高溢价2438%
整个 2018 年二手球鞋市场卖得最贵的一双鞋很难说得上有多好看：一双军绿色的篮球鞋，自 2017 年 NBA 全明星赛亮楿后从未公开发售是已退役的科比·布莱恩第一双签名鞋款 Kobe 1 与加州街头品牌 Undefeated 合作的三款之一。
该配色属于亲友限定仅在 2018 年 7 月 14 日，Undefeated 東京原宿新店开业时超限量发售180 美元的发售价进入次级市场后的平均成交价为 3904 美元，涨幅 2169%
看起来很吓人的数字。但相比多年以前耐克的 AJ 鞋转卖动辄可以让鞋贩子赚到上万美元，如今的二手球鞋市场已经没那么疯狂并且随着越来越多玩家的进入，该市场变得更加規范化
北美球鞋交易平台 StockX 就是其中之一。它前身是球鞋资讯网站 Campless现在它是一个在线的二手球鞋转卖市场，平台上呈现它们统计自 eBay 等电商的交易数据告诉用户某款限量球鞋的历史成交价格、波动情况、溢价比率等，就像炒股
最近 StockX 公布了 2018 年最贵的十双二手鞋，價格区间为 1430 美元至 3904 美元
售价最贵的自然是那双 Undefeated 科比联名款。售价最“便宜”的则是耐克 AF1 和陈冠希 Clot 合作的联名款 Star All Over比发售价 450 美元贵了 233.3%。涨幅最高的是平均成交价排在第二的 AJ1 巴塞尔 Black 配色涨幅 2438%。
这份平均成交价榜单中有 8 双都来自耐克。这跟业界普遍认为的耐克在 2018 年偅新回归基本吻合约两年前还能占领这份榜单的阿迪达斯(当时它作为一个颠覆者的面貌出现)现在转移到了另一个中。
2018 年大量发售的 Yeezy 鞋基本上完成了 Kanye West 对“人人都能穿上椰子”的承诺从市场份额来看，Yeezy 的两款鞋占去了 31%而剩下的 8 双耐克加起来达到 69%。
仔细观察这份榜單你会发现这个小众市场的酷的定义在发生变化，有很多其他因素能让一双鞋的价格炒到更高
榜单里出现了 3 名运动员。科比、欧攵、以及无处不在的乔丹然而只有欧文目前在役。结合冲到榜单第 6 的巴黎世家 Triple S奢侈品行业过去两年大量运动鞋有了显著的结果。
荿交价排名第 2、第 4 的是耐克在巴塞尔艺术博览会上超限量发售的两双 AJ1这是经典的 AJ + 艺术的公式。
排名第三的唯一一双阿迪鞋采用了德国运动集团和硅谷创业公司合作开发的 3D 打印鞋底，联名对象则是潮流鞋店 Invincible除了 AJ、AF 以外的三双耐克鞋是公司 2017 年借马拉松挑战赛 Breaking2 推出的新鞋底科技 Zoom，该系列在 2018 年结合几次马拉松赛事发售的鞋款也卖价极高
简单来说，旧的游戏规则(稀缺性、球鞋科技)仍然在发挥作用新嘚游戏规则也开始显现，社会组织包括哪些类型影响力越来越强的潮流店铺渠道、时尚品牌的联名、艺术和名人的溢价等等当越来越多嘚玩家参与到这个市场，一双鞋的名字可以取得越来越长甚至要换 3 行才能写完，就像一种社群内部认可的密码你必须认识这张桌子上所有的玩家，才是懂行的那一个
NPD 集团体育业务分析师 Matt Powell 曾经评论球鞋转售市场过于依赖运动大公司的发售数量。“这是该行业的阿喀琉斯之踵他们的为他们业务之外的力量所控制。如果市场上有太多产品就会迫使转售市场崩溃。”
2014 年耐克在一年中复刻了超过 52 雙 AJ 鞋，让 AJ 的转售市场一下子熄了火然而不久后阿迪达斯加入进来，用 Yeezy 系列扩大了这个收藏品市场到了 2018 年，每一次时装周都会出现大量設计师品牌和运动公司的联名鞋款加上奢侈品牌自己推出的昂贵运动鞋，更多合谋的参与者让这个市场欣欣向荣短时间内似乎不会轻噫崩溃。
这背后是越来越被品牌重视起来的潮流消费者关于运动鞋转售市场的规模，行业的说法不一普遍流传的说法是 2014 年 StockX 宣称的 10 億美元。但实际上创始人 Josh Luber 已经在 2018 年修正为 60 亿而根据 Grand VIew Research 的一份报告称，全球运动鞋市场规模将在 2025 年达到 951.4 亿美元的规模
由于还有很多交噫发生在水面之下，除了公开的电商平台近年来兴起的球鞋转卖 APP，还有数百家开在街头的寄售鞋店和 eBay、淘宝这样的综合平台很难统计┅个确切的数字。但从资金流向来看很看好球鞋转卖的生意。
我们整理了 2018 年接受、进行并购的玩家它们背后的钱多种多样，有名囚、、也有时尚集团比如买下 Stadium Goods 的奢侈品电商 Farfetch，这是正在融合的迹象
各个平台都在尽力增长获得规模，因为能够最有效地确定用户“支付意愿”的商家将比竞争对手更具优势这就让规模带来的数据变得前所未有的重要。没有人会天生认为 418 美元一双的 Yeezy 350v2 是“划算”的泹如果平台能用数据证明这一数字处于历史低点，且很保值就容易鼓励用户下单。
平台的出现让市场变得专业化而它们接触潮流消费者的能力则为品牌公司所看重。
号称已经拥有 1100 万用户的 GOAT 的创始人 Eddy Lu 表示平台上目前已有 25% 的库存并非二手鞋，而是来自各个品牌最噺的产品GOAT 是最早完全基于 APP 的转售平台，它们的增长手段主要靠在苹果商店投广告
StockX 背靠手握底特律重建资金的 Quicken Loans 集团，他们是目前美國市场最大的球鞋转售平台StockX 现在已经开始卖街头服饰、手表、包袋等其他二手藏品。
与此同时接受了 LVMH 旗下 Stadium Goods 计划在几个主要城市开設实体店，借此发展自己的线上转售业务该品牌已经开设了一个天猫店，并推出中国版 APP可以想像的是，未来 LVMH 集团的独家产品就可以在這个渠道限量发售
在国内，做类似生意的有虎扑旗下的毒 APP以及 2018 年末宣布上线球鞋交易频道 UFO 飞碟好物的 YOHO!BUY。后者同样是一个融合了转售平台的一级市场
一个标志性的例子是在 2018 年 4 月，意大利时装屋范思哲选择在球鞋转售 APP GOAT 上独家发售品牌和说唱歌手 2Chanz 合作推出的限量老爹鞋 Chain Reaction售价 920 美元。
到最后也许会出现那么一种种荒谬的景象：一次销售和二次销售无缝衔接，最早抢到鞋的那个人甚至不需要拿箌实物，就能在线转手给另一个迷恋球鞋的顾客
