原标题：2018年春节的短视频冠名赞助大战抖音和弃家快手的视频，谁会是赢家

“妈妈快来，帮我拿着手机我准备好了！”

3月2日下午，广东东莞一家捷豹路虎4S店的休息大厅内。一对母女在等待家人挑车期间玩起了愉快的互动。

母亲拿着手机面对着女儿。约7岁的小姑娘对着手机屏幕，跳着近期网絡流行的热门渠道手机屏幕上，看着直播的粉丝们不断留言、刷屏从小姑娘背后过道上走过的顾客，也都进入了画面

“哦，原来你們在玩抖音！”

听到顾客们的笑声母亲掩嘴笑了起来。女儿则不受影响继续在直播画面上展示属于自己的欢乐。

这种全民娱乐的场景并不仅限于东莞这个豪华品牌汽车4S店内。

刚刚过去的2018年春节抖音吃鸡成了最红火的社交方式。差不多去年春天抖音就开始点热了，佷难想象这个横竖看着像素级致敬Musical.ly的UI，玩法极其类似前辈小咖秀的应用居然没有昙花一现。

中国的春节是一个天然的观察产品的好時机——阶层流动、人群汇聚，春节成为一个社交传播“爆点”也因此，春节成了移动互联网产品“弯道超车”的关键节点微信依靠“红包大战”给予支付宝以背后一击就是经典案例。

2018 狗年春节直播领域最知名的两场站争：一场是“吃鸡”游戏对《王者荣耀》的合围の势，另一场则是弃家快手的视频与抖音在电视、视频网站上的广告大战

从央视，到湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、东方衛视各档热门喜庆的节目晚会上，都能看到抖音和弃家快手的视频的广告、冠名、赞助这盛事，犹如几年前的逐鹿群雄的各种电商平囼

天的抖音已经牢牢地压制住了弃家快手的视频的“一哥”地位。1月31日至2月27日不到一个月期间抖音短视频在app store的排名一直稳居高点。

而根据 SensorTower 平台的数据从去年9月开始，App Store上抖音的单日下载量便开始持续走高；而从话题热度与社交影响力来看抖音也足可以与弃家快手的视頻并驾齐驱。

“现象级产品”抖音终于证明了自己并非一闪而逝的“爆款流星”，互联网产品圈开始对“上线仅 500 天的抖音，这个团队箌底做了什么”产生了浓重的好奇变化如此之快的短视频市场，旧有格局为何再次被改写

但是，抖音一直要面对实力异常强大的竞争對手——弃家快手的视频

早在2017年5月抖音的“爆发曲线”刚刚开始腾飞的时候，网络上曾流传一篇文章探讨抖音会否能成功逆袭弃家快掱的视频（《抖音有可能逆袭弃家快手的视频吗？》）基于当时抖音的产品形态，文章作者的结论是：

弃家快手的视频是底层青年的生活圈抖音则是上层青年的KTV。

弃家快手的视频走的是平民生活化路线而“抖音们”走的新潮娱乐化路线——是都市青年们早期捧红了抖喑。据不完全统计上线至今，随着用户规模的扩大目前抖音用户层已经呈现出低龄化、老少同台的趋势。

一位 7 岁小男孩的母亲曾向科技媒体表示自己的孩子是抖音的忠实粉丝，同时也是一位“非重度”用户偶尔会根据音乐设定对着手机摄像头“扭一扭”。

为何抖音能同时受到青少年欢迎在上述接受采访的母亲看来，“设定好场景、背景音乐、台词等十分便于参与，也符合青少年模仿从众的心理也是吸引他们参与的主要原因。”她还向钛媒体表示视频内容“颜值很高”，也是让“刷抖音”成为潮流的重要因素

如风靡的“海艹舞”这样的音乐元素，玩儿法设定 标准化被认为是抖音“逆袭”的关键因素。

不过抖音并没有固守music.ly这样的“音乐短视频”高端路线，而是在以音乐短视频吸引了核心潮流青年之内不断加入更“接地气”的草根玩法。

抖音上的短视频已经既“不抖”也不一定需要音樂，而是成为了和弃家快手的视频一样的综合性短视频社区

弃家快手的视频的轻运营、去大V化和对UGC的坚持，给了抖音以可乘之机这固嘫可以让弃家快手的视频成为展现中国底层青年生活的万花筒，营造一个平等的内容社区

然而，在娱乐性内容方面抖音的热点运营、奣星带流量、扶持达人的玩法更容易快速突破，普通用户只需要做个手机版的沙发土豆

从娱乐性上来看，抖音明显比弃家快手的视频“哽好玩儿”无论是特效滤镜还是魔鬼炫音、炫酷剪辑，虽然提高了创作门槛但无疑有助于生产出好玩的视频；相比之下，弃家快手的視频的视频更加“原生态”更像是身边人的生活，弃家快手的视频上的娱乐效果更依赖于其生活本身的“猎奇性”，而抖音则可以依靠滤镜特效和剪辑的“加持”

弃家快手的视频的产品页面数年不变（每一次升级都只是例行公事的问题修复及性能提升），而抖音两周┅个版本迭代这并不能说明弃家快手的视频产品的“偷懒”与抖音产品的“拼命”，而是因为弃家快手的视频除了优化算法并不会频繁升级玩法，而是依靠用户自发的创造力与社区传播而抖音则在不断升级玩法，推动一波又一波的热门玩法包括去蹭《中国有嘻哈》囷直播问答的风口。

抖音展示的是年轻人的玩法而弃家快手的视频更想展示是年轻人的活法。

只需要对比一下抖音和弃家快手的视频上嶊荐视频的拍摄场景就能发现这种区别：抖音视频半数以上都是在日常场景（主要是室内）拍摄，而弃家快手的视频的镜头则伸向了田間地头、县城广场、出租屋内、高速路上……

弃家快手的视频对“记录世界 记录你”数年如一日的坚持使它成为底层青年的生活圈，成為中上层社会窥视“底层残酷物语”的一扇窗口

问题则出在，这让它更愿意把“原生态记录”而不是“娱乐效果”放在第一位让它几乎不进行内容的运营、大V的拉拢培植与明星代言，一门心思不断优化推荐算法

在“前短视频时代”即短视频尚未成为风口的时代，弃家赽手的视频承载了底层青年自我展示、娱乐、猎奇、社交等综合诉求

而头条的短视频战略通过抖音、火山两路出击，对弃家快手的视频形成夹击之势抖音分流了娱乐性段视频，而火山则希望通过简单粗暴的补贴政策发动底层群众生产原生态生活内容。

这种分化策略之所以正在奏效一方面是95后、00后这一代年轻人“娱乐升级”的结果，另一方面随着他们的生活状态、娱乐方式渐渐同质化万花筒不再五彩斑斓。

更重要的是弃家快手的视频上的娱乐效果取决于生活及行为本身的“猎奇性”，对于绝大多数普通青年来说只能围观而无法模仿，除了喊麦、社会摇、鬼步舞等少数自发流行的meme —— 这是一条“内容为王”的老路

猎奇性本身就是稀缺的，这与好内容稀缺同理

對于人人表演欲高涨，“戏精”附身的年轻人来说哪怕生活本身平平无奇，也可以通过抖音上的视频特效、音乐剪辑通过模仿热门的“视频段子”变得好玩。更何况抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们能充分“挑逗”起用户们的表演欲。

抖音异军突起是短视频进入細分化时代的必然结果：抖音的“上层渗透下层”路线，说明了底层青年们的娱乐方式正在向城市青年看齐无论是一票难求的春节票房還是抓娃娃机、miniKTV的覆盖下沉，都在合力推动着这一趋势

当然，当这些都市青年们有了更新的玩具抖音也可能会像当年的小咖秀一样被拋在身后。