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作者:格上理财 来源:格上理财 公众号

来源:摘自《超越金融》(中信出版社2010-4)

在我的一生中我制定了一个概念框架帮助我既作为一个对冲基金经理去挣钱,也作为一個政策导向的慈善家去花钱但是,框架本身是无关乎钱财的它是关于思想和现实之间的关系,而这个问题从很早开始就已经被哲学镓们广泛地研究。

50年代末我还是伦敦经济学院的一个学生时,就开始发展我的哲学由于我提前一年参加了最后的考试,在我得到学位の前有一年的空白时间去打发,可以选择导师对我进行指导我选择了卡尔波普尔,一位维也纳出生的哲学家他的名著《开放社会及其敌人》已经给我留下了深刻的印象。

在他的书中波普尔认为,经验真理不能被绝对地肯定即便科学规律也不可能摆脱疑云:他们可鉯被实验所证伪。也就是说只要有一个实验数据证明这个理论是错的,就足以证明整个理论不成立而哪怕有再多的数据支持该理论,吔无法完全肯定该理论是对的科学规律实际上是假设性质的,而真相永远有待检验意识形态声称掌握着绝对真理是胡说八道,因此怹们只能由武力去推行。这适用于共产主义、法西斯主义、国家社会主义等等所有这些思想最终都导致镇压。波普尔提出了一个更具吸引力的社会组织形式:开放社会一个人们自由持有不同意见的开放社会,法律规则允许不同意见和利益的人和平相处在这里,经历过納粹和共产主义占领的匈牙利我发现开放社会的理念具有极大的吸引力。

当我阅读波普尔时我也在学习经济理论,我发现在波普尔强調知识永远是不完备的同时经济学理论却有完全竞争理论,并假设知识是完备的我被两者的矛盾难住了。这使我开始怀疑经济理论的假设这是我哲学上的两大理论启示。当然我的哲学也深深地植根于我个人的历史。

我一生中的经验成型于1944年德国对匈牙利的占领那時我还不到14岁,拥有不错的富裕中产阶级背景但突然之间,就因为我是犹太人就面临着被驱逐和杀害的前景。

幸运的是我的父亲对这種非常态的事情是有充分准备的他经历过俄国革命,那是他一生的宝贵经验在那之前,他是一个雄心勃勃的年轻人一战爆发后,他洎愿参加了奥匈军队他被俄国人俘虏,送到西伯利亚去成了战俘由于野心,他成了犯人们自制报纸的编辑这份报纸是手工写在一个朩板上的,名字就叫“木板”这份工作使他非常受欢迎,他被选为囚犯的代表之后,一些士兵逃离了邻近的集中营该营的囚犯代表被报复性枪杀。

我父亲不想坐以待毙等待同样的事情发生在他所在的集中营里就组织了个小组领导了一次越狱。他的计划是造一个木筏航行进入大海但他的地理知识太缺乏,他不知道西伯利亚所有河流都流向北冰洋他们漂流了几个星期才意识到是在漂向北冰洋,又花叻好几个月穿过重重的针叶林寻找道路回到文明。与此同时俄国革命爆发,他们又卷入其中经过了一系列的冒险之后,我的父亲才終于回到了匈牙利如果他当时留在集中营不逃走,应该早就回到家了

我父亲回到家已经变了一个人。俄国革命期间的经历深深影响了怹他失去了他的野心,除了享受生活之外什么也不想他传授给他孩子的价值观和我们生活的环境流行的也截然不同。他不想敛财也鈈想成为社会支柱,只想干活挣钱恰好能过日子就行我记得一次滑雪度假之前,被他派去向他的一个主要客户借钱之后我父亲不高兴叻好几个星期,因为他不得不加紧干活还钱虽然我们日子过得还算宽松,但我们不属于那种布尔乔亚式的家庭我们为自己的与众不同洏骄傲。

1944年当德国占领了匈牙利,我父亲马上明白这不是正常的时世也不能按正常的法则办事。他给他的家人和不少其他人弄来了假身份证那些人有的付了钱,有的是免费的大部分人幸免于难了。那是他最好的时光

用假身份生活也成了我的一次刺激的体验。我们處于致命的危险之中周围就有人死亡,但我们不仅活着还帮助了别人。我们和天使是一伙儿的战胜了不可一世的魑魅魍魉。这让我感到很特别这是多么 High的冒险。有父亲做可靠的向导我顺利地度过了艰辛。一个 14岁的孩子还能要求什么

经历了逃脱纳粹的快感之后,茬苏联占领期间匈牙利的生活开始失去光泽,我需要寻找新的挑战在我父亲的帮助下,我找到了离开匈牙利的路当我 17岁时,我成了倫敦的一名学生在我的研究中,我主要的兴趣是深入了解我所诞生的这个古怪世界但我必须承认,我也怀有一些成为大哲学家幻想峩相信,我已经获得了把我和其他人区别开的智慧之光

在伦敦的生活真是令人大失所望。我没有钱单身一人,没人对我说的话感兴趣但即使可恶的生活迫使我靠更世俗的方式谋生,我也没有放弃哲学雄心在结束学业后,我有一串错误的开始最后,我在纽约套利交噫的位置上稳住了但空闲时我仍然继续我的哲学研究。

这就是我第一篇男人的腰重要吗文章的来历题目是“意识的负担”。这是一次試图把波普尔的“开放和封闭社会的框架”进行模型化的尝试它把有机社会和传统的思维方式联系在一起。封闭社会与教条方式相联系开放社会与批判方式相联系。我不能妥善解决的问题是我无法将思维方式和真实社会事件之间联系的属性进行分解。这个问题一直困擾着我这是我怎么想到要发明“反身性”这个概念的历程,这个概念我呆会儿要详细探讨

事有凑巧,反身性概念提供给我一个观察金融市场的新方法这个方法比当时流行的理论更好。它提供给了我一个判断依据首先是作为一名证券分析师,然后是对冲基金经理都能鼡上我感觉就像做出了一个重大的发现,能够满足我成为一个大哲学家的幻想某一刻,当我的商业生涯遇到障碍时我立马掉转船头,全力向哲学进发因为我太珍惜我的发现,一刻也不想离开它我感觉反身性理论需要更深地挖掘。当我越来越深地对这个题目进行钻研时我在我自己构建的迷宫中迷失了。一天早晨我发现自己看不懂昨晚刚写的东西了。在那一刻我决定放弃我的哲学探索,集中精仂挣钱只有在很多年以后,成为一个成功的对冲基金经理之后再回到我的哲学中去。

1987年我出版了第一本书《金融炼金术》。那本书裏我试图解释我金融市场操作的哲学基础这本书吸引了一些人的注意,大部分对冲基金行业内的人都读过商学院也在教授。但是书中嘚哲学争论却没有给人留下多少印象它更多被理解为一个成功生意人的虚荣心,赚了钱就幻想自己是哲学家

我自己也开始怀疑到底是鈈是做出了重大的发现。毕竟我是在对付一个自古以来就被哲学家探索来探索去的课题我有什么样的理由去认为自己做出了新的发现,特别是别人都没有这么认为的时候毫无疑问,概念框架是对我个人有益的但似乎别人不认为它有这么大价值。我不得不接受别人的判斷我没有放弃我对哲学的兴趣,但我已经只把它当做我个人的偏好我的生意和慈善活动(慈善已经越来越成为我生活中男人的腰重要嗎的一部分)中,我继续按照这个概念框架行事每次我写一本书,也会忠诚地重申我的论点这对我发展我的概念框架有帮助,但我仍嘫认为自己是一个失败的哲学家有一次,我还发表了一篇题目为“一个失败哲学家的再尝试”的演讲

但这一切都因为 2008年的金融危机而妀变了。我的概念框架使我首先预见了危机又在危机终于发生时利用来去处理它。我在对事件解释和预测上做得比大部分人都好这改變了我和其他许多人对理论的评价,我的哲学不再是个人的事情了它值得当做理解现实的一种潜在贡献予以严肃重视。这是促使我做这┅系列讲座的原因

言归正传。今天我会从整体上解释“易错性”和“反身性”这两个概念明天我将它们应用到金融市场,之后应用箌政治上。这还将引入“开放社会”的概念在第四讲,我会探讨市场价值和道德价值的差异第五讲,我会提出一些预测以及针对此時此刻的一些处方。

我可以把核心思想用两个相对简单的命题来阐述其一是,当一件事情有人参与时参与者对世界的看法始终是片面嘚、歪曲的,这是易错性原则另一个命题是,这些歪曲的观点能反过来影响到的与该观点有联系的事情因为错误的观点会导致不适当嘚行动,从而影响事件本身这就是反身性原则。例如把吸毒成瘾者看成是罪犯导致他们真的产生犯罪行为。因为误解了问题并干扰了對吸毒者适当的治疗另一个例子是,声称政府是不好的往往也导致糟糕的政府。

易错性和反身性都是纯粹的常识因此,当我的批评鍺说我只是陈述了显而易见的事实时,他们是对的但只是在最简单的层次上是对的。让我主张更有趣的是它们的意义并未得到普遍嘚赞赏。特别是反身性的概念经济学理论一直刻意回避甚至否认它。因此我的概念框架值得认真对待,不是因为它是一个新的发现洏是因为像反身性这样常识性的东西被刻意忽略了。

在经济学领域中反身性并没有位置,经济学家总是希望找到确定的东西然而,我卻说不确定性是人类事务的关键性特征经济理论是建立在均衡概念之上的,但这个概念与反身性概念直接矛盾正如我会在下一讲讲到嘚,这两个概念产生了两个对金融市场完全不同的解释

易错性的概念没有什么争议。人们普遍承认我们生活在其中的世界,其复杂性超出了我们的理解能力我也没有提供更大更新的见解。主要原因是参加者本身就是事情的一部分,在处理时往往无法处理自己或者這样说,当面临一个极端复杂的现实时我们不得不采取各种方法去做简化(仅举几个例子,比如概括两分,比喻决策规则,道德观念等等)人们使用这些方法时,如果把他们自己也是处理对象的一部分情况就更复杂了。

大脑的结构是易错性的另一个来源脑科学嘚最新进展已提供了一些对大脑如何工作的认识,并且已经证实休谟的观点:理智是情感的奴隶理智来自于我们想象力的虚构。

大脑被荿千上万个感官冲动轮番轰炸但意识却只能同时处理七八个事情。在有限的时间内这些冲动必须被凝练、排序和解释,出错和扭曲无法避免脑科学为我的原始论点增添了许多新的细节,我们对世界的理解在本质上是不完善的

反身性概念需要多做一点解说。它仅仅适鼡于这样的事件在事件中,具备有思考能力的参与者也是事件的一部分围绕参与者的思想会形成两个函数。其一是认识这个我们生活茬其中的世界我称之为认知函数。二是向有利于己的方向改变世界我称为参与(或操纵)函数。(在索罗斯的演讲中认知函数和操縱函数分别是cognitive function,其中function既可以翻译成功能也可以翻译成函数。在其本意中是指参与者的功能,这种功能需要一定的输入因子或者说,變量并产生一定的输出因子,并可以用函数的形式来表达比如一个人砍柴,输入是人、木头和斧头输出是柴火,函数名称是砍柴夲文中,根据上下文的需要和中文的习惯既有翻译成函数的地方,也有翻译成功能的地方但实际上是同一个概念-译者)这两个函数从兩个相反的方向连接起思想和现实。在认知函数中是现实决定了参与者的观点,其中因果关系的方向是从现实到思想的与此相反,在操纵函数中因果关系的方向是从思想到现实的,也就是说参与者的意图在对世界产生影响。当两个函数在同时起作用时他们可以互楿干扰。

如何干扰通过剥夺每个函数中的自变量,这些自变量同时是其他函数的因变量因为,当一个函数的自变量是另一个函数的因變量时就没有一个函数具有真正独立性。这意味着认知函数不能产生足够的知识来作为参与者决策的依据同样,操纵函数可对改变世堺的结果产生影响但不能单独确定它。换言之其结果容易偏离参与者的意图。在意图和行动以及行动和结果之间必然会产生某种偏差因此,在我们对现实的理解和事态的实际发展之间也存在一定的不确定性

为了理解不确定性与反身性之间的联系,我们需要探讨远一點如果认知函数孤立地运作而完全不受操纵函数的影响,它可以产生知识这些知识被表述为结果为真的断言,也就是说这些断言如果和事实符合,就是真的(这就是真理符合论告诉我们的判断标准)但是,如果操纵函数对事实产生了干扰从而改变了事实,这时候倳实已经不能再作为独立的标准去判断那些由认知函数产生的断言了因为即便断言仍然与事实符合,但由于事实已经被改变这样的符匼也缺乏独立性了。

考虑这样的断言:“现在在下雨”这个断言是真是假依赖于天气的实际状况,实际上现在在下雨。现在再考虑另┅个断言:“这是一个革命的时刻”这个断言是反身性的,它是否为真依赖于断言本身带去的影响能否鼓励起一批造反派来

反身性陈述与说谎者悖论(即,苏格拉底说:苏格拉底是个说谎者-译者)有一定的联系,后者在形式上也是一个自我参照的断言但虽然自我参照已经被广泛地分析过,反身性受到注意却要少得多这是很奇怪的,因为反身性有对现实世界有影响而自我参照纯粹是一种语言现象。

在现实世界中参与者的思想,不仅表现在断言上当然还表现在各种形式的行动和习惯上。这使得反身性成为一个非常广泛的现象洏其通常采用的形式是反馈回路。参与者的意见影响事态的发展事态的发展影响参与者的意见。该影响是持续和循环的于是变成了反饋回路。

反身性反馈回路还没有得到严格的分析当我最初遇到这个问题,并试图分析的时候我闯入了问题的复杂性之中。我假定反馈囙路是在参与者意见和事件实际进程之间的一个双向连接但不同参与者意见之间的双向联系呢?如果一个孤立的个人问自己“我是谁”“我主张什么”作为对自己问题的反应而改变了行为习惯呢?试图解决这些困难时我在众多的分类中越来越迷失,以至于一天早上峩已经看不懂前一天晚上写下的东西了。也就是这时候我放弃了哲学开始一心一意赚钱

为了避免这种陷阱,让我提出的下列术语让我們把现实分成客观和主观两个方面。思想构成主观方面事件构成客观方面。换句话说主观方面包括参加者的头脑中发生的事情,客观方面是指外部现实中发生的事情只有一个外部现实,但有许多不同的主观意见反身性可以连接任何两个或两个以上的现实方面(但只偠要包含一个主观方面),并在其之间设立双向反馈循环特殊情况下,反身性甚至在同一个现实的一个方面也可能出现这反映在一个孤立的个人对他自己身份的反应,可以说是“自我反身性”然后我们可以区分两大类:反身关系(主观方面之间的连接)和反身事件(包涵客观方面的连接)。婚姻是反身关系;2008年的危机是反身事件当现实中没有主观方面参与,就没有反身性

反馈回路可以是负反馈,吔可以是正反馈负反馈将参与者的观点和实际情况之间越拉越近;正反馈则把他们越分越远。换言之一个负反馈过程是自我纠正的,咜可以永远存在下去如果外部现实中没有发生重大变化,它可能最终导致一个平衡点在这个点,参与者的观点正好对应于实际情况茬金融市场一般认为发生的就是这种情况。因此均衡这个在经济学中的核心事例,只不过是负反馈中的一个极端事例而已在我的概念框架中只不过是一个受限制的特殊情况。

与此相反正反馈过程是自我强化的,它不可能永远持续下去因为参与者的观点将与客观事实楿差越来越远,最终参与者也将不得不承认它们是不现实的两者间的交互过程也不会让事物的实际状态维持稳定,因为正反馈有这样的特性它让现实世界中已然存在的任何倾向都越来越严重。这时候我们面对的不是均衡而是动态的不均衡,或者说任何可以被描述为離均衡越来越远的情况。在这种离均衡越来越远的情况下通常参与者和现实之间的分歧会达到高潮,从而触发另一个相反方向的正反馈这种看上去的自我强化实际上是一个自我否定式的繁荣-萧条过程,在金融市场中就是积累泡沫和泡沫破裂的过程,在其他领域也能找箌类似的情况我把这称作创造性谬误,即人们对现实的解释是有偏差的,根据这种偏差的观点产生的行动又导致现实真的出现偏差並越来越严重。

我知道这一切非常抽象难以理解。如果我举一些具体的例子将更容易理解但是,你们不得不忍受我如果我想提出一個不同观点,抽象化反而能够帮助我做到这一点在处理类似现实和思想以及相互关系这类题目的时候,人们很容易犯晕做出错误的模拟所以,曲解和误解可以在人类事务中扮演非常男人的腰重要吗的角色最近的金融危机就可能会导致金融市场如何运作的错误解释。我將在下一讲讨论这个问题第三讲,我会讨论两个创造性谬误——启蒙谬误和后现代谬误这些具体的例子将聚焦于讨论误解在历史进程Φ有多男人的腰重要吗。但今天的讲座我仍将停留在高度抽象的层次上。

我主张当有思想能力的参与者参与进社会现象时,情况与自嘫现象具有完全不同的结构不同之处在于思维的作用。在自然现象中思想没有发挥因果作用,只具有认知功能在人类事务中,思想夲身就是问题的一部分既具有认知功能也具有操纵功能。这两个功能(函数)可以互相干扰这种干扰不是随时都发生(发生在日常活動中,像开车或者装修房子那样这两种功能实际上是相辅相成的),但一旦发生就引入了自然现象中所没有的不确定性。这种不确定性在两个函数内都有表现:参与者根据不完全的认知去行动他们行动的结果也不符合他们的期望。这是人类事务的男人的腰重要吗特点

与此相反,在对自然现象的例子中事态的发展不以观察者的看法为转移。外部观察者只与认知函数相联系现象本身提供了可靠的标准让观察者的理论可以明确判断真伪。因此外部观察者能够获得的知识。基于这一知识可以成功地对自然界实施改造在认知函数和操縱函数之间存在着天然的分野。由于这样的分野存在比起在人类领域来,两个函数可以轻松地达到目的而不存在偏差

这里我必须强调,反身性不是人类事务不确定性的唯一来源是的,反身性的确将不确定因素引入参与者的观点和事件的实际过程中但其他因素也可以產生同样的效果。例如参与者不知道其他参与者所知道的信息,也导致了偏差这与反身性相当不同,可也是人类事务不确定性的来源の一不同的参与者有不同的兴趣,其中一些人自然会与其他人冲突这也是另一种不确定性的来源。此外如以赛亚柏林指出的,每个參与者遵循的价值观也是多样的其中也充满了矛盾。这些因素造成的不确定性可能会更比反身性产生的更广泛我将它们都放在一起提絀人类不确定性原理,这是一个比反身性更广泛的概念

我谈到的人类不确定性原理,比起贯穿在笛卡尔哲学中的主观怀疑理论更具体吔更严格。它给了我们更客观的理由相信我们的看法和期望是(至少可能是)错误的。

虽然人类不确定性主要影响的是参与者但对社會科学却具有深远的影响。通过援引卡尔波普尔的科学方理论我可以清楚阐明这种影响。这是一个美丽、简单、优雅的理论它由三个偠素和三种行动组成。这三个要素是科学规律、规律运营的初始和终结条件这三种行动是预测、解释和验证。当科学规律与初始条件相結合人们能提供预测。当它们再和的终结条件结合在一起人们能提供解释。在这个意义上预测和解释是对称的和可逆的。至于验证则负责将通过科学规律得出的预测与实际结果相比较。

根据波普尔的观点科学规律是假设性质的,它们不能被证实却可以通过验证來证伪。科学方法论成功的关键是可以利用每个个体的参与,共同对一个理论进行验证而所有个体的参与都会成为验证的一部分。一個个体失败的验证就足以证伪一个理论但再多的成功案例却不足以证实它。

科学怎么能既是实证的又是理性的呢对于这个棘手的问题,波普尔提供的是一个聪明的方法根据波普尔的说法,之所以是经验的是因为我们通过观察由理论产生的预测是否符合事实,来确定悝论的正确性之所以是理性的,因为我们使用了演绎逻辑来得到预测波普尔摒弃了归纳逻辑,代之以验证归纳是不可被证伪的,因此是不科学的波普尔强调了科学方法论中验证的核心作用,并带有强烈批判性思维地断言科学规律只是暂时有效并永远对重新验证开放。因此波普尔理论的三个突出特点是:预测和解释的对称性,证实和证伪的不对称性以及验证的核心作用。验证让科学发展、改进囷创新

波普尔的理论对于自然现象研究效果良好,但人类不确定性原理却向这个极端简洁和优雅的理论中注入了不和谐因为预测中引叺了不确定因素,预测和解释之间的对称性被破坏了验证的中心作用也处于危险之中。最初和终结的条件中是否要包括参与者的思想這个问题非常男人的腰重要吗,因为每一次验证都需要复制这些条件如果参与者的思想包括在内,就很难观察到它的初始和终结条件洇为参与者的观点只能从他们的讲话或行动中推断。如果它被排除在外最初和终结条件不构成单独的观察目标,因为同样的客观条件可能由于参与者的不同和截然不同的观点相联系起来。无论哪种情况归纳都不能被恰当地进行验证。这种困难并不会排除社会科学家通過归纳获得有价值结论但这些结论不满足波普尔理论的要求,也不符合物理定律的预测能力

社会科学家发现了这一结论难以接受。而經济学家借用弗洛伊德说,正经历着“物理嫉妒”

为了消除与人类不确定性原理相联系的上述困难,人们做过很多尝试试图在参与鍺的思想和现实之间引入或者假设一些固定的关系。卡尔马克思断言物质生产的基础决定了思想的上层建筑。弗洛伊德认为决定人的荇为是冲动和潜意识的综合体。他们都宣称自己的理论是科学的但波普尔指出,他们不能被证伪所以只是伪科学。

但到目前为止最囹人印象深刻的尝试是在经济理论领域展开的。它从假设完美知识开始当这种假设被证明是站不住脚的时候,又通过不断加大扭曲来维歭这个声称行为是理性的神话经济学结束于理性预期理论,该理论认为如果有一个对未来乐观的预期,作为对这个预期的反应最终所有的市场参与者都将向这个预期趋同。这个假设是荒谬的但在使经济理论在牛顿物理学基础上进行模型化方面却是必要的。

有趣的是当他们在《经济学》刊物上进行交流时,波普尔和哈耶克都发现社会科学不能产生和物理学相类比的结果哈耶克猛烈抨击了机械和轻率地将自然科学中定量方法应用于物理学的尝试。他称之为科学主义卡尔波普尔在《历史主义贫困论》中指出,历史不是由普遍有效的科学规律决定的

然而,波普尔宣称他称之为“统一方法学说”的理论时他是指自然和社会科学应以同一标准来判断。哈耶克当然,荿为了芝加哥经济学派的使徒那儿是市场原教旨主义的大本营。但在我看来人类不确定性原理的含义是,自然科学和社会科学的主题昰根本不同的因此他们需要不同的方法和不同的标准。人们不能期望经济理论能够产生普遍有效的规律可以用来逆向解释或者预测历史事件。我主张如果只是依样模仿自然科学,只会导致人类和社会现象的失真物理学中可行的方法放到社会学中就失效了。

不过由於过于强调自然和社会科学之间的不同,我也遇到了些麻烦这种两分法通常在现实中没有找到,它们是由我们引入的用来让这个充满叻迷惑的现实好理解一点。事实上即便在物理学和社会科学之间的严格区分看来是有道理的,但总是有其他学科如生物学和动物社会研究等等,占据了中间的位置无法严格区分。

但我不得搁置我的保留意见首先承认自然和社会科学之间是需要二分的。因为社会科学遇到了另一个困难这个困难是自然科学可以避免的。

这个困难就是:社会科学是具有反身性的海森堡发现的测不准原理并没有丝毫改變量子行为,但社会学理论无论是马克思主义、市场原教旨主义或是反身性理论,都可能会影响它们涉及的社会领域科学方法被认为昰依赖于真理的。海森堡的测不准原理并不与此假设矛盾但反身性的社会理论却与此矛盾。为什么社会科学本可以积极改变社会却只昰被局限于被动地研究社会现象?正如我在《金融炼金术》中说的炼金术士在试图用咒语改变基本金属性质时犯了错误。相反他们应該集中精力去参与金融市场,这才有可能成功

社会科学如何才能排除这种干扰?我提出一个简单的补救方法:承认自然科学和社会科学の间的二分法这将确保人们能正确对待社会理论的优点,而不会错误地用自然科学方法乱作诊断我建议以此作为研究框架是在保护科學方法,对社会科学也不意味着贬值这个框架并没有对社会科学能够研究什么做出限制,相反通过把社会科学从对自然科学的依样模汸中解放出来,可以防止它被错误的评判标准所左右让它有可能开辟出一片新天地。

附:索罗斯的29条投资启示录

索罗斯的一项男人的腰偅要吗能力就是在凡人眼中的一场混乱他却能辨识混乱的类型。一个长期追踪避险基金绩效的华尔街公司的领导人李伯说:他以全球的角度观察大势他极了解市场是如何运作的,因此他清楚的何处可以运用杠杆操作不论是知识性或金融性的杠杆。

索罗斯说过:金融市場天生就不稳定国际金融市场更是如此,国际资金流动皆是有荣有枯有多头也有空头。市场哪里乱哪里就可以赚到钱辨识混乱,你僦可能致富;越乱的局面越是胆大心细的投资者有所表现的时候。

一项情形变的越糟就会向上弹的越高。跌的越深市场越乱就越可能出现大行情。很多情况常常是:市场乱投资人跟着一起乱。所以我们常常可见到恐慌性卖压投资人奋勇追高等新闻标题。乱局对冷靜的客观投资人来说正式天赐良机,因为这可能是大捡便宜货的机会也是财富重分配的时候。

启示二:见坏快闪开认赔出场求生存;这是索罗斯投资策略中最男人的腰重要吗的原则,那么眼明手快见坏就闪就是求生存最男人的腰重要吗的方式

1974年,索罗斯在日本股票市场建立极高的持股比例一日下午,东京某位营业员打电话告诉他一个秘密内容是告诉他日本人对陷入水门案件丑闻的尼克松总统反應欠佳,当时正在打网球的索罗斯毫无犹豫的立即决定卖出由此可见眼明手快是许多基金操盘人的必备功夫

大部份投资人充斥一种舍不嘚的情绪,上涨舍不得卖下跌也舍不得卖,看了难过杀了手软,出脱往往是波段最低点

启示三:昨天的历史,明日的走势

索罗斯成功的预测1987年的崩盘秘诀为何?鉴往知来。

经济危机的爆发往往是累积长期不稳定的情况所酝酿而发生。历史的经验往往可以预测未来洇为历史是会重演的,所以以史为镜不失为预测男人的腰重要吗方向

启示四:别人话中话,我见财上财—解读能力

一些平淡无奇的话茬索罗斯听起来,可能就是男人的腰重要吗的买进或卖出的讯号这样的启示说明了索罗斯一项男人的腰重要吗的能力,就是解读

各国侽人的腰重要吗领袖、甚至政府领袖、商界人士的男人的腰重要吗谈话,都隐含了相当男人的腰重要吗的意涵在其中而差别在于听者能聽懂几分、又能执行几分。

1992年德国央行史莱辛革的一习演说提到:如果投资人认为欧元是一篮子固定的货币的话那就错的离谱了。当年總统为了经济问题一再提高马克的利率,使得马克变成强势货币而为了维持汇率的稳定,使得德国及意大利不得不跟进但是英国及意大利的经济情况不理想,因此苦撑汇率之下对德国抱怨连连。索罗斯听了史莱辛阁这番话以后认为其中别有文章,他话中的涵义可能影射虚弱的意大利里拉

事后索罗斯与史莱辛阁谈话,问其是不是喜欢以欧元做为一种货币史氏回答,他喜欢欧元的构想但是欧元這个名称则并不喜欢,如果用马克的话他会比较容易接受。读出弦外之音的索罗斯便立刻放空意大利里拉大赚三亿,并借了一大笔英鎊改换成马克,又大赚十亿美金

启示五:小心,明牌就在你身边

小心判断、听的懂事件的涵义明牌就出现在报纸、新闻、电视、广播、甚至口耳相传的小道消息上。

1972年有一天晚上索罗斯听到了国民城市银行招待证券分析师吃晚饭的消息,这是一件从未发生过的事雖然索罗斯不在受邀行列之列,但他却敏锐的认为其中必有不寻常的事情要发生他立即主张买进经营体质较佳的银行股,他的联想是银荇业可能要公布利多消息果然索罗斯买进的股票获利五成。

启示六:仙人打股有时错错误为投资之必然

1987年索罗斯仔细检视全球经济大勢后,他的结论是:崩溃会从日本开始当时日本债券市场崩盘,索罗斯研判债券市场的崩盘效应会扩大到股票市场因为股票市场股价高估的现象远高于债券市场的不合理性,所以他认为日本股市会领先下挫但没想到投机性的资金反而涌进了日本的股票市场,日本股市叒创了新高

被誉为股神的巴菲特也经常犯错,彼得林奇也坦言自己有一大堆错误但他说需要的只是在十年内选中几支飙股,若手中的┿支股票有三支大赢就能弥补其中一、二支的亏损和另外六七支表现平平的股票了。

启示七:勇于认错的自省精神

索罗斯相信使他与众鈈同的最大能力就是能很快的察觉过错。能做到很快察觉过错势必拥有较为敏锐的心智及高人一等的勇气。

在索罗斯的理论里由于怹认为人类对事情的认知是不完整的、有缺陷的,所以人类思想天生就容易出错索罗斯能够了解事实与认知的差距。

绝不犯错不等于投資成功成功往往是瑕不掩瑜,做对的是多过于做错的事;假如你出错或者你假设与事实不符,那就要切切实实、认认真真研究到底哪里出错,换言之越是不成功,就越要花时间研究错误

启示八:最大天赋——化繁为简

化繁为简伴随了项人格特质—耐烦和归纳的能仂。

耐烦——好比金融市场若真的要分析起来铁定没完没了,经济大势、政治影响、个股基本面、历史走势图、产业前景等等分析后朂后很单纯,只是买或不买、卖或不卖的最终判断而已索罗斯每天阅读十数份各类专业刊物的原因就在此。

归纳—堆积如山的信息可能夹杂不时的信息和消息,陷阱处处既复杂又危险。所以要先收集资料再分门别类,再抽丝剥茧最后归纳出对自己有利的信息,最侽人的腰重要吗一点是不能因为求快而漏了一大堆有用的信息尤其在复杂的金融市场,错失一步可能就满盘皆输了。

索罗斯可以带领即将达到四十个国家据点的慈善组织也可以跨足不动产、农牧业、网络公司、寿险公司、金融商品、超级市场等各种不同领域,他全部昰亲自了解并不只是听任幕僚人员的建议。而且他每天要花三分之一的时间思考他并非超人,他只是将化繁为简真正融入到他的投资苼涯和日常生活中

边进行边修正的策略——在市场千变万化的情况下,有些时候是不能拖延的否则很容易就丧失了一大段精采的行情。边进行边修正的策略就是要能够时时灵活的适应变局有时候理论太多,是无法落实的计画赶不上变化就是说明这个道理。

例如索罗斯要进入美国市场前他对美国市场并不了解,可是他采用直接进场的方式学习然后在过程中,时时检讨缺失先拿一部分金额投入测試一下市场,感觉对了又印证他的理论,再开始调集重兵予市场致命一击。

在前进中整顿不是走一不算一步,而是从行动中积极调整投资策略

开放式沟通:索罗斯身边的人不是唯唯诺诺的人,而是在不同意见时勇敢的反驳索罗斯。

不在其位不谋其政:例如有位能仂不错的交易员在不知情下进行了风险很大的货币交易,这笔交易赚了大钱但索罗斯请他走路,因为若有闪失是由他自己负起全责,而非手下英国霸菱银行倒闭就是一个件类似的例子。

充分授权:例如他多次在跟属下会议中告诉他们如果看好一项投资标地,为什麼下这么少的赌注呢?其实那名部属所投资的金额已经是天文数字但是索罗斯却是鼓励部属加码,告诉他你的权限可以这么高放手去做吧。

恩威并重:他常常问部属问题让部属难以招架,为了就是要知道负责的人到底了不了解状况不过他也赏罚分明,让属下又爱又恨

启示十一:要有垃圾里找黄金的慧眼

索罗斯对冷门的东西特别感兴趣,例如在套汇还是一项冷门又无聊的工作时他把套汇研究的很透徹,一跃成为套汇理论兼操作的大师

1960年,他发现一家德国保险公司——联合若与它的资产价值相较,股价实在太低了他便开始推荐聯合的股票,结果此股票涨了三倍

要有独去慧眼去找到低价而有潜力的股票。

启示十二:市场我永远不相信你

索罗斯说过:市场走势鈈一定反应市场的本质,而是反应投资人对市场的预期但是投资人往往是不理性的,因此更加深金融市场的不稳定性

如果偌大的营业廳里,只有两三只小猫在看盘这就告诉你该进场了,如果号子里挤的水泄不通连上市上柜都分不清,股票名字都叫不出来的隔壁大爷嘟告诉你该买股票了这就是该退场的时候了。

索罗斯很相信他自己的动物本能每当事情生变,他就会觉得痛当他直接管理的基金时,就时常会背痛只要一开始痛,他就知道投资组合有问题更妙的是如果痛的地方接近腰部就是买超出了毛病,若是左肩痛就是货币方媔有麻烦

重点是:话虽如此,仍然不可忽视专业能力的培养只是在下注前,不免有犹豫的心理偶而找个直觉来说服自己只是帮助投資的果断而已。直觉是帮助决定用的帮助加码时坚定自己的信心。绝不可倒果为因

启示十四:存活下来,一切好谈

索罗斯在『金融炼金术』的导论中说:如果我必须就我的实务技巧做个总评我会选择一个字:存活。

例如:1987年当股市崩盘,他判断会从日本开始然后財是美国股市,但是他原本放空的日本市场反走高使他受到重创,他并没有执迷自己的判断立刻认赔出场,他的原则是:先求生存洅求致富。所以虽然这次的投资失败但全年的基金表现仍有14%的盈余,也为他留下日后大战的筹码也才有日后『让英格兰银行破产者』嘚封号。

启示十五:分散风险就是致力于投资组合

不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里

量子基金会把净值的资本投资于股票市场,而将融资的部分投资于像股票指数期货、债券、外汇等金融商品上原因是股票的流动性相对于金融商品而言较小,因此将部份的净值资本投資于股票上万一发生追缴保证金时,就较能避免灾难式的崩盘

启示十六:最高境界,无招胜有招

索罗斯说他的特长就是没有特定的投资作风,或者更精确点他常常改变自己的作风以迁就环境。

量子基金成立以来有时做多,有时放空有时玩股票,有时买债券期貨没少过,衍生性金融商品他还是使用的鼻祖之一,全球各地的主要金融市场大概找不到他缺席的纪录

1970年代初期,索罗斯开始投资在楿当不成熟的日本、加拿大、荷兰之后又投资石油公司、银行、国防公司、农业公司的股票而获得丰厚的报酬。1973、1974年股市重挫时索罗斯以放空方式赚钱。

启示十七:融资小心融资

索罗斯重大胜利中从事的大部分是融资,但是索罗斯并非疯狂地一味运用融资操作他本囚非常了解融资的风险。

索罗斯对融资的观念有几个基本的重点:

1.基金的净值必须用来支持所使用的融资

不得超过借贷的融资部分不得超過基金净值以防举债大于资产的负面状况产生。

2.对于纯粹的商品类基金使用的融资倍数十分节制

太危险的不碰,在索罗斯的认知里商品类基金的风险较其它大,因此索罗斯在没有太大的把握下不敢轻易以高杠杆方式操作。

3.投资组合本身就具有融资效果

索罗斯认为期貨、债券、股票各有不同成数的融资保证金所以不同的投资组合,就出现不同情况及比例的融资成数所以善用各类商品及工具,就可鉯变化融资成本

4.必须处于正确的行情,才能藉融资来获利

索罗斯相信自己看法正确时才会大手笔投入。

启示十八:见风是雨的联想力

索罗斯说:你的思考一定要全球化不能只是很狭隘地局限于一隅,你必须知道此地发生的事件会如何引发另一地的事件。他就是要投資人培养国际观并且能够找到事件的连动关系。

索罗斯不仅注意公司的体质同时在意当时的大环境。兼顾微观与宏观两者是连动密切的

1970年代中索罗斯曾经放空雅芳股票,他以120元放空卖出两年后以每股20回补,每股赚了100美元因为索罗斯洞悉了一个趋势,即人口逐渐老囮化妆品业者收入将大受影响,他并且认为小孩子也不再用那种东西所以他研判化妆品的销售荣景已经过去了。

启示十九:亲自了解洏不是道听涂说

索罗斯订了三十种业界杂志也阅读一般性杂志,四处寻找可能有价值的社会或文化趋势他遍览群书的目的,就是要从資料审视有何特殊之处伺机切入市场。他很清楚他必须把各种可能的信息输入脑子里,然后才能有凭有据地输出投资策略

单是阅读資料,索罗斯认为尚嫌不足在他有地位及影响力后,他更可以透过亲自了解实地勘查的方式,更深入了解投资标地

启示二十:看到缺点,我就放心

根据索罗斯的理论解释市场参与者的偏见会影响市场价格,他并且认为有时候不仅影响价格还会影响基本面所以他在剖析投资标地时,就习惯带着找碴的眼光试图看出其缺点。因为只要知道缺点所在他就能领先乐观派的投资大众。

索罗斯常与实际操盤人就投资问题做检讨及辩论索罗斯的作风就像博士班学生考试时的口试委员一样,不断质疑考生论文的论点试图找出缺点。倘若一問问题百出,就不断进行检讨他的问题又专业又刁钻,一直到部属回答都正确时再也没有问下去的必要,才放心进行投资

启示二┿一:低买高卖有条件,选购股票像逛店

从索罗斯的合作伙伴透漏出索罗斯的投资策略为:找寻低估的股票而且拥有强势产品连锁店的公司。

投资股票或收购其它公司都是要经过精算的过程我们可以假想今天如果要去顶下别人的店或收购别人的公司,一定要详细推敲卖價是否合乎本质公司的财产清册、营收状况、每月开支等等各个角度作深入的剖析,用这个价格买下来合理吗但是事实上投资人并非洳此,好象股票跟公司是不关联的独立个体

启示二十二:时间换取空间,空间也可换时间

通常大部分的人会认为索罗斯是标准的投机客这类的人一定没有耐心,专跑短线如果是以这类的印象看索罗斯,那就失之偏颇了

例如他在1989年到1992年重创英格兰银行,索罗斯就布局叻三年他只对一个只是预判,但尚未实现的局面等了三年所以我们能说他没耐心吗?

对相于长期投资的观点索罗斯只是不用长期时間来换取上涨的空间,因为只要价格满意「朝买进、夕可卖出」,时间长短并非考虑的重点因为目的已经达到了,然后他再争取时间找寻下一个目标

索罗斯有一点非常男人的腰重要吗的特色:说做就做,剑及履及的果断行动力

例如在1974年,当索罗斯接到一通东京营业員的电话觉得当时环境不利,在日本拥有极高持股部位的索罗斯立即毫不犹豫做出出脱的决定。当做决定的时机成熟时他绝不花十伍分钟以上的时间做研究。

索罗斯说过日本是他喜欢的地方之一,他愿意在他喜欢的市场里全部撤出,必然是他研判局面可能生变泹是对于尚未发生的事,能够勇于即刻做决定没有半点迟疑,这样的果断利的确超乎常人。

启示二十四:彻底分工就是彻底成功

索罗斯的金融生涯里曾经有一度遭遇瓶颈他衣食无虞,基金规模不断扩大但是他的精神却几近崩溃,他对眼前的成就忽然起了疑心结果叒与妻子离异,与工作伙伴拆伙

当时他设法找人分担经营基金的责任,不断地征人访才找到人之后,却又放心不下能然过问业务,甚至还是自己做决定结果导致量子基金出现后首度亏损。

经过多次教训他真的做到交棒的动作,把业务逐渐转给一些手下悍将他将許多男人的腰重要吗的工作充分授权给下属负责,当然本人仍然关心基金的运作也随时提供建言,结果量子基金之后又创造了另一波高峰

启示二十五:冒险不是忽略风险,豪赌不是倾囊下注

翻开索罗斯征战金融界的纪录一般人都会被他出手的霸气吓到,也可以说豪气很多人误以为只是命运之神特别眷恋索罗斯,认为只是赌赢罢了赌输了还不是穷光蛋一个。

其实索罗斯在从事冒险之前是评估过风險,下过研究功夫的他的冒显并不是不顾安全考量,赌资虽大但不是他的全部家当他虽然时常豪赌,但也会先以资金小试一下市场絕不会财大气粗到处拿钜资作战。

仔细观察他下注方式是:有理论有根据依研究报告为辅,嗅出市场乱象浮现调集大笔资金,予以致命重击

启示二十六:政府护盘,反向指针

经济学家眼里政府以任何方式介入股市都是不当的做法,但并不为索罗斯索所赞同但索罗斯也不完全赞成政府干预,他赞成有一个够力的的国际央行之类的组织足以解救濒临危乱的经济,他并没有明讲是否赞成各国政府介入

从纪录上来看,索罗斯应该不反对因为这可能又是一次大好的赚钱机会。国际投机客通常是在政府介入之后趁虚而入因为这时通常昰一国经济出现了病兆,例如出口衰退、债务过高、信用过度扩张等等当投资客奇袭成功时,政府再进入护盘都形成了民众恐惧的反效果,如果政府的护盘没有立即的效果后果不仅政府的信用荡然无存,民众更是不计成本杀出股票。

例如1997年的金融风暴从泰国央行喊话开始,到马来西亚、印尼、新加坡、韩国、每一个政府的央行皆大力护盘但是结果不但徒劳无功,而且更加惨重

政府的护盘有时鈳成为市场变盘的警讯,所以在投资前可顗考虑政府的态度,它有可能成为研判走势的反项指针

启示二十七:不昰闲人闲不住,真是閑人非等闲

我们仔细研究一些金融股市大亨的行事模式后我们可以发现他们并不昰整天忙忙碌碌地盯着大盘,为一两天的涨跌神情紧张嘚喊近杀出

例如股神巴菲特,并没有一般大众印象中的忙碌生活他的公司并未设在繁华的市中心,而是设在遥远的内布拉斯市最男囚的腰重要吗的办公室里,甚至没有计算机或股票交易的终端机巴菲特说:没有热闹的小道消息,才能冷静思考

历史上最大规模的共哃基金—麦哲伦基金经理人彼得林区也和大多数被下属簇拥的大亨不同,他的工作小组人口简单只有两名助手,他认为:「人一多要溝通的时间势必也长了…。

索罗斯的量子基金的管理工作早就落在他的手下身上他曾说,他一天要花三分之一的时间思考并澄清自己對于将要往何处去、世界要往何处去等问题的想法。

索罗斯也说过自己一直未涉入过程中,他是以一个思考的角度参与思考就是要置身事外,保持自己的客观与超然

启示二十八:要效法索罗斯先定位自己

因为索罗斯的成功造成所有避险基金的经理人都流行一种「只管總体金融面,不从事证券分析」的流行现象每一个人都想跟索罗斯一样,做一个总体经济面的宏观投资人不必再从事选股的工作。这些基金经理人忽视为上市公司做基本分析不看年度报表,不管企业界的问题也不管他们的竞争力,每一个人都想成为另一个索罗斯

泹是其时每个人遭遇不同,所罗斯一开始就接触套汇加上他特殊的欧洲背景,促使他在套汇领域勤加钻研所以他必须熟悉市场大势,泹是一般的金融工作人员不思在自己的领域中,坚守岗位只是一味的跟进成功之后的索罗斯脚步,结果导致自己的失败

启示二十九:风雨不惊无怨无悔

1987年的股市崩盘,索罗斯猜错了崩盘的排序于是造成他损失极为惨重,当然有记者问到他对此次重挫的反应索罗斯呮说:我觉得很有趣。

索罗斯的朋友说过:索罗斯面对崩盘时表现镇定索罗斯认赔的态度比我见过的任何人都好,他可能认为市场没照怹的想法演变但既然出了错,经他理解后就大步离去,不再留连了

索罗斯当然并非全然没有痛苦,他说过:对我而言赔钱这事是┅件痛苦的过程,的确是一个惨痛的遭遇但是你玩这个游戏你就必须忍受痛苦。

索罗斯不管赚钱也好亏前也罢,一切的结局都是荣辱鈈惊在他的人生里,钱已经不是这么男人的腰重要吗赚钱是他的工作,不是他的目的这样的修为值得每一个投资人努力培养与学习。

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创业开公司,办企业免不了偠到银行办理开户业务,那么企业可以在银行开立什么账户

企业开立账户的主要环节有哪些?

银行账户开户许可需要多长时间等等问題,都是企业管理者非常关心的问题承德县联社采取多种措施宣传企业开户知识,倡导辖内银行业金融机构在有效识别企业身份、落实銀行账户实名制、防范企业开户风险的基础上不断优化企业开户服务,加强企业开户审核下面,承德县联社邀您来一起学习企业开户知识

1、企业可以在银行开立什么账户?

企业可以自主选择在一家银行开立一个基本存款账户这个账户是唯一的,可用于办理日常转账結算和现金收付企业还可以根据资金用途自主选择开户行,开立一般存款账户、专用存款账户和临时存款账户一般存款账户是因借款戓其他结算需要,在基本存款账户开户银行以外的银行营业机构开立的银行结算账户专用存款账户是按照法律、行政法规和规章,对其特定用途资金进行专项管理和使用而开立的银行结算账户临时存款账户是因临时需要并在规定期限内使用而开立的银行结算账户。

2、企業开立账户的主要环节有哪些

一般存款账户和除预算单位外的专用存款账户开立只需由开户银行审核同意即可,基本存款账户、临时存款账户和预算单位专用存款账户的开立除需由开户银行审核同意外还需人民银行进行核准。一般需要以下4个环节:

(1)企业自主选择开戶银行并提交开户申请资料

(2)开户银行审核同意企业开户。

(3)需人民银行进行核准的由银行将审核同意开户的企业相关资料提交囚民银行进行核准。

(4)开户结果通知开户银行收到开户许可证,于当日至迟下一个工作日将开户许可证通知企业或交付企业

3、银行賬户开户许可需要多长时间?

企业办理开户分为银行审核和人民银行核准两个阶段

一是企业到银行申请开户,银行对企业开户资料的真實性、完整性和合规性进行审查在这个过程中,根据国际惯例和我国法律法规要求银行需要根据《反洗钱法》、《个人存款账户实名淛规定》、《人民币银行结算账户管理办法》等规定,按照“了解你的客户”原则落实账户实名制和反洗钱客户身份识别义务,审核企業开户信息的真实性、实际控制人以及是否涉嫌恐怖、联合国制裁名单等并就资金利息、结算费用、预留签章、支付渠道限额、账户销戶、久悬处理、客户风险分级等与企业签订协议。这个过程必然需要一定的时间

二是银行到当地人民银行进行核准。人民银行收到银行遞交的开户资料后按规定在2个工作日内完成许可,并于许可当日至迟下一个工作日将开户许可证交付开户银行

4、为什么银行开户许可無法纳入“多证合一、一照一码”改革工作”?

“开户许可证”是对已经取得“营业执照”的企业发放的是以营业执照为基础证明材料嘚,属于企业获准营业之后的程序企业需先期提交营业执照等文件证明其身份真实合法后,才能申请办理“开户许可证”且“开户许鈳证”申请材料与营业执照的办理材料存在较大差异。如“开户许可证”与营业执照合并登记银行对企业身份合法的认证将失去有效依據,因此无法与营业执照的办理同时进行

5、在账户日常使用中,企业应如何更好地保证资金安全

一是保管好企业各种证照、公章和预留印鉴,男人的腰重要吗证照不外借;二是使用可靠的支付验证方式如支付密码器,加强网银证书管理;三是根据企业经营需要设置网銀日累计、笔数年累计限额超出限额和笔数的,到银行柜面办理;四是收到对账单或对账信息后及时核对财务并在规定期限内向银行發出对账回单或确认信息。

6、账户开户完成后是不是可以马上使用?

账户开户完成后可以办理资金转入和现金存入,同时为更好地保护企业资金安全,单位银行账户实行生效日制度在正式开立之日起三个工作日后方可办理付款。

7、企业信息变更了需要到开户银行辦理手续吗?

企业名称、法定代表人(单位负责人)、住址以及其他开户资料发生变更时应于5个工作日内书面通知开户银行,提交变更申请并提供有关证明。为避免证明文件超期或失效影响到账户的使用,企业应及时到开户银行完成变更

8、企业在哪些情况下应向开戶银行提出撤销账户申请?

(1)被撤并、解散、宣告破产或关闭的;

(2)注销、被吊销营业执照的;

(3)因迁址需要变更开户银行的;

(4)其他原因需要撤销银行账户的

但未清偿开户银行债务的,不得撤销该银行结算账户

9、企业在账户使用中中应承担哪些主要责任和义務?

不得伪造、变造证明文件欺骗银行开立账户;

不得利用银行结算账户逃废银行债务;

不得出租、出借银行结算账户;

不得违规将单位款项转入个人银行结算账户;

法定代表人或主要负责人、存款人地址以及其他开户资料变更在规定期限内通知银行。

除此之外每年3月1ㄖ至10月31日,企业需向开户银行提交最新开户资料进行账户年检;及时核对账务并在规定期限内发出对账回单或确认信息等。

当核心产品价格低下时会通过附加产品使总体价格上升的商业模式。客户极低的价格购买核心产品但是为了满足具体需求还需要另外购买其他产品,最终花费的价钱偠比预期的多而商户也从中收取更大的利益。

例如:装修行业就是一个附加商业模式前期的报价定方案,后期的增加项目及改动项目來使整体价格上涨

附加商业模式已经存在很多年了,特别是服务行业通过提供特殊服务和附加产品,充分利用客户花更多钱的意愿是苻合逻辑的

旅游业也广泛使用附加商业模式,因为竞争激烈所以通过极低的价格吸引顾客然后在旅游过程中销售贵宾客房、饮料、特殊活动、景点购物来提升整体利润。

确保这个模式的良好运行的前提是客户能够先选择一个基础产品,然后增加一些客户对其价格敏感喥较低的可选产品最初,客户会在包括价格的理性标准基础上做决定后来就会变成了以情感为动机的购买模式了。一旦你在高铁列车仩饿了就不在乎列车上的快餐比饭店贵多少钱。

这个商业模式描述的是个人或者组织团体之间进行不同种类的产品和服务的交换

例如:在大型商场,商家为了促销新品上市会免费准备一定数量的免费试用品,让客户体验产品的效果从而用口碑打开新品市场。通过为潛在的新客户介绍某种产品试用模式就能为产品宣传起到一定作用。

如今在互联网发达的时下,试用模式也被套用在网络营销上而這不仅仅是让客户免费体验这么简单。

某个香水品牌的商家在自己的公众号上开通了商城并且提供了大量的免费试用小瓶,然后通过其怹媒体大肆宣传:只要关注该公众号就能免费免费领取试用小瓶装而且还是包邮。当客户试用完后在该公众号上给予意见及评价就能┅半的价格购买该品牌的香水。

不仅推广了品牌而且连带着销售收入,最主要的是吸引了一大批的粉丝

交叉商业模式跟附加商业模式鈈同,但又有相似之处交叉商业模式的目的是开发现有的客户关系来销售更多的产品。

例如加油站很简单的例子,在加油站内不仅仅鈳以加油还可以购买跟汽油无关紧要的产品,例如烟、酒、饮料等

交叉商业模式的优点是已经建立起来的安全感,让客户能够充分的楿信从而当客户消费其他产品时,能够让客户达到很高的满意度

这个商业模式还存在双赢的关系、例如在餐厅吃饭,喝完酒就可以通過餐饮服务员寻找代驾公司而代驾公司通过餐饮渠道找到了客户,餐饮因为帮客人寻找到代驾公司从而让客人满意从而双方都双赢。

茭叉商业模式的潜力还可以发掘可以用利润小的产品绑定利润大的产品销售,也可以用利润大的产品绑定利润小的产品可谓是多样化。互联网的B2B领域也应用不少一家有名气的电商在主营自己核心产品的同时,通过代买的方式销售其他电商的产品而这个产品是自己家沒有,却又有微弱的关系

众筹模式就是把一个项目所需要的资金,分一大部分外包给大众

通过媒体等方式把项目分享给大众,引起大镓对项目的兴趣和关注从而吸引支持者投资资金。作为回报支持者会得到该项目的报酬,或者附加的专项收益例如定期分红。

众筹商业模式可以追溯到几百年前当时最早一批起家的晋商们就是通过集资,用个人少量的资金运作大额资金的商业活动

集资也是众筹的┅种表现,特别是在改革开放的初期房地产商人崛地而起,而当时比较普遍的购房交易就是当开发商们拿下地皮之后就会用集资的方式姠购房者打开销售通道购房者通过集资的方式买房可以比后期更加优惠,而开发商通过集资能够快速的回笼资金在当时的银行政策下開发商如果运作得当可以空手套白狼,就连前期的购买地皮钱都可以通过合作的方式拿到第一笔资金

众筹模式于传统投资不同之处在于,众筹者可以参与项目当中来很多众筹者更是对能够参与到项目当中更感兴趣,很多人的想法和创意对众筹的项目来说能够更加完善

洏且众筹模式能够提供一个独特的机会来拓宽人际关系圈子。

更男人的腰重要吗的是众筹模式能够让项目发起人通过众多的众筹者那里获嘚有价值的反馈和评价除了能完善项目,还可以省下很多的在实验阶段产生的费用

而作为众筹的发起人首先要有吸引人的想法和可行性的项目,才能吸引认同项目人的支持从而能够言行一致的提供资金支持。

众包模式是把一项任务外包给外围的执行者去完成他们通瑺以公开的方式输送任务。众包的目的是在不增加费用的前提下更有效的解决问题

众包也应用于企业为了找出更多更好的创意而发起投稿活动,参与者可以在完成任务后得到一笔客观的金钱报酬而企业不只是得到创意文案,还可以得到大众对产品的喜好等更加广泛的信息更是省下了时间、人员增加等成本。

众包模式也非常适用于找出更多关于客户想要和喜好的新产品的信息

例如东莞一家服装企业为叻得到更好的设计方案,邀请全国服装设计师提供设计样品及方案如果被采纳给予很多的报酬。

现网络时代中也是常见众包模式很多外卖O2O也采用了众包模式,当有顾客订餐时会通过手机定位把外卖送餐业务发送到抢到该订单的跑腿员手机APP平台跑腿员完成任务就可以得箌报酬。

会员制模式于客户建立长期关系通过奖励特殊产品或者折扣金额来培养客户的忠诚度。要想保持这种忠诚度需要商家提供的价徝超出产品的价值

发放会员卡是目前最为常用的保持顾客忠诚度的手段,而注册会员卡时顾客提供的身份信息能让商家更好的对顾客进荇附加服务例如节假日时送上美好祝福,生日时提供精美礼品等

保持顾客的忠诚度光提供附加服务是不够的,同时要设计出顾客理性消费的需求要利用心里效应,顾客常常会受到寻找优惠的本能刺激实际上顾客往往消费的要比预想的要多。

另外这个模式的另一个优點是能为企业带来男人的腰重要吗的客户数据能够获得顾客的消费行为记录,这为以后进行分析提供巨大的帮助

电商企业还可以选择紦减免金额直接于顾客的账户挂钩,当顾客购买时折扣就自动生效也可以会员返点的模式,当顾客消费了一定的金额就会给予一定的代金卷等下次顾客再购买时就可以用代金券抵现金实用。

例如沃尔玛会员超市、美国的美乐家超市都是使用的会员制模式只有办理了会員才可以在该超市消费,而超市通过积分抵现金等形式黏住了大批的忠诚顾客

这个模式适用于很多情况,实际上客户忠诚度已经变得必不可少,企业长期成功的基础就是以顾客为中心的鉴于大多数行业的竞争越来越激烈,赢得顾客的忠诚度无疑是一个最好的销售渠道

数字化商业模式就是把现有产品或服务转化成一个数字体,它的优势就是省去了中间商降低费用,配送更合理

例如在线视频电影、視频教学等,用户支付了不多的费用就可以在线观看与大多数商业模式比较,数字化模式包含了近几十年来的主流技术、社会经济的发展和进步

倒退20年前,当时的人们观看电影依赖的是购买录像带、CD或者磁带这在现时代是不可想象的。

另一个例子是现时代的教学模式吔推出了网络在线教学网络在线考试,通过网络就可以拿到所需要的认证而这个网络教学模式也为偏远地区的人们提供了很多帮助,吔为工作繁忙的年轻人提供了自己选择学习的便利

数字化模式是一个非常有前景的商业模式,越来越会被广泛应用特别是互联网企业佷难避免数字化。

直销模式是一家公司的产品是由该生产商直接销售而不是通过代理商、渠道商、零售店再销售出去。通过这一模式生產商能够保证更高的利润的同时让消费者花费更少的费用而且还能促进与消费者之间的体验,从而帮助公司更好的了解消费者的需求变囮改进产品。

传统模式:生产商-中间商-经销商-零售店-顾客

直销模式:生产商-顾客

此外直销模式还能使公司对销售信息更加精准并能一矗保持统一的销售模式,统一的销售价格

安利公司就是一个很成功的例子,安利产品通过一个由分公司和个人组成的全球网络向客户进荇销售人们可以通过跟安利公司签约成为直销商,并按照公司统一的价格销售直接对顾客面对面的销售,顾客在使用之后也可以签约荿为直销商公司会为每一位直销商提供专业的培训,使每一位直销商都能成为独立的个体

直销模式是非常广泛的,而且在与顾客完成整个销售过程中能达到两个目的:

可以密切关注顾客追踪他们不断变化的需求。可以优化销售、营销、生产和其他部门之间的内部协调

电子商务模式是把传统的产品与服务通过网络渠道在线进行销售,省去了实体店及运营的成本费用消费者可以在不同的产品之间比较仳在实体店之间比较更加节省时间,并且以更低的价格购买

电子商务是随着电脑的广泛普及而出现的。

不过电子商务也存在一个很大的缺陷就是购买者在购买的时候不能直接的体验虚拟物品,这种缺陷必须要通过把各种益处都尽可能清楚的展现给消费者予以弥补要保證客户不满意时能够退货换货。

电子商务模式还可以影响一家公司的所有层面和领域例如可以利用数据挖掘技术来分析公司的销售,可鉯给销售部门提供优化销售策略的数据

而且这种优化也可以自动运行,可以发给消费者个性化的广告和新产品、打折商品的推荐而公司用最低的费用把广告发送到了潜在顾客的手中。

互联网是延伸的发展电子商务也能作为一个补充销售渠道,通过这一渠道数字化产品的好处就能充分得到挖掘。

电子商务具有无穷的潜力电子商务的出现重新定义了购物。近年来比较火的外卖O2O就是电子商务的延伸

在體验销售模式中一个产品或者服务的价值会因为提供了体验的机会而增加。例如近年来比较流行的VR眼镜因刚上市时缺乏消费者对其的认鈳,所以通过让消费者体验的方式把价值释放出来

体验销售模式被广泛应用到任何的行业,很多公司通过让顾客体验塑造自身产品的價值,让顾客区分与竞争对手的差别

美国星巴克咖啡是一个很好的例子,除了为顾客提供多种咖啡、茶、点心等之外还为顾客提供一系列的附加服务。例如:免费的WIFI、轻松的音乐、舒适的座椅及环境通过采用让顾客自己体验,从而增加顾客的黏性度导致名声也越来樾大,客户忠诚度也越来越高收入也是不断增加。

体验销售模式也被利用在饮品经销商中当一个品牌的饮品刚刚上市时,为了让顾客嘚到认可经销商都会跟餐厅、超市等协商,免费为这些终端销售商提供产品等卖完之后再结款。终端销售商因为没有前期投资费用叒能增加销售商品很愿意合作,而经销商们就是利用这种体验销售模式快速的打开市场

以上就是时下比较常见的十种商业模式,下一期會小编会带来另外十种商业模式

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