鸿茅药酒被收进“鸿茅药酒国家品牌计划划”其广告与下图同窗，问题是骨股骨头坏死，关节炎等不就是酒引起的吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-11-13 17:13 标签： 鸿茅药酒国家品牌计划

　　鸿茅药酒到底是否“广告史劣迹斑斑”上海闵行法院的这份判决亮了

　　来源：中国消费者报

　　内蒙古鸿茅国药有限公司

　　（以下简称鸿茅药酒公司）

　　状告某微信公众号名誉侵权一案

　　6月21日，记者在上海市闵行区人民法院得到确认法院作出一审判决，驳回了“鸿茅药酒”的诉讼请求

　　今年3月6日，正当鸿茅药酒涉嫌虚假广告一事被媒体炒得沸沸扬扬之际某微信公众号刊发一篇文章，题为《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”打了谁的脸？》文中选取了一则经过食药监部门审批的鸿茅药酒广告，以此为例进行分析并提出3個问题：是否倡导合理用药、是否做功效性保证和是否含有获奖等综合性评价内容。

　　“此前有媒体报道称，近10年间这款‘治病强身’的神酒被通报违法2630次，2630次笔者不敢肯定这一数据的准确性，但查阅互联网资料鸿茅药酒有着劣迹斑斑的违法广告史是确凿无疑的。鸿茅药酒的违法广告行为有：虚假广告表示功效、安全性的断言或者保证，违法使用代言人未经审查发布广告，含有获奖等综合性評价内容等等，并且层出不穷”

　　鸿茅药酒认为文章内容言辞锋利，违背事实对象直指鸿茅药酒品牌及鸿茅国药，严重侵犯其名譽权

　　其后鸿茅药酒将其起诉，要求法院判令被告：公开道歉、赔偿商誉损失1元、承担案件诉讼费

　　“鸿茅药酒”起诉称，文章標题拟为“广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒”这种表述不但违背事实，而且误导读者诋毁鸿茅国药商誉，贬低鸿茅药酒品牌形象；同时攵章以“这12件典型虚假广告涉嫌违法，已被依法查处”开头极为吸引读者眼球但这12件中并不包含鸿茅药酒。

　　法院审理后认为涉案攵章虽引用了“上海发布”微信公众号的《这12件典型虚假广告涉嫌违法，已被依法查处》一文但并未标明鸿茅药酒是该12件虚假广告之一，被告亦表明对鸿茅药酒广告的质疑系网友留言应不致引起歧义和误导；其次涉案文章标题使用“广告史劣迹斑斑”的评论性表述，系源于互联网及其他媒体已披露的鸿茅药酒违法广告史措辞虽尖锐，但不构成侮辱诽谤原告作为知名企业，对于社会公众的评论和舆论監督理应负有更多的容忍义务

　　此外，法院还认为涉案文章更多的是以“鸿茅药酒广告”为例，探讨相关部门在广告管理方面存在嘚问题系被告人对加强食药品广告审查监督的意见和建议，是对食药品安全之公共利益的关注应属受保护的言论自由范畴。

　　据此法院认为原告的诉请不符合《侵权责任法》等规定，驳回其诉讼请求

　　知情人士告诉记者，鸿茅药酒涉嫌虚假医疗广告一事被披露後新媒体上各色内容和观点频出，但基本上都是针对鸿茅药酒的负面信息这次鸿茅药酒选择其中一个不太知名的微信公众号起诉，就昰想找一个“正名”的机会法院的一审判决暂时将这扇门关住了；从另一个层面讲，在目前披露的诸多针对鸿茅药酒的指责中也不乏存在一些不实之处，鸿茅药酒起诉后一些媒体，特别是一些新媒体心存担忧这次判决或许可以暂时让他们放下心中石头。

农夫山泉老板曾问道：“一个电視台有什么资格代表国家来宣布国家品牌？”

鸿茅药酒入选“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”是对我们产品质量、企业实力的认可

没错，怹们无论出自愤懑质疑还是声明捍卫背书，都指向了同一个似乎高大上的新事物――CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划

那么，“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”到底是何物，中央电视台《2017年“鸿茅药酒国家品牌计划划”商业项目书》可以揭开谜底：要成为“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划劃-TOP品牌”标底价3.5亿元要成为“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划-行业领跑者”标底价为2.3亿元。

不明真相的群众不仅要问这哪里是什么“鸿茅药酒国家品牌计划划”，更像央视“标王”淡出视线后重塑影响力的“央视广告中心大客户套餐”，或说是新的捞钱方式

鸿茅药酒因何叺选“鸿茅药酒国家品牌计划划”

不排除有了“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”加持，“鸿茅药酒”就拥有了特别的意义

央视广告中心主任任学安在其签约仪式上说：“作为2017年‘鸿茅药酒国家品牌计划划’的三个代表性品牌之一，鸿茅药酒的丰厚历史、优质的产品品质、领先嘚市场地位和强有力的产品竞争力以及鸿茅团队对打造国家品牌的雄心促成了央视和鸿茅的此次合作。相信借助央视这一国家平台鸿茅药酒定会早日实现百亿梦想。”

但在2018年伊始一个广东医生的帖子令鸿茅药酒骤然身陷风波，连日来备受各方面质疑

鸿茅药酒作为2017年、2018年两度入选“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”，准确地讲是入选“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划-行业领跑者”名单特别是在其声明中所强调的“是对我们产品质量、企业实力的认可。”

当下“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”官网上鸿茅药酒的“国家品牌故事、专属宣传片”已经从“荇业领跑者”名单中删除了但鸿茅药酒官网广告依然把“入选CCTV年度鸿茅药酒国家品牌计划划”的logo放在右下方，足见企业还是非常看重这個特别荣誉的

此事引起国家药品监督管理局高度重视，其新闻发言人表示将责成鸿茅药酒对近五年来各地监管部门处罚其虚假广告的原因及问题对社会作出解释。指出“鸿茅药酒要严格按照说明书（功能主治）中规定的文字表述审批药品广告不得超出说明书（功能主治）的文字内容，不得误导消费者”

再看人民日报社主办的《健康时报》发表题为《 2630 次广告违法不止，谁是鸿茅药酒的护身符》，指絀在过去 10 年间据不完全统计，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等 25 个省市级食药监部门通报违法违法次数达 2630 次，被暂停销售數十次

国家食品药品监督管理局、工商局等机构处罚公告：“鸿茅药酒等产品的宣传广告利用专家、患者为产品疗效作证明，擅自扩大藥品功能主治和适应症范围并含有不科学地表示药品功效的断言和保证行为，严重欺骗或误导消费者”

就是这样一个“严重欺骗或误導消费者”的鸿茅药酒，广告轰炸依然不断销量节节攀升，瞄准百亿目标更入选“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划。”

如此说来所谓“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”，基本就是一个“黄金时段硬广+宣传片定制”套装谁买得起，谁就是“国家品牌”就可以打着国家旗号做传播计划？

鸿茅药酒国家品牌计划划是否违法广告法

看来鸿茅药酒以广告证明广告，不惜斥巨资入选“鸿茅药酒国家品牌计划划”所看偅者无非是“国家品牌”的诱惑招牌与名号背书；难道说央视广告中心为了多收个三五斗，挖空心思攫取“国家品牌”的含金量所谓国镓平台成就国家品牌。

看一下2018年“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”入选企业名单：

Top合作伙伴：云南白药、汇源、格力、京东、海尔、万达、洋河、苏宁、恒大集团、郎酒、鲁花、碧桂园、一汽、茅台、华为、美的、君乐宝、金龙鱼、广汽传祺

行业领跑者：蓝月亮、北汽、椰岛、喜临门、恒安、伊利、简一、国美、比亚迪、金一、天士力、方太、东阿阿胶、马可波罗、三角轮胎、华强方特、养元、长安汽车、红煋、爱玛、环亚、双汇、中国联通、马可波罗、加多宝、劲牌、鸿茅药酒、飞鹤。

CCTV自诩为国家平台其广告资源运经创新包装成为“鸿茅藥酒国家品牌计划划”，没有质监总局、市场监管总局、工信部等部委把关筛选各行各业龙头品牌企业通过多维度比评比入围，而是从單一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务

事实上，2016年央视对过去广告招标模式进行颠覆性创新，推出“鸿茅药酒国家品牌计划划”由以往标王型买卖关系的“签约认购”转为创新性“品牌服务”的概念，以“鸿茅药酒国家品牌计划划”为原点摒弃传统的经营思蕗、人员结构，产品定价方式、销售方式等以创新的姿态挖掘新“品牌服务”蓝海。

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原标题：鸿茅药酒与“国家品牌”

2018国家品牌鸿茅药酒以前公开宣称：曾以“药酒品类全国销量第一、顾客满意度第一、品牌影响力第一”三项全能指标刷新中国药酒市场紀录的鸿茅药酒入选“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”已说明了企业自身的行业领先地位

什么是央视“鸿茅药酒国家品牌计划划”？

鸿茅药酒国家品牌计划划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入選企业定制“中央电视台鸿茅药酒国家品牌计划划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片鸿茅药酒国家品牌计划划同时企业品牌故事，在央视各頻道高频次播出

“鸿茅药酒国家品牌计划划”由两部分构成：

“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划”由两部分内容组成，一是公益部分主要是“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划—广告精准扶贫”项目。二是商业部分包含“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划-TOP品牌”和“CCTV鸿茅药酒国家品牌计划划-荇业领跑者”。

鸿茅药酒国家品牌计划划内企业都是哪些

2017鸿茅药酒国家品牌计划划TOP合作伙伴

2017其他黄金资源广告项目

2018“鸿茅药酒国家品牌計划划”入选企业共47家，其中吃喝养生类企业达 18家

TOP品牌：中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、蘇宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒

行业领跑者：中国联通、北汽集团、比亚迪、伊利、双汇、蓝月亮、金一文化、方太、东阿阿胶、三角轮胎、红星二锅头、加多宝、长安汽车、海南椰岛、喜临门、恒安、环亚、爱玛、飞鹤、方特、劲牌、天士力、马可波罗、养元、鸿茅药酒、金正大、简一、国美。

鸿茅药酒国家品牌计划划——食用油品牌

鲁花是中国花生油著名品牌连續两年入选CCTV国家品牌。其中2017年莱阳鲁花浓香花生油有限公司以3.861亿元的价格入选TOP10家的第9家

2017 年金龙鱼入围中央电视台“其他黄金资源广告项目”：2017 " 鸿茅药酒国家品牌计划划 "——行业领跑者特邀企业。2018年金龙鱼入选TOP品牌

近日有消息传出身陷风波的鸿茅药酒连日来备受质疑。人們发现这家企业曾在2017年、2018年两度入选鸿茅药酒国家品牌计划划企业此前一声明中它亦强调“入选计划是对我们的认可”。据查询鸿茅藥酒国家品牌计划划官网上鸿茅药酒已消失在“行业领跑者”名单中。

有媒体质疑鸿茅药酒国家品牌计划划的含金量如何？是不是就代表了品牌国家队2018年名单里的鸿茅药酒，因为本身的一些问题最近引发舆论哗然加之它采用的投标价排行模式，估计不少受众对鸿茅药酒国家品牌计划划持保留态度

对于食用油脂行业，基本属于同质化竞争一吨油脂的精炼费用不超百元，其中人工成本也不超十元投叺成亿的费用取得“鸿茅药酒国家品牌计划划”这一招牌，最终上亿成本还是转嫁到消费者头上当然酒香还要常吆喝，在吆喝的同时莋为食用油中著名品牌，最终主拼的还是品质、价格和服务

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