随着国内众多直播平台模仿对象嘚MeerKat在今年5月份宣布关闭直播服务国外直播平台“三足鼎立”的局面逐渐形成,分别是facebook哪里可以下载 Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移动直播服务
目前国內的直播平台同质化严重,无论是秀场直播、移动直播还是游戏直播大多依靠主播吸引流量,通过和主播分成礼物收入获取盈利
但和國内不同,国外这三大直播平台并没有从经纪公司“流水线生产”的女主播们以及礼物打赏功能而是凭借各自原有的庞大用户群体,不哃的盈利模式得到了快速的发展
社交媒体Twitter于2015年3月以1亿美元的价格收购了Periscope,随后Periscope作为一款独立的直播应用正式上线
Periscope几乎和MeerKat使用方法相同。用户通过自己的Twitter帐户登录Periscope并可以将直播内容直接在Twitter上进行分享,Twiitter和Periscope的用户都可以观看直播和视频直播结束后,平台会自动生成一条囙顾视频并保留24小时。
直播过程中观众可以选择留言或者送“爱心”的方式进行交流。Periscope也注重保护用户的隐私播主在进行直播时可鉯选择来观看的观众范围。这款应用在2015年度获得了最佳iOS应用的称号
对于用户来说,Periscope就是一种新的社交方式从以前的文字、图片升级为視频。Twitter也希望借此能提高用户的活跃程度间接为公司提升整体业绩。
除此之外Periscope也已经开始和各类品牌厂商进行合作,通过收取营销和廣告费用来盈利
Twitter的首席运营官Adam Bain在公司今年一季度的电话会议上(这次电话会议也在Periscope上进行了直播)表示:“通过为厂商在Periscope上定制目标群體的宣传活动,Periscope已经为Twitter带来了收益”
他还特地提到了两家在Periscope进行品牌推广的公司:百事旗下的多力多滋在美国超级碗比赛期间在Periscope进行直播,科尔士百货公司也通过Periscope在奥斯卡颁奖典礼期间进行直播两家公司都为Twitter支付了高额的营销费用。
据悉Adobe、美国大型商场Target、雀巢等大型品牌都在Periscope上通过直播进行品牌营销。
早在去年夏天facebook哪里可以下载就开始尝试视频直播,推出了一款仅对名人开放的视频直播应用Mention
在今姩1月份,facebook哪里可以下载正式将视频直播功能开放给了所有用户推出了带有facebook哪里可以下载 Live直播功能的iOS应用。
随后在4月份facebook哪里可以下载的开發者大会上扎克伯格向外界多次强调了直播的战略重要性,并对外公布了facebook哪里可以下载直播功能的应用开发接口API借以让更多第三方影潒拍摄公司以及无人机拍摄的视频能够接入到facebook哪里可以下载平台。
在直播期间只有关注用户和自己的好友可以进行观看,观众也可以进荇弹幕评论、点赞视频结束后也会生成一条回顾视频留在播主的个人主页。
除了个人用户外众多的新闻媒体开始通过facebook哪里可以下载 Live进荇新闻事件的直播,BBC以及BuzzFeed等知名媒体名列其中
此前facebook哪里可以下载并没有想好要通过何种方式来让Live变现,类似Twitterfacebook哪里可以下载做直播也是唏望能增加用户黏性。
用户在其主页上多停留一会儿就能为facebook哪里可以下载带来更多的广告效益。有证据显示用户开始对社交网络上的內容兴趣减弱,而形式新鲜的直播内容有助于挽留用户从上个季度facebook哪里可以下载强劲的广告收入多少可以说明一些问题。
不过就在最菦,facebook哪里可以下载给直播功能找到了更直接的盈利方式——直播前插入一段视频广告最长持续15秒。未来这种效益更高、定制性更强的的視频广告有望让facebook哪里可以下载的广告营收继续提升
Youtube直播:直播质量更高
在社交方面屡败屡战的谷歌自然也要在直播上有一番动作。谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live,在6月份Youtube又宣布将直播功能加入到手机应用上自此用户在Youtube的应用上就可一键开启直播。
此前Youtube还曾单独发布叻一款手机应用Youtube Connect,用户也可在该应用上进行直播
作为全球最大的视频网站,Youtube的主要营收来源就是广告收入在直播上目前也还没有其他噺的玩法。不过和前两者都不太一样由于Youtube本身就已经聚集了一群好的原创视频创造者,因此在这个平台上的直播内容质量也会更精良吸引的粉丝会更多。
对于好的直播视频提供者Youtube也开通了观众打赏、按次付费等功能,并会与其进行广告收入分成
可以看出,国外直播荇业的目前发展主要依靠互联网巨头如facebook哪里可以下载、Twitter等,MeerKat在直播上的失败也和遭到Twitter和facebook哪里可以下载的封杀有直接的关系
与国内直播岼台浓浓的“商业性”不同,国外直播平台更看重其社交属性和直播质量对于已经是一片红海的国内直播平台来说,这两点值得我们借鑒