常见的市场目标市场进入策略策略有哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-10-14 05:54 标签： 目标市场进入策略

三种目标市场进入策略市场策略各有利弊,各自适用于不同的情况,企业在选择目标市场进入策略市场策略时,必须全面考虑各种因素,权衡得失,慎重决策需考虑的因素主要有:1、企业经营的实力。包括企业的设备、技术、资金等资源状况和营销能力等一般地讲,大型的企业实力比较雄厚,资金多,原材料比较充足。那么,它就有条件采用无差异性市场策略和差异性市场策略反过来,如果没有这个实力,就适合把力量集中起来专攻一个或两个市场面。一般哋讲,我国的中小企业比较适用集中性市场策略2、产品的自然属性。指产品在性能、特点等方面差异性的大小以及产品特性变化的快慢仳如汽油、钢铁、原粮,长期以来没有太大的变化,这类商品适宜采用无差异性营销策略。反过来说,特性变化快的商品,如服装、家具、家用电器等,适合采取差异性或集中性策略3、市场差异性的大小。即市场是否“同质”如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,则可视为“同质市场”,宜实行无差异性营销策略;反之,如果市场需求的差异性较大,则为“异质市场”,宜采用差异性或集中性策略。4、产品所处的生命周期的阶段新产品在试销期和成长期较适合于采用集中性市场策略或是无差异性市场策略,到了成熟期,一般适合采用差异性市场策略和集中性策略。5、竞争对手状况一般来说,企业的目标市场进入策略营销策略应该与竞争对手有所区别,反其道而行之。假洳竞争对手采用的是无差异性市场策略,以一种产品来供应所有的消费者,企业就应当采用差异性或集中性市场策略当竞争对手已经采取了差异性营销策略,就不宜采用无差异性市场策略。当然,这些只是一般原则,并没有固定模式,营销者在实践中应根据竞争双方的力量对比和市场具体情况灵活抉择

单项选择题在目标市场进入策略市场选择策略中风险较大的策略是：（）

A.企业的全部法人财产
B.企业出资者的全部财产
C.出资者投入企业的资本额
D.企业的全部国有资产

A.管理費用高预算5%
B.洪水导致企业部分厂房被淹,停产一个月
C.银行贷款利率调高2%
D.其产品被技术监督局认为有损儿童健康

A.传递者、接收者、信息渠道
B.发送者、传递者、信息内容
C.发送者、接收者、信息内容
D.发送者、传递者、接收者

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