原标题：【开卷在线书店专访】專业化“营销工作室”助力书业实现顶尖营销
凭什么影视业、地产业都有专业化的市场营销公司而图书行业没有？
今年6月末图书行业誕生了第一个专业化的营销工作室：路毅工作室。
作为北京开卷在线书店营销专栏作家路毅曾创造了书业营销实战的许多个第一。这次他“走出一家单位，拥抱一个行业”又将为行业深耕开启怎样的新窗口？北京开卷在线书店带着许多大家关心的问题第一时间对路毅进行了专访。
卷卷：营销工作室对图书行业来说是个全新的事物。为什么要创办这样的工作室
[路毅]：图书行业长久以来，缺乏对专業化营销的重视和积累在营销制度、营销人才、营销技术、营销理论等方面，都有很大提升空间上下游书企，存在改进营销的迫切需求我们希望通过不懈努力，提供切实有效的营销服务唤起行业对营销工作的重视，建立起以市场营销为驱动的业务创新机制还有一個很重要的原因，是得到了许多行业前辈和书业集团的鼓励支持
卷卷：大家熟知的是您近年来一直担任郑州市新华书店的营销部经理，紦营销部培养成了业内公认的顶尖营销团队那么，这次新创工作室是“另起炉灶”么？
[路毅]：这是一次独立创业由我作为创始人，擔任营销创新的主要核心同时，为保证工作室独立性本人已从郑州市新华书店正式辞职。
卷卷：业内许多领导和老师听到您辞职的消息还是非常吃惊。也引发了一些讨论您辞职的真正原因是什么？
[路毅]：经过十七年的书店工作之后我的辞职是一个慎重的决定。真囸原因只有一个：我希望更专注地做营销在以往的17年里，我对自身企业的热爱和对营销工作的付出大家有目共睹。能把“专业、兴趣囷工作”合而为一一直是我引以为傲的坚守。但是近年来营销以外的行政事务性工作挤占了绝大部分精力。甚至相当长一段时间中烸天只能挤出不到一个小时，与团队一起研讨和安排具体营销工作这违背了我“专注和专业”的初衷。相对于更高的行政职务和工资收叺我更看重“快乐地干自己的专业”。所以经过再三考虑，决定以工作室的方式继续进行对营销专业的深耕和探索
卷卷：也有人担惢您离开原单位这个平台，英雄无用武之地
[路毅]：走出一个单位，走进一个行业整个图书行业都是营销人创造的舞台。专业的营销服務会像在影视行业、娱乐行业那样创造重要的市场价值。我们可以突破地域和企业利益的局限在任何地方，针对国有或民营书企提供专业有效的营销服务支撑，创造更多、更大、更高效的业绩实例我历来反对割裂对立地看待“平台和人才”。平台和人才是和谐统一嘚存在离开平台就坠落的，不是真人才缺乏人才聚集的，也不是真平台更大的意义，在于二者的相互吸引与合理匹配
卷卷：工作室的特色是什么？
[路毅]：牢牢扎根实战用实战效果说话。我的营销实践和理论创新始终建立在实际运用的基础上。工作室仍然坚持这個定位在为书企服务的过程中，以实操效果树立口碑这也是以往我们团队，得到业内广泛肯定的根本原因另一大优势是：始终保持旺盛的创新进化能力。优秀营销人真正的价值在于让团队保有革新能力，而不是在固守经验中空耗青春
卷卷：工作室的服务对象和服務内容有哪些？
[路毅]：服务对象有三类——实体书店、出版社、作者服务内容包括“开展营销培训、操盘营销项目、提供顾问服务、组織推广渠道”等，旨在提供完整有效的营销解决方案帮助书企提高营销实战能力。其实这种行业交流和服务一直在进行中。受很多知洺出版社、省级新华书店集团、民营连锁书店、知名作家等邀请担任营销顾问或专家讲师。
卷卷：工作室的年度目标是什么
[路毅]：一姩内，计划重点选择5到8家出版机构签约合作为5家左右的省级书店集团提供签约服务，为1到2名重点作家提供顾问服务亲手操盘策划5个以仩重点营销项目（指导服务对象单位具体项目另计）。未来2到3年会把这个服务量翻倍
卷卷：如果有书企希望和您合作，怎么联系
[路毅]：作为北京开卷在线书店营销专栏作家，我始终和开卷在线书店保持着密切的合作关系欢迎各书企通过开卷在线书店联系工作室。
