五粮液品牌口碑能否再超茅台 2018年一季度白酒品牌口碑报告看结果
五粮液品牌口碑能否再超茅台 2018年一季度白酒品牌口碑报告看结果
2018一季度五粮液口碑能否再超茅台
照这样看，五粮液绝对不可能超越茅台，而且只会被越甩越远，何况是在茅台市值冲破一万亿大关，“飞天茅台”更被炒到一瓶难求的背景下。然而，真是这样的吗?
例如茅台，不可否认，无论是业绩、市值还是股价，茅台都是今天当之无愧的“酒王”，五粮液要想赶超，的确存在着很大的难度。但问题在于，所有的事情都是在变化之中，尽管茅台如日中天，可是从2017年度一系列口碑数据上来看，五粮液并不像坊间所流传的那样，被茅台“甩出几条街”。事实上，在有些数据上，五粮液已经超过了茅台。如果五粮液能在2018年第一季度有针对性地发力，它在口碑总数据上很有可能撼动茅台的位置。
来看中国统计信息服务中心(CSISC)大数据研究实验室独家提供给中国食品报品牌研究院的数据:
在2017年度全年品牌指数的综合数据上，天猫评论总数、国美评论总数、京东好评率、搜狗指数五粮液领先茅台，百度指数、微信指数、百度网页数、360指数、官方博文数、媒体博文数+转评赞数、微信文章总数、官方微博转发总数、官方微博粉丝数、京东评论总数、苏宁评论总数、京东好评总数、苏宁好评总数等，茅台超过五粮液;京东差评总数茅台比五粮液高，国美差评总数茅台比五粮液高，苏宁差评总数茅台比五粮液高。
比对之后可以发现，在口碑传播方面，五粮液超越茅台的路径一目了然，那就是:增强百度指数、微信指数、360指数、百度网页数、官方博文数、官方博文评论数、媒体博文数+转评赞数、微信文章总数、官方微博转发总数、官方微博点赞总数、官方微博粉丝数、京东评论总数、苏宁评论总数、京东好评总数、苏宁好评总数。与此同时，在搜狗指数、天猫评论总数、国美评论总数、国美好评总数、京东好评率、国美好评率、苏宁好评率这些数据上，五粮液保持领先并与茅台进一步拉开差距。在差评方面，茅台得到的差评总数，表现在京东、国美、苏宁的差评总数上，都超过了五粮液。
显然，消费者对五粮液的好感，在这三个平台上均超越了茅台。分析数据还表明，在口碑总指数上，茅台是7.32，五粮液是5.11;在品牌知名度上，茅台是8.19，五粮液是4.10;在消费者互动度上，茅台是8.75，五粮液是3.88;在企业美誉度上，茅台是7.72，五粮液是3.20;在质量认可度上，茅台是5.67，五粮液是7.38;在产品好评度上，茅台是7.82，五粮液是8.16;在品牌健康度上，茅台是5.74，五粮液是3.91。从这组数据来看，虽然茅台在品牌知名度、消费者互动度、企业美誉度、品牌健康度上超过了五粮液，但是，在更为关键的质量认可度、产品好评度这两个方面，五粮液分别超过茅台1.71、0.34。
从上述分析来看，如果五粮液在2018年第一季度将好钢用在刀刃上，通过数据的比对及时发现自身不足，然后有针对性地加强，也许依然会和茅台保持一定的差距，但却不至于“被甩出几条街”，而很可能会逐步“隔街对望”。以此为基础，如果五粮液在2018年第二季度继续发力，查漏补缺，扬长避短，则很难说不会在口碑总指数上超越茅台。而当口碑总指数一路超越对手时，在市场越来越重视综合性口碑的时代背景下，五粮液很有可能再创辉煌。
备注:本文加了数据图
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&&& 五粮液集团有限公司位于&万里长江第一城&&&中国四川省宜宾市北面的岷江之滨，其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的&中国专卖公司四川省宜宾酒厂&。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为&宜宾五粮液酒厂&。 五粮液集团五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元发展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。公司不仅已经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地，而且在成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子等诸多领域，占领科技高端，形成了突出优势。公司下属5个子集团公司、12个子公司，占地10平方公里，现有职工30000人。2008年实现销售收入300.58亿元，实现利税60.03亿元，出口创汇19776万美元。公司年末资产总额已达295.79亿元，净资产226.13亿元。五粮液品牌价值达到450.86亿元，连续15年稳居行业第一。五粮液商标　　五粮液集团有限公司的 &五粮液酒&是浓香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以&包包曲&为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿,精心勾兑而成。她以&香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面&的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、600多年明代古窖、五种粮食配方、古传秘方工艺、和谐品质、&十里酒城&宏大规模等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。五粮液酒在1915年首获&巴拿马万国博览会&金奖，后又相继在世界各地的博览会上共获36次金奖，1995年在&第十三届巴拿马国际食品博览会&上又再获金奖，铸造了五粮液&八十年金牌不倒&的辉煌，并被第五十届世界统计大会评为&中国酒业大王&。2002年6月，在巴拿马&第20届国际商展&上，再次荣获白酒类唯一金奖，再次续写了神话。同时，五粮液酒还四次蝉联&国家名酒&称号；四度荣获国家优质产品金质奖章；&五粮液&商标1991年被评为首届中国&十大驰名商标&。2003年再度获得&全国质量管理奖&，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。在&2008中国企业500强&的发布结果中，荣居第199位，成为进入500强的唯一的一家白酒企业；并位列&中国企业纳税200佳&第84名、&中国企业效益200佳&第113名。在全球最权威的财经媒体《华尔街日报》公布一年一度的&亚洲200家最受尊敬企业调查&结果中，五粮液集团与海尔、招商银行等十家企业共同摘取了&中国十大最受尊敬企业&桂冠，并在&最受尊崇的五大企业&中的&品质&单项中名列第三。&该信息职位来源于
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2018年五粮液百亿系列酒发展论坛在酒店举行 小酒柜受邀参加
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display: 'inlay-fix'五粮液2018年新规划出炉 大变革引领大发展
责任编辑：
12月19日电 12月18日，五粮液第二十一届1218共商共建共享大会在四川宜举行。来自全国各地的1500多位五粮液运营商、行业协会领导和四川与宜宾的省市部门负责人参加了这一盛会。&大会现场据了解，作为中国白酒龙头企业，五粮液一年一度的厂商大会历来倍受业界关注。这是李曙光今年3月执掌五粮液帅印后的首个&1218大会&，五粮液提出&二次创业&后的首张答卷与未来动作，无不受到市场期待。这次以&共商共建共享&为主题的厂商大会，给出了答案：月份，五粮液集团实现销售收入732.8亿元，同比增长10.9%；实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%。股份公司前三季度实现营收219.8亿元，同比增长24.2%；实现利润97亿元，同比增长38%。2017 年，集团公司预计销售收入将突破800亿元，利润总额突破140亿元，收入、利润以及增长幅度都是近五年的最好水平。&五粮液集团董事长李曙光发表讲话李曙光说，五粮液迈开了&二次创业&新征程。五粮液的未来发展战略是做强主业、做优多元、做大平台作，着力品牌价值的回归与品牌形象的提升。企业将加快构建以酒业为核心，以大机械、大物流、大包装、大金融、大健康等5大产业为支撑的&1+5&的产业布局，力争早日实现千亿目标。在做强主业上，李曙光提出了三个战略创新。一是力求品牌战略创新。利用互联网形成的消费者互动模式的时代机会，找到五粮液品牌定位和核心价值的新的传播方式。重塑五粮液品牌价值，激活五粮液的品牌资产，提升五粮液的品牌形象。二是营销战略创新。将五粮液的品牌优势和新的终端优势结合起来，形成对名优酒和地方酒的比较优势。三是力求工艺技术创新。把五粮液天然的产区优势、技术优势和消费者体验结合起来，形成以人为本的技术创新体系，开创性的建设白酒可衡量的消费者体验指数，形成明显的消费者健康体验的优势。为了支撑企业战略的实现，李曙光提出了在经营管理上打造&四个力&的新思路。一是以产品品质提升为根本，打造生产力。二是以核心终端建设为基础，打造渠道力。三是以核心客户群体培育为中心，打造品牌力。四是以构建组织实施过程的闭环能力为保障，打造执行力。李曙光还提出，企业将在适当时候组建五粮液金控集团，在风险可控的前提下，争取再造一个&金融五粮液&，为五粮液主业提供坚强的金融支撑。同时，在关于融入&一带一路&倡议，推进国际化的问题上，李曙光表示，五粮液正在布局建设欧州、亚太、北美三大国际营销中心，启动国际市场的&万店工程&。要把商品贸易与产业投资结合起来，把文化交流与经济交流结合起来，加强与国际知名企业的行业合作和跨界合作，打造中国酒业国际化的新模式。李曙光还就全面深化企业改革、五粮液价格策略和定价机制等问题，提出了新思路、新要求。新时代孕育新希望，新征程呼唤新作为。本次大会上，&宽窄&五粮浓香&新品荣耀上市，演绎了烟酒融合的精彩，体现了五粮液跨界合作推进供给侧改革的生动实践。大会期间，还举行了四川理工五粮液白酒学院和中国白酒酿酒培训基地成立授牌仪式，旨在培养酒业专业人才，为中国白酒产业发展注入动力。（推广）
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