优酷“付费分账”合作模式”下电影《荒城纪》，其变与不变的启示优酷“付费分账”合作模式”下电影《荒城纪》，其变与不变的启示娱影网络视界百家号日，由吴昕昕监制，徐啸力导演，实力派演员斯琴高娃，褚栓忠，李畅、郝星棋、阎青妤、王建国主演的电影《荒城纪》在全国院线上映。该片在叙事风格上以黑色幽默讽刺的形式讲述了在20世纪30年代民国时期山西的一个偏远小山村，村里的贪财保长为了骗取县里拨发的巨额救济粮和银元，修建“李忆莲祠堂”的荒社会诞喜剧故事。其内容表现手法上类似于此前由开心麻花创作出品的《驴得水》，甚至在其对外宣传标语中打出了比《驴得水》更接地气，比《让子弹飞》更讽刺的口号。影片《荒城纪》作为一部以荒诞喜剧为外壳而包装的偏向于文艺电影的作品，尽管在该片上线初得到了诸多专业人士和影评人士的推荐，但是在《复仇者联盟3：无限战争》、《超时空同居》和《寂静之地》等诸多商业电影的“挤压下”，其上线首日院的线排片占比却仅为1%。虽然，影评上线后在口碑上获得了一定的效果，豆瓣评分维持在7.0分，但是并没有能够引发社会性话题关注和获取更多的院线排片占比。截止发稿日，根据猫眼所公布的票房数据显示，电影《荒城纪》累计院线电影票房仅为116.5万元。按照院线电影的分账规则，作为出品方而言所能获得的分账票房也刚刚将近40.1万元。娱影君根据其制作水准和演员阵容，粗略估算该片的制片成本应该在万元之间。按照传统院线电影回收渠道，尽管其或许能够在CCTV6电影频道版权出售和海外电影市场获取一定的票房收入，但是相较于其过千万的制作成本而言，影片《荒城纪》无疑将难逃亏损的命运。电影《荒城纪》之所以引起娱影君关注，则是因为其5月21日在优酷网络院线独播上线。据悉，该片并没有采取以往院线电影以版权买断的传统合作方式，也没有按照优酷网络院线针对于网络电影的票房分账模式进行合作。而是采取了网络观影单片付费（VIP会员半价）的分账合作模式。即：VIP会员（非会员）免费试看6分钟，若用户希望观看6分钟之后的影片内容，则需要进行PC端支付宝（微信）扫描付费，APP端苹果支付付费。PC端观影付费流程：APP端观影付费流程：娱影君对该片在PC端和APP端支付方式分别进行了操作体验，两种形式各具优势和便利。在PC端付费而言，可以简单的通过手机进行支付宝（微信）扫码进行付费，而用户只需要在支付宝（微信）绑定支付所需的银行卡或信用卡即可完成操作。而在APP端的付费，则需要通过苹果支付的方式完成。其优势在于可以无需借助其他应用一键式完成支付操作。但是相较于支付宝（微信）支付功能的普及性而言，苹果支付显然在相当一部分用户使用中还是会存在一定操作上的不便捷。按照以往所掌握的网络电影用户观影渠道数据信息，一部作品往往其80-90%的观影来源于APP端。细心的读者应该可以发现，同样一部影片在支付方式上的不同其定价也有所差异。影片《荒城纪》在PC端的定价为非VIP会员18元，VIP会员9元；而在移动端的定价则是非VIP会员12元，VIP会员6元。作为电影《荒城纪》在网络发行策略选择上之所以没有选择传统的版权购买合作形式，我们可以分析基于院线票房而进行的版权定价对于该片而言并不具备明显的竞争优势。按照影片《荒城纪》5月18日院线上映和5月21日优酷独播上线的窗口期而言，其完全属于“准同步”影片的界定范畴。但是，我们可以发现该部影片在与优酷进行合作时，却并没有按照网络电影的付费分账模式进行合作，而选择类似于早前在爱奇艺同样因院线排片占比较低而选择单片付费合作取得成功的院线文艺电影《心迷宫》和《黑处有什么》的合作模式。其主要原因除了基于日益成熟的网络院线市场和观众用户网络观影习惯的养成外，还有就是对于“单片付费”模式的开拓性尝试。由于尚未掌握该片网络院线具体票房数据情况，娱影君只能按照目前影片在优酷平台近290万的播放量进行简单估算。若有50%的VIP会员观众用户选择了付费观看全片的形式，无论是PC端的9元还是APP端的6元，其网络院线票房将在1100万左右。扣减优酷平台发行运营成本和支付渠道成本，其片方分账票房也将在600-700万元之间。这或许对于片方而言也将是一笔不小的收入来源。进入2018年以来的网络电影市场，优酷的《镇魂法师》、爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》均取得了分账票房接近4000万的好成绩，并不断刷新着票房分账的新高度。姑且不讨论当下市场条件下，“单片付费模式”实践条件是否成熟，但是日益扩大的网络电影市场规模和日益增长的视频网站会员数量，无疑都预示着一个全新的发行模式——网络发行已经诞生。未来对于所有电影而言，网络发行收入将不再是一部影片窗口收入中的附属产品，将完成成为很多电影不亚于院线市场的成本回收和盈利的主要渠道之一。诚然，当前市场条件下，网络电影市场仍然处于视频平台会员收入补贴的市场环境。而“单片付费模式”的能否成功实践，则直接决定了未来网络院线市场的整体规模高度和体量大小。电影从诞生伊始，《火车进站》和《工厂大门》等作品形式作为一种街头杂耍形式，其天然就具备商业属性。即，付费观看的条件和习惯。随着蒙太奇理论的实践与成熟，电影也逐渐形成了其独特的视听语言来讲述一个完整和生动的故事，这无疑更为电影的商业性打下了更坚实的付费基础。网络院线电影实践“单片付费模式”，无疑是能够让其商业模式变得更简单和清晰。我们能够清晰判断每一份收入的具体来源，而非现在的会员“收入资金池”的概念。只是我们改变了观影的渠道和方式，让电影的观影变得更具灵活性和便捷性，更符合当下碎片化时间利用的大环境。相信在这样简单而清晰的商业模式下，网络院线市场将迸发出更强大生命力和成长性。此次电影《荒城纪》在进行“单片付费模式”的合作下，也进行了一些探索性的尝试。娱影君发现，该片在优酷平台共有两个版本，分别是：国语版和导演评述版。所谓导演评述版，比较类似于原来我们购买电影正版DVD观看时，可以选择导演阐释版字幕的形式。在观看电影的过程中，了解导演在创作时所作的艺术选择和考量标准。电影《荒城纪》在优酷的导演评述版中，没有选择使用上方字幕的形式，而是在正片中加入了导演原声进行同步评述。这种创新的观影形式，一方面体现了网络院线电影所具备灵活性，另一方面也让很多电影爱好者有了更多的参与感。尤其在更全面的了解导演创作意图和选择方面，有了更好的理解方式和方法。影片《荒城纪》在优酷上线以来的表现并没有形成爆发式的趋势。一方面，可能基于其所选择的“单片付费模式”会给一部分尚未适应的用户带来一定抵触性心理。另一方面，我们从猫眼所显示的影片自上线以来的营销数据，或许能够有所启发。该片在网络发行方面，选择具有突破式的“单片付费模式”，但是显然其还没有完全做好网络发行所应该具备的基本“素质”。院网“准同步”影片有着电影观影在时效性上的优势，但是面对全新的受众用户和观影模式而言，是需要进行更多的引导式线上宣传物料的投放来吸引观众用户进行观影。毕竟“单片付费模式”作为一种较新的方式，其普及是需要一定的过程。我们需要通过更多的线上宣传物料，无论是文章还是短视频内容的投放，来让观众更多的了解影片的内容和基本情况，让用户能够形成观影的冲动和付费的冲动。显然，目前试看的6分钟，仍然是远远不够的。未来随着网络院线市场的不断发展和“单片付费模式”的普及，会有越来越多的电影开拓网络发行模式和进入网络院线市场。那么，我们从影片《荒城纪》中所能够得到的一些启示和其不足，是能够帮助我们在未来宣发过程中避免很多错误的举措。编辑 | 谢小招美编 | 于秋茳【转载请联系客服；未经授权，转载必究。】本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。娱影网络视界百家号最近更新：简介:娱影智库——网络影视大数据研究先行者作者最新文章相关文章优酷网络院线2017年11月分账榜单
| 优酷往期分账榜 |
2017年10月
刚刚，优酷网络院线公布11月的网络电影分账，top1影片《人间大炮》获得1088万分账，千万级分账继续领跑网大、成为网大分账常态。
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网络大电影《雾路奇途》今日上线
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| 用户举报热线： | 单位：上海汉涛信息咨询有限公司 | 地址：上海市长宁区安化路492号作者：朱婷来源：网娱观察（ID：wldygc2016）4月13日，优酷网络院线公布了2017年年度总分账榜榜单。最高分账高达3555万，5部网大分账在1500万以上，其中《西河口秘闻》投资回报率高达152%。一时间，多部网大再度迎来自己的高光时刻。究竟哪些影片榜上有名？喏~&&&
据悉，去年在优酷上线的网大共计473部，累计合作片方400余家。关于优酷首次公布年度票房分张榜，不免引发好奇，究竟什么样的网大在更能获得优酷视频用户的青睐？这背后藏着哪些行业现状和趋势？优酷的年度分账榜单能否进一步揭示市场现状，消解流言，撇去泡沫，给大家呈现网络大电影行业的真实面貌呢？网娱观察（ID：wldygc2016）独家分析了分账榜单上的十部影片，从内容到出品，从题材到用户，给大家带来一个较为全面立体的解读。关键词剖析：题材、IP、用户画像、明星加持2017年，是网络电影发展的重要一年。双向备案、政策监管力度加强，平台、传统影视公司等的加持，助力市场洗牌，二八效应越发明显。继爱奇艺明确网大分账模式以及和猫眼合作开放实时分账数据之后，优酷也推出新的分账模式，融入了时长，意在鼓励内容创作者创造更多优质内容，真正吸引用户观看并且看完。时隔一年，究竟优酷的新分账模式可行性有多高？交出一份怎样的成绩单？背后藏在哪些行业趋势？1.题材：动作＞奇幻＞喜剧
（优酷2017年网络院线分账榜单题材浏览图（前十）含题材重复）从图中不难发现，位列前十的影片在题材表现方面，更多集中在动作、奇幻、喜剧三类题材上。放在整个网大题材分配上来看，差异并不是很大，符合网络电影语境。值得一提的是，喜剧尤其是东北喜剧不论在题材方面还是点击关注层面，略有减缓。在网娱君看来，这或许和大环境有关，再结合最近抖音、西瓜视频、头条等政策监管，东北喜剧受到影响。此外，院线电影爆红的影片大多属于“燃”系列，譬如《战狼》、《红海行动》等，其带来的联动关注效应，在网大领域同样凑效。2.用户画像：男性向占据主导位置
一定程度上来说，用户画像取决于影片题材、内容。如上文分析，动作、奇幻等类型的网大，用户观看更多，继而分账更高。根据易观千帆公开数据，截至2017年5月，优酷视频平台用户男女占比分别为：42.19%和57.80%。由此看来，网路电影男性用户占据主导位置也在情理之中。3.IP改编仍是趋势近几年，IP成为影视行业的热词。
在上榜的十部影片有四部源自IP改编。《青天降妖录》根据古典名著《三侠五义》里的包公故事改编而成的影视作品；《齐天大圣之万妖倾城》则源自公开IP《西游记》片段节选；
《热血长安》暗地团队创造的《御天神帝》是由浊世狂刀同名小说改编。上线后,凭仗庞大的世界观、魔性的剧情、高能的人设遭到广大网友追捧,且播映时长显着高于均匀水准,变成优酷最新的网络影片黑马,被誉为“榜首修真玄幻网络影片”；《西河口秘闻》阿里文学中的小说改编，属于优酷HAO计划的开门之作。可以遇见，IP改编仍是网大发展的趋势。一方面，原IP自带的流量对影片点击或多或少有所保障；另一方面，IP的加持，有利于影片内容的提升。4.平台独播仍是最佳发行方式仔细查看十部影片的上线渠道，均属于优酷独播。结合优酷的月分账榜单及年度分账总榜来看，高分账作品同样多是优酷独播，优势明显。
回溯2018年1月爱奇艺公布的2017年网大行业报告，分账高的前20名，几乎同属于爱奇艺独播。由此可见，在激烈竞争下，选择优质平台独家发行，仍然是最佳的发行方式。5.明星加持有助于流量导流网大自提出以来，一直被视作青年电影人践行梦想的最佳途径。随着网大的日益发展和影响力逐渐扩散，近两年，越来越多的明星及明星公司开始进驻网大。
在优酷网络院线分账榜影片中，网娱君看到了《西河口秘闻》主演唐禹哲、《齐天大圣之万妖倾城》中林子聪、《青天降妖录》主演陈浩民、严艺丹，其出品方还是之前爆款网剧《老九门》的出品方乐道互娱。榜单背后揭露了网大发展的啥趋势？据不完全数据统计，过去一年，优爱腾三家视频平台共计上线2000部左右网大，对照2016年，节奏明显放缓，呈递减趋势。从行业角度出发，数量的减少，一方面这是任何新生事物必经的过渡期；此外，对于网大新用户或潜在用户来说，该时间段所接触的网大，质量稍有所提升。那么此番优酷迟到的2017年度榜单可以看出哪些行业趋势呢？1.头部效应明显，传统影视公司亦逐渐成为中坚力量细看十部影片的出品和发行，淘梦、奇树有鱼、新片场等网大头部公司仍是榜单常客。其次，华谊、乐道互娱等知名影视公司也占据一席之地。事实上，在2016年就推出网大作品的各家出品方中，有超过80%的公司没有在2017年推出新作品。换句话来说，早期行业里一些趋利或不够专业的制作公司，已在严格监管下另谋出路，而更加专业的创作团队正在取而代之。一言蔽之，遇冷则冷的同时也提供了良好的市场先机，再经过一年的行业洗牌，二八效应尤为明显。2.网院联动，《引爆者》率先试水
由常征执导、段奕宏、余男、王景春等主演的影片《引爆者》，日现在院线上映。一个月后，又在优酷网络院线独家上线，践行优酷分账模式，如榜单所示，共计分账1898万。从属性上讲，院线和网大同属于电影。在网娱君看来，网院联动不失为一个好的选择，尤其针对一些小众题材的影片而言。甚至，随着网大作品在质方面的完善，一些低成本、缺少明星效应的院线电影可以直接选择网络电影渠道。某种程度上来讲，既可以规避院线一日游的风险，还可以激起网大市场的良性竞争，带动行业发展。乐观看，长此以往，网大与院线在未来或许真的可以分庭抗礼。有了另一个层面竞争的院线也好、网大也罢，会不会共同促进中国电影砥砺前行呢？值得期待。3.有票房无口碑，爆款还有待开发此外，内容仍是网大目前亟待优化的重中之重。
虽然一改之前网大因评分人数不够无法形成豆瓣评分的尴尬局面，但就今天重分析的十部影片来看，大部分仍徘徊在3—6分之间，口碑难以提升，真正的点击+口碑双高的作品未出现。一定程度上来说，这也是平台方、制作方、市场多方联合发力的大方向，目前的网大已逐渐被用户、被政策等关注，如何进一步获得认可、继而走得更远更好，尤为关键。必须承认，在网生内容领域，作为与网剧几乎同时起步的网大，精品化的过程却相对缓慢。目前在网大领域，能被称之为“爆款”的现象及作品少之又少，几乎都在三天、一周、一个月之后成了转瞬即逝的过眼云烟。在网娱君看来，最根本的还是内容，潜心将故事讲好、剧情拍好，是金子总会发光。2017年优酷视频的高调加入、频频发力，以及经过过去一年的二度行业洗牌之后，网大能否在2018年迎来行业发展的“新拐点”，继续走下去且走得更好？这是行业多方的远景，亦是努力坚守的方向。【关注神奇影业，一起做神奇的事儿】特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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