短视频创作者如何知己知彼？一帧竞品研究让你事半功倍
责任编辑：VarCrystal
4月，华为P20仅10秒钟销售额就破亿，机友们在P20身上不难发现iPhone & X的影子，通过学习对手优势并将自身拍摄强项发挥到极致，P20创造了华为奇迹。不仅在强者环伺的手机行业，在短视频行业，每天也同样上演着激烈的厮杀与较量，每个创作者都想最快的脱颖而出。俗话说，知己知彼百战不殆。每位短视频内容创业者都应对竞争对手有个系统的了解，无论差异化发展，还是进行创意借鉴，都大有裨益。在短视频领域利用传统人工手段进行竞品分析很难奏效，选择专业性的大数据工具来做竞品分析辅助，将是最佳的选择。为解决短视频创作者的需求，国内视频营销大数据平台一帧创作者平台上线了国内短视频领域首个竞品研究板块。创作者只需注册为一帧创作者平台用户，登陆后在竞品研究板块中将对标的KOL或网红添加进竞品，即可查看对方详细情况。而且竞品分析还支持添加竞品组功能，方便用户更为直观的观察与竞品的对比情况。首先，通过竞品分析，创作者可以直观地看到自身与竞争对手的传播分析、渠道分析、受众分析以及舆论倾向，从而做到心中有数。在传播分析中，创作者可以看到双方的播放增量、粉丝增量等传播表现以及评论增量、点赞增量等互动数据;在渠道分析中，创作者可以直观地看到各维度的增量都分布在哪些平台;内容分析部分，则清楚的展现了双方各自的正负面评论百分比;受众分析则是对各自粉丝画像进行了综合对比。其次，通过各个维度的数据，创作者能够分析出竞争对手的核心优势是什么，在哪一板块比较强势。明白竞品所长，有助于创作者更好的避其锋芒，攻其薄弱。就比如陈翔六点半和papi酱，近30天内，前者在腾讯视频中的播放量占比第一，后者则是在秒拍中播放量高，这是因为不同属性的KOL在不同平台上所受欢迎程度的不同。对于新手来说，掌握这些数据，就可以根据自身定位来选择相应的平台。最后，竞品分析功能能够帮助创作者及早洞悉竞争对手的最新动向，从而针对性的做出策略调整，提前布局。比如陈翔六点半近期在西瓜视频中的播放量数据突然飙升，远远超出以往的数据，那么，创作者就可以通过对他近期的视频进行综合分析，来推测出他们最新的内容策略，并为自己的内容创作提供参考。在短视频竞争白热化的今天，创作者只有对竞争对手充分了解，才有可能挣食到红利蛋糕，更好的立足丛林，飞速成长。一帧竞品研究功能能够为创作者提供精准的竞品数据监测和分析服务，帮助创作者更好的进行内容创作，加快步伐进行商业变现。
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近日，一帧对用户画像功能进行了升级，基础画像由原来的付费功能变成免费，同时，画像覆盖的范围也进一步扩大。目前，一帧的基础画像已经覆盖美拍、秒拍、B站、快手、西瓜、抖音、火山等7大主流短视频平台，能够为
近日，一帧对用户画像功能进行了升级，基础画像由原来的付费功能变成免费，同时，画像覆盖的范围也进一步扩大。目前，一帧的基础画像已经覆盖美拍、秒拍、B站、快手、西瓜、抖音、火山等7大主流短视频平台，能够为这些平台主流的90%创作者提供免费的基础画像服务。基础画像包括粉丝性别分布、年龄分布、星座分布、省份分布、城市分布等几个维度，能为用户清晰的展现所查询IP的粉丝基础信息。该功能不仅能辅助创作者针对性的进行内容的创意策划，还能助力广告主进行更真实、准确、可靠的投放和市场营销决策。创作者基础画像一帧基础画像服务作为用户画像中的基础部分，具有以下优势：一、数据来源权威一帧的用户画像数据是基于运营商的全网用户上网行为数据。运营商拥有很多类型的数据，包括用户的身份信息，比如用户的姓名、消费能力、交互的流量，以及用户的行为信息，比如行动轨迹、出行情况、作息时间、各类APP的使用频次等等。这些数据的分析和展示，都具有极高的权威性以及参考价值。二、画像维度全一帧的基础画像包括粉丝性别分布、年龄分布、星座分布、省份分布、城市分布等几个维度，画像维度比较多。而除了这些基础的维度，一帧用户画像还能够进行行业属性标签以及粉丝消费能力等高级维度的画像。这些维度的画像很好的帮助创作者和广告主了解粉丝的特征和需求，能够方便他们具体地、标签化地、有针对性地看到粉丝特征，并以此作为市场分析、商业决策和精准营销的依据。三、数据样本量大每一个粉丝的数据是没规律的，但是一群粉丝的统计数据是有规律的，而且参与统计粉丝样本数越多，越准确。一帧针对每个创作者的粉丝群体画像数据的挖掘是基于其海量的粉丝样本数据。所以，最大程度的保证了粉丝画像的准确性。四、画像覆盖面广以往，一些非头部的创作者想要知道自己在一些短视频平台中的用户画像基本无法实现，只能通过长期的观察进行分析和总结。而广告主想要获取一些短视频平台的KOL画像，也基本无法实现。而现在，通过一帧平台，用户只需动动手指即能免费获取美拍、秒拍、B站、快手、西瓜、抖音、火山等7大短视频平台主流的90%创作者的基础画像，非常方便。画像功能的丰富和完善是一个复杂而长期的过程，需要不断迭代、不断优化。作为专注于短视频大数据营销的平台，一帧接下来会继续紧随用户需求的脚步，不断提高技术实力，持续完善用户画像系统的构建和应用，为用户提供更加便捷的服务。
[责任编辑：刘斌]
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上篇短视频“数据控”主要介绍了短视频运营当中的 “视频指标”，本篇我们来谈一谈短视频运营过程中另外一个重要指标——“IP指标”。
“IP指标”：是我们发布的所有视频的综合表现，代表了一个IP整体的影响力。对IP进行评估，可以分为如下3个部分：
第一部分：推荐平台指数（内部运营评估）
第二部分：影响力指标（对外展示）
第三部分：人群画像（对外展示）
第一部分：推荐平台指数
目前主流的推荐平台都会有自己平台的指数。引用头条对指数的说明：
为了优化智能推荐系统，让作者获得更公平、更稳定的推荐量，推出了「指数」这一评分指标。指数可以切实影响到作者发布的内容的推荐量。作者如想进一步提升自己内容的推荐量，提高头条号指数是一个行之有效的方法。
之前我们有提到过短视频的播放量漏斗，不论是人工还是算法，播放量都由推荐带来展示，展示才产生播放。
这里帮大家再梳理一下，这几个指标相关的定义及作用：
1、活跃度：代表IP内容的产量。头条后台白皮书描述，类似员工每天上班打卡，账号需要经常更新，主要目的是希望账号保持内容的活力。对于视频发布的频率及数量来讲不同的平台要求并不相同，原则上肯定是原创的、好的内容，多多益善。
2、原创度：代表IP的创作能力。是作者自己创作，而非摘抄、再次编辑、剪辑他人内容。最近大家可以感觉到，各个平台对原创的保护力度也是越来越大了，原创度指数的作用就是引导创作者在量的基础上，要重视视频的质。
活跃度代表了“量”、原创度代表了“质”。对于平台来讲，结合“量”与“质”两个方面，才能第一时间为用户提供最新鲜的内容，才是好的用户体验。
3、垂直度：代表IP的专业水平。一般大家会认为在发布视频的时候填写的分类，就代表了所在的处理领域。
我们来看看头条的政策，头条日，发布了“取消「文章分类」的公告”，原因是：“随着推荐算法持续优化和机器识别能力不断提升，作者自选分类在推荐过程中已不发挥实际作用。因此，平台将取消作者自选分类。”说明我们定义的分类，并不会完全被平台所沿用，平台更多的是通过算法及用户反馈，来确定内容所属的处理领域以及再该领域的效果。
我们再来看看企鹅媒体平台对垂直度的定义及政策：“帐号垂直度考察的是帐号在所属专业领域内发表内容的专注程度，文章变异越少帐号垂直度越高。”对于交叉领域的话题，作者发文时读者的反馈可能和作者的初衷有差异，导致一些文章的垂直度分数出乎意料的低，请作者不用担心。一是读者对文章的认同才是最重要的，二是垂直度在整个企鹅号指数计算中主要起辅助修正的作用，不会对企鹅号指数的整体分数产生特别大的影响。
所以，对于内容的调整，偶尔的尝试是可以被接受的，但不要对内容做频繁的方向性变更。
4、互动/喜爱度：代表IP的受欢迎程度。上一篇内容，我们重点强调了粉丝互动的重要性以及重要的互动数据指标。平台综合所有视频互动指标，会直调整推荐的概率。这里还需要再次强调，互动是双方的相互作用。首先，要在内容层面就尽量鼓励用户进行讨论、转发；其次，作者要对好的评论进行有意义的回复。最后，对于负面的评论，要及时进行删除处理。
5、健康度：代表一个IP的整体素质。是综合了上述4个维度且更加严肃的一个指标。主要是代表了渠道对于账号的违规、或涉嫌违规、擦边的情况的控制。例如发布旧闻、抄袭，还有传播一些平台禁止的或者是不鼓励的内容都会导致健康度的降低。其中值得注意的是：优化标题但不做标题党，标题不能夸张、引起用户的反感。如上行为都有可能招致举报或被机器识别打压，导致整体健康度的降低。
平台指数的这几个指标，可以代表平台对IP内容及运营方向的态度，同时也代表每一个平台的基本原则。很多渠道的高阶权利、分成等等都依赖于平台指数，所以，运营同学应该每天都关注指数的变化，及时了解平台指数相关政策的更新及变化。
第二部分：影响力指标
6、播放维度：在曾经的TV时代评估视频的受欢迎程度，是用收视率。收视率应该是大家在这个行业最先接触的一个数据指标，统计在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。通过样本抽样的方式进行统计，而非全量的汇总统计。进入互联网时代呢，对于视频的评估，就比较直接了。在网络上对视频的统计都是以“播放量”来进行统计的。是目前通行的统计方法，大家可以看到如下对于“芈月传”的统计，在电视上是分电视台进行收视率的统计，在网络上是通过各大视频网站的的整体播放量进行统计。
7、互动维度：互动数据追直接的代表了观众对内容的认可度，观众有表达自己的意愿，有交流的意愿。才说明内容真正打动了观众，对观众有帮助，这样的观众才更有可能转化为粉丝。当然这里的互动指的是有意义的真实的互动情况，其中评论由于内容可见，可评估，是最重要的互动指标。
8、粉丝维度：粉丝、尤其是核心粉丝对IP有很高的忠诚度。无论是IP其中播放量和粉丝量是一个结果量，可以代表一个IP的整体影响力。互动量是一个中间量，是播放到粉丝的重要过程体现，在很多场景下也是重点关注的指标。
IP影响力指标一般都承载对外宣传的作用，比较常见的场景：
9、常见的形式有最常见的形式就是广告合作，短视频的植入合作一般是以“期”为合作单位。前期与广告主沟通的时候，可以展示历史相关内容的播放总量及覆盖渠道。投放后，也是通过当期期一定时段内播放量作为效果的评估指标。
10、在投融资的时候需要展示全网累计的数据。
影响力指标，是一个结果值，不管是累计的播放量，还是累计粉丝量好，都是每一个视频一点一滴积累的表现。这个部分我们最主要的突出就是数据的全完整性，同时要注重渠道的覆盖程度。我们要尽可能的将视频覆盖到各个渠道上，覆盖的渠道当然是越多越好。但是对于一些早期团队人力是有限的，可以优先选择有分成的渠道、或者需要“培养”的渠道重点发布。例如，有一个新手期要求的渠道，前期我们应该持续维护，打好基础。
第三部分：粉丝/受众画像
11、粉丝的画像，或者我们更喜欢称之为人群画像，是一个非常重要的数据指标。如果大家之前有对网络营销中广告计算有一定了解的话，会更好的理解人群画像的重要性。
在广告投放中，人群定向已经是比较成熟的技术。大部分广告主都希望提升自己的广告投放效果，主流的计算广告采用的方法就是定向，定向的好处是精准，可以减少浪费。
比如说，广告主是一个女装品牌，他的推广目标一定是女性用户，且根据其品牌的定位，可能目标就在20-30岁，一二线白领女性。如果广告主是电竞游戏类的，把内容展示给男性用户且兴趣在游戏上的用户转化率就可能很好。
在对外合作商内容在与广告商合作的时候，除了播放量，IP所拥有的粉丝类型也是很重要的一个数据指标。
对于我们创作者本身，有的时候我们也需要对我们的内容进行推广，吸引更多用户。通过人群画像指标的变化，就可以看到我们的推广活动是不是给我们带来了我们希望的粉丝。例如我是一个方言节目，目标应该是能听懂的，当地的粉丝会更好。但如果通过活动，带来的都是非本地的粉丝，那这次营销活动在效果上就是不成功的。
越来越多的平台已经开始人群画像相关数据。常见的有性别、年龄、地域、职业、学历、兴趣、使用终端等维度。
本文由 @顾小雨 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
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5个回答12人关注关于短视频未来的几点看法关于短视频未来的几点看法二八青年百家号你的关注就是对我们最大的肯定。每天一篇原创文章，将华锐视点十年创业中关于运营、程序技术方面的感悟、走过的各种坑，分享给你。希望能帮助更多创业者快速成长，绕过一些坑。Papi酱的爆火成为了2016年短视频春天到来的里程碑。2017年下半年，短视频平台开始进入人们的日常生活。而前段时间今日头条旗下的火山小视频补贴10亿的政策一出，再次吸引了业界的眼球。今天小编就来跟大家谈谈短视频的未来。内容篇有数据称，1—3分钟的短视频接受程度最高。而随着观众需求的多元化发展，短视频的内容制作水平就成了短视频运营人员的首要解决问题。精品化内容决定了品牌调性，资源匹配，粉丝留存，广告赞助等。但是现在，随着智能手机的普及、wifi的网覆盖，已经让短视频的表达形式丰富了起来。如何更巧妙的传达内容，给网络达人们带来了新一轮的挑战。渠道篇现在，自媒体的转化率逐渐下降，大多数流量都集中在了短视频平台。一分钟的短视频可能承载了几个人的忙碌。内容出来之后，我们就该思考要去哪里发这些视频？在发布视频方面我们一定要对平台的热门频道做到心中有数。大多数短视频平台的热点频道是脱口秀、户外、宠物、亲子、故事型mv等等，我们可以考虑从这几个方面下手。当然具体还要根据你的视频内容来定。变现篇电商、广告已经占据了80%的变现来源，但是这还没有短视频的事儿。大多数视频创作者疲于创作，没有商业基因，导致内容公司二八效应会特别明显。头部PGC会有一个持续的盈利和运作能力。而且它会越来越挣钱，腰部以下的视频创作者举步维艰，进退两难。终结篇有垂直细分领域持续输出能力的自媒体人，如美妆，穿搭，汽修，教育，他们有源源不断的素材，视频的表现方式也更加生动具体。只要内容足够垂直，用户在观看时就已经完成了目标用户的筛选，对于其关联商品的需求就非常自然，因此观众画像非常明晰。相比美食、游戏这些大的领域，更细分的领域可能更有深耕的价值，从而被精准推荐，获得更高的播放量。再次就是粉丝互动的问题了，粉丝不仅参与内容的产生，还参与决策，有归属感，有品牌感情，有着极强的扩张能力和转化率，也为其他后来者指明了一条清晰的道路。综上所述，对于大多数的人来说，短视频的未来还不太明朗。只有少数专业人员才能选手下海玩票，自带嫁妆，才有可能在这个高打高举的人民币游戏里，闯出一片天。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。二八青年百家号最近更新：简介:双创 万众创新 大众创业作者最新文章相关文章