短视频创作者如何知己知彼？一帧竞品研究让你事半功倍
责任编辑：VarCrystal
4月，华为P20仅10秒钟销售额就破亿，机友们在P20身上不难发现iPhone & X的影子，通过学习对手优势并将自身拍摄强项发挥到极致，P20创造了华为奇迹。不仅在强者环伺的手机行业，在短视频行业，每天也同样上演着激烈的厮杀与较量，每个创作者都想最快的脱颖而出。俗话说，知己知彼百战不殆。每位短视频内容创业者都应对竞争对手有个系统的了解，无论差异化发展，还是进行创意借鉴，都大有裨益。在短视频领域利用传统人工手段进行竞品分析很难奏效，选择专业性的大数据工具来做竞品分析辅助，将是最佳的选择。为解决短视频创作者的需求，国内视频营销大数据平台一帧创作者平台上线了国内短视频领域首个竞品研究板块。创作者只需注册为一帧创作者平台用户，登陆后在竞品研究板块中将对标的KOL或网红添加进竞品，即可查看对方详细情况。而且竞品分析还支持添加竞品组功能，方便用户更为直观的观察与竞品的对比情况。首先，通过竞品分析，创作者可以直观地看到自身与竞争对手的传播分析、渠道分析、受众分析以及舆论倾向，从而做到心中有数。在传播分析中，创作者可以看到双方的播放增量、粉丝增量等传播表现以及评论增量、点赞增量等互动数据;在渠道分析中，创作者可以直观地看到各维度的增量都分布在哪些平台;内容分析部分，则清楚的展现了双方各自的正负面评论百分比;受众分析则是对各自粉丝画像进行了综合对比。其次，通过各个维度的数据，创作者能够分析出竞争对手的核心优势是什么，在哪一板块比较强势。明白竞品所长，有助于创作者更好的避其锋芒，攻其薄弱。就比如陈翔六点半和papi酱，近30天内，前者在腾讯视频中的播放量占比第一，后者则是在秒拍中播放量高，这是因为不同属性的KOL在不同平台上所受欢迎程度的不同。对于新手来说，掌握这些数据，就可以根据自身定位来选择相应的平台。最后，竞品分析功能能够帮助创作者及早洞悉竞争对手的最新动向，从而针对性的做出策略调整，提前布局。比如陈翔六点半近期在西瓜视频中的播放量数据突然飙升，远远超出以往的数据，那么，创作者就可以通过对他近期的视频进行综合分析，来推测出他们最新的内容策略，并为自己的内容创作提供参考。在短视频竞争白热化的今天，创作者只有对竞争对手充分了解，才有可能挣食到红利蛋糕，更好的立足丛林，飞速成长。一帧竞品研究功能能够为创作者提供精准的竞品数据监测和分析服务，帮助创作者更好的进行内容创作，加快步伐进行商业变现。
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电信与信息服务业务经营许可证101190号你的短视频为什么播放量低？因为片头气质不对 一帧短视频内参你的短视频为什么播放量低？因为片头气质不对 一帧短视频内参一帧短视频百家号很多刚开始做短视频的创作者，都有这样的困惑：短视频片头是必须的吗？真的有那么重要吗？需不需要专门请人来做呢？是的，短视频片头确实特别重要。一个好的片头能在第一时间抓住用户的眼球，吸引用户了解后续的视频内容，并极大程度提高视频播放的完成率。而如果你的短视频没有自己的片头，短视频内容就会缺少一种品牌效应，用户便很难记住你。那么，如何制作出炫酷吸睛的短视频片头呢？小帧酱这就告诉你片头制作的4大技巧！最大程度展现节目风格片头的好坏直接决定着用户是否会继续观看短视频内容。因此，想要让用户有耐心看完整个节目，就必须有一个差异化明显的片头，来展现出这档节目的风格。比如papi酱的片头就采用了年轻人喜欢的快节奏鬼畜剪辑方式，这种方式简单直接、脑洞恶搞，让年轻人在工作学习之余得以放松和解压。这种展现了papi个人风格的片头也给了节目很强的辨识度。当然，也有一些拥有强烈个人风格的节目不需要片头就能将人循环洗脑，比如视频博主谷阿莫，他以“我似谷阿莫，今天要说一个xxx的故事”这种猝不及防的港台腔迅速成为影评类短视频的焦点。最火的时候，B站影视板块前20的节目中有超过半数是此类节目。设置导流转化点做短视频的朋友，对于利用短视频往其他平台里导流的方式并不陌生，而最容易引起用户注意力的导流方式就是在片头设置导流转化点。比如在视频中贴出我们的公众号二维码或者微博微信账号，这是最简单也是最直接的导流方法。不过需要注意的是，这些导流转化点出现的时间不要过长，因为过长的话会影响用户的观看体验，引起用户反感。片头时间3秒为宜一般来讲片头的时间不要超过5秒，最好在3秒左右。因为人们在碎片化的时间中看短视频，本来就很容易走神，所以如果片头时间过长，很容易让用户对视频后续的内容没有耐心，从而直接流失掉。片头要符合内容调性片头的风格一定要根据内容来定，比如你是做生活技巧类节目，那么你的片头就要走休闲温馨风；如果你是做美食类节目，那么你的节目片头则要充满生活气息，接地气一些；而如果你是做类似陈翔六点半这种娱乐搞笑类的节目，那么，片头的风格则需要是鬼畜和脑洞的。也就是说，片头的包装风格要和IP的形象以及整个节目的调性特点相符合，比如你是一个穿着古风的厨娘，那么片头包装肯定不能模仿恶搞类视频的片头。总体来讲，短视频的片头可以专业性不足，可以做的不那么完美，但是一定要旗帜鲜明，要有辨识度，要讲究一定的技巧。相信只要认真打磨和研究，你的短视频片头也将成为你节目的“吸睛”符号。想要提高短视频运营效率的话，建议大家使用——一帧平台，它的视频一键分发、竞品KOL分析、数据监测、行业内容热点......等等这些，这个工具都是可以帮助我们更好的创作内容和提高效率进行运营！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。一帧短视频百家号最近更新：简介:一帧平台，真正短视频大数据营销平台作者最新文章相关文章> 当前位置
无限期整改有多大的风险？
刺猬公社 | 铁林
短视频APP们像是迎来了本命年，而且遭遇了水逆。
据国家网信办官方微信“网信中国”26日消息：“内涵福利社”等19款网络短视频平台，在管理部门三令五申的情况下，仍然恣意妄为，放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息，盗用篡改他人版权影视作品，炮制推荐“标题党”内容，背离社会主义核心价值观，给广大网民特别是青少年网民造成严重不良影响，违规情节严重，社会反映强烈。
内涵福利社、夜都市Hi、发你视频等3款网络短视频应用被勒令关停并从应用商店下架。
哔哩哔哩、秒拍、56视频等16款网络短视频平台负责人被约谈，其中12款从应用商店下架。
网传，这12款下架APP包括沙发视频、两三分钟、洋葱视频、百思不得姐、SEE U、哔哩哔哩、爆米花，以及内涵福利社、发你视频、秒拍、波波视频、56视频等。
前7款处置措施为下架一个月进行整改；后5款APP为无限期下架。
哔哩哔哩于昨日夜间发消息确认了下架一月的处置。公告提到：B站App下架整顿时间从7月26日持续到8月25日。这次下架不会对现有用户造成影响。
B站将严格按照相关部门的要求，立即对全站内容进行整改。
秒拍同样确认了无期限下架相关信息。据澎湃新闻昨日报道，秒拍有关人员在回应相关媒体“永久下架”报道时表示，“秒拍并非永久下架，而是未接到通知不得上架，目前秒拍团队正在整改。”
一下科技的核心和新秀产品同时下架
网传12款APP中的其他10款APP具体情况如何暂未有确定消息。不过刺猬君在应用宝以及豌豆荚搜索相关APP时均显示为：“因内部优化调整，停止提供下载。带来不便，敬请谅解。”或者“因政策原因暂停下载服务，敬请谅解”。
刺猬君意外发现，除了网传的12款APP，网信中国提到的“夜都市Hi”也处于下架状态，也就是说，目前有13款短视频APP从应用商店下架，其中有3款在下架的同时已经关停。
刺猬君查询了所有APP开发公司后发现，一下科技是此次唯一被下架两款产品的公司，也就是其过去的王牌产品“秒拍”，以及去年主要打造的“波波视频”。
熟悉秒拍的人多，熟悉波波的人少。
波波视频上线于2017年9月，截止今年5月，波波视频日活突破1650万，月度用户规模达6250万，用户平均使用时长超过70分钟。
虽然距离两大短视频巨头快手、抖音很远，但在9个月内把波波视频日活做到一千万以上，单从增长的角度来说，这已经是一款成功的产品。
公开资料显示，波波视频主打横版视频，和西瓜视频一样，属于短视频聚合平台应用，以PGC向内容为主。
在增长上，波波视频借鉴了趣头条的收徒机制，除去用户带新，还会设计相关功能以提高日活。
这招效果很明显。据Quest Mobile《中国移动互联网2018半年大报告》，波波视频登上“APP用户千万级规模增速TOP20榜单”，月活增长率达到11.9%。
另一款产品——秒拍，巅峰时刻在2016年。互联网大数据分析公司易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示，2016年12月秒拍用户渗透率以61.7%在短视频平台中排名第一，头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率紧随其后。
后来的故事大家都知道了，秒拍在2017年遭遇了强大的对手快手和抖音，并且逐渐退出短视频第一梯队。
为了不彻底丧失短视频的战场，一下科技赶紧上线了波波视频。可以说，秒拍是一下科技进入短视频行业的敲门砖，波波视频是一下科技在发现掉队后，试图搭上短视频末班车的车票。
但在这次的整改中，一下科技遭受重创，两款王牌产品都遭遇了重创。
除了产品本身，没什么可靠的护城河
秒拍身上一定有故事，所有曾经的王者都有故事。
把它送上王者地位的是微博。据“罗超频道”在2017年4月的报道，当年3月，QuestMobile移动互联网报告在统计时引入了一个新的统计方法——站内外流量汇总，秒拍的流量来源就是微博。
微博和秒拍，关系很复杂。2017年11月，刺猬君就此事专门采访过一下科技。对方回应称，秒拍、一直播100%共享微博的社交关系链与庞大的用户流量。
新浪微博于2013年战略投资一下科技，并在之后的多轮融资中持续领投。2013年秒拍上线，2016年一直播推出，并SDK内嵌微博，分别承接了微博的短视频、直播功能。
感觉一切都很美好，深度捆绑，流量扶持。曾经有媒体把两者的关系解读为：微博是秒拍的护城河。
这条护城河有脾气，到2017年11月，微博酷燃视频上线，外界终于意识到，这可能是微博要减轻深度捆绑的信号。
据《财经》报道，2016年起，新浪就在创建自己的视频团队，有业内人士表示，几乎所有的平台业务部门都会想做自己的视频，而不仅仅是通过投资，投资并不代表是自己的。
数据方面，一下科技在2017年的成绩并不出色，原本领先的秒拍和爆款产品小咖秀，都没有抵挡住后来者的追赶。
再看产品，不管是秒拍还是小咖秀，在经历过一次爆发以后，都没有更出色的表现。
比如秒拍。秒拍依附于微博，明星资源丰富，此外，一下科技CEO韩坤似乎也对明星流量情有独钟，光是明星高管就先后聘请了贾乃亮、赵丽颖、李云迪、TFboys、张靓颖等人。
某社交软件资深产品经理杜若雨（化名）告诉刺猬公社，“我觉得明星对于产品而言，只是另一种获客的渠道，和你做手机预装、应用市场刷榜一样，但并不能带来用户粘性，如果这位明星的导流能力很强，也只是带来流量，真正的还是看产品本身是不是解决用户需求。”
杜若雨认为，光靠明星并不是正确的做法，“如果不把明星作为导流渠道，那么就必须把明星变成内容生产者，明星生产的内容、互动，天生是带光环的，就能够吸引用户留下来。那这样就需要用大量资金来刺激明星留下来，并生产内容；再用这些内容去引流更多用户；用户多了平台才有变现可能，从而有钱继续留住明星。就形成了正向循环。但是这种方式，基本需要前期大量的资本注入，没有资本后面的都不用谈，微博即是如此。”
一度被一下科技奉为宣传亮点的“小咖秀”则遭遇了后续创新、运营双重不足的问题，最终也只是昙花一现。
杜若雨认为重运营的产品，都有一个共同的生命转折点——能不能形成生态，一旦形成生态，运营的工作将不再是内容。
波波视频呢？这款数据养眼的新兴短视频平台有三个问题。
先是入局晚。波波在2017年9月上线的时候，西瓜视频早在几个月前日活就突破了1000万。
其次，没有使用或者体验波波视频的用户可能会缺乏感知。在波波视频数据量还不够大、尚未引起有关部门注意的时候，刺猬君下载体验过波波视频，至今还记得满屏的“擦边球内容”。
现在通过谷歌搜索波波视频，依然能看到一些“擦边球内容”的截图。这个内容的整体感受没有数据支撑，但这次下线整改，已经可以说明问题。
秒拍已经发出了公告，表示秒拍完全接受处罚，深刻反省，正视所有问题，正积极开展全面清查整顿。整改措施提到，秒拍会加大审核技术与人员投入，健全内容审核机制，同时着手研究举报核实奖励机制，组建社区监督员队伍。
这对于秒拍和波波视频来说，都是必经的过程。但提高内容审核的标准，也意味着提升内容审核的成本。
最后一个，收徒机制。收徒机制是彻头彻尾的运营手段，而不是内容手段。趣头条通过相同的方法起家以后，依然在面对外界对其内容质量的质疑。
波波视频想要复制同样的生长路径，很容易造成的局面是：数据好看，但内容生态不是良性的。
这不是最后一次整治
秒拍和波波视频这次遭到下架处置，几乎就是雪上加霜，特别是还在成长期的波波。短视频行业，几个月就可以改变很多事情。
抖音不就用一个春节的时间实现弯道超车了么？
内容安全是所有平台的红线，踩到红线的波波，还有同类竞品快视频、好看视频等追赶，更不要提前方的只能看到背影的西瓜视频。
这可能是韩坤创办一下科技以来，最焦虑的阶段。
《证券日报》分析称，此次整顿未来会反应到投资层面，尤其是对内容的投资恐怕会更为谨慎。
“内容形态的高速发展必然带来内容质量的良莠不齐。流量不等于质量，内容传播需要正向引导。但内容平台都有逐利属性，内容分发流量很大程度上等于商业广告收入，等于行业份额，等于融资能力。”某内容平台资深产品经理韦莱（化名）认为，“不成熟的平台对内容导向熟视无睹，成熟平台会尽可能在内容导向与商业变现中去做平衡，但很少有互联网平台会纯以内容导向为使命。这是矛盾产生的根源之一。内容传播必须在调控下保持对社会的正向引导，可以预见，国家这样的整治不会是最后一次。”
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秒拍等短视频竞品分析
1 概述2 确定竞品3 行业市场分析4 用户需求分析及用户画像5 盈利模式分析6 战略层7 范围层8 结构层9 框架层10 表现层11未来展望和意见1 概述秒拍是一款能够制作个性化短视频并上传分享的移动端社交应用。“秒拍由炫一下（北京）科技有限公司推出，秒拍-10秒拍大片！众多明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用，全新的炫酷MV主题、清新文艺范的滤镜，外加个性化水印和独创的智能变声功能，让你视频一键变大片！支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ空间，和更多好友分享你的视频。”（来自百度百科）自2011年，viddy短视频社交应用从美国传入国内以来，一直到2016年，短视频市场出现火爆，一种新型的视频信息社交时代来临，当然，在国内，竞品的繁殖的速度是相当之快的，秒拍面对的竞争对手也是与日俱增。在此，针对短视频市场以及目前比较流行的几款竞品进行分析，以得出一些参考价值和竞争策略。2 确定竞品
艾瑞咨询根据艾瑞的数据分析，可以看出，目前市场主要存在两大类型的短视频应用，一类是工具类，另一类是综合/社交平台，具体见上图。当然，对应的竞品还有很多，包括一些相对小众的，如：梨视频，逗视，有料，视频头条，蛙趣视频，魔力盒等等，都各有自己的特色，也有一些微创新的点，后面我会总结分析。综合来看，本文着重分析：小咖秀、秒拍、美拍、快手这四款APP。3 行业市场分析行业：(1)短视频行业定义及行业特点短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式，融合了文字、语音、视频等多元素。特点：①视频长度较短，传播速度快②生产流程简单化，制作门槛更低③广泛参与性，社交媒体属性加强(2)海外短视频率先进军，定位社交短视频最早在美国出现，Viddy于2011年4月正式发布了移动短视频社交应用，随后相继出现Twitter推出的vine，以及开始拓展短视频业务的传统图片分享应用Instagram，除此之外，还有Keek，mixbit等许多类似应用出现。(3)中国短视频行业产业链分析
(4)宏观环境PEST分析
行业分析总结：随着政策的逐步完善，以及技术的攻破，在中国的大环境下，短视频的发展趋势将非常迅猛，目前主要像内容制作和综合社区两大块方向发展，投资也是势头很猛。市场：(1)中国短视频市场迎来蓬勃发展
分析：无论是从融资还是新兴产品出现的角度讲，短视频在短短的时间内，发展迅速，并且持续获得突破，备受关注。(2)短视频活跃用户规模增长强劲
分析：根据易观千帆的数据监测显示，2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，且保持持续增长态势，随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模还将持续增长。(3)假期用户人均使用数据上涨
分析：从图中数据显示可以看出，在2015年2月和2016年2月这两个春节期间，用户短视频使用量出现峰值，人均单日使用时长和单日启动次数都是显著提升。市场分析总结：市场规模巨大，增长趋势明显。4 用户需求分析及用户画像用户需求 ：(1)拍摄/编辑视频多数用户并不具备专业选材、取景、构图、采光等摄影摄像技能，因此希望短视频APP能够提供简单的拍摄功能，同时能进行傻瓜式的编辑，帮助用户拍出很棒的效果。拍摄和编辑体现了工具性的属性，两者不可分开。(2)分享视频用户在拍出视频之后往往希望分享给自己的朋友，分享自己的乐趣，同时收获更多的赞和评论，以此来满足自己的虚荣心。这体现了社交属性。(3)观看视频对于有趣的，新鲜的，甚至自己喜欢的明星网红等拍摄的动态希望第一时间抓住，同明星互动，获得愉悦感。这体现了媒体属性。总结：根据马斯洛需求层次，我们又可以进行深层次的分析。基本型需求：拍摄/编辑视频，观看视频期望需求：分享视频兴奋需求：a.拍出大片的感觉，成就感b.与喜欢的明星互动c.自己的视频获得很多人的认可d.可以在平台通过视频赚钱用户画像 ：(1)性别、年龄结构
分析：1、秒拍和快手性别分布比较均衡，而小咖秀和美拍女性用户偏多，尤其是美拍，女性几乎是男性的四倍。2、从年龄结构分析来看，小咖秀和快手备受中青年欢迎。(2)地域、收入结构
分析：1、小咖秀和美拍一线城市分布较广，快手一线城市用户较少2、四款app都是中高等收入的用户居多(3)职业、学历结构
分析：1、从职业来分，都是学生用户偏多，其中快手用户中白领/职员较多，工作相对稳定。2、学历上来看，快手主要以中低学历学生为主，小咖秀和秒拍基本都是本科以上学历用户占一半比例。(4)平台用户层级划分
5 盈利模式分析目前，短视频行业的盈利模式主要是广告收入，其营销价值及特点有以下几点：1、软性植入将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中，不仅能将品牌信息精准传达给目标用户，还能避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感。2、灵活性高短视频门槛降低，制作周期短，具有很大的灵活性，能够很好的配合广告主整体进行营销。3、互动性高短视频通过与用户的互动进行信息共享，使得广告主能够有效的掌握用户的偏好，及时的了解消费者的体验，从而更好的展开营销策略除了广告收入之外，短视频也在努力探索其他扩展领域，进而寻求更多收入，比如：类似直播，秒拍和美拍等都开始尝试通过打赏、赠送礼物获得收益。另外，随着大量明星入驻平台，以及网红经济的日益剧增，平台也积极去探索新的模式，目前主要有两种变现，一种是与品牌厂家合作植入或代言广告，另一种是利用自身的粉丝资源，通过匹配对应的产品，将用户导流至电商平台，跟电商平台结合。6 战略层
总结：从战略层来看，四款产品的定位都重点打造自身的社交属性和媒体属性，以及积极探索新的商业模式，未来的竞争关键就在于内容的质量上。7 范围层范围层大致如下表。
基本功能（核心功能）：
扩展功能（期望需求和兴奋需求）：总结：1、在满足基本需求的前提下，各个app在扩展功能上出现了多样的差异化；2、秒拍和小咖秀不能直接发直播，需要跳转到一直播，快手不可以发直播；3、秒拍和美拍做了钱包功能，通过金币提现提高用户粘性；4、小咖秀和美拍做了弹幕和送礼物，增加用户之间的互动，同时也增加了盈利的方式；5、秒拍做了一个悬赏功能，鼓励用户积极参与，同时可以盈利；6、在拍摄视频的过程中，基本都提供了相关的滤镜特效；7、美拍做了用户等级机制，加入用户成长机制提供用户粘性；8、秒拍做了一个WiFi下自动缓存20个视频到本地的功能，方便那些在户外（地铁公交）网络情况不好的情况下，也能观看视频9、还有很多细节的问题，这里就不一一列举了，通过对比表格，可以很清楚的分析出来（PS：上面列出的并不包括所有功能，这里只是展示最主要的）8 结构层①秒拍
总结：1、从每个产品的信息架构来看，秒拍、小咖秀、和美拍涵盖的内容都很丰富，分类，直播明星都在平台活跃，而快手由于独特的定位，产品相当简洁，但基本满足用户的需求，非常不错。2、小咖秀主打模仿秀，呼吁全民模仿，娱乐化很重，独特的声音库资源，也是一种资源优势9 框架层从框架层面来看：1、秒拍、美拍采取的是底部Tab布局，都是五个功能按钮，中间一个都是发布按钮，最后一个都是“我的”，比较符合用户的习惯认知，分类清晰。2、小咖秀采取的是抽屉式导航，首页进来都是各种视频推荐，优先级很高，但是由于小咖秀涵盖的功能很多，其他的也比较重要的如：声音库，精选，活动等却被放置在了侧边栏，而发布小咖秀的按钮就只在首页出现，其他页面不可发布视频，所以用起来总感觉有点别扭。3、快手同样采取抽屉式导航，但由于内容很少，精选的分类都在首页呈现，一些弱化的功能，如设置，消息，个人中心等被隐藏在侧边栏，布局很合理。4、秒拍首页就定位在热门tab，再加上热榜板块，体现出秒拍重视热门视频的推荐。交互设计：这里重点举几个特定的设计：
(1)秒拍这是秒拍的三个界面截图，说明一下：1、首页基本上采用的是类似新闻导航，横排一行tab，最右上角一个按钮点击可以展开更多选项。2、另外秒拍的热榜采取了社交应用Tinder的翻卡牌形式，非常有意思，功能很聚焦，主要是查看，滑开，看到喜欢的就点击关注。3、秒拍的拍摄界面，整体的空间都在拍摄范围内，布局上，主要的拍摄按钮在底部居中，很明显，两侧分布着特效和上传本地的功能，符合用户的操作习惯，顶部有一条工具栏，左上角的关闭按钮，布局相对合理。
(2)小咖秀这是小咖秀的三个界面截图。1、添加好友采用的都是相似布局，第三方添加途径以及推荐你感兴趣的用户，这样很好的增强了用户与平台的互动，不至于我的关注那一栏空空如也。（推荐关注有很多产品刚注册时就推送了）2、小咖秀的精选交互也很特别，跟现有的很多视频应用相似，默认聚焦在最上边的第一个视频，自动播放，下面的视频被遮罩遮住，当前视频播放完毕会自动切换到下一个视频。3、小咖秀的“帮Ta上热门”是翻卡牌的一种变式，这里是交互同样是滑动卡片，不同的是结合了投票机制，对卡牌进行投票。
(3)快手和美拍1、上面最左边一张是快手视频播放界面的截图，这里的设计跟其他的视频播放都不太一样，主要是布局，功能都差不多，这里说明一下：用户的头像移到了右上角，整屏幕的视频播放区域，让用户沉浸其中，同时像收藏、评论、分享、举报等工具按钮放在了左上角，排在返回按钮后边，这里唯一问题的是按钮的语义化和操作习惯对新手来说有点不太适应，应该加个新手引导功能。2、中间的图是美拍点击发布按钮呈现的界面，主要的交互是从底部弹出一个弧形遮罩层，功能按钮可以左滑，相比小咖秀的全屏按钮规则排版来说，这类交互更新颖，既不遮挡当前播放又能完成新的功能。3、最右侧是美拍的一个重要功能，就是内部用户转发，可以看到一个发布卡片有两个用户头像，这里存在一个问题，就是当用户正常发布的内容和用户转发的内容在一个页面呈现时，感觉有点乱糟糟的，最好是将用户转发的和用户原创的分开，或者更改排版方式。可以参考lofter的设计，很棒。总结：以上只是列出了一部分较突出的界面交互，关于短视频app中还有一些创意的交互功能设计，这里值得推荐得有：“有料”：认领功能，用户可以认领一个或多个视频，用户认领的视频热度非常高时，用户可获取相应的金币和奖品，认领一个视频需要消耗10金币。“梨视频”：梨视频的视频轮播图形式新颖，以轮播图的形式播放动图，完全吸引用户的注意力，还有全屏分类卡片式布局，很有层次感，像扑克牌一样一层层叠开，非常棒的创意交互。10 表现层
对比分析四个app的首页，可以发现：配色：①秒拍以白色为主，点缀黄色，整体界面比较清爽，给人清新活泼的感觉②小咖秀从顶部导航条背景可以看出它的基调为黑色，点缀一点点黄色，给人很酷和高贵的感觉（明明很逗逼，还用逼格这么高的颜色，说明装逼很到位啊）③美拍一看就知道是为女生设计的，那种深色的黑中泛着一抹粉红的骚气，女性高贵的象征，也定了产品的格调。④快手的配色很普通，灰色为主，加一点黄，普普通通，也证明了它简简单单的调。排版布局：整体的布局都是采用卡片瀑布流式布局，这也是这种类型产品通用的布局，源自品趣网，唯一不同的是秒拍和美拍的卡片有高有低的排列，有层次感，其他的都是同等高度的卡片。11 未来展望和意见1、未来发展：短视频未来发展的价值，或者说UGC平台的价值，关键还在于“内容的质量”，相对于文字、图片、音频来说，视频的信息含量更高，更加立体和生动，传递的信息更有价值，所以总的来看，短视频发展可以有以下几个方面思考：(1)内容生产①刺激内容生产：基于UGC/PGC内容形成的平台，需要不断刺激用户产生更多优质的内容。一方面，平台需要提供更丰富的功能和更简单的操作流程，进一步降低用户使用门槛，另一方面，平台需要大力培养、扶持达人用户，帮助内容生产者实现内容变现，创造优质内容团队。②净化平台内容：短视频的内容很容易违反国家监管规定，如何进行过滤，是平台一大挑战，需要加强技术和运营层面的自我监控能力。(2)内容传播加深与社会化媒体的融合，在用户个性化表达的需求和社会化媒体传播之间开辟更宽阔的通道，裂变式传播给到需要的用户。(3)内容消费各大品牌厂商、电商和短视频领域的结合，更精准的将自己的品牌理念传递给更多需要的用户，通过内容获得流量，并刺激消费者购买欲望。2、意见和建议关于平台自身的设计需要更多的考虑一些场景，跟现实场景的结合开拓新的领域，如以下几点参考建议：(1)加入AR技术，增加视频的互动，在视频中对虚拟物品进行互动，增加情感化设计(2)视频滤镜更多样化，趣味化，比如两个情侣之间表达爱意，可加入更多的如“丘比特之箭”、“飞吻”、“花朵”等道具，同时用户可以自己定制特定的道具，就如同游戏里玩家自己打造道具一样，表达特定的情感需求，同时也可以增加平台的盈利。(3)更多好玩的情景设置比如，怀孕的妈妈，将肚子拟人化，妈妈可以和肚子对话：”宝宝，妈妈好爱你哦“，肚子上有两个眼睛，一闪一闪的，回答说”我也好爱你“。再比如，增加AE特有的影视后期功能。之前，网上有一个视频火爆一时，创意内容讲的是一个单身的姑娘独自去很多地方旅游，拍成视频，然后后期自己制作了一个虚拟情人陪她一起旅游。这种方式完全可以借鉴过来。总结：感谢阅读，文章中有一些数据参考的是易观智库和艾瑞咨询，同时有一些想法参考的是网络上看到的大牛们的心得。第一次写竞品分析报告，如有分析不周到的地方，还请指出！谢谢~
公众号：不二翔叔。我有干货和故事，你有小板凳么？
写在前面： 笔者也算是快手的忠实用户了，2年前偶然的机会接触到这款产品那时候笔者还没入行产品，当时玩快手只是觉得这个APP很有趣就一直玩到了现在。今天的快手已然要成为一头独角兽，而笔者也想以产品人的身份用分析报告的方式再去解读下这个神奇的APP。所以这篇文章笔者并不想千篇一...
1产业分析 1.1短视频产业链 1.短视频简介 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以...
目录： 1.短视频应用的发展现状 2.短视频应用的市场分析 2.1市场规模 2.2市场竞争格局 3.短视频应用的用户分析 3.1用户画像 3.2用户需求分析 4.短视频类产品分析 4.1体验环境 4.2产品简介 4.3产品分析 4.4建议（如果我是PM） 5.得到专栏——短...
图片来源：视觉中国 如果不是互联网，很难想象葬礼可以被直播。 “你一路走好吧，活着太苦了。”屏幕里，两个女人烧纸哭泣，风声让女人们的哭声愈发凄厉。墓碑上刻着“东北蛇哥之墓”。 看客蜂拥而至，有人骂，“这是炒作”；有人感叹，“蛇哥太可怜了”；有人不明原因问，“谁给我说说，发生...
尝闻后寨有龙虎出没，时人多未敢近。有胆大者三五子相结而往，悬口众人曰：其地山势崔嵬，枭鸟凄绝，狼豸横行，不敢久居。 吾素未信此言，诘问再三，闻其言狂诞无伦，遂欲亲造。 辰时而往，逾一刻即到。今岁大旱，谷中黍谷已然萎败，寨顶早成赤地。一庙翩然而立，迫而察之，雨神庙也。一联题之...
小芭发来消息说她通过面试的时候，我正在刷下一场考试的真题。我笑着对她祝贺，挂了电话又是一阵怅然。不久之前的我，好像也身披各种期待，杀进面试，却还没等祝贺的尾音消散，就被杀得丢盔卸甲，割须弃袍。 我在花了一个下午跟莉莉嗨到癫狂，神游着坐了五个小时的大巴后，浑浑噩噩地接受了这个...
【01】 去年10月21日起，我开始在自己的微课群——“若霞谈生涯”微课总群，讲授《英雄之旅1.0》系列课程，目前已讲完33讲： 《英雄之旅1.0》课程安排【热身课】共6讲：1.突破财富卡点，浪费并不存在
10月21日2.失眠、抑郁和办公室政治
10月25日...
我从菜园回来，提着满满一篮子的新鲜蔬菜: 黄瓜、丝瓜、南瓜、茄子、豆角、西红柿，还有不知名的五颜六色的野花。 慢悠悠走在乡间小路上，一会儿追赶蜻蜓，一会儿与蝴蝶共舞，心儿在田野上空尽情飞扬。 突然，下起了大雨，细细的，密密的，雨丝打在脸上，打在身上，打在篮子上，没想过要躲雨...
最近的天气实在是太热了，不知道你是否有过这种体验：晚上睡着睡着，突然醒来，感觉身上是黏黏的，不远处的电风扇的风也是热的，打开手机一看才凌晨一两点钟，然后翻来覆去地睡不着；晚上睡着睡着，突然醒来，觉得有点冷，空调的冷风还在一阵一阵的吹着，打开手机一看才凌晨一两点，然后把空调温...