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APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户
目前市场上有数以万计的APP，每日亦有新的APP横空出世，对于APP从业人员来说，如何进行有效的运营推广，将心血之作向普罗大众介绍，是一项必不可少，重中之重的工作。此书将从10个方面，12个章节，为你介绍APP的推广大法，为迷茫的人亮起一盏灯。
APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户图书简介
10大APP营销方式：推广下载、微信营销、口碑营销、事件营销、大数据营销、口碑营销等，帮助企业轻松运营；13种APP线上线下推广渠道，让您一书在手，即可彻底读懂、玩透APP，成为APP营销的高手！
《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》共分为12章，具体内容包括：“APP运营：移动互联网时代的推广革命”“软件设计：APP 营销的用户体验革命”“推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻”“留住用户：增强用户黏性，引爆流量”“网络营销：APP网络推广经典战术解析”“微博推广：以‘微’力改变市场地位”“微信推广：如何从大流量中进行分流”“口碑营销：通过高品质实现用户品位”“事件营销：抛出话题，激发用户参与”“数据分析：精准投放让流量变现”“案例分析：前赴后继的APP推广浪潮”。
《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》适合阅读本书的读者，一是各个企业专门从事宣传、营销、推广的APP人员，二是需要通过APP进行营销的行业与公司，三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等，四是营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员；此外本书还可以作为APP相关营销公司的培训、指导教材。
APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户作者简介
博士，知名移动互联网专家，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网模式研究，参与了数十款APP的研发和运营，包括小巴学车、信用管家、爱丁猫、几何生活、宝贝魔方、汽车管家等，对移动互联网的产品研发、运营模式、推广策略有多年实战经验和较为深厚的理论研究，积累了大量的运营案例，现于马云的母校杭州师范大学进行移动互联网模式授课，深受好评。
APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户图书目录
第1 章 APP 运营：移动互联网时代的推广革命
1.1　APP 营销时代来临/ 2
1.1.1　生活中离不开APP / 2
1.1.2　APP—火爆的营销工具/ 4
1.1.3　APP 营销的发展趋势/ 7
1.2　移动互联网下的APP 运营/ 9
1.2.1　什么是APP 运营/ 9
1.2.2　APP 运营的关键是活动策划/ 10
1.2.3　APP 产品运营的4 个阶段/ 12
1.2.4　如何精细化APP 运营/ 13
1.3　APP 运营推广技巧/ 15
1.3.1　全面分析各类APP 用户/ 15
1.3.2　不可不知的免费推广平台/ 17
1.3.3　把免费渠道的效果做到100% / 21
1.3.4　付费推广的投放策略/ 24
1.3.5　APP 推广的10 大难题/ 25
第2 章 软件设计：APP营销的用户体验革命
2.1　设计出让用户喜欢的APP / 30
2.1.1　了解用户，确定APP 设计方向/ 30
2.1.2　APP 登录界面设计/ 31
2.1.3　APP 性能设计/ 36
2.1.4　细节让APP 锦上添花/ 37
2.2　社交类APP / 39
2.2.1　课程格子：小课表，大格局/ 39
2.2.2　碰碰：生动有趣的交友设计/ 41
2.3　生活类APP / 44
2.3.1　瘦身旅程：简洁的布局让目标更明确/ 44
2.3.2　墨迹天气：酷炫又不失简洁方便/ 46
2.4　新闻阅读类APP / 47
2.4.1　360 新闻：清爽空间获取关键信息 / 48
2.4.2　百阅：传统真实的读书空间 / 49
2.5　娱乐休闲类APP / 52
2.5.1　美拍：省心的设计让DIY 更享受/ 52
2.5.2　百思不得姐：最大的娱乐创意社区/ 55
2.6　地图导航类APP / 57
2.6.1　百度手机地图：强大的手机地图专家/ 57
2.6.2　高德地图：全新的数字内容导航产品/ 61
第3 章 推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻
3.1　线上推广渠道/ 64
3.1.1　移动广告平台/ 64
3.1.2　插屏广告推广/ 65
3.1.3　第三方商店/ 66
3.1.4　软件捆绑/ 69
3.1.5　积分墙推广/ 70
3.2　线下推广渠道/ 71
3.2.1　手机厂商推广/ 71
3.2.2　运营商渠道推广/ 72
3.2.3　刷机/ 73
3.3　新媒体推广渠道/ 74
3.3.1　品牌推广/ 74
3.3.2　论坛、贴吧等/ 76
3.3.3　互推/ 77
3.3.4　搜索引擎推广/ 78
3.3.5　视频推广/ 83
第4 章 留住用户：增强用户黏性，引爆流量
4.1　内容为王：留下用户的强心针/ 88
4.1.1　什么是内容营销/ 88
4.1.2　APP 内容营销的开展形式/ 90
4.1.3　用APP 内容提高用户留存率/ 91
4.1.4　用APP 内容增强用户黏性/ 93
4.2　奖励机制：留住用户的诱饵/ 94
4.2.1　积分/ 95
4.2.2　签到/ 96
4.2.3　任务/ 99
4.3　互动体验：让用户心甘情愿留下/ 102
4.3.1　吸引用户参与互动/ 102
4.3.2　抓住用户痛点/ 108
4.3.3　带来互动体验/ 111
4.3.4　唱吧：立体化的运营模式/ 113
4.3.5　Nike+Running：贴心服务用户/ 118
第5 章 品牌推广：将你的APP不同之处亮出来
5.1　品牌APP 设计理念/ 122
5.1.1　定位精准/ 122
5.1.2　嵌入O2O / 123
5.1.3　嵌入LBS / 125
5.1.4　拒绝“僵尸”APP / 127
5.2　品牌APP 营销的创意路径/ 129
5.2.1　美妆APP：化妆天才创新体验/ 129
5.2.2　丰田APP：游戏提升服务品质/ 130
5.2.3　备孕APP：黏住年轻妈妈的心/ 132
第6 章 网络营销：APP网络推广经典战术解析
6.1　认识APP 网络营销/ 136
6.1.1　什么是网络营销/ 136
6.1.2　网络营销的环境与趋势/ 138
6.1.3　网络营销时代的机遇与挑战/ 138
6.2　APP 网络营销高招/ 139
6.2.1　饥饿营销/ 139
6.2.2　借力营销/ 141
6.3　APP 网络营销案例/ 141
6.3.1　百思买：产品与APP 营销同步进行/ 141
6.3.2　CHOCK 奖APP：跨界互动体验/ 142
6.3.3　Buffer Busters：借力创意进行营销/ 144
6.3.4　来往：不断制造营销新话题/ 146
第7 章微博推广：以“微”力改变市场地位
7.1　微博营销：微时代营销大革命/ 150
7.1.1　什么是微博营销/ 150
7.1.2　微博营销的特点/ 150
7.1.3　微博营销的常用工具/ 152
7.2　微博营销的核心运作要点/ 153
7.2.1　打造企业微博形象/ 153
7.2.2　树立企业公关形象/ 156
7.2.3　借势热点事件/ 156
7.2.4　如何构建微博营销团队/ 157
7.3　微博营销连环战术/ 157
7.3.1　潜移默化：社会化互动与参与/ 157
7.3.2　账号矩阵：建立链式传播系统/ 158
7.3.3　广开视听：客户需求探索与服务/ 159
7.3.4　先声夺人：舆论引导与监控/ 159
7.3.5　公关服务：将负面消息扼杀在摇篮中/ 160
第8 章微信推广：如何从大流量中进行分流
8.1　微信流量分流工具/ 164
8.1.1　微信—移动互联网的神秘武器/ 164
8.1.2　朋友圈中的营销秘密/ 165
8.1.3　微信公众号的申请和开通/ 166
8.1.4　微信公众平台的基本操作/ 169
8.2　流量分流：大河涨水小河满/ 170
8.2.1　抓住用户眼球/ 170
8.2.2　朋友圈：大流量中分得一杯羹/ 172
8.2.3　公众平台：又一大流量渠道/ 173
8.2.4　微信公众账号运营的8 大准则/ 174
8.3　微信营销推广案例/ 176
8.3.1　海底捞微信公众平台营销试水/ 176
8.3.2　柚子舍用互动带动营销/ 178
8.3.3　对爱：微信公众平台上的“红娘”/ 180
第9 章口碑营销：通过高品质实现用户品位
9.1　口碑营销的独特优势/ 185
9.1.1　什么是口碑营销/ 185
9.1.2　口碑营销的APP 推广的基础/ 186
9.1.3　口碑营销的步骤/ 187
9.1.4　如何引发口碑效应/ 189
9.2　APP 口碑营销案例/ 191
9.2.1　美团：口碑营销在巧不在多/ 191
9.2.2　星巴克闹钟：从早晨开始营销/ 193
9.2.3　凡客闹钟：互动带动口碑传播/ 194
第10章事件营销：抛出话题，激发用户参与
10.1　事件营销—引爆流行的营销/ 197
10.1.1　事件营销，创意为魂/ 197
10.1.2　引爆APP 流量需要事件营销/ 199
10.1.3　让品牌APP 成为热点话题/ 200
10.2　APP 事件营销案例/ 202
10.2.1　美柚：紧扣热点话题的事件营销/ 202
10.2.2　滴滴打车：没事也要找点事做营销/ 205
第11章数据分析：精准投放让流量变现
11.1　大数据营销，让定位更精准/ 209
11.1.1　移动互联网时代的大数据/ 209
11.1.2　移动大数据营销的价值/ 211
11.1.3　大数据让APP 运营更精准/ 212
11.2　APP 平台的盈利模式/ 213
11.2.1　广告投放/ 213
11.2.2　精准推荐/ 214
11.2.3　流量变现/ 215
11.3　LBS：APP 精准营销利器/ 216
11.3.1　什么是LBS 位置精准定位/ 216
11.3.2　LBS+大数据：强强联手/ 217
11.4　大数据APP 推广营销案例/ 217
11.4.1　好友美食：大数据为你找餐馆/ 218
11.4.2　实惠APP：构建社区O2O 精准营销平台/ 219
11.4.3　安居客：大数据基因显露/ 221
第12章案例分析：前赴后继的APP推广浪潮
12.1　VIVA 畅读：原创颠覆杂志市场/ 225
12.2　杜蕾斯手机APP：Durex Baby / 229
12.3　微博相机：10 天突破百万用户的秘诀/ 231
12.4　脸萌：用数据分析来提升用户体验/ 234
12.5　潮州玩家：将内容为王做到极致/ 238
12.6　野蛮Uber：方便是唯一的目的/ 243
．人民邮电出版社[引用日期]
．豆瓣网[引用日期]
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从App设计到运营，如何快速沉淀有效用户
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最后修改：
时间：2016年05月08日（周日）13:30-16:30
地点：爱糖咖啡（成都市高新区世纪城路1129号天府软件园A区1栋1层）
主办：APICloud、诸葛io、听云
网址：www.apicloud.com
费用：免费
咨询活动事宜/申请加入官方活动群，请加微信：，并注明成都沙龙（发广告、换群者请绕行！）
报名地址：
近几年，在“互联网+”的大背景下，移动互联网正在改变我们的生活，同时也改变着我们所处的商业环境。对于创业团队和开发者来说，如何快速布局移动端、占领移动市场，时间和成本都是必须考虑的因素。QuestMobile发布的《2015年中国移动互联网研究报告》中指出，截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿。艾媒咨询发布的《2015年中国手机App市场研究》显示，截至2015Q2，App Store中的应用数量已经超过120万。在如此迅猛的发展之下，1个App从开发到上线，再到后期运营等等每一环都是尤为重要的。在本次活动中，APICloud联合诸葛io和听云与大家一同探讨从App设计到运营，如何快速沉淀有效用户。
面向人群：移动创业者、技术人员、产品、市场、运营、传统企业转型移动互联网
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签到（可领小礼品）
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APICloud：快速开发高性能的移动App
15:00-15:40
诸葛io：数据驱动的Growth Hacking
15:40-16:20
听云：移动应用的用户体验管理
16:20-16:25
APICloud创始人兼CEO 刘鑫
刘鑫，APICloud移动应用云服务创始人兼CEO，见证了中国移动互联网从SP梦网到智能机时代的全过程。专注于国内外移动应用开发平台领域的研究，系统的阐述过Web App的挑战与Hybrid App的发展。并且凭借移动应用云服务成功拿到北极光领投的A轮融资。
诸葛io首席产品负责人 沈豫龙
十余年互联网从业经验，国内早期的精益创业与Growth Hacking践行者。曾经打造过节操精选、呱呱社区、嗨聊、银保托管等数个成功的产品，在数据、社交、SaaS、网络社区、移动互联网领域均有丰富的经验。目前在诸葛io负责产品工作，旨在以数据驱动的方式来帮助更多的团队实践Growth Hacking。
听云华南技术总监 黄八斤
曾就职于华为，拥有八年的通信网络技术管理经验。近三年专注于用户体验管理技术方向。
跳转论坛:移动开发技术
Web前端技术
Java企业应用
编程语言技术APP运营新增用户，只需要到这三个步骤
来源：深圳网站建设沙漠风　　　
没有顾客的商店一定会关门，没有用户的产品也一定会失败。在互联网世界里，没有用户的产品是没有意义的。
如何才能获得新用户，一般有哪些操作方法？
1、接触——产品广告让潜在用户接触到了产品广告信息。
2、感触——产品宣传信息上的内容、配图、形式，激发了用户对这个产品的兴趣，心里开始产生了要去试试看的念头。
3、行动——产生了意愿后，采取行动，下载并使用了这个产品。
拉新的方法有很多种，但都是新用户，都是一样需要经历这3个步骤：
接触 →感触→行动
接下来，我将分别解释一下，怎么做能够让这三个步骤更好。
一、接触信息
1、传播广： 让产品的宣传信息，传播得越广，就会有更多人看到并转化。
2、投放广告： 把广告投放到有流量的平台上，迅速增加曝光量。
目前常见的广告类型有：
线上广告：搜索广告、信息流广告、Banner广告等
户外广告：地铁、公交、楼宇等
媒体广告：电视、广播、网站、公众号等
只要选对投放渠道、控制好ROI、不断优化，广告投放获取用户的效果是显而易见的。
3、人工转发：人工手动将广告、软文、公关文转到微信群、朋友圈、QQ群、贴吧、知乎、论坛等有流量的公共平台上。
4、口碑营销：通过创造超越用户预期的产品或服务，激发用户在自己的社交圈里进行传播。
5、线下地推： &通过在目标用户集中出现的线下场所，通过发传单、游说的方式推广产品的方式。
6、用户传播机制：引导客户传播，让用户主动在自己的社交群里传播。和前面口碑传播不同之处在于，这个用户传播机制利用的更多是，用户对利益奖赏的驱动，比如砍价、奖品、冲榜等。
7、制造热点事件：策划在行业内广泛传播的热点事件，卷入大量吃瓜群众围观、讨论，也引发很多媒体争相报道。
8、互换资源 ：用自己已有的资源，与有流量资源的平台合作互换。比如应用商店发，是一种很常见的资源互换方式，通过选择在某个应用商店发，且在应用启动页标注发于某应用商店，能够获得该应用商店一段时间的免费广告位。
你要是有领过滴滴、美团的红包，就会发现有的红包是由其他品牌或者某部电影提供的，这也是一种资源互换的方式。
9、争取媒体报道：主动与一些媒体联系，展示自己产品的独特之处，寻求报道述求。
对于媒体来说，它也需要优质的信息源，如果你的公司确实有报道的价值，这种有公信力、有流量的媒体报道，也可以带来一定的流量，更重要的是这对用户建立信任很有帮助。
二、感触强烈
1、切中需求：用户都有自己产生行动的理由，切中需求才会有强烈感触。
2、表达清晰：清晰传递信息，让用户能够轻松理解到产品卖点。
3、激发动力：在已有需求上，加大对满足需求的渴望，或解决麻烦的迫切。
4、打消疑虑：提前预判用户会有哪些疑虑，并提前让用户知道如何解决。
三、促使行动
1、降低门槛：用户行动的门槛越高，就越难形成转化，适当降低门槛，可以极大地提高转化率。
2、减少步骤：无论多好的产品，每增加一步，都会有流量的损失，所以如果有可能，尽可能地减少步骤，都会带来用户转化的提升。
比如支付功能，从网页版支付宝开始需要数字+字母的符合密码，到微信支付的6位数字密码，到现在的指纹支付，都变得越来越方便了。
3、促进完成：在用户兴奋感性的情况下，及时促进用户购买，减少用户的犹豫，也会使转化效果更好。
用户是产品持续创造价值的基础，所以获取新用户（拉新）在一家公司里有着举足轻重的作用。
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