注册 | 登录
免费在线直播课程
报名已结束
收藏已收藏 | 28
6735 人浏览
扫码分享给好友
报名方式：在人人都是产品经理微信公众号（ID：woshipm）后台回复“起点学院”
（周四）20:30准时直播
距离世界杯开幕还有9天，当你还在想怎么追热点的时候，不少品牌已经做好了“营销热身”：
百威啤酒预计将派出数千架无人机送酒；
蒙牛已签下梅西为品牌代言人；
海信举办“足球公益”预热世界杯营销……
犹记得在2014年世界杯期间，仅中国球迷就创下了独立用户数5.3亿（日均0.5亿）、页面浏览量151亿（日均4.7亿）的流量记录。热情的球迷们在午夜喝掉了3000万罐啤酒，订座位点外卖超过了300万次，还有15%的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆10个小时以上。
世界杯的营销价值，可见一斑。
面对如此巨大的流量“洪流”，如何抢占世界杯营销C位？
2014年世界杯期间，耐克的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。而其动画短片“终极对决(the last game)”，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。这个口碑颇佳的广告，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。
曾经作为腾讯品牌总监的王子乔老师，带领团队主导了腾讯网的“2014腾讯Olá世界杯”实时营销活动，不仅在朋友圈引来了无数转发与好评，更将腾讯新闻客户端的微博账号从8万粉丝拉升至20万粉丝。
面对世界杯，不管是官方赞助商，还是非官方赞助商，总有一种姿势适合你！
6月7日（周四），起点学院公开课特邀前腾讯网品牌总监@王子乔 做客分享。他将结合NIKE的伏击营销、腾讯网的实时营销等案例，与你聊聊如何做好世界杯的热点借势营销。
前腾讯网品牌总监
资深互联网营销人，先后供职于中国知名的互联网广告公司和BAT三家顶尖的互联网公司市场部，有丰富的To B和To C的市场营销经验和适应性；
曾经在职业生涯中，打造出播放量超过3000万，上线次日就冲入微博转发榜第二的病毒视频「宅居动物」；
也曾在腾讯网主导过世界杯借势营销，也曾在平安付主导过与Uber合作的著名的“一键呼叫一个亿”的事件营销。
自媒体人，运营的“东乔西看”【ID：Princeqiao】公众账号获得2014年度WeMedia最佳自媒体；
世界杯权益营销都有哪些？
（1）官方赞助商的营销权益
（2）非赞助商的世界杯营销
2. 世界杯期间的创意投放
（1）案例分享
（2）媒体投放的创意玩法
3. 小预算如何去做实时营销？
4. 实时营销的八大要义
（1）洞察你的品牌特点；
（2）打造你的品牌母版；
（3）找到最佳热点连接；
（4）寻求受众共鸣；
（5）快速创意执行；
（6）迅速传播扩散；
（7）复盘衡量传播效果；
（8）追求复制；
5. 从产品特质或业务逻辑参与世界杯营销
（1）ToB业务如何借力世界杯营销？
（2）案例分享；
6. 思考：世界杯营销是否为你的品牌资产增值
1. 市场人、公关人和社交媒体运营人员；
2. 初创企业对品牌推广找方向的创始人、CEO们；
3. 关注热点事件，想要了解更多营销内容的同学；
你将收获什么？
认真学习完本期课程，你将掌握以下知识点：
1. 通过案例，了解世界杯营销的创新点，为自己品牌的营销提供方向；
2. 通过大品牌的知名案例，了解媒体投放的创意玩法；
3. 了解什么是实时营销，如何做好做好实时营销；
4. 通过世界杯这样一个热点营销的分享，知道世界杯的热点怎么追；
如何参与课程的学习？
课程时间：
日（周四）20:30正式开始
课程报名方式：
1、关注人人都是产品经理公众号（微信号：woshipm）
2、在人人都是产品经理微信公众号中回复“起点学院”，即可自动获取课程报名地址
温馨提示：
1. 加入过起点学院公开课以及人人都是产品经理微信群的小伙伴们，可在往期微信群直接获取课程地址；
2. 新报名的小伙伴可加入本期课程微信群，获取课程地址、课程分享PPT哟！成功报名课程之后，会有进群方式的推送哟！
Q1：起点学院公开课在哪里直播？
A：每期公开课在起点学院会员平台进行直播，以语音+PPT的形式进行。
Q2：如何收看起点学院公开课？
A：PC端和移动端均可收看，成功报名之后，小助手会将本期公开课直播地址发给您哟；使用Mac电脑收看直播的小伙伴，为了确保收看的顺畅，建议使用Chrome浏览器。
Q3：起点学院公开课有交流群吗？
A：每期起点学院公开课都会准备专门的微信交流群，成功报名之后，小助手将会邀请您进入本期公开课专属的微信交流群；已经加入过往期起点学院公开课微信群的小伙伴，为了避免信息爆炸，不建议再重复加群哟。
Q4：起点公开课的PPT会分享吗？
A：每期起点学院公开课的嘉宾PPT均会分享到各个微信群、QQ群内，若您在群内没有收到PPT，可以联系对应的管理员获取哟。
Q5：怎样才能成为起点学院公开课分享嘉宾？
A：非常欢迎各位互联网大咖做客起点学院公开课直播间，与大家在线分享、交流，帮助大家成长；将您的个人介绍和经典案例发送到邮箱：，我们会在24小时内与您取得联系哦~
Q6：添加了小助手但是没有回应？
A：小助手是人工在处理所有的好友申请，添加之后请耐心等待一下，小助手会定时处理的哟！
金牌合作伙伴
起点学院知多少？
起点学院是人人都是产品经理旗下的互联网教育学习平台，在教育行业深耕多年，提供产品、运营等专业的培训，为行业培养优秀的产品经理和运营人才，助力行业发展。
收藏已收藏 | 28赞已赞 | 4免费直播｜世界杯如何借势营销，抢占营销C位？
报名方式：添加小助手Kate（微信：woshipmkate950）报名，备注：公开课
（周四）20:30准时直播
距离世界杯开幕还有9天，当你还在想怎么追热点的时候，不少品牌已经做好了“营销热身”：
百威啤酒预计将派出数千架无人机送酒；
蒙牛已签下梅西为品牌代言人；
海信举办“足球公益”预热世界杯营销……
犹记得在2014年世界杯期间，仅中国球迷就创下了独立用户数5.3亿（日均0.5亿）、页面浏览量151亿（日均4.7亿）的流量记录。热情的球迷们在午夜喝掉了3000万罐啤酒，订座位点外卖超过了300万次，还有15%的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆10个小时以上。
世界杯的营销价值，可见一斑。
面对如此巨大的流量“洪流”，如何抢占世界杯营销C位？
2014年世界杯期间，耐克的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。而其动画短片“终极对决(the last game)”，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。这个口碑颇佳的广告，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。
曾经作为腾讯品牌总监的王子乔老师，带领团队主导了腾讯网的“2014腾讯Olá世界杯”实时营销活动，不仅在朋友圈引来了无数转发与好评，更将腾讯新闻客户端的微博账号从8万粉丝拉升至20万粉丝。
面对世界杯，不管是官方赞助商，还是非官方赞助商，总有一种姿势适合你！
6月7日（周四），起点学院公开课特邀前腾讯网品牌总监@王子乔做客分享。他将结合NIKE的伏击营销、腾讯网的实时营销等案例，与你聊聊如何做好世界杯的热点借势营销。
前腾讯网品牌总监
资深互联网营销人，先后供职于中国知名的互联网广告公司和BAT三家顶尖的互联网公司市场部，有丰富的To B和To C的市场营销经验和适应性；
曾经在职业生涯中，打造出播放量超过3000万，上线次日就冲入微博转发榜第二的病毒视频「宅居动物」；
也曾在腾讯网主导过世界杯借势营销，也曾在平安付主导过与Uber合作的著名的“一键呼叫一个亿”的事件营销。
1、 世界杯权益营销都有哪些？
（1）官方赞助商的营销权益
（2）非赞助商的世界杯营销
2. 世界杯期间的创意投放
（1）案例分享
（2）媒体投放的创意玩法
3. 小预算如何去做实时营销？
4. 实时营销的八大要义
（1）洞察你的品牌特点；
（2）打造你的品牌母版；
（3）找到最佳热点连接；
（4）寻求受众共鸣；
（5）快速创意执行；
（6）迅速传播扩散；
（7）复盘衡量传播效果；
（8）追求复制；
5. 从产品特质或业务逻辑参与世界杯营销
（1）ToB业务如何借力世界杯营销？
（2）案例分享；
6. 思考：世界杯营销是否为你的品牌资产增值
1. 市场人、公关人和社交媒体运营人员；
2. 初创企业对品牌推广找方向的创始人、CEO们；
3. 关注热点事件，想要了解更多营销内容的同学；
你将收获什么？
认真学习完本期课程，你将掌握以下知识点：
1. 通过案例，了解世界杯营销的创新点，为自己品牌的营销提供方向；
2. 通过大品牌的知名案例，了解媒体投放的创意玩法；
3. 了解什么是实时营销，如何做好做好实时营销；
4. 通过世界杯这样一个热点营销的分享，知道世界杯的热点怎么追；
如何参与课程的学习？
课程时间：
日（周四）20:30正式开始
课程报名方式：
2、小助手将协助您完成本期公开课的报名哟！
温馨提示：
1. 加入过起点学院公开课以及人人都是产品经理微信群的小伙伴们，可在往期微信群直接获取课程地址；
2. 新报名的小伙伴可加入本期课程微信群，获取课程地址、课程分享PPT哟！成功报名课程之后，会有进群方式的推送哟！
Q1：起点学院公开课在哪里直播？
A：每期公开课在起点学院会员平台进行直播，以语音+PPT的形式进行。
Q2：如何收看起点学院公开课？
A：PC端和移动端均可收看，成功报名之后，小助手会将本期公开课直播地址发给您哟；使用Mac电脑收看直播的小伙伴，为了确保收看的顺畅，建议使用Chrome浏览器。
Q3：起点学院公开课有交流群吗？
A：每期起点学院公开课都会准备专门的微信交流群，成功报名之后，小助手将会邀请您进入本期公开课专属的微信交流群；已经加入过往期起点学院公开课微信群的小伙伴，为了避免信息爆炸，不建议再重复加群哟。
Q4：起点公开课的PPT会分享吗？
A：每期起点学院公开课的嘉宾PPT均会分享到各个微信群、QQ群内，若您在群内没有收到PPT，可以联系对应的管理员获取哟。
Q5：怎样才能成为起点学院公开课分享嘉宾？
A：非常欢迎各位互联网大咖做客起点学院公开课直播间，与大家在线分享、交流，帮助大家成长；将您的个人介绍和经典案例发送到邮箱：，我们会在24小时内与您取得联系哦~
Q6：添加了小助手但是没有回应？
A：小助手是人工在处理所有的好友申请，添加之后请耐心等待一下，小助手会定时处理的哟！
金牌合作伙伴
起点学院知多少？
起点学院是人人都是产品经理旗下的互联网教育学习平台，在教育行业深耕多年，提供产品、运营等专业的培训，为行业培养优秀的产品经理和运营人才，助力行业发展。
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点世界杯来了该如何蹭热点？中外涂企教你玩转营销 日17:00 来源：慧聪涂料网作者：汪佳林|&&&&讯：还有不到一周的时间，2018年俄罗斯世界杯就将于6月14日在莫斯科正式开幕了。世界杯完全称得上是全球影响力最大的体育赛事之一，拥有极大的商业价值，无数的企业都会借这个大好机会进行品牌和推广宣传工作。当然，出于行业特性，涂料界很难与足球直接联系起来，因此涂料企业能够在世界杯上投入的直接营销工作，肯定是非常有限的。然而，他山之石，可以攻玉。依然有不少的涂料企业，有过在世界杯期间成功开展活动、巧妙提升自身知名度的，值得赞许的营销推广之举。下面就让我们一起来借鉴、学习一番吧。
世界杯来了该如何蹭热点？中外涂企教你玩转营销
&&&&为世界杯的用品和场馆提供材料
&&&&德国拜耳成功地把他们的材料应用在了世界杯的场上。如2014年世界杯的比赛用球、球衣、球鞋、球馆的板材、盲道的板材，就都是用的拜耳产品。世界杯专属用球“Brazuca”，也是阿迪达斯以拜耳的一种新材料为原料，辅以最新的热做出来的，既使球耐磨，而且在被运动员大力抽射后，会迅速变回圆形，实现最佳的空中轨迹。
世界杯来了该如何蹭热点？中外涂企教你玩转营销
&&&&另外，世界杯的比赛球衣曾使用过拜耳一种名为Impranil&的原材料来制作。还有五彩战靴、连巴西国家体育馆起到防晒防雨的顶棚板材、在地面上的导盲板材等，用的都是拜耳的材料。
&&&&PPG则为巴西世界杯的体育场馆提供了大量的，包括阿雷格里港的贝拉里奥体育场以及库里奇巴、累西腓、和纳塔尔等城市的许多场馆都采用了PPG的涂料产品。此外，PPG的涂料产品还被应用于圣保罗、坎皮纳斯和累西腓的许多酒店和机场的翻新工程以及运输系统的升级更新。
&&&&赞助支持足球队和相关比赛
&&&&一直对足球运动是比较关心和支持的。公司曾冠名赞助了“广东美涂士足球队”，并频频借助世界杯和球队联赛的话题，与广大经销商球迷畅享世界杯狂欢盛宴，为公司的形象塑造注入了活力、健康的元素。
世界杯来了该如何蹭热点？中外涂企教你玩转营销
&&&&在这方面，千色花也是个中好手。从1998年起，千色花就连续冠名江门当地的迎春足球赛，并在2009年成立了江门地区的首家足球俱乐部有限公司。此后更是连续多年冠名赞助珠超室内五人制足球联赛。
&&&&策划相关的预测等互动活动
&&&&在2014年世界杯上，展辰经典漆的公众号每天都会发布世界杯的对战信息及竞猜代码，大家可以回复相应的代码去参与竞猜，猜对比赛的可以累积100积分。新关注用户同样可以获赠100积分。在64场比赛全部结束以后，积分达到6000分及以上者的前5名将获赠iPhone6一部。
世界杯来了该如何蹭热点？中外涂企教你玩转营销
&&&&可以看到，该活动不仅紧密地和世界杯的核心：比赛的赛果联系起来，而且不需要有专业的足球知识就可以参加。大大调动了广大用户关注企业公众号、及时了解公众号推送信息的积极性。而且不会产生任何版权上的纠纷。非常合理地“借势”了世界杯这一营销契机。
&&&&昆山樱花涂料则把对世界杯的着力点落在了对球队的解读上，充分利用世界杯期间会有很多“新球迷”、“浅球迷”的环境特点。此外，昆山樱花涂料还结合世界杯的相关术语“中场”推出了自己的盘点了自己的“中场”产品，即是介绍了企业品牌的核心产品，这种自我推荐的方式，在世界杯的氛围中也会更让人乐于接受。
&&&&世界杯是全球最受关注的大型赛事。2014年的世界杯决赛就吸引了共计10.13亿观众观看。而在本届俄罗斯世界杯期间，据不完全估算，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。
&&&&在这样一场全球级的狂欢盛宴中，任何稍微有敏锐度与进取心的企业，都不会愿意白白错过这个营销推广的大热时机。或是将自身的产品、材料渗透、应用于赛事和场馆之中，或是通过支持足球和体育产业来打响自身的名堂，或是策划有一定关联性的互动栏目跟活动……即便是天然属性不太相关的企业，其实也有许多可以发挥的空间。如何尽力充分把握好这一借势推广的机遇，就要看涂企们的表现了！&责任编辑：汪佳林
给 Ta打个赏
给 Ta 打个赏
扫码关注中国涂料产业动态
慧聪涂料网欢迎您关注中国涂料产业，与我们一起共同讨论产业话题。
投稿报料及媒体合作
电话：020-借势营销：如何利用时下热点为你的产品做宣传 - A5创业网
扫一扫，联系编辑获得审核机会
符合以下要求，获得报道机会
1. 新公司求报道
2. 好项目求报道
3. 服务商求报道
4. 投资融资爆料
客服热线：400-995-7855
当前位置：&&&
借势营销：如何利用时下热点为你的产品做宣传
& 17:49&&来源：A5创业网&
　　借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
　　通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，促成产品或服务销售。
　　借用时下热点来做宣传，可以让你的产品迅速被人熟知，怒刷存在感。
　　但是，借势营销该如何借势呢?
　　1.时机。在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。如果你能在热点发生的很短时间内发出一个海报，不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发。
　　例如，之前周董在脸书上发了一条信息，更新Facebook宣布喜当爹，顿时又是火速霸占了头条位置。
　　这不，周五凌晨刚宣布完喜当爹，周末各大品牌就开始了借势营销的连番轰炸。
　　可口可乐、聚美优品、雪碧、麦当劳、小米手机等等大品牌们纷纷开始了新一轮的轰炸。
　　小米手机：文案配的是&谁比较会带球走步?当然是你的可爱女神。&巧妙地回复周董Facebook上的问句，然后配上粉色小米。
　　可口可乐：小周周来的太快就像龙卷风!图文延续简约风格，这款&可乐&三口之家真是应景，配上周董标志性台词，幸福的可乐之家。
　　雪碧：比赛谁比较会带球走步，还是体验一起承担宝宝的重量呢?图片略&抽象&，但是视线可以隐约捕捉到一颗爱心，看到来自雪碧的祝福。
　　一加手机：创意十足的宣传图。
　　2.事件。利用最近大家所关注的事件来吸热点!尤其是头条热点!如前段时间的欧洲杯，这几天的南海事件等。
　　例如最近举国关心的南海仲裁事件，无论是朋友圈还是微博等均被网友们刷屏，有愤怒也有调侃，然而我们总会看到一些关于芒果干、香蕉之类的水果出现，便也有了下面的配图：
　　这几个店铺便是利用了热点借势了一把，无论网友们喜不喜欢吃，至少知名度上去了，那么其中总会有一部分好奇的人去搜搜看，而且基于心理，一小部分人会因为情怀而去选择这些有标识的店。
　　但是小初友情提醒：其他的就算了，国家大事上还是少用，尤其是与其不想管的，不要硬加，小心适得其反。
　　3.节日。利用节日做营销是各大商家必不可少的环节，甚至商家们自己还&打造&了几个节日，如、双12、女生节、吃货节等等&&这些节日的风靡除了迎合大众心理，更在于商家及强势品牌的持续炒作助推。
　　这个例子太多咱们就不一一举例说明了。
　　4.热词。网络热词也是一个宣传点，如之前的翻船体、主要看气质等等。当一个热词出来之后，这必定是互联网或者当今媒体为反映时代的与众不同而出现的新鲜事物，这是企业需要判断其带来的社会反映，思考对用户产生的影响。
　　借势要借出格局，例如520并不局限于类似情人节的范畴，可以向很多人表白，比如父母、朋友或者更多。而跨界联动找到品牌之间的契合点会让借势营销的格局或者情怀放得更高、更宽。
　　A5营销()提醒你：借势的最终目的是品牌的曝光，用户的转化。但是借势也需谨慎，如果选错了势，则可能会适得其反甚至更加严重。
扫一扫关注A5创业网公众号
责任编辑：初浅
社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信，各种平台，甚至线下的平台和社区都可以做社群营销。
小程序背靠十亿日活，推广方式呈多样性。常见有以下三种涨粉方法：一、小程序推广。二、通过好友分享、朋友圈推广。三、附近的小程序。
每个人都想拥有一份好工作，那么到底什么才是好工作呢？有的人认为，工资越高的工作就是好工作;也有人认为，稳定的工作才是好工作;还有人认为，有发展前景的工作才有从事的意义。
随着客户需求越来越个性化、弹性化、生活化、差异化，业务也越来越复杂，营销的难度也在逐渐加大。营销者不仅要了解自己的产品和诉求，更需要了解消费者的需求。当营销进入到人工智能时代，比拼的将是谁更能够读懂用户的心意，为用户提供即时、个性化的反馈和解决方案。
世界杯正在如火如荼地进行着，世界杯不仅是大众层面的一场体育盛宴，更是一场品牌营销盛宴，一直以来都是各大品牌体育营销的必争之地之时，今年的世界杯同样如此。在这段时间，不少品牌纷纷借势世界杯以冠名赞助、蹭热度的话题营销等方式展开营销，比如各大世界杯官方赞助商就玩出不少花样。
虽说中国足球没能进入世界杯，但中国企业却着实在世界杯期间意外“火”了一把。只可惜，并不是所有球迷都对此买账，极端者甚至认为球赛直播期间所插播的广告完全就是一场“感官污染”。
互联网营销已经被企业认可，然而大多企业做不好互联网营销。守护袁昆认为究其原因企业老板的问题，为什么这样说?其实一个企业能不能做好互联网营销，主要是企业老板的态度问题。毕竟传统企业的营销方式已经固化了，能不能转型改变就看企业老板怎么决定了。我们一起聊聊常见问题。
四年一度的世界杯来了，这是球迷狂欢的节日，有眼光的商家又怎么会错过这样的好机会呢?最近一家电商用U-Mail邮件营销平台群发邮件，借世界杯造势，效果非常不错，案例很有启发意义，非常值得一说。
软文推广归根到底就是为了促进销售，而促进销售的关键，就在于获取用户。要获取用户，就要能够通过内容的创作和渠道投放带来的裂变，实现精准用户群体的覆盖。只有切合需求，才能完成从了解用户到传播裂变的转变。
关于新闻营销的定义，百度百科是如此解释的：“新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。”
创业好项目
阅读量怒翻一倍！不过是换了个标题
扫描二维码关注A5创业网了解最新创业资讯服务
&徐州八方网络科技有限公司&版权所有&
举报投诉邮箱：
扫一扫关注最新创业资讯江湖救急！世界杯来了，不是赞助商，怎么做好世界杯营销？
2018年俄罗斯世界杯将于日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。
FIFA世界杯作为世界上最大的体育赛事之一，也是世界上最大的营销机会之一。远在世界杯开始前，财大气粗的赞助商们就已经率先加入营销战局。
不是赞助商的绝大多数企业，又该如何抓住机会，借势营销呢？
2018 FIFA World Cup
【地点】俄罗斯
【日期】日—7月15日
【官方主题曲】Live It Up
【国际足联合作伙伴】阿迪达斯Adidas、可口可乐Coca-Cola、万达集团Wanda
Group、俄罗斯天然气工业股份公司Gazprom、现代/起亚Hyundai、卡塔尔航空Qatar Airways、Visa。
【参赛的32支国家足球队及赛程】
世界杯营销
每届世界杯，都会吸引全球公众和粉丝的关注，许多官方赞助商和企业都试图通过各种方式开展营销活动。
在官方合作方式上，国际足联会就每个国家的赛事转播权进行谈判。比如Fox和Telemundo就以重金获得2018年和2022年世界杯的电视转播权。
国际足联设有三层官方赞助商，每一层级有不同的赞助门槛和营销权益。
第一层是FIFA全球合作伙伴。有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，可在任何时间任何地点进行全面推广。EG.阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气工业股份公司、现代/起亚、卡塔尔航空。
第二层是FIFA世界杯赞助商。同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。EG.百威、麦当劳、海信、Vivo、蒙牛。
第三层是区域赞助商。按照五大洲分五大区域最多20个区域赞助商，平均每个区域最多招4个赞助商，赞助品牌可以在当地区域内享有世界杯带来的商业权益。目前，国产品牌雅迪电动车就属于亚洲区区域赞助商之一。
世界杯营销需遵循的规定
品牌要想做世界杯营销需要遵循严格的规定，一旦违反规则会受到相应的处罚。
国际足联在其网站上有许多指导文件，包括各层赞助商的权益，以及非赞助商能做和不能做的规定。
为了免于侵权和纠纷，这些文件建议仔细了解，但不论怎么说，归根结底只有赞助商可以使用任何官方形象和对世界杯的描述。
除非你是官方赞助商，否则不要使用任何世界杯官方商标、Logo、照片、文字等元素。也不要让消费者产生你是世界杯官方赞助商的误导印象。
可以将世界杯当作新闻性事件进行报道。可以使用足球、球门、体育场、球迷形象、国家旗帜等元素进行营销活动。
不能在抽奖营销活动中将世界杯门票作为奖品，这是官方赞助商的特权。
对于各国家队的赞助商，在自己的权限范围内合理使用营销权。
2018世界杯赞助商赛前营销案例
“世界杯海信日，为世界杯传球”
作为本届世界杯的第二层赞助商，此次“世界杯海信日”的主题是“为世界杯传球，为海信U7代言”。
海信U7是2018世界杯官方指定电视，被誉为“看球神器”，还邀请了传奇球星迭戈·弗兰担任首席体验官，U7这款专为球迷打造的智能电视，也是此次推广活动的主角。
3月21日当天，购买海信U7的用户，只要与U7合影并转发朋友圈即可参与抽奖，有望获得FIFA官方指定用球、球星伴手礼等礼品。
在微博上，海信与国际足联在“世界杯海信日”这一天集中宣传世界杯，并展开互动。
在国际足联发起大规模的宣传与推广的同时，海信当天在线上推出产品体验官招募活动，参与活动就有机会享有指定款电视的使用权。
“自然力量，天生要强”世界杯推广活动
4月19日，蒙牛牵手球王梅西制作的世界杯广告大片在全球首发，梅西官方微博同步发布。
片子内容围绕梅西“我不是天生强大，我只是天生要强”的口号及成长故事展开，与蒙牛“自然力量，天生要强”的全新品牌主张高度契合。
结合线下渠道，蒙牛发起“踢球吧！少年强”活动，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中层层选拔，遴选出88位足球小将，并将邀请菲戈、杨晨、李毅、范志毅等足球明星导师，带领他们前往俄罗斯世界杯比赛赛场。
在线上渠道，蒙牛专门开发了FIFA世界杯小程序，发起了符合世界杯精神的形式多样的活动，把线上线下、产品销售和品牌营销推广进行有机结合。
“冠益军团，不服来战”活动。
充分利用微信生态和世界杯元素，以明星和运动作为亮点，用户选取任意位置球员进行微信步数PK，胜出后即可获得不同抽奖次数。
随着世界杯大赛的临近，“快来领免费大餐”、“百万答题”、“竞猜之王”等更多形式的活动也将与消费者见面。
非赞助商之世界杯营销策略
既然国际足联在营销方面有严格规定，那么在不使用世界杯官方商标、Logo、照片的前提下，企业可以利用赛事做哪些营销呢？
1、电视或网络视频合作
对于拥有充足营销预算的公司来说，这是让全国观众看到和听到品牌的最好方式。
国家的媒体集团获得了在当地转播世界杯的许可证。比如央视就获得了中国大陆地区的独家全媒体版权。
作为一家当地的公司，你可以在赛前、半场和赛后进行广告赞助、品牌植入、话题营销。
今年中国移动旗下的咪咕视频、阿里巴巴旗下的优酷，已与央视达成合作，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将全程直播64场世界杯比赛。
国内企业可以尝试在这些具有直播权的平台中，寻找合适机会。
2、“花式”伏击营销
“伏击营销”原指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为。
随着相关赞助权益保护的严格化，非赞助商的营销手法也趋向多样化，伏击营销的概念也逐渐被泛化。在特定性赞助活动进行期间及其前后，利用与该活动相关的主题而举行的合法营销手法也被涵盖在内。
2010年世界杯，荷兰啤酒品牌巴伐利亚(Bavaria)为了吸引人们的注意，开展了“橙色短裙”的品牌营销活动，提高了公司的知名度和销量。
该公司从南非当地雇佣了一些女子，让她们穿着橙色短裙进入比赛的体育场，引发了媒体的积极关注。
而巴伐利亚也借橙衣辣妹成功上位。这些橙色短裙是世界杯开赛前巴伐利亚公司在荷兰作为赠品发放出去的，上面带有一个小的巴伐利亚商标。
世界杯赞助权益保护严格，但也不是没有中小企业的用武之地。而从最终营销效果而言，并非赞助商就一定能够获得好的效果，关键还是看品牌是否利用好这个赛事，真正与用户进行有效沟通。
目前许多企业都是采用这种策略，这些“边缘性”的活动为部分企业带来了不错的营销效果。
随着国际足联对于赞助商权益保护的进一步加强，伏击营销所面临的营销风险和难度也在加大。在做出决策前，提前做好法律咨询。
3、特别折扣、免费礼物
通过打折和免费礼物来鼓励用户是一种屡试屡爽的营销方式。
例如，让你的观众预测一场比赛，如果预测是正确的，给他们免费的礼物或折扣。
或为在家看球的消费者，提供免外卖费的世界杯套餐等等。
把自身产品或服务特点与赛事结合，配合独特促销，是营销落地的有效方法。
电器品牌华帝就擅用这一技巧。5月30日，华帝发布公告称，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在日0时至日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。
此举正是其正式成为法国国家足球队官方赞助商后，配合618购物狂欢节大促，借势2018世界杯的营销活动。
4、结合流行“赛事元素”
在世界杯期间，哪些元素容易引起用户关注？
除了围观和讨论赛事本身，相关元素如球员、球队、冠军队伍、足球宝贝、男神女神、爱心公益、结果竞猜、彩票等都是球迷和大众们热衷的话题。
2010年南非世界杯，朵唯女性手机与腾讯网共推
“南非世界杯宝贝评选”；东风日产开展“向南非进军，超级球迷竞选”等活动。
2014年巴西世界杯期间，招商银行在微信平台上轮番推出了“传球去巴西”、“疯狂世界杯，冲击1千万”、“玩转世界杯，猜图涨姿势”、“萌翻世界杯”等主题活动，其中就结合了爱心公益、彩票、社交、晒娃、流行手游等等元素，充分调动网友猎奇心理，有趣好玩，在20天内迅速收获近800万次互动。
5、巧妙玩转社交媒体
社交媒体是当今时代最有效、最广泛使用的营销方式。利用世界杯期间世界杯话题的热度进行巧妙营销，可以达到出乎意料的效果。
作为世界杯官方用球提供商的阿迪达斯，在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并植入每场微博热门话题榜推荐中。在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。
梅西是吉列现任全球代言人，吉列将会根据梅西在世界杯中的比赛状态及时发布新浪微博，同时利用球迷的追星心态以及自我表现的欲望，在新浪制作的球星主页上，网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、阿根廷等内容，都会获得世界杯微博皮肤。
在接下来一个月的时间里，大多数人会谈论世界杯比赛，会谈论那些激动人心的进球。
企业可以参考以上策略，在不违反国际足联规则的情况下积极使用有创意的方法，引起用户兴奋，趁机展现品牌。
也可借此机会利用智慧营销平台，对赛事营销进行统一管理，在每个重要时刻，向用户自动化推送重要赛事的预告、进程，结合促销活动，让品牌在第一时间触达用户。
关注微信公众号Webpower威勃庞尔（微信号：webpowerasia），回复“世界杯”，一键获取
#世界杯比赛时间表#、#世界杯赞助商最全名单#、#国际足联对世界杯媒体和营销的规定#、#国际足联官方标志的公共指南#
（温馨提示：后两项是文件，需要下载，注意流量消耗）
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。