互联网金融+娱乐怎么玩儿 | 影视众筹能救活几个《大圣归来》_网信新影人_传送门
互联网金融+娱乐怎么玩儿 | 影视众筹能救活几个《大圣归来》
电影众筹的概念出现并没有几年，但由于国内外相关题材的咨询飞速传播，使得现在这一概念也显得不再那么“阳春白雪”。事实上，电影产业一直扮演着“互联网思维”在娱乐产业实践的先行者角色，例如早先的网上预售或者会员充值等提前支付方案就是帮助电影企业提前收到金额进而完成资金沉淀。而定向投入电影项目的理财产品，都体现了互联网金融与电影产品的有效融合。提到影视众筹，不能不提一部国产动画电影《大圣归来》。在国内动画电影饱受诟病的当下，《大圣归来》在12天内狂揽5亿多元票房，成为近年来难得的口碑票房双收的国产巨作。参与《大圣归来》投资的89位众筹投资人合计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元，收益率将近400%。在电影片尾，所有投资人均以“众筹出品人”的身份署名在后。“好赚”带上“好玩”的粉丝经济互联网金融与影视产业融合的经典案例实在是太多，直到现在为止电影电视项目仍然是KickStater上的热门。而作为一项娱乐产业，电影的投资回报很难像其他项目一样能够较为精准的预测，因为一部经典的电影很可能在票房数量上显得很惨淡，而一部恶评如潮的烂片也可能会因为“从众心理”作祟而赚的盆满钵满。因此如果仅仅从可用货币计量的“资金”上给予投资者回报许诺未必能打动人。换而言之，电影项目众筹时就可以把注意力放在那些有趣的“卖点”上，那些可以由项目发起人绝对有能力“兑现”的卖点。这些“卖点”可以是实物，也可以是精神层面的，在实物层面，例如剧本、纪念衫以及签名海报等；在精神层面，可以回报的“东西”有主演们为投资者录制的问候视频，以及有机会在电影中客串角色（按投资额大小可以考虑是否有台词，甚至能在剧中体现投资者自己的名字）。2014年3月，阿里推出的互联网金融与电影产业结合的理财产品–阿里娱乐宝，也采取了类似“好赚”+“好玩”的理财模式，除了投资理财，娱乐宝还为投资人提供了更具吸引力的多种娱乐权益，比如投资者可以参加项目主创见面会，或者参加影视道具拍卖，或者到拍摄地旅游等活动，充分运用了“粉丝经济”。没有粉丝，草根也能起飞粉丝经济的前提是有明星来吸引粉丝消费，但如果没有明星时，草根剧组是否能够吸引足够的投资者呢？当投资一件事情的时候，我们肯定是在事先对于回报有所期待的，从广义上讲，如果这种回报不能被货币化计量，那么捐赠（精神回报）和投资（物质回报）的概念也许就不那么清晰了。也许上述这句话显得过于晦涩，但这也确实是目前很多项目发起人（尤其是娱乐产业）在众筹时所选取的一种方法，那就是通过“精神回报”这种近乎0成本的回馈方式来吸引广大的“投资者”。娱乐产业之所以能与互联网金融发生剧烈的化学反应，其原因也在于二者都注重“用户体验”；将“用户体验”做到极致也是两类产业共同追求的。互联网金融+娱乐，只有众筹是远远不够的在国内，互联网、金融巨头的纷纷介入让电影“众筹”，筹足了资金的同时也赚足了眼球。在支持者看来，这样的电影“众筹”除了帮助电影带来资金保障外，还能了解用户的需求，实现“大数据创作”，同时庞大的大众投资者又能成为重要的观影消费者。继两大互联网巨头阿里巴巴、百度先后涉足电影“众筹”后，网信传媒也推出了金融+影视产品——影视宝。和娱乐宝、百发有戏所不同的是，影视宝的资金渠道是，用互联网金融生态连接资金和娱乐，实现资金端和项目端的匹配，它可以用专业投资眼光为资金端筛选优质影视娱乐项目进行投资，又可以为寻找投资的影视项目提供快捷的融资渠道。影视宝自2015年9月份成立到现在，一个多月的时间，已经上线八个影视项目。其中包括《夏洛特烦恼》、《神行太保》两部电影，《冲上云霄》、《报告教练》等三部真人秀，《胭脂》、《大猫追爱记》等三部电视剧，线上累计投资用户突破百万，累计交易额一亿三千五百万元。影视宝的产品类型包括：P2P、新影人基金、众筹出品人，奖励众筹四个板块，其中：P2P业务为一些新导演及有潜力却融资难的IP提供债权融资解决方案，基于强大的用户群体，实现资金平均四天到账；新影人影视基金，专门扶持一些年轻导演、编剧等创作团队，为他们的创作提供资源+资金的双重支撑；众筹出品人，为资深影视投资爱好者提供出品人众筹服务，挑选靠谱项目；奖励众筹，挖掘影视周边，解决国内影视衍生品收入占比太低的问题。中国正进入一个娱乐经济的时代。资本、娱乐相结合不仅仅是品牌效应的最大化，大众投资选择的多样化，更是平凡人娱乐梦想的巨大驱动力。在这个时代，人人都可以成为出品人，人人都可以当导演拍影视作品。从娱乐宝到百发有戏，再到影视宝，是互联网金融+娱乐在向更高阶段跨度的开始，也使得抱有娱乐梦想的平凡人离自己的梦想更近了一步。转发抢11.2影视宝发布会纪念画册活动正在进行，马上点击“阅读原文”参加活动吧！--------------
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网信新影人 最新文章互联网金融火了,影视众筹还会远吗?
餐饮、旅游、汽车、体育、美业、家居……传统行业不断与互联网深度融合，互联网的共享与开放让传统行业的痛点与弊端逐渐消弭，通过互联网人们获得了传统行业中无法感知到的体验，深度改造后的传统行业同样获得了足够多的用户。金融行业作为与人们生活各个环节都密切相关的行业自然“不甘寂寞”，同很多传统行业一样早早地便投入了互联网行业的怀抱。
金融行业与互联网行业两者之间的深度融合让如今的互联网市场变得更加活跃。金融行业与互联网行业的深度融合更多地被注入了资本的因子，而资本作为驱动一个行业最为直接的因素，自然引起了这个行业更加快速的发展。于是，互联网金融开始以一种迅雷不及掩耳的势头进入到了人们的生活。一时间，理财、众筹、P2P等互联网金融开始轮番出现……
各色企业介入其中，互联网金融风起云涌
除了阿里、腾讯、百度等传统互联网巨头吹响了互联网金融进攻传统金融行业的号角，它们在对传统金融行业进行深度整合的同时，亦开始瓜分原本属于传统金融机构的市场份额。以余额宝为代表的互联网金融性理财产品造成了“存款缩水”；阿里小贷、借贷宝等互联网贷款产品造成了“贷款缩水”；以BAT为代表的社交化产品进行的用户导流造成了传统金融机构的“用户缩水”……
互联网金融火爆的势头让传统金融机构有些坐不住了，他们开始将传统业务朝着互联网端转移，并通过传统业务的互联网化开始提升用户的留存。同从互联网介入到金融行业不一样，传统金融行业有着比较独特的天然优势，比较完备的风险控制体系、较为独特的政策优势、留存用户的绝对信赖都成为他们可以和新型互联网金融公司进行“平分秋色”竞争的关键。
互联网豪强与金融业巨头的轮番进入让互联网金融行业一时间风起云涌。第三方支付、P2P小额信贷、众筹融资、新型电子货币等互联网金融产品开始如雨后春笋般出现。广大用户在享受互联网金融带给他们便利的同时，一样在分享着互联网金融带来的投资红利。
《大圣归来》宣示影视众筹时代的到来
互联网金融市场的火爆激发了很多原本沉寂的行业，而本来就已经火爆的行业在互联网金融的刺激下同样变得更加活跃。影视市场便是一个表现最为直接的市场。
众所周知，随着我国建设文化强国提上政策议事日程，特别是人们对于文化需求日益增加的今天，以影视为代表的文化市场表现越来越火爆。作为一个与各行各业都存在着密切联系的行业，互联网金融自然不会放过文化市场这块肥肉。于是，以影视众筹为主要切入点的互联网金融开始出现。
提起影视众筹就不得不提到《大圣归来》，这部以众筹为主要营销点的片子可以说是将影视众筹以一种另类的姿态带入了人们的视野之中。而《大圣归来》片尾滚动播出的近100位投资者的名字再次让影视众筹这一互联网金融形态被众多影迷关注。
作为一部在开拍期间通过影视众筹的形式募集拍摄资金的片子，《大圣归来》除了在资金的筹集上获得巨大成功之外，更是让很多普通的影迷或观众有了一种直接参与电影投资的机会。通过影视众筹人们可以距离影视剧的制作如此之近，而普通投资者的进入也让互联网金融市场更加火爆。
《大圣归来》的众筹成功让影视圈内很多缺少资金，却有好的创意和剧本的项目看到了一丝希望，他们试图复制《大圣归来》的成功案例。另外，对于以明星或影片的号召力进入的投资者来讲，他们同样想要参与到影视剧的拍摄当中去，通过众筹可以获得影视剧相关的一些衍生福利，如零距离接触明星、探班、参演、发布会等。
明星的号召力加上影视市场的热门话题让影视众筹一经出现便受到广大投资者的青睐。《小时代》、《魁拔》、《黄金时代》等影片都开始通过影视众筹平台进行众筹。据第三方统计数据显示，截至到2015年底，我国影视众筹平台的融资额度已经突破亿元大关。影视众筹正在以一种集聚式增长的方式宣告了它正在成为互联网金融行业一股不可忽视的力量。
影视众筹集聚式发展背后透露着隐忧
影视众筹的飞速发展除了和国内影视市场的火爆有关之外，同样与互联网金融的表现火热有着非常密切的联系。国产电影总票房首次突破400 亿、热门影视IP持续火热、电影题材日益多元化，网络大电影等新兴门类轮番出现造就了影视行业的火爆局面，单就影视众筹行业而言，我们在它飞速发展的背后同样看到了很多值得注意的地方。
1、发展快，并不代表发展好。
发展速度快是影视众筹给所有互联网金融观察者一个最为直接的印象。从《大圣归来》正式宣告了影视众筹时代到来之后，在短短几个月的时间里便突破了亿元融资额度，这不能不说明国内影视众筹市场发展的快速和迅猛。然而，发展快就一定代表发展好吗？我看未必。
根据《中国影视众筹行业众筹发展研究报告》统计显示，尽管影视众筹融资额度已经突破了亿元大关，但是国内真正进行影视众筹的平台却很少，融资额度相对集中。目前，仅有淘梦网、得募网、聚米金融、出品人网四家影视众筹平台，而在这四家影视众筹平台中仅有聚米金融一家是垂直性的影视众筹平台，其他三家只参与众筹，充当的是平台方作用，并不介入后期的制作、发行。
这对于广大投资者来讲并不是一个好消息。因为如果影视众筹只管众筹，而不管后续项目落地的话，对于广大投资者来讲无疑潜藏着巨大风险。首先，投资者的收益无法得到保障，很多影视众筹项目尽管众筹成功，但是后续却很难给投资者以真实的回报。比如，一些影视众筹项目在一些众筹平台上众筹成功之后，由于缺少相应的孵化器支持而不得不搁浅，投资者的收益非但没有增加，反而还有亏损的风险。因此，尽管影视众筹的发展速度很快，但是并不代表它的发展质量就很高。
2、权益并不等于收益，浮夸的权益很难确保高收益。
影视众筹之所以会受到这么多的投资者关注，很大原因就是它能够让消费者获得一些隐性的权益。这些权益包括能够接触明星，能够去剧组探班，能够获得观影优惠……所有的这些权益归结到一起就是能够获得一些增值性的权益，既然是增值性的权益就无法保证所有的权益都能够兑现，而且这些权益无法和用户收益划等号。因此，尽管一些影视众筹平台承诺给投资者很多权益，但是却忽略了投资者真正参与影视众筹真正目的还是想要获得高收益。
另外，目前一些国内的影视众筹平台通常会将增值性的权益看做是吸引投资者进行投资的一个主要关注点，对于用户实际收益的增加却很少关注。但是，这些权益并不能够给投资者收益带来实质性地增加。如果这些增值性的权益无法满足投资者之后，反而会极大挫伤投资者的积极性。
3、小额众筹方兴未艾，大额众筹亟待发展。
尽管2015年国内的影视众筹市场发展势头相当迅猛，但是通过分析参与众筹的项目和投资者的投资额度不难发现，目前的众筹平台还是以小额众筹为主，比较大额的众筹项目还比较少。
根据上述的报告显示，2015年，84.12%的影视项目众筹额度都在20万元以下。参与影视众筹的融资额度较小说明投资者对于众筹依然抱有侥幸心理，并不将影视众筹看做是一种投资手段，而是看做一种兴趣或者是对于某个明星、某部电影的偏爱。因此，这种众筹只能被看作众筹发展的初级阶段，国内影视众筹市场乃至整个国内众筹市场上的大额众筹都亟待发展。
市场呼唤新的影视众筹模式出现
影视众筹作为一种全新的互联网金融模式，它的发展让人们更多地感受到的是新奇和侧目。但是，从影视众筹最近一年的发展不难看出，这个行业依然存在着诸多需要改进的地方。
项目甄选是王道，再新的模式都要有它，没它不行。
目前国内众筹网站为了增加平台流量，对上线项目缺少较为严格的把控，导致一些风险较高的项目依然在平台上进行众筹。这些众筹平台虽然以较为丰富的众筹项目构成吸引了众多用户的关注，但是却很难保障用户投资收益。
而从目前整个众筹市场的现状来看，很少网站会对项目进行提前甄选，并做好风险控制。以影视众筹为例，目前仅有京东众筹、淘梦网、聚米金融等一些较为专业的影视众筹网站会对项目进行认真甄选。而只有这些做好项目甄选的众筹网站才能保障每一个项目都能够获得众筹成功，并能够获得用户的信任与关注。
因此，做好项目的甄选是考验一个影视众筹平台是否能够真正立足众筹市场的关键，更是判断这家影视众筹平台是否能够赢得用户的关键。
收益才是正道，其他的软福利，只能解解渴。
影视众筹作为互联网金融的一个重要方面，用户之所以会参与其中，其中一个最为主要的原因就是想要通过投资获得一定的收益。因此，如何保证用户能够获得较高、较为稳健的收益才是影视众筹网站必须着重考量的问题。
通过影视众筹平台自身的专业背景对项目的把控，另外利用自身的资源确保在平台上众筹成功的项目收益实现最大化才是用户真正想要的。而目前正出现萌芽阶段的影视众筹，对于收益的把控还处于一个摸索阶段，无论是阿里娱乐宝的稳健收益还是淘梦网的浮动收益，无论是京东众筹的中间收益还是聚米金融的高收益，这些影视众筹项目的收益才是真正吸引用户关注的主要方面。
对于其他一些软性的福利，比如：探班、参演、参加发布会、参加明星见面会、参与研讨会……这些只能解解渴，并不能从根本上满足广大用户参与某个影片众筹的真正需求。所以，收益才是王道，只有抓住了这个关键，才能保证将影视众筹真正做好。
法律不是万能，真正参与才能让投资者落袋为安。
较为完备的法律体系是很多影视众筹网站吸引投资者关注的点，但是，他们不知道再完备的法律都无法规避现实的漏洞。因此，未来的影视众筹只有让用户真正获得切实的安慰才能赢得用户，并为自身发展汲取到源源不断的力量。
所以，未来众筹的发展并不能简单地从法律上做好监管来保障投资者的权益，而应该从平台、项目方、投资者三个方面之外的因素当中寻找到一股力量介入其中，通过第三方的监管来强化投资者对于项目的信心，规避不合规范的项目方进入，更好地维护平台的利益。只有这样才能保证投资者、项目方、平台方三个方面都能做到落袋为安，真正促进整个影视众筹的发展。
互联网金融活了，影视众筹已经不远了，但要想赶上国外先进的众筹平台还有很长的路要走。而无论影视众筹如何发展，只有了解项目甄选是王道，保持高收益是正道，并能有法律保证不乱道的影视众筹平台才能在这场大浪淘沙的竞争中取胜。
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金融科技时代的影视众筹到底是什么样子？
金融科技时代的影视众筹到底是什么样子？
孟永辉 | 未央网
本文共3360字，预计阅读时间1分20秒互联网金融时代的诸多问题让人们开始期待未来金融科技时代，智能化、大数据、云计算为主要特征的金融科技时代能够给互联网金融时代带来本质性的改变，彻底改变当下人们对于互联网金融的诸多误解，并让金融真正成为深入到我们生活每一个环节的“必需品”。
金融科技时代的来临伴随着互联网进入到下半场而产生，由此而引发的人们生活方式的转变成为很多用户对金融科技时代充满畅想的关键要素。正是有了太多对于金融科技时代蓝图的描绘，我们才会对未来的金融科技时代充满了憧憬与展望，更让我们对未来的金融科技时代充满了诸多信心。
作为互联网金融的重要组成部分，影视众筹即使是在互联网金融处于风口浪尖的当下依然成为诸多用户青睐的行业，并借助其自身的影响力成为互联网金融领域正面形象的代表。京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹等优质影视众筹网站的突出表现更是让人们看到了未来影视众筹发展的巨大潜力。
优势明显，影视众筹实力不容小觑
很多人会将互联网金融时代的主要代表归结为P2P、网络信贷、理财产品等金融属性较为明显的领域，对于影视众筹的表现并不特别在意。尽管影视众筹在互联网金融时代取得了不俗的表现，却依然没有引起人们的足够重视。
多样属性让影视众筹具备多种影响。由于影视众筹更多地与当下比较火热的娱乐行业结合在一起，而娱乐行业又兼具投资和娱乐的属性，因此，影视众筹对于用户的影响通常情况下是多方面的。从本质上来讲，用户通过影视众筹参与某个项目的投资并不仅仅能够获得投资收益，而且能够获得很多隐性收益，这些隐性收益从本质上来讲就具有很多的娱乐属性。
随着人们精神文化需求的不断提升，越来越多的人开始想要通过参与影视众筹在获得稳定收益的同时，同样能够获得精神文化的相关收益，在投资的同时满足自身娱乐的需求。
阿里的娱乐宝、百度的百发有戏等互联网巨头不断通过影视众筹介入到互联网金融领域正是其通过多种属性涵盖诸多用户的一个突出体现。从某种意义上来讲，以影视众筹为代表的投资理财产品已经承担了后互联网时代吸引用户，深度获取用户的一个主要途径。通过影视众筹的多种属性，吸引不同类型的用户，成为以阿里、百度为代表的互联网巨头继续获取用户，并将用户进行深度绑定的一个主要手段。
深度参与让影视众筹独具体验的魅力。同P2P相比，影视众筹具有深度参与的特征，通过深度参与，投资者能够了解自己投资项目的实时进展，减少对投资项目不了解造成的财产与精神损失。
影视众筹一个最为突出的特点就是它的每一个项目标的就是一个影视剧项目。用户在参与了某个影视剧项目的众筹之后，不仅能够参与影视剧项目开机、拍摄、杀青、上映等过程，而且能够享有与明星优先接触的机会。
这种深度参与的投资形式显然要比P2P优越很多。传统意义上来讲，用户在参与某个P2P项目之后，并不知道自己投资的项目进展如何，项目的盈利情况同样是在项目结束之后才知道的。这种缺少参与感的投资显然并不符合以用户体验为主要特征的互联网时代的发展需求。互联网金融之所以备受人们诟病，其中一个很重要的原因就在于其缺少让用户深度参与的特征。
影视众筹却不是这样。用户通过投资能够直接参与到影视剧项目的拍摄、制作等过程当中，通过这种深度参与，投资者不仅能够获得自身心仪的隐性收益，同样能够借助文化产业投资火热的“东风”，共享文化产业发展带来的红利。
情怀满满让影视众筹富有温情。以P2P为代表的互联网金融在很多时候用户并不知道自己所投资的项目到底是哪些人，这些人到底要做些什么？投资者与项目方之间就是冷冰冰的投资与被投资的关系，用户能够获得的只是收益，并不能够感受到自己的投资带给项目方的真实的改变。
影视众筹却将这种冷冰冰的投资关系转化成了一种满含温情的投资关系。通过影视众筹投资者参与的影视项目投资不再是一个个理财项目，更多的是一个个满怀着梦想的创作者们，为了实现自己的影视梦想而不断努力的过程。通过影视众筹，投资者获得的不仅有项目方辛勤努力为投资者获得的丰厚回报，更多的是投资者与项目方在良性互动之后彼此之间获得的一种心理上的慰藉与满足。影视众筹这种互联网金融形式无疑让原本冷冰冰的互联网金融变得情怀满满，投资者与项目方从原本冷冰冰的投资与被投资的关系，变成了助力一个个梦想实现的善意之举。
影视众筹背后隐藏着的满满情怀最终让其具有了越来越多的影响力，这种影响力最终让影视众筹完全区别于其他的互联网金融类型，成为互联网金融时代的一个正面代表。
正是由于影视众筹具备的这些突出特征才让其在监管日益严格的当下依然备受投资者的青睐，成为很多投资者首选的投资产品。京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹的优异表现更是让我们看到了即使在未来的金融科技时代，影视众筹依然具有很大的想象空间。
空间巨大，金融科技时代的影视众筹更酷炫
金融科技时代的一个最为突出的特征就是金融与科技更加深度地联系在一起，金融的科技化，科技的金融化将会更加明显。互联网金融时代，金融与科技“两张皮”的貌合神离的状态将会彻底改变，金融与科技将会产生深度融合。金融科技时代的影视众筹同样将会更加酷炫，更加充满想象空间。
智能科技深度影响令影视众筹更富参与感。金融科技时代的一个最为突出的特征就是科技与金融两者之间的不断弥合，借助科技的手段，金融将会更加深度地影响我们的生活，从某种意义上来讲，我们在进行某个投资的时候，收益已经在项目进行的过程中开始呈现了。
以影视众筹为例，随着VR、AR等新技术的应用，传统互联网金融时代我们需要前往片场才能感受到的拍摄、探班等隐性收益，在金融科技时代，我们坐在家里利用智能硬件设备便能够轻松享受。
相对于传统互联网金融时代的隐性收益受到时间和空间的诸多限制而无法实现，金融科技时代的影视众筹将会更加方便快捷地获得探班、拍摄、明星见面等隐形收益。这种借助智能科技而来的参与感无疑将会是影视众筹的体验感更强，更加能够吸引用户的青睐。
以大数据、云计算为代表的DT时代将会让影视众筹更稳健。传统的互联网金融时代，我们判断一个影视项目投资的好坏，更多地凭借的是投资者对于所投项目的了解程度，主观判断的意味较重，并不能保证所投项目的稳健性。
随着金融科技时代的来临，投资者在进行影视众筹投资的时候更多地是借助大数据、云计算的分析，这无疑将会让影视众筹的投资更加有的放矢。借助大数据，分析同类型的影视剧项目的收益，判断所投项目的盈利情况；借助云计算，将不同行业，不同类型的影视相关数据进行多角度的剖析，以云计算来消弭信息不对称带来的盲目投资的情况，最终将会让我们的投资更加稳健。目前，京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹都在通过与大数据处理公司开展合作来让自身的项目更加稳健，最大程度上减少投资者的风险。
金融科技的概念的丰富和拓展将会让影视众筹具有更深更广的意义。当下的影视众筹更多地承担的是一种“筹钱”的角色，即一个影视剧项目之所以会进行影视众筹很多程度上是要获得拍摄影视剧的费用，这显然并不能够完全表达影视众筹的内涵。随着金融科技时代的来临，影视众筹将会被赋予更多的意义。
金融科技时代，影视众筹可能会成为人们生活中不可或缺的一款“调味剂”。通过影视众筹，投资者获得的收益将会更加多样化，而且这些收益的表现形式将会不再仅仅拘泥于金钱，金融科技时代的影视众筹获得的收益很有可能是一张电影票，一次明星探班的机会，这些机会将会贯穿在影视众筹的整个过程当中。
随着影视众筹底层改变发生变化，金融科技时代的影视众筹将会被赋予更多的意义。互联网金融时代，影视众筹可能只是互联网金融的一个极小的组成部分，而在金融科技时代，影视众筹或许将会成为金融科技的一个重要组成部分，并将会让金融科技的发展更富多样性。
金融科技时代的来临让我们对于影视众筹的发展给予了更多的期望，无论金融科技时代将会带给我们多少改变，影视众筹都将会凭借自身的多重属性给金融科技时代带来更多改变。未来，我们能够看到的影视众筹将会是功能得到最大发挥的影视众筹，而它带给我们生活的改变同样会让我们对其充满期待。
【作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者。微信公众号：孟老狮】
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版权所有 (C) 清华大学五道口金融学院互联网金融实验室 | 京ICP备号-1扯一扯那些看着像众筹的电影项目，千万别上当！
编辑：众筹
摘要：作为投资人本身，也会从中获得“电影+众筹”发展的红利。
扯一扯那些看着像众筹的电影项目
　　P2P平台宣传中&影视众筹&
随着互联网金融行业在2015年走向拐点，由粗放式发展到监管明确，以及大平台逐渐蚕食中小平台的市场份额，使很多P2P平台开始&另谋出路&，其中有一部分就选择了电影投资。
说一家我熟悉的平台，影视P2P大致操作手法是这样的。P2P平台先与某基金签署相关的合作协议，然后推出共同推出一个影视项目的投资产品。由于P2P的特殊性，P2P平台的金融产品经理还要对电影项目进行设计，估算成本和给予投资人的年化收益。
一般来说，年化收益会低于P2P行业的平均收益，大多数会在年化收益10%以下。投资门槛和普通P2P产品无异，投资者最低只需出资几百元，便可以投资相关的影视作品，并有机会获得剧组签名照、剧组探班、明星见面会等娱乐权益。
但是，这不是电影众筹！而是典型的P2P产品。
娱乐宝、百度有戏&&
2015年3月，阿里巴巴娱乐宝第一期产品上线，打出&100元投资电影&的口号，吸引了很多投资人的目光。以娱乐宝发行《小时代4》为例，最低投资金额是100元，看似是众筹，但其实这笔资金是买了国华人寿的保险理财产品，再通过合法的方式投向文化产业，进而获得投资收益。
与之类似，还有百度推出的&百度有戏&，虽然收益和票房收入有紧密关系，但实际上是买了信托产品。
所以，这些宝类娱乐项目都不是电影众筹，而是一种理财产品。
影业公司声称的众筹拍电影
当&影视众筹&被广泛传播的时候，也有一些影业集团公司开始在这方面动脑筋。说一个典型案例，一家广东本地影业公司通过召开投资电影宣传会等方式，对外承诺，投资人每周可获取投资额3%的分红回报，期限为2年，每周可获取直接推荐、间接推荐下一投资人投资额0.9%奖金。
然而，这其实是一种典型的非法集资活动。不仅没有明确产品，而且向对外承诺高收益，这与众筹的特性相违背，也不是真正的电影众筹。
真正的电影众筹是怎么样的？
前面扯了三种典型的看似众筹、实非众筹的项目类型，希望投资人能给予警惕。那么，下面会来说说什么真正的电影众筹。在说之前，先说一下电影众筹兴起的原因。
1、据官方统计，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%；到了2015年，全国电影票房为440.69亿元，同比增长48.7%。从这里可以知道，我国电影市场有非常大的潜力，那众筹借这股风，便如插了翅膀，自然可以高飞。
2、众筹本身的快速发展，使其有能力借国内影视发展的风。
当然，这里还有其他原因，比如经济发展，生活消费水平提高，以及相关政策因素。但总体来说，还是以上面两个因素为主。
说起电影众筹，最早可联系到动画电影《十万个冷笑话》，当时筹资达到137万元。而真正掀起电影众筹浪潮的，还是《大圣归来》电影。据了解，在这部电影的实际制作成本中（约1亿元），有相当一部分的资金是来自于朋友圈众筹，而最终票房9.56亿元，也给电影众筹打了近十倍收益的标签，后人皆奉其为标准。
以《大圣归来》项目为例，有真实的电影，有完整的演员列表，电影本身没有过度包装（参考第一部分）；其次，在这次众筹中，虽然是在微信朋友圈里完成的，但《大圣归来》项目方其实还做了信用背书。当然，与P2P承诺保底保息不同，作为高收益的众筹，本身不应有保底保息。
有些争议的，或许是去年年底在苏宁众筹上线的《叶问3》，以大体框架来看，《叶问3》电影是苏宁众筹和快鹿集团及旗下公司合作推出的众筹项目，理应属于众筹这一属性。但细看，页面显示的预期年化固定收益，那么，这就和P2P做的&影视众筹&相类似了。到底是众筹，还是P2P，有待商榷。
由于缺乏相关法律法规，对电影众筹的分类也是多种多样。但对比各种模式，我还是倾向于以回报形式来划分，即为奖励型和股权收益型。前者大多数是通过致谢、衍生产品等精神回报和实物回报，可谈性并不多。但就股权收益型而言，还可以按照&固定预期收益&和&非固定预期收益&进行划分。
当然，若电影项目采用股权众筹方式，则要遵循《证券法》，符合非公开发行、投资者为特定对象，以及累计人数不得超过200人等要求。
谈谈风险规避
如果说电影众筹没有风险，那肯定在说大话。比如，在5个月内融资137万元的《十万个冷笑话》，最终因为产能、版权、保密等问题，使当初许诺的众筹回馈一直没有发放。更为严重的，还有像《叶问3》电影，假票风波，项目方出现兑付困难，等等。
作为投资人，要学会以下几点：
1、了解电影制作发行的基本流程，以及相关概念的理解。这很重要，若对电影行业本身不了解，不建议参与电影众筹。
2、如何判定一个电影项目。
一般来说，平台对电影众筹项目的审核，包括两个方面，一是对项目审核，指审核项目基本资料（电影资料、演员资料等）的真实性，保证投资人投的项目是真实的，而不是虚构的假标。
二是对项目方审核，指审核项目公司的资质和过程案例，保证投资人投的项目是合法的，也在很大程度决定项目的收益。
因此，投资人完全可以依照这两条法则，去了解电影众筹项目。
还有一些比较细小的点，比如电影众筹也是价值投资，若是电影本身没有价值，观众不认可电影，那么再好的行业趋势，也无法改变亏损的事实。这一点也很重要。
最后，众筹借影视行业发展的风，划分出一条影视众筹的细分领域。同样，影视项目也会借快速发展的众筹，使项目融资多元化，降低融资成本，有更多优质电影出现在我们面前，这是值得肯定的。而作为投资人本身，也会从中获得&电影+众筹&发展的红利。
本文由众筹之家（www.zczj.com）原创发布
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