分析了2000张创意海报，找出让你快速掌握做海报的套路
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数英用户原创内容，转载请遵守文章底部转载规范自古深情留不住，总是套路得人心。在营销领域，我一直坚信，大量的拆解案例可以快速对某件事物掌握其技巧。我日常有积累素材的习惯，所以从2017年初开始，就通过数英网上收集了大量各个品牌的营销海报。可惜一直以来都只是仅仅做了第一步，把这些海报都按照不同类目，以及不同品牌进行了归来。进行了近2000张海报的分析之后。我终于梳理出了快捷制作创意海报的逻辑。这个逻辑包含三大部分：一、内容构思二、文案撰写三、设计形式一、内容构思首先我们来看关于内容构思的部分。内容构思简单理解就是要写啥。新媒体小编最焦心的一个事儿无论公司发生什么，都要第一时间发双微。甚至现在的时代被公司逼的是即使公司没发生什么，也要发。所以我这里拆解海报的逻辑也是从两个思路来看。第一是作为平台方，无疑是发海报最多的，所以我就试试拆解平台方发海报的逻辑。第二是作为品牌方，除了平台方本身体量大内容多之外，常规品牌有哪些内容需要发。平台方举例，比如滴滴、天猫、百度外卖、回家吃饭等等。那么平台方做海报的内容规划就会从以下逻辑出发：1、关注你提供的产品和服务1）专车大战期间各家推出过读书、水、明星、安静不说话、开车门等等系列服务2）将需求和解决人们的便利时刻记住比如回家吃饭的关键字是“家+吃饭”，所以回家吃饭平台一直变着花样的讲述每个家常菜背后的故事。比如各个地域的特色食物和做法。3）要将你的产品与竞品做对比回家吃饭是私厨，可以跟其他饭馆、食堂的大锅饭等做竞品对比。4）服务和产品的标准化icon比如回家吃饭的定制降解包装，比如外卖&快递们的电动车和服装颜色，百度红、美团黄、饿了么蓝、京东红、黄太吉黄，当icon成长成“视觉锤”，海报上甚至不需要出现文字了——比如可口可乐的瓶子。比如台湾的全联百货的手袋。2、关注人物&场景组合1）关注在你的平台上面做生意的商家比如滴滴会关注出租车司机，回家吃饭关注家厨的故事。2）关注你平台上的乘客关注乘客在使用滴滴的各种场景，关注故事。3）关注你的员工外卖一般会关注外卖小哥，比如百度外卖和京东。4）关注你的技术让这两方面的人哪个身体部位获得了感觉上的抚慰比如回家吃饭关注你的胃，饿了么关注你加班的劳累带给身体的伤害。5）关注你的服务客户所在地标，拉进与客户的亲近感6）关注平台上UGC的内容比如美团外卖的留言单故事，网易云音乐刷遍地铁的歌词，江小白的DIY瓶。7）也关注UGC在微博等后台的留言，及时发现趣味可能性比如海尔官微应网友的留言做个“冷宫冰箱”。3、关注你的技术本身能带给这双方的便利比如回家吃饭通过对你的订餐行为进行打标签，推荐给你你喜欢的家厨；比如滴滴通过技术和管理条例的限制，保证你不会被人为的多次拒载；以上是平台方可能会用到的部分海报内容，那么对于品牌方来说，还有一些时间点你也需要做海报。1）关注节日参照知乎的刘看山的24个节气海报。2）公司优惠活动开始前要做倒计时，可以做悬念的，活动中要清晰告知消费者活动机制，活动后期要做“即将截止”警报的内容，随时关注数据，公布取得的部分成绩通报，活动完结要集中公布取得的成绩通报。3）追热点举例最近“丧文化”就很火，但这里要提醒你的是，热点最好跟自己品牌的关键字相结合，才能更加效果突出。比如加多宝的关键字是&怕上火喝加多宝中的“上火”，于是加多宝顺势推出过“炸毛版”的海报：穿上新鞋好骄傲，&出门磨了一脚泡！ 【穿新鞋火】&#大战无名火，扫码赢金罐#4）co-branding合作品牌与品牌之间强强联合，一起搞个大事件。比如滴滴出行上线美国地区，就找了许多品牌联合推出#走遍美国都不怕#主题海报。5）推出新产品对于品牌来说是件大事，这时候一定会推出多组海报。最简单的方式是从耳熟能详的影视剧中找“梗”，一言不合来一记回忆杀，比如四大名著是应用最多的素材：或者小时候看过的著名电视剧，白娘子、还珠格格、万万没想到。或者是著名动画片。甚至是古代传说，牛郎织女、夸父追日、八仙过海、昭君出塞……二、文案撰写本文的第二部分我们一起来探讨一下，有关海报创作文案的撰写部分有哪些套路。总结过了几千张海报后，我整理了撰写创意海报的一些文字技巧。有大概这样几个方式：一、押韵二、巧用数字三、谐音四、套路的句式五、文字对仗（类似五言七言绝句）六、逻辑对仗我们一起来看看案例：1、押韵1）尾字押韵可口可乐131岁生日美汁源果粒橙先陪老妈话完家常，再来陪你开瓶畅爽，两个生日一个都没忘，这个生日我们一起过麦当劳我的梦想，就是在我们共同向往的地方继续聊梦想Uber#有U足矣#灯火若阑珊，幸得你相伴心怀湖海山川，无需评论点赞（Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海报）&雕牌新家观别把婚姻过成日子，要把日子过成段子年龄差距不是问题，就怕夫妻没有话题巨好的护肤养颜，是老公的蜜语甜言虽然貌美如花，也懂得贤惠持家结婚不一定要有房，关键心中要有对方比玫瑰花还浪漫的花，是陪她到老眼昏花在一起不看手机，不看手机秒回信息NB&#尽管去跑#早起三小时，只为把三条车道，占作自家跑道最刺眼的不是阳光，是路人羡慕的目光你爸我老跑老跑，所以看着就没那么老安踏&#去打破#追忆黄金一代？不如把自己变成更难被打破的黄金一代致敬梦之队的方式，就是成为新的梦之队大众点评&917吃货节吃都吃的没滋没味，怎能活的有滋有味一个人的寂寞，让小鲜肉陪你过帅得掉一身膘，舍不得一觜馋2）中间相连词押韵滴滴滴滴企业版：是时候简化财务流程了加班打车的票，还要加班来填；创业就是从百万富翁，变成百万负翁；NB&#尽管去跑#追我的人越来越多，能追上我的人越来越少网易新闻&#商家要多感谢穿的好看的人#不确定那家店好不好吃，就会偷瞄下等位的人对不对味；她都这么好看了，还在看书，让我不得不多买两本书回家看；3）首词押韵&滴滴：回家是一种信仰必须和同学聚会，必须喝醉2、巧用数字肯德基过年的海报#故乡很远，用心飞就近了#灰雁每年要飞八百公里，才能嗅到家乡南方的暖阳#故乡很远？有熟悉的味道“香”伴就近了#今年共有二十九亿人次奔波在回家的路上#故乡很远？用心游就近了#灰鲸每年要游一万八千公里，才能觅到家乡海峡的美味3、谐音字1）湾仔码头玉米彩椒猪肉水饺美味的庆典——火辣多“椒”，玉米给“粒”虾仁芦笋水饺爱就是——一个很“虾”，一个很“笋”2）我是歌手“因（音）乐不凡”NB#尽管去跑#每次都跑出最饿感，当然不会吃出罪恶感4、套路句式1）_____不止是，还是_____麦当劳结婚不止是爱情的见证，还是我变成你铠甲的证明生活不止有诗和远方，还有中场休息一下所有的_____，都是_____世上所有的偶遇都是久别重逢，所有的巧合都是命中注定因为_____,所以_____滴滴快车因为他们，我上班很少迟到，我可以逃离地铁公交的人潮，从容不迫的整理妆容因为他们，我获得片刻的放松。踏上下一个征途前，我多想卸下盔甲放缓脚步，眯上那么一小会儿爱_____，不爱_____5、字数对仗(类似五言绝句，七言绝句）Uber#有U足矣#走遍全世界，何踞朋友圈（Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海报）6、逻辑对仗NB#尽管去跑#旅行买什么纪念品，我俩只收藏跑过的风景画面配的是两个人面对镜头，背景墙上是播放的录像投影网易新闻#商家要多感谢穿的好看的人#那个好看的胖子吃饭的样子，仿佛在拿我不敢多吃的想法开涮大众点评&917吃货节只要碗里满满的，人生就不会空虚想在有酒有肉的日子，款待没心没肺的自己所有的酸甜苦辣，今天通通咽下去支付宝不喜欢谈钱，但也想多赚一点给她存的钱，最好跟她一起长钱我不想管，但不能不管三、设计形式本文的第三部分，我们一起从海报本身的设计和画面角度来看看大家都是如何创作海报的。我们分成三部分来看，分别对应的逻辑是1、技术在海报中的应用2、带模特的海报一般有哪些注意事项3、海报的常见创意表现形式有哪些1、从技术角度来看创意海报的形式1）我们越来越发现，随着朋友圈小视频、微博的秒拍等短视频形式的火爆越来越多的海报努力的往短视频，至少是动图角度靠拢。比如朋友圈新出现的小视频格式海报——一半是人物在说话有声音的视频，一半画面是固定的海报。甚至部分gif是直接截取的TVC中的场景。当然这就需要在TVC在拍摄时就要申明，&里面的场景和画面是允许被再次利用的。比如方太的镂空人物加阴影，&配合自身产品画面的海报很有质感。2）近年来我们也观察到越来越多的海报和H5用到了手绘的方式但可惜手绘产出物料的方式比较慢，所以找长期合作的插画师提前定制比较好，还有很多创意从欧美艺术品中借鉴而来。而手绘漫画风格因为画手不同所以风格多样，好创意的终极奥义就是多找几个好插画师。参考滴滴系列海报——3）介绍一种软件Cliplets：可以制作【局部动态图】的软件灯泡上的文字&漫画——千里之外每月为爸妈按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走远2、当我们制作一组创意海报时，经常会希望拍摄一组带人物的海报，希望让海报更加生动，场景化。1)我们从成本角度来看，下面这几种会是从易到难的一个进阶过程素色背景+抠图成本最低，还可以在画面上配卡通手绘做搭配。当然效果最好看的还是实景拍摄，尤其是外景。TVC电影级调色完全可以截出优质海报。参考大众点评吃货节——有时，为了效果还可以直接虚化背景，可以不拍整体拍局部。2）那么当我们没有手绘师随时支持，又不想只拍素色背景时作为创意和文案的小伙伴就可以大喊一句：“来啊，设计师P图啊”。比如可以更换人物比例或角度。放大人物或某些道具的大小，通过抠图+视觉错觉的形式产生趣味效果或直接拍摄人物后，其余道具和场景全部靠修图修出来。当然这种技能在品牌方多数情况下并没有专业人员，但是在广告公司，修图师感觉是万能的。3）很多品牌喜欢找到一群人们觉得cool的模特和达人，借此表现贴近年轻人。多数情况下时下最新的职业会是优先选择：职业电竞玩家、主播。其实有时候觉得各个知名公司的名人其实比请明星容易吧，&还能联合宣传。参考Uber与中国妇女儿童基金会的合作海报——寻找某些领域运动达人也是常用长青：滑板、冲浪、滑雪、街舞、爵士舞、夜跑、马拉松、瑜伽、健身。寻找当下目标受众们衣食住行的具体场景+每日娱乐的场景也是许多海报的模特拍摄方式：除了运动之外还有些跟设计和画面相关的才艺也是被很多品牌青睐的模特、喷绘、摄影师、纹身师。3、很多海报本身的画面是相似的1）对比上下对比最好是素色背景，物品的对比比人物对比更加清新简单，为了体现对比的不同，可以用不同的背景色做出上下区隔，颜色要偏淡和加灰。参照电影海报的方式，上面是大的人物特写，下面是人物全景或中景场景。可以布置场景，参考滴滴专车创意，同在一个场景，但上下部分通过背景、道具和服装实现，矛盾差别。参考滴滴顺风车海报——180度对比两个人物的状态，干净背景，通过颠倒人物实现差别，通过空间错觉造出创意。比如躺在地上，模仿掉下悬崖。参照京东金融的海报——左右对比比如邓超给纯甄拍的小孩与大人同衣服同框的创意gif图，固定的位置，不同的表情和背景、道具，浮现对比变化。对比本质是凸显“矛盾”的一种手段，既然是矛盾，其实下面的思路也是矛盾的戏剧化。新老复古与超前、中国与外国、场景与人物穿着的差别 &。参考&阿迪达斯鸡年新款海报——霓虹灯式的画面，尤其是文字做成霓虹灯效果也是许多海报的套路。水墨画、毛笔字的化用毛笔字甚至被方太做了个拼字创意，比如海澜之家邀请陈晓做的一组裸眼3D海报。还有比如视觉错觉，通过边框和打破边框实现立体效果。参考吴亦凡从军H5和京东生鲜的动态海报——模仿类似漫威开头的漫画形式也比较多。以上就是分析了2000张之后发现的全部内容，希望对你有帮助。更多内容请关注作者微信号【夏狐狸说电商和电影营销】，微信搜索Sylar54
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手机扫一扫，下载数英APP关于《你的名字》你所不知道的细节和被完全玩坏的海报
原标题：关于《你的名字。》你所不知道的细节和被完全玩坏的海报如果说2016年哪一部日本动画最火，最受观众喜爱，绝大部分的人都会说出四个字——你的名字，作为一部新海诚的作品，在大陆上映只是一天就已经破亿了！而且这部电影的高清版早就在网上泄露出来，在这种情况下，仍然有这么多的人（应该说情侣）去电影院观看，也足以看到这部日本动画的魅力了。就因为这么火，所以在网上，早就有众多的段子黑了这波电影一波，下面就让我们看看这些恶搞吧！这部电影其实在八月的时候日本已经正式上映了，而台湾和香港也分别在十月和十一月上映，只是中国一直拖拖拖拖，拖到了12月2日才正式上画。所以这动画自在日本上映之后就获得了高度的评价，票房更是打破了宫崎骏动画的记录，这么火的一部电影在中国还没上映的时候，开黑就已经开始了。所以，对于这部电影的恶搞也可以分为两个阶段：日本正式上映时候的阶段和中国即将上映时候的阶段。原标题：关于《你的名字。》你所不知道的细节和被完全玩坏的海报日本上映后：海报恶搞如果说那时候的恶搞是什么样子，小编觉得那时候的恶搞还没算什么，大多只是在海报名字上的恶搞，比如下面这种各种方言的“你的名字”。当然这里不代表全部的版本。原标题：关于《你的名字。》你所不知道的细节和被完全玩坏的海报中国上映前后：壁纸、段子满天飞当《你的名字》正式确认在12月2日正式上映的时候，朋友圈就已经开始闹得沸沸扬扬了，好多网友都说，之前不看泄露版本，就是为了等电影正式上映，毕竟可能是年度最佳动画电影，当然就搏了不少关注，所以第二轮的恶搞正式开始，这次不在海报上下功夫了，而好似在壁纸上。原图的壁纸是这样子的。
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在我们日常的设计工作中，真的很难碰到任你去发挥的客户，客户大多会有很简单要求，给你一些文字和图片，后者什么都没有就让你做，结果做来做去也不满意，最后来给你指点一番，弄得傻大黑粗，也就糊弄用了，也许你认为真的是客户的问题，但其实我们自身的欠缺才是根本！
我们大概来讲讲商业海报的设计要点：
1、主题突出：
一般海报都会以下内容，标题、副标题、主要图片、辅助图片、logo、公司信息、正文及背景与装饰图文，那最主要的是什么？当然是标题和主要图片，这两个东西一定要突出，因为元素属性不同，他们两个在处理的比重上甚至可以并列，我们看下面这个海报（课程案例），主题是什么？是麻辣香锅的图还是字？是免费送的骨头还带烫？还是重庆烤鱼的尝鲜价？你先做了选择我们再往下看！
作为消费者，你会不会因为免费送汤而去消费呢？或者是看到18.80的价格？还是见到麻辣香锅就想进？其实这几种情况都会出现，我个人认为18.80的尝鲜价应该才是重点（你答对了吗？），在学员的原设计上（上图）显然是没有突出这个价格，一是因为价格再最下面，并且也不大，二是因为红色的18.80被红色底图给削弱了。
而上图的最大问题是没有主题，不管是颜色还是元素大小都过于平均，这样我们读起来就会很随心，自然不会看到老板想让你看到的东西，你没读懂当然海报就没效果！所以从这个层面看，你即使做的好看也是一个失败的设计，因为没有效果！！
我们看一下下图，这是我在学员作品基础上修改的，因为课堂上没有仔细阅读海报信息，我错误的将麻辣香锅四个字放大，并把免费送放错了位置（我当时以为吃香锅送烤鱼呢），但这一版有一个好处是对的，就是海报的风格定位！
2、定位准确：
做什么像什么，这在海报设计里面是最重要的，你做麻辣香锅，就一定把麻辣的味觉做出来，你做化妆品就要把化妆品的那份自然清新做出来，大家看下图我修改的案例，抛开主题的问题，它更像一个麻辣香锅店的海报，也就是他有味道，你仿佛能闻到那股麻辣味儿，并且嘴里也会因为大脑的惯性思维有麻辣的回味，甚至淌出口水！这就是定位对了，所以主题突出的基础上还要定位准确！这样才能有效的让观者产生消费欲望！这个要由颜色、元素的表现风格等要素决定！
下面是为上面海报设计的字体，很粗糙，但应用效果还不错，这个字体是为了符合产品的定位，包括红色的火焰和底色都是为了让海报看起来更像是一个麻辣香锅的海报！
一个海报的设计成功，有很多技巧！我们以后又很多机会可以学习！喜欢开心老头的朋友加QQ群：
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。这种海报背景怎么做出来的？_百度知道
这种海报背景怎么做出来的？
我有更好的答案
Photoshop新建一个A4大小的文件。找一张像这样的布满小点的图片做最底层背景，直接拖入就可以了。美食恋人这四个字下面的圆用椭圆框选工具，按住SHIFT拖出一个正圆，再按住SHIFT+F5填充相应的颜色就出来了。接下来就是打出这些字了，这些字的字体分别是不一样的，你的电脑字库必须有相关的字体才能打出来，没有的画你就百度字体自己去下载一些来。男子头像、女人和食品图是用磁性套索工具抠出来的，当然磁性套索使用的对象图片色差越大越好，色差不大抠出来的图像边缘会不准确，抠好了也也拖进去，这样说不知道你能不能领会，如果不能得话你要多多学习photoashop的基本操作知识。
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你以为拍摄、画图不需要大量的构思和时间吗？？
你看完了别人的作品，照着做了一张80%都一样的，就别说是原创好吗？？？
你的海报里除了排版是自己做的，其他的东西都是别人的就别拿来赚钱好吗？自己把自己当美工，真怪不了别人。我以前也犯过这样的错误，不过现在已经有了这个警惕性。设计师应该要有这个敏感度好吗。那么初学者该怎么做呢？我分享下我的想法吧你可以模仿，比如你觉得这个字型很好看，你也可以按照这个风格，自己做个有点类似的别的字。
或者你觉得这个海报颜色好看，那你可以颜色用类似的。借鉴别人的东西可以，但是最好别借鉴太多，最好要有自己的东西。如果字、颜色、排版等等全部都模仿另外一张海报，那离抄袭就不远了。而且你也要知道，模仿的东西终究是别人的，你如果对一张海报该怎么开始做没有自己的想法，不明白为什么被模仿的人要这么做，下一次做你还是没想法，又要去模仿别人的。（以下引用的图片有的作者我记不得了，侵删侵删）1。文字造型
做平面设计基础中的基础了，無論是做CI 海報 包裝 都要用到。字体设计是大学问，中英文都要学好才能应对各种情况。中文文字造型做的海報。作者:曾國展（我的小男神）文字造型在海报中的运用。注意「菱镜色散」这几个字的表现文字造型在海报中的运用2。將標準字做成了立體的，恰當呈現了「實境秀」的感覺。文字造型在海报中的运用2。那個「處」字這麼可愛也太犯規了&&文字造型与影像的结合。作者曾国展文字造型在包装中的应用。文字造型在书籍设计上的应用。作者王志宏文字造型在书籍设计中的运用。作者何庭安52届金马奖海报。好喜欢这次的设计，干净庄重典雅大气。下面这个我也特别喜欢，用很多老字体剪贴组成的新设计。来自：广煜来张英文文字造型吧。大都会博物馆的新logo。再来张英文的吧，唱片包装。作者把籃球比賽的元素與標準字結合。不多也不少，用的剛剛好。作者补充张有历史的吧，陈之佛设计的「小說月報」，1927年。90年前人家就已经设计得这么出色了，是不是觉得21世纪的自己太naive哈哈。2。排版阅读的动线什么样，第一眼、第二眼分别是看到什么？内容有几个层级？中英文各选什么字型？什么字型和什么字型搭配？字号选多大？版面是否均衡？王志宏海報一張。對我來說，這張海報第一眼我看的「ARAKI」幾個字母，然後是低頭女子照片與「荒木經惟寫真……」并列为第二层级，然后是「self life death」。最不重要的信息他用很小号的字放在了最下面。英文「ARAKI」字體是比較现代、锐利且干净的DIDOT，中文「荒木經惟寫真」字體是有日本味道的小冢明朝Kozuka Mincho Pro B，英文「self life death」和「3.29 sun」的字體是比较柔和、优雅、有复古诗意的Garamond。如果把这些字体都换成其他字体，绝不会又这种感觉。3。色彩計劃4。質感/效果（待填）「插画」的運用萌又親切又腦洞大的插畫，跟療愈太搭了。作者Houth插画的运用之二。作者Houth插画运用之三。大师Seymour Chwast设计的弗洛伊德“”海报。熟悉精神分析的应该都知道花、蛇都是弗洛伊德理论里面常出现的元素。我个人十分十分喜欢这幅插画海报。marian nowinsk 反对智利出版审查的海报「影像」的運用影像總是能夠比較容易地達到插畫無法達到的衝擊力。運用一些方式讓本應真實的影像帶點超現實感，衝擊力又更大了。一樣是超現實style的影像合成。岡特蘭堡給fischer出版社設計的海報。「特殊技法」的運用下面的這張海報主視覺的這個「球」，首先是用相機拍攝了數次真實肥皂泡的樣子再進行的PS,背景應該是三維建模。下面這張海報的主視覺是實際模擬土耳其浮水染技法先進行繪畫，再進行拍攝，再進行影像處理。這張，主視覺一樣是用的三維建模。標準字也同樣非常出色（星星眼）。这张海报另外值得注意的是它的长条形状和比例，显而易见这张如果放在一堆A1的海报中会多么的特立独行而显眼。没人规定海报非得按1:1.414的黄金比例来吧？再黄金的东西用多了也会变成庸俗乏味的cliche，没办法人就是这样喜欢新鲜的东西啊(攤手)。直接在人臉上作畫，衝擊力比電腦ps出來的大多了。海報其實可以做的腦洞很大，不是只有電腦一種工具。作者李根在最近又看到一组特别喜欢的设计，来自partee design还有这组用橡皮泥纹理做的，简直喜欢死了，一看到这个简直童心泛滥，想起了小时候揉幾塊錢一盒的橡皮泥的感觉。特别喜欢这种能够将乐趣融入里面的设计。也是来自partee design又看到了特别特别喜欢的作品，应该是数码印刷到布料上再拍摄再后期的。来自：薄荷设计（ 剩下的之後有灵感不定期更新，只收藏不赞的请看着我的眼睛！！！π_π）1K41 条评论分享收藏感谢收起