百度们为何难弃“疗” 医疗竞价广告重出江湖|百度_新浪财经_新浪网
百度们为何难弃“疗” 医疗竞价广告重出江湖
百度们为何难弃“疗” 医疗竞价广告重出江湖
　　两年前，魏则西通过百度搜索求医的经历引发了广泛关注，年仅21岁的小伙子用自己的生命揭露了医疗竞价广告的内幕，然而在短暂停摆后，医疗竞价广告如今卷土重来，而这一次将会由谁来买单？
　　新金融记者 郝一萍
　　医疗竞价重出江湖
　　近日，有网友表示又发现了医疗竞价广告的踪迹。据该网友介绍，在百度搜索关键词“头痛”，前排全部为医院的广告，点击之后会弹出医院网站链接以及客服的聊天界面。在媒体曝光此事之后，百度、搜狗等搜索引擎迅速下线相关竞价广告，但其中还有不少漏网之鱼。
　　新金融观察记者以“甲状腺”为关键词在百度进行搜索发现，前四位皆为医院广告，仔细观察可以发现广告的位置用了浅粉色底纹与其他搜索结果相区分，并在底纹右上角的空白位置标注了小小的“广告”字样。但除了第一页以外，后面页面中的广告就不再用底纹进行区分。
　　除了“甲状腺”以外，搜索喉炎、乳腺炎、囊肿、滑膜炎、皮炎等多种疾病关键词时都可以看到各种医院的竞价广告。这不仅仅是在百度搜索，搜狗搜索、360搜索等平台也同样如此。
　　民营医院的工作人员李丽（化名）对新金融观察记者透露，该医院的医疗竞价一直都在做，从未停止投放。“当年查得特别严的时候也在做，只是百度会对一些竞价关键词管理得比较严格，比如推广词中对效果描述得太夸张的，可能需要整改，改过之后再上线就可以了。即使那一次，持续的时间也只有两三个月，如今早已恢复正常了。”
　　一位竞价从业人员小天（化名）对新金融观察记者透露，如今只要一出事百度就会要求投放客户整改，最近的一次是在“五一”过后。
　　小天提供的百度整改要求文件显示，大医疗行业全量客户，暂不涉及化妆品行业，在5月5日前，运营单位全量自查有无软文情况。5月7日起，将对不符合上述要求的客户进行处罚。
　　小天坦言，这一次整改的原因是今日头条被曝发布违法广告。
　　4月25日，国家市场监督管理总局公布2018年第一批典型虚假违法广告案件。其中，今日头条APP因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告被工商部门责令停止发布相关广告，没收广告费23万余元，罚款70余万元。
　　为何是块“硬骨头”
　　两年前的“魏则西事件”的负面影响使百度的社会信任感降至冰点，而如今百度再次将医疗竞价广告推上首页，竞价为何如此让百度难以割舍？
　　4月27日，百度发布了截至3月31日的2018财年第一财季未经审计财报。
　　财报显示，百度第一财季总营收为209亿元（约合33.3亿美元）；“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）第一季度总营收为161亿元（约合25.7亿美元），同比增长26%，占总营收的77%。不按照美国通用会计准则，百度第一财季整体运营利润为53亿元（约合8.52亿美元）；不按照美国通用会计准则（不计入爱奇艺业绩），“百度核心”第一季度运营利润为64亿元，同比增长81%。
　　据财报显示，在第一财季，百度活跃网络营销客户数量约为47.5万家，同比增长5%。百度第一财季来自每家网络营销客户的平均营收约为3.61万元（约合5800美元），同比增长19%。也就是说，单单网络营销客户就为百度贡献了171.5亿元的营收。
　　小天向新金融观察记者透露，医疗竞价是竞价中最赚钱的业务之一。
　　“医疗竞价的日消费基本都在万元以上，如果可以保证年消费500万元以上，就可以和百度签署框架协议，莆田系就是框架协议。”据他介绍，目前百度最大的框架协议用户，是一年承诺消费1.3亿元，而且“能承诺一年消费1.3亿元的企业基本半年就可以投完”。据悉，签署1.3亿元消费承诺的企业正是医疗竞价用户。
　　据悉，用户与百度签署框架协议，可以根据自己账户年消费情况与百度谈返点和优惠情况，这样可以减少部分百度推广费用的支出。跟百度签订框架协议之后，会有百度人员专门负责这个账户，有什么问题可以随时点对点联系。此外，签署框架协议的用户在百度账户中提交物料审核会比较快，一般提交当天就可以上线推广。
　　一天几万可能只是昙花一现
　　一位医疗竞价从业人员曾反思：“对于医疗竞价，总感觉在别人生病的时候，大发其财多少有点不道德。”正因如此，他已经计划转行，“最近几年，竞价这个行业鱼龙混杂，恶意竞争现象太过严重，流量成本逐年增加。不少从业人员都像我一样正在筹划转型。”
　　李丽对新金融观察记者介绍，一个人点一下竞价推广链接，企业需要花费几元到十几元不等，部分行业竞价单次点击成本高达几十元。也就是说，我们点一下，对方就要付给百度几十元。“比如，你每天往账户里存几万元，然后有人点一下，账户中就会扣掉相应的费用，如果今天点的人多，那么你的账户里的钱可能就会被提前扣光，这时你就要选择要不要再充钱，充的话才会继续出现在搜
　　索结果前排，不充的话，你的排名就会不断被别人顶下去。”所以雇佣水军虚假点击成了“友商”之间相互攻击的方式之一。“这已经是公开的秘密了。”
　　新金融观察记者在QQ中搜索“竞价点击”找到了21个相关群，群信息中都注明了“网络水军”“恶意点击”“扣费率高”“下线快”“竞价攻击”等关键词，这些群中有号称“专业团队真人点击”的，也有售卖专业“竞价点击软件”模拟真人点击的。
　　新金融观察记者尝试添加竞价点击群发现，这些团队十分谨慎，除了有一些群规定要向群主缴纳3元才可以批准入群之外，其他竞价点击群只是一个“招牌”，添加时就会被告知“咨询业务需要添加某个个人账号”，就算被批准进群，几分钟后也会被清理出去。
　　“一个户一天300元包下线，百度、搜狗、360等平台都可以做。”新金融观察记者添加了一个个人业务账号，这位工作人员表现得也相当谨慎，仅仅介绍了这一句话，而对于其他问题则不予回复，当记者表示再考虑一下时，立即被该账号删除了好友。
　　据官网介绍，百度搜索结果的关键词排名方法，是由推广主体的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决定的。其中，出价是指关键词每次点击费用的最高出价，即企业愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。在不考虑影响排名的其他因素时，关键词出价越高，排名就越有机会靠前。
　　“试想一下，你5元竞价一个词，别人5毛钱就给你点完了，这其实就是一场拉锯战，钱多的就能干死钱少的。赢家通吃，输了就什么都没了。”小天对新金融观察记者说。
　　越熟悉的人“伤害”越深
　　2016年的“魏则西事件”给百度带来的阴影并没有持续多久。2017年，李彦宏发出了内部信宣布，百度的搜索业务已逐渐摆脱既往负面影响，百度整体平台价值复苏。“‘搜索+信息流’的双重引擎不断加大马力，依托AI的支撑，推动我们在智能时代做好内容分发和服务链接，让百度真正成为最懂用户的公司，也让客户越来越接受这样的组合服务。”
　　在内部信中提到的“‘搜索+信息流’双重引擎”所衍生出来的广告业务，从百度官网找到的具体解释为：百度搜索推广，基于百度搜索引擎，在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息，并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。百度信息流广告，即基于百度信息流穿插展现在信息流中的原生广告。以手机百度APP为例，下拉加载新闻信息—第一条广告—六条新闻—第二条广告。
　　“百度大脑深挖全网数据，精准识别TA。”百度会根据“搜过什么、看过什么、喜欢什么、去过哪里、买过什么”来给用户贴上关于人群属性、搜索意图、行为数据、兴趣爱好的标签，从而感知用户情景和学习用户兴趣从而进行智能推荐。
　　百度给出了这样一个例子：一位用户搜索过“别克怎么样”“别克君越价格”、浏览过“汽车之家”“汽车网”、常驻上海、到访过别克4S世纪公园店、买过浦东国际车展门票，百度由此可以分析出：用户为男性、35岁、硕士、高消费人群，别克君越购买阶段，用户兴趣为自驾游、汽车、金融、投资……
　　在信息化时代，我们都是透明人。在庞大的数据面前，人类变成了一个个量化角色。用户的个人信息、数据掌握在企业手中，企业通过分析、计算得出隐私、习惯、爱好等等它想知道的一切信息。在数据的计算下，任何保护自己信息的举措都变得徒劳，人们只能祈祷数据那一面的企业满怀社会责任感而不会心怀恶意。而虚假广告在大数据的助力下变得更加无孔不入，当它了解了人们最迫切的需求时，它就会攻击那个内心最软弱的位置。
　　据介绍，百度信息流广告可以触及95%的网民。而竞价广告为百度信息流广告中的一项业务。百度营销中心中，对竞价广告的优势介绍道：广告内容化，从硬广走向原生。资讯、广告无缝融合，内容即广告。
　　对于商家来说，这是精准营销，投放广告的效率更高，但对于用户来说，用户因难以区分广告和自己真正需要的讯息而误入陷阱的几率也会大大增加。
　　越熟悉的人，“伤害”你越深。此前，大数据杀熟事件闹得沸沸扬扬，人们那时已经认识到，科技为生活带来的不仅仅是便利，还有信息危机。李彦宏曾因在那一敏感时期发表了一个观点而引发争议。“我们非常了解隐私问题，我认为在过去几年里，中国已经越来越意识到这个问题的重要性。但同时我也认为，中国人对隐私问题的态度更加开放，相对来说也没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率，在很多情况下他们就愿意这么做。”
　　李彦宏这一段中国用户“隐私论”刺激到了人们这根敏感的神经，再加上百度长期以来尽管饱受指责却难以割舍的竞价广告，透支社会信任感来换取利益，这笔账到底应该如何来算？
责任编辑：张恒星 SF142
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图文直播间
视频直播间为什么在百度搜索关键词出现的竞价广告都不一样？_搜外问答
如题，比如搜索建网站，出现的推广链接每次搜索都不一样的。求解惑
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百度的排名机制是按小时进行更新和按费用进行更新的。比如说，我今天设置了100元，当钱被点击没有的时候，我的推广就会下线，而取而代之的就是出价比我低的网站，也有我设置了时间段如：8：00-10：00这个时间段和12：00-14：00当到点之后便会下线。每次搜索到不同的结果，就是竞价系统的不断调整，不同的竞价单位进行的替换。也有的是因为出价的问题而进行的改变。如我出1.5元，你出1.6元，那么你的就会出现，而我的就没有了。正常情况下，左侧可放十条竞价链接。
如果你输入一个关键词，一直点“百度”刷新，广告是会一直变的，百度会认为竞价推广没有你想要的东西，会重新列出一些，但每次也只会换掉几个。你清除缓存后搜出来的也会不一样。
再次搜索，在百度看来是有区别的，会对第二次搜索加上一些处理，然后展现出和第一次不同的结果。
百度系统有自己的识别程序，一直刷新，展现的很多竞价广告位会不一样，假如一个词做竞价的人很多，那么在百度左侧展现应该是两种形式，一种是三个“推广链接”的形式，另外一种是八个广告位的“推广。”
百度取决于 出价和质量度，还取决于度。每次刷新搜索页面，第一方面是关键词的质量度或者人为发生了变化，那么相应的位置也会发生变化。第二方面百度系统认为目前推荐的广告不是你需要的，那么就重新给另外一批展示给用户。所以就形成了每次刷新，关键词排名都会变化的原因
肯定会不一样呢。除非这个关键词只有只有你一家在推广。要不然怎么会有“历史展现”这一个说法呢。历史展现也是质量度提升的一个纬度。
30天内高手都在交流什么
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给问题设置一定金额，将更容易获得关注与回答。
选择支付方式百度推广搜索词乱匹配，只是乌龙？
PS:本来我想一些比较有冲击力的标题比如《百度又抽风？搜索词大乱斗！》，但是本着严谨的态度还是需要克制一下。
事情是从昨天傍晚开始的，群里就人晒截图说账户出现乱匹配的现象，当时没太往心里去，因为乱匹配在情况偶尔会发生。
今天一打开QQ就炸了，几个SEM联盟的群里都在说乱匹配的事情，而且纷纷晒出截图，像这么大范围的出现还是头一次出现。
有图有真相：
（乱匹配截图）
马上咨询了几个百度的朋友，答复说只是搜索词报告出现了问题，流量是正常的。
（百度客服回复）
于是开始求证，搜索词虽然不相关，但是咨询的问题还是跟业务相关的，那基本上断定是搜索词报告的问题。
（竞价员反馈）
我的预测：
这次确实是百度系统出现了问题，当访客点击一个竞价广告后会有一个非常长的URL。
后面的URL是关键词等信息，应该是返回搜索词数值时出现了错误。导致搜索词显示不正常。
还好，今天下午的时候已经逐渐恢复正常。
虽然只是一个乌龙，但是百度作为搜索行业的龙头老大，出现这样的事情确实不应该。建议@这届百度公关，可以出一个官方的声明。来宽慰一下小小竞价员们惊魂未定的小心肝。让我们也可以对老板有个交代，毕竟老板前天刚把路虎卖了投竞价。
写在最后：
最近经常被问到SEM行业前景的问题，在这里我做下统一的答复：竞价不死，百度不死。理由很简单，目前没有一种广告形式能够取代搜索引擎的精准流量，而且市场需求并没有减少。
但是竞价会更难做，需求和流量开始分流。尤其是医疗，金融行业受到的压力会更大，但是所谓的困境大多是投放策略不合理，恶意竞争，流量控制能力差等一些技术问题。而这些问题是可以通过技术手段控制。我坚信：方法总比问题多，带着解决问题的态度，主动寻求突破必会有更好的前景。
每一次危机，都会是新的机遇。
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SEM联盟竞价交流QQ群号： 敲门砖：搜狐
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
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我有更好的答案
你是说的是竞价么？如果是竞价关键词的话，你可以去百度竞价后台看下关键词状态是否正常，是不是处于暂停状态，如果是，你将他继续，如果不是，那原因就是：你在百度输入关键词进行查询排名的时候，搜索第一次出现了，再点一次，又没了，是因为浏览器缓存的问题，建议你可以在搜索一次以后，进行第二次搜索之前清空浏览器cookies；也可以用另一台电脑搜索一下看看，或者等过半个小时或者一个小时以后再进行搜索。
如果你说的是SEO优化，同样会出现以上问题，你可以按以上方法解决。
百度推广在今天11点左右因为：
日11点左右，国家质检总局接到群众举报，称在百度竞价广告中发现强致癌物-黄曲霉素；质检总局接到举报后在第一时间已经责令百度公司将百度竞价广告全部下架，并对已经销售出去的竞价广告进行无限制召回，请各广告主联系百度各地分公司与代理商，协助进行召回事宜。
采纳率：62%
请问您是推广会员用户还是体验推广用户？
我只是好奇，我不是推广的
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这是两个原因造成的：百度现在对展现结果的个性化展示，当你多次搜索不点击的时候会认为现在的结果不是你想要的，就减少给你展示这些结果了第二种是商盾功能的设置
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