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泛娱乐时代全IP产业的发展趋势
【摘要】网络文学基于优质图书内容、作家群体和粉丝群体，构建了一个打通文学、游戏、动漫和影视等多种文化业务领域的IP生态体系。目前，以网络文学IP为原点孵化出的IP衍生全产业链，是各大互联网公司，尤其是网络文学平台扩大IP影响力，推进品牌化运作，实现IP价值最大化的关键。文章针对网络文学IP的生态体系概况、衍生路径与运作模式及未来发展趋势三个方面具体阐述了泛娱乐背景下网络文学的IP价值、跨界共生和未来发展。【关键词】网络文学；泛娱乐；生态体系；衍生【作者单位】茅硕，咪咕数字传媒有限公司。泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。“泛娱乐”一词自2014年初被文化部产业报告收录以后，迅速成为互联网发展一大趋势，其中最显著的变化，就是网络文学IP在影视、游戏等下游产业开发中的异军突起。随着全IP产业链的不断拓展，行业更加细分，共生与跨界合作更加频繁，影游联动、虚拟现实等新形态IP衍生开始涌现。在泛娱乐背景下，网络文学IP将会在IP供给、IP衍生、运作和IP受益用户等方面出现重大转型与改革。本文将针对网络文学IP的生态体系概况、衍生路径与运作模式及未来发展趋势三个方面具体阐述。一、网络文学IP生态体系概况2015年，中共中央印发了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》（以下简称《意见》）。该意见明确提出大力发展网络文艺，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。随着作协网络文学委员会纷纷成立，互联网“反盗版文学”行动逐步推进，网络文学著作权受到高度重视，网络文学已然站在文化产业链的上游。目前，网络文学基于优质图书内容、作家群体和粉丝群体，基本构建了一个打通文学、游戏、动漫和影视等多种文化业务领域的IP生态体系。可以说，全IP产业链的打造，很大程度是基于网络文学IP生态体系的构建与完善。1.网络文学IP的定义及特点IP，即知识产权，全称Intellectual Property，是对原创内容的统称，它可以是一个故事，一个角色，或者其他大量用户喜爱的任何事物。网络文学IP是指以互联网为载体而发表的文学作品的知识产权。《2015年中国网络文学IP价值研究报告》[1]指出，“出版文字，影视和游戏的数量远不及网络文学，精品IP资源则更少。网络文学是最大的IP源头”。由此可见，网络文学IP相较其他传统IP来说，具有数量大、精品多和题材丰富等特点。目前，网络文学依据用户的不同属性分为男频向、女频向网文，题材包括玄幻、仙侠、武侠、都市、历史、军事、灵异、古言、悬疑、同人和游戏等多种类型。此外，由于网络文学是以互联网为主要传播形式，付费方式灵活，因而受到的限制较少，阅读群体庞大。2.主要网络文学平台的IP战略布局目前，网络文学平台以阅文集团、掌阅科技、咪咕文学（原中国移动手机阅读基地）和中文在线等几家为主。其中，咪咕阅读整合五大数字内容资源（音乐、视频、游戏、阅读、动漫），为跨领域全版权战略合作提供更优的合作模式；阅文集团利用“粉丝经济模式（如作家明星化等）”打造精准定位营销，运作泛娱乐全产业链模式；中文在线旗下17K小说网集中打造“从内容—平台—渠道的泛娱乐生态圈”；掌阅科技则立足于“大阅读”，打造“全球全方位的电子书制作和发售平台”。立足于签约作者、内容发布和用户运营的网络文学与其他板块的共振是如今各大互联网巨头的布局重点。阿里巴巴、腾讯、百度、咪咕和小米等互联网巨头分别成立了阿里文学、阅文集团、百度文学、咪咕阅读和多看阅读等网络文学平台，并已向影视、动漫和游戏等泛娱乐产业的各领域展开布局。以网络文学IP为原点孵化出的IP衍生全产业链，是各大互联网公司，尤其是网络文学平台扩大IP影响力，推进品牌化运作，实现IP价值最大化的关键。3. 网络文学的作者现状目前，市场上拥有大热作品的大神级作家数量有限且非常抢手。从粉丝数、年收入、作者数量和作者诉求四个层面，我们可以将网络文学作者划分为5类：白金作者、大神作者、中神作者、小神作者和扑街作者。如图所示，白金作者一般有百万粉丝，年收入基本在千万元以上[2]，如唐家三少、天蚕土豆、辰东等，但是这类白金作者数量非常少，全行业仅有20—30人，相比较收入而言，他们更关注作品的全版权运作和IP的衍生开发。当然，不同级别作者对平台的签约能力要求也不同。特别是随着网络文学IP改编影视、游戏和漫画等衍生品的成功试水，不论什么类型的作家，平台的全流程运作能力和IP开发资源逐渐成为签约的关键因素。4.用户黏性的价值转化近年来，互联网移动端的发展促进了网民规模的扩大，越来越多的用户选择用手机看小说。用户阅读行为的移动化促进了网络文学的快速发展。题材丰富的网络文学作品如雨后春笋般破土而出，虽然作品质量良莠不齐，但也不乏佳作问世，如猫腻的《择天记》、南派三叔的《盗墓笔记》和月关的《锦衣夜行》等等，都已成为百万粉丝以上的现象级IP。高速发展的互联网时代，利用碎片化时间阅读网文已经变成一种时尚的休闲娱乐方式[4]，不同类型的网文题材带给人们不同的情感体验。例如，关注玄幻修仙穿越类网文的用户以25岁以下的学生居多，这类用户通常有强烈的个人英雄主义和理想主义；又如，关注都市言情类网文的用户以女性居多，这类用户喜欢幻想和浪漫。从网文IP衍生品改编的用户偏好来看，调查显示，电视剧是最受欢迎的网文衍生产品，其次是电影；在影视剧的IP改编中，穿越、悬疑和盗墓类题材较受欢迎，而在游戏和动漫IP改编中，玄幻类题材则更受欢迎。除了传统的网文付费订阅模式，从网文IP衍生品的用户导量与价值转化来看，读者在游戏上的花费最高；成功的线上传播是衍生品电视剧吸引观众的要素；衍生电影的成功比电视剧更受原著粉影响；衍生游戏则更依赖原著粉的支持；网上热议和周围朋友影响是衍生漫画成功的主要因素。
二、网络文学IP的衍生路径与运作模式签约作者仅仅是网络文学IP运作迈出的第一步，随着下游全IP产业链的不断拓展，影视、游戏等互动娱乐行业也在不断细分：影视方面，“一剧两星”政策的实施，给了网络剧和网络大电影更多的发展空间；游戏方面，手游、端游和页游等多种游戏类型让网文IP有了更多的衍生路径；此外，虚拟现实等新兴娱乐行业的萌芽也为网文IP的衍生注入新的生机。1.网络文学IP在影视行业的衍生路径与运作模式贴近目标用户、符合互联网传播模式和有完善的变现模式，是影视公司选择网文IP的主要因素。具体来说，当影视公司选择某一网文IP作为内容品牌投资开发时，该IP需要有一定粉丝基础，能够带动消费，能够通过移动端、PC端和电视端等多屏幕传播，可以通过“广告+收费+游戏+电商”模式获得收入。目前，影视剧市场可细分为网络剧、网络大电影、电视剧和院线电影等四大类：（1）网络剧：对题材需求以“新颖”“内容突破”等为主，热门题材包括悬疑、推理、青春校园和都市喜剧等类型，如《十宗罪》《最好的我们》《我的朋友陈白露小姐》等。网络大电影：是影视剧衍生中投资成本最低的一类，内容呈现的价值观比较小众，对IP题材需求以“脑洞新奇”“蹭院线电影IP热度”为主，如《超能太监》《再见美人鱼》《深宫遗梦》等。电视剧：这一市场目前仍然被传统主流大众题材占据，如都市言情、玄幻、仙侠、职场、战争和青春等题材较多，如《欢乐颂》《诛仙·青云志》《伪装者》等。院线电影：同电视剧一样，仍以主流大众题材为主，但随着特效拍摄技术的发展，盗墓类、科幻类题材近年来出现较多，如《盗墓笔记》《寻龙诀》等。影视IP的主要变现渠道包括广告、播放平台点播收费或包月、票房、游戏衍生开发和周边衍生开发等。影视IP从引入到上线，一般经历“评估—分级—采购—宣发—上线”的过程，不同级别的IP所获得的采购价格与宣发资源也有很大区别。对网络文学的IP影视改编来说，内容质量突破和创新是未来发展的关键趋势。2.网络文学IP在游戏行业的衍生路径与运作模式一般来说，游戏公司选择网文IP是出于IP价值可较快变现的考虑。如图，网文IP对于游戏的价值体现在产品设计、运营推广、资源垄断和衍生等方面。目前，玄幻题材网文IP是游戏改编的主要选择，以手游数量最多[5]，如《诛仙》《完美世界》《灵域》等，且大多数手机游戏主要来自大神级作家的作品改编，如天蚕土豆、我吃西红柿、唐家三少等。一方面，这些大神级玄幻作品内容有亮点，升级体系完善、人物个性鲜明，适合改编游戏；另一方面，大神级作家往往自带百万粉丝，用户导量较容易。在改编中，一些大神级作者还会参与到整个游戏的开发与制作中，架构虚拟世界观，设计剧情和角色，甚至充当游戏代言人，从而实现网文IP的价值最大化迁移。以手游为例，网文IP改编手游的运作模式一般包括套名、换皮、联动、植入和共生等，其中联动是指围绕IP热度及话题进行联动推广及运营；共生是指统筹规划IP在各领域的衍生制作，保持宣传与开发的一致性。联动与共生也是泛娱乐背景下网文IP改编的主要模式。3.网络文学IP的衍生新形态泛娱乐背景下，互联网互动娱乐领域的共生与跨界合作也更加频繁，网络文学IP的衍生也涌现出许多新的形态，影游联动、虚拟现实，就是典型代表。影视、游戏已成为当下最热门的两种娱乐形态。实现跨界合作，同时开发同款IP在多领域的产品形态，可以实现市场价值的最大化，影游联动就是在这种机遇下产生的。影游联动由游族影业率先提出，即通过Film（互联网电影）、Free（免费模式）、Fans（粉丝经济）布局泛娱乐文化产业，把IP当互联网产品来进行运作。无论电影还是游戏，都只是IP的一种表现形态，而两者又各司其职，通过免费互联网电影“吸量”后，再以手机游戏“变现”。在“1+1&2”规模效应的驱使下，《花千骨》《小时代》《十万个冷笑话》等一批具有号召力的影视IP均被搬上了游戏平台，其用户识别度高、代入感强，且可精准覆盖受众玩家，对游戏的吸量和营销的作用毋庸置疑。虚拟现实（VR）的火热和科幻片的兴起，让人们再次把目光投向了网络文学。将IP衍生开发与虚拟现实技术结合，力求让人们对文本内容实现全新的视觉感受，这方面的典型案例就是《三体》科幻小说的VR版本电影。此外，通过盗墓类、丧尸类网文IP衍生开发的VR游戏，让人身临其境，效果逼真，也成为VR与网文IP结合的新高地。三、网络文学IP的未来发展趋势随着泛娱乐时代全IP产业链的不断打通和完善，跨界融合新模式、IP衍生新形态将不断得到挖掘。网络文学IP的未来发展，应当从IP供给方、IP衍生及运作方和IP受益用户三个方面进行转型与改革。1.网文IP供给方的签约思路转变IP供给方的签约思路转变主要包括三点：一是打破传统网络文学的签约分类限制，在现有的男频向、女频向分类基础上，探索新的IP小说类型，如次元向小说《宅妖记》、轻小说《彩云国物语》等，在题材上也可以不断挖掘，如脑洞特色文《修真聊天群》等。二是转变传统的网文作者签约模式，培养网文作者的编剧能力，可以开设编剧培训班，邀请知名导演、编剧现场授课，让作者参与影视开发的剧本创作、游戏开发的虚拟世界架构，从而将IP供给的创作源头与下游衍生开发密切结合。三是实行反向定制，联合影视、动漫和游戏等下游公司举办IP征文活动。例如，2016年7月，咪咕阅读与乐视影业举办的联合征文活动，从下游公司的IP需求出发，向作者征集IP，反向定制，实现内容创作与IP开发的点对点互通，减少了寻源成本和宣发投入。2.网文IP运作模式的差异化发展
网文IP运作模式的差异化发展主要包括两个方面：一是IP出版形态的差异化，指网络文学IP由传统的电子出版模式向纸质、有声、视频和周边等多形态、全媒体出版转变，即“五位一体”全媒出版模式。二是对网文IP分级，根据不同级别，寻找合适的变现方式，进行差异化运作。例如，运营商对大热作品可以考虑院线电影、电视剧、舞台剧、动漫和游戏等全IP运作方式，该类IP投入大，回报高，能够产生现象级热潮；对于普通作品或潜力作品，运营商可以考虑开发网络大电影或网络剧，尽可能减少投资成本，争取最大收益。3.粉丝经济在IP衍生中的转型移动互联网状态下，粉丝经济日渐蓬勃，只要有足够的粉丝，即便你卖的是锤子也一样可以销路不愁。但与普通的网络社区群体不同，粉丝经济的交流或消费驱动力是以情感为基础。以网络文学IP为基础运作全IP产业链时，由原创IP带来的读者粉丝的黏性是最高的。粉丝经济的目标是实现用户黏性的付费转化。发展粉丝经济，促进其在IP衍生中转型，需要拓展不同形态下IP的付费模式及变现渠道。例如，在网络播放平台下，用户的付费意愿一般为去广告、观看近期的院线大片等，因而对应的付费模式包括点播、包月等，游戏用户的付费意愿一般为加速晋级、装扮角色等，其对应的付费模式包括点卡、道具和特殊关卡收费等，运营方要尽可能挖掘用户的付费意愿，并提供对应的消费手段，实现IP用户向影视、游戏和动漫等衍生产品导量，完成全IP产业链运作。IP基于创作，创作源于思想，源于文化。以文化强化人们的满足感和归属感，用情感俘获粉丝的消费热情，是泛娱乐时代IP孵化的原动力。IP运营方要甄选具有开发价值的IP资源进行优化配置，在IP孵化阶段通过影游联动、VR技术加持等领域的跨界共生，不断拓展IP的衍生路径和运作模式，整合资源，促进IP的多形态呈现，同时站在市场的角度，以粉丝的消费意愿为出发点探索变现渠道，合理开发全IP产业链，从而实现IP价值品牌化。[1]艾瑞咨询. 2015年中国网络文学IP价值研究报告[Z]. 2015.[2]闫伟华. 网络文学出版市场发展的经济逻辑与未来市场格局[J]. 出版发行研究，2015（5）.[3]尼尔森. 尼尔森IP价值调研项目报告[Z]. 2016.[4]中国音像与数字出版协会. 2015年度中国数字阅读白皮书[Z]. 2016.[5]腾讯游戏. 中国IP改编手游研究报告[Z]. 2016.
2016年18期
出版广角的其它文章关于影视，IP时代的价值延伸 - 简书
关于影视，IP时代的价值延伸
《睡在我上铺的兄弟》，是第一部上映首日就看过的电影，为什么呢？去年寒假的时候，偶在乐视上看到了《睡在我上铺的兄弟》这部网络剧，以沪都大学330宿舍四位兄弟的毕业故事为主线，讲述青春毕业的盛大离别里轰轰烈烈的爱情以及兄弟情。是我喜欢的题材，有我喜欢的演员，所以就开通了乐视会员，看完了整部网络剧。3月15日，《睡在我上铺的兄弟》导演张琦，主演刘芮麟、李现来长理路演宣传，我在学社联的微信平台上抢到了路演的票。4月1日，《睡在我上铺的兄弟》电影正式在全国各大影院上映，当天晚上，去电影院观看了这部电影。从网络剧到路演再到电影，《睡在我上铺的兄弟》愿意用将近80天的时间培养粉丝。截止4月4日，《睡在我上铺的兄弟》电影票房累计达4650万。《睡在我上铺的兄弟》网络剧日在乐视网面向乐视会员播放，日面向所有观众播放。3月7日，网络剧播放完美收官；紧接着是同名电影《睡在我上铺的兄弟》在全国各地的路演、宣传、点映；至此，电影已在各大电影院上映。从网络剧到大电影，《睡兄弟》IP 在全网的曝光周期将达3个月之久，实现了从网络剧到大荧幕的价值延伸。当今时代，IP有无限延伸的价值潜力1综艺节目电影2013年，湖南卫视大型选秀节目《快乐男声》完美收官后，2014年导演范立欣以五位追梦少年为了各自心中的梦想踏上快乐男声选秀之路为主线，拍摄了纪录片《我就是我》，电影讲述了一个平凡而短暂的夏天，经历了人生百味，友情、爱情、亲情、幻想、责任、冲突、奋斗、落寞、一夜成名，充满正能量且又残酷的青春蜕变故事。之后，湖南卫视的《爸爸去哪儿》系列，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等都拍摄了同名大电影。2图书网络剧/电影改编自九夜茴的畅销小说《匆匆那年》同名网络剧于日在搜狐视频推出，网络剧以方茴和陈寻的爱情故事为主线，真实纪录了80后的群体的成长轨迹与青春情感。采取“周播”形式，是国内首部真正意义采用周播模式的网络长剧。截止到日完美收官，总点击量突破4亿，单集平均点击量近3000万，推广用户规模达1.5亿。2016年寒假时，搜狐视频继续推出16集周播网络剧《匆匆那年好久不见》，截止目前，该剧在搜狐视频的播放量达2.9亿。改编自刘同小说《谁的青春不迷茫》的同名电影将于4月22日提档上映，该电影有青年导演姚婷婷（《匆匆那年》的导演），白敬亭（《匆匆那年》里扮演乔燃），郭姝彤，李宏毅等主演。改编自郭敬明《小时代》系列小说的同名电影，在《小时代4：灵魂尽头》上映6天票房累计4.19亿，此时小时代系列票房已累计17.28亿。虽然自上映以来，《小时代》都争议不断，但依旧挡不住其成为华语电影“小制作、高票房"的翘楚。3歌曲电影改编何炅歌曲的同名电影《栀子花开》于日上映，上映首日票房突破1亿，上映4日票房累计2.56亿。4网络剧电影《睡在我上铺的兄弟》成功实现了从网络剧到大电影的延伸。IP的价值潜力小说IP的商业潜力其实，《青茫》在某些方面与小时代系列有相似之处，2012年12月，《谁的青春不迷茫》新书网上预售仅三天，便取得亚马逊图书销量总排行榜冠军。截止到2013年4月底，《谁的青春不迷茫》，销量已突破100万册，唯一一本销量突破百万的青春类书籍。所以，《谁的青春不迷茫》翻拍成电影之初，就具有了庞大的粉丝群体。并且，在电影上映前一个月，刘同又推出了他的全新作品《向着光亮那方》，在一定程度上两者具有相互促进的效果。网络剧IP的商业潜力2014年被视为网络自制剧的元年，2015年，网络剧迎来了全面爆发的时代。一部《盗墓笔记》让爱奇艺跻身一线视频网站阵营，26.6亿的播放量，相较于传统电视剧大制作、高成本、明星挑大梁的制作模式，网络剧呈现出一种全新的发展态势。爱奇艺、搜狐视频以及乐视网等成功典范，让着些大型IP凸显出其在当下的巨大商业潜力。为一大批新人演员圈粉宣传《匆匆那年》之后主演乔燃的扮演者白敬亭被大家熟知，相继出演了电视剧《旋风少女》以及电影《谁的青春不迷茫》；网络剧《上瘾》虽被广电中心叫停下架，但依旧为主演黄景瑜和许魏洲圈了不少粉......一大批从演员、主持人、歌手、作家等跨界当的导演，大多先涉及校园青春题材（赵薇的《致青春》，苏有朋的《左耳》，何炅的《栀子花开》等），一方面这些题材大家都有所经历，拍摄时大抵可以「信手捻来」，另一方面，虽然这些电影受众的范围有些局限，但是受众的忠诚度却是最活跃的，所以说这些电影具有庞大的粉丝群体。但是这些IP的价值延伸都基于那些优秀的大型IP，没优秀的小说、没有优秀的网络剧、没有优秀的电影，也就没有了谈价值链延伸的资格！作者：乔富成 校园新媒体发烧友 分享运营那些经历 干货享新媒体合伙人
微信公众号:向嘉博
一. 简述 1. 票房数量频率图 在2016中国内地票房总量排在前100名的电影中，有10部电影票房超过10亿，24部电影票房超过6亿，29部电影票房超过5亿，35部电影票房超过4亿，有13部电影票房介于3亿和4亿之间，10部电影票房介于2亿到3亿之间，使得票房超过2亿的电...
曾几何时，一提到国产青春片，大家想到的还是诸如《阳光灿烂的日子》、《十七岁的单车》、《爱情的牙齿》之类的文艺电影，但什么时候变成了《致青春》、《同桌的你》和《匆匆那年》了呢？ 归根结底，是两个词在作怪，市场化和类型化。 在以前，我们拍电影不是为了赚钱，但现在，拍电影的目的就...
文/张书乐 2016作为IP改编大年，也是灾年。一向被外界看好、郭敬明IP的粉丝电影《爵迹》，在乐视影业全力押宝之下，票房以不到4亿、据称亏损4亿告终；在电视剧方面，被视为暑期档热剧的《青云志》、《九州天空城》、《幻城》等热门IP剧目收视最好成绩也仅破1…… 宣传无比红火的...
电影版《三生三世十里桃花》自上映以来就一直恶评如潮，虽说电影上映的第一天票房就破亿，但随之而来的是各种谩骂与质疑。在涉嫌抄袭事件被扒出来的同时观众纷纷表示剧情与小说相差甚远、人物形象崩塌，电影中夜华的“拉面”表演、白浅大婚的雷人头饰简直让观众无法接受，各种“槽点”扑面而来。...
最近的问候语不是“最近怎么样?”，而是“去上海电影节吗?”。 而且对影迷来说，六月实在是太幸福了，除了有一部部外国大片可以呼朋唤友，还有上海电影节可以近距离看到自己心中的“爱豆”。 关于走红毯、看大片、看爱豆这些，堂哥就不啰嗦了，相信你们也看了不少。 今天堂哥想跟大家分享的...
08/26 用户与设计师一样 对设计投入的精力不成比例 产品首页是设计重点并引发关注，然而，一个设计最显眼的部分并不代表它是用户实际体验中的重要部分。 比如：阅读书籍内容与书籍封面的对比 使用软件时间和相关营销活动的时 浏览网页的内容的时间和查看首页的时间对比 08/ 24...
5、下述说法中正确的是（）。 A半导体RAM信息可读可写，且断电后仍能保持记忆 B半导体RAM是易失性RAM，而静态RAM中的存储信息是不易丢失的 C半导体RAM是易失性RAM，而静态RAM只有在电源不掉电时，所存信息是不易失的 【解析】C
今天看看这个经常用的函数实现原理基于jdk1.8 public static void sort(int[] a) {DualPivotQuicksort.sort(a, 0, a.length - 1, null, 0, 0);} 我们就用这个为例子走一边流程：我们可以看...
日前得一收藏家赠送珍贵陈年普洱茶膏若干，外形为小方块，包着金箔纸，打开来看，颜色漆黑。我很好奇，这可以喝吗？藏家将茶膏放入茶盅内，冲入开水。我凝神静看，只见茶膏在杯子里缓缓晕散融化，周围呈现出一幅如水墨画般的晕染图案来，充满动感和灵性。茶汤颜色慢慢变深，最后像宝石红色，喝的...
理想的国度。 /。张子璇 在《百年孤独》里有这样一段，马孔多是一个只有20多户家的村落，泥巴和芦苇盖成的屋子沿河岸排开，湍急的河水清澈见底，河床里卵石洁白光滑宛如史前巨蛋。那里仿佛是世界的伊始，许多事物还没有名字，甚至我们今天的许多东西那里还没有。于是20多户人家在马孔多悠...后使用快捷导航没有帐号？
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腾讯：2016网络文学IP价值判断报告
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2015年，IP改编影视剧，成为泛娱乐产业的热潮。文学圈、游戏圈、影视圈对IP的关注和需求快速扩大化。网络文学本身的粉丝效应和口碑积累，被影视剧制作者认可甚至“迷信”，在一些成功IP改编作品的催化下，市场热度激增。
IP剧到底有多热？作为对比，年，一部IP剧的平均制作成本仅为每分钟600元左右；2014年，一部IP剧的平均制作成本上升为每分钟1.5万元；2015年，超级大剧的诞生逬一步提升了数值，一部IP剧的平均制作成本达到每分钟3万元。IP剧开始从边缘走向中心。
“好IP=热播剧”这个理论真的成立吗？在可以预期的IP热潮中，这更值得冷静反思。IP的价值判断如何精细化，IP运营和嫁接如何更有效，可能更是决定一部IP改编作品成败的关键。而这里面，既要有对用户心理需求的真实了解，也要有对IP题材的细分洞察。
了更好研究网络文学IP的价值，以及年轻群体对于IP作品和IP衍生品消费潜力，企鹅智酷启动了此次研究。报告中数据来自企鹅智酷针对726名网民的独家调研，并逬行精准抽样和分层处理。报告主要研究典型意义上的IP价值，即有粉丝效应和改编价值的网络文学作品。报告重点研究方向是网络文学向影视剧改编转化，核心数据均来自于企鹅智酷独家调研和监测，不代表任何利益相关方。
腾讯《2016网络文学IP价值判断报告》目录：
ip影视年ip第一武器库：网络文学95后IP剧观看渠道95后对IP改编作品的喜好差异攻略：如何改编出一部讨喜作品IP启示录：保持理性，然后疯狂
报告核心内容：
网文IP炒“短线”：集中的戏剧冲突，剧情逆转和人物命运跌宕，是多数中国网文IP的特征一更适合打造“短线”影视剧爆款；重视口味：年轻与成年群体，男性与女性，对不同IP的情感偏好，改编倾向性，应被纳入IP决策中；美丽的毒药：目前国内网文IP特质尚不具备多向跨界的基础，行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟。盲目求全不仅难以多点开花，甚至会导致每个点都无法做好；IP修补：保持题材的一致性以维系原始受众群体；通过影视创作的增量元素，吸引其他受众；别迷信粉丝：除了品牌属性极强的IP大V外，大多数改编作品在利用原著了解受众基础后，应该更聚焦于获取新观众群；天生好剧本：大量的网络文学作品在情节设定和任务刻画方面更加“场景化和典型化”，与传统文学作品相比，网络文学与当下的影视作品中“泛娱”潮流更贴近；请关注女性：网络文学在年轻网民中渗透率达到73%,其中女性读者渗透率更高于男性；中性校园：年轻人对网络文学IP热度性别差异明显，女性更爱言情类作品，男性更爱玄幻。校园类和悬疑类男女差异最小；社交第一媒：观众对IP改编剧的接触渠道中，社交网络排名第一。在渠道前六名中，网络平台占4/6;续集+推荐：一部好的IP改编剧，观众在欣赏后的首选行为是“观看或期待续集”，其次是转发朋友。游戏和漫画题材改编的影视剧更容易形成续集期待；付费差异大：年轻人的付费意愿并不弱。电影题材的付费意愿集中于科幻和惊悚题材，而电视剧的付费偏好则体现在都市剧、宫廷剧和豪门总裁剧；衍生品市场：男性比女性观众更愿意为IP剧衍生品付费买单；而女性比男性更愿意在观看后重读原著；演员年轻化：对于IP剧的主演，青春偶像型演员最受青睐，排在第二位的是观众海选演员。约7%的观众期待“作者本人”出演角色；别改大结局：对IP的剧本改编，2/3观众可以接受对剧情的适当修改。但能接受修改原著结局的观众，仅有17%。另外，仅有3%观众能接受改编时删除部分主角；
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IP热潮与泡沫网络文学IP价值判断报告
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网文IP的价值评估矩阵
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2018年5月，值得收藏的25份报告2018年4月，值得收藏的25份报告
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