浅谈微信公众号营销现存问题与解决对策
摘要：随着现代科学技术的快速发展和新媒体时代的到来，微信公众号成为了一种新兴的传播方式。微信作为时下最为热门的社交网络平台之一
摘要：随着现代科学技术的快速发展和新媒体时代的到来，微信公众号成为了一种新兴的传播方式。微信作为时下最为热门的社交网络平台之一，其庞大的用户数和不断完善的营销功能受到越来越多的商家青睐。本文根据网络能力秀微信公众号营销实战经验，阐述目前微信公众号营销基本特点，分析其存在的问题，并提出相应对策建议。
一、微信公众号简介与现状
微信公众号是腾讯公司继腾讯QQ社交平台之后进军移动客户端电子商务的重大战略。微信公众号由订阅号和服务号两大部分组成，服务号的运营主体主要是企业、媒体政府等组织机构，订阅号的运营主体除组织外，还包括个人。运营主体通过注册公众账号，添加对该账号有兴趣的粉丝，定时推送精选文章，发布企业近期的活动事项，并通过参赛、话题讨论、晒评语等多种形式与用户达成互动，商家与用户近距离接触，实现一对一精准营销的目的。
纵观目前微信公众号可以发现，公众号市场存在以下问题：
1、市场竞争激烈
伴随着微信用户数量的猛烈增加，基于微信的众多商业活动也不断发展，各种微商平台、公众号层出不穷。大量的微信公众号的出现导致公众平台的竞争日趋激烈，公众号的运营也随之出现问题。作为公众平台的运营主体良莠不齐，推送垃圾信息、窃取用户信息等现象也有所发生，这些都严重影响用户的体验，流失大量用户。
2、同质化现象严重
伴随着微信公众号的大量出现，其同质化现象也十分严重。同类公众号数量的增加导致平台定位重复，推送内容相近，原创能力下降，降低用户满意度；其次，营销方式同质化严重，商家在进行营销时上方案雷同、缺乏创新，导致用户心里疲倦、失去兴趣，营销效果因此大打折扣。此外，最为核心的功能设置一项，第三方开发平台的壮大使得多数公众号模式类似，加剧了微信公众号功能布局等方面的同质化。
3、大量营销公众号停运
微信经过初期的快速发展，如今进入了&瓶颈期&。众多微商倒闭，微信公众号平台停运。究其原因主要还是因为销售业绩下降，盈利能力减弱。此外，微信公众号审核规则不明，部分公众号因为某些敏感话题面临被审核的风险，历经磨难之后留下的大多数是公司型的大平台。
可喜的是，微信平台正在朝着健康的方向发展。留下的大公司平台也正在调整其经营策略、大多数进行转型，避免在新一轮的危机中被淘汰。企业已经将微信平台作为企业信息展示的平台，微信营销功能正被淡化。
二、 微信公众号营销现存问题
1、信息繁杂，用户流失
尽管微信初出之时给用户带来了较好的用户体验，微信公众号也为用户带来了大量的信息，但是随着公众号信息发送频繁、信息推送无限制，其他重要的信息反而被其覆盖。随着微商的兴起，朋友圈更是被广告攻陷。除此之外，高强度、高频次的刷屏很容易给用户带来信息滋扰，特别是那些没有营养的信息更容易引起用户屏蔽朋友圈信息或者直接取关。久而久之，公众号的受众群体减少。没有了用户群体，又何谈公众号营销呢？
2、微信公众号营销的低回报率
微信公众号营销在一定情况下存在着高投入低回报的问题。微信营销的威力经常被夸大和误解，使得有些商家以为只要砸重金在微信投放大量的营销资源，就一定能收获良好的营销效果，进而快速提升收益。但事实上，由于微信营销的信息传递渠道有限，仅仅依靠公众号平台和朋友圈这两个传递渠道是远远不够的。朋友圈毕竟只是一个圈，营销信息很难在短时间内流传出去，更别提席卷网络，形成良好的回报。
一些企业为弥补微信传递渠道有限、覆盖面小的缺陷，采用密集推送的方法增加曝光率，却适得其反，招来用户厌恶，增加用户流失速度，这也成为微信公众号营销低回报率的原因之一。有时公众平台通过奖励活动吸取粉丝，只能得到瞬间用户数量的增加，没有实质性作用。这就导致了高投入而低回报的尴尬局面。
3、微信营销的法律不规范问题
俗话说的话，没有规矩不成方圆。从立法的大环境来看，网络法律有关网络营销的内容存在一定的缺陷。由于网络发展迅速且出现较晚，国家针对电子商务网络环境的管理并不太到位。在当前的情况下，虽然有关部门把重点放在监管网络上，但是网络暴力、网络诈骗和恶意传播谣言等网络违法犯罪行为层出不穷，给社会带来许多恶劣的影响。不管是微信公众平台的运营者还是订阅用户，其自身利益都不能得到良好的保障。对于微信的自身而言，也面临着两难的局面。一方面，微信可以作为营销工具被广商家和组织所有效利用；另一方面，微信的和其他社交软件一样容易沦为不良分子传播谣言、进行不法行为的场所。
4、微信营销的安全风险问题
人无完人，微信曾被传出存在漏洞，可能造成个人隐私信息的泄漏。近年来，网络诈骗越来越多，用户的网上财产安全受到威胁。随着微信营销的深入，微信支付的安全性问题也暴露出来。微信支付需要绑定银行卡，这便带来了很大的安全隐患，一旦微信被盗或者手机丢失很容易造成资金流失。同时微信红包的流行，也出现了虚假红包、暗藏病毒链接的红包推广等网络欺诈行为。这些都提醒微信营销要进一步加强防范其安全风险问题。
三、 微信公众号营销的对策分析
1、微信公众号应注重用户互动和原创保护
随着微信的原创功能、打赏功能、评论功能上线,微信公众号运营者与粉丝互动的方式更加丰富，增加用户与平台间的交流，增加用户黏度。运营者要充分利用活动将线上线下结合起来，加强与粉丝的互动，了解用户的同时也展示了自己，进而提高知名度并增加粉丝，何乐而不为呢。
其外，微信推文内容创新独特是在同质化现象显著的公众号市场中制胜的法宝之一。用可读性强，话题性强并且有趣味性的图文去吸引用户，避免使用大量无趣的无价值的图文而妄图通过大批量的推送来增加公众号的存在感。当今时代，若想赢得客户，就得学会用心服务。以真实的内容打动粉丝，通过交流互动增加用户依赖性，这样才能建立一个良好的微信公众号，为之后的营销活动打下坚实的基础。
2、加强微信公众号平台建设
第三方建设平台的兴起使得多数公众号平台结构雷同且单一，缺乏个性。公众号运营商应根据时下热点话题和用户喜好，制定个性化的平台结构。跟随网络发展潮流，及时推出新功能留住老用户、吸引新粉丝，保持平台的活力。
除了平台结构的优化之外，平台内容也应有所改变。微信开发之初就打着 &小而美& 的旗号，自身也具备精准定位、精准传播的特点。运营商应该充分利用微信公众号的这一优势，进行精准定位，信息目标细分化，以小众打动粉丝、留住粉丝。
3、提高微信公众平台的安全性
微信作为一个开放的平台，有利也有弊。因为开放的平台更容易受到攻击，特别是微信公众号接入第三方应用后，容易受到病毒的感染和不良分子的利用。微信公众平台的运营者，不仅要注重平台的安全性，同时也要提高自己的防范意识，在日常运营中保证其操作安全可靠。这样多管齐下，才能更好地杜绝微信网络犯罪，在保护好自身的合法权益同时维护网络秩序，营造安全的网络环境。
4、借鉴其他营销平台经验
&三人行必有我师焉&，微信营销作为时下最热门的营销方式之一，不能&闭关锁国&，要将目光放的长远一些。微信营销有其局限性，所以在进行活动宣传或者商业品牌宣传时，不但要借鉴其他平台的营销经验，还要充分的利用其他自媒体平台进行营销。众人拾柴火焰高，在进行微信公众平台营销活动时，充分利用原有的微博等平台，一同推送分享，效果一定好过单一的微信公众号营销，毕竟营销效果最大化才是我们追求的目标。
随着网络时代的发展，传统营销方式不再适应网络环境下的经济社会。微信公众号营销成为大小企业都青睐的营销宝物。微信公众号营销不像传统营销媒体更注重品牌，微信公众号营销更能精准地吸引、锁定自己的用户群体，注重用户的体验，通过为用户提供便捷化的服务，进行一对一的沟通，拉近商家与用户的距离，建立信任感，增加营销效果。&&&
与此同时，微信公众号营销存在的同质化严重、竞争激烈、安全隐患、法规不全等问题也应引起运营商的重视。微信公众号平台运营商也坚持自我不断创新，跟上时代的步伐，加强平台优化建设、改善平台安全隐患，为客户提供更加便捷的服务、更加快速的资讯推广希望微信公众账号通过服务用户生活，实现其自身价值，以期获得更加长远的发展。
（ 1:32:22）
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微信号: wm23abc
邮箱:abc@ wm23.com微信运营到了瓶颈期，该如何改变现状呢？ - 知乎227被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="1分享邀请回答242 条评论分享收藏感谢收起微信公众号运营过了前期的适应期，中期运营应该怎样做？微信公众号运营过了前期的适应期，中期运营应该怎样做？技术来自生活百家号上篇文章已经和大家说了关于微信公众号在运营在前期运营的一些注意事项，和运营步骤，这篇文章就是和大家聊聊过渡阶段应该怎么做！1、树立个人品牌，突出重点前期做内容可以是从用户的角度考虑问题来进行内容的创作，但是到了中期一定要把自己的品牌树立起来，树立品牌可以从哪些方面做？内容创作中体现自己的品牌，就好比pipa酱的“一个集才华与美貌于一身”这就是她的品牌效应，如果说你没有自己平台，那么下次别人提起你就会说是：那谁谁谁，而不是脱口而出你的名字，这就是区别在中间运营阶段一定要注意树立自己品牌，也便于后期的运营。2、将内容集中化，趋向成熟这里所谓的成熟也就是我们说的领域垂直，公众号运营是一个极度讲究内容垂直的平台，因为你的粉丝都是精准粉丝，是有需求才对你进行关注的，如果说你的内容都不能给让用户满意，那取关效果很明显。很多时候公众号运营的难点在于，不知道怎么吸粉，其实我觉得这不是重点，重点是你们才能留住用户。推广做的好必然有粉丝对你进行关注，因为你的内容能满足她的需求而不是让她觉得多于，所以内容的垂直真的很重要。再就是内容更新频率，我们在运营公众号的时候必然是选择日更，在固定时间推广内容，同时保持内容的质量。3、制定计划，活跃粉丝运营已经来到中级阶段了，那我们必然是要做出了运营调整。指定运营计划是必要的，已经不是初期那种运营模式了，我们要给自己制定一些小目标，规划当下工作，自定策略，根据自己运营的领域做出实际的运营计划，按计划行事，让自己制定的云因目标去奋斗。例如：计划还涨粉多少，内容输出的数量，推广方式的增加.....等，这些都是需要考虑在运营中了。再就是刚刚提到的粉丝，中级阶段运营我们还是要重视粉丝，因为后期的变现方式都是根据粉丝来的，粉丝决定了你的运营顺利程度，我们不管是在什么运营都是要做好粉丝的维护，特别是在出现涨粉瓶颈期的时候，更加是要活跃粉丝，和粉丝交流，粉丝也是能够帮我们继续涨粉的。最后给做微信运营的小伙伴提供一款微信排版工具整合的神器———易撰，我们在运营的时候是会需要很多运营工具的，如果想提高自己的内容创作效率找工具编辑内容，可以使用易撰的工作台，它整合了微信编辑器我们可以点击直接使用跳转，再也不用一个个去找寻了！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。技术来自生活百家号最近更新：简介:科技内部，看各种互联网作者最新文章相关文章当前位置： &
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微信公众号运营瓶颈期该如何度过，微信公众号的粉丝是微信运营的命脉，但现在玩微信公众号的越来越多，竞争也越来越大，微信粉丝增长也举步维艰了，好多朋友问我：QQ群推广、微博推广、找朋友帮推都用过了，但粉丝增长速度低的吓人，原来的粉丝掉粉也很厉害，有没有什么解决办法？微信公众号红利期已过，如何让微信公众号走的更远，除了维护好老粉，对新粉的拉拢也需另辟蹊径。
　　该坚持的原创内容不能半途而废
做公众号这样的自媒体，到任何时候内容都很重要。现在微信公众号的内容同质化严重，是导致粉丝不增反降的重要原因。现在每个人的手机里都关注百八十个微信公众号，你的内容如果是粗制滥造、复制粘贴来的根本无法吸引粉丝的眼球。根据粉丝需求去做相应的内容创作，才是微信公众号运营的长久之计。想要学习更多微信公众号吸粉的方法，关注胡杨观点，可以收获很多。
　　用户转移
现在的媒介平台很多，比如今日头条、网易新闻、新浪博客、天涯、知乎等等，我们可以用软文的形式，在文章中间加入微信公众号，将别的平台的用户拉到微信平台。一篇好的软文被平台推荐之后，阅读量增加，加微信的人也会增多。
　　多学习，适当借鉴
你的写作不行，那可以借鉴看看阅读量百万的文章都是什么样的，别一天到晚就知道闭门造车，多研究多学习，借鉴别人的东西，转化成自己的。这里的借鉴并不是说抄，第一点的时候已经说过，照抄是百害无一利。借鉴别人的手法、思想，创造自己独一无二的内容。
　　不可偏离你的公众号定位
公众号的定位很重要，有些人走着走着跑偏了。你想啊，你原来吸引的粉丝是因为你之前发的内容他们感兴趣愿意看，现在你发的内容不合胃口了，大家还会一如既往的追随你吗？
微信公众号运营瓶颈期该如何度过，做公众号要耐得住寂寞，起步的寂寞、瓶颈期的寂寞。但是只要坚持做好内容，与时俱进勇于创新，才能在风云变幻的互联网站住阵脚。
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　　胡杨（QQ/微信：）网虹科技总裁，13年互联网从业经验，网络营销专家，自媒体运营与赚钱实战专家，胡杨自媒体运营与赚钱特训营创始人，天使投资人。
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微信公众号运营中推广和内容一样重要，缺一不可，以前的文章中已经讲过很多关于公众号内容创作的重点了，还有文章如何写。今天着重给大家讲讲微信公众号如何推广出去。
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教你用微信赚点零花钱，手机我们每天都在用，有人用来建立自己的联系网，也有人用来赚钱。对这部分人来说，手机不止是一部通讯工具，也是可以赚钱的平台。
如何利用微信公众平台轻松赚钱，越来越多的自媒体人的被大众所熟知，让自媒体火爆不已，如今已成为人人皆成媒体的时代。虽然我们没办法像“咪蒙”、“Papi酱”一样获得投资人的关注并一夜暴富。但是我们依然可以从自媒体中赚些外快。
胡杨，QQ/微信：，具有13年互联网从业经验，网络营销专家，自媒体运营与赚钱实战专家。
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郑州网虹信息技术有限公司现在运营微信公众号将会遇到哪些困难？5人已关注
前几年在微信公众号还没有做的这么如火如荼的时候，微信公众号还是又很多自由发挥的空间和上升的空间的，但是近几年，只要有台电脑的人都能做微信公众号，我们可以看到大量的公众号每天活跃在我们的视线里，新闻类的、鸡汤类的、吐槽类的，养生类的，等等，从我自己做微信号这段时间来看，微信公众号的发展现在已经到了一个瓶颈期，至于这么说，我觉得可以从以下两个方面分别来谈一、内容微信公众号的发展一定跟内容离不开关系，内容永远都是微信公众号的核心，也只有靠内容微信才能够真正的发展。但是现在的微信公众号的内容，已经明显的出现了几个问题，1、内容不够创新现在微信公众号的文章在内容上几乎都是如出一辙，没有什么新意，基本上很多都是看到了开头就知道结尾想说什么，而且主题都是差不多的，大量的公众号都在做同一主题的东西，并且大多数以模仿一个做的特别优秀的公众号为模板，所以在内容上的创新度不高，再加上大家都在做同一件事情，难免创新的程度低，所以要想做的脱颖而出，一定要在内容上创新。2、以标题作为噱头，内容毫无吸引力这类的公众号，我们经常可以在爸爸妈妈转发的朋友圈里看到，现在都已经看腻了，什么不转不是中国人，女孩必须知道的100件事，等等，这些文章，基本上是一看到标题就不会点进去的。但是确实现在很多公众号都太只注重于标题，却忽略了内容的本身，好像觉得，只要标题足够吸引人，能够让人点进来增加阅读量，内容就可以忽略了，在这样的趋势下，是很难发展的。3、内容的真实性有待提高微信公众号内容的真实性，是一个大众都非常关心的话题，在内容的真实性上，其实大多数人还是选择不信的，因为网络上的很多东西都没有依据，并且公众号也没有自己去核实，所以在内容上不仅要确保内容的丰富性，同时也要保证内容的真实性。二、粉丝之前说到内容是非常重要的，粉丝也是公众号的一个重点。内容的目的是吸引粉丝。但是现在有一个很重要的问题是，大部分公众号能够吸引粉丝关注，却不能留住粉丝持续关注，所以现在留粉是比吸粉更重要的一件事。而留粉，靠的也主要是内容，只有内容保持持续稳定并且不断上升的状况，粉丝才能够一直关注该公众号，并且一直留意。很多公众号都利用一时的宣传或者福利来吸引粉丝关注，但是往往这样取消关注度也很高，所以一定要出品真正有质量的内容，才会一直留住粉丝。像这样的公众号，我觉得“新世相”就做的非常不错，之前“世相”停办的时候，很多粉丝就很不舍，在沉寂了一年之后， “新世相”出来了，那些粉丝依旧追随，并且新添了很多的粉丝，这就是实打实的靠内容来做出实力。所以现在公众遇到了瓶颈期，需要从这两个方面来解决。前几年在微信公众号还没有做的这么如火如荼的时候，微信公众号还是又很多自由发挥的空间和上升的空间的，但是近几年，只要有台电脑的人都能做微信公众号，我们可以看到大量的公众号每天活跃在我们的视线里，新闻类的、鸡汤类的、吐槽类的，养生类的，等等，从我自己做微信号这段时间来看，微信公众号的发展现在已经到了一个瓶颈期，至于这么说，我觉得可以从以下两个方面分别来谈一、内容微信公众号的发展一定跟内容离不开关系，内容永远都是微信公众号的核心，也只有靠内容微信才能够真正的发展。但是现在的微信公众号的内容，已经明显的出现了几个问题，1、内容不够创新现在微信公众号的文章在内容上几乎都是如出一辙，没有什么新意，基本上很多都是看到了开头就知道结尾想说什么，而且主题都是差不多的，大量的公众号都在做同一主题的东西，并且大多数以模仿一个做的特别优秀的公众号为模板，所以在内容上的创新度不高，再加上大家都在做同一件事情，难免创新的程度低，所以要想做的脱颖而出，一定要在内容上创新。2、以标题作为噱头，内容毫无吸引力这类的公众号，我们经常可以在爸爸妈妈转发的朋友圈里看到，现在都已经看腻了，什么不转不是中国人，女孩必须知道的100件事，等等，这些文章，基本上是一看到标题就不会点进去的。但是确实现在很多公众号都太只注重于标题，却忽略了内容的本身，好像觉得，只要标题足够吸引人，能够让人点进来增加阅读量，内容就可以忽略了，在这样的趋势下，是很难发展的。3、内容的真实性有待提高微信公众号内容的真实性，是一个大众都非常关心的话题，在内容的真实性上，其实大多数人还是选择不信的，因为网络上的很多东西都没有依据，并且公众号也没有自己去核实，所以在内容上不仅要确保内容的丰富性，同时也要保证内容的真实性。二、粉丝之前说到内容是非常重要的，粉丝也是公众号的一个重点。内容的目的是吸引粉丝。但是现在有一个很重要的问题是，大部分公众号能够吸引粉丝关注，却不能留住粉丝持续关注，所以现在留粉是比吸粉更重要的一件事。而留粉，靠的也主要是内容，只有内容保持持续稳定并且不断上升的状况，粉丝才能够一直关注该公众号，并且一直留意。很多公众号都利用一时的宣传或者福利来吸引粉丝关注，但是往往这样取消关注度也很高，所以一定要出品真正有质量的内容，才会一直留住粉丝。像这样的公众号，我觉得“新世相”就做的非常不错，之前“世相”停办的时候，很多粉丝就很不舍，在沉寂了一年之后， “新世相”出来了，那些粉丝依旧追随，并且新添了很多的粉丝，这就是实打实的靠内容来做出实力。所以现在公众遇到了瓶颈期，需要从这两个方面来解决。Yàn！一、粉丝瓶颈 今天，微信公众号粉丝的增长已经越来越困难，但是公众号每天仍然以数万的数量增长。面对越来越多的公众号，用户已经失去了新鲜感，粉丝增长早已不像公众号初期那般。即便是微信广点通广告平台，今天增加一个粉丝的成本也越来越高了，就拿刘旷本人的公众号来说，从去年开通广点通到现在也有近一年了，去年通过广点通增加一个粉丝的成本是3-5元，但是到了今年已经高达10-15元每个粉丝，有的时候增加一个粉丝甚至已经高达20元的成本。 越来越多的企业都开始通过广点通来增加粉丝，这也是目前快速增加粉丝的最有效办法，但是这也导致了广点通竞价排名广告费的水涨船高，通过广点通广告增加粉丝的方法已不是大多数微信公众号所能玩得起的。 二、公众号的打开率逐渐下降 随着每个用户关注的公众号越来越多，他们对于公众号的打开率也就越来越低，甚至有的用户关注了几十个订阅号，在一周内都不带打开一个看的。即便是逻辑思维、一条等微信大号也在面临这样的尴尬境地，粉丝打开率越来越低，以至于逻辑思维、一条等不得不继续花费大量成本通过广点通来拓展新的粉丝，用以维持公众号的粉丝活跃度，这也就不难解释为何今天一条公众号超过1000万的粉丝，但是文章阅读转发量还比不上过去100多万的粉丝，当然这跟他们现在的内容普遍都是电商广告也有一定关系。 三、内容一片抄 随着公众号的数量越来越多，内容同质化已经是所有公众号面临的一个共同难题。过去，很多公众号凭借着一篇稍有新意的文章就能实现10万+阅读量的突破，但是今天已然非常难。大多数的公众号实际上都是在干着搬运工的工作，优质原创的内容非常少，这无形之中就造成很多微信用户有这么一种感觉，这篇文章貌似在哪个地方已经看过了，再忠实的用户也会有审美疲劳的那一刻。 尽管微信的红利时期已经过去，但是却给整个电商行业、资讯行业、直播行业带来了一个信号：内容电商正在成为一种新的趋势。 一、粉丝瓶颈 今天，微信公众号粉丝的增长已经越来越困难，但是公众号每天仍然以数万的数量增长。面对越来越多的公众号，用户已经失去了新鲜感，粉丝增长早已不像公众号初期那般。即便是微信广点通广告平台，今天增加一个粉丝的成本也越来越高了，就拿刘旷本人的公众号来说，从去年开通广点通到现在也有近一年了，去年通过广点通增加一个粉丝的成本是3-5元，但是到了今年已经高达10-15元每个粉丝，有的时候增加一个粉丝甚至已经高达20元的成本。 越来越多的企业都开始通过广点通来增加粉丝，这也是目前快速增加粉丝的最有效办法，但是这也导致了广点通竞价排名广告费的水涨船高，通过广点通广告增加粉丝的方法已不是大多数微信公众号所能玩得起的。 二、公众号的打开率逐渐下降 随着每个用户关注的公众号越来越多，他们对于公众号的打开率也就越来越低，甚至有的用户关注了几十个订阅号，在一周内都不带打开一个看的。即便是逻辑思维、一条等微信大号也在面临这样的尴尬境地，粉丝打开率越来越低，以至于逻辑思维、一条等不得不继续花费大量成本通过广点通来拓展新的粉丝，用以维持公众号的粉丝活跃度，这也就不难解释为何今天一条公众号超过1000万的粉丝，但是文章阅读转发量还比不上过去100多万的粉丝，当然这跟他们现在的内容普遍都是电商广告也有一定关系。 三、内容一片抄 随着公众号的数量越来越多，内容同质化已经是所有公众号面临的一个共同难题。过去，很多公众号凭借着一篇稍有新意的文章就能实现10万+阅读量的突破，但是今天已然非常难。大多数的公众号实际上都是在干着搬运工的工作，优质原创的内容非常少，这无形之中就造成很多微信用户有这么一种感觉，这篇文章貌似在哪个地方已经看过了，再忠实的用户也会有审美疲劳的那一刻。 尽管微信的红利时期已经过去，但是却给整个电商行业、资讯行业、直播行业带来了一个信号：内容电商正在成为一种新的趋势。
中北大学（中国）
脑洞大过天际的正经少女。微信公众号作为一个信息传递的平台，运营起来的话会有一些必须要做的事情，在这里我用自己的理解划分一下模块，首先是最主要的内容模块，有了内容有可以传播的东西，所以内容是特别重要的东西，有了内容之后，就需要把内容传播出去，微信公众号传播的形式一般是文字，图片，视频的形式，第一，文字的话需要用一种合适的呈现形式，需要花心思去想，要怎么样呈现能让人觉得看起来舒服，愿意去看，第二，图片的话需要把图片怎么呈现，要用什么样的图片风格，第三，视频的话就是一些制作的技巧，还有字幕，弹幕，下面我详细说一下对于这一些环节的具体要求吧~第一、
内容方面的要求有做过新媒体的朋友，想必大家都有听说过“内容为王”这四个字，确实啊，没有内容就没有最主要的东西，没有内容也就没有了传播的东西，那么整个传播过程都无从实现，所以说内容是很重要的，内容这个东西很微妙，因为内容的门槛很低，基本会写字，会写段子，会说话写东西都可以产出内容，只是质量不同罢了，然后还有就是内容的质量也是个微妙的东西，因为内容的质量好坏没有一个明确的界定，比如我们考试，60分是及格，但是内容却没有一个可以明确量化的东西，只能说能够触动你的内容，对你来说就是好的内容，那么要如何去打动一个人，就是需要花心思的事情了，我认为要能够打动人，第一点，需要语言生活化，华丽的辞藻其实不太能够引起的功能，越真实的语言越能够引起大家的共鸣，因为这种生活化的语言去描述生活化的例子，就会让人觉得这说的就是自己，要是用特别华丽的形容，反而会给人一种疏远的距离，你说的不是我，而是小说里，故事里的人的感觉，第二点，要有趣有新意，有趣有新意这种东西，好像给人的第一个感觉就是灵感，但是我认为，灵感不可能随时都有，要把内容写的有趣有新意，和个人的见识很有关系，我们可以观察一下身边的很多创意，大部分都是把生活中不相关的东西，抽取出一些相同的元素，用特殊的方法结合起来，会让人有耳目一新，觉得很触动的感觉，创意的来源不一定是灵感，多观察生活，张自己的见识也是很重要的东西。内容除了以上两点以外，还有一些需要注意的事项，比如不要恶意攻击呀这些，但是要是能做到以上两点，已经能算是一个好的内容了，但是要做到以上两点，也是不容易的。第二、
呈现方式方面呈现方式多种多样，就好像是大家的穿衣风格一样，我们可以通过一个人的穿衣风格看出这个人的性格，是奔放还是内敛，是新潮还是守旧，排版方式也和衣服一样，是一种有款式的东西，新款的排版方会让受众觉得你是一个与时俱进的公众号，会让人觉得你没有旧的落上了蜘蛛网和灰尘，也不是一个僵尸号，而是一个正儿八经更新的号，这就是其中的一个印象，还有就是排版的技巧，不能太密集，因为太密集的话会让人的视觉上觉得不舒服，密密麻麻的看起来会给人一种烦躁的感觉，行与行之间还是需要有一个距离，一般我会选择2的行间距，这样比较分散，看起来在视觉上让人觉得舒服一点，另外就是颜色，不要用到很敏感的大红色，会对视觉造成刺激，尽量用一些温和一点的颜色，让排版看起来清新大方，效果也会更加的棒哦~第三、
微信公众号遇到的困难首先吧，要做到以上两点已经不容易的，做好就更不容易了，这是第一个困难，也是最本质的困难，所以就会出现第二个困难——抄袭，做不出内容就抄袭，然后就有内容了，天下文章一大抄，抄的好的不算抄，就会让一些原创出来内容的人有口难言，明明是自己的内容却被别人拿去用了，这也是一个困难，不愿意自己做原创内容的就会抄袭，还有就是现在的公众号很泛滥，人手一个微信公众号，在这样一个庞大的基数里面，想要脱颖而出就更加的难了，因为刚才我们说了，内容没有一个明确的界定，不同的文章能够打动不同的人嘛。微信公众号看起来是一个大家都可以去做的东西，虽然她本来也就是大家可以去做的东西，但是想要做好真的不容易，刚才说了三点，我认为这是比较重要的三点，除此之外还会有粉丝的涨落，然后被黑，各种各样的问题，等真正运营起来了，团队的问题也是一个头疼的事儿，不容易~微信公众号作为一个信息传递的平台，运营起来的话会有一些必须要做的事情，在这里我用自己的理解划分一下模块，首先是最主要的内容模块，有了内容有可以传播的东西，所以内容是特别重要的东西，有了内容之后，就需要把内容传播出去，微信公众号传播的形式一般是文字，图片，视频的形式，第一，文字的话需要用一种合适的呈现形式，需要花心思去想，要怎么样呈现能让人觉得看起来舒服，愿意去看，第二，图片的话需要把图片怎么呈现，要用什么样的图片风格，第三，视频的话就是一些制作的技巧，还有字幕，弹幕，下面我详细说一下对于这一些环节的具体要求吧~第一、
内容方面的要求有做过新媒体的朋友，想必大家都有听说过“内容为王”这四个字，确实啊，没有内容就没有最主要的东西，没有内容也就没有了传播的东西，那么整个传播过程都无从实现，所以说内容是很重要的，内容这个东西很微妙，因为内容的门槛很低，基本会写字，会写段子，会说话写东西都可以产出内容，只是质量不同罢了，然后还有就是内容的质量也是个微妙的东西，因为内容的质量好坏没有一个明确的界定，比如我们考试，60分是及格，但是内容却没有一个可以明确量化的东西，只能说能够触动你的内容，对你来说就是好的内容，那么要如何去打动一个人，就是需要花心思的事情了，我认为要能够打动人，第一点，需要语言生活化，华丽的辞藻其实不太能够引起的功能，越真实的语言越能够引起大家的共鸣，因为这种生活化的语言去描述生活化的例子，就会让人觉得这说的就是自己，要是用特别华丽的形容，反而会给人一种疏远的距离，你说的不是我，而是小说里，故事里的人的感觉，第二点，要有趣有新意，有趣有新意这种东西，好像给人的第一个感觉就是灵感，但是我认为，灵感不可能随时都有，要把内容写的有趣有新意，和个人的见识很有关系，我们可以观察一下身边的很多创意，大部分都是把生活中不相关的东西，抽取出一些相同的元素，用特殊的方法结合起来，会让人有耳目一新，觉得很触动的感觉，创意的来源不一定是灵感，多观察生活，张自己的见识也是很重要的东西。内容除了以上两点以外，还有一些需要注意的事项，比如不要恶意攻击呀这些，但是要是能做到以上两点，已经能算是一个好的内容了，但是要做到以上两点，也是不容易的。第二、
呈现方式方面呈现方式多种多样，就好像是大家的穿衣风格一样，我们可以通过一个人的穿衣风格看出这个人的性格，是奔放还是内敛，是新潮还是守旧，排版方式也和衣服一样，是一种有款式的东西，新款的排版方会让受众觉得你是一个与时俱进的公众号，会让人觉得你没有旧的落上了蜘蛛网和灰尘，也不是一个僵尸号，而是一个正儿八经更新的号，这就是其中的一个印象，还有就是排版的技巧，不能太密集，因为太密集的话会让人的视觉上觉得不舒服，密密麻麻的看起来会给人一种烦躁的感觉，行与行之间还是需要有一个距离，一般我会选择2的行间距，这样比较分散，看起来在视觉上让人觉得舒服一点，另外就是颜色，不要用到很敏感的大红色，会对视觉造成刺激，尽量用一些温和一点的颜色，让排版看起来清新大方，效果也会更加的棒哦~第三、
微信公众号遇到的困难首先吧，要做到以上两点已经不容易的，做好就更不容易了，这是第一个困难，也是最本质的困难，所以就会出现第二个困难——抄袭，做不出内容就抄袭，然后就有内容了，天下文章一大抄，抄的好的不算抄，就会让一些原创出来内容的人有口难言，明明是自己的内容却被别人拿去用了，这也是一个困难，不愿意自己做原创内容的就会抄袭，还有就是现在的公众号很泛滥，人手一个微信公众号，在这样一个庞大的基数里面，想要脱颖而出就更加的难了，因为刚才我们说了，内容没有一个明确的界定，不同的文章能够打动不同的人嘛。微信公众号看起来是一个大家都可以去做的东西，虽然她本来也就是大家可以去做的东西，但是想要做好真的不容易，刚才说了三点，我认为这是比较重要的三点，除此之外还会有粉丝的涨落，然后被黑，各种各样的问题，等真正运营起来了，团队的问题也是一个头疼的事儿，不容易~
大连理工大学
工科女喜欢传媒首先我自己现在是学生，运营学校的官微，下面我来分享一下我的看法。官方微信由于其定位的特殊性，限制了它发的内容，总的来说，积极向上，以更好的宣传学校为目的。仔细说，很多热点不能蹭，内容必须贴近师生、贴近校友、贴近家长，不断的为着提高学校的知名度而努力着。在此基础上，学校的热点，比如四季的美景，初雪，霜冻这些景色的照片，还得让领导喜欢，有些学生喜欢的，领导不一定喜欢，我们必须让领导喜欢，有些图太过于“艺术”，就不受领导们的喜欢。问题就是官微还不能像其他学生组织的微信号，比如团委之类的，团委的面向的主要是学生，学生喜欢看什么就推什么就可以，但是官微不可以，学生就喜欢各种神奇的标题党，但是官微不可以，官微要认认真真踏踏实实的做好内容。还有一个问题是，其实运营好一个公众号需要很多人的，但是一般来讲，学校官方微信的运营团队人并不是很多，以及会跟记者团、多媒体之类的同属一个大部门，在一些资源的使用上，以及信息的发布上，可能还会有小摩擦。这并不是什么大问题，大问题是人少，很多功能就没办法实现，后台的一些功能没人、没时间去开发，就无法吸引更多的粉刺，增加更多的互动。也就是一些增加用户粘性。其实除了高校的官微，我感觉其他类型的公众号都会或多或少的遇到一些问题。比如热点出来了，你没及时跟进，粉丝可能会在后台留言，你为什么没发文，那么如果你跟了热点，粉丝与你意见不统一，可能还会说，你为什么是一个这样的人，如何如何。以及运营公众号久了，看其他人的公众号都开始盈利，可能你也想做个推广，打个广告啥的，这时候又会出现新的问题，有没有违背你做公众号的初衷，有粉丝抵触怎么办？但是我认为，有问题就会有解决措施，一起努力，解决问题，一起进步。首先我自己现在是学生，运营学校的官微，下面我来分享一下我的看法。官方微信由于其定位的特殊性，限制了它发的内容，总的来说，积极向上，以更好的宣传学校为目的。仔细说，很多热点不能蹭，内容必须贴近师生、贴近校友、贴近家长，不断的为着提高学校的知名度而努力着。在此基础上，学校的热点，比如四季的美景，初雪，霜冻这些景色的照片，还得让领导喜欢，有些学生喜欢的，领导不一定喜欢，我们必须让领导喜欢，有些图太过于“艺术”，就不受领导们的喜欢。问题就是官微还不能像其他学生组织的微信号，比如团委之类的，团委的面向的主要是学生，学生喜欢看什么就推什么就可以，但是官微不可以，学生就喜欢各种神奇的标题党，但是官微不可以，官微要认认真真踏踏实实的做好内容。还有一个问题是，其实运营好一个公众号需要很多人的，但是一般来讲，学校官方微信的运营团队人并不是很多，以及会跟记者团、多媒体之类的同属一个大部门，在一些资源的使用上，以及信息的发布上，可能还会有小摩擦。这并不是什么大问题，大问题是人少，很多功能就没办法实现，后台的一些功能没人、没时间去开发，就无法吸引更多的粉刺，增加更多的互动。也就是一些增加用户粘性。其实除了高校的官微，我感觉其他类型的公众号都会或多或少的遇到一些问题。比如热点出来了，你没及时跟进，粉丝可能会在后台留言，你为什么没发文，那么如果你跟了热点，粉丝与你意见不统一，可能还会说，你为什么是一个这样的人，如何如何。以及运营公众号久了，看其他人的公众号都开始盈利，可能你也想做个推广，打个广告啥的，这时候又会出现新的问题，有没有违背你做公众号的初衷，有粉丝抵触怎么办？但是我认为，有问题就会有解决措施，一起努力，解决问题，一起进步。
当微信公众号刚兴起的时候，手机里会关注几个不同类型的账号，每天固定看他们的推送，常常还会期待他们第二天的更新，但随着公众号如雨后春笋般疯长，关注的号越来越多也越来越杂，慢慢地都不知道自己具体关注了什么，每天都有一大堆的推送，还来不及看完又有新的出现和覆盖，久而久之那些堆积得久的公众号就在我不知道的情况下被遗忘在页面最底下的位置了。因为公众号的开设是轻而易举的，我个人也运营了自己和组织的公众号，但从整体的体验来说，现在做微信公众号运营越来越难了，具体表现在：1)在粉丝增长上，速度越来越慢，有的原地踏步，有的甚至不增反减;2)在内容运营上，不知道该推送些什么，用户对什么感兴趣;3)在粉丝变现上，不清楚这些关注者能给自己带来什么价值，阅读量到底有没有意义。我觉得以上三个问题的根本原因还是在于现在公众号同质化太严重且缺乏用户管理这两方面。至于同质化问题楼上已有答主做出解释，我就不再加以赘述，这里主要谈谈用户管理问题。目前，公众账号最大的弊病在于缺乏互动。用户之间很难互动，这就会导致信息传播过程中很多神评论被忽略，也很难进行二次传播。即时互动是新媒体的优势之一。但是微信交流平台相对封闭。用户无法通过微信形成像微博一样的热点话题和讨论空间，不能够及时看到其他用户的评价和反馈。加上微信的人际交往与隐私特征，导致用户对多数话题的参与性不高，这就要求公众账号运营者要通过更有效的方式保证用户的活跃性，并通过与用户的互动摸清他们真正喜闻乐见的。当你的作品对了他们的味，走向运营方面的成功相比也就比较容易了。当微信公众号刚兴起的时候，手机里会关注几个不同类型的账号，每天固定看他们的推送，常常还会期待他们第二天的更新，但随着公众号如雨后春笋般疯长，关注的号越来越多也越来越杂，慢慢地都不知道自己具体关注了什么，每天都有一大堆的推送，还来不及看完又有新的出现和覆盖，久而久之那些堆积得久的公众号就在我不知道的情况下被遗忘在页面最底下的位置了。因为公众号的开设是轻而易举的，我个人也运营了自己和组织的公众号，但从整体的体验来说，现在做微信公众号运营越来越难了，具体表现在：1)在粉丝增长上，速度越来越慢，有的原地踏步，有的甚至不增反减;2)在内容运营上，不知道该推送些什么，用户对什么感兴趣;3)在粉丝变现上，不清楚这些关注者能给自己带来什么价值，阅读量到底有没有意义。我觉得以上三个问题的根本原因还是在于现在公众号同质化太严重且缺乏用户管理这两方面。至于同质化问题楼上已有答主做出解释，我就不再加以赘述，这里主要谈谈用户管理问题。目前，公众账号最大的弊病在于缺乏互动。用户之间很难互动，这就会导致信息传播过程中很多神评论被忽略，也很难进行二次传播。即时互动是新媒体的优势之一。但是微信交流平台相对封闭。用户无法通过微信形成像微博一样的热点话题和讨论空间，不能够及时看到其他用户的评价和反馈。加上微信的人际交往与隐私特征，导致用户对多数话题的参与性不高，这就要求公众账号运营者要通过更有效的方式保证用户的活跃性，并通过与用户的互动摸清他们真正喜闻乐见的。当你的作品对了他们的味，走向运营方面的成功相比也就比较容易了。用一颗感恩的心去求赞(╥╯^╰╥)当下，微信公众号已经逐渐发展成熟，对此，我认为有以下几个危机或者困难。1.&&&&&&&&创新若是想要在当下在公众号平台有一方立足之地，你就必须要有不同于其他人的创新点，但是同时截止日，据不完全统计，公众号的数量已经过2000万+，这也说明了，当下已经是有许多的内容已经被写过，很多内容都是在被各个公众号不断翻炒过之后就变得索然无味。我们也能够看见，在很多主题内容上，已经是被很多的早期便入驻公众号的大V独霸一方，就比如说，星座分析的内容，我们一般就能够想起的是同道大叔，而鸡汤文中，就以咪蒙最具有独当一面的成绩，美妆方面大概就是深夜发媸等等，这些都是在这些领域里面做得很好的公众号，而在这些公众号下更有许多做得不错的公众号。而你需要做的就是，在这些公众号中，杀出一条血路，另辟蹊径，面对数量如此众多的对手，你的任务实在是路漫漫其修远兮。2.&&&&&&&&因为在不断的好文章冲击下，人们已经开始审美疲劳，普通类型的鸡汤文章等都不能够勾起人们的兴趣，你需要寻找更加有感染力的切口。在当下，人们已经是看过了太多了好文和好的表现形式的文章，一定程度上已经出现了审美疲劳，一般的好的文章，或许可能会变得无人问津，如何去扭转这一形式也是需要思考的一个问题。3.&&&&&&&&因为个人公众号注册门槛低，在微信公众号这个平台不断扩大的的背景下，更多良莠不齐的文章出现，这些文章拉低了读者对于公众号的信任度，拉低了整体公众号平台的素质。特别是一些养生文、伪科学文、假的骗局的出现，是大大拉低了公众对于平台的信任度，同时也是影响了同行业的人的发展。4.&&&&&&&&在微信公众号内容运营上，世界会变得急速。现在人们会更加偏向于去看热点类文章，你需要去不断跟随着热点的脚步去写文章，同时，其内容的呈现形式也变得多样，你需要要跟随着潮流，才能够不被潮流甩开，在公众号运营的世界内，世界是快速变化的，或许在下一秒，原本是热点的东西在另外一个热点面前便是无趣的内容，对于一些在发展前期的公众号，如果不能够随时留意这些趋势，你就容易被其他竞争者甩在了后头。&以上便是我的回答，希望对你有帮助。当下，微信公众号已经逐渐发展成熟，对此，我认为有以下几个危机或者困难。1.&&&&&&&&创新若是想要在当下在公众号平台有一方立足之地，你就必须要有不同于其他人的创新点，但是同时截止日，据不完全统计，公众号的数量已经过2000万+，这也说明了，当下已经是有许多的内容已经被写过，很多内容都是在被各个公众号不断翻炒过之后就变得索然无味。我们也能够看见，在很多主题内容上，已经是被很多的早期便入驻公众号的大V独霸一方，就比如说，星座分析的内容，我们一般就能够想起的是同道大叔，而鸡汤文中，就以咪蒙最具有独当一面的成绩，美妆方面大概就是深夜发媸等等，这些都是在这些领域里面做得很好的公众号，而在这些公众号下更有许多做得不错的公众号。而你需要做的就是，在这些公众号中，杀出一条血路，另辟蹊径，面对数量如此众多的对手，你的任务实在是路漫漫其修远兮。2.&&&&&&&&因为在不断的好文章冲击下，人们已经开始审美疲劳，普通类型的鸡汤文章等都不能够勾起人们的兴趣，你需要寻找更加有感染力的切口。在当下，人们已经是看过了太多了好文和好的表现形式的文章，一定程度上已经出现了审美疲劳，一般的好的文章，或许可能会变得无人问津，如何去扭转这一形式也是需要思考的一个问题。3.&&&&&&&&因为个人公众号注册门槛低，在微信公众号这个平台不断扩大的的背景下，更多良莠不齐的文章出现，这些文章拉低了读者对于公众号的信任度，拉低了整体公众号平台的素质。特别是一些养生文、伪科学文、假的骗局的出现，是大大拉低了公众对于平台的信任度，同时也是影响了同行业的人的发展。4.&&&&&&&&在微信公众号内容运营上，世界会变得急速。现在人们会更加偏向于去看热点类文章，你需要去不断跟随着热点的脚步去写文章，同时，其内容的呈现形式也变得多样，你需要要跟随着潮流，才能够不被潮流甩开，在公众号运营的世界内，世界是快速变化的，或许在下一秒，原本是热点的东西在另外一个热点面前便是无趣的内容，对于一些在发展前期的公众号，如果不能够随时留意这些趋势，你就容易被其他竞争者甩在了后头。&以上便是我的回答，希望对你有帮助。
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