大数据：短视频的全“竞”时代：三大趋势，四大升级点
　　从博客到播客，从视频网站到动互联网催生的直播、短视频等新生代平台，不仅是海量用户的积淀，更是年轻人娱乐形式的变迁。尤其是进入2017年，短视频快速崛起，迅速抢占年轻人的手机屏幕。 　　有数据显示，短视频在2017年上半年不仅保持快速增长，其用户的启动频率及使用时长均呈上升趋势。以土豆为例，自3月底转型短视频以来，活跃用户数保持每月20%以上快速增长。作为2017年的现象级产品，短视频无疑成为各大资本追逐的新风口，它的未来会是被录入常规的传播媒介，还是如流星般闪耀即逝的过渡产品？摆脱野蛮生产，步入有序进化的可持续发展之策值得深入探究。 　　9月6日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017短视频行业大数据洞察》（以下简称为CBNData《报告》），针对移动短视频市场展开包括市场现状、用户洞察、典型案例、市场趋势等做深入研究分析。基于土豆视频平台数据，《报告》显示年轻人是短视频的主要用户；组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的三大趋势；而社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四大升级点。 　　短视频内容生产三大趋势：组织化、垂直化、个性化众所周知，移动互联网时代用户的耐心越来越有限，注意力越来越分散。在这种场景下，能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键，此时短视频的诞生可谓是应需而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的口味，进一步提升用户粘性，组织化、垂直化、个性化是平台内容升级的大势所趋。 　　趋势一：组织化 从个体转向组织化机构化发展 　　此前短视频业态是创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。 　　而今涌现了一批头部短视频公司，通过签约等形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作，即MCN（Multi Channel Network，新媒体创作人联盟形式）化。根据CBNData《报告》显示，在2016年，超级网红、头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势，从单一内容生产者转型到MCN。在内容生产、专业运营以及商业化方便均取得了质的飞越。 　　趋势二：垂直化 内容上从泛娱乐化向垂直内容转型 　　从专业PGC短视频制作团队，到电商产品短视频展示，再到媒体平台的短视频频道。短视频已经从平台，开始向各个领域蔓延，垂直领域正成短视频突破点。根据CBNData《报告》显示，从土豆各题材播放量来看，7月娱乐搞笑类题材占比下降，而多个垂直领域占比明显提升。在这之前，搞笑，幽默及娱乐类内容一直居占领高地，但随着这些内容日趋同质化，热度正在退却，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，优质内容的稀缺价值正在凸显。而今，专业知识类垂直内容更易获得资本青睐，诸多垂直领域尚未出现头部内容，市场潜力巨大。 　　趋势三：个性化 内容将面向更小众群体精准推荐 　　随着短视频数量的爆发，垂直化专业化内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。根据《报告》显示，现如今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化，前者利用大数据和机器学习，精准计算用户兴趣并进行短视频内容推送；后者凭借地缘特点打动受众的情感心智。在个性化算法分发的时代，垂直内容能够被更精准地推荐给潜在用户。 短视频用户三大特征正所谓得年轻人者得天下。作为继直播后又一新兴潮流平台，短视频平台自然也聚集了大批年轻用户群体。 　　根据《报告》显示，从短视频用户性别分布来看，女性用户占比超过6成；从年龄分布来看，30岁以下年轻用户成为主力，他们使用粘性更高，相对用户人数占比来说，使用时长与播放次数比重更大。此外，CBNData《报告》还洞察得出短视频用户的以下三大特征。　　特征一：不同年龄段各有所爱，女生爱追剧，男生爱游戏和动漫正所谓青菜萝卜各有所爱，在内容丰富的短视频平台上，不同年龄段的用户亦呈现了不同的内容偏好。 　　《报告》显示，各年龄段对于短视频中娱乐及搞笑类题材偏好度一致，对于垂直类内容，各年龄段偏好度差异较大。其中，18岁以下青少年播放题材集中度最大，最热衷于游戏类，19-25岁用户热衷于追剧及动漫，而26-30岁育龄青年更加关注育儿类题材，他们对于专业及实用型垂直类内容的关注逐渐提升。 　　特征二：年轻用户在晚间10点后为观看高峰，男性夜猫子更多都说年轻人是夜猫子，这点在短视频使用上亦有呈现。根据CBNData《报告》显示，30岁以上用户的观看高峰出现在早上7-8点及晚间21-22点， 午夜的播放比重远低于年轻用户。19-30岁之间的年轻用户观看高峰则出现在22-23点之间。 　　短视频观看时间按性别来看，女性播放高峰出现在晚间9-10点钟，而男性的峰值推迟1个小时；凌晨(晚间11-3点之间)夜猫子的男性的播放量占比为17%，远高于女性的12%。特征三：青少年喜欢弹幕互动，成年人更偏好发表评论从弹幕的横空出世被不断唱衰，到如今成为视频网站的必备功能之一，其背后是年轻用户的强大驱动力。 　　根据《报告》显示，18岁以下青少年用户对发送弹幕来互动青睐有加；而19-30岁用户则更加偏好于以评论的方式发表自己的思考及看法。
短视频行业未来四大升级点 社群化、付费化、版权化、生态化随着包括BAT在内的巨头们以及初创企业们相继入局短视频领域，其如今的热闹程度早已不亚于当年直播行业的&百团大战&。 　　而随着平台厂商纷纷发布扶持计划，投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持，无疑推动着短视频生态的构建，助燃竞争持续升级。 　　《报告》基于深入洞察，挖掘了以下四大短视频行业的未来发展趋势。 　　趋势一：短视频行业将持续碎片化发& & & 各类型平台最终走向社群化随着资本持续进入、大量人才涌入，以及各平台扶持力度不断加大，短视频行业呈现百花齐放的发展现状，行业头部尚未形成。以信息流平台为例，相比搜索引擎，移动时代的信息流App更加分散，很难一家独大。 不过CBNData《报告》指出，在未来PUGC 分发模式和UGC 社交模式的平台将长期并行，但最终都会走向社群化。 　　趋势二：短视频商业化处瓶颈期，内容付费前景值得期待 & & & 目前，短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面，有一定局限性。而随着对商业模式的进一步探索，短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击。 　　据预计，2017年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%，在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。视频网站过度依赖广告生存的局面正在改变，短视频内容付费前景巨大。 　　趋势三： 短视频版权在未来几年内将受到重视 　　版权保护需要国家相关机构、行业协会、平台厂商共同作用，促使短视频版权环境得到净化。相比起在线音乐盗版多年的情况，短视频的版权意识似乎来的更快一些。 　　趋势四： 生态型平台机会更大单体 　　短视频平台将面临更大风险及压力，而依托阿里、腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。 　　《报告》显示，以土豆为例，与淘宝、UC等阿里生态中的其他业务打通，土豆势必在资金与运营上获得全新的能量，内容创作者将在土豆平台上迎来新一轮红利，短视频电商变现模式也将有可观的发展空间。由大而广到精而简，是很多互联网行业发展的必经之路。在短视频风口未退的时机之下，这场年轻人的争夺战中，不论是垂直深耕，还是精准变现，短视频行业发展越早地进入深耕细作阶段，则距离市场成熟更近一步。
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来源：荔枝网
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转藏至我的藏点极光大数据发布垂直短视频app行业报告 - 产经要闻 - 科技讯
极光大数据发布垂直短视频app行业报告
【科技讯】3月8日消息，2016年短视频行业呈现出井喷式发展，无论是各类短视频项目的融资事件还是融资规模均爆发式地达到了一个峰值。国内领先移动大数据服务商极光发布《短视频大爆发，谁正在风口?&&
& & & & 【讯】3月8日消息，2016年短视频行业呈现出井喷式发展，无论是各类短视频项目的融资事件还是融资规模均爆发式地达到了一个峰值。国内领先移动大数据服务商极光发布《短视频大爆发，谁正在风口?&& 垂直短视频app行业报告》，详尽解析垂直短视频app行业的发展现状以及行业内各大主流app的表现，报告涵盖了快手、美拍、秒拍等短视频行业主流app的运营数据及用户画像。以下是报告节选，完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。
　　报告亮点：
　　1 垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户
　　2 快手凭借着13.3%的渗透率和1917.9万的DAU一马当先，称霸垂直短视频领域
　　3 节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机，助短视频app用户增量达峰值，可见假日闲来无聊拍个短视频已成套路
　　4 快手用户日均使用频次2.1次排行老大，秒拍2.0次紧随其后
　　5 垂直短视频app用户中约五成为90后，接近七成为女性，超六成用户来自三线及以下城市
　　6 广东、河南、山东三省同胞凭借着8.19%、8.17%和6.22%的用户占比证明了他们对短视频是真爱
　　行业趋势分析
　　在垂直短视频app用户规模及渗透率变化上，极光大数据显示，截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。
　　垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升，行业整体渗透率维持在17%以上
　　截至2017年1月最后一周，行业渗透率已升至19.3%，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户
　　在垂直短视频app类别上，目前国内的垂直短视频app主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。
　　摄影工具型：具有拍摄、美化短视频的功能，需要借助内容发布平台传播短视频，代表平台：VUE、逗拍
　　社交平台型：除了拍摄和美化短视频的功能外，还自带强调社交功能的内容发布平台，用户可在app内浏览其他用户发出的短视频并进行互动，代表平台：快手、美拍
　　内容发布型：短视频内容发布平台，不具备拍摄、美化视频和社交功能，代表平台：火山小视频、有料
　　此外，除了垂直短视频平台，目前主流资讯平台都已开通短视频频道入口，从图文竞争过渡到短视频竞争，新闻资讯平台也就成了短视频的新战场。
　　而随着智能移动设备的升级和普及，短视频app数量也逐年增加，2011年上线的有快手，2012年上线的有秒拍和有料，小影、腾讯微视和魔力盒上线于2013年，彩视、迅雷影音和美拍于2014年上线;自2015年开始，垂直短视频app的数量开始呈爆发式地增长，2015年至2016年先后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、VUE、快更视频、梨视频八角星等多款短视频app。值得一提的是日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频发展，正式入局短视频竞争。
　　在产业链上，短视频app流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、IP变现。
　　关于短视频app的融资情况，主流垂直短视频 app 方兴未艾，资金来源多为风投机构。截至2017年2月，主流短视频 app 的母公司的融资状态处于C轮(包括C轮)以下的有11家，其中8家处于C轮以下，在行业内拥有一定地位和口碑，可能依旧处于亏损状态，资金来源多为风投机构。
　　竞品分析
　　极光大数据显示，2017年1月垂直短视频app市场渗透率top10 app包括快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣视频、逗拍、彩视、华硕微电影、开眼Eyepetizer。其中快手市场渗透率一马当先，称霸垂直短视频领域。从2016年第一周至2017年1月最后一周，2011年就开始经营短视频业务的快手始终处于市场渗透率业内第一的位置，与此同时，其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%，增幅高达6.5%。
　　在日活跃用户数量DAU上，极光大数据显示DAU top3短视频app为快手、美拍和小咖秀，其过去半年的DAU平均值依次为1917.9万人、1010.1万人和109.6万人，和小咖秀同为一下科技旗下产品的秒拍以44.6万人的DAU平均值名列第四。
　　在新增用户数量上，极光大数据显市场渗透率top10的短视频app在圣诞及元旦期间的新增用户量普遍达到过去半年的峰值，&逗拍&在春节期间以应节的主题圈粉无数，节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机。
　　此外，极光大数据还显示新用户留存率top3的垂直短视频app分别是华硕微电影、快手和美拍。用户下载华硕微电影、快手和美拍后，分别有74.8%、74.2%和71.6%的新用户在一个月后仍保留了上述app，反映这部分新用户对目标app体验满意。
　　在主流垂直短视频app使用频率方面，极光大数据显示快手为日均使用频率最高的app，每位用户日均使用2.1次，但与第二名秒拍2.0次的差距并不大，第三名为华硕微电影，每位用户日均使用1.8次。
　　在用户安装垂直短视频app数量分布上，极光大数据显示，每个短视频app用户平均安装垂直短视频app的数量为1.1款，约10%的用户会安装2款或2款以上短视频 app，88.8%的短视频app用户仅安装一个短视频app。
　　在忠诚度排名上，排名前三的分别是：华硕微电影、快手、蛙趣视频。极光大数据显示华硕微电影app忠诚度高达91.7%，忠诚度在一众垂直短视频app中脱颖而出，可能是由于预装用户中存在大量非短视频目标用户所导致。
　　用户画像分析
　　极光大数据显示垂直短视频app用户约五成为90后，接近七成为女性。25岁以下用户占48.9%，其中15岁以下和16岁-25岁用户分别占9.2%和39.7%。此外，76.3%的用户对音乐感兴趣，与此同时，他们中30.7%的用户对流行时尚话题感兴趣。
　　关于对品牌的偏好上，垂直短视频app用户最青睐的机型为OPPO R9。极光大数据显示垂直短视频app用户偏好度top10手机型号中有4款来自OPPO，6款来自三星。3款美图系app进入短视频app用户偏好度top10，分别是美拍、美图秀秀、美颜相机。
　　在用户的地域分布上，垂直短视频app用户渠道下沉，66.9%用户来自三线及以下城市。其中，广东省的用户量占比8.19%，打败了全国33个省级行政区，带领全国人民玩转短视频。河南省则以8.17%的用户量占比排名第二，山东省的短视频 app 用户占比全国第三，为6.22%。
　　而针对快手用户画像的分析中，极光大数据显示十个用户中约有一个用户来自河南，约五个用户为男性。他们偏好度最高的app和机型分别是：全民K歌、OPPO R9。
　　而相较于快手男女较为平均的用户性别分布，美拍则是年轻女性用户的天下，81.7%用户为女性，80.1%用户不到30岁。同为美图公司旗下的美图秀秀、美颜相机在美拍用户中的渗透率高于全国移动网民至少30%，偏好明显。
　　极光大数据针对秒拍的用户画像分析显示秒拍是年轻人的天下，超过八成用户不到30岁。微博是秒拍用户偏好度top1的应用，也是秒拍重要的流量入口。
　　报告源自极光大数据，欢迎登陆极光官网或关注极光微信公众号下载完整报告。
　　关于极光
　　极光(www.jiguang.cn)是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商。其团队核心成员来自、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等公司。公司自 2011 年成立以来专注于为 app 开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯和短信等开发者服务。至今我们已经服务了超过40万款移动应用，累计覆盖超过 50 亿个移动终端，月活跃用户超过 6 亿，产品覆盖了中国国内 90% 以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光广告服务和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。
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