第三章：情怀盛唐—智慧闪耀_广告人杂志官方网站
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第三章：情怀盛唐&智慧闪耀
品牌案例奖构建智慧长城
四大品牌利益透析
由中国广告协会主办，广告人杂志社承办的中国广告长城奖广告主奖（以下简称广告主奖）是中国广告主在活动营销层面一次重要的业界盛会。长城奖在多年的市场运作过程中，始终遵循承办方广告人杂志&结人脉之网、充智慧之电、得经营之利、享荣誉之耀&的二十字活动经营原则，让智慧引领创新，用格局开拓未来，历经数年时间的积累与探索，营造了广告主奖在业界的权威性和品牌公信力，利用盛会的有利契机勾画了中国品牌营销与品牌传播发展的走向，将人物评选、案例评选、代理公司颁奖三位合于一体，成为汇聚精英、共享智慧、创造商机、展现实力、彰显品牌魅力的多赢平台。
对于主办方中国广告协会和承办方广告人杂志社来说，广告主奖已经不是一个简单的活动，而是用家国情怀的责任与担当打造，由中国企业、中国媒体、中国广告公司等多方跨界融合形成的健康完美的营销传播生态体系，在此，长城永驻，辉煌永存！
1.结人脉之网
广告主奖的承办方广告人杂志社在主办方中国广告协会的大力支持下，经过长期的市场运作和不断深化的人脉积淀，营建了丰富的广告主资源体系，为广告主奖的品牌化之路打下了良好的基础，伴随着活动规模的不断扩大，广告主奖的人脉系统更加日臻完善。
从生态系统方面看，广告主资源是营销与传播圈层最重要的一环，这个环节直接决定了业界的整体生态环境，成为业界生态圈的&水&源头，从圈层概念上完成了一次完美的设计构成，其人脉资源的品质度、粘合度和效果度俱佳，具备实战合作性，从另一方面看，来自传统媒体、新媒体、广告公司/数字公司等相关其他资源，同样为广告主所需，并与之一道形成了优质的资源循环圈，周而往复，生生不息，通过一年一度的业界新朋老友人脉大聚合，为创造商机与合作共赢赢得了空间。
2.充智慧之电
多年以来，广告主奖的平台融汇了顶尖的营销与传播智慧，这些智慧通过广告主奖的平台体系输出，将广告主与其他生态公司直线打通，使双方在输出智慧的同时获取智慧，相互促进相互学习，拓展了眼界，激荡了思维。
随着&互联网+&的国家战略不断深化发展，信息的高度流通使得营销和传媒业界的沟通变得顺畅而多元，但是互联网世界的信息依旧无法代替单纯的人与人之间的直接交流与智慧对接，在这个过程中，人脉聚合形成智慧的互动成为广告主奖活动中一道靓丽的风景。特别要提出的是，广告主奖的案例奖正是这种智慧的集中展现，这些案例新鲜实效，各环节的研究、策划和执行对业界有着相当重要的引领作用，代表了行业的发展趋势。尽管从现场来看，因为客观条件所限，没有形成直接的智慧传输，但是通过这些精彩案例在线上、线下的交互传播及场外交流，弥补了现场的局限性，反而使得交流本身变得更自由更随意更洒脱，从某种意义上说，这比一些业界论坛性质的智慧交流更具时效性，效果也会更好。
3.得经营之利
得经营之利，领衔媒、企及广告公司之间的互通互利，创造合作商机是广告主奖最重要的活动宗旨之一。如果活动本身没有鲜明的活动宗旨，只是一次简单的聚合，也就失去了大规模活动平台的市场价值和意义。每个营销传播时代有着不同的市场价值，如何有效的利用时空思维，将各行业的营销需求点更多元的落实到实处，是合作双方都需要高度重视的现实问题，广告主奖的活动举办正是一个符合合作渠道需求，创造商机的过程，通过各方重磅人物的汇聚产生广阔的合作机会。
因此，广告主奖在人脉与智慧的逻辑基础之上所衍生的经营之利这一原则，自然、客观并屡见成效。就在不久前的西安广告节广告主奖活动之际，某电视台与某企业达成战略合作，双方签订将近1个亿的合作协议，形成双赢，成为广告主奖活动得经营之利的典型案例。
4.享荣誉之耀
无论对企业、媒体还是其他相关生态公司，广告主奖都是展现企业风采、分享成功案例、增加服务附加值的良机。
多年以来，广告主奖融汇了人物奖、品牌奖、金伙伴奖、十大品牌传播金案等奖项设置，获奖人数和公司数以百计。金灿灿的奖杯不仅仅承载着光荣的梦想和荣誉的回赠，更体现了对参与者个人和供职单位在能力、成绩、品牌等全方位的社会化认同，这不是某个人或者是某个单位的胜利，而是整个行业的一次检阅。在承办方广告人杂志社看来，媒企司三方不但需要创造利润，更要有传播品牌的概念和意识，一个品牌或者是企业的管理者、执行者，都需要增强品牌的荣誉感，如果将这些品牌和人从一个更高层级出发，实际上已经脱开了小范围小格局的束缚，而是代表了一个行业、一片地域，甚至是代表了中国媒企司的整体形象。
不到长城非好汉的激情与智慧
历届广告主奖品牌案例奖颁奖现场回眸
从2009年南宁到2014年贵阳，过去的六年中，广告主奖在品牌案例奖环节的评选活动中甄选出将近千个获奖品牌和案例，这些品牌奖和案例奖展现了广告主和代理公司优秀的策划力，经受了市场考证，从实战出发，塑造品牌，提升业绩，用&不到长城非好汉&的意志和决心，用专业的智慧和一流的执行力，斩获了一座座广告主奖品牌案例奖金光灿灿的奖杯。
2015年，广告主奖新增奖项&&十大品牌传播金案，更是将品牌案例奖的水准提升到了一个新的高度。
多元落地 赢战保健市场
碧生源《花滑版&保持好身材 主动排一排&》营销案
构建营销闭环，变中求稳，方得始终
2015年碧生源的《花滑版&保持好身材，主动排一排&》营销案例荣获2015中国广告长城奖&广告主奖营销传播金奖，此外，碧生源凭借此案例还一举夺得&十大品牌传播金案&奖。15年的飞速发展，塑造了碧生源品牌的行业影响力，使之成为中国保健食品行业的龙头企业，这不仅要依靠碧生源品牌精准的传播推广，还体现在碧生源睿智的营销策略以及媒介投放上。以下我们将带领您了解碧生源品牌2015年的营销策略。
在营销策略方面，2015年作为碧生源的品牌信任年，即突破30亿&&大力突破减肥茶，电商培育花草茶，实现双品牌操作，达到一核心一养成战略；2016年作为碧生源的品牌创新年，汇聚茶疗核心科技，进行减肥品类再创新，让花草产品引领全品类，达到创新减肥产品，发展花草品牌的宏伟夙愿；2017年作为碧生源的品牌飞跃年，汇集全球茶疗专家，进行减肥家族产品发力，使花草产品自成体系，创新减肥品类，打造花草类产品为第一品牌。
一个核心理念&&新SLG
2015年碧生源提出新slogan&&保持好身材，主动排一排，一方面把仅需在减肥特定时期饮用的核心诉求转变为日常饮用，倡导&保持&是减肥的最好方式；另一方面把&减&和&瘦&的思想转变为&保持&和&主动&，教育消费者排一排是安全健康的方式。
两大资源背书
通过与中国花样滑冰队战略合作，以及与冠名北京卫视《我是大医生》节目，加强碧生源的信任背书。
三大平台联动
除了在电视、户外、广播等传统媒体覆盖外，同时加入互联网、自媒体等新媒体增效，达到销售平台联动，实现药店等线下卖场联合电商渠道的线上销售体验。
全平台打造
打造新媒体运营团队，双微运营常态化或动化，举办完美新娘和S型有源人等活动。
四大群体共赢
通过电视节目整合营销，以及落地线下主题活动，打通渠道，全线联动销售。
传播覆盖面从空中到地面
媒介投放依旧以电视为主，从卫视频道到地面频道，不局限于传统硬广的单刀直入，充分运用地方节目冠名权益的优势，从第二季度起全面拉开了2015年的传播攻势！
其中，地方节目冠名权益按照以下标准执行：&
1. 线上造势：电视宣传片、新闻报道、节目剪辑片花、配套硬广；
2. 线下承接:商超、社区、高校的地推互动展示系列活动；&
3. 周边配套烘托:户外LED、公交车身、分众、电影院线；&
4. 深度沟通:报媒杂志专题、网络专区；
5. 信息互动:微博、微信等自媒体传播；
6. 品牌信息植入:现场互动，广宣物料、定制植入信息；
7. 销售配套:根据销售需求，场地甄选，导购信息发布。
传播媒介从传统到数字
碧生源2015年上半年的植入广告投放数量领先，且更加注重内容植入与结合。
投放抓热点、内容抓落地
1.抓热点：巧妙运用热点资源在互联网平台、线下平台的播出机会，用较低的预算实现对热点媒体资源的借力传播态势。
2.抓落地：地方台的资源选择上，结合本地资源特点，资源实施力度，资源配合度等多方面因素进行选择：&
a.迎合区域喜好的例如：方言大赛；&
b.突出全民参与度的例如：成都广场舞；&
c.突出美妙身材主题的例如：魅力女人计、暴走甜心、深圳好身材；&
d.突出终端曝光的例如：幸福来敲门。
电视媒体效果&
从近两年碧生源电视投放同期效果数据对比来看，2015年上半年的传播效果较2014年同期分布比较集中在重点地区，补点地区高于去年同期。
互联网媒体效果&
网络热播剧及综艺完成率均超过100%，其中腾讯的完成率最高156% 优土112%，搜狐112%，爱奇艺109%，DSP109%。
广播户外效果
广播：采用软硬结合+超强覆盖+话题互动，让碧生源&健康、积极&的减肥态度在平台内最大化传播。
户外车身：广州每月55辆、沈阳45辆。
公交视频：公交车上的视频广告循环播出，并显示碧生源LOGO。
案例点评：
中国企业自主品牌大规模发展，是在90年代末到2000年初这个时期，很多企业是在这个阶段开始创立，初生牛犊，逐渐成熟。碧生源也是其中的一员，2015年刚过完15岁生日，有过辉煌有过低谷，就目前环境下的营销传播，碧生源是有一定代表性的老品牌转型案例。
从营销环境而言，目前主流是变化，变是唯一不变的条件。碧生源几年前熟悉的电视为主的媒体广覆盖+大通路渠道的组合在目前新媒体环境和渠道细分明显变化的情况下显得有些单薄。当品牌所处行业连续多年处于市场顶端时，很容易看不清环境，看不清竞争对手，而这才是最大的可怕之处。
碧生源品牌作为国内功能茶领导者，在减肥和润肠通便两个市场中处于领先地位。从竞争环境上来说，减肥市场除了前几年的左旋肉碱和今年崛起的奥利司他外，基本上没有单品形成正面威胁。但从行业数据上来看，减肥类保健食品的销量在逐年缓慢萎缩，但消费者的减肥需求确实逐年上升，那么这些上升的消费需求是被哪些产品满足的呢？答案是多样化的减肥方法，目前碧生源减肥茶最大的竞争对手不单是某个产品，更多的是其他减肥方式。
随着移动互联网的发展，多屏媒体圈的形成，让信息传递更快速和多样化，仿佛一夜之间大家都开始懂得跑步、健身，都懂得膳食搭配，好像人人都是专家。简单的宣传产品的某个功效不再被大家所认同。营销环境转变为专业内容为主的内容传播+多屏联动的内容传播渠道+线上线下的大通路销售渠道的主流组合方式。
面对这一变化碧生源意识到，品牌知名度不是我们的短板，而品牌信任度和品牌年轻化是我们首要解决的问题。信任度形成对产品的重新认识，年轻化拉进新消费群体。电视、移动端的多屏联动是新的传播渠道组合方式，内容传播和线上线下渠道融合是新的营销落地组合拳。在媒体投放端，我们加大了新媒体投放力度。在传统减肥旺季，通过自有碧生源官方微信、微博平台，开展&完美新娘&&S型有缘人&等活动，用互联网化语言和方式与消费者沟通让他们产生更多的信任感，同时影响新的年轻化消费群体。多屏联动方面，活动与碧生源北京卫视冠名的《我是大医生》形成联动，手机端同时开展相应活动。而在渠道终端的落地活动，与线上、卫视宣传保持一致。卫视、新媒体、终端，首尾相连。电视提供内容，新媒体构建消费者互动渠道，终端形成触达，消费者分享互动再提供内容，从而构建营销闭环，变中求稳方得始终。
综上所述，碧生源2015上半年整体营销策略上，切实执行年度媒介传播策略，实现传播方式多元化、落地化的突破；投放上，运用冠名权益提升投资性价比，运用媒体落地活动提升地区影响力；效果上，既定传播效果目标，且在重点地区形成相对强势的传播声量。此外，碧生源还通过自媒体、各媒体、售媒体联动，传播优质资源，赢战保健市场。
《花滑版&保持好身材，主动排一排&》荣获2015中国广告长城奖广告主奖&十大品牌传播金案&奖
与中国花样滑冰队战略合作以及冠名北京卫视《我是大医生》节目两大资源背书
自媒体、各媒体、售媒体三大平台联动
碧生源2015年上半年的植入广告投放数量领先
地面媒介投放上半年冠名资源丰富
海尔太空探险想象力大赛
海尔兄弟品牌传播数字营销案
向拥有无边想象力的动漫创作者致敬
《海尔兄弟》几乎是每位80后都看过的动画片，作为当时唯一一部国产科普型的动画片，它不仅是80后们启蒙教育的开始，更代表了80后的童年回忆。但是，距离海尔兄弟诞生已经有20年之久了，为了唤起大众的回忆，海尔在2013年和2014年分别进行了&海尔Slogan全球征集&以及&大画海尔兄弟&&海尔兄弟新形象创意征集&两次传播活动。凭借这两次活动，首次进军中国动漫产业的海尔，成功唤醒了网友们的童年记忆。延续前两次活动已经形成的影响，2015年赛铂互动为海尔兄弟打造了主题为&大话海尔兄弟&&太空探险想象力大赛&的海尔兄弟太空探险故事征集活动。作为故事征集的活动，重在故事情节。因此，此次活动在作品形式方面，我们设计了两种形式，一种是漫画形式，另一种是文字形式。这一次，被玩坏了的海尔兄弟想象力突破天际，进击太空，用脑洞对抗黑洞！开放海尔兄弟太空探险想象力大赛，和网友一起丰满海尔兄弟的动漫形象，逐步构建专属海尔集团的互联网动漫产业生态圈。
海尔兄弟重新出发，太空探险之旅重磅归来
8月末，《海尔兄弟》大张旗鼓的敲响了归来之声。从脑洞海尔兄弟新人社，到全民风暴第二季剧本，海尔俨然是要掀起一场全民大狂欢。此次&大话海尔兄弟&&太空探险想象力大赛&传播活动主要有两个目标，第一，收集尽量多高质量的&海尔兄弟太空探险&故事脚本；第二，保证最广泛的网友参与，扩大活动的传播范围。
通过连续3年的征集活动，包括全球Slogan征集、新形象征集和太空探险故事征集，不断深化了海尔兄弟在大众心目中的&动漫&、&科幻&的形象标签，而利用这些标签的不断深化，能够唤起大众心中海尔兄弟的动漫形象，为海尔进军中国动漫产业，打造海尔兄弟&科幻&的形象奠基。
如今的互联网世界人才济济，其中只有1/10的人是优质内容的产出担当，剩下的9/10则是捧场担当。而如何找到专业的故事脚本创作人才，并且收集到高质量的故事脚本，同时又不至于曲高和寡，最大限度地保证网友的广泛参与，是此次海尔兄弟面临的一大问题。
所以，海尔要做的很简单，即：把高质量的事交给懂行的人，用有趣的事和网友一起嗨！将受众人群进行划分，在传播过程中分为专业线与大众线，双线并行。这样，既能保证在整个传播活动中，可以收集到优秀的故事脚本，又可以借助网友参与将活动的影响力范围做进一步扩大传播。
让懂行的人搞定高质量的事
对于海尔兄弟想象力大赛专业线而言，需要高质量的故事脚本，这不仅要求有高质量的形象，还要有高质量的剧情。从高质量形象和高质量剧情上，我们可以深入挖掘出两类人群，一类是擅长&画&的漫画设计师，一类是擅长&写&的故事写手。
漫画形式更容易产生高质量的形象，为此选择专业设计师交流平台中人气最高的&站酷&作为高质量形象产出地和媒体宣传渠道之一；文字形式更容易产生高质量的剧情，对此选择有国内网络文学发源地之称的&起点中文网&作为高质量剧情产出地和媒体宣传渠道之二。
与此同时，海尔兄弟汲取了前两年活动的成功经验，今年选择在&众包模式&的基础上进行了再升级，即联手大型设计平台&站酷&，在太空探险的主题下，让专业的漫画设计师们发挥想象力，创作、集聚更多丰富有趣的作品。
经过40天的推广、发酵，几乎每天都有新作产出，幽默的迷路篇、温暖的太空互助篇、勇敢的拯救宇宙篇&&，搞笑、温馨、搞基、科幻、讽喻等，各种风格的作品都层出不穷，甚至有的作品已经达到给人一定启迪和哲思的高度，比如《海尔兄弟太空探险&宇宙篇》，获得了众多网友的一致好评，点赞数量达2369次，位居第一。而且，此次活动中还吸引了包括小矛、喵魂等许多人气插画师的参与，除《海尔兄弟太空探险&宇宙篇》之外，还征集到了《我决定去上班》、《海尔兄弟太空寻宝救地球》、《银河日记&弟心引力》等等非常多的优秀作品。
伴随着设计师们的脑洞集体大爆发，创作欲高涨，海尔兄弟的太空探险充满了无限的可能性。此次活动共吸引1066位设计师参与，产出1124组优秀作品，共收集到2,002篇文学作品，产出量相当于2本小说，并且在粉丝中引起热烈的反响，获得了119,277名粉丝的关注。
今年是超级IP热潮爆发元年，海尔将紧抓机遇，打造成根植于品牌的超级IP。联合起点中文网，整合优质原创资源，为海尔品牌提供强力IP支持，进而转换为品牌资产。
用有趣的事和网友一起嗨
人人都有想象力，人人都有自己对太空的独特想象，有趣之外，还要方便，才能激发大多数网友的脑洞。在大众线的互动设计上，海尔创造出了&FQ&的概念，网友们对&IQ&、&EQ&的概念都已经非常了解了，那FQ又是什么呢？我们将其定义为&想象商&，并以FQ测试为噱头，加入漫画情节，面向全网征集上太空必备的物品。&
当海尔兄弟的标志性小裤衩响起了警报，海尔兄弟即将开始太空探险之旅。那么问题来了，到底什么物品才是你最必须的呢？而你选择这个物品背后到底又有什么样奇葩的原因呢？这是一道填空题，随心所欲零限制，能让网友尽情发挥自己的想象力。而网友也着实展现了自己的独特思维，从避孕套到肥皂，从盐酥鸡块到红葱烧腊肉，从明星偶像到自己的恋人，这场太空探险又一次被网友&玩坏&！此次FQ测试激发了5,868人次脑洞大开，网友们挥着想象力的翅膀跟海尔兄弟一起来了次太空探险。此外，海尔还在微博、微信上以&自媒体+KOL&的传播组合对活动情况进行及时的社会化传播，定期发布活动征集到的优秀作品，只有脑洞，绝无广告！
除了传播原生素材之外，适时借势也是必不可少的。紧贴当时的网络热点话题，借助网友热衷的网络热词如&女汉纸&、&汪星人&、&选择困难症&等发布活动信息，或者直接为&诺一像海尔兄弟&这样的天然话题持续加温，以此来带出活动的信息。当海尔兄弟离开地球表面，在太空探险的经历将交由网友填写。海尔兄弟的26位段子手齐开脑洞，在微博上吸引1,366万人次阅读话题，21,640人次自主传播活动内容；在微信上赢得1,213,670人次阅读，近60000人次点赞。
至此，历经40天的大话海尔兄弟太空探险想象力大赛完美落幕。整个活动期间，收集到的作品点赞总数达101,971次，分享总数超30000人次。
凭借着对互联网风向的精准把握，以及对人群的深刻洞察，&大话海尔兄弟太空探险想象力大赛&继续延续去年的辉煌，再获中国广告节长城奖营销传播金奖，并斩获营销传播金奖的全场十大金奖。
用脑洞对抗黑洞，向拥有无边想象力的动漫创作者致敬。
起点、站酷网站发题
海尔兄弟作品&&我决定去上班
海尔兄弟H5互动游戏
海尔兄弟漫画作品
微信、微博线上传播
高端科技与超凡思想的碰撞
福特新蒙迪欧携手&2015网易经济学家年会&大事件营销
科技&品位 闪耀人生
搭乘思想盛宴 福特用高端科技成就典范
新蒙迪欧是长安福特旗下具有高科技含量、精良制造工艺的高品质轿车，不仅搭载多项创新科技，并在至臻品质、动力系统以及安全性能等方面实现全面提升。在品牌定位方面，新蒙迪欧一直以&科技&品位，闪耀人生&作为品牌Slogan，主张让科技改变人们的生活。新蒙迪欧以其卓越的驾驭体验，成为中高级车市座驾的典范。
&网易经济学家年会&启动于日，迄今为止已经走过6年的历程，每届的主题都会聚焦当下的经济热点。平均每场60名经济学家，150名企业高层以及超过600分钟的高规格会议，带给受众一场思想盛宴。英国前首相兼前财务部长戈登、美国财政部前部长萨默斯、美国第十三任联邦储备委员会主席格林斯潘、世界银行前行长佐利克、IMF前总裁多米尼克.斯特劳斯.卡恩等都曾出席过网易经济学家年会，与国内嘉宾共同探讨经济大势。
本次新蒙迪欧的品牌传播理念，与网易经济学家年会定位不谋而合，品牌首次战略合作网易财经频道大型财经论坛&&&2015网易经济学家年会&，借财经盛事、业界名人，全面提升品牌影响力，并通过多个会议环节设置，强化宣传&科技&品位人生&品牌主张，提升品牌美誉度！
全方位传播 两大品牌交相辉映&
1．跨屏传播，品牌利益完美呈现
运用网易强劲的原创策划力和品牌运作力，为&2015网易经济学家年会&大型专题搭建双屏平台，整合站内站外海量优质资源，通过在PC端与移动端的同步直播与内容推送，全力助推此次财经盛事的传播与曝光，提升品牌知名度与热度，传播方式简单直接，传播效果精准高效。
2．国际财经巨头对话中国经济领袖，高峰论坛助推品牌层次提升
继承传统，延续大手笔；全新面孔，拓展新领域，新蒙迪欧借势网易经济学家年会强大品牌影响力及超豪华嘉宾阵容，引发广泛关注。2015网易经济学家年会，嘉宾不仅邀请国际国内顶尖经济学者与政府官员，更力邀各行业领军人物加盟&&包括美国前财政部部长，国家经济委员会主任、国际财经巨头劳伦斯&萨默斯，中国经济领袖、中国财政部副部长朱光耀与北大光华管理学院名誉院长厉以宁，行业领军人物宗馥莉、刘畅与杨澜，中外财经专家、顶尖企业领袖多方鼎力支持，构建市场经济主体之间的完善对话环境。
3.线上、线下全方位曝光品牌利益
①结合新蒙迪欧品牌主张，定制分会场讨论主题，塑造品牌形象。针对新蒙迪欧 &科技&品位，闪耀人生&的品牌主张，通过《致敬创业者》、《新青年领袖责任与使命》等分会场主题设置，引发更多用户关注，提升品牌关注度与美誉度；
②新蒙迪欧品牌利益线下全方位体现&&通过签到台、指引台、嘉宾休息室、主会场宣传海报、主会场大厅产品、手提袋与会刊内容等展示方式，全面彰显新蒙迪欧品牌的战略合作身份。
4.站内外资源高度整合推广
本次财经年会战略合作，网易以重大事件营销为最高标准，投入重磅资源，在推广期间，全面覆盖网易首页、新闻首页、财经频道、网易新闻客户端等多个优质平台，进行线上资源的重点推广。
本次网易经济学家年会也首次受到国家财政部高度关注，中华人民共和国财政部官网首页重点报道本次会议，同时又分别在《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《东方早报》、《第一财经日报》、《创业邦》、《南都周刊》、《上海广播电视》等7家高端媒体进行了不同形式的报道，站外媒体高级别品牌曝光，实现品牌形象质的飞跃。
跨屏整合营销，传播效果显而易见
此次活动专题于12月10日上线，截止日期为12月31日，为期22天，向PC端与移动端两个平台进行投放。在PC端上，活动获得了6120万次的浏览量与593,349次的实际点击量，与4000万次预估浏览量和333,000次预估点击量相比，广告曝光达成率为152%，点击达成率为178%；同样在移动端上，获得了2447万次的浏览量与268,372次的实际点击量，与2000万次预估浏览量与177,000次预估点击量相比，广告曝光达成率为122%，点击达成率为151%。两个平台共收集信息12,585条，超额完成4%，同时线下会议参与人员达到5000人，超额完成25%。
新蒙迪欧此次将品牌定位在高收入、高知人群上，结合网易经济学家年会的高级别与高关注度，可以清晰地判断传播效果精准高效。通过具有强大实力的网易媒体平台进行品牌营销，强化了福特新蒙迪欧倡导的&科技&品位，闪耀人生&，为用户更深入了解品牌，以及品牌发展新用户群奠定了坚实的基础。
超豪华嘉宾阵容
多重渠道品牌展示
会议现场品牌跨界联合呈现
红牛能量校园:专注一堂课
红牛2015&手机换红牛&创新校园营销
你的能量超乎你想象
背景与目标：聚焦90后
校园市场历来是快消类品牌的必争之地。这不仅仅是因为大学校园聚集了数千万的年轻消费者,更是因为这些在校大学生极具传播力,能够在产品的传播过程中起到至为关键的作用。同时,大学生对新鲜事物接受能力强、对有趣的内容传播速度快,而且,对良好的品牌创意有极大的参与热情,并乐意对创意进行再创造。从这几个层面上而言,大学生群体可谓天生的&优质用户&。企业如果能够抓住大学生市场,运用大学生特定消费或应用场景,解决其刚性需求,在高频且普遍消费的使用惯性下培养用户忠诚度,将有望获得快速切入市场入口。品牌该如何与大学生沟通？说教引导已过时，玩起来才是好朋友！90后的大学生，信息量相较于其它年龄段更为庞大，自身已具有较强的独立意识和对广告营销活动的判断。
作为知名的功能饮料品牌，红牛希望将消费人群的培养延伸到大学校园人群。向大学生，这些未来的红牛产品使用者传递品牌精神、培养产品认知、形成产品场景关联。因此，如何让大学生理解品牌内涵、如何创造产品使用场景的受众认知，是红牛校园项目的目标所在。我们希望通过与大学生学习、生活相关的创意性品牌活动，向更多潜在用户传递红牛品牌精神、实现产品体验，最终达成红牛品牌与大学人群的沟通及品牌共建，实现学生人群的培养，加强红牛品牌在校园渠道的影响力。
创意策略：不一样的课堂体验
手机换红牛，专注一堂课！大学生上课玩手机已是现今各高校的普遍现象，我们选择学生课堂场景(与红牛产品的能量属性、产品的使用场景高度关联)，在大学教室设置能量袋。学生进入教室后，可用手机换取能量袋插槽中的红牛产品，以此获得一堂更为专注、更有效率的课堂体验（该体验呼应了品牌诉求：你的能量超乎你想象）。&
媒介策略：场景化营销 裂变式扩散
线上线下结合，形成产品体验+话题创造的场景化营销。线下，红牛能量袋作为教室内的互动装置，进入国内十余所知名高校课堂；线上，人人网、微信、微博等学生较为集中的媒体平台进行课堂场景的话题引导与讨论，生成UGC。线下活动中，学生换取的红牛产品带有二维码的能量书签，扫描书签进入互动平台，写下能量宣言并转发微博、微信，再次回到线上进行二次扩散。
活动营销：小参与 大能量
线下：场景引发大学生群体广泛参与
6月初，红牛在北京、上海、广州、武汉等八大城市的十余所高校同时开展了一场&有能量 向前看&的手机换红牛课堂营销活动。
上课前，红牛在教室内布置&能量袋&，每个口袋放置一罐红牛饮料和一枚&能量书签&，学生上课前自愿将手机放入&能量袋&，换取一罐红牛饮料，同时获得一枚&能量书签&，不玩手机得专注听课。 &手机换红牛&活动选取课堂这一既需要&能量&又要求&专注&的场景，鼓励专注课堂学习。学生用手机换得红牛饮料，在饮用产品的同时，即完成了红牛产品饮用场景的产品体验，又实现了红牛品牌的精神主张。
线上：&能量书签&传递，能量精神不断扩散
一堂课结束之后，学生取回手机，扫描&能量书签&书签上的二维码，关注&红牛能量校园&微信公众号，点击进入&能量大声噪&主题活动界面。学生可以输入自己的能量宣言，制作自己的能量书签并分享，也可以点击查看、转发或收藏其他同学制作的能量书签。
&最后，红牛会选择具有代表性的能量书签真实的制作出来，在后续活动中将学生的UGC传递到其他高校学生手上，让大学生之间连接互动起来。这是给大学生用户的惊喜，也是大学生乐于参与的其中一环。
1.品牌活动具有深刻的品牌专属性
大学生群体无论是学习还是运动都需要及时补充能量，在产品层面，红牛作为维生素功能型饮料的&提神醒脑、补充体力&功效与活动相得益彰；在品牌精神层面，倡导的是学生&专注&听课，助力大学生群体实现来自自身的、超乎想象的能量。两个层面的契合使得活动具有了红牛品牌的&专属性&。
2.选好专业、提升学生积极参与度
活动首批受众多集中于高校的广告营销、新闻传播学等相关专业，活动内容与所学专业形成匹配。对于学生来说，这已不是一次品牌活动，更是一次可以亲身参与的营销课堂实践；对品牌来说营销活动也变得更加顺理成章，学生们的参与性相对更为积极活跃。
3.深入教室环境，打开校园营销的禁区
目前已知的校园营销多集中于校内户外场地，进入宿舍楼已是营销极限。而此次红牛校园营销活动直接进入广告环境为零的教室，无干扰、唯一性，极大吸引了学生的兴趣。学生对该活动的参与度接近80%以上。由学生自发做的课堂调研问卷显示，所有参与活动的学生都对活动的价值意义给与好评，部分学生甚至写了活动总结及更好的活动建议。
营销效果与市场反馈
活动中，超过80%的学生自愿用手机换取了红牛，部分高校课堂参与度超过95%。红牛提倡的&专注&精神内涵与学生形成情感共鸣，品牌的&能量&烙印也更加深入人心。
社会影响力：央视1套综合频道、央视4套国际频道、央视13套新闻频道以及北京电视台、新京报等主流媒体都相继对此次活动进行了报道采访；人民日报&侠客岛&特别以&专注&为题对该活动进行了专题讨论，引发了社会对&专注&精神的热议。
校园影响力：本次活动在北京、上海、广州、武汉等8大城市进行，进入浙江大学、武汉大学、暨南大学、中央财经大学、中国传媒大学等12所知名高校，数千位学生参与活动并在线自主创作能量书签超过5000个。同时在后期的活动效果评估中，数十位参与院校院长/系主任级别老师以视频的形式给予了活动组织方高度的认可和鼓励。
行业影响力：国际品牌观察、销售与市场、中国经营报等多家行业媒体对活动做了深度报道和解读；丁俊杰、沈虹、李淼、董浩宇、姚俊、陶为民等60余位广告营销行业专家KOL转发评论红牛案例，引爆朋友圈分享。
红牛&能量袋&进课堂
学生使用红牛&能量袋&，手机换红牛
&能量书签&制作、分享
成就不一样 传递正能量
平安银行联合凤凰网&成就不一样&原生微电影案例
&成就不一样&的品牌理念
现如今，社会环境愈发浮躁，人们过度追求金钱和利益，大部分人已经在汹涌前进的潮流里失去了基本的耐性。但是正能量、温情等美好的事物依然存在于社会的各个角落，人们只是在庸庸碌碌中，急于追赶物质，而忽视了精神的力量。发现平凡人的不平凡之处，平安银行为此携手凤凰网打造&成就不一样&原生微电影项目。
&不一样&的契合度
平安银行与凤凰网共同关注当下社会的精神信仰，携手传递即便是平凡的人生，也能通过不平凡的坚守，创造温暖力量的理念，从而呼吁人们关注成就不一样所需要的行动和精神。凤凰网以平安银行&成就不一样&的品牌理念切入，在社会找寻了守塔人、行走者、文化传承者三个草根样本，共同引领坚守时代的故事。
&不一样&的Idea
1.原生微电影，讲平凡的故事
在平凡的岗位上，谭庆峰夫妇十年一日坚守一座灯塔，只为帮助在暴风雨中航行的海上船只寻找家的方向；在行走的路途中，张小鹏十年背包探索世界，排除万难在路上发现感受大爱人生；在文化的传承里，苏旺一生守护京族独弦琴民族文化，希望通过一根弦唤回京族人内心深处海一样的记忆。在这三个故事的基础上，凤凰网与平安银行联袂打造《守塔十年》、《背包十年》、《一个人的音乐会》三部&成就不一样&系列微电影，通过平凡、大爱、传承三种理念的诠释，共同传递不一样的正能量。
2.多屏广告，成就不一样的霸屏展示
于凤凰网首页及凤凰资讯进行浮动海报展示，凤凰娱乐、凤凰军事、博报进行顶部通栏广告形象展示。凤凰新闻客户端封面故事及首页、手机凤凰网新闻首页右侧PC端、手机端展示主题海报。
3.PC、移动端专题搭建，掀起话题大讨论
在凤凰网PC端与移动端搭建专题，专题中可观看微电影，并且为了让更多的人了解不一样的故事，触及不一样的情感，在专题上添加了互动形式，网友可以在观影后在专题中输入弹幕，分享个人感受，分享社会各界那些同样是坚守人生，却没有被拍摄成片的草根榜样的故事，网友也可以分享对未来十年的寄望，甚至是对坚持、大爱、传承的人生的感悟。在网友分享的过程中，可以增加观众参与度，令&成就不一样&的话题持续升温。观看视频完毕后，网友可将微电影转发到朋友圈，令正能量传递到社交圈层，同时也可以参与抽奖活动。
4.微信、微博双渠道推广，你的朋友圈不一样了吗？
为了预热&成就不一样&话题，唤起观影者的兴趣，凤凰网联合平安银行在影片上线前期分期推出三张预热海报，通过电影剪影、海报文字精炼地向观众传递每个微电影背后传递出的&成就不一样&的核心理念和故事梗概，为正片的投放设下悬念。通过凤凰商道官方微博、微信，凤凰影响微信配合三条微电影预告和正片推广。
5.名博KOL原创文章，总有一段故事深触内心
邀请知名博主，撰写原创文章，达到品牌背书的影响力，推广&成就不一样&理念。
&不一样&的传播效果
该项目总曝光达到704,144,672次，广告获得点击2092772次，点击率达到0.3%。推广期间，视频播放次数达到4,112,746次。名博原创文章总浏览量达到202,732次。双微推广总浏览量106392次，点赞500次。移动端弹幕留言2610条，PC端弹幕发布量225条。微博转发313次，微信分享1410次。
推广期内PC端专题共获得曝光602,514次，日均pv和uv分别为：31,711和23,925。推广效果明显，变化和硬广分布吻合，其中7月28日达到pv峰值。移动端专题的硬广推广集中在7月21-29日间，pv的变化跟随广告位点击效果来变化，其中7月22日pv达到76,877次。专题pv、uv分别为245,307、211,773，日均pv、uv为：12,911、11,146。
《成就不一样》微电影项目结合平安银行品牌成立至今，契合&浮躁社会背后更加需要不一样的坚守去诠释人生&的社会热点，对平安银行一贯&成就不一样&的理念进行预热、升温、蔓延，有助于提升平安银行的品牌好感度和更深的认知度。通过这三部微电影诠释的三种截然不同，却一样光芒夺目的人生，唤醒了在风云突变的社会中的千千万万的平凡人内心的情感，总有人在坚持的最终被感动，一个人的坚守总会唤来理解，孤独的明灯总会在生命的终点点亮起燎原的火苗，坚定的行走总能在远方的大山送去一盏盏微弱的橘灯，荣辱不惊的演奏总能在下一次结束的瞬间迎来雷鸣的掌声，而在此之前，所有人只要耐心等待，用心付出。
（左）凤凰新闻客户端启动页-封面故事 &（右）名博KOL原创文章，分享不一样的故事
温柔的革命
微软Surface Pro 3 有道词典原生营销
一次令人耳目一新的&深度内容营销&
移动互联网时代，广告展现平台越来越复杂多样化，而广告主在选投广告时，多会难以取舍，究竟是投社交类产品还是投工具平台？究竟是做banner广告还是做原生广告？移动互联网的多入口、高度分散的特性，的确让很多品牌感到困惑。
但是，很多国际品牌，面对移动互联网的复杂生态，却有着自己冷静的判断，哪里有人的聚合，哪里就是移动互联网广告的重要平台，因此，人群和平台才是核心。微软Surface Pro 3与有道词典的强强联手便是很好的力证。
微软Surface Pro 3于2014年9月份在中国上市，2014年底及2015年初在有道进行为期四个月的长期推广。有道品牌销售团队专为微软定制全原生营销方案，配合大范围的硬广曝光全面炒热Surface Pro3的&高效、必备&，重塑大众心中品牌定位。
挑战：如何重塑Surface Pro 3产品定位
2014年9月，微软Surface Pro 3登录中国，12寸高清屏幕，800g超轻机身，触控笔，专业键盘，这款平板笔记本二合一的实力产品，给沉寂已久的笔记本市场带来全新的体验和无限惊喜。
微软Surface系列平板电脑第一代和第二代的出色性能已成功在大众心目中建立起良好的产品形象和口碑，以至Surface Pro 3上市之后，面临了前所未有的挑战：大众对它的认知依旧停留在&平板&，而非&笔记本&；产品特性似乎还是&娱乐自在&，而非&高效，工作必备&。
那么，如何重塑Surface Pro 3在大众心目中的产品定位？ Empowering Media为此定制了多样化的内容营销方案，其中引人注目的一个案例便是联合拥有5亿用户的互联网词典&有道词典&，迎合当下中国人学习英语热潮的趋势，开展的一次令人耳目一新的&深度内容营销&。
有道词典产品驱动营销
为什么选择有道词典？有道词典是网易有道推出的与词典相关的语言服务类软件。在全国网民使用的网络词典中排名第一，坐拥5亿装机用户（PC端2.2亿，移动端2.8亿），市场占有率达到70%，是一款备受广告主青睐的hero app。
有道词典基于有道搜索引擎后台的海量网页数据以及自然语言处理中的数据挖掘技术，抓取网络中大量的中文与外语的并行语料，并提供信息流媒体等有趣的文章信息，支持中、英、法、日、韩五种语言的互译，覆盖3700万词条，其中包含800万条专业词汇，另外还有2300万海量例句搭载，打通全媒体的APP（PC、Mac、Android、iPhone、iPad）为广告主打造语言学习大势下的全球品牌影响力。从英语查词工具，到国际语言服务平台，在有道词典产品不断进化、升级的基础上，营销价值不断提升。
5亿精准用户人群的营销价值
作为中国网民网络词典的首选，有道词典的流量优势不容小觑。据统计，有道词典每天接受超过4亿次的翻译请求，每天还有超千万英语学习者来的有道词典的平台上阅读双语文章。
据尼尔森调查数据显示，有道词典的用户群主要集中于18-35岁的高知阶层，平均年龄29岁，其中本科及以上学历高达81.4%，个人平均月收入达到7231元，他们熟悉互联网并追求高品质的生活方式，高学历、高收入、高消费、高潜力、高传播率、高粘性是这一群体的共有标签，这决定了有道词典的用户与互联网广告的目标受众人群具有高度统一性，且极具广告投放价值。
多维度广告投放，深度内容营销
在Surface Pro 3和有道词典的合作过程中，有道词典为其定制了多维度广告投放战略，结合产品功能和特性，打出营销组合拳。
首先是有道词典首页强势曝光Surface Pro3的全新产品图文信息，率先抢占用户视线。当用户打开有道词典，第一眼便可以看到Surface Pro 3在首页&每日一句&焦点图的展现，带动大范围高度曝光，迅速引发品牌认知，而点击背景图还能进入内页收听例句发音，对品牌进行再次记忆，听完例句发音，有兴趣的用户可以选择上滑屏幕到达落地页，了解更多Surface Pro3的产品信息。如此一来，有道词典在不伤害用户体验的前提下为Surface Pro 3带来全面曝光，并精准区分出目标用户进行产品推介，有效提升了转化率。
其次，为了更直观的陈述产品特点，有道词典在其&看天下&信息流文章中，以原生广告形式自然亲近用户，对Surface Pro 3展开详细解读，使得产品信息变得更加清晰透彻，完美留存于用户心中。
如何让营销变得有温度，还需要考虑到，用户在接收广告信息后，会产生怎样的情感波动，是欣然接受，还是拒之千里？ 对此有道词典给出了一个非常优秀的呈现方式，以&润物细无声&的方式将广告主的营销内容呈现在用户面前。
有道词典作为工具类媒体的独特优势，抓住用户对单词的强烈搜索需求，为Surface Pro 3 量身定制&双语例句&，与内容进行了深度结合，例如，当用户搜索&性能&一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性实现了完美结合。33个中英文词汇定制的品牌双语例句，为Surface Pro 3 带来深入记忆的产品定位重塑。&
效果：颠覆传统营销手段，重塑品牌价值
此次传播，截止到2014年底成绩优异，已经达到了广告总曝光248,889,849次，总点击1,118,900次，超过220万次的微软植入相关单词被检索记忆，更多的曝光转变为深度而持久影响。由于投放效果良好带来了微软surface产品和有道词典在15年Q1的持续合作。本次微软Surface Pro 3和有道词典的强强联手，为Surface Pro 3 赢得的不仅仅是百万广告曝光，更是颠覆了传统营销手段，为用户带来一份超越以往的全新产品体验，塑造品牌价值。
产品驱动营销
&我们提出来的产品驱动营销，是指营销要顺应产品特性，并融合场景，把握用户心态，在碎片化的时间里为用户提供有价值的东西。&
&&网易有道全国大客户销售总经理 李政
有道词典作为一款以翻译功能为核心的产品，是如何以产品驱动营销的呢？在此营销下的原生广告，又将如何进行创新？
国际化和全球化的趋势下，民众对于语言服务的需求越来越迫切，有道顺势建立了语言服务平台，满足这种巨大的需求，除了耳熟能详的有道词典，还推出了广受好评的有道翻译官，同时发布了有道口语大师，为国人提升口语水平尽一点力。有了产品矩阵，就有了用户，有了使用粘性，但是新营销应该怎么做，才能进一步提高效率呢？
移动时代的小屏碎片化让营销不再是一个独立的个体，而是寄希望于进入产品的某个功能页面，展现给用户。用户对产品不同功能的使用，都伴随着不同的需求、不同的时间、不同的状态、不同的心情，如果不能关注这些用户的使用场景，是不能在现在做好营销的。
场景在营销中至关重要，有道词典本身具备了丰富的使用场景，例如商务办公、学习进修、出国旅游,还有今年上升很快的海淘等几个大的使用场景，产品内的每一个功能，每一个栏目，也都包含了不止一个更精准的使用场景。有道的营销从洞察使用场景入手，不仅仅把人筛选出来，更重要的是切入场景，进行营销。
因此，app里的任何一个流程、任何一个节点、任何一个功能和任何一个内容，都是有营销机会的。只不过它的状态不一样，它背后的人群不一样，所以适合的广告主不一样。而产品本身即是营销的载体，用户在有道词典看信息流文章，我们就会用文章去承载广告主的内容。用户在有道词典看视频节目，我们就会用视频去承载广告主的内容。也就是说，有道词典没有去为广告主去定制任何新的承载形式，而是用产品在做营销。这是有道词典产品驱动营销很重要的一个观点。
有道的营销，充分发挥了技术公司产品经理的优势，充分发掘用户的使用场景，一方面对产品进行改进，拓宽我们用户的使用场景，更好的满足用户的使用需求，另一方让营销化整为零，给广告主提供更好的营销机会，充分融入到用户的每一个使用场景中，深度影响目标用户。
总结来说，有道希望把营销融入到每一个小的场景，然后放到我们用户每一个真正使用的场景里面去，如此一来，每一个碎片化的营销内容的用户接受度都会非常得高，并且成为用户喜闻乐见的形式。
只为点滴幸福
蒙牛冠名《12道锋味》整合营销
一种对幸福生活的追寻
蒙牛牵手《12道锋味2》
蒙牛今年明确了三个&浸泡式体验营销&的新平台：美食、运动、娱乐。要做幸福的品牌，虽然不能跟消费者去直接沟通幸福，但可以在消费者感觉很幸福的环境里面去浸泡和传达这一理念，而冠名《12道锋味2》就是基于蒙牛的品牌理念&&只为点滴幸福。
《12道锋味2》是一档探索美食、寻找幸福的大型真人秀节目，其中不光有美食的味道，也包含对人生风味的思考。自2014年开播一来，便收视如虹，获得广泛好评。而蒙牛的品牌核心价值是&只为点滴幸福&，期望做好生活一点一滴，给消费者带来更多美好的体验。可以看出，两者不光是&吃&这个共同点那么简单，更重要的是核心价值的契合：一种对幸福生活的追寻。
纵观《12道锋味2》，不敢说这档节目收视率有多高，但这次蒙牛的独家节目冠名一定是成功的。幕后植入团队在把握节目本身营销价值的同时，也利用节目以及节目中明星的巨大影响力再造了另一种营销价值。第二季由谢霆锋、羽泉、陈伟霆、马苏等众明星偶像组成&锋味家族&，本身已是星光熠熠，还邀请到诸如唐嫣、杨幂、井柏然、张静初等大咖助阵，在明星话题和影响力方面丝毫不输其他综艺节目。截止10月27日，#12道锋味#话题阅读量31亿次，讨论量527万，主流视频网站播放量共计5.97亿次！
玩转植入营销 营造幸福氛围
而关于软植入，蒙牛更是把这一季《十二道锋味》的营销价值利用到了极致，一丝一毫都没有放过。无论是游戏挑战赛、场景植入、明星饮用还是定制道具等内容，在每期节目开始前，团队都会做周密的计划，将节目中每一个营销的点进行缜密的布置。
在所有13个赞助品牌中，蒙牛更是占据70%以上的露出比例。除了产品外，蒙牛品牌衍生形象&蒙小牛&和蒙牛牛奶元素也与节目有不同程度的结合，营造出独有的蒙牛幸福氛围：
在《十二道锋味2》播出期间，除了节目本身，蒙牛配合节目主线做了一系列整合营销，更让品牌声量做到了最大化。
出于对消费者的洞察，围绕美食背后的情感关系定制了一条有insight的吃货篇TVC。&对幸福味道的追求，每个吃货背后总渴望找到一个懂她的烹饪者，而面对一个欣赏他的吃货，烹饪者在烹制时更会用心加入满满情感，这种由&吃&连接起来的关系最幸福，也时常出现在身边：父女、朋友等&，此次TVC从&父女&之间的故事进行切入，讲述&吃货最幸福&的故事瞬间，引发共鸣。在8月1日～10月24日期间，由浙江卫视、央视、100+县城TV投放15秒蒙牛相关TVC，覆盖约4.7亿人次。
8月3日到10月7日，更是在全国40城市分众楼宇LCD投放品牌TVC及定制的节目冠名宣传片。调研显示，83%的受众表示喜欢该广告，提升品牌形象的同时也使超过8成的受众增加了购买蒙牛产品的意向；并且通过全国各大枢纽高铁站点LED多屏联播15秒品牌TVC，为品牌率先打造全国性主场效应。借助暑运对主流人群实现最快、最广泛的品牌覆盖和信息传播。配合多元化的列车物料延展，全面覆盖进站、安检、候车、乘车人群约1.3亿人次。
除了家、写字楼、交通枢纽，蒙牛就连餐厅也没有错过。在8月1日至10月15日期间，北上广深4城中高端餐厅包厢屏幕投放30秒品牌TVC及30秒节目冠名宣传片，全程覆盖约450万人次！
整合营销完美配合
基于这方面的广告覆盖，由此引发出的系列营销活动也逐步展开：
蒙牛幸福饭票
蒙牛与大众点评网跨界合作，联合定制&蒙牛幸福饭票&，用绝佳的美食体验，打造消费者中的&幸福吃货&。不但如此，蒙牛还整合传播主题并联手超级APP，多入口延展品牌体验！单是与大众点评联合定制的&蒙牛幸福饭票&，在活动期间就获得了80.6亿次广告曝光、2,060万次点击、1,066万次互动参与，总共领取249万张蒙牛幸福饭票，带动1.52亿餐饮消费额。
情人节&&吃货快登机
《12道锋味2》播出期间，正值七夕节，相亲这件事情蒙牛自然也不会放过，在节目中他们精心策划了一场从节目里到节目外的营销活动&吃货快登机&，甚至连感觉只存在&朋友圈&的&一键滴滴叫直升机&都用上了，不得不服气噱头十足。活动最终寻找四位有不同性格、价值观、地域特点的粉丝，却都是吃货、单身。把他们组合到一起，是一场以消费者为主角的体验式营销，成为整个营销活动的精要之处。
该活动先是在社交平台，围绕&吃货最幸福&主题，通过海报的形式借势&七夕&，通过治愈单身吃货赢得用户对品牌的好感度；发布主题以&吃货，快登机&的H5征集活动（单身男女两名），H5网站浏览量高达611,494；唯一访客数291,926；注册数18,512；手机号报名参与33,332人次。
并和滴滴打车合作，首次为蒙牛定制&牛车&icon，8月29日至8月30日北上广成，蒙牛与滴滴打车联手推出100辆实体版吃货专车；线上&蒙牛吃货专车&承接线下配套化专车和司机同时联动线上H5抽奖活动。
此定制的&牛车&icon触达了5000万的滴滴日活跃用户，并与两天共计800万专车下单用户做了深度交互；活动两天中，H5浏览量74，628人，参与人数55，293人，微博KOL发布内容阅读量70W+，双官微相关阅读量30W+,营销文章阅读量10W+；该活动最终不仅借滴滴2亿＋的用户资源进一步渗透了蒙牛品牌形象，提升品牌美誉度，还在与用户深度沟通间巧妙将嗨Milk推向市场，并通过活动本身塑造的&吃货不讲究&理念从而塑造产品高端定位。
配合蒙牛《12道锋味2》节目的播出，为在消费者心中强化蒙牛品牌与《12道锋味2》的关联，蒙牛将全国20个大区按照八大菜系进行分类重组，与大众点评再次合作，联合区域最有影响力的自媒体平台、同步发起&一城一味&评选活动，并每期推出最具代表本期菜系的城市味道，并以吃货体、情侣创烧、谍战戏等独特的方式呈现。
活动效果：活动页面吸引大量用户访问，互动参与率26.7%，曝光5.24亿次，预估完成达116%，点击60.5万次，预估完成达121%。
&幸福小食刻&参观蒙牛工厂
为了加深营销活动体验价值，让消费者感受其企业实力，蒙牛还举办了一次邀请粉丝参观工厂的活动。耳听为虚，眼见为实。消费者对不透明的生产过程一直怀有好奇，并对不足够了解的事物很难产生足够信任，食品尤为如此。蒙牛先通过系列温暧、震慑人心的海报融入&亲情、友情、爱情&进行线上传播，引发热议。此后官方线上平台发起&幸福小食刻&9月线下参观蒙牛工厂的活动，30余名获奖消费者作为用户代表参观蒙牛工厂。
&幸福小食刻&话题线上传播微博、微信端共计曝光量2634万次，转评阅读量213万次，点赞量2445次。&
听得到的幸福时刻
为了能将&幸福&真正地做到全方位，除了看到、体验到，蒙牛更与HIT FM、飞鱼秀节目电台合作，让听众的耳朵也能幸福起来！前期在HIT FM进行&吃货最幸福&的话题预热后即开始以口播形式发起为期4期的&蒙牛首席吃货团&的招募互动活动，在获奖听众线下试吃美食当天以口播＋连线的方式进行广播传播及线上Social传播，此外所有获奖者可获赠蒙牛新品嗨MILK！总共获得了12,633人次对话题&吃货最幸福&的参与，60,754人次与话题&蒙牛首席吃货团&的互动量。
为了利用蒙牛《12道锋味2》栏目关注度及轻松调频的优质听众群体，向社会传递人与人之间的点滴温情带来的各种幸福滋味，从而极大升华了蒙牛在人们心目中的印象，蒙牛携手王牌节目&飞鱼秀&话题推出&吃货最幸福&话题，分享食物带给我们的幸福瞬间，在8.3～10.23（周一到周五），上下班高峰黄金时段插播蒙牛《12道风味2》广告宣传，让堵在路上的你深刻地感受到蒙牛不仅仅是一杯牛奶、一道菜，更是一种幸福。
看《12道锋味2》 品蒙牛美味
最后，以锋味为主题的终端促销活动更是把声量有效地转换成了销售，使得蒙牛相关品牌销售额相比去年同期增加了4.8%；蒙牛市场份额（除特仑苏）同比和环比均提升0.6%；京东12道锋味专区中蒙牛产品销售额排名TOP1。
正如蒙牛总裁孙伊萍所说，&幸福不是一个虚无缥缈的词，我们希望幸福是场景化，有温度，有记忆的。&在这些欢笑的背后，是满满的幸福。作为本季《12道锋味2》独家冠名的蒙牛乳业通过锋味家族的一颦一笑，带给了每一位观众一点一滴的幸福，此次冠名合作也让更多的观众直观地感受到了美食所带来的幸福感。
《12道锋味2》节目录制现场
蒙牛冠名《12道锋味2》宣传片投放展示
大众点评&情人节&&吃货快登机&活动页面
蒙牛与滴滴打车合作定制&牛车&icon，联手推出100辆实体版吃货专车
&蒙牛首席吃货团&招募活动
&幸福小食刻&参观蒙牛工厂宣传海报
与大众点评合作的&一城一味&活动页面
2014世界杯营销黑马
洽洽食品成功打造世界杯事件营销
始终保持着快乐、时尚、积极的品牌形象
社交网络时代，媒介的变革，导致缺乏社交属性的传统媒体日益让位于网络媒体。消费者获取信息的主要方式，已经严重依赖微博、微信等社交平台之间的横向传播。
据CNNIC中国互联网发展状况统计报告显示：10-19岁和20-29岁两大年龄段群体的网民比重已经超过了全体网民的一半。而作为中国坚果炒货的顶级品牌，洽洽发展至今，也不可避免地遇到一些发展桎梏：品牌老化，缺乏与年轻消费者的沟通。在90后开始主导的消费市场，如果快销品牌不能及时顺应时代的变化，赢得新兴人群的关注和偏爱，那它的未来必然是令人堪忧的。
2014年，世界杯来了。这对洽洽来说是一次千载难逢的好机会。只要布局得当，充分发挥优势资源，实现品牌的年轻时尚化，就可以扭转困局，成为年轻消费者心中的国民品牌。因此，从2014年4月到7月，洽洽的每一步世界杯营销都经过了精心策划，甚至细化到每周每日。
预热：引进巴西外援，抢占营销先机 &
2014年初，洽洽早早牵手巴西国家队，成为巴西队中国区特色食品类特许被授权商，获得了内马尔、帕托、大卫路易斯三大巴西著名球星的肖像使用权。洽洽瓜子与巴西队的&西瓜恋&就这样开始了。洽洽也以此为宣传点，通告全网，为后面的营销活动预热。
爆发：三脚世界波，冲击世界杯
在随后的活动中，洽洽借力巴西队合作伙伴的身份优势，围绕产品、世界杯、巴西队，从三个营销角度，全面展开了由线下到线上、跨终端多屏互动的整合营销。
1.互动营销来&赌球&
随着智能手机和移动互联网的普及，分享和参与的交互式玩法是营销的必备战术。洽洽推出&狂欢巴西，洽有金喜&世界杯主题活动，围绕一系列与&赌球&相关的活动，开展了玩游戏、集卡兑奖、赢现金等活动。
在线上网站和移动微信端，网友可以玩世界杯小游戏，也可以参与世界杯猜胜负和猜冠军的&赌球&活动。游戏中，洽洽引入&瓜子币&这一虚拟货币概念，增强游戏的模拟体验感与互动性。瓜子币则可通过购买促销装产品、游戏闯关以及分享游戏等途径获得。
线下售卖的世界杯包装产品，不仅将球员形象印上包装，还将兑奖平台直接放置于&洽洽食品&的官方微信。消费者购买促销装产品后，可收集洽洽世界杯狂欢卡，根据卡片上的标示和串码，到线上网站兑奖或直接扫描二维码进入微信页面兑奖。
从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币，成功的将产品、网站、微信紧密联接起来，形成一个O2O闭环。
据不完全统计，参与本次活动人次超千万，洽洽微信粉丝增长达几十万人。
2.事件营销靠&送球&
曾经一位巴西富豪宣称要将自家豪车埋在后院，而当各国媒体和好事者都去关注的时候，才发现这其实是为一场公益活动做的宣传。2010年的世界杯，当全世界记住章鱼保罗的时候，也记住了德国的奥博豪森海洋馆。
成功的社会化事件营销，通过制造&新奇特&的&新闻事件&快速吸引关注度，实现四两拨千斤的效果。珠玉在前，洽洽的世界杯营销通过&病毒视频+事件&的方式，以&送球&博眼球。
洽洽成功牵手巴西队，如何用好是关键。洽洽将自己与巴西队的每场比赛进行捆绑式营销，发起一场&靠巴西，赢大洽洽&的活动。
视频使用了当时并不多见的红色风格。以巴西当家球星内马尔为主视觉形象，对活动进行病毒式宣传。视频中放出豪言：世界杯期间，巴西队每赢一场比赛，洽洽就会送出一袋&史上最大袋瓜子&&&高达2米的超大瓜子，里面装有世界杯正品足球，以及88袋香瓜子和巴西队球衣。这样一袋巨型瓜子作为奖品，进一步博取了受众眼球，吸引更多人关注、参与。
&靠巴西，赢大洽洽&活动最终的话题阅读量高达1,599.5万，话题讨论量22,000次，累计总评论293,820次，累计总转载9,943次，总影响人数超2,000万人次。&
3.热点营销狂&侃球&
在全球高度关注的体育赛事上，球场上的每个瞬间、球星的一举一动、球迷的另类言行以及场外的花边新闻，都容易发酵成全民讨论的热门话题。在长达32天的世界杯期间，如何让营销活动持续保持热度是一个大难题。品牌商需要紧抓赛事热点，快速反应并找准合适的借势角度，才能赢得这场营销的持久战。
洽洽在世界杯期间推出了&洽洽扒西队&活动。实时点评比赛当天的趣味轶事、八卦花边，最快时间将热点与品牌紧密结合。通过微博平台，在世界杯期间连续32天每天发布一张漫画海报。
&洽洽扒西队&绕开赛事本身，重点关注世界杯花边、八卦等内容，这就与微博上的媒体账号、段子手及其他品牌账号区别开来。例如在揭幕战结束后，&洽洽扒西队&就拿巴西桑巴开涮，调侃&桑巴才是世界上规模最大的广场舞。& 海报上逗趣的文案，各种版本的萌版球星形象，都成为海报被广泛转载的重要因素。
每天跟进热点，洽洽还有更快的&秒创意&。世界杯八强诞生之时，洽洽在官微上第一时间更新了瓜子版国旗，被多家媒体和大V报道或转载。整个世界杯期间，不仅是足球界要更快、更强，营销界同样如此。
回顾洽洽以往的营销活动不难发现，逗趣和八卦正是洽洽所擅长的，这也与其零食的社交属性完全吻合。可以说，洽洽天生就是&八卦&的。基于此，2013年洽洽开始占位8月18日的&八卦节&，并发起了&一句话证明你是八神&活动；2014年，洽洽的&每月818&让&八卦&成为常规活动。&洽洽扒西队&在延续这一属性的同时，进一步树立并形成了自身的营销特色，建立了品牌区隔，避免世界杯营销的同质化。
余热：洽洽成为世界杯营销黑马
每一次世界杯营销大战，有赢家也有失意者。哈尔滨啤酒通过2010年世界杯营销，成功打响了品牌知名度，由区域性品牌一跃成为一线品牌。中国英利斥资近2亿赞助南非世界杯，其营销效果至今仍饱受争议。2014年洽洽的世界杯营销，从营销传播上看，无疑是成功的。
整个活动传播期间，洽洽曾多次被《中国经营报》、《中国经济时报》等众多媒体自发报道。洽洽的世界杯营销案例也多次与宝马、奔驰、杜蕾斯，以及哈啤、加多宝等国内外著名的品牌案例并驾齐驱，拿下各类大奖十余项，并最终获评&中国广告长城奖广告主奖十大品牌传播金案&。
世界杯的32个日夜里，洽洽牵手巴西队，基于社交平台，完成&赌球&、&送球&和&侃球&三件大事，上演了营销界的&帽子戏法&。洽洽不仅得到赌球族、零食控、八卦党的喜爱，还获得了媒体账号、营销类网站的关注，成为2014年世界杯营销的一匹黑马。
就像在中国广告长城奖&广告主奖颁奖典礼上洽洽食品品牌总监马剑先生所说的，&品牌营销是长久的、连续的，世界杯营销只是这条线的一个关键节点，需保证品牌一贯清晰的形象。一直以来，洽洽始终保持着快乐、时尚、积极的品牌形象，这一次同样也在努力做到这一点。比较欣慰的是，洽洽世界杯营销已经达成了预期目标&&更劲爆 （点燃世界杯热点话题）、更亲近（俘获年轻消费者芳心）、更进步（品牌年轻时尚化）。未来，洽洽将在此成功的营销经验上，寻找更多的创意方式，与消费者玩在一起。&
洽洽&猜冠军，猜胜负&宣传海报
&靠巴西，赢大洽洽&宣传海报
洽洽&西瓜恋&宣传海报
&洽洽扒西队&宣传海报
洽洽瓜子版国旗
京东女装：营销，也可以如此性感
京东携手爱奇艺《爱上超模》，玩转性感营销
即看即买 让内容连接服务
营销痛点分析
第三方数据显示在B2C服装销售市场，天猫市场占有率继续在服装品类保持领先地位;京东女装与第一名之间的差距仍比较明显。作为自营式电商企业，京东品牌拥有大量宅男死忠粉，是IT类电商平台的不二之选。但是，消费者对于其认知多停留在售卖电器、书籍等品类的层面上，而忽略其服装频道。如何能颠覆固有形象，吸引更多女性群体关注，提升京东女装的知名度与时尚认知，是本次营销需要解决的重要问题。
品牌理念CP值分析
《爱上超模》是由爱奇艺独家出品的一档中国超模时尚互动真人秀节目，节目将从全国各地层层筛选产生的14位选手，接受严格的训练和24小时拍摄记录，并通过任务挑战、硬照拍摄的专业考核进行淘汰。节目嘉宾包括何穗、琦琦、韩火火、艾琳&欧康娜等时尚潮人。这档定位为时尚的真人秀节目，通过时尚潮人的穿着打扮，传递当代审美观。
&在每个女人心中都住着一个购物狂魔的现实背景下，京东与《爱上超模》这对黄金CP，上演了一场让消费者即看即买的性感营销。
创意浪潮来袭
视频+电商 让内容链接服务
即看即买，让内容连接服务。通过Video out 技术打通视频与电商平台，购买链接与节目中出现服装，实时同步。观众在节目里看到的衣服，都能实时地在视频右侧看到购买链接，一键购买。通过超模带来的优质展示效果为产品的销售推波助澜。
节目内容定制 品牌高度曝光
《爱上超模》节目中设置的&巴士街拍&环节，姑娘们在澳大利亚的双层巴士上演&奔跑吧，超模&。京东衣橱品牌形象多次曝光，变身巴士更衣间，这种纪实的效果也给节目增加了很多看点。
在&全裸诱惑&一期中，京东箱包作为唯一道具，人体与道具融合的极致体验，大大加深了消费者的品牌印象。
360度整合营销 全方位GET消费者
1.创意互动，玩不停
预告海报的形式不再拘泥于普通的平面，H5、扫码等新方式，给你耳目一新的感觉！还有，超模版游戏你玩过吗？
2.倚网而生，掀起超模旋风
美拍app:超模教你拍大片！美拍美妆时尚黄金位置推荐，爱上超模美拍粉丝量7215，以每周千级增长，美拍爱好者一起来跟超模学拍大片！
滴滴打车：超模随行。价值2亿元的两百万个滴滴专车红包派发活动，观看爱上超模节目，扫描屏幕中出现的二维码，即可领取百元专车券。
新浪微博：热门页面banner、话题推荐位，全覆盖。&钟鹿纯撒娇音&&裸bility&&假如金星是你妈&以及&做人不能太自信&等话题引爆微博。
《奇葩说》人气选手肖骁、马薇薇为《爱上超模》录制ID，宣传节目上线
3.脱网而动，打造全民时尚SHOW
京东独家冠名、爱奇艺自制出品的大型互动时尚真人秀节目《爱上超模》在北京W酒店举行开机仪式，同时，&京东衣橱&也首度揭开面纱，金星、琦琦、任达华、何穗等导师携手14位超模选手，以及百余家媒体共同见证了这一时刻。
以&尚&京东&为主题的2015京东春夏时尚发布会暨《爱上超模》开播仪式上选手的Ending Show，让大家共同见证了她们的成长。
3月16日，在工体MIX门口举办[超]级[模]方活动，引起众路人围观、参与。
3月23日，在爱奇艺和京东分别进行超模送下午茶活动，双方员工热情参与。
4.海量媒体全支持，扩大传播声量
爱奇艺PC端、移动端、近12家平面、12家视频，黄金位置全面传播。平面媒体：桌之尚、万达大歌星、中关村西区广告牌、三里屯咖啡馆、高铁贵宾厅、国际航空报、外滩画报、第一财经、东方早报、南方都市报、南都周刊。视频媒体：万达大歌星、帝标传媒、耀莱影城、北上商场中庭、世贸大屏、南野三通城市公交、东方城际大巴、触动、广州电视台移动频道、广州中信广场。
有一种效果叫&超模&效果
京东《爱上超模》收视超过1.5亿，对比开播前，京东品牌的认知度，喜爱度和购买倾向都有明显提升。&即看即买&从内容到商业化的全新观看体验得到观众的认可和喜爱。在&0粉丝&的情况下，首期开播即荣登疯狂综艺季、热门话题TOP1。短短1个半月时间，掀起超模讨论热，讨论数以每周万级持续增长，超模&粉丝双向互动，转发、评论，热度不断。7期累计引爆32个新浪微博话题，总阅读6.6亿，24万讨论，占据热榜TOP5。44%的观众表示喜欢随视购这种创新的购买方式，39.6%的观众通过随视购技术导流到产品购买页面。
京东衣橱巴士
在视频播放过程中，边看边买