内容+流量，本地化自媒体如何运营才能出彩？_网易新闻
内容+流量，本地化自媒体如何运营才能出彩？
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12月13日，由网易新闻学院举办的校园自媒体“百人计划”特训班举行了第五讲。本期由网易新闻本地事业部主编张晗，为大家解读 《内容+流量，本地化自媒体如何运营才能出彩》。本地自媒体是什么？本地化自媒体，顾名思义，是把地理位置作为内容生产的一个重要切入点。小到个人住所，大到国家，都可以称之为“本地”。如上图所示，地理位置越偏向左侧，区域越小，越倾向于个体化，自媒体内容也会更趋向于感性；而当地理位置从场景向社区、城市过渡时，就会产生社群，而这一群体对内容有着“可实用”的需求；从城市到国家，这里就涵盖了文化的属性。当然，场景、社区、城市、国家并不是割裂的，个人与城市、国家，是相互联结的。场景可以具有大背景的文化意义，而大背景在一定程度上，也能够唤起个人的感性共鸣。本地化的自媒体，从内容来看，一定是能够满足用户一种或几种需求。单独具有感性，呈现的内容比较私人化，受众范围也较小，从而造成内容的不可持续。而如果只具有纯粹的文化属性，又会变成学术研究，无法引起情感的共鸣。纯粹的服务性需求的自媒体，也需要向感性或文化进行延伸。比如，一家餐馆的公众账号，为自己打造文化标签，推出这样的文章：“老北京都爱吃的十家铜锅涮肉，你怎能没吃过？”；又或者向感性过渡，让自己变得更场景化：“私密的铜锅涮肉。吃火锅再也不用扯着嗓子聊天了”。张晗以四个本地自媒体账号为例。八百人大，是非常具象的场景，通过自己个人或者集体的经历感染读者，不过，局限在一个小场景里，内容的受众也会相对较少。第二个账号是一个服务性账号，“翠湖边煮酒”这篇文章将服务过渡到具体场景，进行了“左侧延伸”。而帝都绘发布的文章，帝都雾霾和南锣鼓巷具备了场景的感性化，而雾霾，又是北京特有的文化属性，满足了至少两种需求。最后一篇文章，则将朝鲜的文化神秘性与餐馆的具象化做了结合。为什么要做本地化内容？在传统媒体时代，渠道集中、资源有限，媒体会只推出重点的、经典的内容给受众。而在新媒体时代，大众有了发声渠道。随着渠道不断扩展、资源不再受限，尤其是移动端可以对用户画像和用户定位描述更精准的时候，基于地域的信息需求就大幅增长。比如，全世界王姓的人很多，你都不关心，而某天你隔壁住进来一个“老王”，那你可能就会关注他的一举一动。所谓“隔壁老王”，可能在传统媒体时代，媒体不会去进行报道，而在新媒体时代，内容生产者则可以根据个人需求进行报道，这便是基于个人的、地理的信息需求，且人们对于这一需求的欲望更加旺盛。如何做本地自媒体？提升个人自我修养1、&平庸=无效人人做饭的年代，为什么厨师还是一门行当，因为他做的菜好吃。做本地自媒体也是这样，平庸的内容不会吸引受众视线，反而做了无用功。底层信息，由于多年没有受过渠道和话语权的临幸，没有被表达的淋漓尽致。所以，从平庸里脱颖而出，反而是把底层信息这盘菜做好的绝佳机会。2、&独立思考那么，如何又能做到不平庸呢——要学会独立思考。对于互联网的海量信息，我们要做到两点。首先，不轻信，要对信息的真实性有所考量，不能人云亦云，比如“罗尔事件”，在其发生的第一时间，你要辨别它的真实性。其次，不盲从，在信息真实的基础之上，对于各类观点，不盲从，多警惕。（网易新闻野生内容官王三三，主张直立行走、独立思考）3、&格局至于如何独立思考，就要看格局。格局有三个维度：阅历、方法论、目标。阅历可能对于在校大学生来说可能是弱项，但是阅历可以通过阅读来提升，勤读书，在短时间内密集读书，提升自己，用“密度”换“长度”。其次是方法论和目标，方法论是要有清晰简单的底层逻辑，然后设定自己的目标，践行方法论，讲求“简单粗暴”。找准“助推器”1、&切口基于自己擅长的领域，选择切入点。本地化内容条线较多，易于浮于表面。所以基于兴趣点和擅长点的切入口至关重要，是持续内容生产的动力。2、&团队如上节课同道大叔陈大大分享所言，团队对于一个公众号的运营也很重要，一个稳定的团队是内容运营的保障。3、&执行力执行力则要求团队有强有力的组织架构。当然对于没有商业化想法的公众号来说，这一问题还很长远。但如果想长期、持续、稳定地产出内容，并打算进行商业化运营，就要考虑如何确定组织架构。长期基于兴趣的聚合并不长久，解决团队成员关键需求，才是确保执行力的关键因素之一。如何运营本地自媒体账号？1、 公众号定位首先，你要明晰自己公众号的定位，是流量批发型、意见领袖型还是干货分享型。所谓流量分发型主要是营销账号，发布的文章可以获得大量的流量；而意见领袖型则引导着受众话语权，干货分享型则是最踏实、最本质的优质内容。本地自媒体建议一般从干货分享型做起，做精致之后，向流量批发型和意见领袖型挺近。2、 跨用户需求如前文所说，一个优质的本地自媒体一定能满足用户的多种需求，而不仅仅局限在感性、服务、文化的某一单独需求之上。3、 追热点，不过界关于追热点，要在自己的领域之内，比如做美食的公众号，“罗尔事件”为了蹭热点发布一篇评论，虽然短时间内点击量会很高，但从长久来说，这会造成本地用户的流失。4、 人格化运营，形成个人品牌如同过去的商业品牌一样，本地自媒体可以做出自己个人的品牌，进行人格化运营。本期作业：写写你的某个亲戚或者某位朋友，在一段时间里的变化，思考这样的变化是否与他所在城市的变迁有关，以小见大。电影推荐——《钢的琴》，以此为例。作业上传到自己网易号后，转发@网易新闻学院小秘书。（于冉帝）
本文来源：网易新闻学院 。新闻内部来源
责任编辑：陈雪_NX2939
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人人都是产品经理
直播文已经到了第四期，这一期主要谈谈对于这段时间的实践和思考心得。1、要有一个清晰可衡量的目标我们做事情都爱谈目标导向，但是目标是有了却容易犯下 " 不清晰不可衡量 " 的错误，譬如 " 我们要做一个有影响力的美食自媒体 " 这是个目标，然而什么是 " 有影响力 "，每个人对会对此有不同的理解，也就无法衡量了，那在实际工作中大家处理问题的角度就有可能不同，每个人都按自己所想的去做，结果可想而知。因此我们要有一个清晰可衡量的目标。我们虽然只有 2 颗人，既然认真要做那自然也要定一个清晰可衡量的目标咯。在接下来的 1 个月内，我们的目标就是试验各自媒体平台，筛选出 3 个主平台（2 个人精力有限，大大小小的自媒体平台没必要都完全覆盖）；扩大粉丝 / 订阅 / 关注的数量，3 个主平台数量的目标值暂定为 2000；探索商业化的潜在机会，首先要获得今日头条的广告投放权限；2、今日头条初探2.1 回顾和改进在我看来，微博、微信、今日头条会是三个主要的分发平台。我们的第一篇文章在今日头条就获得了 1.9 万的阅读量，但是第二篇文章就出现了断崖式的下滑，只有 62 阅读量。上一篇文章中有分析过可能是：题目 " 懒得要死的红烧肉 "，让人觉得没有重点；发布时间在工作日的下午，属于用户忙碌时间段；后来发的两篇文章注意了这两方面，标题突出重点，发布时间统一在晚上 20:40 左右（第一篇的 17:54 是定时发布的操作时间，发布的时间还是 20：45）。阅读量回到一个相对稳定的区间。2.2 微信和头条号对比简单对比两个平台，会发现作者和用户（粉丝）的关系是不一样的。微信公众号是一对一的关系，需要用户主动去打开公众号进行阅读或是互动；头条号和用户（粉丝）的关系主要是算法维系，算法将合适的文章推给合适的读者。2.3 如何更好地运营头条号个人认为有必要对头条号的推荐机制、标签机制有所了解：头条的阅读量可能是 = 点开标题并完成阅读；头条的推荐应该是分批推荐，用户和文章都有各自的标签，两套标签有映射关系。估计应该是根据文章标签去找对应的用户标签，然后先推荐给其中一部分对应的用户；如果这部分用户点开并完成阅读的比率很高，或是点赞、评论、收藏等交互行为多，那么会认为这篇文章质量不错，算法会将文章推荐给其他用户；不断分批推荐，调整推荐权重，可以较好地将文章推荐给合适的读者；尽可能要踩到大标签，可以尝试踩到多个大标签，可能会扩大推荐面。从网上查到头条男女用户关注的主要标签图如下我们是美食的，是不是可以做一个美食和娱乐结合的文章，比如韩剧里的料理，是不是可以踩到美食和娱乐的标签，从而扩大阅读量？这都有待后续的验证。2.4 最好三张图做封面头条号发文的时候，封面图片可以是一张图和三张图，这有什么区别呢？看下图你就明白了三张图比一张图更能吸引用户注意，点击率会更高；2.5 更多的交互很重要点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率占的权重最高。要想办法引导用户评论、转发之类的行为，比如有人评论你了，你尽快回复，哪怕一句谢谢关注之类的也是要的；也可以自己用小号去发评论，自问自答，这样可以带动评论的气氛；3、尝试拓宽内容类别我们肯定不能一直停留在写菜谱上面，拓宽内容类别是肯定的。种子用户里有呼吁要写写铸铁锅的选择，借此机会我们也尝试一下菜谱以外的内容。于是有了《这锅我来背！厨房剁手党教你入手珐琅铸铁锅》。后续我们也会尝试将厨具的选择和菜谱结合起来，让内容形态更加丰富。但会保持一个大方向：做简单好吃的快手菜。相关阅读# 专栏作家 #肥寒，微信公众号：chanpingdog，人人都是产品经理专栏作家。九年产品经理。做过数字阅读，电商，社区，目前致力于在线教育。本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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36氪11小时前【自媒体运营岗位职责|自媒体运营是做什么的】-看准网
自媒体运营工资所有工资由公司员工匿名提交
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（共144条，135个公司）
自媒体运营面试所有面试经历由面试过该职位的用户匿名提交
匿名用户面试的社交媒体运营实习生&-& 青岛
感觉靠谱&&&面试感受：很好&&&面试难度：一般
面试经历：
中午才通知下午有面试。约在咖啡馆，坐了一个半小时的车赶过去，几乎没做任何准备。穿着也很随便，牛仔裤球鞋毛衣。坐在公交车上浏览了几个优步的新闻。HR很nice，问了以下几个问题：1、对优步的了解，它与滴滴等打车软件的不同2、电脑软件技能3、抗压能力如何，举例说明4、自我介绍5、对这段实习的期望和认知然后就愉快地约二面了。我感觉，优步的工作压力还是比较大，不过朝十晚六还可以，可能会不定期凌晨熬夜。
匿名用户面试的新媒体运营实习生&-& 北京
面试通过&&&面试感受：很好&&&面试难度：困难
面试经历：
首先是笔试，比较简单。新媒体相关知识，热点，还有对于公司游戏产品的看法建议。第一轮面试时部门负责人，问的非常细，简历方面，游戏，各种。第二轮HR，啥都问，非常抓细节。前两轮就花了一个下午的时间，三个多小时。第三轮游戏负责人，专业问题巨大，压力面。第四轮两个产品总负责人，主要问以前项目经历。
太多问题，感觉忘了。
（共5912条，3847个公司）
自媒体运营就业趋势
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该职位招聘不限工作经验占30.53%
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该职位招聘1年以下工作经验占1.42%
该职位招聘1-3年工作经验占48.93%
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该职位招聘在0-2k薪资范围占.53%
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自媒体运营热门公司面试
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自媒体 “新媒源”heng利害
互联网时代，人人都可以做自媒体。但是能够做成的，一定寥寥无几，任何行业都遵循二八定律，从来不会有全民的狂欢。曾经有个朋友问我：“你做了那么多网站，怎么不给自己留一个呢?”我的回答是：“巨头垄断的网络时代，个人站长注定要退出历史舞台，与其在夹缝中挣扎，不如抱个大腿，使用巨头的平台和资源。”(好想把上面那个“抱大腿”删掉，然后用个高大上且优雅的句子，叫做：站在巨人的肩上，哈哈。)这便是我要说的第一点：自媒体是现在互联网发展的趋势，如果你真的想学习自媒体运营、可以来这个企鹅裙，前面是281，中间为656，最后面是443，连起来就是的，自媒体大神学习之路，由此开始。1、自媒体运营平台的选择选择哪个平台来运营自己的自媒体呢?有个技巧：拿五个不同行业朋友的手机打开来看看，都安装了哪些APP。就我个人的观察，一般都一定会安装QQ、微信、QQ空间、淘宝、微博，现在移动互联时代已经开启，一定要选一个用户最容易接触到我们的平台，而且这个平台的用户基数要大。微信有公众平台和朋友圈，QQ有qq空间，简单说一下这两个平台的特点。微 信的公众平台起初真是个好玩意儿，能把信息推送到用户的手机上，有那么点强制阅读的味道，不过自从微信5出来后，公众号被折叠了，消息推送这一优势被大大 削弱。另外微信公众平台是个很封闭的环境，读者除了读文章之外，看不到其他消息，不利于读者间的互动，而且公众平台没有客户端，不利和读者交流。微信朋友圈是个半封闭的熟人关系圈，是现在很多营销人士主攻的阵地，朋友圈的优点是信息的阅读转载量比较高，缺点是承载不了太多信息，信息的表现形式也很单一。QQ空间可以说是经久不衰的一个平台，拥有庞大的用户，而且用户粘度非常高，缺点是用户群体普遍比较年轻，各种成功学心灵鸡汤在这里的转载量特别高，营销号也特别多。qq空间里面的信息基本是透明的，赞、评论、转发、转载等信息一目了然，不像微信公众平台，明明没几个订户，却敢对读者说自己的文章几十万阅读量。淘宝的平台比较少接触，就不说了，微博正在衰落，也不说了。我选择的是QQ空间，方便和读者交流，读者间互动方便，转载分享传播简单。2、自媒体主题的选择选择什么样的主题，决定了你的读者群体。从朋友圈、QQ空间、微博里面的鸡汤文和成功学鸡血的高转载量来看，选什么主题都能够吸引到读者，因为网民太多了，跟你持一样观点的人也会很多。那是不是应该选个有很多群体的主题呢?当然不是，要根据你的出发点来选。a、如果以赚钱为出发点，那么适合的主题有：女性类、孩子类、健康类、创业类、学习类等等。b、如果想快速吸引到人而且要求文章被快速扩散，那么心灵鸡汤、成功学这些主题是您不二的选择，记得要在文章的开头和结尾加上：“不转不是xxx”“不转xxx”“转了xxx”，心智不够成熟的人看到会为你疯狂转载的。c、如果只是谈谈感悟，写写文章，没什么其他目的的话，那么随性写就可以了。d、如果是某种兴趣爱好的话，那么坚持就可以了，人以群分，他们会找到你的。凡是以目的为出发点的主题，都需要好好计划，慢慢分析，分析的方向有：群体特征、群体人数，群体需求等。另外还有一个硬性指标是：自媒体运营者自身的高度决定了读者的高度。3、如何快速获得第一批粉丝万事开头难，做自媒体快速获得第一批粉丝是很重要的，这批粉丝会帮你转载分享，如果一个粉丝可以影响十个人的话，那么以后要成长起来就容易得多。那么怎么做呢?有三点：a、写出高质量的文章，高质量是指有价值，读者能学到东西的文章，这类文章可以获得很高的转载量。记住不要写负面的带有很负能量的文章，这些虽然也有很多转载量，但是得来的读者质量太低了。b、动用所有渠道宣传你的自媒体ID，每篇文章都要带有版权信息，也可以带些自我介绍。c、搞些小活动鼓励粉丝向身边的朋友推荐自己。
可以参考下vip媒体-自媒体是有分量的
一、定位：我们需要多个方面不同角度的去定位客户，所以我的理解主要是以下5种定位：1、定位自已：找到适合自已的领域，并精通这个领域。 & 如果你想系统、全面、专业的学好自媒体运营，可以加企鹅号：184-。得到专业的指导和解答。首先一定要清楚自已的优势钻研某个领域，成为这个领域的模范人物，并且成为专家人物。不要想着做大而全，精通你所要做的领域，还有不管你是做那个领域，一定是要做自已喜欢的有兴趣的，因为只有自已喜欢你能才做的更远。2、定位客户：选择目标客户你要清楚你的客户是那类人群，你最终是想服务谁，是学生、家长、工人、男人、女人，还是服务企业、或是老板，你要弄清楚谁才是你的目标受众，一旦你初步确定了客户群体，你就可以根据他们的生活经历、性格和职业筛选出最精准备的客户，你最好把精准客户定为某个有明显特征3、定位痛点：发现客户的问题清楚你的客户是谁后，你要想办法了解他们有什么痛点，你必须研究你的客户，发现他们的需求，为他们提供解决问题的方法或产品。二、打造你的产品：打造好你的产品帮助你的客户解决问题。你已思考过适合自已的领域、了解精准客户的需求，并且通过工具进行详细分析，找到了客户的痛点，现在你可以着手打造你的产品或项目。你的产品可以是实物也可以是虚拟，你擅长什么就做什么，但是一定是能给客户带来价值的产品。三、自媒体传播工具：通过不同的自媒体工具，让你吸引到更多的受众。既然你已经想好了分享并且吸引精准受众的产品，接下来就应该建立自媒体账户渠道，宣传自已的经验与心得。随着互联网的快速发展，现在网络已经改变了我们的生活、学习、工作的方式，我们需要在受众最多的地方，通过免费分享有价值的内容与产品，在为受众带去附加价值的同时和他们搞好关系，这就是自媒体的第一步：给客户分享附加价值。
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