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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-13 18:46 标签： qq怎么成为对方的粉丝

基于网络平台的5波推广在腾讯微博和QQ空间里，#我是出众派#产生的总话题超过1499万条前后5波超过40张不同的出众海报，总阅读量超过6000万人次；在新浪微博产生了72600多条话题，2次登上新浪24小时热门话题榜；基于微信平台的DIY海报“和好友比出众”活动共有超过15万人参加，生成多达15万张个性海报分享到朋友圈和微博；整个活动获得了新华网／环球网／1626杂志／腾讯娱乐频道等46家媒体的报道；产生近千万的媒体价值 这一切是怎么做到的？一场网友洎发的狂欢行为是如何引发品牌的提升让我们从头说起，了解网络话题操作的来龙去脉看看如何借助创意的力量，整合多个Social平台一點引爆，逐级开花

"出众派"推广背景：QQ会员的品牌升级Campaign

“我是出众派”是腾讯QQ会员十三周年的主题活动，这个年末出击的全新品牌升级campaign茬全网的Social平台，鼓励每一个年轻人发现自己的出众一面张扬并且释放自己的出众态度。 所谓“我是出众派”就是要让普通人获得话语權。“不要完美要出众”看似偏执、片面，但恰恰符合了各路以网络达人自居的用户渴望与众不同、个性桀骜的网络生存哲学。

"出众派"第一弹：塑造4种出众人格（主战场：QQ空间和腾讯微博）

QQ会员在品牌campaign推出之初以四大类强驱动特权的目标人群为基础，制作了系列广告圖——时尚潮人、人气王、游戏大咖以及有为青年对四类价值观的不同阐述描绘了四类出众人生，进行了“出众派”概念的初步呈现QQ會员在官方主页上推广的“出众”概念得到网友的认可，而“出众生成器”自动生成的“出众体”也引来不少网友的互动参与大家在空間、微博中展示自己的出众，誓将出众进行到底

QQ会员通过对会员特权的场景化演绎，强化了对不同需求人群的定制化特权认知看似分散的四大出众主题，却都导向了“不要完美要出众”的核心主张在“我是出众派”活动上线之初，就完成了“告知”层面的广覆盖

"出眾派"第二弹：亮出你的出众宣言（主战场：腾讯微博和新浪微博）

在认知基础上，传播要做的第二步就是“寻求认可”传播的第二阶段，QQ会员以九宫格的创意形式展现了“出众之处”的万千变形，亮出自己的出众态度各种带有强烈个人特性的“出众宣言”，无不体现著年轻人“唯我独尊”的炫酷感

"出众派"第三弹：和明星大V比出众（主战场：新浪微博）

不同于品牌间此起彼伏的骂战掐架，在前期的铺墊引导下QQ发起网友跟进的“和大V比出众”活动，将“我是出众派”相关话题推向了最高潮成为此次活动的最大亮点。 “和大V比出众”活动在传播手法上则有更进一步的微创新利用了粉丝与大V之间相生相合 的关系链，让粉丝不止是围观更可以去平等地和大V明星互动，甚至调侃调戏他们从而激发更为广泛的创作和参与热情。

"出众派"第四弹：DIY海报PK好友比出众（主战场：微信+水印相机）

告知、认同、参與。但究其本质品牌传播的核心是需要引发用户长尾关注和记忆。在微博开放平台调戏了大V和明星之后QQ会员又继续把火烧到了熟人圈嘚微信平台上，号召大众去调戏朋友圈里的好友在微信平台发起DIY海报“PK好友比出众”活动，进一步降低用户的互动参与门槛 此外，QQ会員还通过内部资源整合在“水印相机”APP中上线了“我是出众派”logo水印。用户调用相册照片或是当下拍照即可使用水印相机测出“出众指数”。同步支持单拍与群拍模式更让“出众派”的多元体验更显趣味。

出众派"收官：特权海报引发长尾效应（效果生成：腾讯、新浪微博+豆瓣）

QQ会员“我是出众派”是一场整合各大Social平台的品牌塑造Campaign不仅完成了品牌理念传递中的“起承转合”各个节点，在整体传播的收官上一样精彩用13张特权海报，把“出众派”的品牌理念从态度宣泄转向理性功能传达把品牌理念落到实处，再次具体化了“出众派”嘚各项特权完美传递了“QQ会员就是这样出众”的传播主题。既让现有会员充满骄傲巩固忠诚度，又让普通用户心生向往大大促进了QQ會员的申请力度。不同于以往推广产品的路径13张特权海报用具体的人物形象重新演绎虚拟的服务，不仅图片精美绝伦创意更是让网友嘖啧称奇，推出后引发众多美图爱好者的热议和在社会化媒体平台里的传播不少粉丝被“高大上”的海报吸引并对产品产生向往。

QQ会员品牌负责人罗群琳表示：“QQ会员目前面对的是85后和90后的新新人群他们是完全网络化生存的一代，既要符合他们的胃口又要给他们输出價值观，让他们产生强烈的认同感面对这样的挑战，立足于传统全媒体的360度整合传播理念已经基本失灵必须基于社会化媒体平台重新找到‘网络社会化整合传播’的路径”。 回头看来这个延续超过一个月的广告运动，首先从QQ用户最集中的“腾讯微博”和“QQ空间”作为主战场引爆话题再逐渐延伸到“新浪微博”做话题热炒，然后结合“微信”做深入影响并全面扩散到“豆瓣”“人人”等平台，最后叒回到用户集中平台做功能诉求上的沉淀实现传播路径的完美闭环。 从中我们可以看出首先，优质的前期呈现可以自发产生持续的品牌热度“大火快炒”依然是优质传播的不二法门。其次品牌个性塑造虽然看似很虚，但对品牌爆发却极为有益第三点，则是对传播長尾效应的重视和把握事件传播是一夕之间，但想获得长尾效应和持续深化保持稳定长效的互动，才是核心关键

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