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[传播学]北大，人大中国传媒大学新闻传播考研-传播学热点问题论文-同城考研网.doc 208页
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北大，人大中国传媒大学新闻传播考研-传播学热点问题论文
日，全球开播历史最长的BBC短波广播停播了。作为广播工作者，听到这一消息时，不免感到惊讶和惋惜。然而细细品味却又生出几分感慨，因为它毕竟预示着广播又迈开步伐，走向一个新的发展阶段。
短波广播向来以传播距离远、覆盖面积大见长。可是近年来由于科技的进步，短波广播的长处逐渐被其他新型传播方式所取代，相形之下，其信号不稳定，收听效果差的弱点日显凸出，促使广播媒体不得不对其进行重新认识和定位。英国广播公司官员在解释终止短波广播的原因时说，由于互联网和数字卫星广播的发展，短波广播已经成了一项十分“陈腐”的服务。终止短波广播，可以大大节约公司的运营费用，仅仅在美国，每年就可节约70万美元。
如果仅仅把BBC终止短波广播理解为一种传播方式的取舍，未免过于简单。剖开表面现象探寻本质就会发现，它既是广播在媒体竞争和资金双重压力下所做出的主动性调整，也是迎合高新科技带来的新变化，弃旧扬新、兼收并蓄的必然选择。据英国广播公司调查，在美国和加拿大，BBC的短波听众共有125万，而通过互联网收听BBC广播节目的已达150万。应对这一态势，BBC新建了一个互联网媒体传输系统，这也就是BBC终止短波广播以节目资金，开辟新战线，迎接媒体市场更大挑战的最重要原因。
仅就BBC停播短波广播同时大力发展网上广播这件事而言，在广播发展进程中无疑也是个重要事件。它对于我国的广播媒体思考今后的发展方向和发展措施，寻找适合中国国情的广播发展道路，具有重要的启示意义：
第一，追踪最新科学技术介入互联网是广播发展的突破口。
互联网是当今信息传播领域中最新科技成果的结晶。随着科技进步和信息时代到来，互联网所具有的先进功能和独特优势必将进一步发挥，从而对人类生活产生难以估量的重大影响。在我国，互联网特别是宽带网进入家庭的势头迅猛异常，巨大的市场需求和美好的发展前景已经令世人瞩目。这不仅为广播介入互联网提供了物质基础，同时也为广播的发展开辟出一片新的疆域。而广播本来就是一个高科技的集合体，追踪最新科技寻求发展，理应是本性之所在，况且在互联网上，广播、电视、报纸等各媒体同等准入、公平竞争，没有强势、弱势之分，广播大可一展拳脚，打出一片新天地。
由于受我国现阶段经济和科技状况所局限，许多人对于推动广播进入互联网的重要性和迫切性缺乏深刻的认识，也没有真正意识到互联网传播是未来广播的一个重要传播方式。因此，国内广播媒体实现了广播上网的只有中央人民广播电台、中国国际广播电台，以及极少数省市级电台。其所上网节目只是无线广播节目的原样照搬，也还没有依照互联网的多媒体化特点重新进行策划、编辑。这种状况显然难以应对加入WTO的挑战和媒体市场的激烈竞争。
第二，适应新情况改进宣传提高质量是广播自强的基石。
广播进入互联网必将带来两个显著的变化：一是在更加开放的环境中逐步转变传统行事习惯，按照市场规律和互联网游戏规则办事，由表及里，逐渐成为具备网络传播特点和运作特色的新型广播媒体。二是针对新的传播方式和受众群体改革广播宣传，特别是充分利用互联网提供的新途径丰富宣传模式，大大提高宣传质量和效果。
不可否认，与新兴的第四媒体———网络媒体相比较，广播的传统优势项目有所弱化，如：“快”、“多”、“广”等，都失去了优势。但是，在各媒体相互渗透、相互借鉴、取长补短、共存共荣的今天，与报纸、电视等传统媒体相比，广播与网络媒体有着更多的相近之处，更有条件利用网络媒体来强固自己。如：网络媒体24小时不间断地即时发布新闻，广播多次定时滚动播出新闻；网络媒体无限量地发布新闻，广播新闻节目播出时间长、次数多、容量大；网络媒体广泛汇集国内外新闻，广播新闻历来是海纳百川，等等。
目前，国内重点新闻网站如新华网、人民网等，每天的信息更新量都在条以上，广播完全应该利用这个巨大的信息源来充实和改进新闻宣传，确保广播新闻在听众中继续保持其固有的特色和魅力。
谁来整合中国电视传媒业？
　　“唐龙”分羹？
　　陆兴东一直拒绝使用“咄咄逼人”这个耳熟能详的成语，但事实还是把一向谨慎的他以及由他执掌的唐龙国际传媒公司(以下简称唐龙传媒)推上了前台。2002年3月中旬，国内1
00多个省市电视台的台长和频道总监以及近300家广告公司的头头脑脑们，将从四面八方赶来参加唐龙传媒的2002年年会。其规格与阵势着实让业内人士唏嘘不已。
　　2001年初，一篇《唐龙：为500亿广告费找一个出口》让蛰伏已久的唐龙传媒浮出水面，
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&小家电&&& 正文
看待国外家电品牌存在的“中国式危机”
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　& 前不久，索尼5款液晶电视因质量问题遭遇撤柜风波，这已经不是索尼公司第一次在中国市场遭受信任危机，同时也是很多原本形象高大的外资公司越来越多在中国市场遭遇危机中的一次。 　　　　国内某财经媒体本身计划大篇幅做一期“洋品牌为何在中国屡爆负面新闻”报道及分析，为此我也十分认真地回答了记者的采访提纲。但时隔几日，负责采访的记者抱歉的告知我，报社可能已经被“公关”了，我“精彩”的采访回答可能不能如期刊出了。
　　我为企业可能的“公关”感到有些“惋惜”，因为我并没有计划“火上浇油”，而是希望能够理性看待目前外资品牌存在的“中国式危机”。于是将我回答的问题整理分三个角度――内因、外引、诱因拿出来与大家一起思考思考。　　
1、 关于产品质量
　　索尼已经先后在手机、电视机、数码相机、数码音乐播放器、笔记本电脑等诸多产品领域遭受了比较强烈的产品质量投诉。日本制造在中国消费市场的神话已经随着一个个标志性品牌的频频曝光逐步散去曾有的光环。
　　?市场竞争的加剧，使得包括索尼这样的大公司在过度竞争的市场环境中显得反应速度过慢。而市场一些新技术、新科技的推出，又使得终端产品的制造企业要在“快餐式消费的年代”积极地走在前列。因此也不可避免的使得一些实验室产品需要过早的进入工业化生产，本身存在着一定的技术制造缺陷也就在于难免；　
　　?目前很多大的产业已经充分实现了国际产业化分工，家电领域更是已经经历了几次产业分工布局的大调整，以前一家企业从零配件到整机装配一条龙的模式已经不复存在。虽然目前象索尼这样的终端产品制造商都和各类零配件企业之间有比较严谨、规范的质量保障协定，但是作为终端消费者，如若产品出现任何问题，他只会将矛头指向制造商。因此终端产品制造商不可避免地承担着所有合作伙伴所可能存在的一些质量缺陷所带来的投诉。
2、 关于危机公关
　　日系企业近几年在中国大陆出现的负面新闻相对比较多。从大的角度来讲，和两国之间一直持续紧张的外交环境以及一些历史仇恨相关，往往一些相对纯粹的经济领域的问题会多少被渲染上一些民族情结。另一方面，和其他一些外资企业面对问题一样，傲慢的对待消费者、推诿的对待媒体、生硬的对待质疑等行为都使得原本并不复杂的事情朝着更坏的方向发展。
　　?此次电视软件问题上，索尼虽然表现出比较快的反应速度。但是仍然辨称：是软件问题，不是电视机质量问题。显然他们理解的“质量”与广大受众所公认的“质量”概念还是存在着差距，从中又可见他们常有的傲慢。
　　?另外他们此次所提出的解决方案是“免费”进行软件升级，这样的措辞似乎在说，本身存在着问题的软件原本升级是要收费的，现在索尼公司已经做得很不错了，都免费了，你们还想干什么啊。
1、 日趋成熟的消费者
　　中国家电消费从盲目到理性，已经经历比较完整的行业发展。消费者面对可供选择的同质化产品越来越多，自然也对企业所提供的产品与服务提出了更高的要求。消费者也从以前“有了就不错了！”的将就型消费转变为了“老子就是不凑合！”的挑剔型消费。
2、 愈发强势的渠道商
　　此次索尼电视软件问题上，各地大型流通卖场不约而同的都先将问题产品撤柜处理。虽然从消法的角度看，销售渠道是产品问题处理的第一责任人。但是渠道商的越来越强势，使他们更是清醒地认识到，随时随刻、义无反顾地站在消费者的一边是他赢得顾客的最佳行为。
3、 竞争加剧的媒体环境
　　随着网络的快速发展以及一些楼宇电视等分众媒体的出现，很多传统媒体的幸福时光也受到很大影响。能否抓住消费者提高发行量和影响力?能否吸引广告客户和投资者?这些问题越来越多地受到媒体经营者的重视。因此提供更丰富的信息、更差异化的报道也成为媒体竞争的内容。而大企业的问题无论是从影响力还是站在弱势群体角度的公信力，都使得媒体很愿意在此时发出自己的声音。更何况或许能够把平时不常来的大企业变成一个无奈的广告客户。
4、 无所不用的竞争手段
　　对于很多经历多少年发展的企业来讲，现在唯一可能超越竞争对手的方式，就是对手产生了比较明显的失误。事实上，我们看到一些行业的激烈竞争、残酷的生存环境已经使得企业之间的竞争慢慢超越了很多道德的范围。恶意攻击或扩大竞争对手的负面消息已经成为一些企业选修的“厚黑学”，这也使得一些企业为己私立牺牲行业形象的案例屡见不鲜。　　
1、 我们处在一个“泛媒体”时代
　　面对网络的迅猛发展，传统媒体的传播方式受到了很大挑战。
　　因为有了网络，一个国外媒体的报道可以迅速影响国内，例如英国一家媒体发表的关于高露洁是否有致癌物质的学术探讨性文章就引起了高露洁在中国大陆很多地方的全面撤柜；　 　　因为有了网络，一些原本很小的媒体力量通过网络被放大了，现在从严格的角度来讲，几乎每个媒体都可能是全国性媒体，只要他的报道足够轰动；
　　因为有了网络，很多信息的传播已经无需经历传统的媒体方式、编排、审核了，因此才会出现下跪市长、宝马撞人事件的曝光；
　　因为有了网络，聊天室、博客、MSN、QQ等等工具的出现，从某种属性来讲已经具备了很强的传媒功能。
　　因此在目前这样一种“泛媒体”时代，传统的公关公司除了“忽悠”客户，已经越来越无能为力了。企业除了完善自身之外，越来越需要练就一身“说不到的企业”才是好企业的硬功夫。
2、 我们处在一个“谁都可以怀疑”时代
　　我们曾经很长时间处在一个各行各业“造神”的时代，因此发展的最终结果就是“神”的光环一点点褪去，我们开始发现很多事务和我们想象中的有很大的不同。于是“质疑”已经不再成为一种学术探讨，而是越来越多地成为人们的一种普遍思维逻辑。
　　德隆倒了、三九衰了、科龙傻了……一个郎教授可以一指一个企业就“应声倒地”。于是“怀疑”成为一种潮流，媒体表扬和赞许企业已经需要越来越多地受到众人的“猜疑”，甚至参与的记者弄不好也要遭受一些善意的闻讯。因此“怀疑”、“质疑”、“批评”已经成为大家不想选择也必须选择的话语方式。　
　 　　因此对于索尼来讲，既不要抱怨中国消费者的挑剔、中国媒体的“小题大做”，也不要误解中国人民对日本产品存在什么民族情结。其实在全球经济一体化的今天，在中国市场上出现的各种问题也同期在全球很多市场上出现了，因为我们所处的市场环境的共同点越来越多。
　　所以当索尼真正看到了上述的原因，你既要感慨这个年代，也要庆幸这个年代。感慨目前的市场的确是越来越难做了，需要更加小心翼翼、兢兢业业；同时也要庆幸自己已经成功地走出了市场培育和发展期，只要不断完善自身超越对手一点点，广阔的市场还是在向每一个将消费者放在心上的企业招手。&
关键字：国外家电,中国式,危机
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&电 子 杂 志
常州市艾肯网络广告有限公司　网络实名：艾肯&
&信息产业部备案/许可证编号：苏ICP备号 经营性ICP：号中国航母没有必要与美军一教高下：两者对比根本没有实际意义！
近日国产航母001A型下水的消息可谓是频现头条，国内外媒体争先报道，国内媒体一片欢欣鼓舞，国外媒体也报道分析该航母对中国会产生何种。但不约而同的是，中国两国都出现了唱衰国产首艘航母的声音。美国某军事网站就刊载了文章，称中国这艘航母还不成气候，只是未来航母的铺垫。而001A型现在的水平来说，美国根本无需担忧。毕竟以美国的百年航母建造经验和水平来说，美国现在随便一艘航母在全世界都找不到对手。而国内媒体也有不少评论称，中国航母和美国航母实力相差悬殊，几乎有三代的巨大鸿沟难以跨越。国内外唱衰001A型的实力有其一定的道理和理由，但中国会因此受到影响吗？中国建造航母的初衷本来就不是为了和某些国家的航母竞争，也无意与和某些国家竞争世界霸主的地位。对中国来说，中国航母作为综合国力的重要标志，已经起到它的威慑作用，将来的任务也是维护中国利益，并不会主动攻击。从中国开始建造航母的设想和初衷来看，和美国航母做过多比较简直就是多此一举。从另一方面来说，中国航母平台确实和美国存在巨大差距。中国并不否认这一事实。从实际情况来看，差距正式产生动力的源泉，中国从不会因为在某些方面和别国有差距就产生沮丧，而是更加努力发展，缩小差距或者是迎头赶上。并且航母确实是最强大的海上平台，但航母的真正实力仅仅是航母本身吗？还包括其舰载的战机和其他重要武器。如果仅凭平台的优劣和武器的优劣就能够准确判断双方的成败，那么为什么会发生战争和冲突。当年中国在一穷二白的情况下就从不畏惧，现在中国的整体军事实力已经足够让人产生浓重的自豪感。
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