存款保险制度.是指国家以立法的形式.强制要求吸收存款的金融机构按规定缴纳保费.形成存款保险基金.当个别机构经营出现问题时.及时动用存款保险基金向存款人偿付受保存款.并采取必要措施维护存款及存款保险基金安全的制度.我国即将实行存款保险制度.这有利于( )①更好地维护存款人的权益 ②存款人规避各种生活风险③增强金融业抵御风险能 题目和参考答案——精英家教网——
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存款保险制度，是指国家以立法的形式，强制要求吸收存款的金融机构按规定缴纳保费，形成存款保险基金，当个别机构经营出现问题时，及时动用存款保险基金向存款人偿付受保存款，并采取必要措施维护存款及存款保险基金安全的制度。我国即将实行存款保险制度，这有利于（ ）①更好地维护存款人的权益 ②存款人规避各种生活风险③增强金融业抵御风险能力 ④为经济建设筹集分配资金A.①③ B.①④ C.②④ D.③④
A【解析】试题分析：存款人规避各种生活风险，说法过于绝对，②排除；商业银行能为我国经济建设筹集分配资金，④排除；正确答案是A。考点：考查实行存款保险制度的作用点评：本题考查了实行存款保险制度的作用的知识，意在考查学生对基础知识的理解与应用能力，需要学生熟练掌握。本题难度不大。
科目：高中政治
来源：学年北京石景山区高三上学期期末统一考试政治试卷（解析版）
题型：单选题
羊群效应指头羊往哪里走，后面的羊就跟着往哪里走。在经济生活领域中，能体现出羊群效应的现象有（ ）①张女士和几位朋友都购买了某明星代言的同款手包②刘先生根据家庭收入选择了某银行热卖的理财产品③其他村民看到同村老王种生姜赚钱后纷纷转产种植④公司经理程某和朋友一起到税务部门办理纳税申报A.①② B.①③ C.②④ D.③④
科目：高中政治
来源：学年北京石景山区高三上学期期末统一考试政治试卷（解析版）
题型：单选题
下面漫画中蕴含的哲理是（ ）A.运动是物质的根本属性B.矛盾双方是相互贯通的C.新事物具有强大生命力D.主流决定着事物的性质
科目：高中政治
来源：学年广东廉江市高三上学期第二次月考政治试卷（解析版）
题型：单选题
2014年世界500强企业名单中，中国上榜企业达100家，上榜主体包括68家国有企业，其中中石化以4572亿美元的收入位居全球第三。这表明国有经济（ ）A.在国民经济中占的比重越大越好B.应在各个领域占支配地位C.竞争力和控制力在不断增强D.主导作用体现在全面垄断市场上
科目：高中政治
来源：学年北京石景山区高三上学期期末统一考试政治试卷（解析版）
题型：填空题
（9分）端午、中秋、清明、重阳等传统节日是中华民族传统文化的载体，每个节日都有悠久的历史和厚重的文化内涵。调查发现，许多青少年不但对传统节日热情不高，对其中蕴含的“说道”也知之甚少。如何通过传统节日传承中华民族传统文化，让青少年“爱过”“会过”传统节日，并过出“门道”和“内涵”，还是一个有待解决的大课题。请你运用文化生活知识，为破解上述问题提出三点合理建议，并说明建议的理论依据。建议一： 。理论依据： 。建议二： 。理论依据： 。建议三： 。理论依据： 。
科目：高中政治
来源：学年辽宁沈阳二中高一上学期期末考试政治试卷（解析版）
题型：单选题
近年来我国商业银行纷纷建立电话银行、手机银行、自助银行、网上银行等新的业务平台，并推出了“一线通”、“一网通”、“一柜通”、“金帐户”理财等相应的业务项目。据此，下列判断正确的是（ ）①电子银行的使用环境更加安全②商业银行的业务范围不断拓展③商业银行的基础业务发生改变④居民享受的金融服务更加便捷A.①② B. ③④ C. ①③ D. ②④
科目：高中政治
来源：学年湖南衡阳县第四中学高二1月段考政治试卷（解析版）
题型：单选题
关于地震的原因，有人说是苍天对人类的报复。这种观点属于（ ）A．古代朴素唯物主义 B．客观唯心主义C．形而上学唯物主义 D．主观唯心主义
科目：高中政治
来源：学年重庆巫山中学高二上学期第一次月考政治试卷（解析版）
题型：单选题
目前，中国共产党正在开展群众路线教育实践活动，以克服形式主义、官僚主义、脱离群众、脱离实际等问题。从认识论的角度看，效果最好的活动形式应当是（ ）A集中开会，学习马克思主义理论，撰写读书心得B网络培训，领导干部通过网络互动交流学习心得C深入企业、农田、学校，调查社情民意，解决实际问题D以会议落实会议，以文件落实文件，切实做好台帐资料
科目：高中政治
来源：学年辽宁大连市高二上学期期末考试政治试卷（解析版）
题型：综合题
（17分）阅读材料，回答下列问题。今年是“十二五”规划的收官之年。做好今年的工作，对于顺利完成“十二五”规划所确定的各项战略任务具有极为重要的意义。材料一：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》指出，全面贯彻党的教育方针，保障公民依法享有受教育的权利，办好人民满意的教育。按照优先发展、育人为本、改革创新、促进公平、提高质量的要求，推动教育事业科学发展，提高教育现代化水平。材料二：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》指出，推动我国文化大发展大繁荣，应“立足当代中国实际，传承优秀民族文化，借鉴世界文明成果，推进文化创新，创作生产更多思想深刻、艺术精湛、群众喜闻乐见的文化精品”。（1）从文化生活角度说明推进教育事业优先发展的理由。（6分）（2）推动我国文化大发展大繁荣，应“借鉴世界文明成果”。这体现了中华文化的什么特点？如何理解这一特点及其作用？（7分）（3）请说明材料二对我国文化产业发展的唯物论启示。（4分）【答案】（1）①文化与经济、政治相互影响、相互交融。推进教育事业优先发展，能够为现代化建设培养各种高素质人才。②教育是文化传播的重要途径。推进教育事业优先发展有利于促进文化传播。③教育是人类特有的传承文化的能动性活动，具有选择、传递、创造文化的特定功能。推进教育事业优先发展有利于文化的传承与发展。④教育是民族振兴和社会进步的基石。推进教育事业优先发展，有利于民族振兴和社会进步。（每点2分，答出任意三点，即可得满分。但本小问的最高得分不能超过6分）。（2）体现了中华文化具有包容性。（1分）包容性即求同存异和兼收并蓄。（2分）求同存异，就是能与其他民族文化和睦相处；兼收并蓄，就是能在文化交流中吸收、借鉴其他民族文化的积极成分。（2分）这种包容性有利于与其他民族文化在和睦的关系中交流，增强对自身文化的认同感和对其他民族文化的理解。（2分）（3）①发展文化产业要从当代中国实际出发；(2分)②要遵循文化发展和艺术创作规律。(2分)【解析】试题分析：（3）第一问要求学生从文化生活角度说明推进教育优先发展的理由，考生可以联系教材，回想文化生活中涉及到教育的知识点即可。教材中涉及教育的知识点有：文化与经济相互影响、相互交融；文化传播的途径；教育在文化发展中作用；教育在现代化建设中的地位和作用。（2）第二问要求考生根据中华文化借鉴世界文明成果，推动中华文化的大发展和大繁荣，这体现了中华文化的包容性，如何理解包容性是从教材的基础知识回答，“求同存异、兼收并蓄”中华文化要在与其他文化的交流和发展中不断发展壮大自身。（3）本题第三问以文化和教育为话题，从两个不同的角度组题设问，考查学生分析问题解决问题和调用知识的能力。考生在回答第一问时结合材料中的信息，可以从一切从实际出发、坚持联系的观点、坚持发展的观点、坚持具体问题具体分析、坚持群众观点和群众路线、尊重规律等角度进行深入剖析。考点：一切从实际出发，实事求是点评：评析类试题——考查的是学生运用所学知识判断、分析、解决实际问题的能力。但重点考查的是学生的觉悟——即对学生进行情感态度价值观的考查。解答时一定要在最后亮明自己的观点，这一言行对你有什么启示。其具体答案可以有所不同，但对于行为是非的判断一定要准确，说明要言之有理。【题型】综合题【适用】一般【标题】学年辽宁大连市高二上学期期末考试政治试卷（带解析）【关键字标签】【结束】 （20分）阅读材料，回答下列问题。刚刚过去的2014年，国内外大事频发，有几件大事备受关注。材料一：日中国共产党第十八届中央委员会第四次全体会议在京召开。全会听取和讨论了习近平受中央政治局委托作的工作报告，审议通过了《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》。这一从我国实际情况出发的“决定”，将进一步指导和推进我国社会主义法治国家建设工作。 材料二：日，世界卫生组织将今年3月在几内亚等国家暴发的埃博拉疫情定为“国际突发公共卫生事件”，抗击埃博拉成为世界性联合行动。人们对病毒的认识和斗争是不断前进的。1976年最早暴发埃博拉疫情时人们不知道病毒的来源和传播方式，因此没有有效防制手段；随着研究的深入，现在可以确定病毒来源于动物，人与人主要是通过接触传播，因此主要防止疫情蔓延的办法是把患者隔离，切断传染源，控制疫情。目前尚无有效抗病毒疫苗和治疗药物，防止疫情暴发也无有效办法，人类对该病毒的认识防控还是一个相当长期艰巨的任务。人类要彻底战胜埃博拉病毒，需要准确掌握发生条件、传播方式、研制疫苗等许多步骤，是一个在认识和实践中不断积累经验而逐步实现的过程。现在中美等国医学界正在加紧研究针对该病毒的疫苗，最新消息，美国在非洲感染埃博拉病毒的两位医生在回国接受试验疫苗后，已出院与家人团聚。随着研究的不断深入，相信人类与病毒的斗争会在不远将来最终取得成功。（1）请分析材料一是如何体现物质与意识辩证关系原理的。（9分）（2）结合材料二，说明人们对埃博拉病毒的研究是如何体现人类认识过程的。（11分）
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目前银行都比较安全，短期内不用考虑资金存放银行的安全问题，而应该主要考虑收益问题，可以了解各家银行的理财产品，买一些无风险，受益较好的理财产品。但买之前一定要和银行确认是否无风险。
其他答案（共3个回答）
首先，严格地说，你即使拿了存单，也不能说就安全了。存单无非是一个凭证，如果凭单记录的信息泄漏，被他人冒领，使得该信息在银行系统里没有了，那你的存款也是不安全的。...
你真的是杞人忧天,如果万一真的发生这样的事情,你也不用怕,银行绝对会承担赔偿责任.
我建议你先存一年的定期储蓄，因为预期6个月到一年间还有利率上调的可能。如果你有孩子在接受非义务制教育，那么你可以选择存“教育储蓄”，可以免20%的利息税，等于加...
不出门则只需要办一个存款折,如果经常出门办事,则需要办银行卡,必须提醒你,办银行卡前必须办存款折的
首先要注意的是，支付宝是没有收益的，只有余额宝才有，按照今天余额宝6.5%的年收益，存一万元一年的话，到期收益能有650元。余额宝的收益是根据它的基金浮动的，所...
答: 在携程里预订国内酒店用了信用卡预授权担保，那么这个担保费会什么时候才退还给我？
答: 建行手机银行具有基金投资、基金行情股票行情查询、股票交易、银行存管、银证转账、外汇买卖等功能。如基金投资，建行手机银行能够进行基金行情查询，基金认购、申购、赎回...
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相关问答：123456789101112131415西方经济学课件案例集锦
&&&&第一章案例一：人生离不开选择 关于作出决策的第一课可以归纳为一句谚语：“天下没有白吃的午餐。”为了得到我们喜爱的一件东西，通 常就不得不放弃另一件我们喜爱的东西。作出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。 我们考虑一个学生必须决定如何配置她的最宝贵的资源—时间。她可以把所有的时间用于学习经济学； 她可以把所有的时间用于学习心理学；她也可以把时间分配在这两个学&&&&科上。她把某一个小时用于学习一门 课时，她就必须放弃本来可以学习另一门课的一小时。而目＿，对于她用于学习一门课的每一个小时，她都 要放弃本来可用于睡眠、骑车、看电视或打工赚点零花钱的时间。 还可以考虑父母决定如何使用自己的家庭收人。他们可以购买食物。衣服，或全家度假。或者他们也可以 为退休或孩子的大学教育储蓄一部分收人。当他们选择把额外的一美元用于上述物品中的一种时，他们在某 种其他物品上就要少花一美元。 当人们组成社会时，他们面临各种不同的交替关系。典型的交替关系是“大炮与黄油”之间的交替。我们 把更多的钱用于国防以保卫我们的海岸免受外国入侵（大炮）时，我们能用于提高国内生活水平的个人物品 的消费（黄油）就少了。在现代社会里，同样重要的是清洁的环境和高收人水平之间的交替关系。要求企业 减少污染的法律增加了生产物品与劳务的 成本。 由于成本高， 结果这些企业赚的利润少了， 支付的工资低了， 收取的价格高了，或者是这三种结果的某种结合。因此，尽管污染管制给予我们的好处是更清洁的环境，以 及由此引起的健康水平提高，但其代价是企业所有者、工人和消费者的收人减少。 社会面临的另一种交替关系是效率与平等之间的交替。效率是指社会能从其稀缺资源中得到最多东西。平等 是指这些资源的成果公平地分配给社会成员。换句话说，效率是指经济蛋糕的大小，而平等是指如何分割这 块蛋糕。在设计政府政策的时候，这两个目标往往是不一致的。 例如，我们来考虑目的在于实现更平等地分配经济福利的政策。某些这类政策，例如，福利制度或失业保 障，是要帮助那些最需要帮助的社会成员。另一些政策，例如，个人所得税，是要求经济上成功的人士对政 府的支持比其他人更多。虽然这些政策对实现更大平等有好处，但它以降低效率为代价。当政府把富人的收 人再分配给穷人时，就减少了对辛勤工作的奖励；结果，人们工作少了，生产的物品与劳务也少了。换句话 说，当政府想要把经济蛋糕切为更均等的小块时，这块蛋糕也就变小 i。 认识到人们面临交替关系本身并没有告诉我们，人们将会或应该作出什么决策。一个学生不应该仅仅由 于要增加用于学习经济学的时间而放弃心理学的学习。社会不应该仅仅由于环境控制降低了我们的物质生活 水平而不再保护环境。也不应该仅仅由于帮助穷人扭曲了工作激励而忽视了他们。然而，认识到生活中的交 替关系是重要的，因为人们只有了解他们可以得到的选择，才能作出良好的决策。 ----------------摘自梁小民： 《微观经济学纵横谈》 案例二：理性成就快乐：向经济学家那样思考 在日常生活中，每个人其实都在自觉不自觉地运用着经济学知识。比如在自由市场里买东西，我们喜欢 与小商小贩讨价还价；到银行存钱，我们要想好是存定期还是活期。经济学对日常生活到底有多大作用，有 一则关于经济学家和数学家的故事可以参考。 故事说的是三个经济学家和三个数学家一起乘火车去旅行。数学家讥笑经济学家没有真才实学，弄出的 学问还摆了一堆诸如“人都是理性的”之类的假设条件；而经济学家则笑话数学家们过于迂腐，脑子不会拐弯， 缺乏理性选择。最后经济学家和数学家打赌看谁完成旅行花的钱最少。三个数学家于是每个人买了一张票上 车，而三个经济学家却只买了一张火车票。列车员来查票时，三个经济学家就躲到了厕所里，列车员敲厕所 门查票时，经济学家们从门缝里递出一张票说，买了票了，就这样蒙混过关了。三个数学家一看经济学们这 样就省了两张票钱，很不服气，于是在回程时也如法炮制，只买了一张票，可三个经济学家一张票也没有买 就跟着上了车。数学家们心想，一张票也没买，看你们怎么混过去。等到列车员开始查票的时候，三个数学 家也像经济学家们上次一样，躲到厕所里去了，而经济学家们却坐在座位上没动。过了一会儿，厕所门外响 起了敲门声，并传来了查票的声音。数学家们乖乖地递出车票，却不见查票员把票递回来。原来是经济学家 们冒充查票员，把数学家们的票骗走，躲到另外一个厕所去了。数学家们最后还是被列车员查到了，乖乖的 补了三张票，而经济学家们却只掏了一张票的钱，就完成了这次往返旅行。这个故事经常被经济学教授们当作笑话讲给刚入门的大学生听，以此来激发学生们学习经济学的兴趣。 但在包括经济学初学者在内的大多数人看来，经济学既枯燥又乏味，充满了统计数字和专业术语，远没有这 则故事生动有趣；而且经济学总是与货币有割舍不断的联系，因此，人们普遍以为，经济学的主题内容是货 币。其实，这是一种误解。经济学真正的主题内容是理性，其隐而不彰的深刻内涵就是人们理性地采取行动 的事实。经济学关于理性的假设是针对个人而不是团体。经济学是理解人们行为的方法，它源自这样的假设： 每个人不仅有自己的目标，而且还会主动地选择正确的方式来实现这些目标。这样的假设虽然未必总是正确， 但很实用。在这样的假设下发展出来的经济学，不仅有实用价值，能够指导我们的日常生活，而且这样的学 问本身也由于充满了理性而足以娱人心智，令人乐而忘返。尽管我们在日常生活中时常有意无意地运用了一 些经济学知识，但如果对经济学知识缺乏基本的了解，就容易在处理日常事务时理性不足，给自己的生活平 添许多不必要的烦扰。比如，刚刚买回车子，没过两天，这款车子却降价了，大部分人遇到这种情况的时候 都垂头丧气，心里郁闷得很；倘若前不久刚刚买了房子，该小区的房价最近却上涨了，兴高采烈是一般购房 者的正常反应。这些反应虽然符合人之常情，但跌价带来的郁闷感觉却是错误的。 经济学认为，正确的反映应该是：无论是跌价，还是涨价，都应该感觉更好。经济学认为，对消费者而 言，最重要的是你消费的是什么——房价、车价是多少以及其他商品的价格是多少。在价格变动以前，你所 选择的商品组合（房子、车子加上用收入余款购买的其他商品）就是对你来说是最好的东西。如果价格没有 改变，你会继续这样的消费组合。在价格变化以后，你仍然可以选择消费同样的商品，因为房子、车子已经 属于你了，所以，你不可能因为价格变化而感觉更糟糕。但是，由于房子、车子与其他商品的最佳组合取决 于房价、车价，所以，过去的商品组合仍然为最佳是不可能的。这就意味着现在还有一些更加吸引人的选择， 因此，你的感觉应该更好。新的选择虽然存在，但你却更钟情于原来的最佳选择（原来的商品组合） 。 在日常生活中，我们还常常烦扰于别人为什么挣得比我多，总是觉得自己得到的比应得的少，而经济学 却告诉我们这样的感觉是庸人自扰，也是错误的。经济学认为别人比自己挣得多是正常的，自己得到的就是 应得的，如果自己不能理性地坦然面对，只会给自己的生活带来不必要的烦扰和忧愁。 我们之所以在日常生活中遇到这样那样的烦扰，主要还是因为对经济学有一些误解，这可能是经济学说起来 比较简单的缘故。“供给与需求”、“价格”、“效率”、“竞争”等都是大家耳熟能详的经济学词汇，而且这些的词 汇的意思也是显而易见的，因此，很多时候，似乎人人都是经济学家。人们不敢随便在一个物理学家或数学 家面前班门弄斧，但在一个经济学家面前，谁都可以就车价跌了该高兴还是该郁闷等实际问题随意发表自己 的见解。其实，经济学中有许多并非显而易见的内容，并不是每个人想象的那么简单。在经济学领域，要想 从“我听说过”进入到“我懂得”的境界并不是件轻而易举的事情。 因此，掌握正确的经济学知识，将经济学思考问题的方法运用到日常生活中来，使我们能够更加理性地 面对生活中的各种琐事，小到油盐酱醋，大到谈婚论嫁，就会减少生活中的诸多郁闷和不快，多一些开心， 多一些欢笑。 -------------------摘自梁小民： 《微观经济学纵横谈》 地狱与天堂 从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱。 他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一 看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西送进嘴里。他们 看来非常悲苦。 紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤 匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天堂。 这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地方，结果却大不相同最后，经过仔细观察，他终于看到了答 案：原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉汤；而在天堂里的每一个人都在用汤匙喂对面的另一个人。 结果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。第二章案例一：“是先有蛋还是先有鸡” 当然，有一个问题还不能说清：究竟是先产生需求再产生供给呢，还是先产生供给才产生需求这有点 像问“是先有蛋还是先有鸡”。我想，可能有时候是需求带动供给，很多的新产品就是在人们强烈的需求下产生的；也有时候是供给诱导需求，比如新潮的时装，常常是提供出来之后，才左右了人们的视线，引发了人 们的需求。但在某一种商品的价格决定中，供给与需求就像一把剪刀的两个刀片，作用是不分彼此共同决定 一种商品的价格；同时价格又像一只无形的手在市场经济中自发地调节需求，调节供给，调节的最后结果使 市场达到了均衡——社会资源配置合理。 总之，许多的东西在经济学家眼里都成了产品，都可以从供给和需求的角度来进行分析。需求是提供产 品的动力， 供给是满足需求的前提。 比如要兴办教育， 是因为存在大量的对“教育”产品有需求的人， 而有了“教 育”产品的供给，才能满足“教育”产品的需求。如果想上学的都能上学，教育资源得到充分利用，也就达到了 教育市场的供求平衡。 -----摘自梁小民： 《微观经济学纵横谈》 例：英国商人的失算——消费欲望与需求 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的 商人估计，中国有 4 亿人，假如有 1 亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也 不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去 现实分析：汽车市场难启动—购买能力与需求 1999 年 6 月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私 人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于去年同期的 1/3。尽管当年 轿车产量可达 75 万辆，但一季度销售量不过 11.7 万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季 度只完成全年销售计划的 14.14%。 面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。 这两个故事说明了什么经济问题 需求的定义 需求定理的特例 1 吉芬物品 giffen’s goods ：需求量与价格成同向变动的特殊商品。 英国人吉芬发现 1845 年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。 在当时被称为“吉芬难题”。 原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。消费者需要购买肉和土 豆。此时土豆价格上升，人们相对变穷了。然而，由于土豆是人们必需的食物，并且它相对肉来说是低档品， 因此土豆的价格上升会产生很强的收入效应，而人们对于生活水平下降的反映是削减奢侈品——肉，从而更 多的购买土豆这种主食。因此，可以认为土豆的价格上升实际引起了土豆需求量的增加。 2 炫耀性物品。 conspicuous goods 由凡勃伦提出。炫耀性消费： 如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。 手饰中的黄金与钻石； 茅台酒价格； 这种商品为定位性物品 positional goods，这类商品具有显示财富的效应 3 表面上的“例外”。 在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少买。“买涨不买落”。 在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少买。如黑白电视价格下降买的人少。 价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来 对待。 经济特写：发展中国家的医疗保健定价 很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果 一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家庭有何影响在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服务 的需求价格弹性为 0.47，而富有家庭为 0.29。 这意味着如果医疗服务的定价上升 10%，将使穷困家庭的医疗保健减少 4.7%，而富有家庭则减少 2.9%。在 秘鲁，穷困家庭和富有家庭之间需求弹性的差距更大：分别为 0.67 和 0.03。因此，由于穷人对价格更为敏感，当价格上升时，他们的医疗保健将有更大的减少。 例 为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行 是不是所有的药品都不能薄利多销为什么 答： （1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益 增加。 药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。 （2）并不是所有药品都不能薄利多销。 例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。 例 “弹性理论在经济决策中的应用 商品的需求价格弹性在经济决策中具有重要意义。为了提高生产者收入，往往对农产品采取提价办法，而 对一些高档消费品采取降价办法。同样，在给出口物资定价时，若出口目的主要是增加外汇收入，则要对需 求价格弹性大的物资规定较低价格，对需求价格弹性小的物资规定较高价格。 各种商品的需求收入弹性也是经济决策时要认真考虑的因素。在规划各经济部门发展速度时，需求收入弹性 大的行业，由于需求量增长要快于国民收入增长，因此发展速度应快些，而需求收入弹性小的行业，发展速 度应当慢些。 此外，研究商品需求的交叉弹性也很有用。企业在制定产品价格时，应考虑到替代品和互补品之间的相互影 响。否则，变动价格可能会对销路和利润产生不良后果。 石油与天然气 均衡价格模型 在 20 世纪 80 年代晚期，很多美国东海岸的学校都采购了昂贵的设备，准备用来使学校能迅速地从以油 为热源转而使用天然气，以避免遭受油价突然上升的打击，就像他们在 20 世纪 70 年代早期曾遭受过的那样。 在 1990 年秋天，伊拉克入侵科威特，油价飞涨，而那些学校已由烧油改为烧天然气。估计能源费将有很 大节省的学校主管们却受到了一个打击：他们根本没有节省多少。当他们收到来自当地公共事业公司的账单 时，他们发现天然气的价格就像油价一样也显著上涨。许多主管在公共事业公司愤怒地抱怨和谴责公司的价 格欺诈。他们的理由是，伊拉克侵占科威特，根本没有影响到天然气的供应，所以天然气的价格没有理由也 上升。这些学校的主管们正确吗这是公共事业公司乘国际危机之机，为增加自己的利润而搞价格欺诈的一 个例子吗 试用供给和需求理论回答这样两个问题： （1）为什么伊拉克侵占科威特造成了油价的上升（2）为什么天然 气的价格也上升 轻轨列车的票价 弹性理论 2002 年，大连至金石滩的轻型轨道列车一期工程通车。过去，人们乘小客车从大连到开发区需要 1 小时， 现在乘轻轨只需不到 30 分钟。而且轻轨内部环境好，运行过程也安全。但是轻轨运行一段时间之后，却陷入 了一种非常尴尬的境地，每节可以容纳 100 余人的车厢，一般只有十几个乘客。 为什么呢因为价格。小客车从大连到开发区的票价是 5 元，轻轨却要 10 元。而且，小客车随叫随停， 而轻轨只在车站才能停车，而车站多数设置在距离市中心比较远的地方，乘客下车后还要自己打车或坐公交 走很远才能到市中心。所以在票价高、不方便的条件下，人们一直都不认可轻轨。 这样运行了一段时间之后，轻轨的票价由 10 元调整到 3 元。这样，虽然下车后还要搭一段公交车或出租车才 能达到市中心，但毕竟和小客车相比轻轨也有许多优势，而且价格也便宜了。所以很快，轻轨的车厢里由过 去的十几个人变成了座无虚席，每节车厢人数基本都在 100 人以上。后来，轻轨列车由过去的香炉礁车站又 延伸到了市中心的大连火车站，票价又涨到 5 元，和小客车票价相同。但是它更方便了，它已经直达大连市 中心了，所以虽然涨价，但是它的乘客却猛增，每列车都座无虚席。 这个案例中说明了我们所学的什么经济原理 奇怪的税项 货物税对于均衡价格的影响 1990 年，作为力图削减财政赤字的一揽子计划的一部分，美国国会同意对价格昂贵的奢侈品征收 10%的 “奢侈品税”。如豪华游艇、私人飞机、高级轿车、珠宝首饰和皮革制品等。到了次年，由于有钱人为了逃避 税收转而前往邻国加拿大等地购买游艇，导致美国东海岸度假胜地南佛罗里达地区的游艇销量迅速下降了 90%，与此同时，德国奔驰和日本凌志在内的高级轿车的销量也出现急剧下降的趋势，而在这一年美国不但 没有达到预期的进账，反而倒赔了钱，因此两年后宣布撤销这一税项。 为什么会出现这一奇怪的结果试分析这一结果的原因飞机票价的折扣 最低限价问题 1997 年以前，在我国飞机票价是受到严格管制的，各个航空公司不能随便定价。但是，我国民航总局在 1997 年放松了对航空价格的管制，实行“一种票价、多种折扣”。于是各个航空公司展开了机票的折扣大战。 有些机票票价甚至低至二到三折。由于多数企业陷入价格战的漩涡，民航总局于 1998 年 5 月上收企业定价权 力，并规定各航空公司不得滥用折扣。然而迫于竞争压力和任务指标，航空公司的各种暗扣行为使得禁折令 流于形式。消费者仍然能够拿到折扣后的机票。 结合我国飞机票价的最低价格说明价格管制的恶果。 生虫的大米 预期价格的影响 2003 年的“非典”期间，盛传大米涨价，而且大米价格也的确向上浮动了一点儿，于是很多人都纷纷采购大米， 大米的价格更高了。一个从农村刚刚搬到城里居住的乡下人，可能是过去被挨饿吓怕了，一看大米涨价了， 一下子买了 20 袋。结果还不到两个月，一个多月之后，“非典”被控制住了，大米也恢复了原来的价格。那个 乡下人买的 20 袋大米都生了虫子。 请解释这个案例中反映的经济学原理。第三章案例一： “幸福方程式”与“阿 q 精神” 我们消费的目的是为了获得幸福。对于什么是幸福，美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概括。 这个“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望越 大越不幸福。但我们知道人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于零吗因此我们在分析消费者行为理 论的时候我们假定人的欲望是一定的。那么我们在离开分析效用理论时，再来思考萨谬尔森提出的“幸福方程 式”真是觉得他对幸福与欲望关系的阐述太精辟了，难怪他是诺贝尔奖的获得者。 在社会生活中对于幸福不同的人有不同的理解，政治家把实现自己的理想和报复作为最大的幸福；企业 家把赚到更多的钱当作最大的幸福；我们教书匠把学生喜欢听自己的课作为最大的幸福；老百姓往往觉得平 平淡淡衣食无忧作为在大的幸福。幸福是一种感觉，自己认为幸福就是幸福。但无论是什么人一般把拥有的 财富多少看作是衡量幸福的标准，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。反之，就越 幸福。从“幸福方程式”使我想起了“阿 q 精神”。 鲁迅笔下的阿 q 形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。而我要说的是人生如果一点阿 q 精神都没有，会感到不幸福，因此“阿 q 精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段。在市场经济发展到今 天，贫富差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用“知足常乐”，用“阿 q 精神” 来降低自己的欲望，使自己虽穷却也获得幸福自在。富人比穷人更看重财富，他会追求更富如果得不到他也 会感到不幸福。 “知足常乐”“是可而止”“随遇而安”“退一步海阔天空”该“阿 q 时得阿 q”，这些说法有着深刻的经济含义， 我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。 摘自梁小民： 《微观经济学纵横谈》 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起 萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道 美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻 瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我 每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃 说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长 工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用 金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝 吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者 吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着 总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届 总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 案例 “狼来了”的故事 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊 “狼来了” 。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼，结 果知道被骗了。然后散去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了” ，这第二回喊叫也产生了一定 效果，村民们停下手上的农活，原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被骗的前车之鉴， 他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果，村民 们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。 讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理 (2)该故事对于领导对下属、父母对小孩的承诺或威胁有何启迪意义 案例导入 休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡， 桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小 时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿色卡”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡可 以。” 这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩 两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。 把每一分钱都用在刀刃上 消费者均衡就是消费子者购买商品的边际效用与货币的边际效用相等。这就是说消费者的每一元钱的边际效 用和用一元钱买到的商品边际效用相等。假定一元钱的边际效用是 5 个效用单位，一件上衣的边际效用是 50 个效用单位，消费者愿意用 10 钱购买这件上衣，因为这时的一元钱的边际效用与用在一件上衣的一元钱边际 效用相等。此时消费者实现了消费者均衡，也可以说实现了消费（满足）的最大化。低于或大于 10 元钱，都 没有实现消费者均衡。我们可以简单地说在你收入既定商品价格既定的情况下，花钱最少得到的满足程度最 大就实现了消费者均衡。 我们前边讲到商品的连续消费边际效用递减，其实货币的边际效用也是递减的。在收入既定的情况下， 你存货币越多，购买物品就越少，这时货币的边际效用下降，而物品的边际效用在增加，明智的消费者就应 该把一部分货币用于购物，增加他的总效用；反过来，消费者则卖出商品，增加货币的持有，也能提高他的 总效用。通俗地说，假定你有稳定的职业收入，你银行存款有 50 万，但你非常节俭，吃、穿、住都处于温饱 水平。实际上这 50 万足以使你实现小康生活。 要想实现消费者均衡，你应该用这 50 万的一部分去购房、用一部分去买一些档次高的服装，银行也要有一些 积蓄；相反如果你没有积蓄，购物欲望非常强，见到新的服装款式，甚至借钱去买，买的服装很多，而效用 降低，如遇到一些家庭风险，没有一点积蓄，使生活陷入困境。 经济学家的消费者均衡的理论看似难懂，其实一个理性的消费者，他的消费行为已经遵循了消费者均衡的理 论。比如你在现有的收入和储蓄下是买房还是买车，你会作出合理的选择。你走进超市，见到如此之多的琳 琅满目的物品，你会选择你最需要的。你去买服装肯定不会买回你已有的服装。所以说经济学是选择的经济 学，而选择就是在你资源（货币）有限的情况下，实现消费满足的最大化，使每 1 分钱都用在刀刃上，这种 就实现了消费者均衡。 消费者怎样花钱才能实现消费者均衡 案例：春晚的怪圈大约从 20 世纪 80 年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节 联欢晚会。记得 1982 年第一届春晚的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目 成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。 晚会年复一年地办下来了，投入的人力和物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目 种类也越来越丰富。但不知从哪一年开始，人们对春晚的评价却越来越差了。原来街头巷尾和茶余饭后的赞 美之词变成了一片骂声，春晚成了一道众口难调的大菜，晚会陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的 怪圈。 春晚的怪圈反映了什么经济学原理 边际效用递减规律 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷 人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍 珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物， 该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头， 富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 说明物以稀为贵。 再谈：中国人不戴睡帽 鸦片战争，英国曼彻斯特棉纺商人为打开了中国这个广阔市场欣喜若狂。他们估计，中国有 4 亿人，如 果 1 亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特棉纺厂日夜加班也不够用，何况还要作衣服呢。于是 他们把大量洋布送到中国。结果之相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本 卖不出去。按当时中国人的购买能力还是有相当一部分人可以消费得起洋布的，关键在于中国人没有购买欲 望。构成需求的两个要素是购买欲望与购买能力。英国人失算是没有考虑到中国人的购买欲望。 购买欲望取决于消费者个人偏好。它取决于消费者的生理与心理需要、文化修养、社会地位等因素，消费者 作为社会的人，其偏好在相当大程度上取决于社会的消费习俗。消费习俗作为社会习俗的一部分取决于一个 社会的文化历史传统与经济发展水平。当时中国是一种自给自足的封建经济，保守而封闭，明清以来中国皇 帝一次一次拒绝与外国通商。战争打开了中国的大门，但没有根本这种经济基础与意识形态。英国人可以借 助船坚炮利把洋布运到中国，但不能强迫中国人购买。谚语说：你可以把马牵到河边，但你不能强迫马喝水。 消费习俗和消费者偏好是能改变的。企业可以通过各种方法影响创造出消费者的购买欲望。最重要的莫 过于广告了。狂轰乱炸式的广告又以形成一种社会消费时尚，激起消费者的购买欲望。50 年代初美国福特公 司曾推出一种尾部跷起的汽车，然后通过广告宣传这象征着男子汉的阳刚气慨。俊男靓女们在广告上声称这 种汽车如何体现了男子汉的风采，久而久之，社会接受了这种观念，青年男性开这种车成为一种时尚，这种 汽车的销路也就打开了。现代广告无孔不入、铺天盖地，引导着社会消费时尚的变化，也促进了生产的发展。 当然，广告也会误导，但无论如何，广告的力量是不可小视的。当年如果有今天这样的广告，英国人也可以 作广告，那么，洋布在中国的销路也许不会那么惨。 在形成社会消费时尚中示范效应起着重要作用。消费时尚往往是少数富人首先消费某种物品，然后其他 人模仿，进而形成一种消费时尚。英国人当年太相信武力了，其实他们要是多下功夫，先劝说王公大臣社会 名流穿洋布、戴睡帽，免费让这些人消费英国货。一旦这些上层人士作出了这种消费榜样，就会引起社会习 俗的改变，进而使英国洋布和其他商品在中国有市场。在推销商品上，武力是下策，“和平演变”改变一个社 会的消费时尚才是上策。 市场是企业生存与发展的关键，在面临国内需求不足的今天，大概许多企业都有这种体会。要使产品有 市场不仅要被动地适应消费者的需求，还要主动去创造需求，让消费者有购买欲望。鸦片战争后英国商人的 失败给我们上了一课。现代企业家一定要时刻记住创造消费者购买欲望这个信条。第四章 生产论案例一分工与专业化 亚当· 斯密在其名著《国民财富的性质和原因的研究》中根据他对一个扣针厂的参观描述了一个例子。斯 密所看到的工人之间的专业化和引起的规模经济给他留下了深刻的印象。他写道： “一个人抽铁丝，另一个人拉直，第三个人截断，第四个人削尖，第五个人磨光顶端以便安装圆头；做圆 头要求有两三道不同的操作；装圆头是一项专门的业务，把针涂白是另一项；甚至将扣针装进纸盒中也是一 门职业。” 斯密说，由于这种专业化，扣针厂每个工人每天生产几千枚针。他得出的结论是，如果工人选择分开工 作，而不是作为一个专业工作者团队，&那他们肯定不能每人每天制造出 20 枚扣针， 或许连一枚也造不出来&。 换句话说，由于专业化，大扣针厂可以比小扣针厂实现更高人均产量和每枚扣针更低的平均成本。 斯密在扣针厂观察到的专业化在现在经济中普遍存在。例如，如果你想盖一个房子，你可以自己努力去做每 一件事。但大多数人找建筑商，建筑商又雇佣木匠、瓦匠、电工、油漆工和许多其他类型工人。这些工人专 门从事某种工作，而且，这使他们比作为通用型工人时做得更好。实际上，运用专业化实现规模经济是现代 社会像现在一样繁荣的一个原因。 案例二木桶理论 经济学家厉以宁曾以“木桶理论”来阐述经济学问题。这一理论认为木桶的盛水量取决于最短板的长度， 这在非均衡经济学里叫做“短边决定原则”。它告诉我们，“木桶”想多盛“水”的方法有二：一是生产要素替代， 锯长补短；二是拆桶重装，进行资产重组。事实上，一个人乃至一个集体所取得的成绩或成就，也常常取决 于其“短边”。 近日，新华社连续播发了长篇报道，介绍天津构建和谐社会的经验。报道说，自 20 世纪 90 年代以来， 天津经济连续十多年保持了均衡、持续、快速增长。“不求短时期的热闹，及时提升、弥补可能影响经济社会 整体发展水平的短板，保证城市和谐前进，是天津的能量以令人惊奇方式释放的核心因素。” 这里涉及了一个“木桶理论”：一只水桶能容纳多少水，取决于最短的那块木板。要想得到最大容量，得到满 桶的水，就必须把所有木板的长度都提升到与最长的那块一样。 社会好比一只木桶，要达到和谐稳定， 必须把“短板”及时提升、弥补起来。 和谐社会这只“木桶”，是由“民 主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”等“木板”组合而成的，每块“木板” 都有它的对立物，如不诚不信、混乱无序、缺章少法等。抓紧解决对立物之间的矛盾，即各种社会矛盾的过 程，就是构建和谐社会的过程。 “短板”的及时“提升”与“弥补”，对于构建和谐社会至关重要，这也正是新华社记者所说的“天津的能量以 令人惊奇方式释放的核心因素”，是天津的经验之所在。 马尔萨斯与粮食危机 马尔萨斯预言：随着人口的增加和边际报酬递减对粮食产量增加的限制，将会出现大规模的饥饿。 为什么马尔萨斯的预言没有实现 世界人均粮食消费指数 年份 指数 0 0 123 0 137 8 140 数据显示，生产增长速度超过了人口增长速度； 技术进步使得粮食的供给增长速度超过了需求增长速度，而马尔萨斯忽略了这一点； 马尔萨斯与粮食危机 技术造成粮食过剩并导致价格下降； 问题：既然粮食是过剩的，为什么世界上仍有上千万人仍处在饥饿之中 著名经济学家 茅于轼认为：粮食危机是虚惊。现在世界上确实还有许多人在挨饿，但是原因根本不是粮 食生产不出来，而是他们没有钱，或者虽然有钱但是拿钱买不着粮食，因为没有粮食市场。如果有市场，全 世界一点也不缺粮。所以若粮食危机不存在，土地问题也就没有了。水危机和能源危机可以用替代方法解决。 水和能源都是稀缺资源，既稀缺又不想让它涨价，结果肯定是供不应求，市场上买不着，当然出现危机。如 果让它自由涨价，就会有替代办法出现。 案例 马胜利的失利 1984 年，马胜利竞争上岗，担任石家庄市造纸厂长，凭借较为出色的经营管理才干，将一个亏损企业变 成了盈利企业。他在当时采取的很多改革举措为人所称道。作为有成就的优秀企业家，他的名声迅速远扬， 成为当时企业改革和企业经营中的名闻遐迩的明星人物。生产经营上的初步成功和媒体的大肆宣扬使马胜利 的胃口和目标越来越大， 后来竟在一年之内先后承包全国 9 个省市的 36 家造纸企业 （其中 27 家为亏损企业） 。 由于经营管理水平并没有得到与企业规模扩张相适应的提高，管理上的混乱愈来愈严重，以致到后来在诸多 方面出现了管理失控。企业规模大了，但合格的产品生产规模并没有相应的扩大。企业的平均生产成本迅速 上升。最后，企业走向全面的严重亏损，包括马胜利起家的石家庄市造纸厂也不能幸免。马胜利也在 1994 年 最终退出经营管理的舞台。 大企业的低价 在现实经济中，有许多大大小小的企业生机勃勃地存活在市场经济的沃土里，而且每一天都有无数小企 业像雨后春笋一样诞生。但是小企业并不是适合于任何行业和任何门类的。在市场中大企业具有绝对的价格 优势。比如，湖南有一家“老百姓大药房”，开业的时候对外宣称，5000 多种药品的价格，将比原来国家核定 的零售价降低 45%，有的降价竟达到了 60%以上。一般的小药店能和他们比吗同样的，在很多大型超市里， 它们的商品价格的确很低，它们出售的商品甚至比其他一些商家的进货价格还要低。 小企业在价格上为什么竞争不过大企业呢请加以解释。 规模经济问题 引进自动分拣机是好事还是坏事 近年来我国邮政行业实行信件分拣自动化，引进自动分拣机代替工人分拣信件，也就是多用资本而少用 劳动。假设某邮局引进一台自动分拣机，只需一人管理，每日可以处理 10 万封信件。如果用人工分拣，处理 10 万封信件需要 50 个工人。在这两种情况下都实现了技术效率。但是否实现了经济效率还涉及到价格。处 理 10 万封信件，无论用什么方法，收益是相同的，但成本如何则取决于机器与人工的价格。假设一台分拣机 为 400 万元，使用寿命 10 年，每年折旧为 40 万元，再假设利率为每年 10% ，每年利息为 40 万元，再加分 拣机每年维修费与人工费用 5 万元。这样使用分拣机的成本为 85 万元。假设每个工人工资 1.4 万元，50 个工 人共 70 万元，使用人工分拣成本为 70 万元。在这种情况下，使用自动分拣机实现了技术效率，但没有实现 经济效率，而使用人工分拣既实现了技术效率，又实现了经济效率。 从上面的例子中可以看出，在实现了技术效率时，是否实现了经济效率就取决于生产要素的价格。如果 仅仅从企业利润最大化的角度看，可以只考虑技术效率和经济效率。这两种效率的同时实现也就是实现了资 源配置效率。当然，如果从社会角度看问题，使用哪种方法还要考虑每种方法对技术进步或就业等问题的影 响。第五章 成本论上大学值吗 最近看一报刊上报道，天津市投资教育的支出是全国第一，北京是私家车消费支出全国第一，上海是投 资保险支出全国第一，广州是旅游支出全国第一。是否准确，我们占且不论。我们用经济学的观点分析一下， 为什么家长舍得把大把的钱花在子女教育上 我们简单的介绍经济学说所的成本。经济学所说的成本有两种一是实际发生的成本，即会计成本；另一 个是机会成本。会计成本是厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，这些费用一般均可以通过会 计账目反映出来。利用这个原理我们计算一个大学生上大学四年的会计成本是上大学的学费、书费和生活费， 按照现行价格标准，一个普通家庭培养一个大学生的这三项费用之和是 4 万。机会成本是某种东西的成本是 为了得到它而放弃的东西。大学生如果不上学，会找份工作，按照现行劳动力价格标准假如也是 4 万，也就 是说一个大学生上大学四年的机会成本也是 4 万。大学生上大学经济学概念的成本是 8 万。 这还没算上在未进大学校门前，家长为了让孩子接受最好的教育从小学到中学的择校费用。 上大学成本如此之高，为什么家长还选择让孩子上大学，因为这种选择符合经济学理论，收益的最大化 原则。我们算一下上大学与不上大学一生的成本与收益。不上大学 18 岁工作，工作到 60 岁，共 42 年，平均 每年收入是 1 万，共 42 万。上大学 22 岁工作，工作到 60 岁，共 38 年，平均收入是 2 万元，共 76 万，减去 上大学的经济学成本 8 万，剩下 68 万。与不上大学收入比较上大学多得到的收入是 26 万。这还没考虑学历 高所带来的名誉、地位等其它效应。为什么家长舍得在子女教育上投入，就在情理之中了。这里说的“选择” 是有两种机会，你能考上大学的情况下。另外我们说的只是一般情况。 在这里顺便纠正一个错误的说法，有人说教育是消费行为，其实教育不是消费而是投资。消费与投资的 区别是消费不会给你增殖一分钱，比如你今年买一台电视，明年再卖，会大大的贬值不会增殖；投资是有可 能增殖，一个大学生尽管投资 8 万，但与不投资的多得的收益是 26 万。但投资是有风险的，如果一个家长不 考虑孩子的实际情况，从小学到中学在教育上的高投入，如果考不上大学或考上大学毕不了业。其投入与产 出之比是可想而之的。 但对一些特殊的人，情况就不是这样了。比如，一个有足球天才的青年，如果在高中毕业后去踢足球， 每年可收入 200 万人民币。这样，他上大学的机会成本就是 800 万人民币。这远远高于一个大学生一生的收 入。因此，有这种天才的青年，即使学校提供全额奖学金也不去上大学。这就是把机会成本作为上大学的代 价。不上大学的决策就是正确的。同样，有些具备当模特气质与条件的姑娘，放弃上大学也是因为当模特时 收入高，上大学机会成本太大。当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不上大学的原因了。可见机会 成本这个概念在我们日常生活决策是十分重要的。 成本与收益的关系 资料 lac 曲线趣事 长期平均成本曲线是文纳教授（j.viner）在 1931 年发表的一篇论文中首次提出来的：长期平均成本曲线 是一系列短期平均成本曲线的包络线。 据说，在准备这篇论文时，文纳教授曾请他的研究生 mr.wang 帮助他画一个图，表明长期平均成本曲线通 过所有短期平均成本曲线的最低点，并从数学上加以证明。 mr.wang 接到任务后便琢磨起来： 如果长期平均成本曲线和短期平均成本曲线都呈 u 型， 长期平均成本曲 线除了在最低点与短期平均成本曲线最低点相切外，其它点都不可能与短期平均成本曲线最低点相切。但碍 于面子，他没有将自己的这一想法及时告知导师，导师久等无音讯，便生气了。 直到 1950 年，文纳教授才醒悟过来，并不无遗憾地说：早知如此，我就不会交给杰出的 mr.wang 这样一 个在经济上学不合理、在技术上不可能的任务。 （资料来源：黎诣远、李明志《微观经济分析（第 2 版），清华大学出版社 2003 年。p187.） 》 案例：泛美国际航空公司的倒闭 1991 年 12 月 4 日，世界著名的泛美国际航空公司关门倒闭。这家公司自 1927 年投入飞行以来，曾经创 造了辉煌的历史，其公司的白底蓝字标志是世界上最广为人知的企业标志之一。然而，对于熟悉内情的人来 说，这家公司的倒闭是意料之中的事情，奇怪的是什么支撑了这个航空业巨子这么多年因为整个 20 世纪 80 年代中，除了一年以外，这家公司年年都在亏损，亏损总额将近 20 亿美元。1991 年 1 月，该公司正式宣 布破产，然而这个日子距离公司关闭的日子又将近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了一段时间， 而且，在 1980 年出现首次亏损后，为什么不会马上停止该公司的业务又是什么因素使得这家公司得以连续 亏损经营 12 年之久 请运用经济学理论加以分析 利润最大化原则 泛美国际航空公司的倒闭 从经济学角度看，这是以市场供求曲线为基础的企业进出市场规则作用的结果。可变成本是随生产规模 变化而变化的成本，只要企业能够以一个高于其平均可变成本并被顾客所接受的价格提供产品，那么即使这 一价格实际上导致了该企业亏损，这种经营在一定时期之内还是有经济意义的。当然，企业要想在亏损情况 下继续经营，往往必须通过出售其原有资产来维持。 泛美公司在几十年的经营中积累了巨大的资产财富，足够它出售好一段时间。从 80 年代初起，这家公 司先后卖掉了不少大型资产，包括以 4 亿美元出售泛美大厦，国际饭店子公司卖了 5 亿美元，还把位于日本东京的房地产转手。在整个 20 世纪 80 年代，尽管泛美公司仍然坚持飞行，但已经逐步撤出国际航空市场， 它向联合航空公司出售了太平洋和大西洋航线，把其他一些重要航线转让给三角洲航空公司，自己则缩减成 一家以迈阿密为基地的小型航空企业。但这还是未能挽救泛美公司的命运。 市场经济是否应该加速企业退出市场，在这一问题上有不同意见。从泛美公司的例子看，企业在较长时 间内退出，员工们可以晚一些经历裁员的痛苦；而公司股票持有者的利益大多在公司经年积累的家当上，当 然不会愿意以出售资产维持经营，但仍对变卖家产渡过难关抱有希望。如果他们了解公司必然倒闭的结局， 就可能会迫使它早些关门以便尽可能多地收回资产的残值了。 福特公司产量的安排 对于许多企业来说，总成本分为固定和可变成本取决于时间框架。例如，考虑一个全机车公司，比如福 特汽车公司。在只有几个月的时期内，福特公司不能调整它汽车工厂的数量与规模。它可以生产额外一辆汽 车的唯一方法是，在已有的工厂中多雇佣工人。因此，这些工厂的成本在短期中是固定成本。与此相比，在 几年的时期中，福特公司可以扩大其工厂规模，建立新工厂和关闭旧工厂。因此，其工厂的成本在长期中是 可变成本。 由于许多成本在短期中是固定的，但在长期中是可变的，所以，企业的长期成本曲线不同与其短期成本 曲线。长期平均总成本曲线是比短期平均总成本曲线平坦得多的 u 型曲线。此外，所有短期曲线在长期成本 曲线上和以上。这些特点的产生，是因为企业在长期中又更大的灵活性。实际上，在长期中，企业可以选择 它想用的哪一条短期成本曲线。但在短期中，它不得不用它过去选择的任何一条短期曲线。 当福特公司想把每天的产量从 1000 辆汽车增加到 1200 辆时，在短期中除了在现有的中等规模工厂中多雇工 人之外别无选择。由于边际产量递减，每辆汽车的平均总成本从 1 万美元增加到 1.2 万美元。但是，在长期 中，福特公司可以扩大工厂和车间的规模，而平均总成本人保持在 1 万美元的水平上。 对一个企业来说，进入长期要多长时间呢回答取决于企业。对一个大型制造企业，例如，汽车公司， 这可能需要一年或更长。与此相比，一个人经营的柠檬水店可以在一小时甚至更短的时间内去买一个水罐。 摘自 .cn第六章 完全竞争市场中的厂商农村春联市场：完全竞争的缩影 案例来源：杨晓东： 《农村春联市场：完全竞争的缩影》 ，经济学消息报 599 期（2004 年 6 月 25 日） 去年临近春节，我有机会对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场主要供应周围 7 个村 5000 余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味 更浓。 在该春联市场中，需求者有 5000 多农户，供给者为 70 多家零售商，市场中存在许多买者和卖者；供应 商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别 仅在于春联所书写内容的不同） ；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购 买，信息充分；供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引起利润损失。原来，我国有 着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。 供应商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年的必需品，购买春联的支出在购买 年货的支中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供应商为增加销售量，扩大利润而采取的低于同行 价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵（例如：上年库存，产品质量存在问题等） ， 反而不愿买。 该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大部分供应商都将春联放入透明的塑料袋中以防 尘保持产品质量。而少部分供应商则更愿意损失少部分产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就 产生了产品之间的鲜明对照。暴露在阳光下的春联更鲜艳，更能吸引消费者目光、刺激购买欲望，在同等价 格下，该供应商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争达到极限时，价格外的营销竞争对企业利润 的贡献不可小视。 在商品种类上，例如“金鸡满架”一类小条幅，批发价为 0.03 元/副，零售价为 0.3 元/副；小号春联批发价 为 0.36 元/副，零售价为 0.50 元/副。因小条幅在春联中最为便宜且为春联中的必需品，统一价格保持 5、6 年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共 7 类，消费者平均购买量为 3 到 4 类，总利润可达 1.08 元， 并且人工成本较低。而小号春联相对价格较高，在春联支出中占比重较大，讨价还价较易发生；由此，价格 降低和浪费的时间成本会造成较大利润损失，对小号春联需求量较大的顾客也不过购买 7 到 8 副，总利润至 多 1.12 元。因此，我们不难明白浙江的小小纽扣风靡全国、使一大批人致富的原因；也提醒我们，在落后地 区发展劳动密集、技术水平低、生产成本低的小商品生产不失为一种快速而行之有效的至富方法。 春联市场是一个特殊的市场，时间性很强，仅在年前存在 10 天左右，供应商只有一次批发购进货物的机 会。供应商对于该年购入货物的数量主要基于上年销售量和对新进入者的预期分析。如果供应商总体预期正 确，则该春联市场总体商品供应量与需求量大致相同，则价格相对稳定。一旦出现供应商总体预期偏差，价 格机制就会发挥巨大的作用，将会出现暴利或者亏损。 综上可见，小小的农村春联市场竟是完全竞争市场的缩影与体现，横跨经济与管理两大学科。这也就不 难明白经济学家为何总爱将问题简化研究，就象克鲁格曼在《萧条经济学的回归》一书中，总喜欢以简单的 保姆公司为例得出解决经济问题的办法，这也许真的有效。 资料 小企业的发展与功能 二战以来，美国小企业数平均每年递增 1.9%，相当于人口的增长水平，1993 年以后新就业人员中，三分 之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到 75%以上。英国 1993 年 全国拥有企业 358 万家，其中 9 人以下的微型企业为 339 万家，占 94.4%，10 人至 99 人的小型企业 18.5 万 家，占 5.2%，100 人至 499 人的中型企业 13628 家，约为总数的 0.4%，500 人以上的大型企业 3205 家，不足 千分之一。 意大利被人称为“小企业王国”， 90%的工业公司是小企业， 小企业中从业人员占就业总人口的 84%， 小企业提供的国内生产总值占全国总数的 60%以上。 小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企 业构组的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。 其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企 业来生产和经营，如清洁公司等。 案例 歌星演唱会的利润最大化 2008 年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦 举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地 租借费、安保费、工作人员加班费等。 演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到 6000 张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到 4800 张便正好与演唱会的成 本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。 刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑： 每增加一个观众的票价收入是公司 的边际收益，这时的边际成本是多少呢按照 mr=mc 的原则，理想的观众人数是多少呢 因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲， 当 mr&mc 时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增 加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众 人数。 狡猾的农场主 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了这样一则坏消息：“今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食 中最多只能获得 3.5 万元毛收入。如果我付给你们与去年相同的工资（3 万元） ，我就会亏本，因为我不得不 考虑 3 个月以前已经为种子和化肥花了 2 万元。如果为了那些价值 3.5 万元的粮食而让我花上 5 万元，那么 我一定是疯了。 如果你们愿意只拿去年一半的工资 （1.5 万元） 我的总成本将为 3.5 万元 ， （２万元＋1.5 万元） ， 至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。” 于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资。这时，有一位略懂一点经济学知识的工人很快进 行了一番计算，然后，他肯定地说：农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会让我们为他收割 小麦的。” 这个工人说得对吗为什么请用经济学原理加以说明。大商场平时为什么不延长营业时间 节假日期间天津劝业场和许多大型商场都延长营业时间，为什么平时不延长现在我们用这边际分析理 论来解释这个问题。 从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时所耗费的成本，这种成本即包括直接的物耗，如水、电等, 也包括由于延时而需要的售货员的加班费，这种增加的成本就是我们这一章所学习的边际成本。假如延长一 小时增加的成本是 1 万元,(注意这里讲的成本是西方成本概念,包括成本和正常利润）那么在延时的一小时里 他们由于卖出商品而增加收益大于 1 万,作为一个精明的企业家他还应该再将营业时间在此基础上再延长,因 为这是他还有一部分该赚的钱还没赚到手。 相反如果他在延长一小时里增加的成本是 1 万，增加的收益是不足 1 万，他在不考虑其他因素情况下就 应该取消延时的经营决定，因为他延长一小时成本大于收益。节假日期间，人们有更多的时间去旅游购物， 使商场的收益增加，而平时紧张工作繁忙家务人们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务也不会有更多 的人光顾，增加的销售额不足以抵偿延时所增加的成本。这就能够解释在节假日期间延长营业时间而在平时 不延长营业时间的经济学的道理。 无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本，厂商都要进行营业时间调整，说明这两种情况下都没 有实现利润的最大化。只有在边际收益等于边际成本时，厂商才不调整营业时间，这表明已把该赚的利润都 赚到了，即实现了利润的最大化。 摘自 .cn 案例：充分竞争才是市场的最佳选择 我们再以彩电市场为例，我国当前市场容量为 2000 万台左右，而生产能力则有 4000 万台左右，明显的 供大于求注定了市场竞争将会日趋激烈。各个彩电企业又都是单独的利益主体，它们在市场竞争中当然会从 争取更多的顾客和市场份额的动机出发，选择对自己有利的策略——竞相降价当为正常举措。但是，当一些 企业在日趋激烈的价格竞争中感到盈利下跌，难以招架时，该怎么办它们可以设法扩大规模，也可相机转 产，改变原有的投资方向。这便是市场经济条件下企业争取规模效益，或是灵活调头的发展之路。如果一个 企业只想靠价格联盟来形成和保持垄断利益，坐享固定的市场份额，最终会发现，在商品供大于求的背景下， 去签一个自己和竞争对手们都不会认真遵守的协议（除非协议有超级监督力和强制力） ，不过是徒劳之举。 对于政府部门和行业协会来说，可问一声自己有无能力或有无必要让所有彩电企业都有饭吃，致使先进 企业发挥不了长处，落后企业亦不会被淘汰。如果没有，又想通过建立价格联盟而为之，岂不白费气力近 年来，价格联盟一次次的不欢而散已经说明了此理，难道今后还要花费大量资源去做本来就不会成功的事， 难道让每个政府部门都搞成一个“欧佩克”，不断去发起和监督限价、限产的卡特尔活动，从不成功，而又不 肯罢手，犹如唐吉可诃德同风车作战。竞争的市场是商品价格的最终决定因素。在供大于求的背景下，通过 价格、品牌、服务、质量等方面的竞争，强势企业可以通过增加市场份额、兼并重组，不断扩大规模而成为 市场经济下竞争产生的“巨舰”；弱势企业则需利用市场退出机制，或寻找新的投资点，以扬长避短，或者被 其他企业兼并、联合，成为“巨舰”的一部分。如此，才会有具有国际竞争力的大企业产生。所有消费者也将 从产品价格不断降低、质量服务日益完善中受益。国际和国内历史的经验表明，希望通过政府“拉郎配”的办 法去组建大企业，或是欧佩克式的价格联盟保护垄断与落后均非好的办法。 摘自 www1.第七章 不完全竞争的市场案例：钻石恒久远，一颗永流传 产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的 80％左右。虽然这家企业的市场份额不是 100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程度。 德比尔拥有多大的市场势力呢答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、 红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一 种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。 但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产 品的价格。德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者， 为什么它还需要广告呢德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。 （而且，要注意 的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是德比尔的钻石--德比尔垄断地位的象征。 ）如果广告是成功的， 消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。 摘自 www1. 案例：麦当劳连锁店的折扣券 麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。 他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品， 并在宣传品上印制折扣券。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低 回答是折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折 扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相 关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券 并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到麦当劳用 餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。 麦当劳连锁店通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭麦当劳用餐， 成功地实行了价格歧视采取了三级差别价格。并从中多赚了钱。如果直接的将产品价格降低，不带折扣券的 高收入阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。 博弈论简介 （1）博弈论定义 博弈论（game theory）又称对策论或游戏论，它是研究在利益与决策方面具有相互依存或相互制约关 系的各决策主体如何决策以追求自身利益最大化的理论。 （2）现代博弈论的产生 约翰· 诺依曼（john von neumann）和奥斯卡· 冯· 摩根斯特恩（o· morgen· stern）的《博弈论和经济行为》 （theory of games and economic behavior，1944 年）是现代博弈论的开创性著作。 （3）博弈的基本要素 一个完整的博弈至少包含三个基本要素，即局中人、策略集合以及报酬或“支付”。局中人是指参加博弈 的决策主体，局中人是“理性”的，有能力在一组可能的策略集合中做出合理的选择其数量常常是固定的；策 略集合是指局中人可能选择的策略集合；局中人在采取一定的策略以后，所得到的收益，被称为“支付”，支 付通常用货币或效用来度量。 博弈的种类 （1）按局中人的多少可以划分为双人博弈与多人博弈； （2）按局中人是否合作可以分为合作博弈与非合作博弈；合作博弈中，局中人之间往往达成具有一定约束 力的协议。 （3）根据局中人决策的先后顺序，可以分为静态博弈与动态博弈。静态博弈是指局中人同时决策或行动， 或者后行动者不知道先行动者选择了什么决策。动态博弈是指局中人的决策有先后次序，而且后行动者了解 先行动者所作的决策并据此做出自己的选择。 （4）根据局中人是否掌握竞争对手的策略集合及其支付情况，可以将博弈分为完全信息博弈与不完全信息 博弈。 （5）根据局中人的最后所得，可以将博弈分为零和博弈与非零和博弈。在零和博弈中，各局中人的支付总 和为零，即一方所得恰好等于另一方所失。在零和博弈中，各方存在激烈的竞争。 博弈论与传统经济学的联系与区别 （1）与传统经济学的联系 都是研究决策主体为了追求最大化利益，在既定的约束条件下如何做出选择或决策的理论。 （2）与传统经济学的区别 博弈论中的个人决策与传统微观经济学中的个人决策相比，约束条件不同。 传统微观经济学中，在资源、偏好或技术、预期等因素既定条件下，个人的最优决策仅仅是价格与收入 的函数，而不是他人决策的函数，因此，传统微观经济学中个人在决策时，既不考虑自己的决策对他人的影 响，也不考虑他人决策对自己决策的影响。与此相反，博弈论中的个人最优决策与他人的决策密切相关，个人的最优决策是他人决策的函数，因此，博弈论中的个人在决策时，既要考虑自己的决策对他人决策的影响， 又要考虑他人决策对自己决策的影响。 案例 聪明的小猪 笼子里有两只猪，一只大猪，一只小猪。笼子很长，一头有一个按钮，另一头是饲料的出口和食槽。按 一下按钮，将有相当于 10 个单位的猪食进槽。但是按按钮以后跑到食槽所需要付出劳动，加起来要消耗相当 于 2 个单位的猪食。问题是按钮和食槽分置在笼子的两头，按钮的猪付出劳动跑到食槽的时候，坐享其成的 另一头猪早已吃了不少。如果大猪先到，大猪呼啦啦吃到 9 个单位，小猪只能吃到 1 个单位；如果同时到达， 大猪吃到 7 个单位，小猪吃到 3 个单位；如果小猪先到可以吃到 4 个单位，而大猪吃到 6 个单位。经过策略 分析，最终两只猪的选择是：小猪按兵不动，坐享其成地等待；而大猪却要跑去按按钮，小猪先吃，大猪再 赶来吃。 为什么大猪会看似那么笨呢请加以解释。 案例：铁路部门的垄断定价还能掌握多久 近 20 年的中国季节性大迁徒——“春运”，已成为中国特色。“春运”市场提供了世界上罕见的爆发性最大 的商机。2001 年“春运”，自 1 月 9 日开始至 2 月 17 日结束，共 40 天时间，全国运送客员约 16.6 亿人次，比 2000 年增长 2.7%。据国家有关部门的数字统计分析，在 16.6 亿人次中，公路将承担 14.9 亿人次的运力，铁 路春运 1.34 亿人次，使用这两种交通工具者占有中国春运预计总数的 90%以上。这是中国改革开放 20 年来 最高峰值的一次“春运”。据广东省及“珠江三角洲”的资料显示：仅春运 40 天时间，竟能够创造一些客运“专业 户”本年度至少 50%以上的营业总额；而 70%以上的参加者，在这 40 天“工作”中所创造的价值可抵本年度价 值的 120%以上，甚至可以在未来这一年内什么都不用做也能够正常维持。这一切很大程度要归功于涨价。 国家铁路部春运办有关人士解释，涨价是为了“削峰平谷”，以达到“均衡运输”的目的，但就以关键的广 州铁路为例，2006 年 1 月 16 日涨价后的事实证明：广东铁路客运高峰更为尖锐，超过历史日最高峰，“均衡 运输”就当然成了画饼充饥； 对于中国大多数老百姓而言， 出门坐火车是首选交通工具， 无论火车票涨不涨价， 该回家的还得回家，涨价根本无法削峰平谷，只能是让铁路部门狠狠赚一笔。据北京一家报纸报道，节前 15 天，北京西站和北京东站客票收入增长了 50%，收入近 3 亿，只是在 15 天取得的。春节给了铁路部门一个极 为厚重的大礼包。有舆论指责，这是“垄断行业大发横财” 不过，中国老百姓这次不买账了。河北律师乔占祥首先就铁路调价方案向铁道部提出行政复议。这无疑 是破天荒的。2006 年 2 月 12 日，中国消费者协会也致函铁道部，要求就涨价问题给个说法。当然，现在还 不能过于乐观。但相比以往习惯于沉默的中国老百姓，今天终于有了维权的意识，“铁老大”再要“惟我独尊”， 恐怕不那么容易了。 摘自 www1. 案例：一家独大不是好事 “富士”胶卷以色彩鲜艳受到很多消费者的喜爱，但是当你满心欢喜地拍完照，想去冲洗，却会发现原来 遍布街头的“富士”冲洗店如今已是踪迹难觅。今天的国内胶卷冲洗市场早已是“柯达”的天下。 据了解，“柯达”在全国的彩扩连锁店已有近 9000 家，而“富士”彩扩店已萎缩到 2000 家左右。论胶卷质 量，二者可以说难分伯仲，只是特点不一，“柯达”色彩还原好，“富士”色彩艳丽，专业摄影者偏爱“柯达”，年 轻人更喜欢“富士”，可以说是“萝卜青菜，各有所爱”；论冲印技术，“柯达”没有设备自主开发能力，用的大多 是“诺日士”的冲印设备， 甚至包括“富士”的设备； “富士”开发的冲印设备全球领先； 论全球市场占有份额， “柯 达”数码冲印占四分之一，“富士”占全球三分之二；论全球销售额和纯利润，“柯达”是 133.17 亿美元和 2.65 亿美元，而“富士”超过它一倍。 既然“柯达”与“富士”没有本质上的优劣之差，为什么“柯达”会在中国市场上一家独大呢7 年前，国内有 7 家 胶卷和相纸生产厂家，但由于国外产品大举进入，市场大半落入人家之手，单“富士”胶卷就占据了中国胶片 市场的半壁江山，国内感光材料企业举步维艰。国内舆论普遍认为这是外商低价倾销造成的结果。后经有关 专家调查，情况并非如此，于是，国家转而支持国内感光材料行业对外开放合资。这时刚刚成为“柯达”公司 全球副总裁的美国外交界级别最高的亚裔女强人叶莺坐在了与中国政府的谈判桌前，使柯达与中国谈了 3 年 陷入僵局的合资谈判达成了“98 协议”， 其主要内容是： “柯达”与中国 7 家感光企业中的 6 家进行合资合作 （“乐 凯”除外） ，共投资 12 亿美元。与厦门福达、汕头公元、无锡阿尔梅 3 家企业合资，上海、天津、辽宁的另外3 家企业得到的是经济补偿。中方则承诺，在协议签订的 3 年时间内，不批准另外一家外资进入中国的感光 材料行业。至此，“柯达”在中国感光材料市场上形成了垄断，其在中国影像市场的业务以每年 8％到 10％的 速度增长，占有了市场份额的 70％以上，而“富士”、“柯尼卡”、“爱克发”等品牌共占不到 25％。 置身于事外的“乐凯”经营日衰，主动向“富士”寻求合作，双方就合作条件的谈判长达 6 年，但“柯达”又横 刀夺爱，于去年 10 月以更优越的条件与乐凯达成合作，双方合作期为 20 年，“柯达”以 1 亿美元现金和提供 一套用于彩色产品的乳剂生产线，换取中国乐凯胶片集团公司持有的乐凯胶片股份有限公司 20％的股份，并 承诺不吸纳市场流通股；同时，柯达向乐凯提供资金和技术支持，用于改造乐凯现有的片基和涂布生产线， 还赠送一条新的生产线；柯达承诺向乐凯持续转让生产技术，以生产世界级的彩色产品，乐凯将为使用柯达 的某些技术向柯达支付费用；双方合作后，乐凯将继续生产和销售乐凯品牌的产品。 几个回合下来，2001 年在上海成立的富士胶片（中国）投资有限公司在感光材料领域一筹莫展。其在中 国投资建立的生产数码影像产品、医疗图像诊断产品、制版印刷产品的 5 家企业的产品也因耗材大多与感光 材料有关而无法实现在中国市场大展拳脚的目标。 虽然国内感光材料领域对“柯达” 早已开放，但对其他外资企业却依然是投资限制类项目。对彩色胶卷的进口 征收的是高额从量关税，今年 4 月 1 日起，每平方米征税 120 元，以前是 170 元。这意味着本土化生产的“柯 达”感光材料的市场竞争条件要大大优于其他纯进口的感光材料。有专家感言：一家独大的市场是无法使中国 消费者享受到多样化的产品、良好的服务以及日新月异的高技术带来的变化。 如果说，“柯达”在传统胶片技术上领先，那么它在数码技术上已落后于“富士”。“富士”新近开发的激光数 码冲印设备可以兼容传统胶卷、数码照相、光盘等所有图像源，冲洗打印出高清晰的图片，如果冲印店装备 这样的设备，将使经营者和消费者得到更好的服务。 就拿传统的胶卷说，现在美国的年人均消费量是 3.8 卷；日本是 3.7 卷；欧洲国家在 1.7 卷左右；中国才 0.15 卷，传统相机和胶卷在中国的市场上还将维系很多年，它会与飞速普及的数码产品共同存在和发展，如 果仅让消费者用一种产品，那对消费者是不公平的。 一家独大就没有竞争，没有竞争就不是市场。 摘自 www1.第八章 生产要素价格决定的需求方面案例：漂亮的收益 美国经济学家丹尼尔· 哈莫米斯与杰文· 比德尔在 1994 年第 4 期《美国经济评论》上发表了一份调查报告。 根据这份调查报告，漂亮的人的收入比长相一般的人高 5％左右，长相一般的人又比丑陋一点的人收入高 5% 一 10％左右。为什么漂亮的人收入高 经济学家认为，人的收入差别取决于人的个体差异，即能力、勤奋程度和机遇的不同。漂亮程度正是这 种差别的表现。 个人能力包括先天的禀赋和后天培养的能力，长相与人在体育、文艺、科学方面的天才一样是一种先天 的禀赋。漂亮属于天生能力的一个方面，它可以使漂亮的人从事其他人难以从事的职业（如当演员或模特） 。 漂亮的人少，供给有限，自然市场价格高，收入高。 漂亮不仅仅是脸蛋和身材，还包括一个人的气质。在调查中，漂亮由调查者打分，实际是包括外形与内 在气质的一种综合。这种气质是人内在修养与文化的表现。因此，在漂亮程度上得分高的人实际往往是文化 高、受教育高的人。两个长相接近的人，也会由于受教育不同表现出来的漂亮程度不同。所以，漂亮是反映 人受教育水平的标志之一，而受教育是个人能力的来源，受教育多，文化高，收入水平高就是正常的。 漂亮也可以反映人的勤奋和努力程度。一个工作勤奋。勇于上进的人，自然会打扮得体，举止文雅，有 一种朝气。这些都会提高一个人的漂亮得分。漂亮在某种程度上反映了人的勤奋，与收入相关也就不奇怪了。 最后，漂亮的人机遇更多。有些工作，只有漂亮的人才能从事，漂亮往往是许多高收入工作的条件之一。 就是在所有的人都能从事的工作中，漂亮的人也更有利。漂亮的人从事推销更易于被客户接受，当老师会更 受到学生热爱，当医生会使病人觉得可亲，所以，在劳动市场上，漂亮的人机遇更多，雇主总爱优先雇用漂 亮的人。有些人把漂亮的人机遇更多，更易于受雇称为一种歧视，这也不无道理。但有哪一条法律能禁止这 种歧视这是一种无法克服的社会习俗。 漂亮的人的收入高于一般人。两个各方面条件大致相同的人，由于漂亮程度不同而得到的收入不同。这种由漂亮引起的收入差别，即漂亮的人比长相一般的人多得到的收入称为“漂亮贴水”。 收入分配不平等是合理的，但有一定限度，如果收入分配差距过大，甚至出现贫富两极分化，既有损于社会 公正的目的，又会成为社会动乱的隐患。因此，各国政府都在一定程度上采用收入再分配政策以纠正收入分 配中较为严重的不平等问题。 摘自梁小民： 《微观经济学纵横谈》 张曙光：把改革攻坚目标对准要素市场化 （2005 年 04 月 30 日 07:26） 应当充分肯定,中国的市场化改革的确取得了很大的成绩， 我们的产品市场已经有了比较充分的发育,市场 定价和市场竞争也有了长足的发展。从这个意义上来说,我们已经走出了计划经济，建立了市场经济的基础。 但目前我们仍然面临着很大的困难和艰巨的任务，离建成社会主义市场经济的目标还有很大的距离。我们的 要素市场发育得很差，有的甚至并未真正起步。不论是金融市场，还是土地市场以及劳动力市场，基本上仍 然处于国有部门垄断和政府的严格控制之下。从这个意义上来说，我们仍然处在从计划经济向市场经济的过 渡过程中，其特征是一种政府主导型经济。所谓政府主导型经济就是政府掌控和进行要素配置的经济。具体 体现在，中央和国企掌控