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怎样写好文献综述-案例及评述
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新定价链接：怎样写好文献综述――案例及评述
内& 容& 简介
&&& 文献综述是学术论文中关键的内容之一，如何撰写条理清晰和规范的
文献综述是研究人员必须掌握的技能。本书通过对近二十篇文献综述案例
的分析，指出了在文献综述过程中经常出现的问题，如对文献的简单罗列、
不恰当的综述线索、逻辑混乱和不严密，以及没有基于文献提出研究问题和
假设等。此外，本书对如何在文章的引言、文献回顾、研究方法和结果讨论等
部分结合文献进行综述做了详细的阐述。
&&& 随着各个领域的学术研究在我国快速发展，如何科学、规范地撰写学术论文成
为学生和初入研究领域科研人员必须掌握的一个技能。一篇好的学术论文除了必
须具有一个有意义的选题、严谨的研究方法和合理的分析总结外，一个重要的部分
是规范、条理清晰的文献综述。
&&& 在我国的管理学研究领域，定量的研究逐渐成为主流，从目前我国管理学核心
学术期刊所刊登的文章来看，定量的理论和实证研究的比例在逐年上升。和定性研
究一样，定量研究对文章的规范性要求也很严格。一般说来，一篇规范的定量研究
学术论文基本上包括问题的提出或者称引言、相关理论和实证研究综述、研究的问
题或者假设、研究方法、数据分析、总结和讨论以及对本研究局限性的总结和对未
来研究的建议等几个主要部分。
&&& 其中，相关理论和实证研究综述是一篇学术论文的关键部分，是文章提出具体
研究问题并佐证为什么要研究这些问题的基础。只有对文献中相关理论进行很好
的回顾，作者才可能找到本研究所立足的理论框架并结合理论进行具体的逻辑分
析和推理，以期对相关理论进行讨论和拓展。如果论文是一个实证性的研究，那么
除了理论部分外，在文献综述部分，作者还需对文献中相关的实证研究进行系统的
回顾。其目的是总结已有研究的结果，在总结的基础上发现目前文献中出现的问
题，例如一些研究结果中不一致、矛盾的地方以及出现的研究空白等，从而据此确
定自己的研究问题，以期对相关问题进行澄清、对文献有所贡献。
&&& 笔者在指导研究生写作学位和一般学术论文的过程中，发现学生们在如何进
行规范的学术研究，特别是在如何写作规范的文献综述部分方面普遍缺乏系统的
训练。首先，他们对文献综述的重要性缺乏应有的认识，也不知道文献综述的根本
目的。这可能是受目前大量泛泛而谈的讨论性文章的影响，这类文章的一个共同特
点是作者就某一个问题泛泛地给出自己的观点。阅读这类文章后，读者往往无法得
知在这个问题上的研究目前到底进展到什么程度，其中主要的观点是什么，对这个
问题的认识是如何逐步发展起来的，也无法得知这类研究所依据的主要理论是什
么，实证研究对相关理论都有什么贡献，如何推动了理论在本领域的应用和发展
等。这就好像建一个房屋，要完成整个建筑，建筑工人必须首先用一块块砖建起一
面墙，然后在一面面墙的基础上完成房屋建筑。假如说我们将这个房屋看作是一个
研究领域，例如对于消费行为的研究，那么每一面墙是我们在消费行为领域中建立
起来的一个理论，而每一块砖就可以被看作是在一个理论框架下进行的具体研究。
&若干年的研究成果累计起来，大量学者所贡献的砖就构成了一面墙，而由这些墙就
最终构成了一个房屋。
&&& 从以上这个角度看来，我们在一个领域中进行的研究首先应该明确自己是在
建造哪一面墙，自己将要进行的研究是这一面墙体中的哪一块砖，也就是说在哪一
个理论之下，所要进行的研究处在该理论框架下的什么位置。如果没有一个很好的
文献综述，作者以及读者就没有办法了解目前在这个研究课题上到底进行到了什
么程度，如同无法得知一面坚实的墙面中已经有了哪些砖块、这些砖块处在什么位
置、墙面上还有哪些空洞或者砌到了一个什么高度，而自己要建造的砖块应该以及
将要填补或者坐落在墙面上的哪一个部分。因此我们说，一个缺乏文献综述的泛泛
而谈的文章不仅仅是不尊重前人的研究成果，也使得自己的研究没有基础，甚至是
重复别人已经完成的研究，导致浪费宝贵的研究精力和时间。
&&& 另外一个问题是相当数量的学生不知道如何进行文献综述。这些学生往往是
在老师的指导下收集了足够量的文献，但却不知道如何下手撰写文献综述，不知道
如何理清自己的思路，将文献中的理论和研究成果系统地、合乎逻辑地整合起来，
并且为自己要进行的研究服务，也不知道采用什么样的规范化语言。最后往往将文
献综述写成一个材料的堆积和罗列。这样就不能为论文的其他部分服务，不能基于
文献综述找出要研究的问题并佐证研究这些问题的重要性和必要性。
&&& 撰写一个高质量的文献综述需要作者经过严格的训练和大量的实践。从目前
国内外在文献综述教学方面的课程、书籍和文章来看，基本上都是给出文献综述思
路、格式和规范的语言表述方法，让学习者按照一个清晰的思路和比较标准的格式
进行文献综述的写作。但是从我们的教学实践来看，学生们在阅读此类书籍后，一
个普遍的反映就是：在真正开始文献综述的时候，还是无法&下手&。
&&& 在过去的几年中，笔者在北京大学中国经济研究中心开设了管理学硕士和博
士生必修的&文献综述和研究方法&课程，主要讲述如何进行文献综述和通过科学
规范的研究方法来完成学术研究。在教学过程中，笔者总结出一个案例教学的模
式，这种模式克服了以往相关教学书籍中存在的缺陷，也使得学生们能够更加直观
地了解文献综述中常出现的问题。
&&& 从三年多来的教学实践看，这种案例教学的方式较以往按照教科书施教的方
法有几个优点：首先，目前书籍和文章给出的文献综述写作方法在总体上来说只提
供了一个思路或者说是框架，但是如何将这些应用到具体的写作中去依然是一个
大问题；其次，目前大多数有关文献综述的内容都是相关教学书籍(如以研究方法、
如何撰写学术论文等为主要内容的书籍)中的一个章节，有限的篇幅使得这些教学
参考书的作者们不可能很详尽地论述文献综述的撰写思路和方法；最后，从笔者对
学生们习作的总结分析来看，这些初入学术论文写作的作者们在文献综述部分出
现的问题五花八门、林林总总，有相当数量的问题在相关教科书和文章中不曾被涉
&及，其中有些问题是关键性的，而有些问题是十分细节和琐碎的，几乎不可能将这
些问题进行总结和提炼，也很难说清楚。因此，从上述几个方面来看，采用案例分析
的方法可以使学生对文献综述中易出现的问题、正确的综述方法等有个很直观的
认识，也容易接受和应用。结果证明，采用案例教学的效果很好。在案例分析的过
程中，很多学生往往会有这样的一个反馈：这个案例中提到的问题就是我出现的问
题，这个问题好像就是说我的!
&&& 一般来说，我们进行的研究主要有理论研究、实证研究和一般的纯文献综述几
种类型，在实证研究中又包括定性和定量两种。在本书中，我们将主要结合定量的
实证研究来讨论文献综述的写作问题。当然，在有关章节中我们也对如何写作纯文
献回顾进行探讨。
&&& 本书首先结合国内外有关文献综述方面的书籍和文章，给出一个进行文献综
述的基本方法和思路的总体介绍。其后笔者将近20篇学生们的习作作为案例文章
进行评述，找出与文献综述思路和方法相关的问题，特别是学生们普遍具有的问
题。并将这些问题分门别类加以分析和评论。
&&& 除了学生们的习作外，本书中的例文基本是笔者和合作者已发表的中文学术
论文。这些文章均发表在我国的管理类中文核心期刊上，如《管理世界》、《南开管理
评论》、《商业经济与管理》、《管理科学》以及目前我国营销学的优秀学术期刊《营销
科学学报》等，并且经过多轮的匿名审稿。
&&& 本书的大概结构如下：首先，将对一篇学术文章的结构，即文章所包括的主要
部分进行介绍；其后，将结合一些介绍如何撰写文献综述的书籍对什么是文献综
述、文献综述的目的以及如何进行综述文献进行阐述；接着将按照纯文献综述类和
实证类文章，并且结合学生们的习作案例，对文献综述中常出现的问题进行评述分
析。这些问题包括对相关文献中的研究进行简单罗列而非综述、以作者而非研究结
果为线索进行综述、没有基于文献综述提出研究问题或假设、没有让综述为自己的
研究目的服务、利用文献进行讨论和推理过程中常常缺少一些逻辑推理的环节、没
有处理好在文献综述中出现的概念等等；最后，将结合一些例文对如何在研究方
法、结果讨论、文章的贡献和实践意义以及文章的不足和对未来相关研究的建议等
几个学术性文章的主要部分进行文献综述展开讨论。
&&& 本书的目标读者主要是经济和管理学领域的硕士和博士研究生，以及已经涉
足学术研究的本科学生。此外，对于刚刚开始学术研究、尚未接受规范的研究方法
训练的管理学研究人员也会有所受益。当然，开始从事社会学、心理学和其他人文
科学的研究人员也将从本书得到有益的启示和帮助。
&&& 当然，鉴于作者自身的水平有限，在对案例和例文的评述过程中难免存在这样
那样的问题。此外，每个人综述文献的思路和方法也会有不同，带有自己的特点，笔
者对案例进行评述难免会从自己的角度和习惯出发。因此在本书中不可避免地会
&出现不妥的地方，欢迎有关专家和读者提出宝贵意见，以便能够将本书进一步完
善，最终能够对需要学习文献综述的学生或者研究人员有所帮助。
&&& 除了一些例文外，本书中所引用的案例都是笔者在教学过程中学生们的习作
(笔&者对这些案例进行了细小的改动如文字上的修改等)。虽然这些习作在文献综
述上还存在许多不足，但是都有值得肯定和学习的地方，有的文献综述也相对比较
成熟。为了帮助读者更多地了解文献综述中容易出现的问题，笔者在随后的评述中
指出的基本上都是文章的不足之处，而不再就值得肯定的部分进行讨论。在此，作
者向这些文献综述的作者表示衷心的感谢，感谢他们慷慨地提供自己的习作用以
评述。没有他们提供的案例，这本书是不可能完成的。
&&& 张& 黎
&&&&&&& 2007年10月于北大燕东园
第三章& 文献综述案例评述：实证研究类文章
&&& 第二章讨论了纯文献综述类文章，并对七个案例进行了评述。前面也谈到，纯
文献综述类文章和实证性文章的目的存在差异。对于实证类文章来说，文献综述
的根本目的是为所研究的问题服务，例如需要在文献综述的基础上，提出相关的
研究问题或者假设。下面将通过一些在实证类文章中进行的文献综述来具体讨论
其中易出现的问题。当然，有些问题在纯文献综述类文章中也会存在，但是为了
保证对于案例文章评述的完整性，即使会出现重复，笔者还是在评述中尽可能指
出每个问题。
第一节案例八：快速消费品代言人
& 内在特质对于代言效果的影响
&&& 中国广告业得到了迅速的发展，广告的形式也多种多样，其中很多产品尤
其是快速消费品都采用代言人的形式，通过在广告中引入代言人使得一种产品
或者服务与代言人建立某种联系，进而达到广告的目的。成功的品牌代言人将
直接或间接地影响消费者对该品牌的偏好(Friedman 8L Frideman，1979；
Petty，Cacioppo&Schumann，1983；Kamins et a1．，1989；McCracken，1989；
Mathur&Rangan，1997；Goldsmith，Laffery&Newell，2000；Ogilvy&
Mather，2001；Bower&Landreth，2001)。
&&& 评述：
&&& ①作者在上面的段落中首先指出了广告在中国获得了快速的发展。严格地
说，这里需要有具体的资料来佐证广告业确实在我国得到了快速的发展。这个问
题在第一章的案例里已经做了论述，并给出了网民数量和网上购物发展的例子。其
次，作者最好指出这种快速的发展发生在什么时间，是近期还是其他的什么时段。
&&& ②上述段落还存在一些细节的问题，例如在文献引用中的&Kamins et a1．，
1989&，一般在文章中对首次出现的英文文献，在引用时应该给出全部作者的姓，
而不应该用&et al.&(等)这种形式。对于三个及以上作者的文献，在首次引用并
给出全部的姓后，在余下的引用中才能使用&et a1．&的简化格式。此外，在引用
&中给出作者姓时，应该按照第一个作者姓的第一个字母顺序排序。例如这里
&Bower&Landreth&应该放在第一，其后依次是&Friedman&Frideman，1979；
Goldsmith，Laffery&Newell，2000'&等。
&&& 代言人有多种类型，如动感地带请歌星周杰伦担任代言人；碧浪洗衣粉在
每一广告中均通过普通的消费者讲述自己的使用经历来向消费者推荐自己的产
品；而美赞臣的安尔乐奶粉则是通过一名医生在实验室中讲述奶粉中含有丰富
的ARA和DHA来表明产品的科技含量和可靠品质。还有一些代言方式也是被
广泛采用的，如米其林轮胎的卡通人、佳洁士牙膏反复强调全国牙防组推荐使
用、各种食物包装上的绿色食品认证等，所有这些形式都具有代言的一些特征。
&&& 不同类型的代言人对广告受众具有不同程度的说服力(Freiden，1984；
Mathur&Rangan，1997；Petty，Cacioppo&Schumann，1983)。作为最广泛采
用的代言人形式，明星代言人、专家代言人和典型消费者代言人都是以自然人
为代言载体的，通过自然人的不同身份向消费者传递一些与广告产品或者服务
相关的信息。
&&& 使用何种类型的代言人取决于很多因素，如产品本身的因素、产品或者服
务与对应的代言人之间的匹配性(Kamins，1990)等。同时，代言人自身具有
很多特性，不同类型代言人在特质上存在很多差异，如外表吸引力、受信赖程
度以及对于所代言产品所具备的专业知识等。那么不同的代言人在特性上的组
合对于一则广告的综合效果的影响应该是不同的。
&&& 就广告效果来说，它又可以分为广告受众对于广告本身的态度、对于广告
品牌的态度和对广告商品本身的购买意愿等。本文的研究目的在于探讨代言人
的特性(吸引力、可靠性和专业性)对于广告效果(对于广告的态度、对于品
牌的态度和购买意愿)的影响。
&&& 评述：
&&& ①在前面的案例中我们已经提到，一篇文章的引言部分需要达到的一个主要
目的是论述本研究的重要和必要性，这个论述是否充分将在很大程度上影响读者
对于该篇文章价值的判断。很多作者会通过对种种手段来论证这种重要性和必要
性，如描述社会对于这个问题的关注、有关学者对于相关问题的重要性的评述
&&& 但是从本引论部分，我们得不到为什么要进行这个研究的信息，因此作者最
好能结合目前企业的广告实践以及相关的文献，提出进行广告代言人特质和广告
代言效果关联性研究的必要性和重要性。
&&& ②如果读者仔细阅读上述的内容，可以发现作者在论述代言人具有的&特
性&这个概念时，运用了不同的表述方法，如&同时，代言人自身具有很多特性，
不同类型代言人在特质上存在很多差异，如外表吸引力、受信赖程度以及对于所
代言产品所具备的专业知识等。&即将&特性&和&特质&交互使用，这在学术文
章中是不合适的，特别是在英文文章中尤其应该避免这类问题。
&&& ⑧从引论或者称引言部分的功能来说，除了对研究的意义进行介绍外，这部
分内容还应该简单地介绍研究的目的，也就是说要分析研究哪些问题。道理很简
单，读者在阅读引言时应该对研究者为什么要进行这个研究以及所研究的基本问
题是什么有所了解，然后才会进入文章细节。但是本文在引论部分并没有对将要
研究什么问题进行介绍，这样也给读者阅读文献综述部分的内容带来困难，即缺
乏一个事先的导读。
&&& 1．代言人
&&& (1)广告代言人的定义
&&& 代言人，英文为endorser或spokesperson(spokesman或spokeswoman)，
又可以译为&发言人&。在《现代汉语词典》中，发言人意为&代表某一政权机
关或组织发表意见的人&；代言人是指&代表某些方面(阶级、集团等)发表言
论的人&。根据《韦伯英语词典》，Spokesman的解释为&one who speaks for
&another or for a group&，即&代表他人或组织发言的人&。
&&& 根据美国联邦贸易委员会法案(Federal Trade Commission Act)关于广告
中使用代言或者推荐书的指导中的定义，代言(endorsement)是指在广告信息
包含的文字陈述、示范说明，以及对名字的描述、签名等中给出可识别的个人
特征或者组织名称、印签等。在广告中表达其意见、信念等的个人、群体或者
组织被称为代言人(endorser)。定义中产品包括任何的产品、服务、公司或者
&&& 首先，品牌代言人是营销领域的概念。其次，品牌代言人其实应为&品牌代
言者&，因为除个人之外，动物、虚构生物和团体组织都可以为品牌代言。但为
尊重习惯，在此仍沿用&品牌代言人&这个概念。因此，品牌代言人在本文中
泛指代表品牌(企业、组织或产品)发言、传播品牌信息的个人、动物、虚构生
物或团体组织。
第一章学术论文的结构和文献综述
& 第一节学术论文的结构
& 第二节文献综述的目的、文献来源以及对文献的有机整合
第二章文献综述案例评述：纯文献综述类型的文章
&&& 第一节案例一：中国旅游节庆活动研究综述
&&& 第二节案例二：国内外主题公园研究综述
&&& 第三节& 案例三：现代大学制度下高校财政危机问题的研究综述
&&& 第四节案例四：对改革开放以来中国农村土地制度研究的文献综述
&&& 第五节案例五：中国农村社会养老保险制度的动态分析和趋势预测
&&& 第六节案例六：产业集群研究综述
&&& 第七节案例七：商店价格形象
&&& 第八节本章总结
第三章文献综述案例评述：实证研究类文章
&&& 第一节案例八：快速消费品代言人内在特质对于代言效果的影响
第二节案例九：改革中的国有企业高级管理层统计特征与企业绩效的关
第三节案例十：跨国公司知识传递机制及影响因素一一本土营销服务公
第四节如何提出假设
第五节& 案例十一：消费者国外品牌手机购买：Fishbein模型的适用性检验
第六节& 案例十二：影响经销商与供应商长期合作意愿的因素
第七节& 案例十三：价值观对趋优消费的影响及新奢侈品产品收益的研究
第八节& 案例十四：大学生选择中西快餐品牌的社会心理学因素分析
第九节案例十五：创业导向与企业绩效& 一环境、进入顺序和胜任力的
第十节& 案例十六：cEO人口统计学特征与企业多点竞争策略的关系探
第四章研究方法部分的文献综述
&&& 第一节研究方法部分应用文献综述案例一
&&& 第二节研究方法部分应用文献综述案例二
第五章& 在文章的讨论部分如何结合文献回顾
第六章参考文献部分
& 第一节参考文献格式
& 第二节在参考文献部分常见的问题和错误
其他专业的就算了 寻山小妖&&&&&日我就是其他专业的,充分体会了隔行如隔山的道理.
有关于管理,经济类的研究生,
其他专业的研究生千万别把他当作救命稻草...
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