实木门企业业品牌应该怎样树立

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-06 06:26 标签： 如何树立企业品牌
还不是会员？木门企业十大品牌之路 服务建设仍是重头戏
　　能够跻身到十大品牌的木门企业往往不能够用幸运来形容，很多木门企业为之努力和奋斗多年，跻身十大品牌离不开优质产品和服务。随着木门品牌被木门企业与木门经销商看做重点。木门十大品牌的确立，则是为木门行业树立了一道标杆。
　　一、服务是企业难做的点
　　提到品牌服务很多消费者就不陌生了，有的木门门店也许产品不一定会比其他门店好，可是消费者依然热衷购买该门店产品，因为这个门店在顾客一进门时就将很好的品牌服务呈现给顾客。品牌服务不单单是指木门售前服务，更多的是指售后服务。而许多中小企业品牌为什么没有跻身十大品牌之列，因为他们所欠缺的则是优质的“服务”。可以这样说，生产木门对于企业而言并非是难事，但是把服务长久的做下去并做好，就不是那么容易了。
　　目前木门市场售后标准各大品牌不太相同。有一年、两年、三年或者终身的。木门不同其他产品，是属于耐用的一种商品，短短几年往往都不会磨损。能够提供长久售后服务的品牌往往受到消费者的热爱。品牌服务对于木门企业而言不单单是吸引消费者的一个手段，更多是品牌依赖性的建立。
　　二、十大品牌塑造路
　　成立一个木门品牌很容易，但是建立一个木门品牌却很难。罗马不是一日建成的，条条大路虽罗马，但是对于绝大部分的木门企业来说，品牌的建立从生产工艺和品牌服务保障开始建立。隔行如隔山，或许对于消费者来说木门品牌中间的较量似乎很遥远，可是在选择时木门十大知名品牌排名可以作为一个参考。
　　对于木门企业来说想要做好品牌则是需要一定的群众基础，那么获得良好群众基础的法宝就是服务到位，可以说如果想跻身十大品牌在“服务”上则是占据着一定的先机。
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木门企业要树立品牌 还要拼创意
来源:互联网
很多木门企业以产品为基础，以营销为核心，形成了产品、价格、渠道、促销的4P营销模式。在信誉缺位、服务不足、产品平平的情况下，同质化导致促销成为恶性残杀。消费者看到的是杀价，却找不到自己需要的东西。市场定位的偏差使有经营意识的企业开始转向了以整体服务方案为核心的经营模式。定制化产品一站完成，同时通过设计师的合理建议达到消费者的理想要求。企业要树立品牌，还拼创意。
消费者沟通是第一步
其实做品牌的第一步就是要让消费者有记忆力，并不是所有的品牌能让消费者百分之百的满意，在某些时候争议反而是件好事，这可以迅速扩大品牌的知名度。另外在官方微博运营的时候，卖个萌、装个傻、发个心灵鸡汤，得到了一些转发和评论，但这些，这些都可以很轻松的被红人大号所取代。消费者天天希望有礼品大派送，但是以这种方式讨好消费者对品牌又有什么帮助呢?再假如，脑白金因为消费者的讨厌而不再播放那个广告了，还会有后来的成功吗?所以与消费者的沟通对于品牌的树立是非常重要的。
加强品牌营销的内容性
一成不变的营销方式，根本不会得到消费者驻足。只有有趣的内容才能吸引消费者眼球绝对不会错，玩社会化营销的木门品牌一定要找到一个热爱生活，幽默的人和团队来维护微博，只有他们才能找到消费者的欢乐所在，企业的社会化媒体渠道千万别把它当成销售工具、或者木门产品及服务的展示工具，社会化媒体更多的是宣扬价值观和品牌文化的，在此基础上的幽默、话题、互动才能够得到消费者的喜欢和青睐，等你真正需要推广自己的木门产品和服务的时候，消费者才会买单。
创意个性很重要
个性是木门内容营销的灵魂，没有消费者愿意和冰冷的机器说话，任何木门品牌在社会化媒体的时代都应该是拟人的，因为你只是躺在消费者粉丝中的一位，不要因为是企业品牌就要和消费者拉开距离。微博&天津海昌北极熊营销妹&是一个很好的例子，微博小编将自己拟成一只可爱的小北极熊，去和粉丝们打情骂俏，让消费者感觉自己是在和小北极熊妹妹对话，引发很多粉丝的好奇和围观，吸引了更多粉丝关注的同时，也让苏宁易购、百度等100多个百万级微博大V进行了转载，并最终转化为实际的客流量，从微博上线开始，短短一个月时间，天津极地海洋馆的客流量暴增150%，有很多人就是通过微博慕名而来的，木门营销也是如此，面对市场营销千篇一律的情况下，要打出自己的创意个性才是最为实在的。鲜明的个性无疑是吸引消费者的墙门砖，也是内容营销的灵魂。
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··········木门业发展急需树立品牌 才能做强做大
来源: 家居热线
时间: 10:30
事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。
　　企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是行业存在的问题。事实上，在产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。
　　小企业的品牌建设之累
　　“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”&中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者，早在2004年，他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”&等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。
　　然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
　　北京某有限公司公关部负责人王小姐告诉记者，公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。
　　中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富也认为：“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”
　　品牌建设缺乏技巧
　　王永林认为，品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
　　事实上，很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
　　许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。
　　品牌造假玩猫腻
　　在品牌建设上，一些木门企业不但有所作为，而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。
　　“由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题，尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’，目前，“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”王永林告诉记者，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来。
　　对此，一些业内人士在采访中感叹道：“虚假水分太多了。有的小木门厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的木门品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题，中国林产工业协会顾问张森林认为，目前的木门行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。
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