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时间:2017-04-28 19:23
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纸媒与新媒体
【传统媒体】电子媒体是否能够取代纸媒?_科技_易房网
电子媒体是否能够取代纸媒?
作者:admin
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信息来源越来越依赖电子产品,报纸杂志的阅读量越来越少,不知道未来会是个什么样的景象。 易房网小编为您精选了网友的解决办法,供您参考-----------------------------------------------------网友回答:
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部分取代吧,毕竟印刷品在没有电的地方可以用
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不会,你见过用塑料碟盛满汉全席吗?
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纸媒与新媒体的PK
在当今,当一条新闻出现的时候,网络发布的更新瞬间就可以突破几十万条,于是,纸质的还在等&周一见&而在新媒体已经瞬间令其变成了&旧闻&。
当大家还沉浸在马航事件(以及对报道马航事件中新老媒体表现的讨论)中时,3月29日早,南都娱乐周刊的主编陈朝华发表微博称:&据说,昨晚网友评论的热词分别是:周一见。挺住。大仇已报。诸事不宜&&网友之中,太多八卦高人!&
&周一见&,再次放大了互联网时代媒体八卦的及时效应,分明是周一见报的新闻,内页内容被翻拍上网提前曝光。一些绯闻视频周六就被腾讯发布了出来,将此事的来论去脉讲的清清楚楚。而文章和马伊P分别在31日0:04分和0:07发出的两条回应微博,而文章还用了专业的粉丝头条,微博来源显示来自&WeicoNote。纹章笔记&。网络讨论瞬间达到高潮,一小时转发突破30万条。网友在痛骂文章心疼马伊P同时,没有忘记调侃为南都点蜡,新闻已经成为旧闻,没有了时效性,纸媒真的就这样完蛋了吗?
一个周末的时间差,玩的是&饥饿营销&。
1、充分的吊起你的胃口
网友们在等待媒体爆料的同时,也在自行挖掘着之前文章、马伊P和姚笛三人各种互动中的蛛丝马迹。文章姚笛参与综艺节目的截图,文章曾经发过的微博,马伊P早年的采访等等均被重新曝光。网友们的成果又被网媒转载,更加扩大了事件影响力。
2、&周一见&:南都,腾讯,搜狐娱乐与明星公关团队之间利益的博弈。
其实南都刊登出来的偷拍图并不劲爆,倘若大家眼巴巴干等到周一,恐怕还真有&我裤子都脱了你就给我看这个&的感觉。这其中自然有公关团队的努力,但是如果不是各路媒体的竞争放料使得关注持续化最大化,南都自己本身并不足以将话题炒热。这也是为什么南都主编选择了把&周一见&的鸣枪开在了自媒体微博--纸媒在有意把战火往新媒体上引,因为在那里,火才会烧得更旺。
3、纸媒依然有新媒体无可取代的专业性权威性优势。
在马航事件中,新媒体固然可以做到最快,却也容易成为谣言的温床,真正的采访团队报道依然要依靠传统媒体。南都执行主编谢晓的一番话颇耐人寻味&因为在这个大院里,我们成为了越来越敢发声且能发声的媒体。不能自由驰骋的媒体即便拥有无数个按键,发出去也一定被屏蔽&。不要忘记,这期的南都封面上还有&彭丽媛低调的优雅&,这样排版的深意,怕是文章团队花多少钱也买不下的。
新老媒体的这次交战给了什么启示?
微博的功能是自媒体发布加传播平台,而纸媒传播性降低,更多的是内容供应商(Content Provider)。这决定着新老媒体的定位和运作方式并不存在不可调和的矛盾冲突,相反可以实现互补双赢。这就像十几年前零售业大讨论电商是否会冲击线下实体交易一样。答案是肯定的。但是线下商家如果不积极展开与线上的合作的话,只会死得更快。
如今面临着一问题的,是传媒业。早在2009年2月,美国《时代》杂志封面就刊登了&怎样拯救报纸&的专版。美国学者菲利普&迈耶在《正在消失的纸媒:在信息时代拯救记者》一书中,为纸媒定下死亡日期:&2044年传统纸媒将走向消亡,确切地说,是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。&电子版,新媒体,各种对传统媒体市场的蚕食让媒体人十分紧张。而我在《MarketingScience》营销科学杂志发表的研究通过经济模型论证指出,纸媒虽然自身的价值有所下降,但是如果和新媒体合作,反而会增强对观众的吸引力(utility)。
新媒体的讨论量(buzz)往往受负面性和非理性干扰,不能作为价值评断的依据。营销研究表明,负面的信息传播速度更快。通俗点儿讲,好事不出门恶事传千里。这也是为什么微博在报道负能量恶性事件时活跃度最高 (而不是微博专爱传播报道恶性事件)。对文章事件的讨论里,关键词也是多以&出轨&,&渣男&等负面词为传播介质。新媒体需要的是讨论量和速度,而传统媒体最需要的,是保持自己的独立、客观、理性的报道运营机制,有别于新媒体,才能不被新媒体吞噬。
传统媒体应该打破固有思维,积极转型创新发展自有阵地。南都主编发博说&很多人在惋惜收费的南都娱乐APP没提前更新,让网站把周一见变成了周六周日见,白损失可观的电子发行收入。可是,真的那样做了,习惯在免费娱乐新闻中以道德优势狂欢的网友,有多少人真会付费而且尊重版本不以自己的方式分享出去?
传统媒体对推行电子版App版的种种顾虑,《华尔街日报》也曾经历过。1997年,《华尔街日报》对网页版实施在线付费阅读,十多年后,《华尔街日报》数字版付费订户已经超过50万。2011年3月,《纽约时报》启动&付费墙&(paywall),读者支付15至35美元不等的月费,才能阅读该报网站的大多数内容。
技术上,2012年,英国剑桥的Novalia公司推出&交互式新闻纸&,并在上面印刷上&按钮&。当读者按下&按钮&的时候,报纸就会播放音频读出纸上的文字。同时,&按钮&上面还集合了&分享到脸书&、&故事评分&和&排名&等交互功能。通过交互式新闻纸,纸媒可以统计用户的点击量和成交时间,这为出版方和营销部门提供了绝佳的分析数据。
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