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中国福建省福州市仓山区奥体阳光天地G2-1132 邮编：350028国人掀海外购物潮:团队出游易致冲动性消费(图)
　　中国游客出境花费逐年增长。　　中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　寻找“购物天堂”　　李强　　1997年，中国政府发布了关于出境游的专门法规，之后中国出现了井喷式的出国旅游热潮。一时间，法国的香榭丽舍大街、阿姆斯特丹的红灯区、泰国普吉岛的黄金海岸、拉斯维加斯的赌场，到处都是中国人的身影。　　然而，外国的旅游机构却惊奇地发现，中国人走出国门的第一选择并不是纵览名胜古迹，也不是享受异域风情，而是用大把大把的现金购物。　　在法国的免税店里，中国游客仿佛不要钱般抢购，一模一样的香水一买就是三五瓶，高档皮包每种款式买一个；在比利时的黄金广场，游客对身边的美景走马观花，但却把大量时间花在巧克力商店里，许多人的背包都塞满了还迟迟不愿离开。　　一些西方商业人士以为中国游客的疯狂消费行为只是长期压抑下的一次集中释放，不会持续太久，否则当初怎会有那么多商家都目光短浅地纵容过怠慢中国游客的现象？但让他们吃惊的是，10多年过去了，中国人在海外消费的热情丝毫不减。2009年，中国游客已经成为英国和法国最大的外国消费群体，中国也成为俄罗斯之后全球第二大境外消费国，中国游客在国外游览时的人均购物消费金额全球最高。　　西方商家一时还缓不过神来，来自“世界工厂”的中国人，有什么非要在国外买的产品？　　特别是当他们看到不少中国游客住二星级酒店，吃便宜的饭菜，不愿掏钱到自费的景点参观时，更无法理解，为什么中国游客唯独对购物情有独钟？　　对于中国游客的心理，专家分析得很清楚。第二外国语大学旅游管理系主任厉新建认为，中国游客的家族观念很强，而且每年5000万人次的出国人数同总人口比起来还是很少的一部分，所以中国游客都很珍惜出国的机会，既希望用难得机会多游览几个国家，又要给亲朋好友带礼物甚至代购。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　再有，现阶段出国旅游的中国游客中，很大一部分是政府官员、商人、明星或高级白领等高收入阶层，自然平均消费水平高。特别是一些人以“公费出差”名义，团费公费而购物自费，因此用于购物的钱自然要多一些。　　中国人历来以一种物质化而非文化的角度来看待其他国家，提到日本，先想到电器；提到韩国，想到高丽参；荷兰是木履；南非是钻石；意大利是时装；法国是香水与红酒；瑞士是钟表和军刀……对于第一次出境的中国游客，他们青睐走马灯式的密集观光和见缝插针的疯狂购物也就不足为奇。　　精明的外国商家不敢再怠慢中国游客，几年前巴黎路易·威登总店规定持一本中国护照只能买一大一小两个皮包，而现在，许多顾客手拿八九个包去结帐时，服务员还要殷勤地问一句“您不再看看了吗？”英国的奢侈品专卖店都希望能雇佣一名普通话流利的售货员，而且最好是英国人这样中国游客会觉得自己享受到了更加尊贵的待遇。美国纽约梅西百货每年春节都会放鞭炮、舞龙灯，希望中国游客不要过门不入。　　可是中国游客到底买到了什么？导游带他们光顾的免税店是否是当地最便宜的购物地点？许多人跟旅行团出游回来后，才察觉到巴黎而未到“老佛爷”，在纽约盘亘数日而未能到第五大道看一看，在日本买了不少电器，却没有到过大名鼎鼎的电器一条街“秋叶原”。就这样在懵懵懂懂之间，成为了外国导游和商家的案上之肉。　　那在各个国家应该到什么地方、买哪些商品？还是让我们在各国的特约记者告诉您答案。　　在美国，别当愚蠢的购物者　　特约记者 海生 发自洛杉矶　　真正物美价廉的购物地点，导游们永远不会告诉你。　　洛杉矶一向是华人聚集的城市，飞往北京的航班也总是爆满，但是，大规模的中国旅游团队还是从美国开放中国公民赴美旅游之后才有的。今年我回家过春节的时候，就和两队中国来的旅行团坐了同一次航班。　　听口音，这些客人多是来自江浙一带。大包小包的真没少买东西，包装袋上都印着普拉达（Prada）、夏奈尔（Channel）等大牌的商标。我和他们攀谈起来，这些旅行团所走的都是传统路线，第一站到夏威夷，然后进入美国本土，到东部的华盛顿特区、费城、纽约一线玩上三四天，飞抵西海岸在旧金山、洛杉矶，到拉斯维加斯再转上三四天，然后从洛杉矶回国。其间，晚睡早起，购物时间很少，大部分旅客都是在旅行社的购物点和免税店买东西的。　　“昨天你们真不应该跟着导游去免税店。我们自己逛，发现很多商店都打折。我们买了雅诗兰黛的化妆品，比国内便宜很多，”一对年轻夫妇拿出昨天的胜利品向队友们炫耀：“我们早在网上做过调查，都说免税店一点不便宜，要去当地人购物的商店买东西才合适。”　　像这两位年轻夫妇一样做过调查的游客毕竟是少数，大多数随团旅游的游客往往是两眼一抹黑，很难在美国买到真正物有所值的便宜商品。不要说商业旅行团，就连小型的商务考察团也一样，总是被导游带去买些昂贵的旅游纪念品，很少有机会领略真正的美国购物文化。　　那么，到美国该买什么？到哪儿买？美国人都是如何消费的？　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　抢滩奥特莱斯　　爱看美剧的人估计都知道一些美国著名的购物圣地，比如纽约的第五大道。但旅行车却往往只是“三过家门而不入”地从第五大道穿过，游客们如同《提芬尼的早餐》里的女主角一样，只能从窗外望着里边优雅的购物环境想象一下手捧香奈儿提包的感觉。　　如果游客只是奔着一线品牌而来，第五大道实在也不值得惋惜，导游推荐的免税店确实是更好的选择，美国各州商品消费税不一样，有些地方对游客还会额外征收不等的税金，在购买高价产品的时候，能够免去10%左右的税金就算是省了不少钱。但如果您希望感受一下普通美国人的购物文化，还是建议你去其他一些地方。　　奢侈品毕竟在美国也只属于少数富有阶层才能享受到的，一般美国中产在交了车贷、房贷、各种保险、税赋之后并不宽裕，维持生活品质，就不能不考虑省钱，排队抢购打折品在美国也是常见的场面。于是，奥特莱斯（outlets）应运而生。　　奥特莱斯一般都建在大城市的郊区，离中心城区有段不远不近的距离，驱车40分钟到一个小时可以到达。和中国的奥特莱斯完全不同，美国大规模的奥德莱斯基本上就是一个小购物村，不但有各个品牌的专卖店，还有餐厅、电影院等娱乐设施，是消磨周末的好地方。　　纯高端的奢侈品都以打折降价为耻，大多不屑于进入奥特莱斯这样的地方，但是在美国最受欢迎的普通品牌还是应有尽有。Lee的牛仔裤经常可以买一送一，Nine West的手提包30多美元一个（在中国往往要卖到四五百人民币），Cap、Guess等品牌都比一般商店便宜一半。当然，各大品牌的款式不算多，有些也属于过季产品，但是价格便宜，一般的消费者还是愿意买上几个，自用或送人都不失为一个好选择。　　对于没法自己开车的异国游客来说，奥特莱斯的缺点就是不易到达。在传统的旅游线路当中，最有可能路过的就是位于洛杉矶到拉斯维加斯途中的奥特莱斯。这座奥特莱斯面积很大，包含品牌很多，很多驱车前往赌城的人都愿意停下来在此购物。如果时间充裕，不妨在此稍作停留，爱逛街的朋友会有不少收获。　　血拼Russ　　在美国，生活在城市中心而又不愿意为了购物跑远道的人也有一个省钱的选择Ross。Ross是一家连锁零售商，分店遍布美国27个州的各大城市，凭借着“穿得更便宜（Dress for less）”的宣传语，迅速成为美国工薪女性的最爱。　　Ross主要经营的是各个品牌断码的尾货，不但有衣服也有鞋子、箱包、家居装饰品等。商店一般是在市中心的商业区里，占地面积不算太大，有的干脆就开在大购物中心里边。这家商店并不是像其他服装零售店一样，按品牌、款式陈列商品，而是简单地做了上衣、裤子、鞋、箱包的粗略分区。Ross主要经营的是各品牌的尾货，每款商品只有那么几件，按大小码挂在不同的架子上。整个商店没有任何隔断，放眼望去就是一个服装库房，消费者必须有耐心一件件挑选。　　购物者像进超市一样推着一个购物车，把挑好的衣服一把一把地扔到车里，再拿去试衣间试穿。这里的衣服价格非常低廉，如果不是特别注意品牌的人可以找到很多超值实惠的衣服。夏天的棉布裙子不过十几美金，有时候甚至可以便宜到几美金，质量也并不差。如果你仔细挑拣也能找到一些美国二线品牌甩下来的尾货，那就更是赚到了。从Ross出来的人几乎没有空手的，全都是几个大购物袋。　　我妈妈就是Ross最忠实的客人，每次她来美国探亲就会整天泡在Ross里，常常是我上班前把她放在Ross门口，下班时间来接，她可以逛上一天，午饭也在商店附近解决。她把大包小包的战利品搬上车后，总是不好意思地说：“进来的时候都告诉自己要冷静了，又没忍住，下回注意。”　　在Ross折上折的打折区挑东西还是要留点心的，说不好会有一些小的残次。我曾花4美元买到过一件连衣裙，回去后才发现裙摆底部有个小洞。不过有什么关系呢？补补接着穿，4美元的纯棉连衣裙在中国恐怕也找不到吧。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　Costco里的保健品　　长期在美国居住的中国人每次回国必带的物品并不是名牌的衣物和手袋，而是保健品。国内的朋友一说起保健品就联想起人参、鹿茸、灵芝草，其实美国的保健品大多是一粒一粒的小药片。国内比较熟悉的有深海鱼油、大蒜精、善存片等等，还有就是安利的纽崔莱系列。　　前些年，保健在中国还不是大众话题，我每次回国只是为爷爷奶奶买些有益于老年人心血管的白果素。这几年中国人越来越注意养生了，很多朋友都给我打电话，要求带些奇奇怪怪的保健品回国。每次回去，保健品就要占去半个箱子。总体来说，美国的保健品比国内价格便宜，质量也相对有保障。　　很多旅行团也会被导游带到一些专门接待外国游客的商店去买保健品，但是那些地方选择很少，价格也不是最低的。我建议中国游客到美国后，一定要去一趟Costco。Costco是一家批发商店，一般坐落在大城市的郊区，实行会员制，店面很大，走进去像个大仓库。从衣服到食品，再到电器、家用百货、保健食品无所不包。所有商品都是大包装，单价比城里超市便宜很多，也是美国家庭周末必去的采购地点。　　这里的保健产品又便宜种类又多，有些产品中国可能还没有上市。每一种类的保健品都有几个牌子可供选择，只怕选择太多挑花了眼。不过挑保健品还是要懂英文比较好。和国内不同，美国的保健品包装上都是密密麻麻写着全部成分，还有详细的服用指导，对不适宜服用的人群和可能出现的问题全部罗列出来。Costco里的保健品都是大包装，我每次带上两大瓶保护膝关节的骨胶原素，我妈妈就能吃上大半年。　　像outlets、ross和Costco这样的好地方，可不会有导游带着您去，所以为了能在美国买到真正物超所值的商品，还是找机会从旅行团里“溜走”自由行动吧！　　寻找购物天堂“拯救”伦敦奢侈品市场　　记者：赵国贺　　导语：来自中国的新贵们从不吝啬自己的钞票，他们已取代了俄罗斯人和阿拉伯人，成为英国奢侈品市场的新宠。　　在英国普通消费者购买的商品上，“Made in China”（中国制造）标志出现的频率比以往任何时候都多，无所不有。但在商品出口浪潮之外，中国近两年输出的另一股“浪潮”可能让欧洲人、特别是英国人印象更为深刻大批年轻的中产和新贵们远赴英伦消费购物。　　自从4年前将英国列为出境旅游目的地之后，中国的富人们就开始紧随美国人、俄罗斯人和阿拉伯人的脚步，逐渐成为“伦敦最渴望见到的消费群体”。　　不求最好，但求最贵　　英国新西区公司（New West End Company）由伦敦邦德街、牛津街和摄政街这三大著名购物街的名品零售商组成。根据该公司的数字报告，中国消费者2009年10月在此地的消费总额为9月份的127%，而年消费总额增长则达到21%。　　在那里，普里马克（Primark）一类的英国本土廉价服饰品牌根本不入中国游客的法眼，购物者通常直奔普拉达（Prada）一类的高端品牌店寻找昂贵的奢侈品，“不求最好，但求最贵”。 一些位于伦敦西区的奢侈品商店甚至开始招募会讲中文、特别是普通话的员工，使自己不错过这一次巨大的商机。　　即使是今天，许多中国人仍未完全理解和接受自己同胞的这种奢侈消费行为。一些乐于到英国“淘宝”的人说，他们往国内大包小包带回“战利品”的行为往往被人误解，或者被别人用奇怪的眼光看待。小杜（化名），27岁，江苏人，有多次到伦敦邦德街购买奢侈品的经历。他说：“穿一件有设计师风格的衣服其实很酷，但我绝不会买回去再穿到大街上炫耀。你买一个正品的LV包回国，很多人也会认为那玩意儿是假货。”　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　根据2009年9月三大购物街83231笔消费税退税的数据分析，当月来到这里的中国购物者人均消费780英镑，而在奢侈品店集中的邦德街，中国消费者的人均消费达到了1038英镑。这个数字比美国人9月的人均消费还高（898英镑），比起俄罗斯（1108英镑）和阿拉伯（1139英镑）的则略低。　　不过，中国的购物者“胜”在人数上，来自伦敦当地退税公司的数据显示（这些公司帮助外国购物者退回消费增值税），从2009年4月到9月，中国人是邦德街“下手最狠”的消费群体，消费总额超过了300万英镑。　　新西区公司的负责人杰斯·泰瑞尔表示，中国游客是邦德街的“潜力股”：“这是来自新兴市场的新力量，先是富人们先踏英国土地，然后是中产阶级鼓胀了腰包之后，也来这里游玩、购物。他们到英国购物的主要目标就是奢侈品顶级珠宝、名牌服装等等。”他的预言应验了2010年后来到英国购物的中国游客是去年同期人数的三四倍。　　因为货币比值和消费税问题，在中国本土购买奢侈品的价格往往相对较高，因此对这些名品情有独钟的中国新贵们组成“购物远征团”，直奔伦敦、巴黎等欧洲城市。　　88万千万富翁的购买力　　现在，中国人的购物触角已经蔓延全球。伦敦的房产和高档商品、秘鲁和赞比亚的铜矿以及新西兰的牧场，都是中国人的目标，但奢侈品最能体现中国购物者的自信和财力。　　“中国的富人和中产阶级正在成为伦敦奢侈品店铺里的头号买家，他们随心所欲地支配着钱包里的现金，享受奢侈品带来的愉悦和满足，”伦敦咨询公司FDKG的执行董事肯·格兰特（Ken Grant）说，该公司对远东的奢侈品消费市场进行了调查，“中国的有钱人想炫耀自己的财富，而珠宝、手袋一类是最好的身份象征物。手表在中国消费者当中也很走俏，它是一个事业有成的男性最有力的象征。”　　FDKG的报告显示，走进英国奢侈品商店的外国人中，中国购物者数量已经超过了俄罗斯人。多数来自中国大陆的购买者属于新贵阶层钱包刚刚鼓起来的人花钱时通常不会太过吝啬。知名品牌如路易·威登、劳力士和巴宝莉占据着他们的消费清单，许多人购买奢侈品的意图是作为礼物送给亲戚、朋友和生意伙伴，还有情人。　　中国人在英国购买的名表中，3/4是用途送给朋友或其他人维持“关系”。到英国购物的中国人数量将在未来几年持续增长。有媒体报道，目前中国的千万富翁有近88万人，平均年龄为39岁。这些人平均每人拥有三辆豪车和五块名表，并且毫不忌讳地炫耀着自己的财富。　　偏好独特　　英国《泰晤士报》曾撰文指出，路易·威登、古琦、巴宝莉和其他一些奢侈品品牌是中国购物者们的最爱。然而，一些奢侈品零售商则观察到了另一种趋势珠宝品牌Boodles发现自己的产品正有越来越多的中国消费者捧场，一名公司新闻发言人说，卖得最好的是“经典的英式首饰”：“中国人对白金打造的玫瑰花形饰物偏爱有加。”　　传统品牌登喜路在广告中宣传说自己是中国海外购物者最喜爱的皮革奢侈品品牌；玛百莉（Mulberry）公司则对外宣称，中国人是其数量增长速度最快的消费群体，去年的消费人数提高了145%。该公司零售部总监尼克·罗伯茨表示：“从商店的反馈来看，他们最钟情于传统风格的商品，比如贝斯沃特的皮包，他们认为这是最有代表性的玛百莉皮包。”　　新西区公司的其他品牌店也从中国游客汹涌的购物浪潮中获益。塞尔弗里奇百货公司表示，2009年中国购物者在这里的消费额显著增长，这表明中国游客不仅仅看重大品牌，也已经对知名设计师的作品产生了兴趣，更识货了：“现在，他们是在我们商店里出手最阔绰的外国游客，就在三四年前，这里还几乎见不到中国人买东西。”　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　塞尔弗里奇的数据表明，带有设计师薇薇恩·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）和斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）的商品在中国购物者中很是抢手。　　虽然掏腰包的豪爽痛快让英国店主们感叹，但中国消费者一些“独有”的消费喜好也让他们感到不解。以房产为例，来自中国的买家提出就要泰晤士河边的房子，理由显得天真幼稚。“对中国人来说，伦敦往往就代表着整个英国。他们对英国的其他地方没有任何概念。”　　奢侈品亦是如此。在上海，高档商店里的一瓶名酒往往就是身份的象征，但对于英国人而言，酒的品牌远没有真正的口味重要。“一些中国人过去在打开名酒时还会搀兑别的饮料，如果开的是一瓶昂贵的玛尔戈红葡萄酒，真是让人感到非常可惜。”格兰特说。　　这种情况将在未来发生改变中国的富裕阶层将会越来越习惯财富的管理和掌控。与此同时，英国特别是英国的奢侈品店也会将中国消费者视为常客，越来越习惯他们的购物喜好。　　现在，中国人是英国最阔绰的外国游客，而在三四年前，这里还几乎见不到中国人买东西。　　2009年，中国取代美国，成为全球第二的奢侈品消费市场。据估计，到2015年中国将超越日本成为全球奢侈品消费的“最大客户”，每年的市场份额将达到110亿英镑。　　FDKG发布的报告以800位富裕的中国消费者为调查对象，揭示了一些海外购物者的特点和喜好：　　1/3的中国富豪最喜欢唐·培里侬香槟王（法国名贵香槟酒）。　　最受欢迎的手表品牌是劳力士。　　这些富人中24.8%拥有国内制造的奥迪轿车，宝马是他们最喜欢的轿车品牌。　　英国是这些有钱人的下一代接受教育的首选地。　　英国的零售商大致可分为百货公司、专门商店、超级市场、街边小店、集市、唐人街商店等。百货公司及传统的专门商店，即所谓的High Street Shop。对到伦敦采购奢侈品的中国人来讲，三大传统购物街是行程中不可忽视的选择。　　1.牛津街 （Oxford St。）　　牛津街是伦敦首要的购物街，长1.25英里的街道两旁布满了18世界末期的精美建筑。超过300家的世界品牌店及大型商场云集于此。这里有许多高级品店，但那些面向年轻人的随意轻松风格的店铺更为引人注目，在这里可以了解到伦敦最具普遍性的时髦倾向。这条街上的Selfridges百货则是伦敦人最喜爱的百货商场。老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务能让你体验超五星级的待遇。　　2.摄政街 （Regent St。）　　这里是属于绅士淑女的购物天堂，世界最大的玩具店Hamley"s，瓷器店Wedgwood和刀叉店Mappin & Webb都在这条街上。该街道曲折蜿蜒，连结牛津广场和匹卡德利广场。利巴提、哈姆雷兹等许多商店均具英伦风范，附近的沙威尔劳有众多高级西装店。这个地区在十九世纪时，是皇亲国戚及上流社会的购物街。产自本土英伦味极浓的巴宝莉也是街上的主角之一。摄政街是各国旅行团到英的必访之地。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　3.庞德街 （Bond St。）　　要逛名设计师的精品店，没有比庞德街更理想的了。所有国际知名的设计名家，都在这里开设店面。庞德街上有着伦敦最精美和最昂贵的商店。在这里，游客可以找到著名设计师制作的衣服、香水、工艺品、古董和首饰，还将找到比伦敦任何地方都多的皇室认证（Royal Warrant）商品（供皇室家族使用）。老庞德区指的是庞德街最南边的一个小区，与皮卡底里大道相连，自19世纪50年以来，鼎盛的繁华使这里脱颖而出。　　英国人“恶补”风水知识　　除了奢侈品购物，另一个见证了中国富人消费的行业是房地产。在英国伦敦高档街区里工作的房地产经纪人，如果不知道“风水”为何物的话，那可就真的落伍了。同样，身处此行业的人还需要懂得数字4在中文里是个不吉利的数字、房子大门不宜对着向下的楼梯这意味着漏财、好运溜走。能否了解这门跨文化学问，对自己的销售业绩和前途影响不小。　　安迪·布坎南是伦敦切尔西区约翰·伍德房产公司的主管，最近他的客户中出现了越来越多的中国人的身影：“一些中国买家甚至不愿意去看那些在门牌号中有4的房产，同样不受欢迎的还有四层楼、四间卧室。许多人的迷信思想还很严重。”　　法国人看中国式购物　　一个法国人疑惑：今后我们是否需要用中文的“欢迎光临”来接待顾客？　　特约记者：Pierre Torset（发自巴黎）翻译 秦楠　　法国！他的历史，他的烹饪艺术，他的众多典故让人神往。法国！爱情和情欲的故乡，这永恒的浪漫国度让人陶醉。法国！巴黎的埃菲尔铁塔、林荫大道和历史名胜让人留恋。但还有一样最吸引人之处不要忘记，那就是他的购物中心！我的很多中国朋友提到法国的时候都会说到这些。　　香水、包和卡地亚　　中国人来法国的主要目的当然是为了那些博物馆和历史名胜，但是在文化旅游之外，最吸引他们的无疑就是购物。　　72%的游客是带着购物的目地来到巴黎的。中国人已经成功拿下在法消费头把交椅的位置2010年1月底的一项官方数据显示：中国人在法消费排第一，紧接着是俄罗斯、日本和美国。　　这个数据让我们有理由相信，游客在法停留期间购物的动机至少不会低于参观博物馆的动机。尤其对一部分中国游客来讲，购物应该是首位。因为我不能确定，在时间有限的情况下，女士们是否愿意牺牲一个可以穿梭于香榭丽舍大道各个精品店的午后去卢浮宫参观。　　的确，游客们来到巴黎同时也是为了印证各自心中对于法国的印象，那些投射在巴黎古老的石铺小路上的法国的影子；为了验证法式的生活艺术和品味，接触巴黎的时尚，感受浪漫的气息（很显然，这正是每个巴黎人尽力在每天的生活中所散发出来的气息）。而所有这些都可以在游客们购物的过程中获得，因为这些商品都是时尚的、美的或者奢侈的，这些商品正是中国游客在法国所要寻找的。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　“中国游客购物的第一选择永远是香水，”巴黎春天国际客户服务负责人希尔维·罗斯内提供了最为权威的总结。　　身处巴黎市中心的巴黎春天在游客们心目中是一个响亮的名字，好像不逛这家商场就没有来过巴黎似的。这里琳琅满目的商品种类超过100万，有购物狂们最喜爱的3000多个知名品牌。而中国游客最推崇的似乎是香水，原因非常简单：它非常方便作为礼物送人，如果我们在巴黎的商场里随机做一些调查，很容易发现这一点。　　当然了，香水是个理想的礼物，它相对而言并不十分昂贵，平均来说一支名牌香水的价格在50～100欧元之间，并且很容易收纳和携带。人们可以很轻易地大量购买而无需花费巨大。　　人们常常选择那些最具代表性的品牌：Chanel、Dior,、Hugo Boss,、Lanc?me,、Calvin Klein,、Yves-Saint-Laurent,、Cacharel,、Nina Ricci等等，比起送比人衣服会出现欣赏口味不一样或者大小不合适的情况，香水既不失档次又很风雅。不用破费颇多就能买到高品质的礼物，何乐而不为呢！　　再说了，又有什么能够作为法式的浪漫和性感的符号代表呢？当然是浑身散发着“法国制造”气息的香水了。　　紧随香水之后的，是都市人的经典配饰、必不可少的时尚元素手袋。这已不再是礼物清单中的项目了，更多的是为了购物者本身的个人消费。对于手拿名贵皮包的女士们来说，它们是个性延展和个人价值的体现。　　没错，这一切全在一个皮包中。要说在中国最受欢迎的法国皮包品牌，最先浮现在我脑海里的是两个字母：LV。这个棕褐色带有独特标志和金色配饰的手包，正被中国游客们狂热地迷恋着，而且他们的迷恋已经持续了很多年。　　让他们趋之若鹜的是路易·威登所代表的经久不衰的时尚和那道灿烂的奢侈品光环这似乎象征着身份和品味，在中国，LV的包好像永远都不会过时。LV对于中国游客来说是法式奢侈的标志，其标志性甚至远在迪奥和香奈儿之上。因此，即使商标上的价格是四位数，即使单位是欧元，也不能阻止中国游客的购买热情。这是一个关于“体面”的问题，或者按某些中国人所说是“面子 ”。　　那么，先生们，你们在“消费冠军”这个位置上扮演着什么样的角色呢？主要消费品的排名中紧随香水和皮革制品之后的是珠宝、化妆品、配饰和服装。幸运的是，一个品牌有效对应了这一现象，而且不是一个随便的品牌卡地亚，它推出的产品包含了珠宝、皮革制品和传统的女士配饰，还有一个装饰有闪烁夺目的品牌符号“C”的男士配饰系列。作为品牌顶级经典的领带、手表、太阳镜、皮带、钱夹、钢笔、打火机、钥匙链甚至U盘都能让男士们展示出奢侈无所不至的魅力。　　虽然卡地亚的钥匙链平均价格在200欧元，U盘（1G）的价格在600欧左右，但他们仍不失为贴心小礼物和实现人们馈赠满足感的完美选择。也因此，男士们在女士们掀起的“购买狂潮”也中找到了自己一席之地，而不仅仅限于扮演一个在收银处排队等待掏钱的人的角色。所以，卡地亚被中国人票选为最喜爱的手表和珠宝品牌毫不令人惊讶。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　在法国，应去哪里购物？　　我曾经很疑惑，凭我在中国游历的印象，这些商品在中国已经很容易就能买到，为什么大家非要要千里迢迢来到法国买呢？现在我已经渐渐明白，第一是因为价格，第二，我想是对正品和原产地的执着。在仿冒大行其道的中国，这种对于正品的追求有着更多的意义：我们是在品牌的原产国购买正品的人，并不不只在乎价格。　　价格是一个显而易见的因素，相对于中国，人们所热爱的奢侈商品在欧洲的价格要低得多，而且在中国的选择则很有限，不见得能买到所有可以在法国找到的东西。　　中国大城市的国际品牌店里，商品进口关税连同消费税可以占到总价的35%（特别是对于珠宝业），而在国外购买，中国的游客还能在离境时获得部分法国境内增值税的返还。　　退税优惠的条件非常简单：只需要出示身份证件以证明申请人是非欧盟居民，并且商品会在购买后3个月内被携带出境，单日在同一商店所购商品总价高于175欧元（法国的商品增值税平均约为19.6%，）。要注意，这是一个自愿的返还项目，游客们需要注意购买商品的商家是否是这一项目的一部分。　　通常来讲，那些大型的零售企业都参与了这个项目，售货员会直接帮助填写需要提交到海关的表格，甚至有时可以在商家直接办理退税，立即获得现金返还。目前，由于欧元的贬值和人民币稳步升值，我已经可以预见到更多购物热情四射的中国游客们奔向欧洲旅游和购物了。　　通常，中国游客只在法国停留几天时间。如果目的地仅是法国一地平均会停留一周，如果是随团欧洲游则停留大约2或3天。正因为如此，那些大型的商业中心和商家集中的街道成为了主要目的地。同时他们也很好地利用了靠近名胜的优势 ，比如在奥斯曼大道上的巴黎春天和老佛爷两家商场靠近歌剧院，巴黎最大的百货商场莎玛丽丹百货靠近新桥和塞纳河。　　著名的老佛爷百货将自己19世纪的精美穹顶作为消费噱头，而莎玛丽丹百货公司则向顾客提供无与伦比的朝向塞纳河的视野。老佛爷40%的顾客是外国人，春天百货的这一数字是25%。并且显然，经典的香榭丽舍大道（连同凯旋门）也绝不可能远离人们的视野。　　值得注意的还有一部分在“大巴黎”地区进行的购物，虽然传统的旅行团未必会领着游客们去那里。比如位于巴黎南部，距离巴黎约一个小时车程的瓦雷村 ，是一个大型奥特莱斯集中的地方，那里的商品（包括很多大牌和设计独特的品牌）有着异常诱人的价格，在打折季还会有折扣。如果当我们注意到它就在迪斯尼乐园附近的时候，更是一个惊喜。　　中国购物潮会将法国带向何处？　　当中国游客在欧洲旅游的时候，通常走得非常非常快，因此需要优化旅游目的地，减少两地之间的路程。　　欧洲人对于亚洲人，特别是中国人和日本人的这种令人惊讶的游览方式一直十分不解，对于他们来说，旅游或度假更多地是为了进入无所事事的生活状态，至少也是以一种柔和舒缓的节奏进行游览。而亚洲的游客们永远步履匆匆，永远有照不完的照片，买不完的东西。　　通常，法国人和其他西方人在看待汹涌的中国游客潮上有着细微的差别。就像一杯由强烈对比的情感调制的鸡尾酒一样。因为中国浪潮一直让人有点恐惧在法国媒体上高调的出现，以及那些大量有着惊人能力的购买“东方超人”。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　法国人很难衡量这个占据着消费第一位置的庞然大物究竟意味着什么，又会将法国带往何处。今天他们是消费的引领者，明天呢？中国人将支配巴黎的时尚？不久的将来我们将用中文的“欢迎光临”来接待顾客？我们以后将不能在卖鞋的商店里找到大于40号的鞋？　　除去这些夸张却有趣的恐惧，有零售和时尚产业很快就感觉到了在法中国游客的巨大潜力，它多年来已经试图去了解这个相较于西方顾客有着巨大不同的中国顾客群。　　例如，讲普通话的售货员数量在逐渐增加，并且非常受中国顾客的欢迎，而讲中文的法国售货员比华人售货员更受推崇。那些大型的商业中心，例如巴黎春天，就用中文来发布他们的商业计划，也教给他们的售货员基本的中文表达。　　“在我们的店里能发现至少一名售货员的第二外语或者第三外语是中文。我们允许中国的顾客"砍价"，因为这在中国很常见。我们尝试表现得容易接近。西方的顾客喜欢安静不受干扰，而中国的顾客看起来更喜欢有人能提供指引或建议。这对于服务质量的影响非常巨大。我们甚至允许顾客很近的看或者触摸商品，这正是他们想要的购物方式。”路易·威登的海外客户负责人马里昂·罗杰说。　　时尚产业认为他们还有更多事情要做。比如在法国季节性打折其间更好的宣传（每年7月和1月）并且鼓励中国顾客根据季节或假期来安排行程，比如中国新年和中国国庆假期。总之，中国游客和法国商家之间擦出了美丽的爱情火花，但是这种感情还需要巩固。　　拿破仑曾经评价中国：当中国醒来，世界将为之颤抖。不可否认的，中国已经醒来，而看着这个爱情故事的发生，现在那些巴黎的商家们正不停地为之颤抖。　　抽文：　　凭记者在中国游历的印象，这些商品在那里很容易就能买到，为什么非要要千里迢迢来到法国买呢？　　购物日本之东京攻略　　特约记者：王巍（发自东京）　　导语：到了东京，男士和女士最好分头寻找各自的购物天堂。　　2009年，由于日本签证门槛降低，中国赴日本游客增长了80%。随着中国游客潮的涌入，日本商品的销售额也扶摇直上。不管是奢侈品工厂店还是零售商店，都能看到大群的中国游客而以前，这些地方都是被排着长队买东西的日本人占据的。　　时下，日本商人们正忙着雇佣中文服务员来制作中文手册和中文网页、让员工学习如何接待中国游客，以应对这些能带来滚滚现金的“上帝们”。　　其实，虽然欧美的品牌是中过游客们的最爱，但日本本土品牌和特色商品也很得他们的欢心。银座、涩谷、新宿、秋叶原，这些地方都是购物狂向往的天堂，但如果是跟团旅行，中国游客却很可能与它们擦肩而过。　　因此，你不妨看看我们的购物攻略，了解什么地方才是日本购物的精华所在。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　女性篇　　旅行团基本去的都是高级的商圈。在东京，几乎每团必去的就是银座商圈。银座有日本著名的几大百货公司，同时也是奢侈品专卖店的聚集地。由于日本人对奢侈品极度的喜爱和追求，日本的奢侈品品牌比较齐全，但相比较其他国家而言价格并不便宜。比较值得购买的是各奢侈品牌偶尔推出的日本限定款式，在其他任何国家都买不到。　　女士们津津乐道的日本药妆，如果是团队游的话却很难顾及到。很少有旅行团会专门花时间去逛药妆店。但“懂行”的人都知道，在日本，女性尤其是年轻女性经常去药妆店选购潮流的化妆保养品。　　比较便宜的是松本清（matsumoto kiyoshi），这间店是全日本连锁，经常会做一些特价的活动。通常日本人爱用的牌子，比如保养品的雪肌精，彩妆的kate等都买得到，而且在日本有时候会突然流行某一品牌的某些东西，虽然不一定是国际名牌，却通常是经过大家使用后的口碑造成流行。这些东西在药妆店会特别标记出来，写着“大人気”等标牌，让顾客很容易一眼看到。　　其次还有“KOKUMIN”等连锁药妆店，每个不同的药妆店大多卖的东西差异不大，价格差距也不多。值得一提的是在JR的原宿车站附近的一家药妆店，开业的时间比较早，可以在逛其他附近景点和等待其他购物店开门之前去选购。　　涉谷是东京的潮流圣地，但是国内的旅行团很少会安排比较长的时间来这里。不过，如果是年轻女性，是应该来这里逛逛的，即使不买也可以感受一下日本最尖端的潮流虽然不一定每个人都能接受。涉谷最著名的是忠犬八公铜像和109大楼，日本人经常是以八公铜像当作汇集地点然后开始逛林林总总的购物商店，而109大楼永远是人满为患的。在109有数十个日本著名的本土品牌，而一些日本其他地区没有的专卖品牌，也多半可以在109发现。　　除了涉谷，新宿也是个百货公司聚集的地区。相对于高岛屋、大丸、Sogo等国内游客比较熟悉的购物商场来说，OIOI就比较陌生，但是这可以算是逛新宿的重点之一，也可以说是新宿的新地标。OIOI的驻店品牌要比109更高端一些，价格也略贵，适合时尚又注重品质女性们。　　日本人尤其是学生常去百元店购买一些生活中用得到的小玩意儿，最著名的百元店是DAISO（大创）。东京地区比较大的一家在原宿附近的竹下通，DAISO有各种各样的日用品、化妆品甚至食品，全部都是100日元。这里不乏很多非常带有日本元素的小玩意，深得女孩子的欢心。　　男性篇　　如果说服装店、药妆店和小玩意百元店是女性的最爱，那秋叶原就是热爱电子产品的男性们购物的天堂了。　　对于众多对电子、电器产品有着极大兴趣的人们来说，秋叶原绝对是一个响当当的名字。只有到了那里才知道，电子商店真可谓是鳞次栉比。从知名的大商场到巴掌大的地方开出来的小店，仿佛每一个角落都是店铺，感觉好像永远逛不完。即使只是逛逛秋叶原的地标Yodobashi（友都八喜），也要整整一天的时间。　　日本有三大电器店是可以返点、免税和用银联卡的： Yodobashi、Biccamera和Yamat电器。最值得推荐的就是Yodobashi了，海外游客可以乘坐JR山手线，或者地铁到达秋叶原站，出站即为商店，里边有中日英韩各语言服务，银联卡+visa可以打九折。　　这里一层为手机、电脑，二层为电脑周边配件，三层为数码相机和摄像机、手表以及纪念品。日本电器店的好处就是有足够多的样品供你把玩，例如手机和单反相机等等，让顾客买的踏实。而且日本的电器价格比中国便宜很多，如果能够接受日英文界面语言的话，购买日本本土特供的产品会更加便宜，几乎为中国大陆电子产品售价的6折左右。虽然在中国无法保修，不过因为是给日本本土生产的机器，质量上是完全没有问题的。　　另外，其它一些稀奇古怪的电器也让人眼花缭乱，买不买它们看个人的喜好，会不会用就看个人的能耐了。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　对于较为熟知秋叶原环境的游客，还可以去一些小店去买，那些地方即使含税也比上述的三家大店便宜。游客可以先在价格网（）上做足功课，这上边有各家的价格、具体的参数、地图和顾客评价。　　秋叶原除了是购买电器的天堂外，也是购买动漫产品、品尝美食的好地方，而附近的御徒町更是对秋叶原的完美补充，美食、化妆品店、鞋店云集，还有同样有名的多庆屋（紫色大楼），那里是女性购买化妆品的不二店铺。　　总之，到了秋叶原商区会让人产生超强的购物欲望，那里是一个充满诚信的高新产品秀场，又不像中国的很多电器城，比如中关村那样混乱又没有价格诚信。秋叶原的购物环境优雅干净，店员的服务、产品的价格和质量保证让购物变得很享受。　　小贴士：　　交通：前往秋叶原可以乘坐JR山手线，或者地铁（metro）日比谷线到达秋叶原站（akihabara）　　折扣：通常每年的7月，12月会有折扣。中国游客可以带上护照与银联卡，可以咨询店里的中国店员　　美食：秋叶原一带的拉面都很是不错，集合了日本各地的饮食连锁名店　　值得购买的商品：日本品牌手表，数码照相机和摄像机，苹果公司的产品，动漫周边产品　　其它建议：不要去当地所谓的免税店，那里的价格都很假，大店只能是上面说的三家。注意安全，秋叶原一带人员很杂，也容易让人迷路，所以尽量不要去离车站很远的店铺。　　回忆前苏联“小白桦”　　记者|王晓夏　　建国初期，中苏两国间密切交往，于是，前苏联成为很多中国人第一个海外购物目的地。那时，莫斯科的“古姆”“楚姆”和莫斯科三大商场成为前往过莫斯科的中国人共同的记忆。　　外国人使用外币可以享受到前苏联官员“特供商店”的服务。1936年以后，莫斯科三大商店成为专供外国人消费的特供商店。但由于国有体制束缚，服务相对僵化，前苏联顾客购买商品须从商品“菜单”中挑选，然后通过对外贸易银行来转账，甚至购买的衣物如果尺寸不合适也不能退换。　　一些列问题的出现，最终导致了1964年“小白桦”商店的出现，当时，它只接待外国人和涉外工作的前苏联人。外国人可以使用外币，而前苏联人即使合法拥有外币也无法在此购物，只有拥有证件的前苏联涉外工作人员和高级官员可以在此消费。支付方式从非现金转账到可以使用外汇券，或者外币。　　这一商店体系曾经是“特权”的象征，更是权贵能够享受到的福利，直到前苏联总统戈尔巴乔夫改革后，才取缔了权贵们在“小白桦”商店的特权。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　没落的“中英街”　　李强　　一条宽不过4米、长不过250米的街道，却曾是中国人认识世界的“购物天堂”。这就是位于深圳和香港交界处的商业街中英街。　　今天的中英街正逐步转变为一个寂静的居民区，只有街道中间的褐色大理石界碑提醒这里进行的是跨界商业活动。界碑两侧店铺林立，但购物的人并不算多，显得有些空旷。　　日，中英双方按照《展拓香港界址专条》勘定“新界”北部边界，沙头角的土地和居民由此被强行分成两部分，但两边的居民可以往来如故，这就是“中英街”的来历。　　随着深圳特区的建立，香港琳琅满目的商品涌进了中英街，这些内地难以见到的商品吸引来成千上万的内地群众。最高峰时每天有五六万人挤到中英街来买香皂、味精、塑胶凳、尼龙布等商品，中行、建行、工行等国有银行都在中英街开办网点。　　但随着中国对外开放的脚步加快，中英街上几乎所有商品都可以在内地买到，中英街开始走向沉寂。今天，来中英街的游客主要目的已经不是购物，而是旅游。　　外汇券、友谊商店与特权　　李强　　为满足来华的外国人及归侨的需要，国务院于日授权中国银行发行外汇兑换券，外籍人士须将所持外币兑换成外汇券，并在指定范围内与人民币等值使用。　　外汇券只能在特定的地方使用，如宾馆、友谊商店、免税店等等；也只有在这些地方，人们才能买到当时被视为奢侈品的外国商品人头马的洋酒、万宝路香烟、日本彩电、瑞士手表。　　外汇券的这种特权引起了很多担忧，甚至是外国人的担忧。日，《人民日报》发表了美国麻省理工学院理查·罗伯逊的来信：“最近我在中国作了为期两周的访问，刚刚回到美国。所到之处，中国人民的生气勃勃给我留下了极其深刻的印象。但是我必须承认，对外国人的优待和对中国公民的歧视使我深感不安。我指的是外汇兑换券。这种制度使人想起19世纪时清政府给予外国人的特权。”　　1994年，中国停止发行外汇券，但普通中国人也很难将手中的人民币兑换成外币。直到1998年中国开始逐渐放开个人购汇，情况才开始有所改变。日，中国居民兑换外币年限额提高到5万美元。这一系列变革才让中国人成为怀揣现金在全球各处购物的“上帝”。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　暂时的消费狂潮　　记者 李强　　导语 “中国游客在海外旅行时住便宜的酒店，去最便宜的餐厅吃饭，但在购物的时候却很舍得花钱，这恰恰说明中国游客的消费能力不够强。”访谈者：厉新建，北京第二外国语学院旅游管理系主任，中国旅游协会旅游教育分会副秘书长　　世界博览：为什么中国游客在国外旅游时如此热衷购物呢？　　厉新建：主要原因是相对于13亿人口来说，每年5000万左右的出境旅游人次显然还是少数，因此，这5000万人次出境时可能承载为亲戚朋友代购的任务，碍于面子也可能“被迫”购买旅游纪念品作为回国后送给亲戚朋友的礼物等多方面的原因。　　另外，客观上也与同样商品价格的内外差异有关，在国外购买可以节省这些商品的关税以及商品的消费税。一旦有出国机会，这些原来可能在国内实现的消费最终转向在境外实现。　　同时，很多游客觉得在国外正规商店购买的商品价格比较可信、质量也比较有保证，尽管有时候这种信任显得有些盲目。　　此外，团队出游本身也是容易导致冲动性购物消费的重要原因。　　世界博览：2006年就有调查显示，中国游客在海外旅游期间的人均购物开销达987美元，堪称世界第一，这个报道属实吗？　　厉新建：当时的情况是，2005年AC尼尔森与世界免税协会（TFWA）联合调查访问了北京、上海、广州共1500位半年内曾到香港、澳门、亚洲及欧洲国家进行商务或休闲旅游的消费者后，得出了这个结论。这只是一个抽样调查结果而已，未必准确反映中国出境旅游的整体购物能力。　　就全国出境旅游消费而言，2005年人均出境总花费为700美元，显然，987美元不会是我国全球出境旅游购物花费的数额。　　《世界博览》：中国人海外旅游购物中的消费额一直处于增长状态吗？　　厉新建：我国没有关于本国游客海外人均购物消费的数据，但是从中国出境旅游人数不断增长来看，很有可能人均购物消费能力是稳中有降的。更何况现在网上海外代购发展很快，必然分流一部分消费能力。曾有资料显示，截止到2010年6月底，国内海外代购的市场交易规模达到了78.2亿元，并有望在2010年达到110.3亿元。　　世界博览：其他国家的游客在外国旅行时的购物习惯什么样的？　　厉新建：国外游客在出境旅游过程中一般会购买出境旅游目的地的特色旅游纪念品，关注旅游商品的特色、美学价值、手工艺、实用价值、文化意义。比如，外国人到中国往往要买丝绸，日本人到中国来还会购买字画等。　　本文导读：中国的新贵及中产们，正以每年5000万人次的规模奔赴国外疯狂购物。他们是否走进了购物天堂？甚或是盲目地掉进了购物陷阱？外国人是怎样看中国消费大军的？海外购物究竟应该去哪里？对此，本刊驻外特约记者进行了一线采访。　　除了价格之外，购物有时候其实是在购买一种体验，未必是商品实体。也有一些学者研究不同国家人群的购物倾向，发现欧美赴韩游客比较偏好有文化气息的商品，而日本赴韩游客则偏好那些物美价廉的消费品。　　世界博览：许多中国游客在海外旅行时住便宜的酒店，去最便宜的餐厅吃饭，但在购物的时候却很舍得花钱，这种旅游习惯反映了哪些问题？　　厉新建：这恰恰说明中国的出境旅游消费能力还不是很强，在总预算一定的情况下，如果在购物上花的钱多了，自然在住宿、餐饮方面的开支就需要酌减。　　我们在关注中国出境旅游购物高消费能力的同时，也需要关注出境旅游团碰到的强迫购物的相关案例，如果中国出境旅游购物的消费能力真这么强，还会发生这些案例吗？　　世界博览：中国游客在海外疯狂购物是不是暂时现象？您认为这种现象会持续多久？　　厉新建：这应该是一个暂时性的现象。可能会随着出境旅游市场规模的壮大和国内经济发展、人民币汇率的升值有所变化，可能会经历一个逐步上升、逐步稳定的过程。　　随着中国出境旅游者的经历不断丰富，消费者越来越成熟，越来越关注旅游自身的内涵和本意时，在旅游购物上的行为将会表现的更加理性。不过，到类似香港这样的“购物天堂”购物本身就是一种旅游经历。来源世界博览杂志)(责任编辑：Newshoo)
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