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网络英语新闻标题的精简方法
　　● 陈江宁
　　标题是“新闻和文章的题目，文字简短，富有个性特色……新闻正逐步走入‘读题时代’……新闻标题能否简洁醒目地抓住读者的视线，在实现新闻信息有效传播的过程中具有更为重要的作用”。①“一项联合调查发现，参与调查的读者读过56%的标题，相比之下，调查对象只读过25%的新闻报道正文。”②可见，一个好的标题不仅可以吸引读者的注意力，而且能增强新闻的传播效力。在信息化社会，网络越来越成为对外新闻报道的主要平台。新闻网站采用的多是标题在首页集中呈现的方式，如果读者对标题不感兴趣则不可能点击阅读正文。新闻网站的结构决定了其首页留给单条标题的空间是有限的，对英语标题的长度限制比传统纸媒更加严格。英语是我国进行对外新闻报道的主要语言，英语的概括性不及汉语，同样表达一个意思，英语往往比汉语的句子更长、字符数更多，要达到概括的效果就要对字数进行精简。网络英语新闻标题必须高度概括，“我们的英语新闻要想走向世界……就要求我们从一个词乃至一个音节做起，尽量节省笔墨”。③分析2014年以来新华网、人民网、中国新闻网、中国日报网的英语新闻，标题字数的精简主要有以下几种方法。
　　省略虚词
　　1.省略冠词
　　冠词本身没有词义，只用于名词前帮助表示其数量、特征等，分为不定冠词“a”或“an”、定冠词“the”，以及零冠词（不使用冠词）三种。省略冠词就是在不影响句意的情况下省略名词前的不定冠词和定冠词。例如：“China jumps to 3rd in South Pole tourism”（中国新闻网，6月11日）中，序数词“3rd”前就省略了定冠词“the”；“Small bracelet going global”（人民网，6月20日）中，则省略了名词短语“small bracelet”前的不定冠词“a”。
　　2.省略介词
　　英语中的星期作时间状语时，前面通常要使用介词“on”。但在标题中，“on”往往被省略。例如：“Chinese stocks close higher Monday”（新华网，5月26日）中，就省略了“Monday”（星期一）前的“on”。同时应注意的是，月份前的“in”和日期前的“on”一般是不省略的。例如：“China bond sales up in Feb”（新华网，4月1日）和“40-day spring travel rush starts on Jan.16”（新华网，1月15日）中，月份和日期前的介词就没有省略。
　　3.省略连词
　　英语一般使用连词“that”引导宾语从句，但在标题中可以省略“that”。例如：“Lagarde says not surprised to see Beijing-Based IMF”（中国新闻网，6月12日）中，就省略了谓语动词“say”后引导宾语从句的“that”，同时从句中主语和谓语部分的助动词也进行了相应省略。
　　改变时态或语态
　　1.将来时中的省略
　　一般将来时的表示方法有两种：一是“will+动词原形”；二是“be going to+动词原形”。在标题中，后者可以省略“be going”，直接用“to+动词原形”来表示将来时，这比前者还要节省两个字符，因而使用较为广泛。例如：“Beijing to hold Horticultural Expo in 2019”（中国日报网，6月13日）中，就直接将“is going to hold”省略为“to hold”。
　　2.被动语态中的省略
　　在英语标题中，被动语态的使用频率远低于主动语态。一方面主动语态表述更加生动直接、一目了然，另一方面也可以避免因使用助动词“be”、介词“by”，以及规则动词加后缀“ed”变过去分词后增加的句子长度（不规则动词也存在变过去分词后字数不变或减少的情况，如“tell”的过去分词“told”、“shoot”的过去分词“shot”等）。标题一旦使用被动语态，也往往进行大幅省略，只保留过去分词的结构。例如：“BoComm approved for yuan-sterling direct trade”（新华网，6月20日）中，就省略了被动语态“be approved”中的“be”，也没有再用“by”引出施动者（从正文中可以得知其施动者为“PBoC”即“People’s Bank of China”）。
　　3.变过去时为一般现在时
　　在叙述已发生的事件时，标题也往往不使用过去时，而使用一般现在时。这不仅可以让读者感到事件是新鲜的，而且可以避免因规则动词变过去时而增加句子长度。例如：“Chinese vice premier meets elder statesmen”（新华网，6月17日）中，就使用了一般现在时。事实上，这一事件发生在过去，并且正文中也通篇使用了一般过去时。
　　改变句子主干部分
　　1.数字代替名词充当句子成分
　　阿拉伯数字可以直接代替可数名词或“量词+不可数名词”的结构作主语、宾语等。例如：“All 12 survive tunnel collapse”（中国日报网，4月4日）中，就用数字“12”代替了“12 workers”作主语；“China Focus: Rainstorms, floods kill at least 14, affect 3 million”（新华网，6月21日）中，则用数字“14”代替了“14 people”。
　　2.省略系动词
　　在“主语+系动词+表语”构成的句子中，有时可以省略系动词。例如：“China’s first driverless subway train on exhibition”（中国新闻网，6月18日）中，就省略了介宾短语“on exhibition”前的系动词“is”；“Facial recognition software more accurate than human eye”（中国新闻网，6月23日）中，也是省略了比较部分“more accurate than”前的系动词“is”。
　　用标点代替句子成分
　　1.用逗号代替连词“and”
　　正常情况下，在列举两个及以上项目的时候，在最后两项之间使用连词“and”连接；在标题中，则可用逗号代替“and”。例如：“Chinese, Greek PMs meet to enhance ties, cooperation”（新华网，6月20日）中，就用逗号代替“and”分别连接了并列项目“Chinese”和“Greek”以及“ties”和“cooperation”。
　　2.用冒号代替谓语部分
　　在对事项进行描述或解释说明时，可用冒号代替谓语直接引出。如：“China and Europe: time for a second ‘honeymoon’?”（新华网，6月20日）中，就用冒号代替了谓语部分，这个谓语部分的动词有多种可能，在意思上也会有细微差别。使用冒号不仅使句子变短，而且会丰富和延伸句子涵义，引起读者阅读正文的兴趣。
　　3.用冒号代替引语结构
　　直接引语或间接引语结构复杂、用词多，标题中可直接用冒号来连接说话人和所说的话以达到简洁的效果。冒号既可以放在引语之后引出说话人，也可以放在引语之前引出所说的话。前者例如：“New Territories land plan crucial: HK chief executive”（新华网，6月17日）；后者例如：“Experts: Dog meat festival ‘illegal’”（中国日报网，6月16日）。
　　选用简短词汇
　　1.意思相近或相同时用最短的词
　　英语中有许多近义词和同义词，在不影响句意的情况下，标题一般选用最短的词。例如：“China Minmetals to buy world’s biggest copper mine”（人民网，4月15日）中，就用了“buy”而不是“purchase”等来表示“购买”，这与通常用法基本一致。同时，也有平时不常见但在标题中常见的用法，例如：“China, Kuwait eye closer friendship, cooperation”（新华网，6月4日）中，用“eye”而不是“focus”、“watch with interests”或“pay attention to”来表示“关注”。用“aid”而不是“help”或“assist”、用“check”而不是“examine”、用“spark”而不是“encourage”等都属于这种情况。
　　2.尽量使用缩写词
　　英语缩写词包括首字母缩写词和简缩词。前者是由事物名称首个字母构成的词，后者则是单词的简易形式。前者例如：“HK’s GDP up 2.5 pct in Q1”（新华网，6月20日）中，“HK”是“Hong Kong”的首字母缩写，“GDP”是“Gross Domestic Product”的首字母缩写，“Q”是“quarter”的首字母缩写。后者例如：“HK govt stresses ‘civil referendum’ has no legal effect”（新华网，6月20日）中，“govt”就是“government”的简易形式。这种简缩词通过去除长单词其中的一部分来达到精简字数的目的。类似的还有“ad”（advertisement）、“quake”（earthquake）、“flu”（influenza）等。
　　3.用音译代替意译
　　直接使用音译来表述外国人熟悉的汉语词汇往往比意译所用的字数少。例如：“‘Good Samaritans’ to get separate gaokao”（中国日报网，6月9日）中，用简短的音译“gaokao”（高考）代替了冗长的“college entrance exam”。对于新近产生的时髦词汇更是如此。例如：“Why tuhao year-end bonus matters”（中国日报网，1月30日）中，就直接使用了音译“tuhao”（土豪）一词。该词涵义广泛，可以指一类人，可以指一种行为，也可以指一种状态，可褒、可贬、可为中性，而且词性不定，完全靠读者根据自己的经验来理解，或者根据正文来判断。这样的词如果要意译出来，标题的容量是远远不够的。
　　4.新造词
　　新闻标题为了节省字数，有时会将两个或更多单词组合成新词，这些词最先都是由新闻媒体造出来的，后来便逐渐进入人们生活的各个方面，以至于人们并不觉得它们是新造词。例如：“China’s smog clear-up faces challenges”（新华网，6月4日）中，“smog”即是由“smoke”和“fog”合成新造的。类似的还有很多，如“fruice”（“fruit”和“juice”）、“teleceiver”（“television”和“receiver”）等。
　　【本文为山东省社会科学规划研究项目“校媒合作的高职英语实践教学研究”（批准号：11CWZZ15）阶段性成果】
　　注释：
　　①张健：《报刊英语研究》，上海外语教育出版社，2007年版，第192页、第202页
　　②【美】多罗茜·A·鲍尔斯等：《现代媒体编辑技巧》，新华出版社，1996年版，第50页
　　③黎信：《英语对外新闻报道》[M]，外文出版社，2009年版，第3页
　　（作者单位：淄博职业学院）
编辑: 解西伟
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同一个新闻，不同的标题。&&&&&&&&&&&&&&这充分证明了大盘急需休养，面对08年4、5月份的堆积区，和2000点以来的获利。内部已经不稳定了。&&&&&&&&&&&&&&=========================================================================================&&&&&&&2009年&08月&06日&08:14&&&&&&&中国将继续实施适度宽松货币政策&&&&&&&中国央行重申，打算继续实施适度宽松的货币政策，称全球经济已初步浮现复苏迹象，但复苏过程仍然存在诸多相互交织的风险。&&&&&&&&&&&&&&中国央行在季度货币政策执行报告中表示，当前中国经济发展正处在企稳回升的关键时期，促进经济平稳较快发展仍然是目前面临的首要任务。尽管全球经济企稳的大趋势已基本确立，但复苏过程将可能是缓慢而曲折的。&&&&&&&&&&&&&&中国央行表示，全球对中国出口的需求仍然疲弱，中国经济的强劲回升依赖于国内消费与投资。随着库存已经得到消化，中国公司或会更加愿意加大生产。&&&&&&&&&&&&&&报告称，私营部门企业的信心依然薄弱，而居民对未来收入的预期也不乐观，这可能对消费需求产生不利影响。报告还重复了其他机构近期的言论，称经济复苏的基础尚不稳固。&&&&&&&&&&&&&&中国央行还指出，全球经济复苏过程中仍然存在很多互相交织的风险因素，包括美元汇率、大宗商品价格走势、非常规财政和货币政策对通货膨胀预期的影响、保护主义抬头等。这些因素与复苏过程中不可避免的经济和金融市场振荡一起，将反复考验市场信心，影响复苏进程。&&&&&&&&&&&&&&中国央行表示，在外部环境不确定性较大的情况下，保持国内经济增长需要继续实施适度宽松的货币政策。今年中国银行业新增贷款飙升了33%。中国央行可能会在保持大方向不变的情况下进行一些微调，实际上最近几周央行已经计划对国内货币市场状况作出一些调整。&&&&&&&&&&&&&&报告称，央行将坚定不移地继续落实适度宽松的货币政策，根据国内外经济走势和价格变化，注重运用市场化手段进行动态微调。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&=========================================================================================&&&&&&&&&&&&&&央行报告：将继续实施适度宽松货币政策&&&&&&&2009年&8月&6日&星期四&07:00&BJT&&&&&&&路透北京8月5日电---中国央行周三表示,将继续实施适度宽松的货币政策,并灵活运用货币政策工具,引导货币信贷适度增长,并根据国内外经济走势和价格变化,注重运用市场化手段进行动态微调.&&&&&&&&&&&&&&&央行在其网站上发布第二季度中国货币政策执行报告称,将把握好适度宽松货币政策的重点、力度和节奏;注重货币信贷增长对实体经济增长的支持.&&&&&&&&&&&&&&&报告称,要合理安排公开市场工具组合、期限结构和操作力度,保持银行体系流动性及货币市场利率水平的合理适度.进一步观察经济金融形势发展和政策效应,创新货币政策工具,调节市场资金供求,合理满足经济发展需要.&&&&&&&&&&&&&&&报告表示,继续引导金融机构优化信贷结构.大力发展消费信贷,落实好房地产信贷政策.同时,进一步强化系统性金融风险防范,加强宏观审慎性监管.要开发宏观审慎监管工具,研究推进逆风向的贷款损失拨备及资本要求等.&&&&&&&&&&&&&&&报告称,将继续推进利率市场化改革,完善人民币汇率形成机制.加快货币市场基准利率体系建设,努力提高金融机构风险定价能力和水平,更大程度发挥市场在利率决定中的作用.&&&&&&&&&&&&&&&央行报告指出,要密切关注国际主要货币汇率变化,稳步扩大国内资本市场开放,积极推动外汇市场发展,丰富汇率风险管理工具.稳步推进跨境贸易人民币结算试点工作.进一步提高外汇储备使用效益,努力实现保值增值.&&&&&&&&&&&&&&&**出口仍或持续低增长,民间投资意愿偏低**&&&&&&&&&&&&&&&央行报告认为,下一阶段有利于内需扩大和经济企稳向好的因素仍比较多.投资有望继续保持快速增长,消费有望继续保持平稳较快增长.国民经济将继续保持平稳较快增长.&&&&&&&&&&&&&&&但影响国内经济平稳较快发展的风险和挑战依然存在.世界经济实现复苏需要较长的过程,外需严重萎缩对中国经济的影响仍将持续.未来一段时期,中国出口很可能会持续低速增长.而内需回升的基础还不牢固,特别是民间投资意愿偏低.&&&&&&&&&&&&&&&报告称未来价格走势尚有不确定性.当前外部需求依然疲弱,国内经济回升基础还不稳固,需求不足仍可能构成价格下行的压力.但受连续大规模注入流动性及经济刺激计划影响,目前全球货币条件较为宽松,故也存在价格上行压力.&&&&&&&&&&&&&&&央行报告并表示,将进一步推进资源能源价格机制改革,减少市场扭曲.(完)&&&&&&&&&&&&&&&欲了解更多详情,请点选中国人民银行网站([url=www.]www.[/url])&&&&&&&&&&&&&&&=========================================================================================&&&&&&&央行首次正式表态“微调”专家猜测或发五年期央票&&&&&&&[url=][/url]&&&&03:50&&&黄武锋&&&东方早报&&&&&&&&央行昨日发布报告,以严厉的口吻就全球经济复苏期间可能出现的“新一轮资产价格泡沫和恶性通货膨胀”提出警告。&&&&&&&&&&&&&&　　在高喊“坚持适度宽松的货币政策”的同时,央行似乎也正在为如何把握“适度”而犯愁,手段之一可能就是——创新货币政策工具。&&&&&&&&&&&&&&　　根据央行昨日发布的《中国货币政策执行报告（2009年第二季度）》（下称“报告”）,央行在明确下一阶段将保持政策的连续性和稳定性的同时,又着重称将把握好适度宽松货币政策的重点、力度和节奏,灵活运用货币政策工具,引导货币信贷适度增长。&&&&&&&&&&&&&&　　央行表示,将根据经济形势及物价变动情况对政策进行微调,并指出可能对全球经济复苏造成威胁的风险因素。这是央行首次正式表态称“微调”将成为其政策调整的一部分。&&&&&&&&&&&&&&　　经济学家们称,这暗示央行货币政策仍将保持适度宽松,但随着央行通过公开市场操作推高货币市场收益率并管理过剩流动性,货币政策的适应性可能会降低。&&&&&&&&&&&&&&　　值得注意的是,央行昨日在报告中还以严厉的口吻就全球经济复苏期间可能出现的“新一轮资产价格泡沫和恶性通货膨胀”提出警告,这暗示央行不仅看到与国内信贷过度有关的风险,还注意到国内经济复苏所面临的外部风险。&&&&&&&&&&&&&&　　央行在下一阶段主要政策思路中指出,央行将合理安排公开市场工具组合、期限结构和操作力度。与此同时,央行还将创新货币政策工具,调节市场资金供求,合理满足经济发展需要。&&&&&&&&&&&&&&　　“如信贷继续保持快速增长,不排除央行可能发行五年期央票。”对此,兴业银行(601166)资深经济学家鲁政委分析指出,“当然前提是三年期央票重启。”&&&&&&&&&&&&&&　　鲁政委指出,央行报告在政策思路上,落脚点放在公开市场上,并未提及利率或准备金;再结合此前央行副行长苏宁明确不用“规模限制”,“要注重运用市场化手段”的表态,央行如要进一步抑制信贷快速增长,可能的方式一种是频繁运用公开市场操作,另一种则是提高存款准备金率。&&&&&&&&&&&&&&　　“但考虑存款准备金率已处于高位,运用公开市场操作是最好的方式之一,而要达到类似于存款准备金锁定长期资金的目的,可能的方法就是发行五年期央票。”鲁政委说,“五年期央票更市场化,首先是商业银行可以自主选择是否购买,而且利率也是市场化的。”此外,鲁政委还提到一种可能的创新货币政策工具,即类似于伯南克提出的特别存款账户,规定银行必须将过剩流动性存至指定存款账户。&&&&&&&&&&&&&&　　另外,央行在昨日发布的报告中还专门提到了扩大内需、结构调整的方式途径,内容包括进一步放松投融资管制,启动民间投资;改善收入分配结构,提高居民部门收入占比;大幅增加对劳动者的人力资本投资,实施积极的就业促进计划;以及进一步推进资源能源价格机制改革,减少市场扭曲。&&&&&&&&&&&&&&==========================================================================================&&&&&&&央行：未来货币政策将用市场化手段动态微调&&&&&&&[url=.cn].cn[/url]&&日&18:41&&新华网&&&&&&&&&&&&&&=========================================================================================
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保存至快速回贴打破倒金字塔结构探寻网络新闻标题新技法
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打破倒金字塔结构探寻网络新闻标题新技法
吴华志 吴林峰 傅小棠
　　标题如同新闻的眼睛和灵魂，特别是网络的诞生，把读者从被动阅读带入主动阅读时代，制作一个有吸引力的网络新闻标题显得更加重要。
　　近年来，许多新兴媒体作了大量探索，试图找到一种适应网络发展需求的写作方式。笔者参阅大量网络媒体并分析倒金字塔产生的根源后认为：沿袭了100多年的倒金字塔正在轰然倒塌，一些新的写作方式随之诞生并走向成熟。在此，笔者结合多年新闻从业经验，对网络新闻的标题制作进行了一些探索和思考。
　　一、倒金字塔正随着网络的诞生而倒塌
　　倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。由于电报技术尚不成熟和军事临时征用的原因，战争期间，记者通过电报传送稿件时，经常中断。后来，记者们把战况结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，这种写作方式将传输中断带来的影响降到了最低。此后，编辑们在编稿时，把关键内容&倒&到文章开头，形成了倒金字塔的雏形。后来，这种方法在新闻写作中普遍使用。
　　新闻倒金字塔写作方法从诞生至今，已经100多年了，它以其写作快、编审快、传播快、阅读快等优点推动了新闻事业的发展。
　　倒金字塔要求标题高度凝炼概括准确，成为新闻作品的一大特征。过去的传输方式依赖于电报，受传输技术及成本的影响，不得不要求语言精炼。在过去很长一段时间，传播媒介是报纸，要在有限的版面里容纳最多的内容，也被迫要求语言高度精炼。
　　倒金字塔为新闻作品带来了很多缺点，标题死板、固化，甚至语病连篇（有文字语言学家曾批评新闻语言处处是病句，如我们时常说的&市委书记武汉调研指出&，很明显缺少一个状语&在&字，及补语&时&字，准确的表达是&市委书记在武汉调研时指出&）。过度精炼的语言表达方式导致标题晦涩难懂，内容缺少文采、没有生气、不能体现个性，结语有气无力。
　　倒金字塔的形成与用语的精炼同当时特定的历史环境和科技水平密切相关。随着科技的不断发展、时代的不断进步，电脑、手机广泛应用，网络日趋成熟，信息的传输方式、传播载体发生了天翻地覆的变化，新闻的传输也变得快速、便捷，人们不再担心传输一篇稿件时会半途中断。同时，网络的&海量&也不再嫌弃几个字符的多余，口语化、生活化的表达成为读者的最爱，过度精炼的表达方式不再受到读者青睐。在此，笔者认为，倒金字塔的写作方法和过度凝炼的语言表达方式正在走下历史舞台。
　　二、网络新闻标题的特点
　　倒金字塔正在轰然倒塌，过度精炼的标题正淡出视野，在网络一统天下的时代，网络新闻的标题有哪些特点呢？笔者将多年的新闻从业经验与当前网络新闻的表现形式进行分析探讨，得出一些看法和结论。
　　1、运用标点，句式变长
　　《见普京，安倍能否得偿所愿？领土问题怎么谈？》这是2016年4月13日新华网上的一个标题。我们观察发现，当前网络新闻标题中可频频看到逗号、顿号、引号、感叹号、省略号，或空格。传统新闻标题我们一般认为不超过14个汉字，网络新闻标题则不再象以前一样高度概括准确凝炼，很多网站标题设置达到25个汉字。
　　2、运用语气词、代词
　　《好消息！天津人又要涨工资啦！哪些人要涨？快来看看有你吗》这是2016年4月13日头条网上的一个标题。语气词&了&&呢&&啦&&吗&等大量运用，拉近了读者与文章的距离，让干瘪生硬的语言变得和缓亲近，这种方式被各种网络媒体广泛认可。同时一些人称代词、疑问代词、指示代词也在标题中频频出现，如凤凰网一标题《周小川昨天会见了这五个大人物人民币近期要有大动作》，这种表达方式在传统新闻中是很少见的。
　　3、语言生动且生活化
　　传统新闻标题常常死板固化难懂，语言过份工作化。
　　看头条网上一标题《新华社三问住房土地使用权:说好的70年为何缩水》，就是运用生活化的语言。笔者在中国利川网做编辑期间，收到这样一遍稿件，题为《利川一农民在全州科协会上推广发展经验》。笔者将其标题改为《全州科协会上，有个利川农民去&吹牛&，全场雷动》，稿件点击量较平日猛增，并受到种种好评。这种生动的表达，生活化、口语化，平实接地气，与读者连成一体，抛弃了过去那种高大上的官腔和工作语言，受到各种网络媒体的追捧。
　　4、设置悬念充满诱惑
　　传统新闻标题准确概括新闻事实，网络新闻标题则恰恰相反，常常采用设置悬念的方式来制作标题。
　　新华网上的一个标题《听，习总书记关于文物工作怎么说？》；腾讯网上《&老虎&的儿子们惹过哪些祸》；人民网上《约堡峰会后，习近平如何谈中非关系》。这些标题都是通过提问的方式，设置悬念吸引读者点击。这种方式在传统新闻的写作中是基本没有的，而现在则频频出现在各种网络媒体上。
　　5、融入感情色彩或体现观点
　　传统新闻讲究客观准确，不带感情色彩，网络新闻的标题常常具有强烈感情色彩及鲜明的观点，该赞扬的就赞扬，该谴责的就谴责，以此感染读者，和读者产生共鸣。如头条网上一标题《丧心病狂！丈夫持斧头疯砍妻子十六下，只因妻子要求&&》；光明网上一标题《暖心一幕：狗狗陪年迈主人一起慢慢行走》；凤凰网上一标题《惊险！俄战机超低空掠过美舰距离仅9米》都体现了这一特点。
　　三、如何制作网络新闻标题
　　点击打开一个网站，首先呈现在眼前的就是各种标题。只有那些&鹤立鸡群&、&独树一帜&的标题才能吸引读者点击浏览，如果你的标题平平淡淡，读者只能是走马观花，一眼带过。如何制作有吸引力的标题呢？笔者总结了十个方面的技巧。
　　1、对比法
　　所谓对比，就是在作品中把两个相互对立的事物或同一事物相互矛盾的两方面并举出来。这种方法适于突出形象特征，揭示形象意义，对于主题的表达也易产生犀利、深刻的效果，可以引起人们深切的注意。
　　对比法在新闻写作中运用比较广泛。如新华网上两个标题：《贫困县遇上&富贵病&：内科患者80%是心脑血管病人》；《广西未开发处女地，堪比西藏纳木错》。前一个标题里，贫困与富贵形成对比，后一个标题里&未开发处女地&与&西藏纳木错&形成对比。再来看中国利川网上两个标题：《土草墩就要戴上金项链》；《白鹊山：让候鸟住进&凤凰窝&》。前者&土&与&金&形成对比，后者普通候鸟与珍贵凤凰形成对比。
　　还有一种对比方式，标题里并不同时出现两个对比的内容。如中国利川网标题《利川上演现实版阳春白雪》，现实版阳春白雪对读者有很强吸引力，它与演出中的阳春白雪形成对比，让人产生无限暇想。新华网上一标题《现实版&鲁宾孙&海滩摆字被美军发现获救》，也让人联想到小说版的&鲁宾孙&，使人产生点击阅读的欲望。
　　2、比拟法
　　比拟法就是运用比喻、拟人的修辞手法，将内容表达得更加生动鲜活，常常把&活的写死，死的写活，人写成物，物写成人。&
　　凤凰网标题《朴槿惠将成&跛鸭总统&韩执政党就选举挫败致歉》，将总统比喻成&跛鸭&；新华网上标题《习近平为&三不&干部治&病&》，将&三不&干部一些行为比喻成&病&。中国利川网上标题《3&15维权：这些地方既打雷又下雨》，将3.15采取的一系列维权措施比喻成&雷雨&；《凉雾有台&四驱&车，拖着乡亲奔小康》将死板的四种工作措施，比喻成&四驱车&，耐人寻味。
　　中国利川网上很多标题采取拟人的方式，将很普通的事物拟人化，充满趣味。《利川的&植物大熊猫&到武汉园博园安家了》，前者将利川水杉比喻成大熊猫去武汉安家；《齐岳山病了，汪营为她披绿衣养生息》将生态被破坏的齐岳山比拟成&病人&需要修养生息。
　　3、&名牌&铺垫法
　　这种方法运用普遍，就是用名人、名地、名事来为自己的主题作铺垫。
　　头条网标题《这位元帅不简单，孙中山和蒋介石都曾器重他！》借用孙中山、蒋介石来衬托这位元帅，让人产生疑问，这位元帅到底是谁呢？中国利川网一条标题《原总书记胡耀邦当年植树的利川，如今已林海莽莽》，借用胡耀邦让人对利川产生了解的欲望；《中国马业协会来查基因，等着，说不准利川找出千里马》，将一项普通的基因普查工作与千里马相结合，无疑让人产生兴趣。头条网上《她是中国第一母亲，&儿子&黄渤敬她，与李幼斌绝配，嫁同学圆满》《学霸级！&国民闺女&关晓彤考北电专业课排名第一》都借用名人或大牌效应吸引读者。
　　4、递进法
　　在原来基础上进行一个递进式的联想，与其职业特点或过去的事情相联系，常常将一些平凡的新闻事件，变得精彩生动。
　　中国利川网上两则标题《大街上的&为人师表&》《胆儿好大：去年醉驾被判刑，今年无证还毒驾》。前篇写老师在街上参加义务保洁活动，与其职业特点相结合，使标题跳出常规写作思路，让人产生疑问：大街上的&为人师表&到底是干什么？后篇将违法驾驶者前后事件联系起来，让人对其违法事实一清二楚，引人阅读。
　　5、直接描写法
　　直接描写法就是对动作、语言进行直接描写，感人真实。
　　中国利川网对这种写法作了很多探索，收到了良好效果。《福利院里的温馨：我给你捶背，你给我讲过去的故事》《破门、飞身、夺刀！利川特警&闪电&救下自残吸毒男子》《孩子挺住，同学们为你捐了16万，都盼着你重返校园》《放心吃吧，东城食药所对景区农家乐安全情况检查了！》《凉雾:你差肥料,我送来;你缺技术,我联系！》《南坪国税上班拖堂：老百姓在等着，我们不必按时下班!》这些描写让人一目了然，或温馨亲切、或生动逼真，受到读者的欢迎。
　　6、反客为主法
　　打破以主体来制作标题的常规，把客体放进标题中。
　　如中国利川网标题《昨南坪，今团堡，省农科院专家在利川好忙》按常规思路，这篇新闻标题可制作为《南坪团堡开展农技讲座》，编辑打破常规，将专家写进标题。再看中国利川网上一标题《这天警察、老师、安全员都到学校讲课》，细读内容发现，是利川市民族中学开展的全国安全日活动，这种标题按传统写法就是《民族中学开展安全日活动》，编者把客体串进了标题之中，让标题别具一格不落俗套。
　　7、移花接木法
　　在标题中，把内容与一些歌词、一些易懂易记的俗语嫁接起来。
　　如果中国利川网上一标题《汪营食药所：路边的野菌不要采》，&路边的野花不要采&是一句通俗易懂的语言，编辑巧妙的移花接木，将&野花&改成&野菌&。点击标题《利川品牌企业欢唱：妹娃要出国，感谢他推我》阅读发现，这是利川工商部门组织品牌企业参加的一次品牌国外登记培训会。&妹娃要过河，哪个来推我&则是世界优秀民歌《龙船调》中最精彩的一句话。编辑按其句式、韵律改编成&妹娃要出国，感谢他推我&，这一比喻贴切、生动、有趣。再看看标题《谋道国土干部有6块搬不掉的心头石，只能常去看看》《3&15维权：这些地方既打雷又下雨》则是由&常回家看看&、&光打雷不下雨&这些语句嫁接过来的。
　　8、悬念设置法
　　通过设置悬念，引起读者的好奇心，想知道到底发生了什么。
　　新华网上这两则标题《中国经济怎么样？看看这份&体检表&你就明白了》、《省委书记出访，为何能&越级&见对方最高领导人？》就是通过提问的方式来设置悬念。也有的采用叙述方式设置悬念，如头条网上一标题《夫妻发现海滩飘着死鱼味道，结果寻过去竟然找到这么个宝贝！》。中国利川网上一标题《交2万元党费的女党员，背后隐藏着鲜为人知的故事》。
　　9、癫三倒四法
　　就是将一些标题说得不明不白，无头无绪。
　　看头条网一标题《屌丝买不起热水壶没法活了？战斗民族说这都不是事》。这标题看得人丈二和尚摸不着头脑，不明白作者到底想表达什么。
　　笔者任中国利川网编辑时也进行了一些尝试，收了奇效。有篇题为《央视记者利川买菜》的消息，介绍了一名央视记者在利川毛坝被当地生态环境打动，要买几蔸蔬菜回北京让家人品尝。笔者将其标题改为《利川有几蔸蔬菜要随央视记者坐飞机去北京了》，这一改动引来很多人点赞，且点击量较其它新闻也大大增加。《新田榜村有顶&破帽&就快扔进郁江河》也是这种构思，让人在不明不白中，想去看个究竟。
　　10、直接感受法
　　在标题里不写事件，直接写出心里感受或某种观点。
　　看头条网上标题《同事把牙都快笑掉了，我也是醉了》；《比谋杀更可恶的是家暴，家暴为何如此猖獗》。这些标题都违反传统新闻的写作常规，把心里活动、观点写进标题之中，大而化之，可以放之四海而皆准，但能收到意想不到的效果，让人想一看究竟。
　　打破倒金字塔束缚后，网络新闻标题的制作方法如百花齐放，美丽了网络版面，丰富了人们眼球。新华网、凤凰网、头条网等一大批网络媒体构建起新的写作方式后，深受读者喜爱。中国利川网通过这一探索后，点击量每天增加1万余人次。
　　任何事物的发展都要顺应时代，顺应民意。在&人手一部手机&的网络时代，新闻&平民化&已是大势所趋，扔掉&官腔&减少工作语言，制作接地气、大众化的新闻标题正成为网络媒体的一大趋势。如果滞后于时代和民意，新闻写作必将死水一潭，广大新闻工作者必需顺应信息网络发展要求，勇于创新，探索更多精彩实用的写作技法，促进新闻事业的繁荣发展。