“丢书大作战”遇冷 不代表“国人不爱读书”
　　国人真的不爱读书吗？
　　近日，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的帖子开始在朋友圈刷屏。“新世相”发起的这个活动有多位演员助阵，然而整个活动下来却发现赠书乏人问津。
　　除了指责组织方过分营销外，不少人认为，这同样反映了国人不爱读书的一面。曾几何时，“国人不爱读书”的标签开始出现在网络和生活中。其实，这个观点根本无法确证，毕竟无人有权代表国人。“国人不爱读书”更像不知从何时起流行的公共意识，赞同此论者自以为能置身事外，却又认为身边绝大多数人不喜读书。这种典型的矛盾心态反映了人们深层的忧虑：与其说是抱怨国人不爱读书，不如说是担心国人真的养成不读书的习惯。
　　去年，一组中日学生在机场候机的照片曾引发热议。照片中的日本学生将书包码得整整齐齐，一个个安静地翻阅书籍，而中国学生却闹哄哄地戏耍和玩手机。必须承认，较之闹哄哄的戏耍，安静的学习展现了更为可贵的精神和教养。不过客观地讲，我们不能就此得出日本学生比中国学生喜欢学习的结论。在现代社会，“读书”和“学习”等概念的外延和内涵越来越丰富，可许多人仍将读书狭隘地理解为“翻阅纸质书”，以这种明显落后的眼光分析问题显然并不公允。阅读一般分为深阅读和浅阅读，前者主要指系统、理论化的学习，后者则泛指那些以消遣、打发时光为目的的阅读。一般而言，要完成深阅读，除了必须具备专门的阅读资料外，还需要特定的物理环境，如不妨碍思考的安静环境、随时可查阅资料的网络系统等，而浅阅读则随处可为。不难想象，在人来人往的机场，日本学生大多只能进行浅阅读。读书长久以来被我们视为“高尚”或“高贵”之举，可若从娱乐角度看，翻阅流行的轻小说和以手机浏览新闻实在很难有高下之分。
　　更何况机场、地铁、公交车等场所真的适合阅读吗？特别是公交和地铁，随着车体晃动，极容易引起眼部疲劳，并引发眼部疾病。新世相发起的“丢书大作战”活动，灵感源于英国电影明星艾玛·沃特森，不过只要对艾玛·沃特森其人有所了解，便能明白她在伦敦地铁藏书有明显的公益性质。作为“联合国妇女署亲善大使”的她，所丢下的书大都与女权主义相关，她并没有幻想“让英国人习惯在地铁阅读书籍”，仅仅是在履行宣传职责。“丢书大作战”是“伦敦地铁藏书”不折不扣的偏执版本。许多人习惯将读书同国民素质等抽象指标捆绑在一起，认为读书意味着进步、意味着不挨打，这种见解太过简单化，早已不合时宜。其实许多时候公共场合的阅读只是愉悦身心的普通方式，我们不该视之过重。
　　在地铁、公交上不读书并不是什么罪过，“丢书大作战”最终遇冷，主要还是因为组织方未切实考虑乘客需求，单方面拔高主题，过于自我营销所致。（作者 施经）
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刘晓朋 郭洁宇“丢书活动”真的能让更多人读书吗？赞0阅读8
　　经常刷微博和朋友圈的朋友们应该了解到最近黄晓明等明星效仿《哈利波特》电影中的赫敏演员，发起了一个地铁丢书的活动吧？
　　丢书活动是一次迎合国外网络热点开办的活动，确实引发了极大的关注度和讨论，迎合借助热点打造高关注度的“爆文“是一个很常见也很便利的营销方式。而且这次活动也搭上了“公益”的便车，营销起来更加理直气壮了。
　　我们首席微课堂之前也详细的介绍过此次新世相组织的丢书活动，在此就不再重复了，看一样的内容相信大家也会烦的。
　　今天小编不自量力，想和大家从这件事的另一个角度，讨论一下关于运营中的另外一个要点：提供的产品或者服务是否符合用户需求。
　　“丢书活动“的初衷是为了让更多的人重新打开书本进行读书。可大家想想，若你看到一本陌生的书你会在地铁上翻看并且收藏回家吗？来看看小编的一些粗浅看法吧。
　　1、观念不符合
　　首先我们从小接触的教育就是拾金不昧，而且现在各种碰瓷的案例比比皆是，万一拿起书翻看时冲出个人说：“你弄坏了我的书，你赔！“。那么捡书的人岂不成了冤大头？如果事先不知道该活动，几乎没人会阅读一本无人认领的书。
　　2、环境不符合
　　北上广的地铁那么挤，在中国地铁就不是该用来读书的地方。为什么要选在这个地点进行宣传活动？之所以选择人流量大的地铁，无非就是让这场营销活动能吸引更多的人注意。
　　3、国情不符合
　　不可否认，作为一个普通小屌丝，小编自己对于读纸质书的兴致并不高（当然现在加入了大咖会这个家庭，要不停读书充实自己了），而且大家都是冲着明星去的，抢书的多过看书的，抢到的人拍照晒完朋友圈可能就不会去看了，甚至会沦落到废旧站里，白白可惜了这些书不是吗？
　　因此小编的观点是，作为营销活动，吸引到大众关注，毫无疑问它是非常成功的，新世相再次借助热点打了一场漂亮仗。这也非常值得我们去进行模仿和参照。但作为推广读书的活动，或许是不那么成功的。相信在微博、朋友圈中大家也同样看到了一些反对的声音。那么在此想借这个事例，想跟朋友们探讨一下，在运营公众号中经常会走入的一些误区。
　　1、跟风热点，想借助热点营销但自身条件不适合。
　　小编说的丢书活动中，赫敏不仅饰演的是天才女巫，现实里也是全A成绩被名校录取的才女学霸。而中国的各种层次的演艺圈人员效仿，却显得有些生硬，小编也看到不少讽刺的评论，我们无法断定明星平时究竟读不读书，但是这样营销的痕迹实在过于明显，反而会引发部分人的反感。
　　正如现在火热的微商一样，一些微商通过积极发朋友圈，晒单等方式获得成功，引发了许多微商的跟进模仿，却无法收获同样的效果。微商是否成功与一个人的社会地位，交际圈子还有性格有很大关系，盲目跟风并不可取。而且热点出现的时候，所有自媒体都在虎视眈眈，如果不能从热点里发掘出独到的见解，自身的条件跟不上，那么还不如不追热点。
　　2、目标用户不合适， 创办的活动不符合用户需求。
　　活动中抢书的多过卖书的，不可否认，我们整个国民素质的整体提高还有很长的路要走，大环境下人们对于阅读的兴趣不高，也就是整个环境对于纸质书的渴求并不强烈，直接套用这个活动反而会造成书本资源的浪费。
　　同样的在微信运营的过程中，推送的文章和举办的活动要符合目标用户的喜好。首先必须明确自己的目标是哪一类人，然后精准的把握住这类用户的需求，提供给用户想要的。
　　有一些企业的公众号推送的信息就是宣传公司如何牛逼，自己的某某部门又创造了什么佳绩，却不能生动的说明自己的存在对于用户带来了什么意义和帮助。再反观之前小编推荐给大家的“朝夕日历”创办的早起活动，精准的抓住了用户对于早起、健康生活的追求，吸收了百万粉丝。
　　3、活动宣传组织得有些浮夸。
　　大家都可以在网上找到参与的明星们到现场丢书的照片，小编个人觉得作秀的痕迹实在是太重了，显得有些浮夸。一味突出明星效应，模仿国外的热点活动，而忽略了活动本身的意义。这也是引起取关的一部分原因之一：吹了一个大大的牛皮，到头来却达不到许诺的目的。
　　如果有朋友是电影迷，一定听说过电影《爵迹》，宣传时强调了无数大牌明星参与，特效堪比好莱坞。但是上映之后却又无法被所有人满意，人们纷纷吐槽起五毛特效和面瘫表情起来。《爵迹》本身质量如何小编不敢评论，但拍出来的效果与宣传时吹的牛有不小的差距，也算是一个黑点了。因此小编觉得，在大家运营起自己的公众号时，最好不要宣传得过于浮夸而使得本身的质量无法跟上，避免用户有种受到欺骗的感觉。
　　对于这次的“丢书大作战”活动，小编还是认为组织得相当成功的，吸引了各方面的关注，也确实唤起了部分人对于阅读的追捧，不管追捧的人能不能坚持下去，最起码这次活动是倡导了正能量的。
　　然而事物总有两面性，今天小编也仅是就这次活动中一部分反对的声音，分析了一下此次活动存在的小小弊端，希望可以抛砖引玉，对大家有所帮助。在我们大咖会也有很多人对这个问题发表了犀利并且与众不同的观点呢，希望大家一起加入，畅所欲言。
　　今天的内容就暂到这里，对于这次“丢书活动“，相信大家也有许多独到的见解和想法吧！不妨留言与小编共同讨论一下各位的看法，还有运营公众号的各种诀窍如何呢？
　　今日彩蛋：你知道你如何导出微信表情包？想知道答案的可以在本公众号对话框内回复“导出”获取。
　　作者：窗子 微信：jggb523
　　文章来源于微信公众号：首席微课堂 ID：weike558
　　不管你是正在做还是打算做微信运营和网络创业的，一定要加财神哥微信：777404 交流。媒体：中国版“丢书大作战” 一个“丢”字就已输了_凤凰资讯
媒体：中国版“丢书大作战” 一个“丢”字就已输了
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原标题：中国明星&丢书大作战&，一个&丢&字就已经输了这个活动在艾玛&沃特森时叫&藏书&，在中国却成了&丢书&&&从活动字面上就缺少对书起码的尊重。明显两种态度的不同指向，一个&丢&字就注定会&输&了。这两天一个名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》被刷屏，很多人跟风，黄晓明、徐静蕾、张静初、张天爱、任泉等大批明星也参与到了这场活动中&&但这是小编见过最尴尬的一次刷屏活动有人说这是场现代版东施效颦这次活动的灵感来源相信大家也有印象。今年11月初《哈利&波特》中饰演女主赫敏的艾玛&沃特森在伦敦地铁里藏了100本美国黑人女作家MayaAngelou的书籍《Mom & Me & Mom》，每一本书里都有Emma亲手写的信。她发了推特公告了这件事，希望大家能发现并阅读它们。&艾玛藏书&瞬间在伦敦传开了，因为她的明星影响力，不少民众关注到这本书，也再次把伦敦地铁上的阅读热推向高潮。然后，这个活动以一种&鸡汤文&的形式漂洋过海来到了大家的朋友圈，一篇名叫《女神艾玛&沃特森在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了...》的文章连续刷了一周的话题&&然后，就有了昨天&聪明&的主办方效仿在公共交通上&丢书&的计划。大概的意思是，主办方协同一些合作单位和个人，将一万本书丢在地铁、的士等公共交通工具上，捡到的人可以免费读书，并且能通过扫码的方式进入到与该活动相关的页面，读取丢书者的留言。感兴趣参与的人，还可以加入丢书队伍，成为&大作战&一员。这一次的活动邀请了众明星参与，其中直接让此事件成为&流量担当&的明星就是黄晓明与艾玛&沃特森一样，黄晓明也认真的在书里写了留言&除了黄晓明，还有其他明星也参与了进来：任泉&丢&的《乌合之众》《岛上书店》等畅销书籍，以及其他他精心挑选的值得一读的小众书目张静初昨天也顺着北京地铁十四号线，&丢&下了3-4本书籍，其中有本《小王子》徐静蕾&丢&了《星际穿越》网友发现最近正处在风口浪尖上的张天爱也默默的放了本书在地铁站△还有90后影帝董子健，也放了本《少年巴比伦》除了这些影视明星，还有不少作家大V、互联网大佬等也参与到了这次活动里：作家苗炜&丢&的《吃的美德，餐桌上的哲学思考》《舌尖上的中国》总导演陈晓卿&丢&的是《光荣与梦想》还有很多，不一一列举了。这些明星和大V们的倾情参与让这个活动充满了无尽的正能量，按照最好的方向想象，在他们和主办方的影响下，地铁里读书的人将会越来越多，因缘际会的故事也多了，&丢书&成为传递阅读精神的载体，&大作战&队伍发展得越来越庞大，直到形成一股新的社会风气&&但，现实是怎样呢？据不少亲身经历的网友反馈，我们发现由这个活动带来的尴尬足以成吨：据媒体记者回访，发现某地铁站，&丢书大作战&藏的书被整齐的码放在垃圾桶旁△网友分享，某姑娘在地铁上发现了这本书被摆放在座位上，第一反应是询问周围的人是否是他们落下的？在看到黄色的标签告示后，也就是翻了一会，就到站下车了。身边也有乘客拿起书阅读了两下，也是没看完，就放回原处下了车。【非常写实的一段描述】更是有网友拍到了这样十足尴尬的一幕。一时间，这个本出发点十分美好的活动引来不少争议，人们称此次活动为一个&傻白甜的圣母式活动&，更有人质疑，这一次看似号召全民读书的活动从整个发展脉络来看，基本与&读书&两个字无关，它更像是一场成功的&噱头营销事件&，最后累的，可能是地铁里的保洁阿姨们。能引发质疑的点想想就很清楚，很多人把背后的矛盾点直指中国的&低国民阅读率&上。有人做过数据统计：联合国教科文组织曾有统计数字显示，在英国，平均每人每年读书64本；而据中国新闻出版研究院的调查数据：2015年中国人均纸质书阅读量为4.58本（大多数人不会购买20元以上的书），按照每年5本计算，相当于73天（2.5月）读一本书。但，这个锅真的得让&国情&来背吗？大力摇头。从个人视角看，这一次的&丢书大作战&是一场本末倒置的效仿，我们不妨看看&艾玛&沃特森藏书&的背后艾玛&沃特森的藏书活动是联合英国公益组织Books On The Underground开展的，而这个组织开展在地铁藏书的活动已经有四年的时间，早已有了一定的民众基础，艾玛这次的参与只是让更多人认识到这个组织和他们所做的&图书漂流&性质的事，算是锦上添花。但反观这一次号称&本土化&的丢书大作战，更像是一场用明星吸引、为有高话题热度的噱头行为。你们真的，有在尊重书和认真想过&阅读&的事吗？比如最直白的一点，为什么这个活动在艾玛&沃特森时叫&藏书&，在中国就成了&丢书&？从活动字面上，就缺少对书起码的尊重。明显两种态度的不同指向，一个&丢&字就显现了主办方的意图。还有为赚眼球邀请明星，利用明星想做公益的心不要太明显，心疼让明星背锅。艾玛&沃特森，一直在公众面前就是&阅读狂人&形象：&我给自己的任务是每周读一本书，每个月为我的读书俱乐部读一本书。&&我本来想再进大学读一年性别研究课程，但我发现在阅读和与他人交流的过程中，能学到更多&。&今年，我不仅要阅读，我想倾听更多声音&。以上是&赫敏&艾玛&沃特森在今年年初时制定的计划之一，她自己也成立了个人读书俱乐部&&资料来源于搜狐网新闻并不是说参与的明星平常都不读书，只是他们在日常从来没有贴过&爱阅读&的标签，于是这导致的结果，就会出现下面这样的声音：（搜集自微博）@兰生：呀，我家小爱丢的书！我要去捡！@土豆地瓜西红柿：作为参与者我觉得最能吹牛X的是&&我也是跟黄晓明合作过的人(低调低调)这些都是截取的网友真实声音，一场本是引导&全民阅读&的事件，不小心就变成了&&追星。而最后丢给大众的，只有娱乐。参与的明星本着做公益的出发点和认真的态度，这是大家有目共睹的，值得鼓掌的。而主办方却好像并没有认真地想把这件有意义的事做到&&本土化，且可持续性的进行下去，以至于有明星在这次事件中变成了一个背锅的存在。心疼教主&丢书大作战&其实并不新鲜。它的鼻祖可以追溯到上世纪六七十年代欧洲的&图书漂流&，只不过当时传递书的场所以公园内的长椅为主。在进入互联网时代之后，美国出现了一个图书漂流网站，据说注册人数有几十万，但到底有多少人是因为这家网站影响才读书的，并没有调查数据支持。在上海、深圳、厦门、青岛等中国城市，也曾出现过图书漂流活动，都是热闹几天，没法坚持下来。随着电子阅读的普及，&图书漂流&古老的浪漫与寓意，也在不断被消解。&丢书大作战&也许最大的尴尬，是没有好好调查了解到中国人的阅读习惯就着急想借着热度把活动上线。中国不乏爱阅读的人，但在他们看来读书是件很私人的事，比如在这次&丢书大作战&事件中，也有这样的声音：读书应该是一种主动行为&&在不被别人&催促&的状况下读，不把读书当成一种时髦，宁可一日无肉不可一日无书，这样读书才能读得进去。而这一次&丢书大作战&就如同数不胜数以&大作战&命名的商业电影一样，只有娱乐价值。他虽然是阅读推广行为，但却没有文化意义的灌注，跟风性质、以及过于注重吸引眼球，使得它与此前该主办方办的同样性质的情怀活动&&&四小时逃离北上广&的策划相似，更像是一场自嗨。毛姆曾说，&养成读书的习惯是为自己建造一个避难所&，无论在多艰难困苦的环境下，有书可读就能暂时忘记世间苦难。我们或许应该学会对地铁里丢的书视而不见，而习惯于随身带一本自己喜欢的书，随时随地进入自己的&避难所&。请相信，因为捡到一本书从而爱上读书这种事的几率，真的和买彩票中奖差不多。
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下面哪种酸，人在品尝时不是酸味的？
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丢书还是作秀？这场“大作战”你要去吗？
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11月15日上午，人们突然发现，曾在伦敦地铁上由哈利波特系列电影女星“赫敏”艾玛沃森发起的藏书戏码，在北上广三地同时呈现。主办方表示，活动借鉴了“赫敏藏书”，在与伦敦地铁读书行动负责人取得联系后，获得了支持。中国版丢书拟将一万本图书随机放置在地铁、航班和顺风车上，并邀请了明星共同发起，以期引发病毒式传播。这是倡导读书还是营销作秀？看网友说网友@法兰小妞的浮世绘：最近总看到关于模仿Emma Watson在地铁里“丢书大作战”的帖。我想到的是，在德国的许多城市，都有公共书架。你可以放自己想要分享或者不再想保留的书，也可以自由从书架里拿需要的书回家 （当然，也是应该自觉遵守一定的规则的）。我觉得如果能在地铁站里设立这样的分享书架，要比在地铁里“丢书”好得多。网友@就是Jo-：丢书大作战，看似很有意义，是场成功的营销，但愿不要变成笑话[微笑]网友@芒的果er：丢书大作战？一看见"大作战"这三个字浑身鸡皮疙瘩都起来了，这群人有病吧。网友@朱常喜：我倒是觉得丢书大作战很好啊，遇到书我也会捡起来看的 有什么尴尬的。网友@狂奔的蜗牛米：早上的地铁巧遇丢书大作战捡到这本知更，坐地铁就是看书的好时光～～不知道接下来这些漂流的书会遭遇些什么？1观点碰撞：倡导读书还是营销作秀在朋友圈，一篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的活动微信的点击量很快突破了10万+，确实引起了关注。不过这一次，反对的声音不少。据悉，活动中的每本书都经过特别加工：除封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明外，扉页还贴有每本书专属的独立二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。　　点赞之外，有观点认为，中国版的策划活动照搬国外，什么火就“抄”什么，实在“省心”。另有观点认为，这是打着人文关怀旗号，让人们陷入虚无的自我满足，对年轻人的精神世界并无帮助。2亲历“丢书”者：早高峰时并无人注意“一早看朋友圈就被这条微信文章刷屏了。” 今早在地铁10号线上发现书的周小姐告诉记者，“我发现的书籍是放在地铁车头位置的。”周小姐平时是一位爱书人，她一开始以为是谁的书落在这儿了，后来发现封面上贴着活动标签。　　不过周小姐发现，由于是早高峰，人比较多，从她上车到下车，并没有一个人去读过这本书，她自己也仅仅翻看了几页，就下车离去。　　另一位袁小姐则调侃道：“早高峰挤得脚都腾空，书往哪丢？”3没人看的书：地铁保洁将收走活动初衷可能很好，但假如这些书始终无人问津，会落得怎样下场？　　记者就此事联系了地铁运营中心，相关人士表示，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。　　相关人士告诉记者，地铁日均客流量大，特别是早高峰时段常常人满为患。作为城市公共交通的重要一环肯定是以保障客流运送为前提，“丢书大作战”在此时显然是不合时宜的，有可能会影响到乘客正常出行。而蔓延开来的丢书大作战活动固然是有分享知识的公益目的，但也有广告嫌疑。声音：“读书总是好的开始”在中国，无论做什么活动，总是有人会出来抬杠，即便是劝人读书，谁让大家有的是闲工夫呢。也许北上广的地铁是太拥挤了些，读书并不太现实，一般来说，高峰期的乘客们多数是闭目养神或者刷手机。然而，并非高峰期的地铁和公交车上，还是可以做个安静的读书人。根据中国新闻出版研究院公布的全国国民阅读调查报告，成年人图书阅读率为58%，而数字化阅读方式的接触率也是58%，基本上是手机阅读。2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，报纸和期刊阅读量分别为54.76期(份)和4.91期(份)，电子书阅读量为3.26本。与2014年相比，纸质图书和电子书阅读量略有上升，纸质报纸和期刊阅读量均有不同程度的下降。很明显，中国人的阅读量不容乐观，况且其中相当大比例为随波逐流的“浅阅读”，各种流行读物占据了多数人的目光。“丢书大行动”最大的意义还在于纸质图书的阅读更有效。相对于新媒体电子化阅读的娱乐化、随机化、碎片化、去中心化，传统阅读方式更有利于提高读者的思考能力，引领读者重新发现阅读的魅力。很多中国人一旦从校园毕业，便基本上告别了深阅读。除去“考试”之外，基本上就不再进行继续教育。而对流行读物的沉迷，则占据和掠夺了本应该变成更好自己的可能性。对这个世界的好奇也限于娱乐八卦，常识与通识的匮乏则难让他们在职场中更进一步，如果再一头扎进成功学和职场学中去则可能走火入魔。中国缺乏足够的书店和图书馆，即便在北京和上海这样的核心城市，有风格的书店也并不多，更不必说行业性亏损是普遍现象。中国需要更好的阅读，反思自己与社会、职场、情感、自然和故乡的各种复杂情绪，更为积极和有效的学习，大家都做得更好一些，我们的明天将会更美好。读书，从现在开始。慢慢的，读书成了习惯，你会发现事情正在起变化。（云飞扬）“丢书大作战”究竟是倡导读书还是营销作秀？我们期待你的声音！来源：新华网综合新民网、京华时报编辑：孟灵修
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