小茗同学冷泡茶,和阿萨姆会发生反应吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-10-01 20:39 标签： 小茗同学
小茗同学的小茗同学品牌故事_百度知道小茗同学是碳酸型饮料吗？味道怎么样？_百度知道君，已阅读到文档的结尾了呢~~
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统一企业茶饮料之小茗同学营销策划方案
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3秒自动关闭窗口小茗同学也来“鬼畜”，95 后的消费者会喜欢么？_商业_好奇心日报
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商业小茗同学也来“鬼畜”，95 后的消费者会喜欢么？
在优信二手车之后，冷泡茶品牌“小茗同学”也推出了鬼畜 TVC。目标群体为 95 后年轻人的它似乎挺愿意尝试这个褒贬不一的营销方式。
本文来自《好奇心日报》，更多好文章请在各大应用商店搜索 。
不久前，的《中国好声音 4》决赛中的优信二手车 60 秒 3000 万广告以“鬼畜”风格登场，虽然人们对它褒贬不一，有说瞎闹的有说活泼的，但在广告播出后，优信二手车的百度指数从之前 1.6 万升到了 16 万，说明确实吸引了眼球。
近日，目标消费者为 95 后年轻人的茶饮料品牌“小茗同学”也发布了一支“鬼畜”风格的 15 秒广告。鬼畜作为一种搞怪的视频类型，最早得名于弹幕网站 bilibili 一个名为“最终鬼畜蓝蓝路”的视频。之后，网上就开始出现不少通过视/音频剪辑，再重复画面而成的视频。
在鬼畜 TVC 之外，“小茗同学”也联合了秒拍推出了 #认真点儿，我们搞笑呢# 的营销活动，邀请消费者模仿“小茗同学”的鬼畜动作和表情，并上传分享。之所以走这些营销路线，很大程度是因为“小茗同学”的主要消费群体是 95 后。
今年 3 月，统一企业旗下的“小茗同学”正式上市，这款茶饮诞生的原因就是统一觉得饮料市场的茶饮料趋于同质化。而一如之前的张君雅小妹妹，日本 Qoo 果汁，品牌本身有趣的卡通形象又显得非常有效。于是，创意机构李奥贝纳就作为统一集团的创意代理商，就创造了和著名小朋友“小明”同音的“小茗同学”这个品牌，以及“小茗”这个富有个性的人物形象。
作为冷泡茶品牌，“小茗同学”在人物性格中也特别强调冷幽默，这既和产品本身有所呼应，也为品牌定下了调性。在之前的一组名为《全新冷泡法》的 TVC 中，冷泡就又直接变成了“泡妞”的“泡”。
一个想要吸引年轻人注意的品牌会借助各种新鲜的方式，新鲜的概念来营销，这大概也是小茗同学这一次选择使用“鬼畜”风的原因了。
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好奇心微信公众号【案例】「小茗同学」又来了！这一次出现在微信表情包里
SocialBeta
【案例】「小茗同学」又来了！这一次出现在微信表情包里
SocialBeta　|　 14:56
2015 年 3 月横空出世的茶饮料「小茗同学」在参加过综艺秀，玩过了鬼畜风之后，最近再一次大胆探触年轻消费人群心理——日前，「小茗同学」首套微信表情包正式上线。这款表情包一共有 16 款简洁的微信表情，浓缩了许多 95 后乃至泛 90 后们常用的生活词汇，配上各种搞怪动作，将小茗同学在人们心中一贯的品牌形象——「认真搞笑」的个性再一次展现。本次的微信表情，从操刀设计，到创意制作，仍是由「小茗同学」的创意代理商李奥贝纳上海一手负责。SocialBeta 和李奥贝纳聊了聊「小茗同学」这次用微信表情来做创意营销的方式。负责「小茗同学」品牌的业务总监江艳女士告诉 SocialBeta，李奥贝纳在和 95 后接触的过程中发现他们喜欢简单直接的表达：就手机聊天而言，与使用文字相比他们更喜欢用表情来表达自己的想法。95 后对表情的狂热远远超出人们的想象，表情承载了他们的想象、创意、观点甚至生活；表情已经成为他们的语言习惯；他们会收集、甚至&PS&出全套的热门综艺节目或者电视剧的表情。他们可以只使用表情对话而不会输入一个汉字。他们每认识一个新朋友就会开启一场表情交流大战。开个玩笑说：他们对于新表情的敏感度不亚于淘宝同款的反应速度。在深入洞察和试验了各种 95 后消费者喜欢的语言和行为动作之后，创意团队最终确定了简洁明快又好用的一系列主题。表情包中的每一个微小细节，不管是扬起眉毛，露个坏笑，或是像朋友一样亲切的说话方式，都是创意团队在用心拿捏尺度，悄悄地丰满着「小茗同学」在消费者心目中的模样。虽不多见，但是润物细无声，颇不失为品牌进驻人心的一条佳径。2015 年 Emoji 营销已经火遍了海外营销市场，许多品牌都推出了专属自己的品牌 Emoji，也尝试不同的创新方式和年轻消费者进行对话。而本土营销市场，像「小茗同学」这样的品牌也开始尝试用表情和自己的目标受众沟通。江艳女士说道，不同的&TA&群体都有不同的习惯，找到他们与众不同的行为特征，融入他们是才营销的手段和方法。但是如何以更精准的内容和目标&TA&沟通，才是品牌营销胜出的关键。不做到人云亦云，和品牌概念贴切贯穿，可能更重要。消费者喜新厌旧的速度很快，而李奥贝纳广告要做的就是和他们一起求新，不断推出新的沟通内容。就「小茗同学」而言，无论是之前的鬼畜风还是这次的表情包都是他们和 95 后沟通的手段，但所有的创意核心都来自于品牌内涵「认真搞笑，低调冷泡」的「小茗同学」。目前「小茗同学」微表情的下载途径主要有两个：关注「小茗同学」微信（dbxmtx2015），或者买上一瓶「小茗同学」，扫描瓶身上的条形码。统一集团希望，借此次表情包的推出，「小茗同学」能够更深入的融入到目标消费群的日常生活中去。
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