耐克的just do it什么意思为什么是伟大的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-30 07:54 标签： just do it什么意思
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万万没想到！耐克经典广告词“Just do it”竟是杀人犯遗言
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摘要: 耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过关于这句广告语究竟从何而来，最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，广告公司W+K创始人，同时也是耐克广告总监的威尔顿（Dan Wieden）透露了他是怎么得到创作这句广
耐克标语“Just Do It”被认为是二十世纪最经典的广告词。1976年，杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片。耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过关于这句广告语究竟从何而来，最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，广告公司W+K创始人，同时也是耐克广告总监的威尔顿（Dan Wieden）透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的。不过，这不是一个温情的故事。1980年代，两大运动巨头耐克和锐步（Reebok）之间竞争日趋激烈。起初，耐克通过迎合男性消费者而名声鹊起，使其销售量在运动鞋市场上遥遥领先。但与此同时，耐克却和女性运动鞋市场擦肩而过。直至1985年，重视女性市场的锐步迎来了机遇——随着美国女性有氧运动兴起，锐步的运动健身鞋被一抢而空。随后，锐步的收入持续快速增长，并于1987年在各项指标上超过耐克，成为全球第一运动品牌，后者则陷入苦苦的追赶之中。无奈之下，耐克委托了广告公司W+K（Wieden & Kennedy）设想一句能扩大品牌影响力的广告词，当时接受这项任务的就是威尔顿Dan Wieden。当时他被要求，这个创意的关键是让那些初次参与健身运动的女性产生共鸣。不过，在约见耐克老板Phil Knight的前一晚，威尔顿仍然没有头绪。直至下半夜，他的灵感终于到了，来自于一个看似最不可能的地方。大约在当时的10年前，一位名叫吉尔默（Gary Gilmore）的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命。随后，35岁的吉尔默被判监禁，他在印第安纳州的监狱里度过了一段漫长的时期。出狱之后，吉尔默住进了位于犹他州的远房亲戚家里。不过，他很快又重蹈覆辙。1977年，吉尔默再度抢劫和谋杀了两名普通人，这两位受害者在抢劫中都采取了合作态度，但仍然被残忍的Gilmore直接枪杀。因年间美国暂停了死刑刑罚，上一回吉尔默才得以幸免。而这一次，吉尔默毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此案件引起了轰动。在犹他州被执行枪决之前，执行者问吉尔默有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let's do it）。我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。” 威尔顿如此解释。随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。威尔顿还提到，当时向耐克展示提案的时候，他准备了五条广告语，其中包括了“Just Fuck It”。在客户惊呆了一阵子之后，他才亮出了那块写着“Just Do It”的展板，显然有了欲扬先抑的效果。就这样，这句经典广告语诞生了。之后，广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相，当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响，被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。在这句响亮口号的帮助下，耐克的运动鞋市场份额持续回升，1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座，并在随后的10年，耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。
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耐克发布全新JUST DO IT影片 持续激发运动力量
享受纯粹的运动
　　新浪体育讯　　耐克始终坚信，运动蕴含着能够改变未来的力量，为了不断激发这股力量，耐克发起新一轮号召，激励所有人抛开一切拘束和条条框框，尽情享受纯粹的运动，JUST DO IT。
　　在过去，想要享受纯粹的运动可能会遇到各种阻碍：可能是过于繁忙的学业，也可能是处处受限的运动条件；可能是旁人给你的过度期许，还可能是来自大众的不公偏见。然而，运动不是成长路上令孩子们分心的绊脚石，在享受运动的时候就会悄然播下冠军的种子；运动不会受到时间与空间的限制，只要你有心，到处都是你的运动场；运动没有性别的界限，女性也能在男性主导的运动场上技惊四座；运动更不受年龄的制约，年逾古稀一样能在赛道上谱写自己的故事。享受运动，将期许、胜负忘在脑后，去感受最纯粹的运动的力量。
　　在这支全新JUST DO IT影片中，男女老少走出传统意义上的“运动场”，将整座城市变成了自己的地盘：从学校到街头，从工地到港口，因地制宜。不论是、、飞盘、跑酷、、还是马拉松，只要你想做，就没人能够阻挡你运动的脚步。
　　下面这些运动员们，带着JUST DO IT的精神度过了一个不信极限的夏天，在享受运动的同时也对JUST DO IT有了新的理解：
　　“JUST DO IT就是，别想那么多，就去做呗！”
　　---跳高运动员张国伟
　　“只要选择了自己的事业或运动，只有继续下去，你才能知道你到底能做的多好，你才能知道它到底给你带来了多少快乐。”
　　---短跑运动员
　　“JUST DO IT听起来很简单，但是你能从中感受到那种积极的含义，自己全力去做，不断地挑战自己。”
　　---篮球运动员
　　“人生就是这样，很多时候恐惧是你最大的敌人，你未战先亡。对我而言，我随时随地都会告诉自己，不必害怕，我知道我充满勇气，可以去做很多事情，所以我就是JUST DO IT。”
　　---跑者任家萱
　　大满贯得主李娜、前世界冠军刘翔、跑者任家萱携手众多各个年龄段的专业或业余运动员们，以他们享受运动的切身感受，大声喊出JUST DO IT宣言，向你发起邀请：
　　不必为了荣誉
　　不必为了出名
　　也不必为了秀给男生看
　　无所谓你怎么做
　　或者在哪里做
　　也不一定要按规矩来
　　不是非得这么做
　　这么做
　　或者那么做
　　不必为了引人注目
　　不必做得很完美
　　不是非得学谁的样子
　　不必总玩老套路
　　我们可从没教你去做这些
　　我们只是说
　　JUST DO IT
　　为了实现靠运动改变未来的梦想，耐克仍将继续为大中华区的运动爱好者们提供一流的运动装备、个性化的运动服务指导以及源源不尽的激励，帮助他们尽情享受运动。了解更多耐克运动员服务的详情，请登录。
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