亚洲商业系统定位导师王溪君导师【分享精彩观点】1、一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。2、一个好的品牌名，就像“小肥羊火锅”、“绿茶餐厅”、“雕爷牛腩”等，一听就能记住，而且让人产生想去吃的欲望。3、藏族人互相这样对话可能显得很正常：“去哪儿”，“去尼玛”。但是，这个对话要是在汉族人之间进行，可能会打起来。4、对一个品牌的长远发展来讲，通用名很容易形成障碍，也很难成为一个品类或概念的代表。5、当自己“玩不转”的时候，一定要懂得“让专业的人做专业的事情”！以下是正文：& & & & 品牌命名，如同人的起名，名字的好坏会直接影响未来发展。当我们看到“夏建仁”、“赖悦晶”、“秦寿生”、“杜琦燕”、“陶奋”、“杨伟”、“沈净冰”等名字的时候，会认为他们是能成大事的人吗？不会。然而，话又说回来，这些人真的不具备成大事的能力吗？那也不一定。只是他们的名字起得不好而已。& & & & 在企业里，跟这些人名相似的品牌命名也不少。比如，德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国的时候，中文名就叫“沃斯乐”，让惜命的男人们望而却步。因为，“沃斯乐”的发音很像“我死了”，强调“吉利”、关爱“生命”的中国人怎么可能喝得下去呢？所以，当“沃斯乐”和“喜力”在同一个货架上的时候，中国人可能毫不犹豫地选择“喜力”，而不会选择“沃斯乐”。& & & & 那么，到底什么样的品牌名才算是好名字？这些好名字的产生到底需要什么样的原则和方法？今天，我就跟大家探讨这个问题。其实，在我们生活当中，好的品牌名也非常多。诸如：可口可乐、宝马、谷歌、思科、TOTO、康师傅、蒙牛、康佳、华为、天猫、百度等等，都是不错的名字。& & & & “可口可乐”早在1920年进入上海的时候，其实不叫这个名字。取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字，结果根本卖不动。大家想想，那个时候的中国人那么保守，那么缺乏见识，哪儿敢喝听上去像“蝌蚪泛滥的脏水”呢？因此，可口可乐公司有奖征集中文名。当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，也因此而获得了350英镑的奖金。也从此改变了可口可乐在中国市场的命运。& & & & 所以，我经常给企业家说：一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。& & & & 那么，一个新品牌要想起好名字，应该注意哪些原则呢？我认为，至少要注意以下6点：1、要新颖、独特& & & & 一个新品牌进入人们的脑海，新颖独特很重要。否则，在这个信息泛滥的社会，难以引起别人的注意。& & & & 很多企业都愿意取一个它所处行业里广泛采用的词汇，比如：做药的愿意取名为“XX堂”，于是就出来了“养生堂”、“益生堂”、“保安堂”等一系列的“堂”兄弟；做女性用品的愿意起名为“XX婷”，于是就出来了“舒婷”、“兰婷”、“宜婷”、“思婷”等“婷”姐妹；还有开饭馆的愿意取名为“XX人家”，于是就出来了“江南人家”、“乡土人家”、“山水人家”、“湘江人家”等等“人家”婆婆。& & & & 这些名字虽然顺应了所处行业的命名习惯，但是严重缺乏新颖性和独特性，从而难以让人们记住。& & & & 因此，我们在品牌命名上尽可能回避这种“平庸”之道，尽量起一个让人们眼前一亮的名字。“85度C”这个名字在甜品行业里诞生的时候，大家不知道这家店到底在卖什么，但是，这个名字至少比“好利来”、“味多美”等名字来得新颖，更容易让人记住，引起人们探知的欲望。“85度C”这个名字的来历还有一个小小的品牌故事。据说，这个企业的老板发现，用85度的水冲咖啡的时候味道最佳，于是他突发灵感，起了这个名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起来的时候没想到做成了一个甜品店。无论如何，从品牌命名的角度来看，这个名字还是成功的，给甜品行业带来了一个新鲜的空气。2、最好暗示品类& & & & 一个好的品牌名，在解决“新颖独特”的前提下，最好还能暗示品类。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好暗示这个行业的好品质或好技术。& & & & 当我们听到“康师傅”、“蒙牛”、“五粮液”等名字的时候，就会很容易知道这些品牌跟哪个行业有关系。因此，从这个角度看：“康师傅”这个名字比“统一”好；“蒙牛”这个名字比“伊利”好；“五粮液”这个名字也比“茅台”好。& & & & 我曾经给湖南克明面业提供品牌战略咨询时，提供一个新品类战略建议，并给他们起了一个新的品牌名，叫“五味良仓”。& & & & 大家想象一下，当你听到“五味良仓”这个名字的时候，能否猜出这个品牌将会做什么行业？& & & & 我相信，你至少不会猜到手机、电脑、小家电之类的行业。至少会猜到这个品牌一定跟健康食品有关。这就对了，我们就是要通过这个品牌推出一个面条领域的新品类。由于客户目前还在筹备阶段，这里就不提具体的品类名了。3、通俗易懂& & & & 大家一定要明白一点：你的品牌取名成功后是要进行广泛传播的。因此，通俗易懂也特别重要。& & & & 不少饭馆，为了体现文雅，经常采用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是错误的，一个好的品牌名，就像“小肥羊火锅”、“绿茶餐厅”、“雕爷牛腩”等，一听就能记住，而且让人产生想去吃的欲望。& & & & 要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。& & & & 这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。& & & & 蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。& & & & 另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。“可口可乐”、“TOTO”、“康佳”等名字为什么容易被人们易读易记？原因就在于这些名字都包含爆破音，发音非常响亮。& & & & 我曾经给内蒙古的一家酒业公司提供咨询的时候，对他们的品牌名提出更改建议，但是没能得到企业家的认同。这是非常可悲的事情。这家企业的品牌名叫“御骏”，加上“酒”字，就变成“御骏酒”，念上去特别拗口，你的嘴会往前撅得比唐老鸭还长。问题就在发音上。整个名字没有爆破音，也没有张口音。因此，这个名字就不容易读，也不容易被人记住。4、联想要好& & & & 一个品牌，不可能永远就在一个地方销售，即便你做的是房地产，也需要扩张到全国，甚至全球。万达广场就是一个例子。& & & & 因此，品牌命名需要考虑目标市场的主流语言和文化环境，不能在主流语言和文化环境里出现歧义或不良联想。& & & & 西藏有个城市叫尼玛，藏语里是“太阳”的意思。藏族人互相这样对话可能显得很正常：“去哪儿”，“去尼玛”。但是，这个对话要是在汉族人之间进行，可能会打起来。& & & & 这就是不同语言所产生的歧义！& & & & “金利来”原来的名字叫“金狮”，结果这个品牌在香港死活卖不动。因为，“金狮”的发音在粤语里听起来像“尽输”，那么讲求风水和吉利的香港人肯定不会买。因此，不得不改名为“金利来”。& & & & 这就是不同的地域文化所引起的不良联想！& & & & 因此，我们在品牌命名环节一定要注意这种差异的存在。“步步高”给人的联想肯定比“步步低”要强，“小肥羊”给人的联想肯定比“大肥猪”要强，因为这些名字符合中国文化。但是，走出国门就未必可行了。& & & & 比如，“白象”这个名字在中国没有什么不良联想，但是到了欧美国家就不行了。因为，在欧美“白象”所代表的是“没用的、令人厌恶的东西”。所以，“白象”方便面要打欧美市场，就得换名字。& & & & &再如，“小肥羊”这个名字在中国也算是不错的名字，但是到了英国也不行了。因为，英国人认为，“山羊”代表“不正经的男子”，“小肥羊”这个品牌，不仅带“羊”字，而且LOGO里还有一只小山羊。因此，小肥羊要是去英国开店，不仅要换名字，还要换LOGO。5、避免通用名& & & & 品牌命名，还有一个大家常常忽略的一个原则就是避免通用名。很多企业愿意取通用名，比如，“熊猫”手机、“光明”乳业、“联想”电脑、“创新”科技等等，在我看来这些名字都不算好名字。问题就在于，它们都是通用名，而不是自造词汇。再说，现在的商标法基本上不允许你注册通用名，因此，取一个通用名可能连“法律保护”这关都过不了。& & & & 然而，我更想强调的是：即便在商标局能注册，也不要用通用名。因为，对一个品牌的长远发展来讲，通用名很容易形成障碍，也很难成为一个品类或概念的代表。& & & & “创新科技”是新加坡一家高新技术企业，MP3是他们全球首创的，但是，正因为“创新”是个通用名，“创新”牌MP3却未能形成气候，最后被iPod取代。& & & & 一些地名、人物名和建筑名也属于通用名的范畴，我也不建议大家使用。比如现在，在市场上以“长城”命名的产品有很多，“长城”葡萄酒、“长城”润滑油、“长城”汽车、“长城”电脑等等。我对这个名字不太看好，因为它也是一个通用名。& & & & 另外，不少企业为了体现自己是这个行业的“老大”或“领先者”，通常喜欢“求大”的名字。比如“中国灵芝”、“中国凉酒”、“华夏银行”、“茶都集团”等等。我对这些名字也持否定态度，因为这些名字容易成为“假大空”，不易树立鲜明的定位和个性。我们可以想象一下，宝马集团不叫“宝马集团”，叫“车都集团”，你会买它的车吗？你会认为“车都”是“驾驶乐趣”的代名词吗？不会！6、确保能够注册& & & & 品牌命名最后一个原则，也是最重要的原则，就是可注册性。30年前我们注册一个品牌，可谓易如反掌。但是，30年后的今天，我们注册一个品牌却寸步难行。因为，你想到的名字，别人也想到了，而且比你抢先注册了。这是一个非常现实的问题。& & & & 5年前，我给内蒙古一家企业提供品牌命名服务时，就吸取过这个教训。我们给这家企业起5个非常不错的名字，并做成漂亮的PPT文件，也设计了相关的产品效果图，给客户发过去。当时，客户也非常激动，对我们名字赞不绝口。然而，下一步让我们脸红的事情就发生了，客户把这些名字拿到商标局注册时，居然没有一个能成功注册，都被别人抢注了。& & & & 从此以后，我给客户提供品牌命名咨询服务时，每一个品牌名都要在中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才会给客户提交。如果你不做这样的查询，当你把名字拿到商标局注册时，一定会遇到我曾经遇到过的尴尬。& & & & 总的来讲，品牌命名是一项非常专业的营销行为，起名的好坏会直接影响一个品牌未来的发展。就像“BENZ”音译成“奔斯”的时候，中国人不敢买，而改成“奔驰”的时候，却成为豪华车的代名词。因此，要想启用一个新品牌，一定要注意以上6条原则，当自己“玩不转”的时候，一定要懂得“让专业的人做专业的事情”！王溪君：导师简介梵栩集团：董事长亚洲商业系统定位实战导师，著名企业家，投资家，创业家，企业家导师他14岁离家出走50元独闯大都市，曾经睡过公园桥底，公园！他16岁拜世界御厨杨贯一首席弟子梁诚威门下，成为入室亲传弟子他19岁成为中国酒店业最年轻的国际五星级酒店行政总厨他20岁成为中国酒店业最年轻的国际五星级酒店总经理兼行政总厨月薪超过2.8万他23岁创办纺织公司投资失败亏损18万人民币他24岁从事教育培训用4个月时间还清负债，出来单干，举办课程他26岁与韩国好友共同投资1000万人民币创办华康国际控股集团，投资公司他27岁公司营业额突破8500万他28岁公司营业额突破1.8亿他29岁公司营业额突破3亿（投资30多个项目）同时担任100多家集团公司的品牌首席顾问在事业最高峰的时候因跟合伙人意见不同，狠心退出即将在香港挂牌估值超过150亿的公司他30岁与好友王艺豪联合创办梵栩集团，（上海梵栩网络科技有限公司）人生使命打造世界第一健康生态平台，帮助100万人成就梦想，弘扬中国名族文化，捍卫中国人的尊严，协助中国成为世界第一经济强国，让中国品牌影响世界，让世界尊重中国！他就中国顶级的企业操盘手他就是被众多世界500强CEO誉为的企业幕后打造商业系统的隐形杀手他就是，领袖型企业家，投资家创家业导师，亚洲商业系统定位实战导师王溪君导师上海梵栩企业管理咨询有限公司隶属于梵栩集团旗下全资子公司。梵栩企业管理咨询是一家专注于打造餐饮商业系统的咨询公司，我们专注为餐饮公司提供：品牌定位，营销战略定位，广告创意等一条龙的顾问服务。我们的使命是：帮助1万家餐饮企业打造独一无二的商业系统，运营系统，营销系统，服务系统，带动中华美食蓬勃发展，引领中国餐饮业新潮流，让中华美食走出国门，影响全球。让中国品牌影响世界，让世界尊重中国，推动中国梦！公司积极响应国家“大众创业，万众创新”理念的号召，利国，利民，利天下！梵栩集团是由亚洲著名企业家，投资家，创业家导师王溪君先生与亚洲著名运营与执行系统导师王艺豪先生联合创办，梵栩集团是一家领先的战略投资集团，旗下品牌：梵栩网络，梵栩管理咨询，梵栩传媒，梵栩金融，集团以积极的态度和行动致力于创建多元生态圈的全球化经济体，推动新商业文明的持续进步。以无我，利国，利众，利天下为使命，集众人之力，众人之源，众人之智，造福众人为天命！亚洲商业系统定位实战导师王溪君｜领袖型企业家·投资家微信ID：wangxijun-com长按二维码关注微互动传递正能量 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一种产品1、品牌的本质是产品没开玩笑。产品包括四个层次，依次向外扩展：核心产品（W亚洲商业系统定位实战导师王溪君｜领袖型企业家·投资家微信ID：wangxijun-com长按二维码关注微互动wangxijun-com王溪君，华康华国际控股集团创始人，东方众康实业董事长，好饿网，三网互生系统创始人，，亚洲品牌战略定位实战导师，著名企业家，投资家，慈善家。目标打造世界第一互联网健康生态平台，引领全球65亿人健康饮食新未来。帮助一百万人在东方众康平台成就梦想热门文章最新文章wangxijun-com王溪君，华康华国际控股集团创始人，东方众康实业董事长，好饿网，三网互生系统创始人，，亚洲品牌战略定位实战导师，著名企业家，投资家，慈善家。目标打造世界第一互联网健康生态平台，引领全球65亿人健康饮食新未来。帮助一百万人在东方众康平台成就梦想天天有喜中的莫旗是谁演的,真名_百度知道
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谢谢你帮我大忙了
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