点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网服装设计总监的工作职责范围！一、制定产品设计策略和计划：（如：风格走向；各种面料配比；颜色搭配等计划表） 1）组织市场调研，分析服装设计潮流和流行趋势；（如：什么面料会成为主流；什么版型会成为主流版等）2）与市场部门、销售部门和客户进行需求沟通，准确掌握客户需求；（如：营销部门所提供客人反馈意见作为参考，并主动与营销部沟通，尽量多了解客人心理动态等）3）根据企业和品牌的整体发展战略，确定年度产品发展目标、策略和市场计划。（如：产品延伸，根据产品延伸路线，采取争对性的开发计划）二、组织服装设计：　1）负责公司各品牌的定位、形象、风格的制定，各季产品的开发并组织生产； 2）负责纸样、衣样、制单工艺技术资料的审核确认、放行；　3）拟定服装产品设计的全过程设计流程；　4）负责保证所开发的产品生产工艺科学合理；　5）独立设计国内最新流行的服装产品。三、外部联系：　　1）协调部门的内外关系；　2）参与组织年度订货会，设计展会风格；四、负责部门内部管理： 　1）分配新品设计、开发任务，协调人员关系；2）组建产品设计团队，并拟定人才梯队培养计划；重点综合1、准确预测下一季的流行趋向，对时尚有敏锐的触感；2、能把握整个品牌，整盘货品的风格,定位；每一季都有和流行合拍的新东西出现，但整体风格稳定；3、熟悉针,梭织面料的各种生产工艺，风格，价位；对新面料的开发有一定的认识，能准确把握面料的流行趋向；4、熟悉市场，清楚自己的品牌每一季的销售业绩，并充分了解自己所操作的品牌有哪些竞争对手以及他们的销售状况；了解消费者心理，熟悉他们的人群类别和行为习惯；5. 有良好的领导能力和沟通能力以及团队协作能力，能在公司里和生产部，销售部做很好的沟通，准确向生产和一线销售人员传达自己的设计理念。服装设计的三大要素及整体美概念(一)型与服装设计　　服装的造型可分为外造型和内造型，其外造型主要是指服装的轮廓剪影，内造型指服装内部的款式，包括结构线、省道、领型、袋型等等。　　服装的外型是设计的主体，内造型设计要符合整体外观的风格特征，内外造型应相辅相承。要避免抛开外型风格一味追求内造型的精雕细刻，因为这将会起到喧宾夺主、支离破碎的反面效果。　　1．服装的外造型设计　服装设计作为一门视觉艺术，外型轮廓能给人们深刻的印象，在服装整体设计中造型设计属于首要的地位。服装的外轮廓剪影可归纳成A、H、X、Y四个基本型。在基本型基础上稍作变化修饰又可产生出多种的变化造型来，以A型为基础能变化出帐篷线、喇叭线等造型，对H、Y、X型进行修饰也能产生更富情趣的轮廓型。因而要在平面的面料上表现出立体的效果，必须收去多余的部分，除了利用面料的可塑性对其进行湿热定型外，一般主要是通过省道与裥的设置来实现这一目的。省是缝合固定的，根据所设的不同的位置，分为胸省、腰省、肩省、后背省、臀位省等等。其中胸省是女式服装中最为关键而重要的因素。胸省根据款式的变化具有不同的形式，主要可用原型倾倒和剪开折叠两种方法将胸省进行转移。例如利用剪开折叠法先从收省的地方朝胸省剪开，以胸省点为圆点，在折叠腋下省的同时，省道就转移切开线的位置，完成了胸省的转移。　　裥是在静态时收扰，而在人体运动时张开，比省更富于变化和动感，裥的设计主要以装饰为主，一般有褶裥、细绉褶和自然褶三类。　　剪辑线的作用是从造型美出发，把衣服分割成几个部分，然后缝制成衣，以求适体美观。剪辑线可分为六种基本形式：垂直分割、水平分割、斜线分割、弧线分割、弧线的变化分割和非对称分割。　　服装结构设计中根据不同的款式风格和体态特征，巧妙地运用省道褶裥和剪辑线，充分考虑内外结构线的统一与协调，才能使服装造型更为丰富多姿。　　服装的结构设计中还包括领、袖的设计。衣领是服装上至关重要的一个部分，它不仅有功能性，而且具有装饰情趣，其构成因素主要有：领线形状，领座高低，翻折线的形态，领轮廓线的形状及领尖修饰等。领型是最富于变化的一个部件，主要有立领、褶领、平领和驳领四种类型。肩袖造型也是及其丰富的，其造型包括袖窿与袖子两个部分，常见的袖型可分为：插肩袖、装袖和连裁袖三类，领和袖的设计都要符合服装的整体形态及人的气质特征。见图1－11和图1－12。服装结构中的零部件设计主要包括口袋设计、钮扣设计、装饰设计等，其中装饰设计常用的装饰手法有绣花、镶、嵌、滚、荡、盘等。　　(二)色彩与服装设计　　科学家研究指出，人对色的敏感度远远超过对形的敏感度，因此色彩在服装设计中的地位是至关重要的。在研究服装设计中色彩应用问题时，我们首先要了解一些色彩的基础知识。　　1．色彩的基础知识　色彩世界五彩缤纷，通过颜色来表达却离不开红、黄、青三种基本色的调配，这三种颜色不能由别的颜色调合而成，因此被称为&原色&。两种原色进行调合后产生的一种色称为&间色&，例如红加黄调合成橙色、黄和青调合成绿色。两种“间色”或原色与间色调合又形成复色。　　千变万化的颜色可分为彩色系和无彩色系两大类。黑色、白色及黑白色调合而成的各级灰色属于无彩色系。白色是亮度的最高级，黑色是亮度的最低级。无彩色系之外的所有颜色都属于彩色系。彩色系的色彩由色相、明度、纯度三大要素构成。　　色相：不同颜色的名称称为色相，如大红、湖蓝、中黄等，色相是颜色最重要的特征。按色相的顺序，可以循环排列成色相环。变幻无穷的色彩世界，色相的千差万别是首要的因素。　　明度：是色彩明暗变化的属性，由各种有色物体反射光量的程度区别所造成。　　纯度：又称彩度、饱和度，是一种颜色包含色彩的纯净程度。从光谱上分析得出的红、橙、黄、绿、青、紫是标准的纯色。纯度越高色彩感越艳丽明媚。　　2．色彩与服装设计　人们对色彩的反映是强烈的，但并非对色彩的感受都所见略同。因此在服装设计中对于色彩的选择与搭配要充分考虑到不同对象的年龄、性格、修养、兴趣与气质等相关因素，还要考虑到在不同的社会、政治、经济、文化、艺术、风俗和传统生活习惯的影响下人们对色彩的不同情感反映。例如，我国历代皇朝崇尚黄色，认为黄色是天地的象征，使黄色赋予威严华贵、神圣的联想。而黄色在信仰基督教的国家里却被认为是叛徒犹大服装的颜色，是卑劣可耻的象征。因此，服装的色彩设计应该是有针对性的定位设计。　　在设计中，色彩的搭配组合的形式直接关系到服装整体风格的塑造。设计师可以采用一组纯度较高的对比色组合来表达热情奔放的热带风情；也可通过一组彩度较低的同类色组合体现服装典雅质朴的格调，在服装设计中最常用的配色方法有：同类色配合、近似色配合、对比色配合、相对色配合四种。　　(1)同类色的服装配色：同类色配合是通过同一种色相在明暗深浅上的不同变化来进行配色。　　(2)近似色的服装配色：近似色配合是指在色相环上90度范围内色彩的配合，给人们温和协调之感。与同类色配合相比较，色感更富于变化，所以它在服装上的应用范围比同类色配合更广。　　(3)对比色的服装配色：对比色的配合是指色相环上120度～180度范围内的色彩配合，所体现的服装风格鲜艳、明快，多用于运动服、儿童服、演出服的设计中。　　(4)相对色的服装配色：相对色配合是指色相环上180度两端两个相对色彩的配合。其效果比对比色配合更为强烈。在相对色配色中要注意主次关系，同时还可通过加入中间色的方法使对比效果更富情趣。　　3．流行色与服装设计　服装领域一向是崇尚流行意识的，流行色在服装中的应用是人们对色彩时髦的追求，突出反映着现代生活的审美特征。　　色彩是赋有鲜明的时代感和时髦性的。色彩专家以其尖锐的洞察力，把来自消费市场的时新色彩加以归纳、提炼，并通过预告推而广之，蔚然成风，形成流行色。目前国际流行色委员会每年两次例会以预测来年春复和秋冬的流行色趋向，并通过流行色卡、时尚杂志和纺织样品等媒介进行宣传。在现代服装设计中，流行色的应用更为广泛，新潮款式和流行色彩的结合日益密切。因此设计师仔细分析研究流行色周期的规律，掌握流行时机，及时推出符合人们审美要求的新潮服装，才能扩大市场销售。　　(三)面料与服装设计　　面料是服装制作的材料，可分为纤维制品、皮革裘皮制品和其它制品三大类别。服装设计要取得良好的效果，必须充分发挥面料的性能和特色，使面料特点与服装造型、风格完美结合，相得益彰。因此了解不同面料的外观和性能的基本知识，如机理织纹、图案、塑形性、悬垂性以及保暖性等等，是做好服装设计的基本前提。　　随着科技的进步和加工工艺的发展，现在可以用以制作服装的材料日新月异，不同的材料在造型风格上各具特征。　　在此我们将不同材质面料的造型特点以及在服装设计中的运用简单介绍如下。　　1．柔软型面料　柔软型面料一般较为轻薄、悬垂感好，造型线条光滑，服装轮廓自然舒展。柔软型面料主要包括织物结构疏散的针织面料和丝绸面料以及软薄的麻纱面料等。柔软的针织面料在服装设计中常采用直线型简练造型体现人体优美曲线；丝绸、麻纱等面料则多见松散型和有褶裥效果的造型，表现面料线条的流动感。　　2．挺爽型面料　挺爽型面料线条清晰有体量感，能形成丰满的服装轮廓。常见有棉布、涤棉布、灯芯绒、亚麻布和各种中厚型的毛料和化纤织物等，该类面料可用于突出服装造型精确性的设计中，例如西服、套装的设计。　　3．光泽型面料　光泽型面料表面光滑并能反射出亮光，有熠熠生辉之感。这类面料包括缎纹结构的织物。最常用于夜礼服或舞台表演服中，产生一种华丽耀眼的强烈视觉效果。光泽型面料在礼服的表演中造型自由度很广，可有简洁的设计或较为夸张的造型方式。　　4．厚重型面料　厚重型面料厚实挺刮，能产生稳定的造型效果，包括各类厚型呢绒和绗缝织物。其面料具有形体扩张感，不宜过多采用褶裥和堆积，设计中以A型和H型造型最为恰当。　　5．透明型面料　透明型面料质地轻薄而通透，具有优雅而神秘的艺术效果。包括棉、丝、化纤织物等，例如乔其纱、缎条绢、化纤的蕾丝等。为了表达面料的透明度，常用线条自然丰满，富于变化的H型和圆台型设计造型。　　设计师除了准确把握面料性能，使面料性能在服装中充分发挥作用以外，还应该根据服装流行趋势的变化，独创性试用新型布料或开拓面料的使用领域，创意性地进行面料组合，使服装更具新意。　　(四)服装整体美概念　　随着观念的转变，以往各个单独的服装装饰设计逐渐被整体设计所代替。现代人的着装更讲究服装与服饰的整体配套美感。因此在设计过程中除了对服装本身的型、色彩、面料三大要素进行创意之外，还要兼顾服饰品的搭配组合问题。服饰品种类主要有：帽子、手套、围巾、包、发饰、项链、耳饰、手饰、钮扣、领带、鞋、腰带等等。　　除了它们本身具备的重要功能以外还应与服装风格相协调，饰物在配套中起到了烘托、陪衬、画龙点睛等作用。有时服饰品的设计还成为主要的对象，一点强调使平淡无奇的服装顿生光彩。归纳起来服饰品对于整体服装美主要作用表现在以下两点：　　1．强调　通过选择合适的服饰品可以强化服装的艺术风格，例如如意盘扣在现代服装中的应用，可强化服装的中国风情；冷光金属饰物强化服装的现代科技感等等。　　2．完善　当服装的造型或色彩在视觉效果上觉得不完满时，往往可通过饰品来加以纠正和完善。在色彩上可表现为服装色彩基调过于沉闷时，采用较为亮丽的饰品加以丰富。在造型设计中，当服装重心产生偏移时，可用饰品加以平衡，达到静中有动的艺术美感【注：服饰产业IOT浏览器（PDM服务），携手各大CAD为每个设计者提供本地数据浏览服务，关注&缝客网&微信---&&我要&---&申请PDM，或通过下面联系方式索取安装包。】（来源：网络 如有侵权请联系我们将第一时间删除）服饰升级整体解决方案=打造品牌|创新产品|彰显文化=Contact：，020-，QQ-缝客网(feng-ke-wang)　
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在这个崭新的时代，人的个性得以充分展示，人们的需求与渴望也愈发凸显出来。在这个供应链严重供需于求的时代，该如何去避免“库存”恶性肿瘤的持续发酵是服装产业一直困扰的问题。PDM产品研发大数据解决方案主要通过整合商品企划、产品设计及工艺开发三个主要产品研发阶段的业务内容，缩短产品开发周期、降低开发成本并全面改善部门间的协作效率，从而整体提高产品对市场需求的适应能力及品牌综合竞争力。冬至、心至，冬至节快乐哦！以区域服装流通的不同需求开始切入，分享了在服装供应链各环节的关键点，以及常见问题和相关解决方法，以点带面让大家对服装企划、设计、门店等各阶段的运作和管理有了一定的概念。服装多品种小批量的市场特点形成了转产频繁的重要生产特征，从产品的设计到产出乃至销售的每一个环节缩短周转期、加快产品的流速与流量，是服装企业迫切的需求点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网1月14日，点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网（来源：网络点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网点的概念：点是我国服装产业正面临着多方面的挑战，迫使企业转而力求对市场响应速度、对技术创新能力的全面提升，进而也促使服装企业如何在管理模式和信息化应用方面进行创新提高、跟上时代的步伐而竭尽全力，这将决定服装企业未来的成败。点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网艺术家以大自然点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网【注：时尚硅谷本次培训课程主要从服装企业商品角度出发，引用实际案例和老师自身实践经验，深入浅出地解读了一个品牌企业中产品如何从无到有的开发过程以及如何进入流通环节的，为学员们充实了品牌商品开发、流通的专业知识。点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网迷信互联网没什点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网导读广告圈的成点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网你还在做又丑又点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网（来源：网络点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网　人类文明进步点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网（来源：网络点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网（来源：网络点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网你没有缺席我的点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网这十种思维你或点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网这组有趣的gi点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网“爱网络，爱自点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网D 打印的概点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网德国人的产品设点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网但凡历史上有过点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网尖叫体验摆脱地点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网荷兰举办世界上撰文：周小丹、李祺莉 编辑：李仲韩男人的网购热情已经被点燃，但这份热情还没有燃烧到服装方面“什么样的购物模式点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网比利时拼贴画艺点击标题下「缝客网」可快速关注点击标题下「缝客网」可快速关注为时尚缝制品设计提供服务3D、大数据、物联网.
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前任就像一坨屎，你好不容易丢了它，但日久天长它风干在地上，渐渐失去了屎的臭味，外表也渐渐看起来像巧克力色，于是你又忍不住捡起来尝一尝，结果还是一坨屎。 被无数次捡起来当备胎的人还乐享其中，想想也真是臭味相同，没谁了。
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小主要是那么不喜欢前任，就干脆不要理他哦。
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屎就是屎捡起来还是屎！更不会变成巧克力！小主要想开点！[:女孩呲牙:]
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嗯嗯，呵呵。劲霸男装总监刘勇的劲霸生涯_劲霸吧_百度贴吧
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作为高考恢复后艺术设计类专业的第一届毕业生，刘勇经历并见证了八九十年代至今中国服装行业的风云变幻。与大多服装设计师的艺术范儿时尚范儿不同的是，在部队大院生活长大的刘勇性情憨厚而严谨，讲话时抑扬顿挫的认真劲儿让人不禁觉得有些可爱。而这入行三十年，他对服装的思考已经不仅限于设计本身，对于中国服装品牌，尤其是他常年从事的男装品牌运营有了更多的思考和心得。今天，我们便来听听劲霸男装商品企划总监刘勇的——男装修炼心经。　　记者：我们曾经流行过这样一句话，叫“只买贵的，不买对的”，这句话其实也反映了过去消费者的一种消费心态和购物理念。那么您怎么看待近几年国内消费者购物理念的变化呢?
刘：在刚刚有品牌融入到我们这个社会的时候，消费者可能是比较盲目的，认为大的品牌(或贵的)就是有价值的。现在随着人们购物理念的逐步成熟，他会考虑自己所处的生活环境、场合，在接触的品牌中作比较，会有他们自己的选择。消费者在选择自己喜欢的商品的时候，会去看哪些是必需品，哪些是非必需品。有些场合需要某种风格，他们会去选择适合自己的对应的品牌。比如说，需要穿正装、商务，他就可能就会选择适合自己的西装或者比较典型的商务西装。如果是度假或是周末休闲，可能就会选择轻松随意的衣服。他们对品牌内在的东西越来越关注，比如说材料的、版型的舒适度，穿着的色彩等等。　　记者：近几年国内服装品牌的趋同现象越来越明显，对服装品牌形成很大的冲击，甚至在一定程度上导致了国内男装品牌的销量下滑。我们都说对症下药，那么您怎么看待导致服装趋同现象的原因?
　刘：其实我们国内服装雷同的现象是一直存在的，包括一些中小品牌模仿大品牌，甚至一些新诞生的品牌区模仿一些老品牌。同时，国内还有一些现象，设计、生产、研发、销售一体化的企业，他们的研发能力的范围很窄，需要一些社会上的力量来补充和支撑，这就形成了现在的时髦话题“买手”。买手去挑选商品，也可能会挑到雷同的，因为这些社会设计力量在供应款式的时候，会把一件衣服投到很多家企业，这也是一个现象，因此会出现雷同。这样的雷同，我们不能说它不好，也不能说它完全对，针对这样的情况，企业要有自己的品牌精英，比如说如何在这些商品中融入自己的品牌特色这样的标志化设计，包括自己品牌的标志化符号、标志化元素等，融入之后就可以形成差异。　　记者：除了趋同现象的影响外，还有种种原因导致了当前国内服装市场疲软，其中很多男装品牌甚至走到了最难熬的瓶颈期。面对这些问题，男装品牌要如何应对呢?　　刘：对于现在男装的未来市场情况以及现状，从我个人来讲，在市场正在逐步下滑的阶段，通过市场的洗礼，沉淀下来一些功力比较雄厚、实力比较强的企业。所以说现在正处于大浪淘沙的时期，最重要的还是自身内功的修炼。比如说我们对产品的深度研究，需要我们用心来做，尤其是设计师，也包括服装版式、生产这一块的工作。也就是说，从设计来看，什么样的服装设计最适合自己需要我们去研究。从工艺上来讲，什么样的服装版型最适合自己的服装品牌，也需要我们去研究。什么样的服装适合消费者来穿，包括质量等等。其实一件产品要让消费者喜欢，离不开服装美感的塑造以及服装的舒适度、服装的质量、价格因素等。如果这几个要素都能研究好并把它做的非常完善的话，一旦市场恢复，企业就能够大踏步的前进。
记者：国际品牌往往非常重视品牌形象，有很多地方值得本土品牌学习。对于品牌形象的塑造上您有什么好的建议?您认为最吸引消费者最重要的是产品、服务还是品牌形象?　　刘：我们观察国外的一些品牌，尤其是成功的品牌，可以看出他们的品牌文化积淀非常深厚，不像我们目前的很多品牌，让我们的消费者感到很浮躁、很浅薄，这都需要品牌文化的沉淀和积累。所以我们做一个品牌，不是一年两年就能挣钱的。国外都是抱着永远做下去或是会做很长时间的观念，几十年甚至上百年。他们有深厚的文化积淀，所以有些国外品牌形象特别好。他们靠文化的沉淀与积累，包括自己的一些品牌理念想要去传递给消费者，他们想让消费者知道自己在卖什么，卖的不只是衣服，也是思想。而我们国内目前的多数品牌，只是处在卖产品的阶段，其实卖思想和卖产品是两个不同的概念，所以如果我们要学习国外的这种良好的做法的话，要从自身慢慢做起，必须静下心来。企业对自己的品牌文化要深入挖掘，清楚自己涉及的领域是在传递什么，在卖什么。其实真正的产品如果融入到文化里面，它的价值是非常高的。
记者：现在很多服饰品牌都在扩张，做多个种类的服饰，包括男装、女装、童装、家居服等等，但是像英国、日本的一些品牌仍然坚持自己的原则。您怎么看待这种坚持?　　刘：国外为什么做一个品牌会做得很持久，这是和他们的消费观念有关的，也和他们的行业消费现象、消费状况有历史的关系。我们自己的时尚和国外还是有明显的不同，我不认为这叫做差异化，我认为叫不同。像日本，他们在工作场合的穿着普遍都是清一色的西装，休闲时穿得比较舒适，运动时穿得比较运动。意大利也是，在街头他们基本上穿得都是西装，包括休闲时也是西装类的服饰。在国外，他们形成了一种着装的规范，什么场合穿什么样的衣服，什么地点、什么时间穿什么样的衣服，穿某件衣服是为了什么，他们都有一种不成文的行为规范，这就导致了他们这种时尚现象的形成。目前的消费者是比较理性的，他们会全方位地关注品牌，有可能也会关注产品的细节问题，也可能会关注到品牌的形象。因此，我们作为一个品牌的经营者或者决策者，尤其是设计师，需要从全方位的角度对品牌的各个要素作精细化的研究。不能因为国内品牌涉及众多领域就说它不合适，也不能说国外做一个品牌就完全正确。我认为，品牌有其自身的发展路线和战略规划，未来的市场是很广泛的，未来的空间也是非常庞大的，消费者的需求也非常宽广。如果能在一个品牌上做好，然后再慢慢涉及其它类别，也可以把它做得非常精致，何乐而不为呢?我认为，只要存在就是合理的。
最重要的还是自身内功的修炼。比如说我们对产品的深度研究，需要我们用心来做，尤其是设计师，也包括服装版式、生产这一块的工作。也就是说，从设计来看，什么样的服装设计最适合自己需要我们去研究。从工艺上来讲，什么样的服装版型最适合自己的服装品牌，也需要我们去研究。
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或我们对话了CK高级创意设计总监 他说极简是最难做的设计|界面新闻o时尚图片来源：视觉中国Calvin Klein 高级创意设计总监 Walid&Zaazaa 刚刚结束首尔时装周的行程来到北京，这些天，他要在一年一度的中国服装论坛上代表 Calvin Klein 发布演讲，为论坛邀请来的经济学家和中国服装企业的管理者们讲解&一个时尚品牌该如何生产出打动人心的产品&。
从 Zaazaa 的履历来看，这位法国设计师很适合分析 Calvin Klein 这样的国际品牌。他是法国人，主要负责男装中的高端商务休闲系列和配饰设计，同时也擅长处理面料和颜色。曾在 DKNY 的新加坡设计部工作过多年，担任DKNY全球高级设计顾问，现驻纽约，对美洲、欧洲和亚洲的市场均很了解。
更重要的是，他身上的纯黑色西装看上去真的一点多余的元素都没有，线条硬朗而利落，和那位早已功成名就的美国设计师 Calvin Klein 一样，他们都倡导现代的&极简主义&，偏爱不拖泥带水的阳刚剪裁。
Walid Zaazaa
如今在美国和欧洲，&美式极简& 这个词早已经紧紧地和 Calvin Klein 绑在了一起。因其极具辨识度的品牌形象和商业战略，Calvin Klein 被定位为美国第一大设计师品牌，地位颇高。
但对于中国人来说，他们嘴里的缩略词 & CK &却代表着一种过去，1968年成立于纽约的 Calvin Klein 恐怕是中国人最早认识的美国品牌，并且在很长一段时间里， CK 和内裤可以划上等号。曾几何时，批发市场里充斥着裤边印着 Calvin Klein 字符的内裤，它是年轻人追求大洋彼岸生活方式的标配，时兴的穿着方法也很统一：请大胆露出你的内裤边来。
左为 Hintnaus，右为1992年拍摄平角裤广告的说唱歌手 MarkoWahlberg
这很大程度要归功于上个世纪末期出现在纽约时代广场的那些广告牌，的确，Calvin Klein 在大多数的心里，也是个颇有权威性的成功广告商。上个世纪的六七十年代，时代广场的色情行业开始泛滥，性逐渐变成当街艺术的一部分。
很快，商业头脑发达的 Calvin Klein 在那里发布了自己的内裤广告，当巴西奥运撑杆跳运动员 Tom Hintnaus 光溜溜的健硕身体出现在楼宇之上时，他也和 Calvin Klein 一样变得家喻户晓。后来，广告中又慢慢增加了女孩，比如70年代最红的年轻女星&BrookShields。男孩和女孩有时还会穿上包臀的牛仔裤，任性地把内裤边露在外面。
但其实，Calvin Klein 品牌在建立伊始，是做女装大衣的，在面料的选择也十分考究，Klein 喜欢丝缎、棉麻、毛料等天然材质，他一直坚持将这些运用在时装的设计里。产品一经推出，就收到了纽约各大百货公司的订单，媒体上铺天盖地地宣传它随性舒适的人生态度。
2014年，Calvin Klein 进军亚洲市场，目的只有一个：改变自己长期在亚洲只卖牛仔裤和内衣的局面，从而引入好好设计的时装。而这个改变也使&Calvin Klein 旗下最主要的三条产品线在亚洲变得完整：高级时装 Calvin Klein Collection；高级成衣 CK Calvin Klein 和牛仔系列 Calvin Klein Jeans。大家最熟悉的内衣只不过是包含在配件品类中的小小冰山一角，因为它还有香水、眼镜、袜子、睡衣、泳衣、家居服等等。其中值得一提的是香水，Obesession、Eternity、Escape、CK One、Ck be 等香水系列都是 Calvin Klein 最具代表性的热卖货。
虽然产品种类繁多且遍布全球，但 Calvin Klein 的设计语言却很统一：性感而简洁，这也是 Calvin Klein 最重要的设计哲学。他曾在采访中多次表示：& 美式风格的本质具有国际化的特征，就和纽约一样，它不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都会。居住在所有国际都会的人们都会对我的设计作出回应，是因为他们的生活需求具有共通性。&
这个哲学一直留存至今。即使从2002年12月开始，Klein 下定决心退居幕后，他将品牌出售给了美国最大的衬衫生产商 Phillips-Van Heusen, &换回了4亿美元的现金，外加 3000万美元的股票，Phillips-Van Heusen 也还是在设计上选择坚守了曾经的品牌风格。
这是其幸运之处。但在商业计划上，Calvin Klein 也就此迈上了扩大为超级品牌的路，它在Phillips-Van Heusen 的管理下推出了男士运动服产品线、低端线等众多支线，价格开始飘忽不定，零售渠道也多如牛毛。曾经高端的美国品牌走下了神坛，转型为大众消费品牌。
这对于那些可以在梅西百货买到30美元一条CK牛仔裤的顾客来说，的确是件开心事，但对于历经了50年成长的 Calvin Klein 来说，品牌价值的崩坏也可能就在一瞬间。这份担忧，在以下界面和 Zaazaa 的对话中也有迹可循。
Walid Zaazaa
界面：你的演讲题目是如何做出打动人的产品，能简单介绍下你的主要观点吗？
Zaazaa: 我的演讲主题是关于创意如何和商业结合，如何应用到时装行业。一个就是灵感，这也是大家最关心的话题，灵感来源于每个地方。今天我们有大量的新方式来寻找灵感，现在的时尚品牌都喜欢从网络（社交媒体，时尚博客，时尚街报告）上找灵感了，涉及媒体成为了设计师有史以来进行创作研究的最伟大的工具。
获得信息，发展趋势，意见领袖的途径变得极为简单，同时非常重要。任何时尚品牌都应该通过最大限度地使用这些新媒体的开始新一季的设计，并尝试与更传统的灵感研究，比如研究考察，市场报告等结合使用。
一个设计师或时装品牌应该具有的最重要的习惯是准确的定义自己的设计风格，Calvin Klein 是一个既懂得如何设计也懂得怎么运作生意的人。例如，Alexander Wangxo的设计灵感总来自纽约街头时尚，但他也喜欢把它与潮流混合起来。所以他总是寻找比较酷和新颖的街头风格，同时，他不断尝试融入现代艺术气息的建筑物或家具结构感。两个不同领域的碰撞，创造出独树一帜的风格。
界面：你在CK主要负责的设计内容是？
Zaazaa:&我负责设计所有的男装，泳装、皮夹、配饰等所有男装相关的产品。
界面：你在Calvin Klein、DKNY都工作，能不能对比一下这两个品牌不同的设计哲学？
Zaazaa:&当然，每一个独立的品牌都应该有自己的哲学。CK以极简主义著称，在上个世纪70年代的时候，极简主义在美国是没有如今天这般风行的，这个风格培育市场也经过了很多年，差不多10年多，市场才意识到极简和Calvin Klein 可以等同起来。DKNY 呢，没有 CK那么重视极简，但是它非常重视纽约文化和风潮，以一个城市的风格为主的话，就有比较丰富的风格可玩了。当人们想起DKNY时，就会想起纽约，但当人们想起美国极简，会想起 CK。
界面：正如你上述讲到的，Calvin Klein 极简风年复一年，它不如其他的独立品牌甚至奢侈品牌那样在每一年会开创一个比较大的流行。但是人们为何还愿意这么多年来持续为同一个不变的东西买单呢？
Zaazaa:&一个品牌的哲学，50年过去，是不变的。但是像你说的，风潮会变，我们其实是会在设计师在细节上做一些改变。我举一个例子，运动鞋在时尚界是一个大的风潮，后来你发现 Valentino，Celine，甚至Chanel 现在都有运动鞋了。15年前，你绝对想不到这些品牌会做运动鞋，但是每个品牌做的运动鞋都是用的自己的方法。一个成功的品牌，想要在商业上获得成功，一定是需要同时兼顾流行和自己品牌的哲学的。CK 很多年前也没有如今这么多的花色，皮衣盛行的时候，也会做皮衣。
界面：极简真的是最难设计的吗？讲讲你自己在为CK设计时的体会。
Zaazaa:&真的是最难。极简主义在日本很风行，它讲的就是Less is More。在设计行业，很多设计师会犯的错误是，拼命想让别人印象深刻。极简主义在设计里，会经历更多次的重新考量，对于CK来说，我们都会设计出来，然后团队一起来看，哪些用力过猛的东西是可以去掉的，比如我身上的CK这件西装，袖口本来有好几颗扣子，现在只剩下两颗了，别看这只是小小的一点，这对于设计师内心的考验是很大的，我们会花一些时间做抉择，把自己想好的东西舍弃掉，任何一个错误的选择都可能会毁掉一件作品。反复揣度去减少，这是最难的部分。
极简也对剪裁的要求更高，包括对面料的拿捏能力。当你做极繁主义的设计时，可以用印花、亮色等东西去分散设计的亮点，这也会影响顾客对一件衣服的判断，他们对缺点会更容易忽略。但当你把这些分散注意力的东西都拿走的时候，什么都会更加清晰。这一点会体现在泳衣的设计上，CK的泳衣在尺寸和身形上都很考究，因为泳衣和日装相比，难以承受更繁复的设计。
界面：Clavin Klein 目前有非常多的产品线，2014年，它专门为亚洲推出了一条产品线。我知道你过去在新加坡工作过，能否解释一下亚洲的产品线在设计上和欧美有什么不同？
Zaazaa: &我在亚洲工作过很多年，为DKNY，亚洲是DKNY最大的市场。CK 的设计师团队很庞大，像我是法国人，为一个美国品牌工作，也曾为亚洲设计，了解不同地方的市场需要是很大挑战的。事实上，CK已经发现了，亚洲市场的消费者其实对比欧美市场，在穿着上更加大胆，虽然看起来好像欧美的品牌似乎也推陈出新很多。在欧洲，人们在乎&风格&胜过&时尚&，但是在亚洲，人们在乎的只是&时尚&，这意味着亚洲的时尚消费者其实更倾向于购买非常极端的、新鲜的设计。但是日本和其他的亚洲市场会区分开，（所以更重视面料而非Logo的极简设计在日本是有根基的。）这会影响到我们进入市场的策略。
对于我，设计师来说，我们会为亚洲推出更纤细的牛仔裤版型，以及更多的Oversized 款式，在欧洲和美国，这两种版型的比例就不高。在亚洲，我们也会提供超级宽大的牛仔裤版型，但这个比例要控制好，不然风险很高，有时候品牌会赌赢有时候会输，这个就需要品牌去做营销了，但也不一定有用。
界面：为亚洲市场设计的团队在亚洲吗？
Zaazaa:&并没有，也在纽约。但这个团队非常了解亚洲，他们都是在亚洲做过生意的人，每一季设计之前，他们会做大量的市场调研，然后把这些报告给到设计师手里。
界面：我很好奇你的设计过程是如何？从搜集灵感到出来成品。
Zaazaa:&灵感在任何的地方。很多人会觉得是不是旅行啊？Calvin Klein 还好，一些小品牌的设计师没有预算去旅行的。现在在时尚界，我们寻找灵感的方式，一个是要了解大趋势，主要依靠社交媒体和网络，那个信息是很大的很丰富的，可以很快就看到四大时装周的趋势。
对我来说，我寻找灵感的方式去看大街。每次我到一个新的地方，都会花时间去大街上观察人和事。
然后每次在设计以前，我都会做很多调研。一个当然是用网络，还有一个就是去酒吧和夜店，没办法，CK的顾客，你懂的，都是出没在这些地方。除此以外，我也会挂很多建筑的图片在工作室和研究报告里。
然后我再做出我设计预想中的服装形状、颜色等等细节。
界面：最近给你印象最深的设计灵感是什么？
Zaazaa:&上周我参加首尔时装周，我见到 Zaha Hadid设计的首尔市中心的DDP大厦（Dongdaemun Design Plaza），她很有才华。这个建筑的形状给了我很多的灵感。
界面：Clavin Klein 近日在接受《女装日报》的采访时，说他的品牌不仅要在衣服上设计好，还要把包装、香水瓶子都设计好。你们有独立的团队在负责这些事吗？设计团队多少人？
Zaazaa:&很多人，因为我们有很多的市场有不同的产品线。但是高端线设计队伍基本都在美国，特别是美国的产品线就很多，有专门为旗舰店的，为设计师店铺的，有底端线，我是为奢侈线工作的。
关于包装，我们没有独立负责这部分的，所有的外包装设计师也都是和衣服设计师在同一个团队里。如果涉及到广告和营销，一些特殊的包装，我们会外包给广告公司。你知道，Calvin Klein 是个很会营销的品牌，很多年前，我们自己就很有一套了，除了外包的那些，公司的文化是包装、瓶子等等也都是广告的一部分。这个文化在CK成立的1960年代就很流行，那时候它确实就很出色。
界面： 即使有人数众多的设计团队，Calvin Klein 依然会让设计师感到高压吗？
Zaazaa:&这个真的，会的。市场变化得太快，我们有更多的系列要做。现在，我在新加坡开了一个自己的买手店，我会作为买手去时装周订货，以前只是设计师的时候还没有感受到，现在更加体会这个系统应该简化了，很多品牌现在一季要做6个系列。
作为设计师，我很理解Raf 离开Dior，现在设计师想要纯碎很难，很多时候，我们会觉得看多了广告，每天看着自己的品牌和成果，没有格外的脑子去思考了。
现在的时尚品牌，其实很多看好 Muji 的战略，它的产品连续性很高，并且只定位它的主体市场一个，所以它的品牌辨识度很高，哪怕是一个极为简洁的衬衫。
但是Calvin Klein ，我个人会觉得它正在犯错。如此多的系列、每一季的每个系列还有一个自己的广告，消费者根本不记得广告，两年前，一个时装屋的一季作品平均广告数就到了5个。每个月都回来一个，这根本没有用，最后的结果是，消费者也不记得这到底是哪个品牌做的事。
我认为，一年一个广告才是对的，并且所有的市场需要统一，所有的渠道也要统一，社交媒体、TV、杂志、户外，你需要统一你和顾客的沟通路劲，就和APPLE和可口可乐一样，可乐一年只投放一只广告，所以它会出现精品广告，这对于品牌的辨识度提高比现在的时尚品牌高得多。我个人的看法是，现在消费者可以在梅西买到一件70美元的CK衬衫，另一个消费者在巴黎买了350欧元的CK衬衫，他们彼此之间并不想因此而关联起来，这对品牌的伤害很大。当然商业的考虑可能会有更多别的。
界面：&现在的新品牌这么多，给年轻设计师一点红起来的建议吧？
Zaazaa:&首要的肯定是很好的产品，其次要不断地创新，第三要有一个有效的沟通策略，比如你可以用上卡戴珊这些名人，然后一年复一年坚持，这是时尚法则。以及现在的好办法是制作合作系列，比如 Lemaire 和优衣库的结合，就是很成功的尝试，将好的质感和平价相结合，这是独立品牌扩大影响力、又解决快时尚抄袭问题的权宜之计。想要红起来，一个品牌每年会砸出去数以百万美元做营销，但有时候是无效。
同时，亚洲是未来。你得重视这个市场。以前亚洲都是跟着欧美走，现在你发现日本和韩国的品牌成长得很快，他们有自己的设计语言了，并且不是从欧美借鉴的，但是我一直纳闷中国竟然没有一个时尚品牌能够站出来。现在是时候了，很多中国的时尚品牌还没有打开思维，他们还知道设计的重点是要&差异化&和&一致性&。
界面：Calvin 这两天说他特庆幸他的品牌不是在社交媒体上建立起来的，你咋看？
Zaazaa:&哈哈，那是因为他那时候还没有社交媒体。不过也验证了一个时尚品牌想要成功，产品和创新还是最根本的。
0界面记者曾是Market Analyst, 现为界面时尚和营销记者。重点关注时尚设计、营销活动、消费者行为和公司战略调整。提供相关新闻线索请加微信xiamoqingjue,并适当注明个人信息，谢谢。相关文章您至少需输入5个字评论()